AlmapBBDO conquista GP e os prêmios Opinião do Leitor e Melhor Uso Digital Site/Mobile no Prêmio Abril 2012

A AlmapBBDO foi destaque na noite de ontem (30/5) na festa de entrega do Prêmio Abril 2012 de Publicidade. A agência, comandada por José Luiz Madeira e Marcello Serpa, conquistou o Grand Prix de Criação Revista com a campanha criada para a Nova Linha Delivery de Caminhões da MAN Latin America. Além dos prêmios Opinião do Leitor e Melhor Uso Digital/Mobile, mais de 20 trabalhos da agência entraram no shortlist.

Na disputa pelo GP, a agência emplacou no shortlist 10 entre as 20 peças selecionadas de diversas agências. Destas, foram eleitas as 10 finalistas. E entre estas finalistas, seis eram trabalhos da AlmapBBDO criados para a MAN, Havaianas, Volkswagen e GE. Na categoria Opinião do Leitor, em que os consumidores das revistas do grupo Abril elegem o vencedor por uma votação pela internet, a campanha criada para as Havaianas Top Mix foi a premiada. O prêmio Melhor Uso Digital Site/Mobile foi conquistado com o banner que comunicou o lançamento do Novo Tiguan, que apresenta o sistema Kessy - dá partida no motor com apenas um toque num botão.

A agência teve ainda um trabalho finalista na categoria Grand Prix de Mídia com a ação Nova MTV. Pode Ser Bom, da Pepsi, além de peças no shortlist do Grand Prix de Mídia, Mídia Revista, e Melhor Uso Digital Site/ Mobile, Tablet, MTV e Elemídia.

Ficha Técnica – Caminhões 
Anunciante: MAN Latin America Título: Rolos Produto: Linha Delivery – Caminhões Volkswagen Diretor de Criação: Luiz Sanches Diretores de Arte: Julio Andrey Redator: Marcelo Nogueira Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra Fotógrafo: Mario Daloia Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Isabela Crepaldi, Caio Volpe Mídia: Paulo Camossa Jr., Gabriel Queiroz, Laerte Brandão Aprovação: Ricardo Barion, Ana Maria Oliveira, Alexandre Berger 

Ficha Técnica – Havaianas 
Anunciante: Alpargatas S.A - Título: “Deixamos qualquer editora confusa: é para entrar nas páginas de moda ou de turismo?”, “Para as fashionistas, é a mistura que a moda pede. Para os surfistas é, sei lá, mil coisas. E para os sociólogos, é a prova da nossa miscigenação.”, “Praia? Montanha? Feijoada? Sushi? Sertanejo? Samba Rock? Verde? Rosa? Para acompanhar a bipolaridade do brasileiro, Havaianas Top Mix.” Produto: Havaianas Top Mix Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher Diretor de Arte: Pedro Zuccolini, René Corini, Bruno Borges Redator: Sophie Schoenburg Fotógrafo: Daishi Paes Ilustração: Vetor Zero Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone, Marina Mouco Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Renata Bordin Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Chris Assumpção, Eliana Vilches 

Ficha técnica – Kessy 
Anunciante: Volkswagen Título: Kessy Produto: Novo Tiguan Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa Diretor de Arte: Ricardo Pocci Redator: João Paulo Testa Gerente de Projeto: Ana Carolina Cintra Produtora: Um Studio Produtora de Audio: Cromo.sônica Trilha: Raw Audio Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Leilaini Holdorf, Aline Macedo e Roberta Prevedello Mídia: Gabriel Queiroz, Paulo Camossa, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marileide Negrini e André Mota.

Redesign 2012 reúne profissionais ávidos em debater sobre tendências do design no varejo

Na última quinta e sexta-feira, dias 24 e 25 de maio, o World Trade Center, em São Paulo, foi palco da primeira edição do “Redesign 2012”, evento promovido pela GS&MD - Gouvêa de Souza, em parceria com a BYSide Eventos. O 1º Fórum de Retail Design explorou a reinvenção do ponto de venda na Era Digital, por meio da apresentação de palestras, debates e cases de sucesso, que levaram a plateia, composta por arquitetos, engenheiros, empresas de arquitetura, provedores de materiais de construção, agências de comunicação, shoppings, setores de moda, entre outros; a uma reflexão sobre o futuro e as tendências do design de lojas, uma das principais estratégias do varejo para seduzir o consumidor.

Os cerca de 350 convidados presentes, puderam acompanhar os mais de 25 cases de sucesso apresentados, como: Havaianas, Magazine Luiza, Ambev, Cacau Show, Hering, Riachuelo, Cavalera, Le Postiche, Jerram, Vivo, Baby Goods, Penalty, Memove, Ponto Frio, C&A, M&M’s World, entre outros. Tudo isso, graças a renomados profissionais, como Nelson Rocha, da Criacittá; Julio Takano, da Kawara e Takano Arquitetura; George Homer, do Retail Design Institute Brasil; e Manoel Alves Lima, da FAL; que disseminaram conhecimento, exaltando maneiras para atrair e encantar consumidores, por meio de visual merchandising, além de análises, pesquisas, e a inserção da sustentabilidade no conceito das marcas.

No primeiro dia, o diretor executivo da GAD RETAIL, Leonardo Araujo, explicou que as pessoas querem muito mais do que produtos e serviços, pois efetuam a compra de algo com o que se identificam. Com isso, é fundamental manter o diálogo, para criar uma atmosfera em que os valores, cultura, estética e público, se conectem em um ambiente inspirador. E, para conquistar o melhor resultado, ele aconselha a utilização de fatores, como o posicionamento da marca, canais, promoções e projetos, atrelando arquitetura e comunicação, além de investir em uma metodologia que aborda um processo completo de gestão.

Para demonstrar como atingir o posicionamento e target específico para cada marca, o diretor da Ambev, Francisco Prisco, apresentou um dos cases mais relevantes da empresa, a reinauguração da Cervejaria Bohemia, em Petrópolis. O projetor inovador mescla a história da cerveja, da Bohemia, e do Brasil. O espaço, que proporciona uma experiência completa ao consumidor, é composto por: Memorial da Cerveja, Sala do Mestre Cervejeiro, Sala da Fórmula, Sala da Alquimia, Sala da Transformação, Sala do Envase, Degustação, além do bar e restaurante - tudo para que os visitantes possam reconhecer o DNA da marca.

Já os keynotes internacionais, como o CEO da JGA, Ken Nisch; o CEO da agência francesa Saguez & Partners, Olivier Saguez; e o vice-presidente da Chute Gerdeman, George Nauman; abordaram sobre fatores de extrema relevância no segmento de varejo, como life style e life occasion, a origem das Pop Up Stores, como efetuar o reposicionamento da marca no mercado, além de conceitos de varejo, que elevam o nível de percepção do produto no ponto de venda, e criam a identidade da marca.

No segundo dia, Olivier Saguez destacou a importância de criar um relacionamento, para se aproximar dos clientes, principalmente levando em consideração a sensibilidade, pois isso marca a passagem de cada um na loja física. Para exemplificar esta questão, ele cita a Livraria Cook & Book (www.cookandbook.be), espaço que proporciona uma experiência diferenciada aos visitantes, que podem tanto ler um livro, quanto fazer uma refeição. O CEO da Saguez & Partners evidencia também o quanto é essencial contar uma história, explorando o conceito emocional, para obter relacionamento com o consumidor, tornando a loja física um ponto de encontro.

No ano que vem, a GS&MD - Gouvêa de Souza, em parceria com a BYSide Eventos, irão promover o “Redesign 2013”, em 16 e 17 de maio, no Fecomércio. A segunda edição do evento promete novidades e apresentações que irão surpreender ainda mais os convidados. A iniciativa contará também com espaço para estandes, que podem ser reservados desde já. Enquanto isso, os interessados podem conferir as principais novidades e dicas do setor no Facebook do Redesign, em: http://www.facebook.com/design.varejo.