Responsável pelo redesign da marca e revitalização das latas, rótulos e twelve pack do refrigerante Sukita em 2005, a 100% Design dá continuidade ao trabalho assinando agora o layout da primeira extensão da marca para um produto sem adição de açúcar, a Sukita Zero.
Visando comunicar o novo benefício sem descaracterizar a imagem jovem do refrigerante, a empresa trabalhou o atual conceito criado para a linha “o turbilhão de sabor” evidenciando o fundo prata, cor que remete ao universo dos produtos sem adição de açúcar. O zero açúcar foi destacado junto à logomarca Sukita, ambos envolvidos pela laranja.
Além da lata nas versões sêca e gelada, a agência assina a PET de 2 litros e o twelve pack.
A direção de criação é de Renata Melman, Lílian Chiofolo e Patricia Oliveira. A criação é de Lilian Chiofolo.
Fonte: Propaganda e Marketing
18.5.07
100% Design assina o layout de Sukita Zero
17.5.07
Brand Marketers Report 2007
Conheça o Brand Marketers Report 2007, pesquisa realizada pela Interbrand junto a branding experts e líderes de opinião ligados à indústria.
Confira e imprima os resultados, se for o caso, clicando aqui.
A Interbrand é uma empresa especializada em consultoria de marca, autora do ranking anual das Melhores Marcas, focada na análise das tendências atuais e futuras da gestão de marca.
O estudo indica, em linhas gerais, que a gestão de marcas se encontra em um momento de destaque, mas ainda há muito o que crescer e ganhar espaço nas empresas.
Ao perguntar sobre as marcas que mais surpreenderam em 2006, os especialistas em branding listaram nomes bastante previsíveis, muitos deles ligados à tecnologia. Apple / iPod foi a marca mais mencionada (24% dos pesquisados). Google veio em seguida (7,8%) e YouTube em terceiro (3,4%), empatado com a Toyota. Em quarto está a Nokia, com 2,2%.
Toyota e Nokia estão entre as mais citadas provavelmente por sua busca pela inovação e atenção com o meio ambiente.
Fonte: CCSP
16.5.07
15.5.07
Verge - Digital Summit
O evento “Verge - Digital Summit” reunirá, no dia 23 de maio (quarta-feira), especialistas internacionais nas áreas de geração de conteúdo para TV e internet, grupos de mídia e presidentes de corporações.
O encontro, já realizado nos Estados Unidos, chega ao Brasil com o objetivo de discutir o impacto da digitalização das mídias na comunicação.
O evento é promovido pela OgilvyOne e acontecerá a partir das 12h, no Hotel Grand Hyatt, em São Paulo. Os portais Terra e Yahoo são dois principais parceiros do encontro.
Fonte: CCSP
11.5.07
Concurso "Marca Comemorativa - da Escola Livre de Manáos à Ufam
A inscrição é gratuita e cada autor pode se inscrever com até dois trabalhos. O regulamento do concurso está disponível no site www.ufam.edu.br.
O endereço para inscrição ou remessa postal é "Universidade Federal do Amazonas - Campus Universitário, bloco da Reitoria. Assessoria de Comunicação Social da Ufam - Ascom, Av. General Rodrigo Octávio Jordão Ramos, 3000 - Aleixo. CEP 69097 - 000 Manaus - AM".
10.5.07
Nizan Guanaes abre o 10º Congresso de Comunicação Corporativa
Nizan Guanaes fará a conferência de abertura do 10º Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa, que acontecerá de 16 a 18 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. O presidente da agência Africa falará sobre “A Importância da comunicação na formação de Líderes”.
Outros dois integrantres de equipes de agências de publicidade participarão do Congresso: Suzane Veloso, da DM9DDB, e Eleno Mendonça, da DPZ – coincidentemente, os dois trabalharam no mesmo período em O Globo.
A diretora de Comunicação Corporativa da DM9 será a moderadora do painel "Reputação e imagem - Como construir, proteger e valorizar marcas e organizações", que será apresentado pela jornalista Maria Cláudia Bacci.
O Congresso terá a participação de convidados internacionais como os americanos Josh Gottheimer, ex-porta-voz do Presidente Bill Clinton e ex-conselheiro-sênior da Comissão Norte-americana de Direitos Civis, hoje Vice-Presidente Executivo e Líder Mundial de Prática Corporativa e de Relações Governamentais da Burson-Marsteller, e Anita Roper, diretora global de Sustentabilidade da Alcoa.
Site do evento
Fonte: Vox News
7.5.07
Back To The Future
Back To The Future. Este é o tema da edição 2007 do Concurso Volkswagen de Design. A montadora propõe aos acadêmicos de design a criação de um projeto inovador de veículo que evoque a essência de carros famosos da própria Volks. As inscrições de trabalhos devem ser feitas até 18 de maio.
O concurso tem duas categorias: Shape Design e Color & Trim. A primeira avalia forma e função do projeto de automóvel. Já a segunda categoria considera o design de acabamentos da parte interior e exterior dos veículos.
A premiação para os vencedores é o estágio de um ano no Departamento de Design da Volkswagen. Ganham o prêmio os três mais bem colocados em Shape Design e o vencedor em Color & Trim, e o estágio deve ser feito entre janeiro e dezembro de 2008.
Os vencedores serão anunciados em 30 de novembro deste ano, após processo de seleção em duas etapas.
Saiba Mais
27.4.07
Capa do 4º Anuário do CCPR
Estão abertas as inscrições para o concurso do projeto gráfico do 4º Anuário do Clube de Criação do Paraná. Poderão participar todos os sócios em dia com a anuidade. O tema é livre, mas é desejável a utilização da logomarca(asterisco) do Clube na capa. O projeto deve prever o layout da capa, contra-capa e dos capítulos: TV&Cinema, Revista, Jornal, Mídia Exterior, Rádio, Promoção, Design, Marketing Direto, Comunicação Digital, Campanha e Estudantes. Também é desejável que o formato obedeça as dimensões dos anuários anteriores do CCPR (23 X 31cm).
Os layouts deverão ser entregues na sede do Clube até o dia 04 de maio de 2007, assinados por um pseudônimo. Junto com o projeto, deverá constar um envelope lacrado com o pseudônimo do lado de fora e o nome verdadeiro dos participantes no interior. Este envelope será aberto após a votação. A seleção do projeto vencedor será feita pelos jurados do 4º Festival do Anuário.
Fonte: Leia mais.
Modernismo na fotografia
A Galeria Bergamin, em São Paulo, apresenta a exposição Fragmentos: Modernismo na Fotografia Brasileira, com curadoria de Iatã Cannabrava e coordenação de Cecília Ribeiro. São 24 fotógrafos tradicionalmente pertencentes às vertentes do fotoclubismo brasileiro e que, em determinada época de sua produção – época essa por volta das décadas de 1940-1950 – resolveram se insurgir contra a estética vigente mais ligada a um tradicionalismo pictórico e enveredam pelo caminho da experimentação fotográfica.
Esse movimento começou em São Paulo no Foto Cine Clube Bandeirante (FCCB) e se alargou para os outros fotoclubes. Em geral os fotoclubistas eram amadores da fotografia e que, livres das obrigações de um trabalho comercial, puderam experimentar e ousar quebrando regras e padrões. É nesses fotoclubes que vamos encontrar artistas como Geraldo de Barros, Thomaz Farkas, José Yalenti, German Lorca, por exemplo. Nas suas imagens vemos a busca de novas formas e volumes, abstracionismos, surrealismo, numa evidente influência das antigas vanguardas européias.
A pesquisa para a elaboração da mostra, que conta com trabalhos dos fotógrafos citados acima, entre vários outros, iniciou-se há quase um ano, por ocasião da mostra Fotoclubismo Brasileiro, realizada em maio de 2006 Museu da Imagem e do Som (MIS) de São Paulo e teve continuidade na mostra The sites of Latin American Abstraction, exposta na Cisneiros Fontanal Foundation, na cidade de Miami.
Para compor Fragmentos, Cannabrava empreendeu uma complicada busca por fotógrafos inéditos ou desconhecidos fora do círculo dos fotoclubes, além de incluir outros mais famosos. Como resultado, vários artistas deixam de ter seus trabalhos encaixotados para chegar ao público e garantir sua permanência na história da fotografia brasileira.
Fragmentos: Modernismo na fotografia brasileira
Local: Galeria Bergamin
End.: Rua Rio Preto, 63, Cerqueira César, São Paulo
Período: 24 de março a 26 de maio
Visitação: De segunda a sexta-feira, das 11h às 19h;
sábado das 11h às 15h
Entrada franca
Fonte: Portal Photos
Festival Internacional Design e Novas Mídias
O Festival Internacional Design e Novas Mídias é organizado pela diretoria do Campus Morumbi, coordenação dos cursos de Design, Centro de Pesquisa em Design e Vivência Universitária da Universidade Anhembi Morumbi.
As inscrições estão abertas e são direcionadas para alunos de Design, Arquitetura e Comunicação Social da Universidade Anhembi Morumbi e para alunos da Rede Internacional de Universidades Laureate.
Fonte: ADG Brasil
Puhl
A revista Puhl não se encaixa em uma categoria específica: é um amontoado de experiências, que um dia se transformarão em outras. Todas essas idéias tem origem na cabeça de Puhl, Rogério Puhl, com Roberto Panarotto, seu colega de agência de propaganda.
Puhl é uma revista de ilustrador, não um gibi. A despretensão no formato faz a revista ter um ar sincero, exteriorizando um conjunto de vivências do dia a dia em todo o seu tumulto. A pretensão na qualidade faz dela um meio para um compromisso maior com a aparência e a mensagem. Para os criadores da revista, é uma oportunidade de ir "além dos tablóides de supermercado, folders de loja de eletrodomésticos e comerciais de concessionárias".
Fonte: Zupi
Site da revista
23.4.07
"Gerenciamento do Projeto de Design"
O designer e professor Jaakko Tammela vai ministrar o curso de "Gerenciamento do Projeto de Design" na PUC-Rio, no Rio de Janeiro. As aulas começam no dia 7 de maio e vão até o dia 13 de junho, no campus Gávea. As matrículas podem ser feitas até 30 de abril.
O objetivo do curso - voltado para designers, gerentes de marketing, engenheiros, administradores e pessoas envolvidas com projetos de design - é o de fornecer algumas ferramentas que auxiliem o designer a gerenciar projetos complexos, entendendo quais são seus limites e deveres, e de maneira simples consigam cumprir sua metas e objetivos. Aos outros profissionais que contratam serviço de design ou lidam diretamente com uma equipe interna. O curso funcionará para esclarecer o processo de design como um todo deixando-o mais claro e mais fácil de gerenciar.
São vários os temas abrangidos no programa: Breve história do design e suas características; O ambiente de mercado; O negócio; O ambiente do projeto; O processo de design; O desafio de se gerenciar um projeto de design; Design e Marketing Mix; Branding; Inovação; Tempo x custo x estratégia de mercado x inovação; Montando uma equipe de projeto; Montando o escopo; Regras do projeto; Gerenciamento do tempo; Gerenciamento financeiro; Gerenciamento de equipe; Liderança; Empowerment; Comunicação; e Gerenciamento de riscos.
As aulas incluem exposição da teoria e de casos através de slides, além de pequenos exercícios em sala. A carga horária é de 36 horas e as aulas são às segundas e quartas, das 19 às 22 horas.
Informações e inscrições
Central de Atendimento - 0800 970 9556
CCE/PUC-Rio na: Rua Marquês de São Vicente, 225 casa XV Gávea/RJ ou na Av. Marechal Câmara, 186 7º andar Centro/RJ.
Puc
ADG Brasil em nova sede
A ADG Brasil agora possui nova base de operações: um espaço que acomoda todo seu acervo e patrimônio físico - biblioteca, equipamentos, publicações da Associação, mobiliário, arquivos documentais -, dentro da atual situação financeira da ADG Brasil.
A nova sede está localizada no Paper Point da Arjo Wiggins - um espaço amplo e interativo com amostras de papéis para layouts e referências de utilização, além de informações técnicas sobre compra e impressão. A grande novidade é a unificação do espaço administrativo da associação com a biblioteca, que está aberta para seus associados (de todas as categorias - Profissionais, Estudantes e Professores) e ao público em geral. Lembrando que o atendimento aos sócios e interessados continuará sendo feito via telefone e internet.
ADG Brasil - Associação dos Designers Gráficos
Rua Pedroso Alvarenga, 1221 - 2º andar CEP 04531-012 Itaim Bibi - São Paulo SP
Horário de funcionamento: de segunda a sexta, das 12h às 16h.
Tel.: 11 3066.2468
11.4.07
Senac São Paulo promove Primeiro Seminário de Pesquisa em Design, Comunicação e Cognição
O Senac São Paulo realiza no Centro Universitário Senac – Campus Santo Amaro, dias 19 e 20 de abril, o Primeiro Seminário de Pesquisa em Design, Comunicação e Cognição. A proposta é estabelecer um diálogo acadêmico produtivo entre os grupos de pesquisa associados ao recém criado Mestrado de Design do Centro Universitário Senac. O intuito é discutir o estado atual da pesquisa realizada pelos professores do Senac São Paulo neste campo, e divulga-la ao público externo, inclusive aos candidatos do programa de pós-graduação em Design.
A necessidade de congregar os pesquisadores e docentes da área de Design do Centro Universitário Senac, somada à oportunidade do processo de seleção da primeira turma do Mestrado em Design, que terá início em maio de 2007, motivou o corpo docente do Programa a propor um evento que discutisse diversos aspectos da área de concentração do curso, Design: comunicação e cognição.
Em ambos os dias estão previstas mesas temáticas, compostas por participantes dos projetos de pesquisa em andamento, que discutirão a articulação de seus projetos e o tema geral do evento. Também haverá uma palestra, ministrada pelo Prof. Dr. Rafael Cardoso, professor do Programa de Pós-graduação em Design da PUC-Rio, autor de "Uma introdução à história do design" e organizador de "O design brasileiro antes do design".
A participação é gratuita e as inscrições devem ser feitas pelo e-mail inscricoes.extensao@sp.senac.br. para acessar a ficha de inscrição, clique aqui. Mais informações podem ser obtidas pelo telefone (11) 5682-7300. Confira abaixo a programação completa.
PROGRAMAÇÃO
19 de abril
14 horas às 14h30
Abertura, com a Profa. Dra. Priscila Farias, coordenadora do Mestrado em Design.
14h30 às 15 horas
Mesa 1 – Design: interface e comunicação
Com representantes dos projetos de pesquisa "Realidade 2.0 ambientes & cenários: cidade-redes [arte interativa & design de interação]" e "Tecnologias e design para a interação em ambientes de realidade aumentada espacial".
Participantes: Prof. Dr. Romero Tori e Profa. Polise Moreira de Marchi
15 horas às 15h30
Debate, com mediação da Profa. Dra. Priscila Arantes
15h30 às 16 horas
Mesa 2 - Design: linguagem e imagem
Com representantes dos projetos de pesquisa "Imagem, cultura, interatividade e interações" e "Projeto: representação e linguagem".
Participantes: Profa. Dra. Myrna Nascimento e Prof. Dr. Fernando Fogliano
16 horas às 16h30
Debate, com mediação do Prof. Dr. Lucio Agra
16h30 às 17 horas - Intervalo
17 horas às 17h30
Mesa 3 - Design: Fronteiras entre arte e comunicação
Com representantes dos projetos de pesquisa "Estéticas tecnológicas" e "Design, arte e mídias (teoria e história) convergências, hibridização, palavra-imagem".
Participantes: Profa. Dra. Priscila Arantes, Prof. Dr. Lucio Agra e Profa. Dra. Celia Escanfella
17h30 às 18 horas
Debate, com mediação da Profa. Dra. Priscila Farias
18 às 19 horas
Palestra: Desafios da pesquisa em design no Brasil
Palestrante: Prof. Dr. Rafael Cardoso
19 horas às 19h30
Debate, com mediação da Profa. Dra. Priscila Farias
20 de abril
14 horas às 14h30
Mesa 4 - Design: pesquisas de campo na metrópole
Com representantes dos projetos de pesquisa "Design, metrópole e culturas juvenis" e "Paisagens tipográficas: leituras do ambiente urbano através da tipografia e do letreiramento".
Participantes: Profa. Dra. Anna Gouveia e Profa. Dra. Rita Oliveira
14h30 às 15 horas
Debate, com mediação da Profa. Dra. Priscila Arantes
15 horas às 15h30
Mesa 5 - Design: organização e metodologia de acervo
Com representantes dos projetos de pesquisa "Cartografia dos materiais: organização, usabilidade e produtos" e "O processo cultural do design - acervo de cartazes".
Participantes: Profa. Dra. Denise Dantas e Profa. Dra. Regina Wilke
15h30 às 16 horas
Debate, com mediação da Profa. Dra. Priscila Farias
16 horas às 16h30 - Intervalo
16h30 às 17 horas
Mesa 6 - Design: interação e cognição - Interdesign
Com representantes dos projetos de pesquisa "Design dos objetos e ambientes interativos" e "Games: educação, cultura e design - um estudo da aplicação de games como fator motivador na educação de pessoas com dificuldades cognitivas ou motoras".
Participantes: Prof. Caio Vassão, Prof. Dr. Roger Tavares e Prof. Dr. Edson Pfutzenreuter
17 horas às 17h30
Debate, com mediação do Prof. Dr. Lucio Agra
17h30 às 19h30
Mesa Redonda de encerramento - Design: Comunicação e Cognição
Participantes: Prof. Dr. Arlindo Machado, Profa. Dra. Elaine Caramella e Profa. Dra. Silvia Borelli, mediação da Profa. Dra. Priscila Farias
Evento: Primeiro Seminário de Pesquisa em Design, Comunicação e Cognição
Quando: 19 e 20 de abril de 2007
Onde: Centro Universitário Senac - Campus Santo Amaro
Av. Eng. Eusébio Stevaux, 823
Santo Amaro - São Paulo
Quanto: entrada franca
Informações: telefone (11) 5682-7300
Fonte: Senac
Brazil AdDesign
A exposição Brazil AdDesign, promovida pelo CCSP (Clube de Criação de São Paulo), já pode ser conferida a partir desta quarta-feira (11), no The Art Directors Club, em Nova York.
A mostra traz quase 400 peças de cerca de 40 agências de publicidade e de design brasileiras. A exposição fica aberta ao público até o dia 20 de abril.
Nesta quinta-feira (12), Washington Olivetto, presidente da W/Brasil, fará palestra, no local, sobre a publicidade brasileira.
A Brazil AdDesign tem curadoria do designer Felipe Taborda, apoio da McCann Erickson em Nova York e do próprio ADC.
Fonte: CCSP
2.4.07
Trabalho, Justiça e Cidadania
A Associação Nacional dos Magistrados da Justiça do Trabalho (Anamatra) está promovendo um concurso para a criação da identidade visual do seu programa "Trabalho, Justiça e Cidadania". Não é necessária a comprovação de algum vínculo acadêmico ou profissional com o meio do desgin e criação para participar, então o concurso é aberto a todos os interessados.
O programa "Trabalho, Justiça e Cidadania" é uma iniciativa de difundir noções básicas desses assuntos em escolas - especialmente públicas - em diversas cidades e municípios. A Anamatra existe desde 1976 e já realizou diversos trabalhos defendendo o interesse dos juízes do trabalho.
Para participar do concurso, é necessário fazer uma inscrição pelo site até o dia 9 de abril. Depois disso, o prazo para envio de trabalhos vai até o dia 23, e a divulgação do resultado no dia 2 de maio, no prório site da Anamatra. Além da divulgação da logomara, o primeiro colocado recebe também R$ 4000,00.
- Saiba mais sobre o concurso.
Fonte: Zupi
29.3.07
"Obra Gráfica - Tozzi / Gerchman"
A partir do dia 26 de março a Escola Panamericana de Arte e Design, apresenta a exposição "Obra Gráfica - Tozzi / Gerchman", que reúne obras dos artistas brasileiros Cláudio Tozzi e Rubens Gerchman. São 50 obras, 25 de cada um, produzidas a partir de diferentes técnicas de impressão gráfica - serigrafia, offset, plotter e litografia - que expressam cenários urbanos e proposições sociais, algumas concebidas durante os anos de regime militar, quando Tozzi, em São Paulo, e Gerchman, no Rio de Janeiro, usaram a criatividade e a inspiração artística para registrar o momento político e cultural da época, influenciados pela Pop Art.
Escola Panamericana de Arte e Design
Rua Groenlândia, 77 - Jardim Europa - São Paulo SP
De 26 de março a 14 de abril de 2007
De segunda a sexta das 9h às 19h e aos sábados das 9h às 13h
Entrada Gratuita
Mais informações pelos 11 3885.7890 / 3887.4200
Exposição "Modelos de Ulm - Modelos pós-Ulm"
Curitiba será a primeira cidade a receber a turnê mundial de uma das mais importantes escolas contemporâneas de design. Desembarcando da Alemanha, "Modelos de Ulm - Modelos pós-Ulm" estréia na capital paranaense no dia 1º de março, na Casa Andrade Muricy. Promovida pelo Ifa (Institut für Auslandsbeziehungen / Instituto de Relações com o Exterior, Stuttgart) em parceria com o Goethe-Institut Curitiba e a Secretaria de Estado da Cultura do Paraná, a mostra ocupará uma área de exposição de 400 m2 e permanece aberta ao público até 29 de abril.
"Modelos de Ulm - Modelos pós-Ulm" apresenta uma sinopse ilustrada do pensamento, dos processos e do resultado do trabalho da escola, tida como instituição internacional em ensino, desenvolvimento e pesquisa na área do desenho industrial. A exposição é patrocinada pela Masisa do Brasil e reúne, pela primeira vez na América Latina, 38 obras, entre maquetes, produtos, projetos, grandes fotografias, painéis-texto e vídeos com filmes e entrevistas de ex-professores e alunos da Escola Superior de Design de Ulm (HfG).
Influências
Ofertando inicialmente formação nas áreas de design de produto, comunicação visual, arquitetura e informação, a HfG iniciou um trabalho em conjunto com a indústria a partir do fim dos anos 50.
Intensificando-se gradativamente, o foco no design de produto acabou por caracterizar a escola, e influenciar muito do que a indústria atual ainda produz.
Inaugurada em 1953, a Escola Superior de Design de Ulm operou até 1968, quando foi fechada, por motivos políticos e econômicos, pelo governo do estado de Baden-Württemberg. Entre seus fundadores e professores, contou com nomes como Otl Aicher, Inge Aicher-Scholl, Max Bill, Max Bense, Hans Gugelot e Tomás Maldonado.
Atraindo estudantes de diversos países, em especial da América Latina, da Índia e do Japão, a Hfg chegou a ter mais de 50% de seus alunos vindos de países estrangeiros, o que influenciou com o "modelo de Ulm" o desenho industrial de boa parte do mundo.
A exposição, que estreou em 2003 na Alemanha, foi elaborada pelo Arquivo da HfG/Museu de Ulm, como parte das comemorações pelo cinqüentenário da fundação da escola.
Depois de passar por Curitiba a mostra "Modelos de Ulm - modelos pós-Ulm" segue para Porto Alegre no Museu de Comunicação Social Hipólito José da Costa, no período de 29 de maio a 28 de julho. De lá, sai do Brasil em direção a outras cidades da América Latina.
Para estudantes
Durante a abertura da exposição, no dia 1º de março, a Masisa do Brasil faz o lançamento oficial da nova edição do Concurso de Design Masisa para Estudantes. Promovida simultaneamente em oito países da América Latina, a edição 2007 do concurso tem um novo objetivo. Além de promover o desenvolvimento profissional dos jovens designers e arquitetos e a inovação na indústria brasileira de móveis, ganha este ano uma preocupação social. Os móveis inscritos no concurso devem ser projetados tendo como público-alvo moradores de habitações populares. Com patrocínio do IED, Istituto Europeo di Design, o vencedor do concurso será premiado com passagens de ida e volta para visitar o Salão do Móvel de Milão, em abril de 2008.
Maiores Informações
Fonte: Rede Design Brasil
Concurso Trade Mix de Design Editorial
Desenvolver um Projeto Gráfico completo para produção de uma série de quatro livros sobre Design de Embalagem. Este é o desafio proposto pelo concurso Trade Mix de Design Editorial. As inscrições estão abertas até 27 de abril.
O concurso é aberto a profissionais e estudantes de design, tanto de programação visual como de projeto de produto. O projeto gráfico deve desenvolver capas e miolo para quatro volumes: "O Sistema Embalagem", "Planejamento, Design, Marketing e Inovação", "Materiais e Processos" e "Tecnologias de Impressão, Rotulagem e Decoração", além das embalagens para os quatro livros.
A premiação para os vencedores em cada categoria é a inscrição gratuita no curso completo de Design de Embalagem da empresa promotora do concurso, a Trade Mix, segundo a qual o curso corresponde a um valor de R$ 2.200,00. Os demais selecionados recebem a inscrição gratuita em um módulo do curso de Design de Embalagem da Trade Mix.
Mais informações
Fonte: Rede Design Brasil
8.3.07
Young Creatives Brazil 2007 abre inscrições
O Young Creatives Brazil, promovido há 13 anos pela Editora Referência e pelo publicitário Emmanuel Publio Dias, abre suas inscrições para a edição 2007. O programa, que identifica e revela talentos para o mundo publicitário e possibilita a participação no Festival Cannes Lions 2007, terá seis categorias: Criação, Film, Cyber (internet), Planejamento, Mídia e Titanium.
Um diferencial dessa edição é que a recente categoria Titanium, criada há apenas um ano, dará oportunidade para profissionais de qualquer área da indústria da comunicação (agências, mídia, produtoras e fornecedores de serviços a clientes e inclusive, os próprios clientes).
Para participar, os jovens terão que ter 28 anos ou menos (ter nascido após 23/06/1978), estar em atividade profissional no mercado há mais de dois anos e nunca ter participado do Cannes Lions Festival.
O término das inscrições das categorias Criação Nacional é dia 13/04 e das outras, todas, entre os dias 18 e 25/04 (a data final ainda será definida). Além dos Youngs Creatives selecionados para compor a delegação brasileira, os jurados apontarão, entre os profissionais indicados, o time brasileiro que vai participar da Young Creatives Competition - uma competição de criação publicitária que acontece durante o Festival. Lá estarão reunidos os representantes de todas as delegações de Youngs do mundo - nas categorias Print, Film e Cyber.
Para a delegação dos Youngs Creatives brasileiros será oferecido um pacote com passagem aérea de ida e volta à cidade de Nice, pagamento do fee de inscrição no Festival para a categoria Young Creatives, tarifas reduzidas de hospedagem em Cannes, participação em todos os eventos abertos da delegação brasileira, no Brasil e em Cannes, e convite para a festa mundial dos Young Creatives em Cannes.
Para mais informações clique aqui
Fonte: Portal da Propaganda
“Um olhar no barro”
Além de reunir as melhores imagens da última temporada de ralis, como sempre acontece desde o ano 2000, a sétima edição do livro sobre o evento Mitsubishi Motorsports trará uma novidade este ano: o trabalho inédito de onze dos mais importantes fotógrafos brasileiros da atualidade, que acompanharam as onze etapas do campeonato de regularidade Mitsubishi Motorsports de 2006.
Bob Wolfenson, Miro, Klaus Mitteldorf, Tuca Reinés, Dú Ribeiro, Manolo Moran, Isabel Garcia, Marcio Scavone, Cássio Vasconcellos, Christian Madrigal e Thelma Vilas Boas se inspiraram no evento para registrar, cada um com seu olhar único e pessoal, uma visão diferente dos elementos característicos do cenário das provas, que vai além dos carros e das trilhas cheias de barro e tem um foco maior na natureza, nas paisagens, na cultura e nas pessoas de cada lugar.
“Escolhemos fotógrafos de vários estilos para destacar esse trabalho dentro de um livro de imagens esportivas. A idéia é apresentar a competição do ponto de vista de quem não faz parte do mundo dos ralis, justamente para um público que também não conhece o esporte”, explica Sergio Gordilho, responsável pelo projeto gráfico da publicação e diretor de criação da Africa, que comandou a direção-geral do Mitsubishi Motorsports 2006.
O resultado dessa experiência reveladora poderá ser conferido na exposição “Um olhar no barro”, que exibirá as 22 fotografias selecionadas desses fotógrafos durante dez dias no Espaço Fashion do Shopping Iguatemi, em São Paulo.
Além das imagens expostas no local, o livro apresenta fotos das etapas do Mitsubishi Motorsports, da Mitsubishi Cup (prova de velocidade), do Mitsubishi Outdoor (rali de estratégia), da temporada da Stock Car e das competições que contaram com a participação da equipe Mit Racing, ao longo de todo o ano passado.
O livro Mitsubishi Motorsports 2006, que estará à venda na abertura da exposição, é patrocinado pelo ABN-Amro Aymoré Financiamentos e tem o apoio do Shopping Iguatemi.
Os interessados em adquirir a obra devem entrar em contato pelo e-mail mkt@mmcb.com.br
Fonte: Portal da Propaganda
Prêmio Leão Verde 2007
Visando estimular a adesão norte-americana ao Protocolo de Kyoto, durante a vinda do presidente George Bush ao Brasil, hoje, 08, e amanhã, a novaS/B lançou o Prêmio Leão Verde 2007, em que convida publicitários a criar anúncios que estimulem o presidente norte-americano a aderir à luta contra o aquecimento da Terra.
Os criadores da melhor peça ganham uma viagem para acompanhar o Festival Internacional de Publicidade de Cannes, na França, ou o equivalente em dinheiro.
Para mobilizar o mercado, a agência vai distribuir um ‘selo verde’ (foto) para formadores de opinião, personalidades, publicitários e jornalistas.
Fonte: Vox News
5.3.07
Concurso Cultural Marca Canadá Brasil
O concurso cultural celebra os 60 anos da abertura do Consulado Geral em São Paulo e os 35 anos da Embaixada em Brasília. A seleção ocorrerá no mês de março de 2007. Não perca a chance de concorrer a uma viagem de estudo no Canadá.
A participação está aberta aos estudantes de graduação e pós-graduação regularmente matriculados nos cursos de design e arquitetura do país.
Novo portifólio digital da DPZ
Todo o potencial criativo de uma das maiores agências de propaganda do País está lá, exposto no portifólio digital. A DPZ , que recentemente renovou sua equipe de criação, reestruturou vários departamentos, criou a área de Estratégia e Negócios, além de abrir novas frentes de trabalho contando com parcerias estratégicas no mercado, quer mostrar que está cada vez mais aparelhada e pronta a atender a qualquer demanda.
Entre as novidades que a DPZ busca enfatizar está a criação em sociedade com a holding Clube, há um ano, da Samba Comunicação, uma agência de marketing direto e eventos especializada no público jovem.
Outra iniciativa do gênero se deu com a Tríade, agência com expertise em planejamento estratégico, mídia digital e convergência de mídias.
Samba e Tríade já executam vários projetos de forma independente em clientes e não clientes da DPZ , sendo que, juntas, estão à frente da organização e realização do ESWC - Eletronic Sport World Cup, a Copa do Mundo dos games, cuja etapa no Brasil acontece no meio do ano e que deve reunir pelo menos 30 mil participantes.
A DPZ também está ampliando suas atividades no exterior, seja em associação com a Dentsu, seja na sua consolidação na América do Sul, principalmente na Argentina, Uruguai e Chile.
Além de o portifólio digital informar e revelar a todos conteúdos sobre a DPZ, prevalece no trabalho, conceitualmente, o fato de que a agência continua sendo uma das campeãs do mercado em ética, criatividade e bom gosto.
O CD Rom distingue uma DPZ que acompanha as evoluções tecnológicas, as mudanças de comportamento, que tem uma preocupação especial com a pesquisa de mídia, que briga para usar da melhor maneira os recursos do cliente, que oferece todo tipo de solução em termos de divulgação.
A criação foi tão fiel aos personagens e à alma da DPZ que até pequenos detalhes, não menos importantes, como a tradicional meia vermelha de Petit, um Zaragoza sambista e um Duailibi às voltas com o lap top e gravatas vermelhas foram captados. Os sons, as reações e expressões mais usuais de cada um dos três maiores ícones da propaganda brasileira estão no portifólio digital de forma divertida e irreverente. Há espaço para todas as informações relevantes da agência, inclusive sobre sua trajetória na criação de marcas, como para o Banco Itaú, Sadia, Credicard, Carlton, Gol e personagens, como o baixinho da Kaiser, o garoto Bombril, o Alfredo, o pimentão que se bronzeia, o Hydrolino da Hydra e o temido leão do Imposto de Renda.
Não há quem não se encante com o trabalho, que é uma espécie de concentração do poder criativo e da capacidade de surpreender da DPZ. O D, o P e o Z passeiam pela tela do computador divertindo e informando. Além de toda a carga informativa colocada de forma descontraída e absolutamente lúdica, há a interatividade de jogos como o da memória e a máquina caça-níqueis que podem, ao final, premiar os participantes com brindes virtuais. O trabalho, desde sua concepção, foi totalmente acompanhado pelos sócios da DPZ e deverá tornar-se fonte para o site da empresa, dispondo ainda de uma versão impressa.
Para realçar ainda mais a apresentação do novo portifólio, a DPZ montou uma superestratégia de divulgação, que inclui o envio a um grupo de executivos de grande influência no mercado de elegantes caixas com as letras DPZ, vermelhas, como o logo da agência. Esses executivos receberão uma caixa por dia e em todas elas haverá uma mensagem para aguçar ainda mais a curiosidade em torno do novo portifólio. Textos embalados por palavras-chave, como “prepare-se”, “saboreie”, “colecione”.
Fonte: Portal da Propaganda
1.3.07
Semana de Artes Gráficas chega a Sorocaba
A primeira cidade a receber o programa em 2007 será Sorocaba, no interior paulista. O município abriga 251 gráficas, das cerca de 6 mil existentes em São Paulo. Além disso, emprega 3.204 pessoas, sendo que o montante do Estado é de 81 mil funcionários.
As atividades da Semana de Artes Gráficas acontecerão de 12 a 16 de março, no Sorocaba Park Hotel – Rua Prof. Joaquim Silva, 205, Alto da Boa Vista.
Além de uma grade de cursos especialmente desenvolvida por técnicos da ABTG, e ministrada por renomados especialistas do setor, a programação traz, ainda, palestras com dirigentes do Sistema Abigraf.
No dia 12/03, às 17 horas, Fabio Arruda Mortara, presidente da ABTG, apresentará o tema “Novas Tecnologias”. Já no dia 16/03, às 12 horas, é a vez de Alfried Plöger, presidente da Abigraf-SP, reunir-se em um almoço com empresários da região. As duas pautas contemplarão assuntos de interesse do setor e acontecerão no mesmo local dos cursos.
As dez primeiras empresas que se inscreverem para o programa receberão a aplicação de 40 provas de Check up Técnico – serviço oferecido pela ABTG.
Mais informações podem ser obtidas pelo telefone (11) 6097-6700, com Juliana.
Fonte: ABIGRAF.
27.2.07
Cidade Limpa
A MPM e a Player assinam a criação e o desenvolvimento do site do projeto Cidade Limpa, da prefeitura de São Paulo.
O site é alinhado com cartilha impressa que será distribuída à população e pretende esclarecer dúvidas sobre a nova legislação.
Vale o clique
Fonte: CCSP
23.2.07
Conrado Wessel recebe inscrições só até dia 28
Termina na próxima quarta-feira (28/2) o prazo para realizar inscrições no Prêmio FCW de Fotografia, concedido todos os anos pela Fundação Conrado Wessel. Os interessados poderão concorrer em duas categorias: “Fotografia Publicitária“ e "Ensaio Fotográfico”.
Regulamento completo e a ficha de inscrição estão disponíveis no site da FCW.
O primeiro e o segundo colocados em cada uma das categorias receberão, respectivamente, R$ 80 mil e R$ 20 mil, líquidos e livres de impostos. Em valores totais líquidos, o Prêmio passou dos R$ 140 mil distribuídos nas quatro edições anteriores para R$ 200 mil.
O tema da categoria “Ensaio Fotográfico” é “O Meio Ambiente Brasileiro”. Na nova categoria, cada profissional poderá inscrever um único trabalho, publicado entre janeiro de 2002 e 15 de dezembro de 2006 e intermediado por Editora, Universidade, Fundação, entre outras. O ensaio deverá incluir no mínimo 05 (cinco) fotografias de uma só temática, que podem ter sido realizadas em datas distintas, mas necessariamente publicadas em mídia impressa, de uma única vez, dentro do período previsto pelo regulamento.
As inscrições para a categoria “Fotografia Publicitária” seguem as mesmas regras da última edição. Podem participar fotógrafos de publicidade de todo o país, com até dois trabalhos veiculados em mídia impressa, entre 16 de dezembro de 2005 e 15 de dezembro de 2006.
Para este ano, continua valendo a obrigatoriedade de haver uma agência de publicidade intermediando a veiculação do anúncio.
Além disso, a autoria só será válida quando o fotógrafo responder por, no mínimo, dois terços da imagem, devidamente comprováveis em caso de eventual auditoria.
O anúncio dos trabalhos selecionados será feito em 15 de março de 2007. Os melhores trabalhos integrarão um livro comemorativo do Prêmio e uma exposição.
Fonte: CCSP.
22.2.07
3ª Mostra de Design e Artes Gráficas da América Latina
A 3ª Mostra de Design e Artes Gráficas da América Latina é aberta à inscrição de todas as formas de expressão do Design Gráfico e da Comunicação Visual, criadas e produzidas por agências de publicidade, empresas e escritórios de design, indústria gráfica, diretores de arte e designers.
Poderão ser inscritas peças individuais, conjuntos e campanhas, entre as diversas categorias de trabalhos, tais como: embalagem, rótulo, sacola promocional, programação de identidade visual, programação de sinalização, logomarca, material de expediente, ponto de venda, catálogo e material técnico e informativo, relatório de diretoria, folheto, broadside, encarte promocional, mala-direta, folder, publicação periódica, design editorial (livros, revistas, jornais, álbuns, catálogos de arte, agendas), cartaz/pôster, calendário, capa e embalagem de CD, CD-ROM, DVD, capa de livro, álbum, agenda, caderno, programa, convite, cardápio, brinde, peça promocional e banner, entre outras formas de comunicação visual gráfica.
O Júri concederá para as peças, conjuntos e campanhas premiadas o Galo de Gramado Ouro às primeiras colocadas, o Galo de Gramado Prata às segundas colocadas e o Galo de Gramado Bronze às terceiras colocadas.
Serão concedidos Diplomas de Menção Honrosa às peças, conjuntos e campanhas que forem classificadas para o Short List da 3ª Mostra de Design e Artes Gráficas da América Latina.
As inscrições estão abertas até 20 de maio de 2007.
Mais informações, além das contidas neste site, podem ser obtidas pelos e-mails extensao@mostradesign.net.br e alap@terra.com.br ou pelos fones (51) 32225222 e (51) 32230369.
21.2.07
20.2.07
O homem das capas
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Livro e exposição marcam a carreira de um dos mais destacados artistas gráficos do Brasil, o designer João Baptista da Costa Aguiar, responsável pela identidade visual de autores como Philip Roth e Paul Auster e pela renovação da linguagem plástica de editoras como a Companhia das Letras
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Antes das incorporações de pequenas editoras por grandes conglomerados, resultante do processo de globalização, livros não eram tratados como simples produtos de consumo massivo e capas não eram assinadas por escritórios de design. Existiam pessoas físicas , marcos de referência do mundo editorial, pensando a tipografia, o desenho e a identidade das capas. Reconhecia-se, enfim, a paternidade visual de um livro. João Baptista da Costa Aguiar é desse tempo. E continua como um dos últimos designers - ao lado de nomes como Moema Cavalcanti, Ettore Bottini e Raul Loureiro - cujo trabalho autoral é reconhecido de imediato por uma legião de leitores que já se acostumou, por exemplo, a identificar Paul Auster pelas capas de Costa Aguiar. Há 40 anos atuando na área de artes gráficas, o artista vai ser homenageado, no dia 28, com o lançamento de um livro pela editora Senac e uma exposição de seu trabalho gráfico no Instituto Tomie Ohtake.
Antes das incorporações de pequenas editoras por grandes conglomerados, resultante do processo de globalização, livros não eram tratados como simples produtos de consumo massivo e capas não eram assinadas por escritórios de design. Existiam pessoas físicas , marcos de referência do mundo editorial, pensando a tipografia, o desenho e a identidade das capas. Reconhecia-se, enfim, a paternidade visual de um livro. João Baptista da Costa Aguiar é desse tempo. E continua como um dos últimos designers - ao lado de nomes como Moema Cavalcanti, Ettore Bottini e Raul Loureiro - cujo trabalho autoral é reconhecido de imediato por uma legião de leitores que já se acostumou, por exemplo, a identificar Paul Auster pelas capas de Costa Aguiar. Há 40 anos atuando na área de artes gráficas, o artista vai ser homenageado, no dia 28, com o lançamento de um livro pela editora Senac e uma exposição de seu trabalho gráfico no Instituto Tomie Ohtake.
No mesmo dia, Moema Cavalcanti estará na Universidade do Livro ministrando uma oficina sobre a criação de capas de livro destinada a profissionais, assunto que parece novamente merecer a atenção do mundo editorial. Bom sinal. Simultaneamente, no Centro Cultural São Paulo, está sendo realizada a exposição Prontos para Ler, que reúne 300 livros editados na Espanha entre 2000 e 2005, mostrando exatamente como as transformações econômicas no País trouxeram com elas uma mudança radical no processo de produção de capas. A Espanha, como se sabe, costumava ser - e o tempo do verbo se justifica - o celeiro gráfico da Europa, com revistas experimentais como El Paseante, editores refinados como Jacobo Siruela e designers gráficos do nível de Daniel Gil, diretor artístico da Alianza Editorial.
Costa Aguiar é o correspondente brasileiro de Daniel Gil. Há 40 anos ele estava participando da nona edição da Bienal de São Paulo ao lado dos grandes nomes da arte pop americana. Há 30, desenhava cartazes para o cinema marginal produzido na Boca do Lixo, em São Paulo. Há 20, era diretor editorial da revista Vogue. Como se vê, experiência profissional (eclética) ele tem de sobra. Autodidata, começou a desenhar capas de livros quando o Brasil nem sabia o que era um designer gráfico e Eugênio Hirsch dominava, solitário, a área, assinando todas as capas da editora Civilização Brasileira. Foi quando o editor Luiz Schwarcz, em 1987, ao criar a Companhia das Letras, convidou Costa Aguiar para desenhar o logotipo da nova editora, que já começou revolucionando. No lugar de uma, o designer apresentou várias propostas, todas aceitas e identificando até hoje diferentes coleções da editora.
Há quem imagine, por isso, que ele seja artista exclusivo da editora. Não. Antes de virar capista, Costa Aguiar desenhou pequenos cartazes que apresentavam os créditos dos programas na extinta Tupi, quando a televisão era feita ao vivo. Criou também cartazes, logotipos de restaurantes e colégios e foi o responsável pela identidade visual da frota de ônibus municipais que circulavam pela cidade na gestão Erundina. Não foi uma escolha sua a especialização como capista, diz. Como as capas representavam um terreno fértil para a experimentação, ele preferiu esse caminho. Autores como Philip Roth agradecem até hoje.
Roth é um caso curioso. O designer conta que uma capa não aprovada de imediato pelo editor Luiz Schwarcz acabou sendo adotada internacionalmente por insistência do próprio autor de A Marca Humana, que faz questão de supervisionar a produção gráfica de seus livros. A capa reproduzia a própria mão do designer escaneada. Lidando com computação gráfica desde os primórdios do PC, ele mantém fidelidade à tradição tipográfica e prefere não ser chamado de designer justamente por buscar um ponto de equilíbrio entre a construção racional e o improviso.
Sua intuição levou-o a criar um dos mais bonitos projetos gráficos dos últimos anos, o dos livros de Paul Auster. Atento ao pano de fundo de A Noite do Oráculo - um caderno azul comprado numa loja chinesa, que fomenta a misteriosa trama -, Costa Aguiar foi atrás de uma cartolina azul e ondulada de embalagem de caixa de maçã. Para outro livro do autor americano, A Invenção da Solidão, ele escolheu uma lata de sardinha vazia para o jogo metafórico que anuncia o conteúdo do livro, o trabalho de luto de um homem pela morte do pai. 'Nada mais vazio que uma lata de sardinha', diz Costa Aguiar. Ou nada mais direto que o osso de uma bisteca para ilustrar a capa de Timbuktu, sobre a amizade de um cão vira-lata e um poeta maluco. Essa obviedade, diz Ethel Leon, autor do texto do livro do Senac em homenagem ao autor, 'é difícil', mas 'reconhecível depois de alguns segundos' de estranheza seguido de um 'lógico'. Tem, segundo ele, o apelo das sinapses. E a perenidade de um clássico, faltou dizer.
Por Antonio Gonçalves Filho
O Estado de São Paulo / Caderno 2
Mais sobre João Baptista da Costa Aguiar
16.2.07
“Tipografia/Cerâmica” no Museu da Casa Brasileira
Trabalhos do mineiro Máximo Soalheiro são apresentados na exposição Tipografia/Cerâmica, que fica aberta ao público de 4 de fevereiro a 4 de março, no Museu da Casa Brasileira, em São Paulo.
A mostra exibe instalações de peças cerâmicas não utilitárias como elementos plásticos e gráficos para discussão de linguagem, relacionando processos envolvidos na sua produção com a impressão tipográfica.
Também serão apresentados materiais que explicitam o processo de produção envolvido na elaboração das obras, bem como suas interfaces técnicas e instrumentais - a elaboração de argilas, a coleção de pigmentos, os procedimentos de gravação, roletes, tipos, chapas tipográficas, registros sonoros.
Exposição:
“Tipografia/Cerâmica”
Visitação:
de 4 de fevereiro a 4 de março, de terça a domingo, das 10 às 18 horas
Local:
Museu da Casa Brasileira
Av. Faria Lima, 2705
tel. 11 3032-3727
Jardim Paulistano - São Paulo
Ingresso:
R$ 4,00
Estudantes: R$ 2,00
Domingo sempre gratuito
Fonte: Rede Design Brasil
Concurso Latino-americano de Produtos Gráficos “Theobaldo De Nigris"
Pela primeira vez, o Brasil será sede do Concurso Latino-americano de Produtos Gráficos “Theobaldo De Nigris".
A organização do evento será realizada pela Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica).
O prêmio, que acontece desde 1991, é promovido pela Confederação Latino-americana da Indústria Gráfica.
A premiação irá acontecer no mesmo período da 71ª Assembléia Geral Ordinária da Conlatingraf, em 31 de agosto, no Guarujá, litoral paulista.
Os eventos marcam ainda o início do calendário comemorativo de 200 anos da indústria gráfica nacional, que serão completados em 2008.
A Abigraf Nacional está recebendo inscrições das empresas gráficas brasileiras que desejam participar da XIV edição do Prêmio. Inscrições vão até o dia 31 de julho, para os trabalhos brasileiros, e em 20 de julho para os demais países da América Latina.
Gráficas, editoras, agências de publicidade, desenhistas e anunciantes de toda a América Latina podem se inscrever. Concorrerão os impressos produzidos no período de 1º de julho de 2006 a 30 de junho de 2007.
O julgamento dos trabalhos ocorrerá de 13 a 17 de agosto.
Outras informações:
ABIGRAF
Conlatingraf
XIV Concurso Latino-americano
de Produtos Gráficos Theobaldo De Nigris
Fonte: CCSP
14.2.07
Revista Zupi #04
A Zupi tem orgulho de anunciar que a Revista Zupi #4, estará nas bancas dia 15 de fevereiro. E traz o artista Herbert Baglione, o designer de interiores Karim Rashid e o quadrinista Laerte, inserindo o universo das HQs na revista.
R$ 12,00
Saiba mais: ZUPI
13.2.07
Lançamento da revista Hi-Fructose
A Livraria e Galeria Pop, em São Paulo, convida para o lançamento da revista Hi-Fructose, que vai rolar nesta quarta-feira, 14/02.
O conteúdo da publicação é focado em arte e todas as
suas manifestações e subculturas, incluindo aí o grafiti, a toy art e a arte underground.
Serviço:
Lançamento da Hi-Fructose Magazine
Quando: quarta-feira 14 de fevereiro, à partir das 19h
Onde: Livraria Pop Rua Virgílio de Carvalho Pinto, 297 - Pinheiros
Fonte: CCSP
12.2.07
A Nova Fronteira da Embalagem
No início ela servia para conter e transportar os produtos. Depois, com o avanço da civilização, do comércio e da movimentação das mercadorias, passou a incorporar também as funções de proteção e conservação para permitir que os produtos fossem levados a lugares distantes cruzando desertos e oceanos. Aí veio a revolução industrial, a urbanização as indústrias e as marcas e a competição entre produtos similares e neste contexto a embalagem incorporou novas funções, passou a identificar a a marca e o produto informando aos comerciantes e consumidores sua origem e procedência.
No século 20 surgiram os supermercados e mais funções passaram a ser desempenhadas pela embalagem, pois com a substituição do vendedor como agente de comunicação, apresentação e explicação dos produtos, coube a ela apresentar, informar e vender o produto explicando seus atributos, características e modo de usar ou preparar.
Até aqui já são nove funções incorporas a este componente do produto.
Com o desenvolvimento do marketing e a evolução do modo de vida na sociedade da informação, mais funções foram adotadas e a embalagem passou a ser usada fortemente como ferramenta de marketing, agregando valor e significado aos produtos e conduzindo uma série de ações promocionais que a utilizam como suporte.
Mas não parou por aí, conforme as pessoas foram adotando a hiper-conectividade, as mídias tradicionais cederam espaço para novos veículos e a internet, o celular, o DVD a Tv por assinatura foram dividindo a atenção dos consumidores tornando o contato com eles cada mais difuso e incerto. A verba de comunicação foi fragmentada em várias ferramentas aumentando a participação de ações no-mídia no composto de marketing e no mix de comunicação. Novamente a embalagem foi chamada a cumprir mais uma tarefa, agora como veículo de comunicação.
Profissionais de ponta e agências de vanguarda no mercado perceberam que podiam utilizar a embalagem como suporte para ações de comunicação e mesmo como mídia veiculando mensagens publicitárias e integrando a embalagem na campanha de propaganda, pois além de veicular a custo zero aumentando o número de mensagens, as vezes em vários milhões conforme a tiragem do produto, a embalagem tem precisão de 100% de acerto ao atingir em 100% dos casos o consumidor daquele produto.
Tudo isso fez crescer a importância atribuida a embalagem por aqueles que tem a responsabilidade de conduzir seus produtos num mercado cada vez mais competitivo e a ESPM percebendo esta realidade, criou um Núcleo de Estudos dedicado a aprofundar os conhecimentos sobre esta poderosa ferramenta de marketing e explorar a nova fronteira que se apresenta para sua utilização.
Ações recentes tem demonstrado que ainda há muito a ser explorado pois o horizonte da embalagem se extende por uma nova fronteira onde questões como a integração sua integração com a web na formação de comunidades voltadas ao aprofundamento da experiência do consumidor com o produto, por exemplo, são um dos temas que estão sendo estudados por este Núcleo.
Na evolução da embalagem, a inovação e o design tem um papel importante a desempenhar, o comportamento do consumidor e sua relação com a embalagem, a utilização da embalagem como componente do branding e o futuro do setor, envolvendo tecnologia, equipamentos, novos materiais e processos tem impacto direto sobre o que vai acontecer nos próximos anos e temos que estar sintonizados com estes movimentos.
Devido a complexidade desta atividade e sua importância estratégica, um programa de Inteligência de embalagem deverá fazer parte do planejamento das empresas que atuam no segmento de consumo e utilizam a embalagem de forma intensiva.
A criação e a difusão de uma metodologia de aplicação deste programa é uma das principais missões do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM pois isto vai se constituir num diferencial competitivo determinante uma vez que no futuro, haverão apenas dois tipos destas empresas, as que utilizam a embalagem com inteligência estratégica, e as que ficaram para traz.
Fabio Mestriner
Professor Coordenador do Núcleo de Estudos Estratégicos da ESPM
Coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE - Associação Brasileira de Embalagem e professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem da Escola de Engenharia Mauá
Dia 28 de Fevereiro, às 19h.
ESPM - Campus Prof. Francisco Gracioso
Auditório Renato Castelo Branco
Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 - Vila Mariana
Maiores Informações: ESPM
Ou pelo telefone: (11) 5085-4600
