2.3.11

Neosaldina lança nova etapa a campanha “Balões”


A Santa Clara começa a veicular uma nova etapa da campanha “Balões”, da marca Neosaldina®, fabricada pelo laboratório Nycomed. A ação reforça o conceito de comunicação lançado no ano passado para o medicamento, mantendo a ideia dos ‘balões de Neosa’ estampado com o sorriso “smile”, ícone da marca. Eles levam os problemas que causam as dores de cabeça embora, dando a sensação de alívio para as pessoas, enquanto uma música narra, de forma leve e alegre, esses problemas. A campanha destaca ainda que, sem a dor de cabeça, fica muito mais fácil para as pessoas resolverem seus outros problemas.



A nova fase da campanha tem início nesta semana e segue durante todo o ano de 2011, contemplando comerciais para televisão e anúncios para revistas, além de ações na internet que integram sites de notícias e redes sociais. Além dos balões com o ícone, a campanha reforça ainda outro importante elemento da marca, o apelido “Neosa” como denominação abreviada do produto, “batizado” pelo próprio consumidor.

Outra inovação envolve a ação digital, que abrange portais de notícias, mídias sociais, banners e palavras (links) patrocinadas. As pessoas escolherão as notícias que podem lhe dar dor de cabeça e as mandarão embora, sendo que, em um banner que estará na mesma página do site onde estão as informações selecionadas, será mostrada aquela página na web sendo pendurada em um balão e solta no ar. As pessoas poderão compartilhar a “notícia dor de cabeça” em seus perfis no Twitter e no Facebook, o que permite aos usuários interagirem com o mote da campanha.



“Na primeira etapa da campanha, conseguimos reforçar a ideia de que Neosaldina soluciona a dor de cabeça de uma forma lúdica e bem humorada. A aderência à comunicação do produto foi tão satisfatória que estamos mantendo o conceito inicial, mas com execuções diferenciadas tanto no offline quanto no meio digital”, afirma Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara.

“Neosaldina tem altos índices de lembrança e identificação, reforçando uma relação de lealdade com o consumidor, por isso apostamos na manutenção da estratégia de comunicação com o conceito dos balões”, afirma Renato Suzuki, Gerente de Marca da Nycomed. Segundo a Pesquisa Omnibus, realizada pelo Instituto LARC em dezembro de 2010 a pedido da Nycomed, Neosaldina é uma marca com 94% de lealdade por parte dos consumidores, o maior índice da categoria, e 92% de lembrança.

Neosaldina, o líder da categoria de analgésicos do país, alia atributos de produto bastante valorizados pelo consumidor, com uma percepção de marca moderna, próxima e simpática. Assim, ‘Neosa’ conta com fortes vínculos com o consumidor e uma comunicação bastante própria que rompe com toda a categoria de analgésicos.



Ficha Técnica
Anunciante: Nycomed Pharma
Produto: Neosaldina
Agência: Santa Clara
Título: Balões Cabeça
Direção de Criação: Murilo Lico, Carlos André Eyer e Fernando Campos
Criação: Murilo Lico, Carlos André Eyer, Fernando Campos, Paulo Lemos e Daniela Ribeiro
Produção de RTV: Diego Villas Boas e Thieny Prates
Planejamento: Ulisses Zamboni, Ana Maria Figueiredo e Danilo Lima
Mídia: Luciana Mariano e Michele Mano
Atendimento: Janaina Luna, Mariane Preti e Andréia Putini
Produtora/Filme: Bonde Fumegante
Direção: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen
Direção de fotografia: Paulo Mendes da Rocha (Lito)
Produção Executiva: Alberto Lopes e Sérgio Salles
Produção/Filme: André Rosa
Atendimento/Produtora: Márcia Guimarães
Animação: Vetor Zero / Lobo
Montagem: Guilherme Sarinho
Pós-Produção: Vetor Zero / Lobo
Produtora/audio: Dr.Dd
Cantora/Locutora: Graça Cunha
Aprovação: Laís Rosin, Renato Suzuki e Manoela Cordeiro

Ogilvy Action contrata na criação


A Ogilvy Action, unidade de ativação de marca do Grupo Ogilvy Brasil, anuncia a contratação de dois novos profissionais: Eduardo Garretano, diretor de criação, e Roberto Porciuncula, redator. Os dois profissionais ficam baseados na unidade Ogilvy Action Rio.

Edu Garretano vem da Binder Visão Estratégica, mas também teve a sua própria agência (é ex-Casa da Criação, onde fez uma joint-venture na época). Durante sua carreira de diretor de arte e supervisor de criação, criou e desenvolveu campanhas e ações BTL para clientes como Volkswagen, Vivo, Petrobras e Michelin. Roberto, por sua vez, já trabalhou na Ogilvy, canal TNT nos Estados Unidos, e agora retorna à casa. Criou para clientes como IBM, Coca-Cola, TIM, Warner, Shell, entre outros.

Centro Europeu promove aula-show de Marketing & Propaganda na Getz

O curso de Marketing & Propaganda do Centro Europeu de Curitiba, escola de profissões e idiomas, vai promover uma aula-show especial nesta quinta-feira, dia 03 de março, às 19h30, na sede da Getz Comunicação (Rua Joaquim da Silva Sampaio, 136 – Mercês). A atividade tem por objetivo apresentar o curso aos interessados e mostrar como funciona uma agência no dia a dia. As inscrições são gratuitas e podem ser feitas pelo telefone (41) 3222-6669. Mais informações no site www.centroeuropeu.com.br.

1.3.11

Jornal Valor Econômico chega ao iPad


O novo aplicativo, que oferece a melhor cobertura de economia, negócios e investimentos,
atingiu, em apenas quatro dias, a primeira colocação entre os mais baixados da App Store

Toda a credibilidade e qualidade do Valor Econômico chegou ao iPad. De olho no promissor mercado de tablets, o jornal lançou seu aplicativo para plataforma da Apple. Essa é mais uma iniciativa do Valor para disponibilizar conteúdo de relevância em mídias digitais.

Desenvolvido em parceria com a Digital Pages, o Valor no iPad oferece todo o conteúdo da edição impressa em um novo formato e com ferramentas que permitem uma navegação ágil e dinâmica.

Entre as facilidades oferecidas, é possível utilizar a busca rápida para localizar matérias ou algum dado específico. Basta digitar verbetes, nomes e expressões relacionados ao texto. Além disso, o leitor pode adicionar o material que mais o agrada a uma área de favoritos.

Repercussão positiva
A novidade agradou os leitores do jornal, que mostraram entusiasmo no momento de conhecer esse novo formato digital do Valor. Em apenas quatro dias, o Valor Econômico para iPad atingiu a primeira colocação entre os aplicativos mais baixados da App Store.

Lançamento
Nesta primeira fase do lançamento, o conteúdo do Valor Econômico no iPad ficará disponível, gratuitamente, até o mês de maio. Dessa forma, basta fazer o download do aplicativo na Appstore para ter acesso à edição digital do jornal.

Também foi preparada uma campanha de divulgação que englobará jornais, revistas e portais de internet. Essas ações deverão entrar no ar nos próximos dias.

O Valor no iPad tem o patrocínio do Bradesco.

Mobilidade e conectividade
Essa é mais uma facilidade oferecida pelo Valor Econômico e que dá aos leitores a possibilidade de conferir as matérias, análises e indicadores publicados na edição impressa do jornal, de onde estiverem e a qualquer momento.

Volkswagen terá duas estreias mundiais no Salão de Genebra


Após um ano espetacular em 2010, quando a marca Volkswagen superou dois novos marcos – 4,5 milhões de veículos entregues em todo o mundo e a apresentação de 15 novos modelos de produção – a fabricante alemã retoma seu crescimento e a ofensiva de novos produtos. As ações começaram em janeiro, com a apresentação da versão americana do Passat em Detroit, nos EUA, e do XL1, capaz de rodar 100 km por litro de combustível, em Doha, no Catar.



Agora é a vez de duas estreias mundiais na Europa: a Volkswagen está apresentando no Salão Internacional de Genebra (3 a 13 de março) o novo Golf Cabriolet e a nova versão técnica e visualmente aperfeiçoada do Tiguan. Os modelos estão sendo lançados com tecnologias de propulsão sustentáveis e ambos têm todas as condições para continuar a trajetória de sucesso de seus antecessores.



Outra atração no estande da marca na mostra Suíça é o conceito Bulli, proposta da marca para a Kombi do século XXI. Movido por um motor elétrico e equipado com seis assentos, o conceito tem potencial para estabelecer uma quinta nova marca de veículo de transporte pessoal, junto ao Caddy, Touran, Sharan e seu companheiro maior, o Caravelle.

Novo Tiguan: mais confortável, seguro e econômico

O Novo Tiguan teve o estilo totalmente revisado na frente e na traseira, seguindo o seu irmão maior, o Touareg. Adotando o já conhecido "DNA de design" da Volkswagen, a dianteira é marcada pelo domínio das linhas horizontais. A grade e os faróis formam uma unidade. Como no Touareg, a grade é enriquecida por duas aberturas duplas cromadas. Também se destacam os faróis duplos opcionais com máscara negra (H7: Light Assist; bi-xenônio: Dinamic Light Assist). As luzes para uso diurno da versão a xenônio são formadas por uma faixa de 14 LEDs integrada aos faróis. Os parachoques na cor da carroceria também foram completamente redesenhados.

O Novo Tiguan ganhou também nova tecnologia de propulsão, com novos sistemas de assistência e motores que consomem até 0,7 litros de combustível a menos a cada 100 km rodados. Três dos sete motores que serão oferecidos na Europa – todos eles quatro-cilindros com compressor e injeção direta – são novidades para o modelo. Os quatro motores a gasolina (TSI) oferecem entre 90 kW / 122 cv e 155 kW / 210 cv. Os três a diesel (TDI) têm uma faixa de potência entre 81 kW / 110 cv e 125 kW / 170 cv.

Logo após seu lançamento, em 2007, o Tiguan assumiu a pole position nas tabelas de vendas de utilitários esportivos na Alemanha, posicionamento no qual permanece até o momento. Em todo o mundo, mais de 572 mil motoristas escolheram este SUV, num período de apenas três anos e meio. As vendas do Novo Tiguan na Europa começam em agosto.

Novo Golf Cabriolet: silêncio, segurança e conforto

A Volkswagen está antecipando em Genebra um dos primeiros sinais do verão europeu: o novo Golf Cabriolet. Com quatro lugares, ele traz de série um elegante teto de tecido acionado por mecanismo eletro-hidráulico. A capota do Golf se abre em apenas 9,5 segundos e pode ser movimentada com o carro andando a até 30 km/h. Quando fechado, este Volkswagen é um dos conversíveis mais silenciosos do mundo, mesmo quando comparado a carros com teto metálico dobrável.

Como é esperado de qualquer Golf, o novo conversível também incorpora os mais altos níveis de qualidade e máxima segurança. Uma barra anticapotagem com acionamento automático, air bags frontais e cortinas laterais para proteção da cabeça e tórax, airbag para o joelho do motorista e ESP (programa eletrônico de estabilidade) são equipamento standard em todas as versões.



Além disso, o Golf Cabriolet oferece amplo espaço interior, graças a sua capota de tecido, juntamente com um portamalas totalmente aproveitável, com 250 litros de capacidade, mesmo quando o teto está recolhido.

Ideais para passear neste conversível, há seis motores turbinados com injeção direta e potências variando de 77 kW / 105 cv a 155 kW / 210 cv. Para assegurar prazer ao dirigir, as rápidas e eficientes transmissões DSG, com dupla embreagem, estão disponíveis para quatro dos motores oferecidos. Três motores a gasolina (TSI) e um a diesel (TDI), equipados com Tecnologia BlueMotion para economizar energia (regeneração da bateria e sistema Stop/Start).

A eficiência com que o novo Volkswagen administra o combustível é demonstrada pelo Golf Cabriolet 1.6 TDI (diesel) com 105 cv e Tecnologia BlueMotion: o consumo combinado é de apenas 22,72 km/l (emissões de 117 g/km de CO2). Até hoje, foram vendidos 684 mil Golfs conversíveis – número que rapidamente deverá ser superado com a chegada do novo modelo.

Bulli

A Volkswagen está reinterpretando a forma compacta original de uma verdadeira lenda automotiva, e projetando-a para o futuro na forma do veículo-conceito Bulli, a nova geração da Kombi. Quando foi lançada, em 1950, o código interno do projeto na Volkswagen era T1 (de Transporter 1). Os alemães a chamaram de Bulli, os americanos, de Microbus. No Brasil, onde até hoje é fabricada, é a Kombi.

Com este veículo, a Volkswagen finaliza um processo iniciado em 2001: dez anos atrás, a visão do que poderia ser uma nova Kombi levou a um inesquecível carro-conceito, chamado de Microbus. Mas certas visões precisam amadurecer antes de levar a algo de novo. Este é o momento certo para mostrar esta nova visão. O conceito foi refinado e as tecnologias sustentáveis necessárias já estão à mão.

Tão espaçosa como em 1950, tão inspiradora como sempre, o conceito da nova Kombi tem um estilo com uma limpeza nunca vista anteriormente. Mais compacta e acessível do que o conceito anterior, a nova Kombi está sendo apresentada em Genebra. A nova Kombi é movida por um motor elétrico, equipada com seis assentos e tem sistema de infotainment controlado via iPad.

A nova edição do utilitário tem 3,99 metros de comprimento, 1,75 metro de largura e 1,70 m de altura. Com 2,62 metros de distância entre eixos, o novo Bulli aproveita muito bem seu comprimento total. A bitola de 1,50 metro, bastante grande em relação à largura da carroceria, também se destaca no modelo. Este conceito tem potencial para estabelecer uma quinta nova marca de veículo de transporte pessoal, junto ao Caddy, Touran, Sharan e seu companheiro maior, o Caravelle. A nova Kombi poderá até tornar-se um ícone, como a T1 Samba, que continua sendo comercializada hoje a preços extremamente altos – um desses raros veículos que não perdem o brilho com o passar do tempo.

Graças a tecnologias de propulsão altamente avançadas, a Kombi em exposição em Genebra é o que se chama de "veículo sem emissões", movida apenas por eletricidade. Não há emissões nem cano de descarga. O motor elétrico do novo Bulli fornece 85 kW de potência e impressionantes 270 Nm de torque. Como ocorre com esse tipo de motor, sua força máxima é gerada desde a imobilidade. Silencioso, ele recebe energia de uma bateria de íon-lítio com capacidade máxima de armazenamento de 40 kWh.

Esta combinação eletrizante possibilita uma autonomia de até 300 quilômetros - número alto para um carro puramente elétrico. Quando a bateria da nova Kombi é recarregada, num "posto de abastecimento elétrico" especialmente projetado para veículos a eletricidade, o processo toma menos de uma hora.

O novo Bulli acelera de 0 a 100 km/h em 11,5 segundos e sua velocidade máxima, limitada eletronicamente, é 140 km/h. O alcance e performance não apenas tornam o veículo compacto ideal para pequenas distâncias, mas também para a maioria dos que usam o carro para ir ao trabalho e em atividades recreacionais e desejam rodar sem emitir gases pelo escapamento.



Naturalmente, a nova Kombi poderá usar, alternativamente, os motores a diesel ou gasolina altamente eficientes feitos pela Volkswagen. Motores com 1,0 ou 1,4 litro, econômicos e limpos, mas muito fortes - a receita do que se chama downsizing. Ideal para qualquer um que queira cobrir o máximo de distância com mínimo consumo de combustível.

Campanha de outono – inverno Via Uno


Depois de rodar o mundo com suas campanhas e se consolidar como uma marca internacional, a Via Uno dá início a uma nova viagem pelo universo da moda. Nesse outono - inverno 2011, tudo é fashion: do figurino à composição das fotos - que parecem saídas de um editorial de revista – até a escolha de uma modelo internacional, a croata Nevena Dujmovic.

Nevena é hoje a grande aposta de fotógrafos e de marcas na Europa. Ela já foi capa de edições da Vogue e musa da marca Guess.



Os cliques foram assinados pelo top Jairo Goldflus, um dos grandes nomes em fotografia de moda do Brasil. O styling foi inspirado nos anos 50 e trouxe uma elegância glamurosa e romântica a nova campanha da marca.



Ficha Técnica:
Agência: Paim Comunicação
Campanha: Outono Inverno 2011
Aprovação: Paulo Kieling
Criação: Marcelo Peresin e Jajá Menegotto
Direção de Criação: Claudia Schroeder e Ismael Goli
Atendimento: Marcelo Vianna e Dolores de Pauli

Future Group cria nova campanha para a linha Pato da SCJohnson

A Future Group, agência de ativação full service e mobile marketing, inicia uma nova campanha para SC Johnson, um dos maiores anunciantes do ramo de limpeza doméstica, inseticidas, categoria automotiva e armazenagem de alimentos, e desenvolve ações integrando promoção, ativação e comunicação nos pontos de vendas para a linha Pato, sob o mote “Liberte-se do que é chato com Pato”.

Em 2010, a Future implementou a primeira campanha de ativação da marca para o lançamento do Pato Gel Adesivo, na qual o consumidor podia interagir com o personagem Pato quando era apresentado ao novo produto, conhecendo suas novas características. “Esse novo projeto reafirma a consistência e relação de longo prazo que temos com a SC Johnson”, assegura Alexandre van Beeck, sócio e diretor da Future Group. “Buscamos desenvolver ações que envolvam o consumidor de uma forma natural, surpreendendo na abordagem e no tom da comunicação. Estes fatores nos auxiliam a ser mais eficientes em transmitir a mensagem da marca aos seus consumidores”, completa.

Promoção – A promoção “Liberte-se do que é Chato com Pato” vigora até 19 de abril em todo o território nacional e engloba dois produtos da linha: Pato Gel Adesivo e Pato Pastilha Adesiva. Ao comprar produtos Pato, o consumidor deverá cadastrar no site www.libertesecompato.com.br e guardar o cupom fiscal para participar dos sorteios. A premiação consiste no sorteio de um notebook por semana e um prêmio final no valor de R$ 40 mil. Além da estratégia promocional, a Future é também responsável pelos materiais desenvolvidos para o ponto-de-venda.

Ativação – Criada para gerar um alto impacto nas lojas, uma estrutura móvel percorrerá os principais pontos de vendas da promoção. Para realizar a ação de forma descontraída e dinâmica, foram construídos dois banheiros reais, onde serão demonstrados a forma de utilização de Pato Gel e Pato Pastilha. A ação irá percorrer São Paulo (Capital, Interior e Litoral) Paraná, Santa Catarina e Rio do Grande do Sul.

Parceria Future Group e SC Johnson – Esta é mais uma ação desenvolvida para a SC Johnson, dando continuidade à parceria de sucesso. Recentemente, a Future Group criou a campanha “Baygon Tradição Popular Brasileira”, incluindo comunicação institucional, desdobramentos promocionais e material de ponto de venda, nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste. A agência também é responsável pela campanha de ativação criada para o lançamento no Brasil do Mr. Músculo, linha de produtos de limpeza da empresa, cujo principal objetivo é dialogar diretamente com a dona-de-casa, fazendo-a conhecer de perto as vantagens da marca, com ações de ponto de venda.

Sobre a Future Group
Fundada em 2002, a princípio como consultoria em estratégia promocional, a Future Group passou a atuar também como agência de promoção a partir de 2004. Em 2010 se uniu ao empresário Silvio Matos para criar holding de comunicação que investe em empresas nas áreas de comunicação social e digital, mídia, ativação e promoção, entretenimento, esportes, marketing mobile, produção digital, design e branding, marketing imobiliário e games. Atualmente, a Future Group é uma das mais importantes empresas de ativação full service e mobile marketing do Brasil, atendendo clientes como Nestlé, Pepsico, SCJohnson, Master Foods, Visa, Grendene, Contax e Itaú. Sediada em São Paulo, conta com uma equipe de cerca de 70 colaboradores. O ano de 2011, marca a estreia da agência no mercado internacional, com a abertura de um escritório na Cidade do México e uma equipe de 30 profissionais. A agência, responsável por várias ações que se tornaram referência no setor, como “Pepsi Da Da Da”, “Promoção Vidão Mellita” e “Nestlé Em ritmo de prêmios – Calhambeque Roberto Carlos”, destaca-se por sua vasta expertise em criar conceitos e operar campanhas nacionais.

WMcCann amplia investimento em redes sociais e anuncia a contratação de Daniel Sollero




Depois da chegada de Ricardo Cavallini e da estruturação da área de social media dirigida por Carolina Buzetto, Daniel Sollero chega para reforçar o time

A WMcCann acaba de contratar Daniel Sollero, ex-iChimps, como Coordenador de Redes Sociais. Com mais de 10 anos de mercado, o profissional tem vasta experiência na área digital e redes sociais.

Daniel Sollero chega à WMcCann com o objetivo de reforçar a prática das redes sociais no processo criativo. O publicitário também será responsável pelo desenvolvimento de projetos na área de social media.

O novo coordenador de redes sociais da WMcCann também é o criador do Moovee.Me (http://moovee.me), rede social voltada para o cinema e colaborador do Brainstorm#9 (http://brainstorm9.com.br).

28.2.11

Primeiro convidado internacional confirmado para o Pixel Show Porto Alegre


A segunda edição gaúcha do Pixel Show, maior evento de criatividade do Brasil, trará à cidade de Porto Alegre atrações imperdíveis. Para 2011, já estão prometidos workshops com artistas consagrados, festival de motion graphics e diversos espaços para intervenção artística do público. E o ciclo de palestras também promete fazer a cabeça dos criativos: o primeiro artista gringo confirmado é o ilustrador argentino Christian Montenegro.

Nascido em Buenos Aires, Montenegro desenha desde a infância, época em que se encantou especialmente por quadrinhos. Seguindo essa paixão, estudou por cinco anos no ateliê de Alberto Breccia, um dos mais famosos quadrinistas na Argentina. Graduado em Design Gráfico pela Universidade de Buenos Aires, aprendeu a ter uma visão mais analítica e técnica de suas ilustrações.


A arte de Christian é influenciada pelas estéticas construtivistas e expressionistas, e segue um estilo bem original e inusitado, que mistura elementos das duas áreas. A publicação de suas ilustrações no livro The Creation: Pictures from the Book of Genesis, da editora Gestalten, foi um dos pontos altos de sua carreira – pois tornou o artista conhecido fora da Argentina e o ajudou a conquistar clientes de todo o mundo, como Pictoplasma, Volkwagen, BDDO New York, Vespa, Vodafone e as publicações The Guardian Newspaper e Clarín.

F/Nazca cria “Narcisos” para Honda Automóveis


"Narcisos" é o título do filme da nova campanha da Honda Automóveis, criada pela F/Nazca. Com trilha que fala de felicidade, o filme tem versão de 60" e comemora a satisfação dos consumidores com os carros da marca. Vemos pessoas felizes e orgulhosas dentro do New Civic e New Fit, olhando para os próprios reflexos dentro dos carros. Um rapaz se vê através de um prédio espelhado, outro no reflexo de uma minivan, ou através de uma vitrine de loja. Em off, o locutor fala que a Honda foi a campeã da pesquisa “Os Eleitos 2010”, promovida anualmente pela revista Quatro Rodas.



A pesquisa "Os Eleitos" é realizada desde 2001 e mede a satisfação dos consumidores com seus próprios carros por meio de entrevistas. Os carros com as notas mais altas de cada categoria são os eleitos, como é o caso do New Fit em monovolumes, com o pós-venda e com o New Civic, campeão em sedans médios. Além disso, o Civic foi o grande vencedor entre todos os veículos escolhidos pela 2ª vez (2008 e 2010), “O Eleito dos Eleitos”.

A campanha tem veiculação nacional nas principais emissoras do País, em cinemas de São Paulo e também conta com spot de rádio veiculado em São Paulo.

Assinam a criação Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.



Ficha técnica:
Cliente: Honda
Título: Narcisos
Produto: Institucional
Especificação: Produção de um 01x60” + versões
Direção de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Eduardo Lima / Pedro Prado / Rodrigo Castellari
Rtvc: Igor Ferreira
Atendimento: Pedro Battesti / Florencia Lear
Mídia: Lica Bueno / Sandro Cachiello / Bruno Storace / Diogo Viudes
Planejamento: Fernand Alphen / Utymo Oliveira
Produtora/Filme: Paranoid Br
Direção de cena: Paulo Vainer E Cisma
Atendimento: Raquel Magliari
Dir. de fotografia: Paulo Vainer / Pierre De Kerchove
Produção executiva: Egisto Betti
Diretor de produção: Equipe Paranoid
Montagem: Alex Lacerda
Pós /Finalização: Tribbo Post
Produtora de som: Tesis
Maestro/Produtor: Silvio Piesco
Locutor: Romero Cavalcanti
Aprovação/Cliente: Alberto Pescumo Filho / Diego Fernandes

CCPR abre vagas para Oficina 4x4 sobre Mídias Digitais

Já estão abertas as inscrições para a Oficina 4x4 de Mídia Digital, workshop promovido pelo Clube de Criação do Paraná. As aulas acontecerão em dois sábados no mês de março, na sede do Clube.

No dia 12 de março, Jimmy Nisgoski, publicitário especialista em Comunicação Digital, marca presença com a aula "Mídias Sociais - Overview geral sobre tendências, comportamento e insights". No mesmo dia, Flávio Vidigal, Diretor de Criação da Redirect Digital, irá falar sobre "Criação Digital". Na outra semana, dia 19 de março, Victor Beuren, Sócio Diretor de Operações da SixBillion In-Game Advertising, tratará de um assunto em ascensão: "Ingame Advertising em jogos de PS3 e PC", e Bruno Mendonça, Planejamento na Midiaweb Interactive, finaliza a Oficina 4x4 com "Presença Digital: a internet além da URL".

As vagas são limitadas e as inscrições vão só até dia 4 de março. O investimento para a Oficina 4x4 é de R$ 250,00. Sócios do CCPR têm 50% de desconto. Além disso, os 15 primeiros inscritos ganham uma camisa da nova grife do Clube. Os interessados devem enviar email para ccpr@ccpr.org.br.

Sobre os participantes

Bruno Mendonça
É formando de Publicidade e Propaganda pela PUC-PR. Trabalhou como redator de marketing direto em agências como RMG Connect e Sunset Comunicação atendendo clientes como HSBC, Positivo Informática, Cervejaria Eisenbahn, Gustavo Borges e GVT. Desde 2009 está na Midiaweb Interactive, onde já foi produtor de conteúdo, analista de social midia e hoje atua como Planejamento atendendo clientes como POP, Walmart Brasil, Postos Ale e Muffato.

Victor Beuren
É Sócio Diretor de Operações da SixBillion In-Game Advertising e ilustrador nas horas vagas. Amante de games e tecnologia, entrou no mercado digital e de games em 2009, trabalhando no planejamento de campanhas de in-game advertising em jogos de Playstation 3 e PC para clientes como Nissin e Chevrolet.

Jimmy Nisgoski
Publicitário especialista em comunicação digital, shortlist em cannes, gp no CCPR há mais de nove anos no mercado atuando junto a clientes como Prefeitura Municipal de Curitiba, Banco do Brasil, Ministério da Saúde, FIAT, Votoran, FCC, DPVAT entre outros.

Flávio Vidigal
Diretor de Criação com mais de 12 anos de experiência, formado em design, pós-graduado em estratégias de comunicação digital. Tem passagem pelas agências Midiaweb, JWT e CuboCC. Hoje dirige a criação da Redirect Digital em Curitiba. Iniciou a carreira como designer gráfico, depois disso mudou o foco para comunicação digital. Desde então sua linha de trabalho esteve sempre associada à criatividade, estratégia e direção de equipes multidisciplinares. Alguns Clientes atendidos: HSBC, Coca-Cola, Google, AXE, Rexona, Ruffles, Estadão, Portal POP, GVT Telecom, Oi Telecom, Kraft Foods, Hellmans, Becel, Subway, Knorr e CloseUP.

Instituto Cervantes inaugura a exposição Diez Años de Fotografia Española Contemporânea Colección Fundación Coca-Cola


Dia 03/03, quinta-feira, às 19h30

Coquetel de abertura - Apresentação da curadora Lorena Martinez de Corral e de Iatã Canabrava: O colecionismo corporativo no desenvolvimento da fotografia atual.

O Instituto Cervantes e a Fundación Coca-Cola Juan Manuel Sáinz de Vicuña, numa parceria inédita, trazem ao Brasil pela primeira vez uma seleção do acervo de arte da Fundación Coca-Cola.

Diez Años de Fotografia Española Contemporânea mostrará ao público imagens criadas nos últimos dez anos por um importante grupo de 28 artistas (e 34 obras), fotógrafos e vídeo criadores que fazem parte do panorama nacional espanhol.

Esta exposição pode ser vista como um conjunto diverso de possibilidades da imagem dentro da arte e, conforme sugere Lorena Martínez de Corral, curadora da exposição, pode ser interpretada sob diversos aspectos: a imagem testemunho, como no caso da obra de Santiago Sierra, que nos fala do que já aconteceu, neste caso uma performance; a imagem arquivo, exemplificada na obra de Lara Almárcegui na qual se busca uma coleta de realidades sob uma ideia comum; a imagem reivindicativa, como no caso da obra de Tere Recarens, que cria uma situação para colocar em evidência um fato; a imagem cinematográfica, como a obra de Manolo Bautista, que evoca através de sua aparência de fotograma; a imagem sonho, como a de Pablo Genovés, que recorre a uma ficção evidente para experimentar a beleza do que não aconteceu; a imagem lembrança, como é o caso da obra de Maider López, na qual a paisagem capturada tem desejos de imortalidade; a imagem biográfica, como a de Félix Curto, na qual os objetos relembram uma história narrada em primeira pessoa; a imagem detida, como a de Miren Doiz que fixa o efêmero transformando-o em atemporal.

“Inserida no programa Mas... Isto é Espanha? esta exposição nos mostra o esforço da iniciativa privada na criação de uma marca-país. Neste aspecto os investimentos empresarias realizados para a criação da coleção da Fundación Coca-Cola, valoriza a criação de artistas espanhóis”, declara Francisco de Blas, Chefe de Atividades Culturais do Instituto Cervantes de São Paulo.

A exposição passará pelos vários centros que a instituição possui no Brasil (São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Brasília).

Fundación Coca-Cola
A coleção de arte contemporânea da Fundación Coca-Cola é um projeto aberto que propõe um diálogo contínuo com a arte de nossos dias e se torna cúmplice da constante expansão da criação contemporânea. Desde sua constituição, a coleção reuniu um importante conjunto de obras de artistas espanhóis e portugueses, uma seleção apaixonante e cheia de contrastes, que responde ao compromisso da Fundación Coca-Cola com a arte e com os artistas das duas últimas décadas e que reflete seu interesse por explorar e sentir a pulsação da produção artística da nossa cultura.

Mesas Redondas
“Criação, produção e contexto”
Dia 23/03, quarta-feira, às 19:30h
Fernando Castro Flórez.
Moderador de um grupo composto por galeristas, colecionadores e responsáveis por divulgação, sobre a importância do apoio corporativo às artes, por meio de suas coleções. As coleções como um puro efeito de mercado, ou como verdadeiro impulso e ordenação da criação, são o tema deste encontro.

Dia 24/03,quinta-feira, às 19:30h
Fernando Castro Flórez e Sylvia Colombo: A necessidade da crítica no impulso às artes na Ibero-américa.
Os participantes desta mesa são curadores, professores e críticos de arte de renome em seus países. Ambos encarnam um espírito crítico e estimulante, capaz de orientar a criatividade de artistas bem como de incentivar a produção de instituições, tanto públicas quanto privadas. Contrários a vulgaridade e exigentes com a inovação, esperamos de seu encontro um contraste criativo do impulso às artes dos dois lados do Atlântico.

SERVIÇO
Exposição
Diez Años de Fotografia Española Contemporânea
Colección Fundación Coca-Cola
Local: Instituto Cervantes
Dia 03/03 – quinta-feira – Abertura, às 19h30 para convidados
De 04 de março a 09 de abril/2011
Faixa etária: Livre
Endereço: Av. Paulista, 2439 - Metrô Consolação
Tel. 11 3897-9609
Gratuito
Horário de Funcionamento do Instituto Cervantes:
segunda-feira, das 14h às 20h,
terça-feira a sexta-feira, das 8h às 20h,
sábados, das 9h às 15h.
site – www.spcervantes2011.info

Tintas Coral pintam o Avesso com as cores do Brasil

O programa foi até Porto Seguro para mostrar os bastidores do projeto “Tudo de cor para você”

O mais recente Programa Avesso está repleto de cores e energia positiva, que emana do Centro Histórico de Porto Seguro, na Bahia. Trata-se dos bastidores do “Tudo de cor para você”, realizado pela AkzoNobel com as Tintas Coral. A ideia principal do projeto é colorir diversas cidades brasileiras, provando que as cores têm a capacidade de mudar a vida das pessoas e os locais em que elas vivem.

Em parceria com o Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN), as Tintas Coral foram à Bahia para dar mais cor às paredes das construções históricas de Porto Seguro, revitalizando essa herança tão rica, datada da época da colonização. “Vai ficar tudo lindinho, tudo pintadinho, tudo novinho”, comemora uma das moradoras mais antigas da cidade, Francisca de Assis. “A missão é levar cor para a vida das pessoas, e a gente queria colocar essa missão em prática”, afirma Jaap Kuiper, presidente da AkzoNobel, que também ajudou a pintar as casas.

No entanto, as cores não foram escolhidas de maneira aleatória. “O que a gente faz é trazer as cores do Descobrimento para as paredes das casas: vários tons de vermelho, de verdes e azuis. Isso tudo está registrado na carta do Pero Vaz de Caminha”, afirma Carlos Piazza, diretor de comunicação da AkzoNobel.

Dentre os mais de 300 colaboradores que auxiliaram a colorir as construções, estavam também pintores locais, que tiveram aulas sobre técnicas de pintura para utilizá-las em suas profissões. “Temos como meta, dentro da nossa filosofia de trabalho, não somente trazer pintores formados, como também formar pintores locais”, explica Carlos Piazza.

Confira esse programa repleto de cor e história:

CEO Mundial da Saatchi & Saatchi X visita o Brasil


Dina Howell, recém-empossada CEO Worldwide da Saatchi & Saatchi X, está no Brasil para conhecer a mais nova operação da agência de shopper marketing. Inaugurada em novembro de 2010, a Saatchi & Saatchi X Brasil compartilha parte da estrutura de São Paulo com a F/Nazca Saatchi & Saatchi, pertencente à mesma rede. A CEO fica no Brasil até amanhã, dia 01/03, quando irá se encontrar com clientes.

"O Brasil é um mercado estratégico para nós. Nosso profundo conhecimento em shopper marketing aqui nos permitirá ajudar fabricantes e varejistas a encantar seus compradores, e dessa forma aumentar o tamanho de suas cestas de compras e sua lealdade com as marcas", comenta Dina.

“Dina terá a oportunidade de ver de perto o trabalho que estamos implantando no mercado brasileiro desde novembro de 2010 e que permitirá fazer dessa operação a maior da Saatchi & Saatchi X na América Latina em 3 anos”, completa Regis Duarte, diretor-geral da agência no País.

A Saatchi & Saatchi X anunciou a nomeação de Dina Howell como CEO em dezembro do ano passado. Durante 22 anos, Dina trabalhou na Procter & Gamble, onde chegou à vice-presidente de Global Media and Brand Operations (Mídia Global e Operações de Marca).

A respeito de Dina Howell
Dina foi pioneira em shopper marketing durante os 22 anos em que trabalhou na Procter & Gamble e hoje continua a ser líder e especialista na indústria de shopper marketing. O relacionamento de marketing da P&G com o Walmart foi criado sob sua liderança. Dina deixou a P&G em dezembro de 2010, ocupando o cargo de vice-presidente de Global Media and Brand Operations, e era responsável por boas práticas em mídia global e planejamento de comunicação para o maior anunciante mundial.

Impetuosa e convicta sobre a capacidade de um grande shopper marketing fazer qualquer marca ou negócio crescer, Dina está agora trabalhando com os principais clientes da Saatchi & Saatchi X, incluindo Digeo, Frito-Lay, LG Electronics, Mead Johnson, Procter & Gamble, Walmart e Wendy’s.

Ela atua nos Conselhos de Administração do Centro para Excelência em Varejo da Universidade de Arkansas, Fundação Give Kids The World, e Fundação The Heart of America. A Fundação Give Kids The World oferece às crianças com doenças graves e suas famílias ao redor do mundo a chance de viverem uma memorável e gratuita visita às atrações da Flórida Central; enquanto a Fundação The Heart of America fornece às crianças necessitadas ferramentas para que possam ler, ter sucesso e fazer a diferença.

A respeito da Saatchi & Saatchi X
A Saatchi & Saatchi X (www.saatchix.com) é líder global em shopper marketing, empregando mais de 350 pessoas em uma rede composta por 16 escritórios situados na América do Norte e do Sul, Europa, Índia, China e Grande Ásia/Pacífico, Oriente Médio e África. A Saatchi & Saatchi X atende clientes como Diageo, Frito-Lay, LG Electronics, Mead Johnson, Procter & Gamble, Wal-Mart Stores, Inc. e Wendy's. A agência faz parte da rede Publicis Groupe, a terceira maior holding de publicidade do mundo.

Através de comunicação estratégica in-store e de um profundo entendimento das motivações dos compradores, a Saatchi & Saatchi X está criando, com sucesso, experiências de compras intuitivas para melhorar a vida dos compradores. A agência oferece liderança em shopper marketing, assim como expertise em design ambiental, design de embalagens e mídia in-store.

Reclame traz making of da Fiat e da Sky


O Programa Reclame, atração que desvenda o mercado publicitário, traz na próxima quinta-feira, 3, o making of da nova campanha da SKY HDTV, estrelado por Gisele Bündchen. Há algumas semanas, circulou pela internet um vídeo onde a modelo era “flagrada” limpado o chão de casa. Muito se comentou sobre a veracidade do vídeo, e acertou quem apostou na teoria de ser um viral. Tratava-se de um teaser para a campanha intitulada “Eu Voltei”, embalada pelo sucesso "O Portão", de Roberto Carlos. O filme retrata Gisele como uma dona de casa que tenta disputar a atenção do marido, o ator Augusto Madeira, com sua maior concorrente e o real motivo da sua volta para casa, a TV por assinatura SKY.

O Programa Reclame mostra ainda o making of da campanha de varejo da Fiat Automóveis. Criada pela Leo Burnett, a campanha tem Fábio Jr. e Fiuk como protagonistas. De forma bem-humorada, pai e filho brincam com o mote da campanha “Pra você que trabalhou, trabalhou, a Fiat tem sempre o melhor negócio”. O tema tem como base a música “Carango”, de Wilson Simonal, que é a trilha da campanha em versão regravada por Fábio Jr. e Fiuk.

O programa também mostra a ONG Belong, constituída pela agência BorghiErh/Lowe. É um espaço que cria oportunidades para adolescentes carentes por meio de cursos, palestras e estágios, e assim inseri-los no mercado de trabalho. O projeto começou quando a agência deu uma oportunidade a Douglas, um guarda noturno, que hoje trabalha na finalização da BorghiErh/Lowe.

Reclame é exibido pelo canal Multishow às quintas-feiras (17h), com reprises às sextas (15h15), sábados (08h), domingos (3h30), segundas-feiras (7h30) e quartas-feiras (1h30).

Ficha Técnica
Apresentação: Bruna Calmon
Direção de redação: Toshio Yamasaki
Direção artística: Roger Garcia
Direção de novos negócios: Emerson Souza
Direção de atendimento: Márcio Goulart
Direção de cena: Fernando Cirillo
Reportagem: Luna França
Câmera: Cleber Isler e Filipe Augusto
Coordenação de produção: Luiza Brasca
Assistência de produção: Marcela Vieira
Edição e finalização de imagens: Raphael Ferreira e Felipe Botas
Assistência de edição de imagens: Sami Makino.

Sobre o Comercial & Cia
Donos da marca reconhecida no mercado publicitário, Roger Garcia, Toshio Yamasaki, Emerson Souza e Bruna Calmon são os responsáveis por trazer, via rádio e televisão, aquilo que de mais relevante acontece no mercado publicitário. Na televisão, o programa Reclame é transmitido pelo Multishow e traz os melhores comerciais, os bastidores, entrevistas com os criativos, making of, reportagens e um time de colunistas formado por profissionais atuantes. No rádio, o Comercial & Cia é apresentado por João Faria, na BandNews FM.

Agnelo Pacheco cresce 100% nos últimos dois anos


A soma do faturamento dos últimos dois anos resultou em 100% de crescimento para a agência Agnelo Pacheco. Em 2009, mesmo com o reflexo da crise na economia mundial, a agência - presente em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília - teve um crescimento de 78% em seu faturamento, enquanto o mercado publicitário encolhia. Em 2010, ano em que comemorou 25 anos de história, a Agnelo Pacheco aproveitou para adotar um novo posicionamento, e passou por uma grande reformulação que contemplou novo layout, slogan e novas contratações. Além disso, passou a reforçar o compromisso de ser “a agência que faz a diferença” e criou um setor de estratégia e novos negócios. Com isso, o crescimento em 2010 chegou a 22%. Para 2011 as expectativas são ainda melhores, já que a previsão é que o mercado publicitário brasileiro cresça mais que a média global.

Sobre a Agnelo Pacheco
Criada em 1985 pelo publicitário Agnelo Pacheco, a agência comemora 25 anos. Ao longo desse tempo, acumulou experiência atendendo a centenas de clientes em diversas áreas, como: financeira, telefonia, educação, saúde, turismo, home care, entretenimento, eletrodomésticos, alimentos, automobilística, varejo, moda, entre outras. Desde 2006, a agência entrou na lista da Hot Tops Nacional, da editora About, que elege as 50 melhores agências que atuam no Brasil. Em 2009, mesmo com o reflexo da crise na economia mundial, a Agnelo Pacheco teve um crescimento em seu faturamento de 78% quando o mercado publicitário encolheu, trabalhando fortemente e de forma integrada com todos os seus clientes.

Samba.Pro reforça estrutura com contratação de seis novos profissionais



Agência anuncia novidades para a área de negócios, atendimento, criação, redação e fluxos internos

Como parte do plano de crescimento da Holding Clube, a Samba.Pro, agência do grupo, anuncia um novo time de profissionais. Entre eles está Luis Fernando Fernandes, que assume o cargo de diretor de negócios, antes acumulado por Andrea Carril, diretora de produção. O publicitário, com 15 anos de experiência na área de prospecção, atuou como diretor nas agências 360⁰ Comunicação, Mecânica de Produção, Ginga, Brasilis e Neoris, onde trabalhou para Itaú-Unibanco, Samsung, Philip Moris, Claro, Nestlé e Volkswagen.

“O atual ritmo de crescimento da agência leva a esta nova organização, essencial para a exploração de novos negócios e a aproximação com os nossos clientes”, explica Fábio Brandão, sócio-diretor da Samba.Pro.

Para atuar na equipe de Renault, a agência traz cinco reforços. Tatiana Oliveira Maraccini é a nova contratada para o cargo de atendimento. A profissional já passou pelas agências Gude e Inovando. Após três anos no Banco de Eventos, agência do grupo Holding Clube, Bianca Matos assume como assistente de atendimento. O time tem ainda Margarete Parola, vinda da Revistaria Word, como assistente para fluxos internos. Para a criação, chega Bruno Santos Cardoso (ex-Propaganda Promoção e Marketing), e Carolina Vitorino Vieira (ex-Parra Comunicação) integra a equipe como redatora.

Sobre a Samba.Pro
Criada em 2005, a Samba.Pro faz parte da Holding Clube, grupo de capital 100% nacional com 22 anos de história, composto por seis empresas com enfoque em marketing promocional e projetos socioambientais fundado pelo empresário José Victor Oliva. Comandada pelo publicitário e sócio-diretor Fábio Brandão, a Samba.Pro está entre as dez maiores agências de marketing promocional do Brasil. Reconhecida por oferecer um serviço personalizado e criativo, tem em seu portfólio de clientes Renault, Tetra Pak, Editora Abril, American Express, Ambev, Bradesco entre outros.

Fred Gelli, criador da marca Rio 2016, faz palestra nas Faculdades Integradas Rio Branco

O evento é gratuito, informações e inscrições pelo telefone 0800 16 55 21.

Uma das marcas de maior visibilidade mundial dos próximos 6 anos, que representa os Jogos Olímpicos Rio 2016, será tema da palestra no curso MBA Executivo Branding, a ser realizado na terça-feira, 1 de março, às 19h30, no auditório das Faculdades Integradas Rio Branco, à avenida José Maria de Faria, 111, Lapa, São Paulo.

A palestra será ministrada por Fred Gelli, sócio-fundador e diretor de criação da agência Tátil, responsável pela criação da marca. Ao seu lado, Tania Savaget, diretora de estratégia e branding e professora do MBA Executivo de Branding, também falará sobre o processo de estratégia definido para a realização do projeto.

26.2.11

Designer gaúcho ganha workshop da ação Maxi Gráfica e abcDesign


Depois de mais de 20 mil votos, ”Promoção Maxi Minha Capa da ABC” tem seu ganhador. O gaúcho Luciano Brião da Costa ganhou o workshop com a diretora de criação da Wolff Olins, Marina Willer, e será uma das 10 capas colorindo as bancas do Brasil.

Para divulgar as possibilidades da impressão digital colorida com dados variáveis, Maxi Gráfica, abcDesign e Blu Comunicação Integrada se uniram para mobilizar criativos de todo o país a experimentarem na prática esse serviço.

Numa ação inédita no Brasil, todas as pessoas que mandaram a sua arte para a promoção vão receber em casa uma revista única e personalizada para chamar de sua. Serão 251 capas diferentes, um resultado que impressionou as três empresas. “Sabíamos que ações que pedem que as pessoas criem algo para mandar podem ser arriscadas, mas para inovar é preciso tentar”, pondera Anibal Mesquita, gerente comercial da Maxi.

Das 251, um júri selecionou as 10 melhores que irão compor os exemplares à venda nas bancas em março próximo. Marcos Minini, diretor de criação na Brainbox Design Estratégico, explica que por não ter havido um briefing, que limitaria a liberdade dos participantes, as decisões tiveram que se basear na estética. “Estilo, tema e técnicas foram os itens levados em conta”.

Os outros dois jurados foram os premiados Crystian Cruz e Jair de Souza. Cruz trabalhou como diretor de arte na editora Abril e hoje é consultor em design editorial cross-media e tipografia. Jair atuou na França durante dez anos. Hoje dirige um escritório com seu nome fazendo projetos expográficos, multimídia e editorial.

Por meio de votação, das 10 artes o público decidiu que Luciano Brião da Costa, de Porto Alegre, foi o merecedor do workshop com tudo pago da Marina Willer, diretora de criação da Wolff Olins, que estará no abcDesign Conference, 10 e 11 de maio. Brião teve a maior porcentagem, 24,3%, dos 20773 votos.

As outras nove capas foram: André Coelho, Marcela Lima do Coutto Gil, Paola Monique Tavares, Joana Heck, Bianca Damasceno, Elvis Benício, Cauan Rolim, Daniel Miranda Barreto e Oriovaldo Severino Marque.

Comercial & Cia desvenda o acirrado mercado de Telecomunicações Móveis

O tema do programa desta segunda-feira, 28 é o disputado segmento de telecomunicações móveis no Brasil. As empresas do setor investem cada vez mais em marketing, tanto para a marca quanto na divulgação de produtos e serviços.

Para falar sobre o assunto, a convidada é Cris Duclos, diretora de imagem e comunicação da Vivo. Ela comenta sobre a concorrência, cada vez mais acirrada, que as operadoras têm vivido no campo da publicidade, e também sobre as estratégias de marketing que a Vivo vem adotando para se manter líder no mercado de telecomunicações móveis no país.
A entrevistada também conta os principais projetos da marca, como o lançamento do Vivo Internet Brasil, maior projeto de expansão da tecnologia 3G, que deve alcançar neste ano 85% da população brasileira, e a campanha Vivo On, com o conceito de comunicação “O mundo é imperdível”. Além disso, ela fala sobre a participação da Vivo nos Jogos Olímpicos e na Copa e dos desafios da empresa para 2011.

O programa conta ainda com a coluna Trend Posts, de Marcelo Tripoli, falando sobre a indústria de games e seu impacto na indústria da comunicação.

Comercial & Cia vai ao ar nesta segunda-feira, dia 21, às 21h20, na rádio BandNews FM.

Coca-Cola Brasil incentiva um estilo de vida saudável em nova campanha institucional

A Coca-Cola Brasil estreia na segunda-feira, 28 de fevereiro, sua primeira campanha institucional de 2011. Criada pela agência de publicidade DPZ, tem como objetivo incentivar um estilo de vida mais saudável, mostrando que simples movimentos do dia-a-dia - como pedalar, divertir-se, cuidar, caminhar, subir, dormir, superar-se e preservar - podem fazer a diferença para cada indivíduo e para os que com ele convivem.




As oito peças, que serão veiculadas na mídia impressa nacional, trazem mensagens que associam as bebidas refrescantes, que atendem às diversas ocasiões de consumo, gostos e estilos de vida, à sensação de bem-estar. Cada uma das peças será dedicada a um produto do portfólio da empresa.

Segundo Marco Simões, vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da
Coca-Cola Brasil, “essa nossa campanha é um convite para que as pessoas dediquem mais atenção ao bem estar próprio e à conservação do planeta. Vivemos em um momento de grandes mudanças, no qual a ciência já demonstrou o que é necessário fazer para viver com saúde, ao mesmo tempo em que conhecemos os riscos que o nosso mundo corre do ponto de vista do clima e da sustentação da vida. E aqui queremos, como empresa, dar nossa contribuição em favor de uma mudança positiva e, porque não, convidar todos os nossos parceiros e amigos para participarem conosco”.

Em 2008, a Coca-Cola Brasil lançou a Plataforma Viva Positivamente, que integra todas as ações de sustentabilidade da empresa, estabelecendo metas ambiciosas para cada um dos sete pilares: Água, Embalagens Sustentáveis, Energia e Clima, Comunidade, Benefícios das Bebidas, Vida Saudável e Ambiente de Trabalho.





Acreditando no poder das parcerias e da colaboração, a Coca-Cola Brasil visa inspirar e engajar toda a sociedade incluindo consumidores, fornecedores, clientes, governo, funcionários, ONGs e comunidade, nesse movimento sustentável de construção de um mundo mais justo e igualitário.

“Começamos a criar a campanha em agosto e, desde então, nosso desafio foi conseguir comunicar de forma condensada tantos atributos positivos dos produtos e programas que a Coca-Cola Brasil oferece. As peças mostram que, com pequenas atitudes do dia-a-dia, somos capazes de ganhar qualidade de vida, de ter uma vida mais saudável e, com isso, sermos mais felizes”, explica Ronaldo Ferreira, redator da DPZ.




Ficha técnica
Campanha: Vida Saudável
Agência: DPZ Propaganda
Criação: Ricardo Velloso e Ronaldo Ferreira
Atendimento: Ricardo Ladvocat, Juliana Franklin e Paula Pinto
Fotógrafo: Gabriel Rinaldi

25.2.11

Casa Rex cria embalagens vazias

 
A Casa Rex, uma das casas de design gráfico mais criativas e reconhecidas do país, criou um conceito inovador ao desenvolver uma Coleção de embalagens holográficas para a Dixie Toga — que é a maior convertedora de embalagens na América Latina —, ajudando-a a oferecer soluções Holográficas diferenciadas a seus clientes.



O objetivo era comercializar holografia para embalagens, para tanto, a expectativa natural era ver a criação de embalagens holográficas. Mas isso gerava um problema: as embalagens não vinham com produtos dentro então, por decorrência, não havia nenhum tema ou conceito que pudesse ser explorado no desenvolvimento do design. Frente a essa situação, a Casa Rex teve uma ideia original: ao invés de produzir mock-ups que fingissem ser produtos reais (prática muito comum em indústrias de embalagens), criou a Fantástica Coleção Holográfica de Embalagens Vazias, tornando essa "ausência de conteúdo" das embalagens o conceito central por trás da criação do projeto.



"Com embalagens ‘em crise’ por serem vazias, a se lamentarem através de frases como 'Oh, Deus, como sou vazia' e 'Não há nada dentro de mim', mostramos a aplicação dos diferentes substratos holográficos de uma maneira pouco convencional e muito mais divertida e relevante", explica Gustavo Piqueira, diretor do projeto e à frente da Casa Rex.



Além de funcionar como uma eficiente ferramenta promocional para a Dixie Toga, a Coleção de Embalagens Vazias rendeu à Casa Rex mais um HOW International Design Awards, prêmio promovido pela prestigiada revista americana HOW magazine, que seleciona anualmente o melhor do design ao redor do mundo. Esta é a 5a vez* que a Casa Rex recebe um prêmio da HOW.

*Este ano a Casa Rex também foi premiada pelo projeto gráfico desenvolvido para o livro "Escritos sobre Jade" (Ateliêr Editorial). Em 2010 pelas capas da coleção "Clássicos Saraiva" (Ed. Saraiva) e pelo projeto gráfico para a coleção "Leituras Descoladas" (Ed. Biruta). Em 2008, pelas capas da coleção "Paidéia" (Ed. Martins Fontes).



Sobre a Casa Rex:
Casa Rex é uma casa de design com bases operacionais em São Paulo e Londres cuja área de atuação vai de extensos projetos globais para marcas de consumo até a livre experimentação de ideias, não podendo ser enquadrada sob os tradicionais moldes de "agência" ou "estúdio" de design. Para conhecer mais, acesse: http://www.casarex.com/

Após teaser, estreia hoje comercial para o Gol Rallye, da Volkswagen




Filme destaca o estilo off-road do modelo e completa a campanha da AlmapBBDO para a edição especial do carro mais vendido do Brasil


Estreia hoje, sexta-feira, 25 de fevereiro, o novo filme de Gol Rallye, o compacto com estilo de off-road da Volkswagen. No filme, criado pela AlmapBBDO, o Gol Rallye enfrenta uma estrada numa sequência de cenas de performance do carro, citando os itens de série que o diferenciam do Gol tradicional. Mas as cenas são filmadas por ângulos inusitados. Uma câmera está embaixo do carro, ao lado da roda e mostra as curvas. A outra está bem atrás da cabeça do motorista, mostrando seus movimentos enquanto dirige. Por meio de uma câmera colada ao para-choque traseiro, vê-se a nuvem de poeira levantada pelo carro. Quando o Gol Rallye para, vem a surpresa: quem estava filmando tudo eram vários quatis pendurados pelo carro, cada um com uma camerazinha nas “mãos”. O locutor, em off, diz: “Não foi fácil fazer um carro assim. Mas difícil mesmo foi treinar os quatis como cameramen”. O carro é visto do alto, cruzando um terreno enlameado e deixando duas marcas no chão, que formam o logotipo de Gol Rallye.


O filme foi precedido por um teaser em que o mistério não era o carro, mas quem o estava filmando. Nele, há uma câmera posicionada no chão de um terreno descampado filmando o Gol fazendo manobras. Diversos takes dão errado até que o motorista fala: “Desse jeito, o comercial não vai ficar pronto nunca!”. O filme encerrava com o letreiro: “Vem aí o novo comercial de Gol Rallye. Monte sua versão em vw.com.br/golrallye.”, convidando todos a visitarem e se divertirem no hotsite, montando versões personalizadas do comercial, com várias opções para ordenar as cenas, criar legendas e enviar os filmes criados para os amigos.

A assinatura é “Novo Gol Rallye. O asfalto é opcional.” A campanha é de Marcelo Nogueira e Julio Andery, com direção de criação de Luiz Sanches.



Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Volkswagen
Título: Quatis
Produto: Gol Rallye
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Criação: Marcelo Nogueira, Julio Andery
Produtora: Fat Bastards
Direção: Pedro Becker/Bru
Fotografia: Rhebling Júnior
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Raw Produtora de Áudio
Montador / Editor: Pedro Becker
Finalizadora: Bitt Animation/ Rodrigo Zorack
Planejamento: Cintia Gonçalvez, Sergio Katz, Renata Bonilha
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Rodrigo Falcão, Camila Figueiredo, Bruna Perez
Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle e Camila Moraes
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão

F/Nazca cria para O Globo campanha para conscientizar foliões no carnaval


Mais uma vez acreditando no momento que o Rio de Janeiro atravessa, de união, paz e resgate da autoestima, o jornal O Globo estreia neste fim de semana, com criação da F/Nazca, campanha que tem como objetivo mudar um comportamento imperdoável, muito frequente nas festas do carnaval: o xixi na rua.

A comunicação aborda o assunto com bom humor sob o conceito “Neste carnaval comporte-se como um cidadão. Xixi na rua, não”. Composta por filme em versão de 30’’, spot de rádio, anúncios de jornal e peças de mídia online, a campanha compara a pessoa que faz xixi na rua a um cachorro.



No filme "Mijão", vemos um folião fazendo xixi em frente a uma casa. Na sequência entra o texto: "Agora só falta sentar, dar a patinha, deitar, rolar, fingir de morto e abanar o rabinho". O spot de rádio "Namorados" traz o diálogo de um casal. O namorado confessa que fez xixi em um muro e, então, a namorada começa a falar com ele do mesmo jeito que uma dona fala com o cachorro. As demais peças seguem a mesma linha criativa.

O objetivo da comunicação é reforçar o posicionamento do jornal “O Globo. Muito além do papel de um jornal”. A comunicação fica no ar até o fim do carnaval.

A criação é de Carlos Di Celio, Fred Moreira, Chico Cordeiro, Daniel Duarte, Eric Ribeiro, Tiago Fernandes, Cidney Neto, Guilherme Figueira , Antonia Zobaran e Fernando Alan, com direção de criação de Fabio Fernandes e Carlos Di Celio. A aprovação do cliente é de Fernanda Araújo e Alessandra Teixeira.



Ficha técnica:
Cliente: Infoglobo
Título: “Mijão”
Produto: Jornal O Globo
Especificação: Produção de um 01 filme de 30”.
Direção de criação: Fabio Fernandes / Carlos Di Celio
Criação: Antonia Zobaran / Carlos Di Celio / Chico Cordeiro / Cidney Neto / Daniel Duarte / Eric Ribeiro / Fernando Alan / Fred Moreira /Guilherme Figueira / Thiago Fernandes
Rtvc: Ana Ourique / Alessandra Gamberali
Atendimento: Julieta Monteiro/ Flavia Cerqueira / Ana Carolina Costa / Aline Lopes
Mídia: Lilian June / Keila Marconi / Carla Almeida
Planejamento: Fernand Alphen / Daniel Lissoni / Mariana Mathias
Produtora: Fulano Filmes
Direção: Eric Ribeiro
Fotografia: Fernando Alan E Eric Ribeiro
Produção: Equipe Fulano Filmes
Comp. Gráfica/Final.: Estúdio Mega
Aprovação/Cliente: Fernanda Araújo / Alessandra Texeira
1ª Veiculação: 25/02/2011