Verbos com duplo sentido são o mote da campanha do Ministério dos Transportes

Filmes da ação trocam dados estatísticos por emoção e promovem as melhorias das estradas brasileiras

Para visitar os parentes ou simplesmente relaxar, o brasileiro coloca o pé na estrada e aproveita o verão. É uma época de grandes engarrafamentos nas estradas e quando se torna necessário redobrar a atenção ao percurso e aos outros veículos do trajeto. Com a intenção de conscientizar de uma forma fácil e apresentar os investimentos do Ministério dos Transportes nas estradas brasileiras, dois filmes de trinta segundos produzidos pela Cine para a agência Link – com a direção de cena da Cris Vida – serão veiculados durante todo o período das férias de verão.



A intenção das peças é trocar a frieza dos dados estatísticos e a tragédia pela emoção e pela vida. Fazer uma dupla relação entre os verbos geralmente relacionados aos acidentes de trânsito e as coisas boas da vida são o tema da campanha. Com a imagem de uma estrada em alta velocidade e uma música dramática, o filme começa. Logo depois o verbo “morrer” aparece na tela, seguida pela imagem de uma briga de travesseiro. A locução esclarece: “só se for de rir”.

Ao contrário das outras campanhas com a mesma intenção, a nova campanha do Ministério dos Transportes, de uma forma inovadora, pretende sensibilizar as pessoas, fazendo com que elas mudem seu comportamento e dirijam com consciência e responsabilidade. Além dos filmes, uma campanha impressa estimula os motoristas a dar um novo sentido ao ato de dirigir.



FICHA TÉCNICA – Filme
Títulos Originais: Verbos Atitudes / Verbos Acidentes
Produto: Campanha de Prevenção de Acidentes nas Estradas
Cliente: Ministério dos Transportes
Agência: Link/Bagg Comunicação e Propaganda
Direção de criação: João Bosco Franco
Criação: João Bosco Franco e Silvio Rodrigues
Atendimento Agência: Frederico Navarro e Melo e Mila Rocha
Aprovação Cliente: Ministro Paulo Sérgio Passos, Laura Almeida e Sheila Portal
RTVC: Telma Rocha
Produtora: Cine
Produção: Equipe Cine
Direção: Cristina Vida
Produção executiva: Raul Dória / Waldemar Tamagno
Atendimento produtora: Ana Oliveira / Maria Marta Caldeira
Dir. fotografia: Claudio Leone
Montagem: Lucas Camara / Cristina Vida
Finalização: Digital 21
Produção de Som e Trilha: Speedball
1ª veiculação Verbos Atitudes: 29.12.2010
1ª veiculação Verbos Acidentes: 29.12.2010

Novo comercial de Havaianas traz Fernanda Vasconcellos

Participação da atriz marca segundo filme de verão 2010/2011 da marca

No dia 9/1 estreia o segundo comercial de Havaianas para o verão 2010/2011. Criado pela AlmapBBDO, ele foi filmado na Restinga da Marambaia, zona oeste do Rio de Janeiro, e será veiculado nas emissoras abertas e a cabo do Brasil. Desta vez, é a atriz Fernanda Vasconcellos que protagoniza as cenas, no tom bem-humorado que é uma das características da comunicação de Havaianas.

No filme, dois amigos conversam na praia sobre a temperatura. Um deles comenta: “Nossa, o sol tá fervendo”. O outro responde: “Também, estão acabando com a camada do Ozório”. O primeiro, irritado, corrige a bobagem que o amigo falou. “É camada de Ozônio!”. Nesse momento, surge a linda Fernanda Vasconcellos e pede para eles olharem suas Havaianas enquanto ela mergulha.

Um deles aceita fazer o favor e segura as Havaianas da atriz. O outro, se dirigindo à atriz, fala: “Olha, a água tá gelada. Quase fiquei com hipermetropia”. Fernanda sorri e se afasta. O rapaz que segura as Havaianas corrige novamente o amigo: “É hi-po-ter-mia!”. Os dois ficam olhando para a Fernanda enquanto ela vai mergulhar. O rapaz que está com as Havaianas, com olhar apaixonado, comenta: “Que linda, né? Eu casaria amanhã”. O outro retruca: “Eu não. Mulher gata assim é tudo burrinha”. O outro, já cansado de tantas asneiras, restringe-se a olhar o amigo com o maior desdém.

A campanha de verão Havaianas 2010/2011 vai contar com o casal Henri Castelli e Fernanda Vasconcellos. O primeiro comercial, “Patrulheiro”, está no ar com Henri. Os filmes são a cara do verão Havaianas: bem-humorados, com praia, gente bonita e sandálias multicoloridas representando a estação mais quente do ano. O filme foi criado por Rynaldo Gondim e André Nassar, com direção de criação de Marcello Serpa, e foi dirigido por Clovis Mello, da produtora Cine.



Ficha Técnica – Filme
Anunciante: São Paulo Alpargatas
Título: Burrice
Produto: Havaianas
Diretor de Criação: Marcello Serpa
Criação: Rynaldo Gondim, André Nassar
Produtora: Cine
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Fê Oliveira
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini
Trilha / Locutor: Play It Again
Montador / Editor: João Branco, Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Carla Durighetto, Izabela Vilela
Aprovação: Carla Schimitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches, Giuliana Tranquilini

ESPM-SP abre turma de Pós-Graduação em Marketing do Vinho com palestra sobre internacionalização das vinícolas

Apresentação do curso traz o diretor da vinícola argentina Familia Zuccardi, José Alberto Zuccardi

O mercado nacional de vinhos e espumantes movimentou cerca de R$ 2,5 bilhões em 2009, segundo relatório divulgado em 2010 pelo Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin). De acordo com o Ministério do Desenvolvimento, o Brasil importou R$ 345 milhões em vinhos e atualmente, reúne 1.200 vinícolas em atividade, o dobro de cinco anos atrás, a maioria de pequeno porte, que juntas respondem por um faturamento de mais de R$ 1,2 bilhão por ano. Vale ressaltar, que os vinhos finos nacionais estão em alta e ganharam mercado sobre os importados, registrando um crescimento de 14,6% em 2009, ante uma alta de apenas 2% do produto do exterior.

Atenta a este movimento do mercado, o programa de Pós-Graduação da ESPM em Marketing do Vinho, criado em 2006 na Unidade do Rio Grande do Sul formará sua primeira turma na ESPM São Paulo, agora no primeiro semestre de 2011.

Para apresentação deste programa, diferenciado no mercado, a Escola realiza, com exclusividade, a palestra “A internacionalização do vinho fino argentino”, com o Diretor da Vinícola Familia Zuccardi, José Alberto Zuccardi. Logo depois, o diretor da Pós-Graduação em Marketing do Vinho da ESPM-RS, Flávio Martins abordará os desafios e anseios do profissional que pretende atuar neste setor. E no encerramento será feita a degustação de vinhos e espumantes com o público presente.

O objetivo do encontro é apresentar as propostas desta indústria em ascensão no país, o reflexo da internacionalização do vinho, com o case da Vinícola Zuccardi, que traz um projeto de inovação e torna a empresa, uma das mais importantes da Argentina e do mundo, e principalmente apontar o bom momento da economia para atrair novos investimentos, tanto de grupos nacionais, como internacionais, que percebem o potencial de crescimento de consumo, as técnicas de gestão, importação, entre outros aspectos fundamentais.

O evento integra o Programa de Pós-Graduação em Marketing do Vinho da ESPM para habilitar profissionais na atuação deste mercado, de forma inovadora e centrada no consumidor. O curso com 360h/a é direcionado a gestores, gerentes, distribuidores e executivos de marketing, comunicação, negócios e pessoas interessadas no tema.

Programação Aula Aberta Marketing do Vinho na ESPM
Dia 11 de Janeiro, Terça-feira às 17h30
Local: ESPM Campus da Graduação - Prof. Francisco Gracioso
Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 / Cobertura - Vila Mariana São Paulo - SP
Inscrições: por e-mail candidato@espm.br ou pelo telefone: 11-5081-8225
17h30 – Palestra “A internacionalização do vinho fino argentino”, com o Diretor da Vinícola Familia Zuccardi - José Alberto Zuccardi

18H00 - O programa de Pós Graduação em marketing do Vinho da ESPM - Prof. Flávio Martins
18h30 – Degustação

Sobre a o curso de Marketing do Vinho da ESPM:
http://www.espm.br/posvinho

VAGAS LIMITADAS

Sobre a Vinícola Zuccardi
A Familia Zuccardi é uma das principais vinícolas da Argentina e seu diretor José Alberto Zuccardi um dos maiores responsáveis pelo sucesso do vinho argentino no mundo. Vem dele o projeto de inovação da Vinícola, que desde a década de 90 percebeu que deveriam oferecer produtos mais leves e aromáticos, adaptando-se assim ao gosto do novo consumidor do vinho. Essa realidade serviu de estímulo ao projeto Santa Júlia Inovação, que explora 25 novas variedades nunca antes cultivadas na Argentina. Esse espírito corajoso e inovador mostra caminhos importantes para o mercado de vinho brasileiro, que ainda em fase de desenvolvimento, vem cultivando cada vez mais adeptos e amantes na arte do comer e beber.

Sobre a ESPM
A Escola, fundada em outubro de 1951 por Rodolfo Lima Martensen, nasceu como “Escola de Propaganda de São Paulo”, e contou com o apoio decisivo de um grupo de publicitários da época e de Pietro Maria Bardi, diretor do Masp. No ano seguinte, a primeira turma de alunos ingressava para a escola. A ESPM é uma instituição sem fins lucrativos e considerada centro de excelência no ensino da propaganda, marketing, administração de empresas, design, gestão e negócios internacionais e, em 2011, abre sua primeira turma de graduação em jornalismo. Atualmente, está presente em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Brasília.

Revista piauí tem nova campanha publicitária para a primeira edição de 2011

Número 52 da publicação chega às bancas de todo o Brasil nesta semana

Chega nesta semana às bancas de todo País, a edição 52 da Revista piauí. Para divulgar o primeiro número da publicação em 2011, a agência Loja Comunicação criou campanha publicitária com anúncio para mídia impressa, além de filme e do spot, que será veiculado em rádios de Porto Alegre e Rio de Janeiro.

Desde 3 de janeiro, o filme “Piauí 52” (assista aqui) está em veiculação na internet e nas salas de cinema do Espaço Unibanco das capitais Curitiba, Fortaleza, Porto Alegre, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo e também na cidade de Santos.

Os destaques editoriais da edição 52 da piauí são:

- Matéria principal, assinada por Luiz Maklouf Carvalho, traça o perfil do ex-executivo de Eike Batista, Rodolfo Landim, que hoje enfrenta uma batalha judicial contra o milionário.

- Paula Scarpin fala sobre o novo ídolo sertanejo Luan Santana e conta como se deu a ascensão do fenômeno teen.

- Colm Tóibín assina artigo sobre a crise na Irlanda, seu país de origem.

- Cristina Tardáguila mostra o que são e o que acontece nos quartos do pânico.

Ficha Técnica
Agência: Loja Comunicação
Anunciante: Revista Piauí
Produto: Piauí 52
Redação: Cadu Vigilia
Direção de arte: Marcos Siqueira
Direção de criação: Marcelo Giannini
Atendimento: Roberta Folly
RTVC: Aline Bandeira
Som: Zuêra
Aprovação: João Moreira Salles
Produtora de filme: Cinerama
Direção do filme: Claudio Portugal
Animação: Claudio Portugal

Abertas as inscrições para o XII Prêmio House & Gift de Design

Além de reconhecimento pelo trabalho desenvolvido, a premiação abre as portas do mercado aos vencedores

Reconhecimento, crescimento e ascensão profissional são algumas das principais metas que motivam designers a criar as mais variadas peças visualmente arrojadas. O resultado são criações extremamente práticas e funcionais, ostentando formas e cores que identificam um conceito: do clássico ao inusitado, do tradicional ao arrojado.

E qualificar uma criação nem sempre é tarefa fácil. Um posicionamento equivocado pode dificultar o caminho de uma criação que poderia ser amplamente aceita pelo mercado. Por isso, para contribuir com o mercado, reconhecendo e destacando criações que respeitam os conceitos de forma, função e preço, o Prêmio House & Gift de Design traz uma nova oportunidade para designers e estudantes da área se destacarem no mercado e apresentarem suas inovadoras criações a um júri altamente qualificado.

Indústrias, designers e estudantes de todo o Brasil já podem efetuar sua inscrição para participar da décima segunda edição do Prêmio House & Gift de Design, um dos mais prestigiados prêmios do setor no Brasil, com repercussão mundial, que reconhece e estimula o talento e o design de artigos para casa do País.

Os interessados devem se inscrever pelo site da Grafite Feiras e Promoções (www.grafitefeiras.com.br), organizadora do evento, até 13 de maio de 2011, e criar peças que se encaixem nas seguintes categorias: In Domus (acessórios de decoração, flores permanentes, quadros e molduras, gifts, tabacaria, perfumaria e uso pessoal), Eletro House (áudio e vídeo, eletroportátil e linha branca), In Light (acessórios de iluminação, iluminação externa, iluminação de mesa, iluminação de parede e teto), Linea Domus (living, dormitório, banheiro e mobiliário de exterior), Supri Shop (embalagens, equipamentos para loja, material de papelaria, tecnologia da informação e revestimentos), Têxtil House (cama, mesa, banho e decoração e revestimento), e Utility House (bar, mesa posta, mesa casual, cozinha, churrasqueira, limpeza e organização doméstica).

Os vencedores serão conhecidos na solenidade de entrega do Prêmio, em agosto de 2011, no Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM), onde também será eleita a peça ganhadora do Prêmio Destaque que, além de reconhecimento do mercado, confere ao ganhador uma viagem para visitar a Feira Ambiente, na Alemanha.


foto: premiados de 2010

Anuário Dasartes 2011

Revista promove votação entre artistas para selecionar os participantes do Anuário 2011

A Revista Dasartes é a única revista de artes brasileira a lançar um anuário com as principais informações para quem deseja estar antenado sobre o assunto o ano todo. Devido ao sucesso e pioneirismo da edição 2010 do Anuário Dasartes a revista lançará o Anuário 2011.

O Anuário 2011 terá informações sobre os artistas que prometem para 2011, agenda completa de exposições nacionais e internacionais, feiras e bienais, além de destaques de exposições que serão sucesso em 2011.

Contém um catálogo de endereços de museus, centros culturais e galerias do pais, e outras informações importantes para quem deseja estar por dentro de tudo que acontece no mundo das artes visuais.

A Dasartes agora promove uma votação para escolher 5 artistas que foram destaque em 2010 e 5 artistas revelação em 2010. Os artistas foram indicados por consultores da Dasartes e estão participando da votação que acontece no site. A votação para as categorias Artista Destaque e Artista Revelação do Anuário 2011 já está disponível no site da Revista Dasartes (www.dasartes.com) durante todo o mês de janeiro. No site estão disponíveis as biografias e imagens de algumas obras dos artistas indicados como destaque ou revelação do ano de 2010, é só escolher o preferido e votar.

Os cinco artistas mais votados de cada categoria entrarão para o Anuário 2011 da revista Dasartes, edição especial da revista que terá circulação o ano todo e estará disponível nas principais bancas e livrarias do Brasil a partir de fevereiro.

Para votar: www.dasartes.com
Mais informações: dasartes@dasartes.com

ParPerfeito estreia sua primeira campanha de TV

Com investimento de US$ 5 milhões e duração de três meses, a campanha, que atingirá toda América Latina, será veiculada em canais a cabo como FOX, TNT, Warner, AXN, Sony, Universal, Multishow, GNT e Sport TV.



Difundir seus serviços exclusivos e diferenciados e atrair novos usuários. Com esses objetivos, o Match Latam, proprietário do ParPerfeito, maior site de relacionamento do Brasil, investe US$ 5 milhões em campanha de TV para toda América Latina. No Brasil, a ação, que traz o slogan ‘Seu próximo encontro começa aqui’, terá início no dia 01 de janeiro e será veiculada nos canais a cabo como FOX, TNT, Warner, AXN, Sony, Universal, Multishow, GNT e Sport TV. A iniciativa faz parte da estratégia do site de consolidar a marca e aumentar ainda mais sua base de usuários, que hoje já conta com 30 milhões de cadastrados, no Brasil, e 60 milhões na América Latina.

A ação terá duração de três meses e será veiculada diversos países da América Latina, sendo os principais: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru. No Brasil, a protagonista da campanha será a atriz Michelle Batista, que acaba de participar da minissérie global Clandestinos. A agência Binder assina a criação, que tem produção da Hungry Man e direção de Paulo Gandra. “Já somos investidores tradicionais de mídia online e essas campanhas são muito voltadas para performance. Já a campanha de TV nos possibilita falar com o público de maneira diferente, contar uma história e sensibilizá-lo”, explica Claudio Gandelman, presidente do Match Latam.

Já para a Binder, a intenção era reproduzir de forma lúdica o processo de tentativa e erro que as pessoas vivem na busca por um novo amor. “Precisávamos de uma linguagem universal, já que a campanha será veiculada em diversos países. Utilizamos a metáfora de um homem que tem em uma das mãos um encaixe, como os dos brinquedos infantis. Ao longo do filme ele se depara com diversas mulheres que se interessam por ele, mas tem encaixes diferentes do seu, até que finalmente ele encontra a mulher que se encaixa perfeitamente. É um filme com final feliz”, diz Alexandre Motta, Diretor de Criação da Binder.

De acordo com o executivo, essa é a primeira campanha televisiva do ParPerfeito e a empresa está muito otimista com a ação. “Nos Estados Unidos o Match está presente na TV na maior parte do ano.Acreditamos que este é o momento ideal para a iniciativa na América Latina, pois o mercado vive um período de consolidação, principalmente pelo aumento da base de internautas do país e pela popularização da internet como opção para quem busca um relacionamento”, diz Gandelman.



As estimativas se confirmam com os números de mercado. Segundo pesquisa do Ibope Nielsen Online, o número de usuários residenciais ativos de internet no Brasil cresceu 13,2% em outubro, e fechou o mês com 41,7 milhões de internautas, que acessaram a internet a partir de suas casas e do local de trabalho ao menos uma vez. Outro dado relevante é que, de acordo com pesquisa realizada pelo Match.com, nos Estados Unidos, 17% dos relacionamentos se iniciam na internet enquanto 11% em bares e restaurantes.

Ficha técnica
Agência: Binder Visão Estratégica
Produtora: Hungry Man
Diretor: Paulo Gandra
Mananging Partner: Alex Mehedff
Head of sales: Renata Dumont
EP/Sales manager: Diego Melo
In-house line producer: Rodrigo Castello
Head of Production: Niara D´Avila
Head of Post Production: Rodrigo Oliveira
Direção de criação: Alexandre Motta e Marcus Saulnier (Head of Art)
Criação: Marcus Saulnier e José Francisco Tapajós
RTVC: Luiza Maggessi
Atendimento: Tatiana Guigues

Para mostrar como andam os relacionamentos virtuais, veja este divertido infográfico:

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Pantene Pro-V leva o clima do carnaval para o PDV com peça assinada pela NewStyle

Para aumentar o giro dos produtos Pantene Pro-V e a divulgação da promoção “Desfile seus cabelos na Sapucaí”, que vai levar 20 consumidoras com acompanhante para desfilarem na avenida do samba carioca em 2011, a NewStyle criou uma peça inusitada que promete gerar grande visibilidade para a marca em todo o Brasil.

A ideia é trazer para o ponto de venda um dos personagens mais marcantes do carnaval de Escolas de Samba, a porta-bandeira, representada por um display diferenciado que, além de expor aproximadamente 500 produtos de tratamento dos cabelos, tem o objetivo de comunicar a promoção da marca para as consumidoras. A agência é responsável pela criação e operacionalização da ação.

E, para sambar bonito também com os cabelos, além da promoção “Desfile seus cabelos na Sapucaí” (www.carnavalpantene.com.br), Pantene lançou o passinho “Hair Samba”, que vai ensinar as mulheres a movimentar a cabeça e sacudir os cabelos. As cinco mulheres que tiverem a melhor performance serão premiadas com pacotes turísticos, com direito a um acompanhante, para arrasar no carnaval do Rio de Janeiro. Para participar, as candidatas devem postar um vídeo mostrando sua interpretação no www.hairsamba.com até o dia 16 de janeiro.

Além da ação nos PDVs, a NewStyle assina todos os detalhes da execução das promoções.

Ficha Técnica
Cliente: Procter & Gamble
Marca: Pantene
Agência: NewStyle
Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Luciane Mônaco, João Vereza, André Paiva
Planejamento: Claudia Bertoni, Juliana Veríssimo
Atendimento: Alice Coutinho, Claudia Lopes, Maria Paulino
Produção: Marcelo Trevisan, Ronaldo Alves, Claudio Olimpio, Bianca Boechat
Aprovação: Renata Ditolvo

Mostra de Caio Reisewitz

Duas exposições estão em cartaz na unidade SESC Belenzinho, desde a sua inauguração, no último dia 4 de dezembro: ITUPORANGA, individual do artista plástico paulistano Caio Reisewitz, e a coletiva ARTE POVERA – OBRAS DA COLEÇÃO MART, que reúne obras do movimento homônimo, que marcou a arte italiana na década de 1960.

As mostras inauguram, respectivamente, dois equipamentos da nova unidade dedicados às artes visuais: o Espaço de Exposições e o Galpão Multiuso. E ficam em cartaz até o dia 8 de março de 2011, com visitação gratuita.

Em “Ituporanga”, Caio Reisewitz - reconhecido por seus trabalhos em fotografia, que exploram as relações entre registro documental e arte -, desta vez apresenta suas primeiras pesquisas com uso de backlights em formato e instalações audiovisuais.



A partir de um estudo sobre a região do Belenzinho e Mooca, o artista apurou que o local, no passado, era prolífero em afluentes, nascentes e cachoeiras. A descoberta o inspirou a criar uma enorme cachoeira desaguando sobre a piscina da unidade, acompanhada por uma projeção em pequena escala e um áudio. Duas fotografias que mostram as ruínas do antigo prédio do SESC Belenzinho complementam a instalação.

Nascido em São Paulo, Reisewitz tem obras em importantes coleções públicas e particulares, no Brasil e no exterior. Nos últimos anos, ocupou três andares da Casa de America, em Madri, durante o Festival PhotoEspaña, participou das Bienais de Veneza e São Paulo e, em 2009, concluiu na Universidade de São Paulo seu mestrado em poéticas visuais.


Arte italiana – Já “Arte Povera – Obras Da Coleção Mart” reúne obras dos principais expoentes do movimento artístico homônimo, iniciado na Itália em meados dos anos 60. Sua principal marca foi a radicalização de formas e uso de materiais, rompendo a forte influência clássica presente na arte italiana até então.

Dentre as obras selecionadas para a exposição estão trabalhos assinados por Alighiero Boetti, Claudio Parmiggiani, Gilberto Zorio, Giovanni Anselmo, Giulio Paolini, Giuseppe Penone, Jannis Kounellis, Mario Merz, Michelangelo Pistoletto e Pier Paolo Calzolari. O acervo pertence ao Museu de Arte Moderna e Contemporânea de Trento e Rovereto/MART.
SERVIÇO

UNIDADE SESC BELENZINHO
Rua Padre Adelino, 1000 - Belenzinho – São Paulo (SP)
Próximo à Estação Belém do Metrô
www.sescsp.org.br / Tel. (11) 2076-9700

EXPOSIÇÕES
CAIO REISEWITZ – “ITUPORANGA”
Local: Espaço de Exposições
Em cartaz de 5 de dezembro de 2010 a 8 de março de 2011.
Visitação: Terça a sexta, das 9h às 21h; Sábados, domingos e feriados, das 9h às 19h. Grátis.

COLETIVA – “ARTE POVERA – OBRAS DA COLEÇÃO MART”
Local: Galpão Multiuso
Abertura: 4 de dezembro de 2010, às 12h
Temporada: 5 de dezembro de 2010 a 8 de março de 2011.
Visitação: Terça a sexta, das 10h às 20h. Sábados, domingos e feriados, das 9h às 18h. Grátis.

Fórmula 1 em Congonhas

Uma réplica do carro da equipe Vodafone McLaren Mercedes está em exposição, a partir de hoje (29/12), na área de embarque do Aeroporto de Congonhas, em São Paulo.

O Show Car poderá ser visto no stand Mobil 1 – marca líder mundial em lubrificantes sintéticos e patrocinadora da McLaren desde 1995 - até o dia 13 de janeiro das 7h as 22h. Em seguida, percorrerá outras cidades brasileiras, como Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

Serviço
De 29/12/2010 a 13/1/2011
Aeroporto de Congonhas – Av. Washington Luiz, s/nº
Área de embarque – 2º piso
Horário: das 7h as 22h

Exposição de arte brasileira tem início em Dubai

Foi inaugurada hoje em Dubai, nos Emirados Árabes a exposição de arte brasileira "Brazilian Art Between Occidental and Oriental Civilization", promovida pela Galeria de Artes Abaporu, com sede no Brasil, à convite do Departamento de Turismo, Comércio e Marketing de Dubai. O evento aconteceu no Al Owais Foundation e teve a presença de mais de 200 celebridades, empresários e imprensa convidada pelo Governo de Dubai. Entre as obras apresentadas na exposição estão telas de Tarsila do Amaral, Di Cavalcanti, Portinari, Anita Malfatti entre outros artistas renomados.

O acervo apresentado pela Galeria Abaporu e minuciosamente selecionado por sua curadora Marly Cruz, conta com 250 obras de mais de 50 artistas entre modernistas e contemporâneos. "Depois de um grande empenho e muita dedicação, a abertura da exposição foi um sucesso. O Governo de Dubai nos ajudou muito e temos este belo acervo à disposição de interessados aqui nos Emirados", explicou Pamela Ricci Justino, diretora de marketing da Galeria Abaporu. A diretora de marketing ainda complementou explicando que várias obras foram reservadas já no lançamento da exposição.

Na abertura, a presença do diretor do DTCM (Departamento de Turismo, Comércio e Marketing de Dubai) mostrou a importância da exposição para os Emirados Árabes. "Toda a cor, beleza e as imagens da natureza brasileira estão representadas nestas belas obras apresentadas pela Galeria Abaporu. Toda esta experiência sensorial apresentada por eles realmente amplificaram a qualidade destas obras. Este evento já é um sucesso aqui em Dubai", declarou Hamad Bin Mejren, diretor do Departamento de Turismo, Comércio e Marketing de Dubai.

A exposição contou também com artifícios para aguçar outros sentidos de cada visitante. "As obras de artes foram divididas por temas e junto a essas obras foram colocados perfumes que lembram a mata brasileira, no setor onde estão as obras com flora, por exemplo. Além disso, foram espalhados pelo piso da sala de exposição folhas ou pétalas para levar o apreciador de arte o mais próximo possível do território brasileiro", completou Pamela Ricci Justino.

Assolan moderniza as embalagens da linha de saponáceos e lança nova fragrância

  

Sempre atenta às necessidades do mercado e de seus consumidores, Assolan apresenta novidades em sua linha de saponáceos. Conhecidos pela sua alta eficácia na remoção de gordura, manchas e polimento de superfícies lisas e ásperas, os saponáceos Assolan estão com nova embalagem e uma nova fragrância para a versão cremosa: Acqua. As novas embalagens estão mais modernas e alinhadas com o exigente mercado consumidor, destacando todos os benefícios que o produto traz para a consumidora: desengordurar, dar brilho às superfícies e perfumar. A linha conta com duas versões, uma em pó e a outra cremosa.

“Estamos constantemente nos reinventando, sempre atentos às tendências e carências do mercado e do nosso público consumidor. Identificamos a necessidade de renovarmos o portfólio de produtos da linha Assolan, lançando uma nova variante e novas embalagens” afirma Mel Girão, Diretora Executiva de Marketing da Hypermarcas detentora da marca Assolan. “Nosso compromisso com o consumidor é de oferecer qualidade e preço justo, o que é facilmente encontrado em todos os produtos da linha”, finaliza.

 

O mercado de saponáceos é promissor no país, segundo a Nilsen o setor cresceu 12,3% de 2008 para 2009 e movimentou mais de R$ 80 milhões. A expectativa é aumentar o hábito de consumo de regiões brasileiras como Nordeste e Centro Oeste, onde o índice ainda está muito abaixo do nível médio no resto do país (51 gramas per capita). “O mercado não apresenta muitos players no setor, por isso a linha Assolan tem investido na diversidade e modernização dos produtos”, conclui a executiva.

Os Saponáceos Cremosos são indicados para superfícies lisas como vidros, utensílios de alumínio e inox. A fórmula do produto contém um fino pó mineral com alto poder de detergência e perfumação ideal para limpar e dar brilho a superfícies mais delicadas. O produto pode ser encontrado em três perfumes: “Pinho”, “Limão” e o lançamento “Acqua”.

Os Saponáceos em Pó têm um alto poder de limpeza para remover as sujeiras mais pesadas em superfícies como grelhas, churrasqueiras, pisos e azulejos. As versões encontradas são “Cloro” e “Pinho”.

Campanha publicitária do Grupo Bradesco Seguros foi eleita a Melhor de 2010

O Grupo Bradesco Seguros, maior conglomerado de seguros da América Latina, ganhou o prêmio de Melhor Campanha Publicitária de 2010, promovido pela publicação Meio & Mensagem (M&M), com a campanha “Vai que”, veiculada no segundo semestre do ano em âmbito nacional. As peças publicitárias usam da sabedoria popular para evidenciar o que as pessoas já sabem: imprevistos acontecem e podem causar grandes transtornos e neste casos é melhor ter um seguro. A campanha caiu no gosto popular pela linguagem bem humorada e emplacou o bordão “ Vai que...” , que vem sendo amplamente utilizado nas mais diferentes situações.



Assinada pela agência AlmapBBDO, a campanha do Grupo Bradesco Seguros foi eleita como a melhor do ano por uma votação promovida pela publicação, na internet, aberto ao público em geral.

Capital Inicial grava clipe com crianças da AACC

Vamos fazer nossa parte.
Solidariedade acima de tudo!

Boas festas e feliz 2011.

Santa Casa de Misericórdia de São Paulo estréia ação para incentivar doação de sangue

A Santa Casa de Misericórdia de São Paulo estréia nessa semana uma ação pontual de comunicação, para incentivar a doação de sangue durante as férias. Segundo dados do Ministério da Saúde, principalmente, nesse período - com festas de fim de ano, viagens de janeiro e aumento do índice de acidentes automobilísticos -, os estoques dos hemocentros brasileiros chegam a cair 30%, em média.

Com esse cenário, a Y&R, agência responsável por desenvolver as campanhas publicitárias da Santa Casa, articulou uma ação de intervenção em parceria com a 2001 Vídeo. Na oportunidade, adesivos e cintas com as mensagens “Quer ver sangue? A gente também” ou “Aviso importante: Este filme poderá não ser exibido por falta de sangue” serão aplicados em pôsteres e embalagens de DVDs de mais de 60 filmes com histórias de terror, “vampiros” - como “Eclipse” e “Crepúsculo” -, ação, aventura e policial, entre outros gêneros.



A idéia das peças é aproveitar a sutil co-relação entre os temas dos filmes e a necessidade do hemocentro da Santa Casa, para impactar o grande fluxo de pessoas que circulam pelas seis unidades da 2001, distribuídas na Grande São Paulo, entre os meses de dezembro e janeiro. Além das mensagens para sensibilizar a população sobre a importância da doação, os adesivos vão receber a assinatura “A Santa Casa precisa de você. Doe”. A criação é de Leon Valente e Roberto Kilciauskas, com direção de criação de Mariangela Silvani e Jorge Iervolino.

Os interessados em doar sangue, podem se dirigir ao endereço Rua Marquês de Itu, 579, São Paulo. Mais informações pelo telefone: (11) 2176-7258 ou no site www.santacasasp.org.br/doesangue

Ficha Técnica
Título: Quer ver sangue? A gente também. (Locadoras de filmes)
Cliente: Santa Casa de Misericórdia de São Paulo
Produto: Doação de Sangue
Peça: Ação
Direção de Criação: Mariangela Silvani / Jorge Iervolino
Redação: Roberto Kilciauskas
Direção de Arte: Leon Valente
Produção Gráfica: Elaine Carvalho / Rodrigo Cassino
Atendimento: Valeria Ordonhez / Daniela Araujo
Aprovação Cliente: Adriana Diniz

O Globo lança campanha com os desejos para o Rio em 2011

Aproveitando o clima de final de ano e o momento que o Rio atravessa, de união, paz e resgate da autoestima, a F/Nazca desenvolveu para O Globo uma campanha que mostra a própria cidade fazendo seus desejos para 2011.




A ação se desdobra na internet e chama os cariocas a participar de uma corrente do bem, postando vídeos com mensagens positivas. A campanha conta com filme para TV e internet, mídia impressa, rádio e mídia online.

Assinam a criação Antonia Zobaran, Carlos Di Celio, Chico Cordeiro, Cidney Neto, Daniel Duarte, Eric Ribeiro, Fernando Alan, Fred Moreira, Guilherme Figueira e Thiago Fernandes, com direção de Fabio Fernandes e Carlos Di Celio.



Ficha técnica
Cliente: Infoglobo
Título: “Você e todos nós”
Produto: Jornal O Globo
Especificação: Produção de um 01 filme de 60”
Direção de criação: Fabio Fernandes / Carlos Di Celio
Criação: Antonia Zobaran / Carlos Di Celio / Chico Cordeiro / Cidney Neto / Daniel Duarte / Eric Ribeiro / Fernando Alan / Fred Moreira / Guilherme Figueira / Thiago Fernandes
Rtvc: Ana Ourique / Alessandra Gamberali
Atendimento: Julieta Monteiro / Flávia Cerqueira / Malu Miranda / Cristina Clarke
Mídia: Lilian June / Keila Marconi
Planejamento: Fernand Alphen / Daniel Lissoni
Produtora: Fulano Filmes
Direção: Eric Ribeiro / Carlos Di Celio / Fred Moreira
Fotografia: Fernando Alan / Eric Ribeiro
Montador: Eric Ribeiro / Carlos Di Celio / Fred Moreira
Produção: Equipe Fulano Filmes
Comp. Gráfica/Final.: Estúdio Mega
Produtora de som: Tesis
Produtor: Silvio Piesco
Aprovação/Cliente: André Furlanetto / Fernanda Araújo / Alessandra Teixeira
1ª Veiculação: 23/12

Centauro veicula camapnha de natal criada pelas Salles Chemistri

A Centauro, maior rede de lojas de produtos esportivos da América Latina, veicula sua campanha de final de ano com o conceito “Natal Centauro. Todas as modalidades de presentes”, criada pela Salles Chemistri. Com direção de criação de Hugo Rodrigues e Victor Hayashida e criação de Rodrigo Fernandes, Flavio Toscano e André Marques, a comunicação está alinhada ao conceito de que o melhor presente está na Centauro e inclui anúncios em revistas como Veja, material de ponto de venda e três versões do filme “Mais que o presente”, produzido pela Cine, com direção de Felipe Figueiredo, e veiculado em TV aberta nacional.



O filme mostra pessoas praticando esportes e ressalta que ao utilizar os produtos comprados na Centauro o usuário ganha também vantagens em seu desempenho e benefícios para o corpo. No caso da nadadora, a locução revela: "Ganha mais que óculos de natação. Ganha fôlego para o seu dia a dia. A assinatura é: “Natal Centauro. Sempre mais que o presente”.

Durante a campanha de Natal a Centauro realiza também uma promoção que sorteará uma Santa Fe 0km. Quem comprar na Centauro poderá preencher cupons e concorrer ao sorteio.



FICHA TÉCNICA:
Agência: Salles Chemistri
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Victor Hayashida
Criação: Rodrigo Fernandes, Flavio Toscano e André Marques
Atendimento/agência: Marcos Vinicio e Ana Rime
RTVC: Deocleciano Jr e Mônica Souza
Produtora: Cine
Direção: Felipe Figueiredo
Produção executiva: Raul Dória e Waldemar Tamagno
Atendimento/produtora: Ana Oliveira e Maria Marta Caldeira
Direção de fotografia: Fernando Oliveira
Montagem: Felipe Figueiredo
Finalização: Digital 21
Produção de som e trilha: Attak
Aprovação Cliente: Ana Paula Grimaldi Roso e Francis Amado

Programa Avesso exibe os bastidores do concurso cultural “Estilo Casting Creme Gloss” de L’Oréal Paris

Nesta semana, o Programa Avesso acompanha o dia de Mariana Oliveira, de 22 anos, ganhadora da promoção cultural “Estilo Casting Creme Gloss, de L’Oréal Paris”, O programa exibe as duas fases do dia de beleza e estilo de Mariana: no Shopping Fashion Mall e em um salão de beleza

Na primeira fase, Mariana, natural de Anápolis – GO foi às compras num dos shoppings mais sofisticados do Rio de Janeiro, acompanhada do consultor de moda Antônio Araújo. Lá, ela pode desfrutar de seu prêmio de R$ 5.000,00 em compras, que renovaram seu visual e valorizaram ainda mais seu estilo.

Na segunda fase, Mariana recebeu um tratamento completo de beleza: primeiro, ganhou uma cor ultra brilhante nos cabelos com a nuance Mel Dourado de Casting Creme Gloss, a melhor para combinar com o estilo da vencedora. Depois, ela recebeu ainda cuidados como hidratação, corte, escova, manicure, pedicure, reflexologia, design de sobrancelha e maquiagem. “A grande premiação é uma repaginada total no visual, com a coloração Casting Creme Gloss, corte, manicure e maquiagem. Enfim, tudo para que ela tivesse um verdadeiro dia de beleza”, diz Lilian Louzada, Gerente de Grupo Coloração L’Oréal.

A promoção “Estilo Casting Creme Gloss” teve suporte online da agência Publicidade Interativa, que há 5 anos trabalha com a L’Oréal nesse tipo de ação, e aconteceu exclusivamente no meio online através do hotsite www.castingcremegloss.com.br/promocaoestilo. Para concorrer ao prêmio, as participantes respondiam a um quiz online sobre seu estilo de ser e de se vestir. No final, o quiz era complementado com a informação sobre a cor do seu cabelo. Logo em seguida, elas respondiam à pergunta cultural: “Como seus cabelos podem fazer seu estilo brilhar ainda mais?”
Mariana foi escolhida pela atriz Alinne Moraes, porta-voz da marca, a grande vencedora entre as quase 10 mil participantes da promoção com a seguinte frase: “Meus cabelos podem mudar meu humor, minha maneira de ver o mundo, a maneira como eu me sinto sobre mim mesma e consequentemente como as pessoas me vêem. Quando estou de cabelos novos me sinto uma super mulher, capaz de seduzir e conquistar, porque brilhar faz totalmente meu estilo.”

Lilian contou ao Avesso que a promoção faz parte da estratégia da marca de se aproximar de seus consumidores e ressaltou que o meio online facilita essa aproximação. “A grande diferença do meio online é poder falar ao mesmo tempo com varias pessoas e dar uma oportunidade igual a todos. Apostamos nisso e desenvolvemos a estratégia de divulgação toda na internet. O investimento em mídia foi exclusivamente em sites de conteúdo, como Caras, Bolsa de Mulher, Terra, UOL e MSN, além de sites de rádio online e links patrocinados”, contou Lilian.

Bianca Pi, Diretora de Marketing de L’Oréal Paris, acredita que essa aposta foi um dos motivos para o sucesso da promoção “Hoje, as consumidoras estão buscando a interação com a marca, e o meio digital faz com que a gente consiga alcançar este objetivo”.

Ainda segundo Bianca, a atriz e porta-voz da marca Alinne Moraes também é uma figura importante neste processo de aproximação: “A Alinne corresponde a tudo que a consumidora de Casting de Creme Gloss tem. Ela é jovem, independente, tem o cabelo maravilhoso. Por esses e outros motivos, nós a escolhemos para representar a marca”.

O dia de Mariana foi ainda registrado com uma sessão de fotos, para que ela pudesse compartilhar com as amigas o melhor do seu estilo.

ALFA é a primeira revista masculina a ganhar versão no iPad

Depois de mostrar a que veio, e de quebrar alguns modelos já estabelecidos, a revista ALFA inova mais uma vez e presenteia seus leitores com uma versão para iPad.

A partir desse mês os leitores de ALFA poderão baixar uma versão bastante interativa no tablet da Apple, com todo o conteúdo da edição impressa além de clipes dos ensaios fotográficos produzidos pela revista, trailers, músicas, fotos, entre outros conteúdos relacionados às reportagens, por US$ 4.99 e a primeira edição como cortesia.

A edição de dezembro da ALFA traz o Senador Aécio Neves na capa, apontado como o Homem do Ano na Política, o público poderá conferir os bastidores de seu ensaio fotográfico, feito por J. R. Duran; os comentários da editora de moda Denise Dahdah sobre os figurinos da série “Mad Men”, que inspirou editorial de moda protagonizado por Fabio fernandes, sócio-presidente da F/Nazca Saatchi & Saatchi, o clipe do ensaio protagozinado pelo publicitário e um vídeo com entrevista que concedeu à ALFA, além de um clipe com fotos e entrevista de Kamilla Salgado, a Miss Mundo Brasil 2010, que estampa a coluna “Presente de Deus” de dezembro, entre outros conteúdos exclusivos.

Campanha da Claro Rio lança Samsung Galaxy S

A F/Nazca assina para a Claro Rio o lançamento do aparelho Samsung Galaxy S. Com exclusividade na Claro, o Smartphone Premium possui, entre inúmeros atributos tecnológicos, TV Digital Grátis e sistema operacional Android. Além disso, o celular já foi eleito o melhor smartphone da Europa.

A novidade conta com uma comunicação direcionada aos consumidores que buscam entretenimento e mobilidade com eficiência, produtividade, conexão e praticidade, tanto na vida pessoal quanto na profissional. Entre as ações, está instalado no BarraShopping, no Rio de Janeiro, um MUB, que remete a um lixo eletrônico, onde as pessoas podem descartar aparelhos sem utilização. Sob o conceito "Diga adeus ao seu smartphone atual", o lixo apresenta relíquias desde o lançamento da telefonia móvel e tem despertado a curiosidade dos que por ali passam. A ação segue até o dia 31 de dezembro e a campanha conta também com anúncios para jornal.



Assinam a criação Cidney Neto e Thiago Fernandes, com direção de Fabio Fernandes e Carlos Di Celio.

Ficha técnica:
Título: Lançamento Samsung Galaxy S.
Cliente: Claro
Produto: Varejo
Diretor de criação: Fabio Fernandes / Carlos Di Celio
Diretor de arte: Cidney Neto
Redator: Thiago Fernandes
Fotógrafo: Casa 13
Sistema: Filet com Fritas
Art buyer: Ana Ourique / Alessandra Gamberali
Produção gráfica: Gilberto Rodrigues
Atendimento: Renata Pamplona /Ana Carolina Costa / Mônica Camões
Mídia: Lilian June / Keila Marcondes / Carla Almeida/ Mônica Moreno
Aprovação cliente: Renata Carpes / Daniela De Biscuccia

C&R/Tambour Propaganda cria para Angelus

Com o desafio de criar para um mercado que se comunica da mesma forma há anos, sempre com temas pesados e apostando apenas na emotividade, a agência C&R/Tambour Propaganda desenvolveu o novo comercial para a Funerária Angelus, explorando o humor e relacionando com a cultura de diversos povos.

A Angelus inova com uma proposta diferenciada para o seu segmento na campanha “Faça do Seu Jeito,” apresentando várias culturas funerais, descomplicando e desmitificando o assunto, mostrando a facilidade na aquisição da compra de um plano funeral.

Neste primeiro momento entra no ar o VT Mumificação, alusivo aos Egípcios e suas técnicas de preservação. Na seqüência estão previstos outros dois que abordarão os rituais dos Vikings e dos Índios.

Ficha Técnica
Peça: VT 30" - Mumificação
Cliente: Funerária Angelus
Aprovação pelo Cliente: Ary Bortolotto
Agência: C&R/Tambour Propaganda
Linha de criação da campanha: Sérgio Ivan
Atendimento: Sérgio Ivan
Assistente de Atendimento: Amanda Gomes
Roteiro: Guilene Leonardi
Direção de Arte: Jean Dorgan
Mídia: Alessandro Sanhudo
Planejamento de produção: Cristiane Estigarribia
Produtora: Tecniart Filmes

Já está nas bancas a edição 13 da revista Dasartes.

Em destaque nesta edição:

José Bechara, Waltercio Caldas, Eder Santos, David Medalla entre outros.

Router Beta assina plano de ativação do lançamento do game GT5 – Gran Turismo da Sony

A Router Beta, agência de marketing promocional e digital, é a responsável pela criação e implementação da campanha de lançamento do game GT5 - Gran Turismo, da Sony, que com o objetivo realizar no Brasil o lançamento do novo game para Playstation, um sucesso de vendas no mundo. “Trabalhamos com ações impactantes on e off line focadas em um dos games mais esperados do ano. Criamos um conteúdo fortemente atrativo para a viralização no universo online. Para o aumento da alcance do conteúdo selecionamos alguns dos mais influentes blogueiros do país e oferecemos uma experiência única, fazer parte do conteúdo – andando pelas ruas de São Paulo dentro dos carros disponíveis no jogo” destaca Bruno Dollo, sócio-diretor da agência.





O lançamento do GT5 também envolveu a loja Sony Style, localizada no mesmo shopping, na qual foram instalados dois simuladores para experimentação do game pelos visitantes. Além disso, o piloto Luciano Burti participou da demonstração jogo em equipamento 3D e distribuiu autógrafos. Todas as atividades foram documentadas em vídeo, que será inserido na página da Playstation América Latina, no Facebook.



Sobre a Router Beta
A Router Beta (www.routerbeta.com.br), agência de marketing promocional e digital, tem como sócios Daniel Prianti, Bruno Dollo, Robin Taffin e Thomaz Krause. Através da ferramenta Trendtech, idealizada e desenvolvida internamente, a Router Beta une conhecimentos de comunicação e marcas com constante análise de tendências e novas tecnologias. O resultado está em ações de ativação e interatividade integradas entre off-line e on-line. Natura, Sony, Bacardi, Claro, Rossi e Santander integram sua carteira de clientes.

Obra de Saramello faz parte do acervo da nova loja conceito da C&A

A jovem artista plástica Saramello, por meio da Urban Arts, espaço virtual criado para divulgação e comercialização de trabalhos e produtos desenvolvidos por diversos artistas, acaba de fechar uma parceria com a Pop Up Store SPFW, espaço permanente do São Paulo Fashion Week, dentro da recém inaugurada C&A Flagship, localizada no Shopping Iguatemi.

Pôsteres da Fridoca, personagem criada por Saramello em homenagem à excêntrica artista Frida Kahlo, estão disponíveis na loja para os clientes interessados em arte. “É uma enorme satisfação ter meu trabalho exposto em um espaço tão interessante como esse. Há vários artistas talentosos na Urban Arts e ver uma obra minha ser selecionada entre tantas me enche de orgulho” afirma a artista plástica. Segundo Saramello, o pôster da Fridoca já é sucesso de vendas na Urban Arts e agora deverá ficar ainda mais popular ao ser disponibilizado pela Pop Up Store SPFW da C&A Flagship.

Com o objetivo de proporcionar aos clientes uma experiência única de compra, a C&A Flagship é totalmente diferenciada das demais lojas da rede. Consultores de moda estão à disposição dos clientes, as seções de roupas são divididas por estilo de vida, há coleções exclusivas, além de muitos outros atrativos. Na Pop Up Store SPFW, além das obras de alguns artistas da Urban Arts, serão comercializados, também, os produtos da marca SPFW, que fazem sucesso na época dos desfiles de moda.

Sobre a Saramello
Versatilidade é uma palavra que define bem a artista plástica Saramello. Formada em arquitetura e Urbanismo, Sara resolveu fazer uma especialização em Técnicas Plásticas voltadas para o Teatro, Cinema, Televisão e Publicidade pela Universidad Complutense de Madrid, na Espanha, onde seu verdadeiro amor pela arte veio à tona e então resolveu dedicar-se exclusivamente à carreira artística.

A artista possui um leque imenso de projetos que realiza atualmente, desde as tradicionais telas, passando por pintura de murais, cenografia, ações de Live Art, ilustrações para diversos meios, até a customização e criação de estampas para roupas e objetos, como camisetas e tênis. O diferencial da artista está na realização de seu trabalho minuciosamente executado à mão, fazendo uso de diferentes técnicas, destacadas por cores fortes e muita criatividade. Apaixonada pela artista Frida Kahlo, Sara desenvolveu a personagem Fridoca atualmente sua marca registrada e tema de seu mais novo blog.

Onde ver a arte de Saramello
Atelier Saramello: www.saramello.com
Blog Saramello: http://www.saramello.blogspot.com/
Flickr: http://www.flickr.com/photos/saramello

Blog da Frida: http:// www.fridocas.blogspot.com

Honda planta seus produtos

 Campanha criada pela DM9DDB reproduz veículos somente com flores

Sob o mote “Se um projeto não é bom para o planeta, não está nos nossos projetos”, a Honda lança a sua campanha institucional, assinada pela DM9DDB, que entra em mídia impressa esta semana. Para ressaltar a preocupação da empresa com o meio ambiente, as peças publicitárias apresentam produtos da marca (um carro – Honda FIT – e uma moto - CG 150 Titan Mix) desenhados somente com flores, em um jardim.

As peças inovam completamente o conceito de apresentação de produto, ilustrando-os em um novo formato, produzidos somente com flores. Quem assina o mockup é a florista Maria Haller. A produção das peças levou seis dias. Foram utilizados mais de 65 tipos de flores, sendo 640 maços e 90 vasos, somando cerca de 220 Kg.



“O principal objetivo da campanha foi mostrar que a Honda não é uma empresa que faz apenas motos, carros e produtos de força. A Honda busca em cada novo projeto, alinhar o máximo de benefícios a sociedade. É uma empresa que acredita no poder dos sonhos, no poder de fazer um mundo melhor. E que também se preocupa com as questões ambientais, investindo sempre em projetos que contribuam com o meio ambiente e com a sociedade. Os anúncios demonstram claramente este posicionamento e mostram um pouco mais da Honda para o público”, analisa Ricardo Zanella, atendimento da DM9DDB.

FICHA TÉCNICA
Título: Campanha Flores
Agência: DM9DDB
Produto: Honda Institucional
Anunciante: Honda Institucional
Diretor de Criação: Sérgio Valente, Rodrigo Almeida, Cassio Zanatta, Moacyr Netto e Renata Florio
Criação: Murilo Melo, Gabriel Sotero, Marcelo Mariano Dias e Thiago Barbieri
Produtor gráfico: Carla Oliveira e Nereu Marinho
3D/ Fusão e Tratamento: Eliza Flores (Vetor Zero)
Art-buyer: Clariana Costa
Atendimento: Polika Teixeira, Ricardo Zanella, Claudio Kalim, Daniel Amorim, Georgia Serra
Planejamento: Cynthia Horowicz, Carolina Roxo, Alexandre Bouza e Caio Arruda Tavares
Mídia: Mônica de Carvalho, Alessandra Gambuzzi, Fernanda Zonatti e Thiago Martinez
Fotógrafo: Rodrigo Ribeiro
Mockup das flores: Maria Haller

Aprovação: Paulo Takeuchi, Sergio Bruno e Evelyn Lima

Personalidades paulistas mostram atrações da cidade de forma inusitada em nova campanha da SPTuris

Personalidades paulistas, conhecidas dentro e fora do país, mostram seus talentos tendo a cidade de São Paulo como inspiração: Alex Atala desenvolve um novo prato, DJ Marky produz a trilha, os irmãos Campana criam o design de uma poltrona, Hornest idealiza personagens nos muros da cidade. Todas essas expressões juntas, com a produção executiva de Fernando Meirelles e direção de Paulinho Caruso, transformaram-se na nova campanha da São Paulo Turismo (SPTuris, empresa municipal de promoção turística e eventos), criada pela Lew'Lara\TBWA, com o conceito “Unimaginable”.

O projeto quer colocar São Paulo como uma opção de entretenimento cosmopolita, mostrando um novo olhar sobre a cidade. A intenção é atrair a atenção de turistas de todas as partes do mundo para o que São Paulo tem de melhor: sua criatividade, sua cultura e sua diversidade. De forma envolvente, a campanha mostra como a metrópole reúne uma variedade de opções em gastronomia, arte de rua, cinema, design e música, além dos tradicionais pontos turísticos.



"São Paulo hoje já é o maior destino turístico do país, com 11,3 milhões de visitantes por ano. É considerada um dos principais centros de negócios do mundo e a cidade mais rica do Brasil, oitava maior economia do mundo. Mas, além de atrair empresários de diversos países, há cinco anos começou a se destacar também pelo turismo cultural, com a maior oferta cultural da América Latina, que inclui, entre outras coisas, uma imensa variedade de museus, teatros, centros culturais, restaurantes e uma vida noturna intensa", diz o presidente da SPTuris, Caio Luiz de Carvalho. "Assim, estamos trabalhando, cada vez mais, as economias criativas, que são a grande vocação desta cidade, ao lado dos negócios e eventos", completa.

O filme terá versões de um minuto, 30 segundos e um minuto e meio. O vídeo mostra a história de um personagem – idealizado pelo grafiteiro Alex Hornest – desenhado em uma parede do bairro de Higienópolis que se encanta por uma bela paulistana. De repente, esse grafite ganha vida e começa a procurar a moça pela metrópole. Nesse percurso, ela passa por vários ícones da cidade, como o Masp, a Estação da Luz e o Mercado Municipal. Em um passeio cheio de descobertas, a protagonista ainda degusta o prato criado pelo chefe Alex Atala, admira a poltrona dos irmãos Campana e dança ao som do DJ Marky. O trabalho de escolha dos participantes do projeto, realizado pela Lew'Lara\TBWA, foi minucioso e a seleção foi feita considerando seu trabalho criativo e a projeção dentro e fora do país.



A campanha também contará com inserções para internet e documentários de dois minutos e meio que mostram cada uma das personalidades falando sobre sua relação com São Paulo. Outras ações diferenciadas, envolvendo essas personalidades, acontecerão nas próximas fases da campanha.

O vídeo terá veiculação nacional por todos os canais da TV aberta e alguns da TV por assinatura, com prioridade para os maiores mercados emissores de turistas para São Paulo. Também atingirá Europa, Estados Unidos e América Latina por meio da CNN Internacional e Eurosport, entre outros. Inicialmente, a campanha terá a duração de 2 meses.

FICHA TÉCNICA
CLIENTE: São Paulo Turismo S/A
AGENCIA: LEW´LARA\TBWA PUBLICIDADE LTDA
TÍTULO: UNIMAGINABLE
DURAÇÃO: 30”, 60” e 90”
PRODUTO: INSTITUCIONAL
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: JAQUES LEWKOWICZ, ANDRÉ LAURENTINO, CLOVIS MARCHETTI, LÚCIO CARAMORI
CRIAÇÃO: CLOVIS MARCHETTI, LÚCIO CARAMORI
RTVC: MAYRA DE LUTIIS, CRIS LEOPACCI, DANI TODA E REGINA SHNAIDER
ATENDIMENTO: RAFAEL CARMINETTI, MAÍSA MENDONÇA, FERNANDA SILVADO, JULIANA PERALTA, JULIANA FREIRE
PRODUTORA: O2 FILMES
DIREÇÃO: PAULO CARUSO
FOTOGRAFIA: PIERRE DE KERCHOVE
DIREÇÃO DE ARTE: BILLY CASTILHO
MONTADOR: MARCELO JUNQUEIRA
FINALIZAÇÃO: O2 FILMES
PRODUTORA DE SOM: MENINA PRODUTORA
TRILHA: DJ MARKY
EDIÇAO DE TRILHA E PÓS PRODUÇÃO DE AÚDIO: JULIA PETIT E LUCAS MAYER
LOCUTOR: ANDRÉ HENDGES
APROVAÇÃO/CLIENTE: CAIO CARVALHO, LUIZ SALES, MARISA MARROCOS

L’Oréal Paris lança ações inovadoras para o verão

Aumentar o prazer do verão e estar presente em todos os momentos da temporada. Esses foram os agentes motivadores para o desenvolvimento de uma coleção moda praia exclusiva de Solar Expertise de L’Oréal Paris, ação criada pela WMcCann, agência de publicidade da marca, em parceria com a Blue Man.

Nesse verão, a linha Solar Expertise levará seu estilo para as areias. A grife, aclamada pelas consumidoras por conjugar beleza e conforto na criação de uma moda praia legitimamente brasileira, tem o reconhecimento de renomados estilistas e especialistas do mundo fashion.

As duas marcas referência em suas categorias, L’Oréal Paris e Blue Man, lançam uma linha exclusiva de biquínis e maiôs em edição limitada. A parceria, fruto da convergência de valores, é inédita. Com design de estamparia criado pela WMcCann, a coleção foi desenvolvida pela equipe de estilo da Blue Man para o verão 2011 e trabalha o universo visual de Solar Expertise de L’Oréal Paris com muito requinte e sofisticação.

Outras ações:
Solar Expertise também está online, levando o prazer da estação por meio do site e das redes sociais.

O endereço virtual www.simparaoverao.com.br é um agregador de conteúdos e dicas apresentadas pela porta-voz da campanha Grazi Massafera, que fala diretamente com os internautas através de três ambientes ensolarados (praia, cidade e campo). Além disso, hospeda o concurso “Histórias de Verão”, onde o visitante conta a história de verão que ficou marcada na memória e convida seus amigos para votar. As melhores histórias concorrem a um iPhone, um Nintendo Wii e a um final de semana em Búzios, com a presença da Grazi Massafera. Ao longo do verão, o site terá muitas novidades, entre conteúdo e ferramentas que vão ajudar o consumidor a curtir o melhor da estação.

Nas redes sociais, como Twitter e Facebook, serão lançadas promoções relâmpago, com distribuição de brindes, produtos e dicas.

A campanha também é composta de ações em TV, rádio, peças de internet, mídia exterior, peças em academias, clubes, praias e hotspots exclusivos em points do verão.

Solar Expertise também patrocinou a Maratona do Pão de Açúcar, levando o prazer da temporada para o esporte e cuidados com a saúde.

Com toda a presença da marca nas atividades de verão, Solar Expertise se aproxima ainda mais dos consumidores nesta estação que é a cara do Brasil.

Sobre o produto:
A linha de produtos Solar Expertise oferece a máxima proteção de L’Oréal Paris contra os raios UVA e UVB e previne o envelhecimento solar, sendo aprovada pela Sociedade Brasileira de Dermatologia. Neste verão, sua inovação é a agradável textura Oil Free, que permite ainda mais prazer na exposição solar.

Ficha técnica
Título: “Máxima proteção contra o envelhecimento solar. Agora oil free”
Campanha: Solar Expertise 2010/2011
Produto: Solar Expertise
Cliente: Bianca Pi, Patricia Eduardo, Gustavo Frisina, Matteo Lombardi.
CCO: Washington Olivetto
Diretor de Criação: Fred Sartorello e Fabio Matiazzi
Redator: Wallace Marques e Ana Dolabela
Diretor de Arte: Viviane Pepe e Marcelo Capocci
Atendimento: Patricia Bahia, Erika Casal, Diogo Cursino e Elaine Leitão
Planejamento: Gustavo Otto, Vinícius Limoeiro, Igor Santos
Gerente de projetos: Karina Rios/ Jaqueline Travaglin
Arquitetura da Informação: Iris Coldibelli / Debora Batello
RTV: Daniela Conde, Marcela Santos, Thiago Curto
Fotógrafo: Daniel Klajmic
Mídia: Sandra Catharino, Ana Luiza Prates, Sergio Vancini, Paloma Cordeiro, Carolina Aquino e Renata Sena
Data de Veiculação: a partir de outubro 2010
Meio: TV, rádio, revista, OOH, internet.

F/Nazca estreia 1ª BrandCommunity de marca no Orkut para a Nike

A Nike e o Google, dois gigantes de artigos esportivos e da internet, respectivamente, mostraram novamente que possuem inovação e pioneirismo no DNA e acabam de lançar no endereço www.orkut.com.br/nikefutebol a primeira comunidade oficial esportiva do Orkut, a principal rede social do Brasil. Assinada pela F/Nazca, a comunidade é o ponto de encontro de apaixonados pelo esporte mais popular do mundo.

O objetivo é envolver marca e consumidor de forma divertida e pouco intrusiva para os usuários da rede social. Tanto que, diferentemente das comunidades convencionais, nas quais os tópicos do fórum são visíveis apenas no interior dessa comunidade, a página pode ser visualizada por usuários que não estão logados no Orkut.

A ação pioneira tem foco no conteúdo do site Nike Futebol (www.nikefutebol.com) e aborda temas que geram interação com o público, suscitam discussões e aproximam os fãs de futebol de clubes e jogadores. A comunidade abre espaço para comentários dos internautas sobre jogos e contratações. Além disso, estarão disponíveis vídeos com dicas de profissionais e atletas, convites de eventos da Nike e tudo o que engloba o universo do futebol da marca.

Outra grande novidade é que os posts e as novidades atualizadas aparecerão no Feed de Notícias de todos os membros inscritos na comunidade, proporcionando maior interatividade com o conteúdo.

Em outubro, a Nike se tornou a primeira empresa do Brasil a realizar uma ação publicitária no Twitter usando Promoted Trending e Promoted Tweet para divulgar, em tempo real, a 2ª edição da Corrida SP-Rio, o Desafio dos 600K.

Y&R contrata para criação

O diretor de arte Kleyton Mourão acaba de chegar à Criação da Y&R. Mourão vem da NeogamaBBH e tem passagens também pela Propeg, Fischer e EuroRSCGBrasil. O criativo iniciou sua carreira em Fortaleza e já trabalhou para clientes como Honda Automóveis, Caixa Econômica Federal, Coca-Cola, cerveja Sol, Nova Schin, Kaiser, Peugeot, Citröen, Renault, Bradesco e Vivo, entre outros. Em seu portfólio, coleciona peças premiadas no Festival de Cannes, Clio Awards, New York Festival, Fiap, El Ojo de Iberoamerica, Prêmio Abril e no Anuário do Clube de Criação de São Paulo. Na Y&R, Mourão integrará a equipe de criativos sob o comando dos diretores de criação Wilson Mateos e Sergio Fonseca (Magrão).

Sabesp mostra proximidade com a água e as pessoas em campanha da LewLara

Atitudes cotidianas e repletas de simplicidade com relação à água retratadas de forma próxima e lírica. Esse é o conceito da nova campanha da Sabesp, feita pela agência Lew’Lara/ TBWA. Com o tema “Closes”, a ação mostra a importância e a necessidade da água, sem citar projetos ou programas, mas ressaltando o quanto ela faz parte da vida. Segundo o diretor de criação da agência, Lucio Caramori "A idéia é mostrar a beleza da água e, dessa forma, reafirmar sua importância. Como um oásis no break comercial, tão barulhento nesta época de Natal."

O filme destaca a relação direta do consumidor com o "produto" da empresa - a água, em suas diversas formas. As imagens, desde peixinhos em um saquinho de plástico a um ovo sendo cozido, são acompanhadas por uma música delicada e simples.

O cotidiano é o foco de toda a campanha, que ressalta a proximidade e cuidado da Sabesp com a água e, consequentemente, com as pessoas. Para ilustrar a ideia, a ação também conta com anúncios de mídia impressa. A locução é direta e revela que esse trabalho cuidadoso com a água ajudou a transformar a Sabesp na maior companhia de saneamento das América, com mais de 26 milhões de clientes pelo mundo.



CLIENTE: Sabesp
AGENCIA: LEW´LARA Propaganda Ltda.
TÍTULO: Closes
PRODUTO: Institucional
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: JAQUES LEWKOWICZ/Luciano Lincoln/Manir Fadel/Clovis Marchetti/Lucio Caramori
CRIAÇÃO: Clovis Marchetti e Lucio Caramori
RTVC: MAYRA DE LUTIIS, DANI TODA, REGINA SHNAIDER E CRIS LEOPACCI
ATENDIMENTO: Rafael Carmineti/ Gilson Freitas/ Pedro Paulo Mesquita
MÍDIA: Fabio Walker, Clenir Araújo, Frederico Lopes
PRODUTORA: Conspiração
DIREÇÃO: Paulo Diehl
MONTADOR: Alex Lacerda
FINALIZAÇÃO: Bruna Fuente
PRODUTORA DE SOM: Satélite Audio
PRODUTOR: Kito Siqueira
LOCUTOR: Maristane Dresch
APROVAÇÃO/CLIENTE: Adriano Stringhini/ Fabio Toreta