Depois do sucesso ao resgate do carnaval de rua carioca, a Antarctica apresenta seu novo projeto: "Boa do Samba". A cerveja da diretoria, líder no Rio de Janeiro pretende levar o samba para o centro de suas ações. Para dar voz à iniciativa, Arlindo Cruz, Marcelo D2 e Mart'nalia serão os embaixadores da marca e estarão presentes em toda a comunicação criada pela agência AlmapBBDO. Além disso, a "Boa do Samba" também contará com os curadores Alexandre Kassin, Jorge Cardoso e Leonardo Lichote, que levarão conteúdo à iniciativa.
O lançamento do projeto será das 11H do dia 15 e só termina no domingo (17) com exposição com fotos, Cine BOA - seleção de filmes relacionados ao tema-, bate papo com sambistas, além de oficinas de instrumentos musicais, tudo isso na Fundição Progresso (confira programação no anexo). Um dos momentos mais esperados deve acontecer na noite de sábado (16) quando os embaixadores da Boa se apresentarão em um show nos Arcos da Lapa. Toda a programação é gratuita. Além de muita música com o trio, Dona Ivone Lara será homenageada no palco. A primeira dama do samba usará um vestido feito exclusivamente para ela por Isabela Capeto (um ensaio de fotos com as duas pode ser visto na exposição da Fundição). Toda a produção do projeto, que envolve as atividades da Fundição, mais a infra-estrutura do show dos Arcos, foi desenvolvida pela Rio 360, de Gaetano Lops.
“O samba e a Antarctica fazem parte da mesma diretoria, ambos são de bem com a vida, tem jogo de cintura e escolheram o Rio de Janeiro como casa" afirma Sandro Langer, gerente de trade Marketing de Antarctica.
A marca também preparou um programa semanal de rádio, a BOA do Samba, que vai ao ar a partir deste sábado das 11H às 12H na FM O Dia. A programação montada com todo carinho pela curadoria e pelos embaixadores será toda direcionada ao samba: com curiosidades, releituras, novidades e, claro, informações sobre as ‘BOAS’ da cidade. Outro destaque será o "samba sem agenda", rodas de samba que aparecerão de surpresa em botecos do Rio.
“Essa releitura que mistura as novas tendências com as raízes do samba tem uma força maravilhosa, e ninguém melhor do que Antarctica para levantar essa bandeira" reforça Sandro.
Campanha
É com uma campanha completa criada pela AlmapBBDO que a Antarctica convida os amantes do samba a participar de todas as ações do projeto “Boa do Samba”. O filme reúne os embaixadores Arlindo Cruz, Mart’nália e Marcelo D2 numa roda de samba animada em que eles se cantam o jingle da “Boa do Samba” e outros sambas de raiz e da nova geração, antecipando o clima do show nos Arcos da Lapa. O filme foi produzido na quarta-feira, dia 6/10, num bar do Rio de Janeiro, dirigido por Clovis Mello, da Cine.
Nele, uma roda de samba agita um bar lotado e na mesa principal estão os embaixadores da Boa do Samba. A música para e Marcelo D2, na cabeceira, diz que, em roda de samba de diretoria, tem gente de todo tipo e brinca: “Tem diretor que nunca sabe a letra”. A câmera mostra, então, um dos cantores da roda que enrola, mas não canta. A música continua e é rapidamente interrompida para a fala de Mart’nália: “Tem diretor que não toca, mas finge que toca”. E surge um animado participante fingindo tocar pandeiro com as mãos. Aí é a vez de Arlindo Cruz comentar: “tem os que aproveitam que o tocador não pode largar o instrumento...” e a cena corta para o tocador de cavaquinho que vê seu copo de Antarctica ser surrupiado por um dos cantores. O filme termina com os três anunciando: “Vem aí a Boa do Samba. Uma grandiosa homenagem da Antarctica ao samba e a quem gosta de samba”. Fecha com Arlindo, D2 e Mart’nália brindando com Antarctica geladinha.
Para saber mais sobre a boa do samba, acesse: www.boadosamba.com.br.
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: AmBev
Título: Pessoas da Roda
Produto: Antarctica Pilsen
Diretor de Criação: Luiz Sanches, Renato Simões
Criação: Pedro Paes
Produtora: Cine
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Marcelo Brasil
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Agência de Música
Montador / Editor: João Branco / Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor Moreira
Atendimento: Richard Magrath, Manuela Veloso, Caio Henrique
Mídia: Flávio de Paw, Fábio Cruz e Marcelo Carvalhaes
Aprovação: Marcel Pereira Marcondes, Thiago Zanettini e Sandro Langer
Ficha Técnica – Rádio
Anunciante: Ambev
Título: A Boa do Samba
Produto: Antarctica
Diretor de Criação:
Composição: Mart’nália e Agrião
Produção: Jorge Cardoso
Produtora: Agência de Música
Interprétes: Mart’nália, Arlindo Cruz e Marcelo D2
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor Moreira
Atendimento: Richard Magrath, Manuela Veloso, Caio Henrique
Mídia: Flávio de Paw, Fábio Cruz e Marcelo Carvalhaes
Aprovação: Marcel Pereira Marcondes, Thiago Zanettini e Sandro Langer
Ficha Técnica – PDV
Anunciante: AmBev
Título: “A Boa do Samba”
Produto: Antarctica Pilsen
Diretor de Criação: Luiz Sanches, Marcus Sulzbacher
Criação: Danilo Siqueira
Fotografia: Lost Art - Ig Aronovich e Louise Chin
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor Moreira
Atendimento: Richard Magrath, Manuela Veloso, Caio Henrique
Mídia: Flávio de Paw, Fábio Cruz e Marcelo Carvalhaes
Aprovação: Marcel Pereira Marcondes, Thiago Zanettini e Sandro Langer
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