El Ojo de Iberoamerica abre inscrições

A 15ª edição do El Ojo de Iberoamerica, premiação que reconhece e celebra os melhores trabalhos publicitários no ano, está cada vez mais próxima. Este ano, o evento ocorrerá entre os dias 14 e 16 de novembro, no Centro de Convenções do Hotel Hilton Buenos Aires, em Puerto Madero.

Com a abertura das inscrições no próximo dia 18, todas as agências, produtoras, anunciantes e profissionais da região à qual o prêmio se dedica, poderão inscrever peças, campanhas e cases de sucesso para a competição. O período de inscrições se encerra no dia 10 de agosto.

Novidades 2012
El Ojo de Iberoamerica sempre se caracterizou por ser um festival inovador e por responder às necessidades do mercado e de seus profissionais. Manter-se em dia com as tendências vindas da indústria da comunicação é um dos principais objetivos do evento e, por isso, adianta as novidades para esta nova edição.

Assim, são anunciadas trocas em categorias e em alguns prêmios, que foram realizadas de acordo com sugestões dos profissionais do mercado latino e com o objetivo de realizar uma avaliação melhor e mais justa de todo o material. Com isso, este ano surgem as categorias: El Ojo Mobile, El Ojo Esportes e Melhor Ideia Latina para o Mundo.

El Ojo Mobile: a comunicação entre marca-cliente hoje já não tem barreiras. As novas tecnologias móveis surgem como ferramentas cada vez mais inovadoras, para que as marcas já não tenham mais obstáculos para atingir seus clientes. Por isso, foi incorporado um novo prêmio no festival, para que se reconheçam as melhores e mais criativas ideias para dispositivos móveis e tablets, que serão julgadas de acordo com sua execução e relevância da plataforma móvel.

El Ojo Esportes: a relação entre anunciantes, marcas e consumidores com o mundo dos esportes é muito próxima, sobretudo em território latino. Neste sentido, com os Jogos Olímpicos 2012, em Londres, muitas empresas da região estão trabalhando para chamar a atenção de potenciais consumidores durante o evento. Somam-se a isso, os grandes eventos esportivos que acontecerão no Brasil nos próximos anos e que já geraram grande repercussão no mundo todo. Uma oportunidade única para marcas. O El Ojo Esportes está focado nestas peças, campanhas e ações que aproveitam o ânimo dos latinos pelos esportes.

Melhor Ideia Latina para o mundo: Muitos profissionais latino-americanos são lideres de grandes empresas internacionais e ali trabalham para marcas de todo tipo. Por sua vez, agências latinas prestam sua criatividade em campanhas globais ou discretamente para anunciantes em outras partes do planeta. Neste ano o El Ojo de Iberoamerica criou um novo prêmio para apoiar e estimular o talento latino, não só na região, mas em todo o mundo. Poderão participar as peças, campanhas, cases ou ideias criadas por agências/empresas latino-americanas para o mundo, como também os trabalhos de agências/empresas não latinas, no qual a criatividade tenha sido promovida por profissionais latinos. Será premiada a melhor ideia sem divisão por categoria de produtos neste caso. Nesta edição também se instaura o prêmio Melhor Agência Independente Ibero-americana.

Julgamento
Por outro lado, em relação ao sistema de votação, tendo como exemplo os anos de 2010 e 2011, El Ojo 2012 contará com duas etapas. A primeira será totalmente online, onde mais de 200 profissionais de toda a região elegerão os finalistas, entre os melhores trabalhos guiados pelos critérios e recomendações do presidente de cada categoria; e uma segunda, onde o jurado especial composto pelos presidentes de cada prêmio tem a tarefa de eleger entre os melhores de cada categoria, com uma visão integral. Uma fórmula totalmente inovadora e que reflita a visão integradora, promovida pelo El Ojo, já que todos os Grandes Prêmios serão eleitos de acordo com a visão de todos os presidentes, cada um abordando sua experiência em diferentes meios.

Para participar:
Abertura das inscrições: 18 de junho
Encerramento das inscrições: 10 de agosto
Site: http://www.elojodeiberoamerica.com/
Quando: 14, 15 e 16 de novembro/2012
Onde: Hilton Buenos Aires, Puerto Madero

Casa Rex cria para a Rússia

A Casa Rex desenvolveu seu primeiro projeto para a Unilever da Rússia, criando novas embalagens para a marca de cuidados pessoais Timotei. O projeto contemplou o redesenho das linhas de shower gel, hair care e sabonetes em barra.

 
A casa de design buscou tornar as embalagens mais contemporâneas e reforçar o caráter natural da formulação dos produtos, construindo uma forte identidade de linha que pudesse ser desdobrada nos diferentes produtos de Timotei. Assim, desenvolveu uma arquitetura visual harmônica que traz valores de fluidez e feminilidade do universo da categoria.

A nova estrutura em forma curva, destaca e integra os principais ingredientes de cada variante aos seus benefícios funcionais: "Trabalhamos não apenas nas fotografias dos ingredientes, agora mais frescas e naturais, mas também na reintrodução destas em cada embalagem. Se queremos atrair a atenção para a composição dos produtos, são os ingredientes que devem ficar em destaque, e não o contrário.", comenta Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e co-autor do projeto gráfico junto com Danilo Helvadjian.

F/Nazca Rio tem nova Diretora de Mídia

Marylena Rosetti Gorayeb acaba de chegar a F/Nazca Rio como a nova Diretora de Mídia. Formada em Publicidade e Propaganda e com pós-graduação em Marketing pelo IAG-PUC/RJ, Marylena tem 24 anos de profissão. Começou sua carreira na Ogilvy, onde iniciou como assistente e saiu 10 anos depois como Gerente de Mídia. Neste período atendeu clientes como Souza Cruz, Pepsico, Pizza Hut, Fleischmann Royal, Smithkleine Beecham e NorteShopping. Foi também diretora de mídia na McCann-Erickson, por quase11 anos, atendendo a Coca-Cola, L'Oreal, Tim, Esso/Mobil e Unimed.

Na F/Nazca Marylena responderá por todos os clientes do Rio de Janeiro, como Petrobras, O Globo, Unimed Rio, Canal Futura e Action Aid.

We cria “Love Valentine’s”

A agência We cria campanha promocional “Love Valentine’s” para o Dia dos Namorados da Calvin Klein Jeans. As peças publicitárias seguem um visual urbano e foram inspiradas na pop art de Andy Warhol. Nas compras acima de R$500 os consumidores ganham uma sacola personalizada e duas mini-garrafas de champagne Mumm para curtir a dois, além de adesivos com mensagens divertidas para personalizar a declaração de amor dos apaixonados.

A ação para o Dia dos Namorados acontece em todas as lojas Calvin Klein Jeans do País. A comunicação criada pela We foi inserida em todas as vitrines, em e-mail marketing de divulgação da campanha e também com dicas dos looks da marca para presentear na data.

Sacola personalizada criada pela We presenteia os consumidores da Calvin Klein Jeans com duas mini-garrafas de champagne Mumm e cartela de adesivos com declaração de amor divertida



E-mail marketing com dicas de looks para presentear os namorados segue visual urbano e complementa a campanha “Love Valentine’s”

Ogilvy & Mather contrata novo diretor de criação

Um novo diretor de criação (redator) passa a fazer parte da equipe da Ogilvy & Mather Brasil. Desta vez, o contratado é Guilherme Facci, que vem da sua própria agência, a dim'canzian'Facci, onde era sócio e também diretor de criação. Na Ogilvy, Facci começa a trabalhar com a conta de Kraft Foods, uma das maiores da agência. O profissional ainda acumula passagens pela Y&R e Leo Burnett. Fiat, Sony, Citibank e Danone estão entre as marcas que já criou. Como experiência internacional, Facci trabalhou na Leo Burnett Itália para fazer o lançamento do Fiat Punto na Europa.

DAVID lança primeira campanha para Burger King US

“Let’s have a BBQ today.” É com esse conceito que o Burger King apresenta uma nova campanha publicitária para o mercado dos Estados Unidos, convidando o consumidor a experimentar o novo Summer BBQ Menu. A ação de marketing, a primeira criada pela agência DAVID para a marca, ainda anuncia oficialmente a estação que abre a temporada de churrascos naquele país.

“Smile America. It’s a barbecue day.” Assim começa o principal filme da campanha, com versões de 30 e 60 segundos, que estreou nesse fim de semana. Chamado “Anthem”(Hino), o comercial mostra que comer um churrasco grelhado é uma boa ideia, a qualquer hora, sempre em boa companhia, especialmente nesse verão – que se inicia no Hemisfério Norte. O hino do filme é a trilha musical “Walk of Life”, do Dire Straits. Pela primeira vez, Burger King assina “Taste is King”.

 Além desse comercial, a campanha ainda é composta por mais uma série de filmes, todos detalhando o novo Summer BBQ Menu.

A campanha teve produção assinada pela Smuggler, uma das mais conceituadas do mundo, com direção de cena de Samir Mallal. As filmagens aconteceram em Los Angeles e foram acompanhadas pela equipe da DAVID. “Escolhemos a Smuggler pelo trabalho irretocável e pelo histórico de filmes publicitários que já produziu para algumas das mais criativas agências do mundo”, diz Anselmo Ramos, um dos fundadores da DAVID ao lado de Fernando Musa e Gaston Bigio.

 DAVID E Burger King US trabalham juntos desde janeiro deste ano, quando a agência conquistou parte da conta.

FICHA TÉCNICA 
Client: Burger King USA. “Summer Anthem” Agency: DAVID Executive Creative Director: DAVID TEAM Senior Art Director: DAVID TEAM Copywriter: DAVID TEAM Head of Planning: Nazia Du Bois Account Director: DAVID TEAM Head of Production: Veronica Beach Senior Producer: Mark Johnston Production Company: Smuggler Director: Samir Mallal Line Producer: Donald Taylor Director of Photography: MATTHIAS KÖNIGSWIESER Editorial Company: Lost Planet Editor: Jay Rabinowitz Assistant Editor: Ben Rodriguez Producer: Lisa Barnable Colorist: Fergus McCall Online: Jeff Robbins Sound: Heard City Graphics: Picture Mill

141 SohoSquare cria para WWF

A 141 SohoSquare, unidade da Grey141 criou uma nova campanha para a WWF dedicada à conservação da natureza. Anúncios trazem imagens fotografadas e retocadas de crianças se divertindo com objetos transformados em brinquedos, numa clássica alusão à reciclagem.

São latas e cordão transformados em telefone, uma caixa de papelão transformada em casinha e pneu que vira balanço. As peças ainda levam assinatura “A gente nunca deveria parar de reciclar”.

Cliente: WWF Agência: 141 SohoSquare, unidade da Grey141 Título: Reciclagem Diretor Executivo de Criação: Celso Alfieri Diretor de Criação: Celso Alfieri Redator: Ignacio Carelli Diretor de Arte: Rafael Goulart Fotógrafo: Paulo Risi Art Buyer: Daniele Sampaio Gerente da Conta: Giamile Rossato Diretora Executiva 141 SohoSquare: Leticia Meira Aprovação: Regina Cavini

adidas em campanha para o Dia dos Namorados

Para o Dia dos Namorados, a adidas vai presentear os fãs da marca Originals com uma ação que vai contemplar as 26 lojas próprias da marca espalhadas pelo Brasil.

Criada pela AGE Isobar, os clientes que visitarem as lojas e comprarem uma camiseta polo e mais uma peça da linha Originals, ganharão um scrapbook adidas para guardarem seus melhores momentos.

Além disso, os clientes poderão personalizar o scrapbook em ilhas de customização dentro das lojas. A ação acontece de 01 a 12 de junho.

Ficha Técnica 
Agência: AGE Isobar Cliente: adidas Designer: Patrícia Priester Redator: Nicholas Bergantin Gerente de Atendimento: Thiago Fernandes Executiva de Contas: Valesca Simola Produção: Natalia Gavinelli, Thaysa Cristina e Larissa Guedes. Aprovação Cliente: Felippe Guerra

Indicado ao Prêmio de Mídia 2012, Paulo Camossa fala sobre explosão psicográfica no Encontro de Mídias

Indicado como um dos cinco finalistas ao Prêmio Folha UOL de Mídia 2012, Paulo Camossa, diretor geral de Mídia da AlmapBBDO, debate o tema “Sob a perspectiva da explosão psicográfica” no Encontro de Mídias, a ser realizado acontece no dia 25 de junho (segunda), das 8h às 19h, no Hotel Caesar Business (rua Olimpíadas, 205 - Vila Olímpia, São Paulo - SP).

Segundo definição dos organizadores do prêmio “Quem decide onde anunciar é o mídia”, por isso o Encontro de Mídias será uma oportunidade para os profissionais da área discutirem, em um único dia, as teses, pensamentos e crenças a respeito de tudo o que vem ocorrendo, nos dias de hoje, no universo dos meios de comunicação e dos consumidores.

Claudio Venancio, organizador do evento e ex-vice-presidente da Fischer América, explica que os convidados irão debater as técnicas e a criatividade nas mídias convencionais, nos formatos analógicos e digitais. “Este encontro trará alguns dos maiores líderes da mídia de hoje com os futuros líderes de amanhã”, resume.

Além de Paulo Camossa, o Encontro de Mídias conta com nove palestrantes nacionais. Na palestra de abertura, Paulo Gregoraci, vice-chairman e COO da WMcCann, falará sobre “Gerando insights de mídia por meio do consumidor”. Logo depois Igor Puga, partner executive director da ID/TBWA, discute “Menos previsões e mais convicções na mídia digital”. Na sequência, Paulo Stephan, diretor geral de Mídia da Talent apresenta “A mídia não é mais a mesma e não deveria mesmo ser”.

No período da tarde, acontece a palestra de Paulo Camossa. Logo após, Flávio Rezende, diretor nacional de Mídia da DPZ, ministra “Compras de Mídia: arte, talento, relacionamento ou frieza de raciocínio” . Já Rosana Ribeiro, diretora geral de Mídia da Borghierh/Lowe expõe “Multiplataforma: Qual é o melhor caminho?” e Luiz Sumida, gerente de Planejamento da Globosat, mostra “Um olho na eficiência e outro na eficácia”.

Ao final do dia, Rose Campiani, diretora executiva de Mídia da AgênciaClick Isobar e Fabrício Proti, diretor de Negócios do Facebook, colocam em discussão “O profissional de mídia no olho do furacão: como enfrentar os atuais desafios? “ e Octávio Florisbal, diretor geral da Rede Globo de Televisão, encerra o Encontro de Mídias contando sua experiência como profissional de mídia da propaganda brasileira.

SERVIÇO: 
ENCONTRO DE MÍDIAS 
Data: 25 de junho de 2012 (segunda)
Das 8h às 19h
Local: Hotel Caesar Business
Rua Olimpíadas, 205 - Vila Olímpia, São Paulo (SP)
Inscrição: R$ 450,00. Associados dos Grupos de Mídia ou agências filiadas ao CENP, ou profissionais de mídias de anunciantes filiados à ABA, terão 10% de desconto (descontos não cumulativos).
Credencie-se aqui.

Mais informações: www.encontrodemidias.com.br

PROGRAMAÇÃO
8 horas - Credenciamento

8h30min - Welcome Coffee

9 horas – Abertura Claudio Venâncio foi professor de planejamento de mídia na ESPM; vencedor do Prêmio Caboré; personalidade de mídia no ano de 2008, pelo jornal O Estado de S. Paulo; criador do Festival Universitário de Comunicação – FUC, de apoio a jovens talentos criativos. Também foi vice-presidente do IVC e presidente do Grupo de Mídia de São Paulo e criador do programa de treinamento do Grupo de Mídia no exterior com várias viagens realizadas. Também criou e desenvolveu a Biblioteca Grupo de Mídia com diversos livros publicados.

9h45min - Palestra: Gerando insights de mídia por meio do consumidor. Paulo Gregoraci, publicitário há 38 anos, atual vice chairman e CCO da WMcCann.

10h30min - Palestra: Menos previsões e mais convicções na mídia digital. Igor Puga, sócio da ID, agência digital do Grupo Omnicom. Em 2007, foi citado na lista “30 under 30” do Meio & Mensagem. No ano passado, foi o primeiro profissional de mídia digital indicado ao Prêmio Caboré.

11h30min - Palestra: A mídia não é mais a mesma e não deveria mesmo ser. Paulo Stephan, administrador de empresas pela PUC/SP, com mais de 25 anos de experiência na área de Mídia. Desde 2000, é diretor geral de Mídia e Negócios da Talent.

14 horas - Palestra: Sob a perspectiva da explosão psicográfica. Paulo Camossa, formado pela ESPM, há 26 anos se dedica à Mídia. Em 1996 ingressou na AlmapBBDO, na qual hoje dirige a área.

14h45min - Palestra: Compras de Mídia: arte, talento, relacionamento ou frieza de raciocínio. Flávio Rezende, que atua no negócio da propaganda, há 30 anos, ligado principalmente à área de Mídia. De 1993 a 1997, ocupou o cargo de diretor de Mídia Brasil no Grupo Young & Rubicam. Neste ano, entrou para a DPZ como diretor de Negócios de Mídia.

15h30min - Palestra: Multiplataforma: Qual é o melhor caminho? Rosana Ribeiro, formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade de São Paulo. Foi diretora de Mídia na Fischer America, Young & Rubicam e vice-presidente de Mídia na JWThompson. Entrou na Lowe há 10 anos, na coordenação América Latina para Unilever e está há 7 anos na direção geral de Mídia da BorghErh/Lowe.

16h30min - Palestra: Um olho na eficiência e outro na eficácia. Luiz Sumida, profissional de mídia, com experiência em Compras, Planejamento e Pesquisa de Mídia. Hoje é gerente de Planejamento Comercial na Globosat.

17h15min - Palestra: O profissional de mídia no olho do furacão: como enfrentar os atuais desafios? Fabrício Proti, diretor de Negócios do Facebook. Rose Campiani, profissional com mais de 25 anos de vivência em publicidade. Os últimos quatro anos foram destinados à experiência digital na AgênciaClick Isobar, parte do Grupo Aegis, o que consolidou sua carreira com o completo conhecimento em mídia on e off .

18h15min - Palestra de encerramento Octávio Florisbal, uma das carreiras mais sólidas como profissional de mídia da propaganda brasileira. Iniciou sua jornada pela Thompson, em 1969. Passou pela Lintas International, hoje Lowe, do Grupo Interpublic. Foi fundador e primeiro presidente do Grupo de Mídia de São Paulo. Em 1982, atuou como diretor de Marketing da Rede Globo de Televisão, empresa na qual hoje ocupa o cargo de diretor geral.

Encontro de Mídias (www.encontrodemidias.com.br)
Organizado pelo publicitário Claudio Venancio, com objetivo de aprimorar o conhecimento dos profissionais de mídia em torno de teses, pensamentos e crenças sobre o mercado publicitário. Venancio cursou Economia e atuou em grandes agências de propaganda como Lintas, Ogilvy & Mather, Denison e Fischer America. Foi vice-presidente do IVC (Instituto Verificador de Circulação) e sócio diretor da Ópera da Mídia, empresa especializada em verificação e auditagem de publicidade radiofônica, pertencente ao Grupo ALA.

Como presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, idealizou o Projeto da Biblioteca do Grupo e foi responsável pelo programa de reciclagem profissional do Grupo de Mídia na Europa em 2005. Teve seu nome indicado três vezes para o Prêmio “Caboré”, sendo vencedor em uma delas. Ganhou o 5º Prêmio de “Contribuição Profissional 2001” da Associação Paulista dos Publicitários, foi vencedor do “Grand Prix” no Maxi Mídia em 2000 e “Mídia do Ano” em 2004 pelo Prêmio de Mídia do Jornal O Estado de S.Paulo, além do Prêmio “Personalidade de Mídia” deste mesmo jornal em 2008. Claudio foi professor de planejamento de mídia na Escola Superior de Propaganda e Marketing e participa regularmente de seminários nacionais e internacionais. Atualmente se dedica também ao projeto pessoal Festival Universitário de Comunicação – FUC, de âmbito nacional, destinado ao público jovem.

Santa Casa de São Paulo no combate ao fumo

A Santa Casa de São Paulo aproveita a Semana Mundial sem Tabaco para trazer de volta à mídia uma inusitada campanha de combate ao fumo. Com criação da agência Y&R, as peças utilizam uma série de ironias para ressaltar que os malefícios do cigarro podem causar a morte dos fumantes.

Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), cerca de seis milhões de pessoas morrem por ano devido ao tabagismo. Desse total, mais de 600 mil casos são atribuídos ao fumo passivo e os demais, ao consumo direto de produtos de tabaco. A OMS estima que o número de fumantes no mundo seja de cerca de 1,1 bilhão de pessoas.

 Composta por anúncios para mídia impressa e filmes para TV, a campanha apresenta situações do dia a dia que podem parecer chatas – como acordar cedo, ir ao dentista, limpar a calha de casa, enfrentar o trânsito, entre outras –, para assim propor o raciocínio inverso e impactar as pessoas: ao invés de condenar o fumo, agradece ao cigarro pelas “vantagens” que a morte pode trazer.

Para reforçar ainda mais essa mensagem, os filmes têm ausência total de áudio e trilha sonora. Em um dos filmes, aparece a imagem de um carro estacionado na garagem, pontuado pela frase “Trânsito, nunca mais” e pela assinatura “Obrigado, cigarro”.

A criação é de Raphael Quatrocci e Felipe Pavani, com direção de criação de Rui Branquinho e Flávio Casarotti.

Ficha Técnica 
Cliente: Santa Casa de Misericórdia de São Paulo Campanha: Obrigado Filmes: Garagem / Dicionário / Geladeira Anúncios: Acordar Cedo, Limpar a Calha, Dentista VP de Criação: Rui Branquinho Direção de Criação: Rui Branquinho / Flávio Casarotti Redator: Raphael Quatrocci Diretor de Arte: Felipe Pavani Planejamento: David Laloum / Fernanda Flandoli / Eliana Yamaguchi / Adriano Eliezer RTV: Nicole Godoy / Marcel Weckx / Camila Naito Artbuyer: Mônica Beretta Fotografia: Getty Images/Roberto Donaire Atendimento: Valéria Ordonhez / Ticiana Cardoso Mídia: Gustavo Gaion / Marcello Bolla Aprovação Cliente: Dr. Antonio Carlos Forte / Adriana Diniz Produtora: Vetor Zero / Lobo Direção: Mateus de Paula Santos Direção de Fotografia: Beto Hacker Produtor Executivo: Alberto Lopes / Sergio Salles Atendimento Produtora: Márcia Guimarães Montagem: Guilherme Sarinho Pós-produção: Equipe Vetor Zero / Lobo

Arte de Narrar Histórias na Biblioteca de São Paulo

Professores e educadores tem a oportunidade de participar de oficinas sobre contação de histórias na Biblioteca de São Paulo, instituição da Secretaria de Estado da Cultura. Acontece no dia 13 de junho o curso “A Arte de Narrar Histórias”, onde a arte-educadora Mafuane Oliveira convida os participantes a refletirem sobre a importância da narrativa no desenvolvimento de funções cognitivas.

O curso é composto por atividades práticas que indicam como utilizar a narração de histórias como ferramenta de sensibilização.

O curso é ministrado em dois dias (13 e 15/06) e tem duração de 12 horas. As vagas são limitadas e as inscrições devem ser feitas pelo e-mail agenda@bsp.com.br ou no balcão de atendimento da Biblioteca, das 9h30 às 17h30.

SERVIÇO 
BIBLIOTECA DE SÃO PAULO 
Parque da Juventude - Av. Cruzeiro do Sul, 2.630 Santana.
Acesso pelo metrô Carandiru
Funciona de terça a sexta das 9h às 21h.
Sábados, domingos e feriados das 9h às 19h.
Todas as atividades da BSP são gratuitas.
www.bsp.org.br | (11) 2089-0800

Editora LeYa traz para o Brasil “Paris sobre trilhos”, um divertido guia biográfico da Cidade Luz

Ina Caro se apaixonou duas vezes na vida. A primeira foi quando ainda era adolescente e viu Bob em uma festa. Ela sabia que ele seria seu marido um dia. A segunda foi pela França, na companhia de Bob. E ela sabia que ali, às margens do Sena, era o seu lugar preferido no mundo.

A editora LeYa lança em junho “Paris sobre trilhos”, de Ina Caro, um guia biográfico de Paris, escrito na visão de uma apaixonada. A obra ressalta a cultura de Paris através de suas mudanças na arquitetura e na cultura, praticamente guiadas pelos grandes líderes históricos, em uma linguagem fácil, que deixa claro porque cada viagem a Paris é sinônimo de uma experiência no mínimo, inesquecível.

Ao longo das páginas, Ina conta sua história ao se apaixonar por Paris, que na verdade, começou com uma viagem de carro pelos Estados Unidos, em sua lua-de-mel. Tanto ela quanto o marido decidiram que a próxima seria para a França. Entretanto, uma série de adversidades impediu que a viagem acontecesse na época programada. Só anos depois o sonho conseguiu ser realizado e eles passaram alguns meses viajando de carro pela França, acompanhando de perto a sua história visitando os lugares por ordem cronológica. E depois, eles passaram um ano todo em Paris. Foi aí que Ina descobriu que não precisava viajar para conhecer a história. Ela estava logo ali.

“Essa viagem pelo tempo, como apresentada em ‘Paris sobre trilhos’, é possível, uma vez que acredito sermos produtos de nosso passado e de todas as gerações que vieram antes de nós. Sem saber, somos influenciados por tempos muito antigos, peneirados pelo filtro do tempo, pelas palavras de uma mãe, os livros que lemos, filmes que vemos, nossas mentes se tornando a arca do tesouro ou a pilha de lixo de tempos passados. Precisamos apenas de um vestígio de passado, um castelo ou catedral, vistos por olhos contemporâneos, para trazer esse passado de volta à vida”. 

Ina Caro mergulha na história de Paris, a começar por seus trens e metrôs, passando por fatos curiosos, como a existência verdadeira de Marie de Rohan, a personagem de “Os Três Mosqueteiros”, que possuía um château, e tentou arranjar um caso entre a rainha da França e o Duque de Buckingham, o reinado de Francisco I, que ostentava beleza, fator que importava mais do que qualquer outra coisa, e o retrato de seus sonhos e sua vida nos afrescos da Galeria Francisco I, e como Maria Antonieta fazia inimigos ao não convidá-los para seus jantares no famoso Petit Trianon, sendo o caso mais conhecido o do Duque de Orléans, que invadiu uma de suas festas privadas e fez um escândalo no jardim.

Entre diversas histórias da cultura, sociedade e estrutura parisienses, a autora consegue transportar o leitor para cada época diferente e, como por mágica, fazê-lo sentir como se estivesse vendo Paris enquanto desfrutava vividamente de seus momentos mais memoráveis.

Ficha técnica 
Título: Paris sobre trilhos
Autor: Ina Caro
Formato: 16 x 23 cm
Páginas: 412 Preço:
R$ 44,90

Exposição “Inspiração Digital”, em Alphaville

Entre os dias 21 de junho e 6 de julho, a iGaleria, em Alphaville (SP), considerado o ponto cultural mais importante da região, apresentará os trabalhos da artista plástica Simone Saul, em sua primeira exposição individual. A mostra, intitulada “Inspiração Digital” e idealizada como uma experiência sensorial, terá uma ambientação/produção associada ao tema, onde o visitante vivenciará um clima místico, com toda a emoção que as imagens propõem. Logo na entrada haverá painéis de tecidos transparentes, aromatizados e impressos com desenhos, formando cortinas. O salão principal onde estarão expostos os 25 quadros, impressos em tela Canvas, seguirá a decoração temática com iluminação minimalista, paredes pretas, músicas orientais, incensos e velas, além da projeção de um making of em vídeo.



Egípcia de nascimento e brasileira de coração, Simone Saul também é poeta, escritora e diretora de arte com longa jornada de atividades no meio publicitário. Fascinada pela pintura abstrata e depois, pela infinita magia da computação gráfica, a artista transportou às telas a riqueza destes recursos para dar forma à sua inspiração.

 

O processo de criação das obras da mostra “Inspiração Digital” teve início com os registros fotográficos de objetos de arte e esculturas ligadas ao universo de deuses e mitos da cultura egípcia e indiana – imagens belas e significativas que aos poucos foram tomando conta de sua imaginação. “Quadro a quadro, o que parecia ser um jogo de descobertas, combinações e efeitos, tornou-se uma aventura interna profunda, um transbordar de emoções, que abriu um mundo novo de percepções e possibilidades para a expressão de minha arte”, afirma a artista.

Serviço 
“Inspiração Digital” – Exposição individual de Simone Saul 
Vernissage: dia 21 de junho, às 20 horas Visitação: até 6 de julho, de segunda a sexta, das 10 às 18 horas, e sábado, das 10 às 17 horas
Local: iGaleria Alameda Rio Negro, 1.030 - loja 08 – Alphaville
Informações: (11) 4193-1303 / www.igaleria.com.br
Entrada gratuita

Festival espanhol consagra trabalho feito para a Nike

F/Nazca levou dois dos cinco prêmios recebidos por agências brasileiras no festival iberoamericano de publicidade El Sol 2012, realizado entre 31 de maio e 2 de junho, em Bilbao, na Espanha. Ambas as peças foram criadas para a Nike em 2011 e já foram premiadas em importantes festivais este ano, como o D&AD, Wave Festival e One Show. "Antes e Depois", filme que homenageia a carreira de Ronaldo Nazário, o Fenômeno, recebeu uma medalha de prata. Já "Vício", criação que incentiva a prática da corrida entre os jovens, recebeu a única medalha de ouro do Brasil.

Grey141 fortalece área de estratégias de relacionamento e ativação

Visando oferecer aos clientes soluções em todas as áreas de comunicação, a Grey141 fortalece a área de estratégias de relacionamento e ativação. Para liderar o setor a agência anuncia a contratação de Sandra Martinelli, profissional que atuava no Banco Santander, como head de comunicação integrada, desde setembro de 2005.

“O investimento nesse setor reforça o compromisso em garantir as melhores soluções de comunicação para nossos clientes, em todas as áreas de expertise: publicidade, digital, promoções, incentivos, patrocínios e eventos, além da liberdade para recomendarmos a estratégia que melhor atenda às expectativas e objetivos de negócios dos nossos clientes”, ressalta Luiz Kroeff, CEO da Grey141.

A diretora que vai comandar a área de estratégias de relacionamento e ativação, além da grande experiência em bancos – foi diretora de marketing no Unibanco, durante 14 anos -, também passou seis anos no cargo de diretora de atendimento da Ogilvy. Agora, retoma o trabalho em uma agência de publicidade, em uma nova posição. “Voltar a atuar em agência é um presente para mim, depois de 20 anos em bancos. Quero oferecer minha experiência em integração de marcas e em ferramentas de comunicação para os clientes da Grey141”, comenta Sandra Martinelli.

A contratação torna ainda mais qualificado o time de executivos da agência, do qual já fazem parte os diretores gerais de criação, Pedro Capelletti e Celso Alfieri, a diretora geral de mídia, Ana Balleroni e a diretora geral de planejamento, Sumara Osório, além da diretora de operações comerciais, Glória Domenech e o diretor de Estratégia Digital, Fernando Teixeira. Completam ainda a equipe o diretor de Comunicação Corporativa, Celso Barata e diretores-executivos das unidades da Grey141, André Gomes (Grey RJ), Letícia Meira (141 SohoSquare), Ivana Colombo (Grey141 Brasília) e Tomás Alcaide (141 Newport).

Danilo Rodrigues assume a coordenação digital da equipe da Ford na JWT

A JWT promove Danilo Rodrigues como coordenador digital da equipe da Ford. O profissional tem formação em Design de Multimídia e seis anos de experiência em direção de arte, ilustração e design de interface. Danilo tem passagens pela Agência Click, na qual atuou durante um ano atendendo contas como Fiat, Sadia, Citibank e ESPN.

Entre 2008 e 2009 trabalhou na JWT como diretor de arte sênior atendendo a Ford. Nesse período, a agência conseguiu dois shortlists em Cannes, dois FWAS, além de prêmios no CCSP. Em 2010, Danilo morou em Nova York e trabalhou como sênior designer na Syrup NY, onde atendeu Marc Jacobs, Speedo USA, Puma Soccer e DVF. "A Ford está passando por um momento especial e de mudança. Campanhas Globais agora fazem parte da nossa realidade e o Danilo vai trazer para o nosso dia-a-dia essa experiência internacional que a gente precisa", comenta Fábio Brandão Diretor de Criação da JWT.

Terceira temporada de "Pé no feriado. Skol na mão."

No ar no domingo, dia 2 de junho, o filme "Talk Show" é o terceiro da série "Pé no feriado. Skol na mão.", que investe na comunicação do "esquenta" para o feriadão que está por chegar. Desta vez o protagonista é um entrevistador de talk show que, supercompenetrado, conversa com um escritor um papo cabeça da maior seriedade. Ao abrir o plano da câmera, vemos que apenas a cabeça do jornalista está ligada no programa. Já seu pé está ocupado em passar protetor solar nas costas de uma linda mulher, abaná-la com um leque e até jogar frisbee, como se já estivesse totalmente em clima de feriado. O locutor conclui: "Tá com o pé no feriado? Agora é só botar a mão numa Skol."

"Talk Show" será veiculado em mídia nacional, em TV aberta e fechada. A campanha se completa com peças online para a fanpage da marca no Facebook.

Assista ao vídeo:

 
FICHA TÉCNICA 
CLIENTE: SKOL TÍTULO: TALK SHOW PRODUTO: SKOL DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: FABIO FERNANDES / EDUARDO LIMA HEAD OF ART: JOÃO LINNEU CRIAÇÃO: EDUARDO LIMA / ROMERO CAVALCANTI / BRUNO OPPIDO RTVC: REGIANI PETTINELLI ATENDIMENTO: MARCELLO PENNA / CARMEN RODRIGUEZ / DANIELLE CABRAL MÍDIA: LICA BUENO / TIAGO SANTOS / CRISTINA OMURA PLANEJAMENTO: JOSE PORTO / GUILHERME PASCULLI PRODUTORA/FILME: PRODIGO FILMS DIREÇÃO DE CENA: ANDRE GODOI DIR. DE FOTOGRAFIA: PEDRO CARDILO MONTADOR: ANDRÉ DIAS PRODUTOR EXECUTIVO: FRANCESCO CIVITA FINALIZADORA: PRÓDIGO FILMS PRODUTORA DE SOM: RAW AUDIO PRODUTOR: HILTON RAW E FERNANDO FORNI LOCUTOR: CHARLES NOBILI APROVAÇÃO/CLIENTE: JORGE MASTROIZZI / PEDRO EARP / MARIA FERNANDA ALBUQUERQUE

Mobil assina campanha voltada a motociclistas

O apoio a pilotos e equipes em diversas modalidades do Motorsport nacional e internacional faz parte do DNA da Mobil. No segmento de duas rodas, 25 pilotos fazem parte do time Mobil Racing e a Mobil assina extensa campanha de mídia impressa que recorre à imagem destes campeões para falar diretamente com o público aficionado pelo motociclismo.



Fazem parte do time Mobil Racing os profissionais Eric Granado, Enzo Lopes, Jorge e Mariana Balbi, Djalminha Brito e as equipes Mobil Rush, Honda Mobil Racing e Força & Ação.

Um dos esportistas mostrados nas peças é Eric Granado, que, prestes a completar 16 anos irá competir na Moto GP na categoria Moto2, fato explorado no anúncio, que traz a imagem de Granado e a frase: “Um piloto igual em tudo aos outros campeões. A única diferença é que ele ainda não pode beber o champanhe”.

Os anúncios criados pela WMcCann serão veiculados em revistas especializadas do segmento, como Quatro Rodas Moto, Motociclismo, Duas Rodas, Moto Action, Moto Adventure entre outras.



Ficha Técnica: 
Agência: WMcCann Cliente: Mobil Produto: Mobil Nome da campanha: Parcerias Mobil Super Moto CCO: Washington Olivetto Direção de criação: Fernando Penteado Direção de arte: David Tabalipa e Gustavo Silva Redação: Wallace Marques Atendimento: Marcio Borges, Bruna Paraizo e Letícia Barbalho Mídia: Iandra Siqueira, Patricia Abreu, Priscilla Alvarez e Joana Ferreira Planejamento: Mariane Maciel, Vinicius Comper Aprovação pelo cliente: Milena Brito e Fabiana Costa Produção Gráfica: Reginaldo Barbosa Art Buyer: Ana Bandarra Fotógrafo: Rafael Define Ilustrador: Estúdio Ícone e Alexandre Salgado

AlmapBBDO conquista GP e os prêmios Opinião do Leitor e Melhor Uso Digital Site/Mobile no Prêmio Abril 2012

A AlmapBBDO foi destaque na noite de ontem (30/5) na festa de entrega do Prêmio Abril 2012 de Publicidade. A agência, comandada por José Luiz Madeira e Marcello Serpa, conquistou o Grand Prix de Criação Revista com a campanha criada para a Nova Linha Delivery de Caminhões da MAN Latin America. Além dos prêmios Opinião do Leitor e Melhor Uso Digital/Mobile, mais de 20 trabalhos da agência entraram no shortlist.

Na disputa pelo GP, a agência emplacou no shortlist 10 entre as 20 peças selecionadas de diversas agências. Destas, foram eleitas as 10 finalistas. E entre estas finalistas, seis eram trabalhos da AlmapBBDO criados para a MAN, Havaianas, Volkswagen e GE. Na categoria Opinião do Leitor, em que os consumidores das revistas do grupo Abril elegem o vencedor por uma votação pela internet, a campanha criada para as Havaianas Top Mix foi a premiada. O prêmio Melhor Uso Digital Site/Mobile foi conquistado com o banner que comunicou o lançamento do Novo Tiguan, que apresenta o sistema Kessy - dá partida no motor com apenas um toque num botão.

A agência teve ainda um trabalho finalista na categoria Grand Prix de Mídia com a ação Nova MTV. Pode Ser Bom, da Pepsi, além de peças no shortlist do Grand Prix de Mídia, Mídia Revista, e Melhor Uso Digital Site/ Mobile, Tablet, MTV e Elemídia.

Ficha Técnica – Caminhões 
Anunciante: MAN Latin America Título: Rolos Produto: Linha Delivery – Caminhões Volkswagen Diretor de Criação: Luiz Sanches Diretores de Arte: Julio Andrey Redator: Marcelo Nogueira Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra Fotógrafo: Mario Daloia Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Isabela Crepaldi, Caio Volpe Mídia: Paulo Camossa Jr., Gabriel Queiroz, Laerte Brandão Aprovação: Ricardo Barion, Ana Maria Oliveira, Alexandre Berger 

Ficha Técnica – Havaianas 
Anunciante: Alpargatas S.A - Título: “Deixamos qualquer editora confusa: é para entrar nas páginas de moda ou de turismo?”, “Para as fashionistas, é a mistura que a moda pede. Para os surfistas é, sei lá, mil coisas. E para os sociólogos, é a prova da nossa miscigenação.”, “Praia? Montanha? Feijoada? Sushi? Sertanejo? Samba Rock? Verde? Rosa? Para acompanhar a bipolaridade do brasileiro, Havaianas Top Mix.” Produto: Havaianas Top Mix Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher Diretor de Arte: Pedro Zuccolini, René Corini, Bruno Borges Redator: Sophie Schoenburg Fotógrafo: Daishi Paes Ilustração: Vetor Zero Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone, Marina Mouco Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Renata Bordin Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Chris Assumpção, Eliana Vilches 

Ficha técnica – Kessy 
Anunciante: Volkswagen Título: Kessy Produto: Novo Tiguan Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa Diretor de Arte: Ricardo Pocci Redator: João Paulo Testa Gerente de Projeto: Ana Carolina Cintra Produtora: Um Studio Produtora de Audio: Cromo.sônica Trilha: Raw Audio Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Leilaini Holdorf, Aline Macedo e Roberta Prevedello Mídia: Gabriel Queiroz, Paulo Camossa, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marileide Negrini e André Mota.

Redesign 2012 reúne profissionais ávidos em debater sobre tendências do design no varejo

Na última quinta e sexta-feira, dias 24 e 25 de maio, o World Trade Center, em São Paulo, foi palco da primeira edição do “Redesign 2012”, evento promovido pela GS&MD - Gouvêa de Souza, em parceria com a BYSide Eventos. O 1º Fórum de Retail Design explorou a reinvenção do ponto de venda na Era Digital, por meio da apresentação de palestras, debates e cases de sucesso, que levaram a plateia, composta por arquitetos, engenheiros, empresas de arquitetura, provedores de materiais de construção, agências de comunicação, shoppings, setores de moda, entre outros; a uma reflexão sobre o futuro e as tendências do design de lojas, uma das principais estratégias do varejo para seduzir o consumidor.

Os cerca de 350 convidados presentes, puderam acompanhar os mais de 25 cases de sucesso apresentados, como: Havaianas, Magazine Luiza, Ambev, Cacau Show, Hering, Riachuelo, Cavalera, Le Postiche, Jerram, Vivo, Baby Goods, Penalty, Memove, Ponto Frio, C&A, M&M’s World, entre outros. Tudo isso, graças a renomados profissionais, como Nelson Rocha, da Criacittá; Julio Takano, da Kawara e Takano Arquitetura; George Homer, do Retail Design Institute Brasil; e Manoel Alves Lima, da FAL; que disseminaram conhecimento, exaltando maneiras para atrair e encantar consumidores, por meio de visual merchandising, além de análises, pesquisas, e a inserção da sustentabilidade no conceito das marcas.

No primeiro dia, o diretor executivo da GAD RETAIL, Leonardo Araujo, explicou que as pessoas querem muito mais do que produtos e serviços, pois efetuam a compra de algo com o que se identificam. Com isso, é fundamental manter o diálogo, para criar uma atmosfera em que os valores, cultura, estética e público, se conectem em um ambiente inspirador. E, para conquistar o melhor resultado, ele aconselha a utilização de fatores, como o posicionamento da marca, canais, promoções e projetos, atrelando arquitetura e comunicação, além de investir em uma metodologia que aborda um processo completo de gestão.

Para demonstrar como atingir o posicionamento e target específico para cada marca, o diretor da Ambev, Francisco Prisco, apresentou um dos cases mais relevantes da empresa, a reinauguração da Cervejaria Bohemia, em Petrópolis. O projetor inovador mescla a história da cerveja, da Bohemia, e do Brasil. O espaço, que proporciona uma experiência completa ao consumidor, é composto por: Memorial da Cerveja, Sala do Mestre Cervejeiro, Sala da Fórmula, Sala da Alquimia, Sala da Transformação, Sala do Envase, Degustação, além do bar e restaurante - tudo para que os visitantes possam reconhecer o DNA da marca.

Já os keynotes internacionais, como o CEO da JGA, Ken Nisch; o CEO da agência francesa Saguez & Partners, Olivier Saguez; e o vice-presidente da Chute Gerdeman, George Nauman; abordaram sobre fatores de extrema relevância no segmento de varejo, como life style e life occasion, a origem das Pop Up Stores, como efetuar o reposicionamento da marca no mercado, além de conceitos de varejo, que elevam o nível de percepção do produto no ponto de venda, e criam a identidade da marca.

No segundo dia, Olivier Saguez destacou a importância de criar um relacionamento, para se aproximar dos clientes, principalmente levando em consideração a sensibilidade, pois isso marca a passagem de cada um na loja física. Para exemplificar esta questão, ele cita a Livraria Cook & Book (www.cookandbook.be), espaço que proporciona uma experiência diferenciada aos visitantes, que podem tanto ler um livro, quanto fazer uma refeição. O CEO da Saguez & Partners evidencia também o quanto é essencial contar uma história, explorando o conceito emocional, para obter relacionamento com o consumidor, tornando a loja física um ponto de encontro.

No ano que vem, a GS&MD - Gouvêa de Souza, em parceria com a BYSide Eventos, irão promover o “Redesign 2013”, em 16 e 17 de maio, no Fecomércio. A segunda edição do evento promete novidades e apresentações que irão surpreender ainda mais os convidados. A iniciativa contará também com espaço para estandes, que podem ser reservados desde já. Enquanto isso, os interessados podem conferir as principais novidades e dicas do setor no Facebook do Redesign, em: http://www.facebook.com/design.varejo.

Prêmio leva alunos a Cannes

Com a mensagem de que ‘Salvar o dia nunca foi tão fácil’, dois alunos do curso de Propaganda e Publicidade da Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) conquistaram o primeiro lugar do “I Festival de Criatividade Leões da FAAP”. Como prêmio, garantiram a entrada para a próxima edição do Festival de Publicidade de Cannes (Cannes Lions International Advertising Festival), que acontece entre os dias 17 e 23 de junho, na França.

Maria Fernanda Lamêgo e Tomás Rogé, ambos de 21 anos, cursam o 7º semestre do curso de Propaganda e Publicidade e o ponto alto da carreira acadêmica da dupla foi a criação da campanha “Heróis ABRALE”, desenvolvida com o objetivo de arrecadar fundos para a Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia (ABRALE).

Trata-se de um plano de comunicação que prevê a criação de uma plataforma online – na qual as pessoas possam acessar, interagir com o conteúdo e realizar doações – e uma propaganda que seria veiculada na TV.

Maria Fernanda explica que a intenção era fazer com que as pessoas percebessem que com uma pequena ajuda poderiam salvar vidas. “A missão de um herói é algo tão nobre que queríamos que todos pudessem exercer esse papel”, explicou a estudante.

O festival, que contou com o patrocínio do Yahoo!, recebeu inscrições de aproximadamente 90 alunos da Faculdade de Comunicação e Marketing, apresentou seus vencedores no último dia 15 de maio no Centro de Convenções da FAAP. A escolha foi feita por um júri formado por renomados profissionais do mercado publicitário, composto por Lorenzo Bennassar (Diretor de Criação espanhol);Valmir Leite Silva (VP de Criação da Repense); Rita Conrad (Redatora Y&R); José Roberto D'elboux (Diretor de Arte Y&R); Renata El Dib (Diretora de Arte da Loducca); João Paulo Testa (Redator Almap); Carolina Cohen (ABRALE); Irene Knoth (Sócia IK Ideas/FAAP) e Elenice Rampazzo (Coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da FAAP).

O Prêmio
Maria Fernanda e Tomás, eleitos os criadores do melhor trabalho, foram premiados com uma viagem para Cannes, na França, onde irão acompanhar a 59ª edição do Festival Internacional de Criatividade de Cannes – de 17 a 23 de junho – acompanhados por uma comissão da FAAP. O objetivo é estimular ainda mais a criatividade dos jovens e possibilitar o contato deles com figuras de destaque mundial no mercado.

Para Maria Fernanda, todo o esforço diário nas etapas de criação e os finais de semana dedicados à campanha valeram à pena. “Participar do maior evento de criatividade do mundo publicitário é um grande sonho. Já planejamos participar de vários workshops e escolhemos algumas palestras que não podemos perder. Essa experiência será incrível para o nosso repertório”, completou. Tomás também concorda que essa vivência trará bons frutos “Cannes Lions é um evento inspirador e com certeza adicionará muito à nossa carreira”.

Seres de outro planeta protagonizam campanha da Virada Sustentável 2012

A WMcCann assina a criação da campanha publicitária para a Virada Sustentável, evento que ocorre nos dias 2 e 3 de junho, e tem como objetivo fomentar a sustentabilidade junto a população através da arte e da cultura. Com o mote “Só quem é de fora não precisa se preocupar com o planeta”, a agência criou como personagens seres alienígenas que, justamente por não viverem na Terra, não se importam em ter uma conduta com responsabilidade socioambiental.

A campanha contempla comercial, ações na internet e instalações urbanas. O filme “Represa” mostra alguns jovens se divertindo à beira de uma represa quando um disco voador aparece e despeja uma série de objetos na água e nas margens. Ao final do comercial aparecem na tela o slogan da campanha e a data da Virada Sustentável, além da frase “Terráqueo. Participe”.

Como teaser da campanha, desde 23 de abril foram veiculados na internet “depoimentos” de gringos que viram discos voadores ou extraterrestres cortando arvores, despejando lixo em lugares inadequados e poluindo o ambiente. Além disso, no dia 27 de abril, mais de 30 toneladas de fardos de resíduos foram colocados no Parque do Ibirapuera e no Centro da Cultura Judaica, com o intuito de que as instalações aludissem a “sinais” usualmente deixados por naves extraterrestres quando em visita à Terra.

Confira mais informações e a programação do evento no site: www.viradasustentavel.com.

Ficha Técnica: Agência: WMcCann Cliente: Virada Sustentável Produto: Virada Sustentável 2012 Nome da campanha: Virada Sustentável 2012 Nome do filme: UFO CCO: Washington Olivetto Direção de criação: Guime Davidson Direção de arte: Pedro Candelaria Redação: Pedro Cavalcanti e Reynaldo Bosquet Atendimento: Shari Corulla e Maura Victorelli Mídia: Viviane Vela e Leonardo Martins Aprovação pelo cliente: André Palhano e Mariana Amaral RTV: Paula Moraes e Rubia Elias Produtora do filme: Conspiração Filmes Produção Executiva: Cristina Lopes Produção: Conspiração Filmes Fotografia: Rodrigo Carvalho Diretor: Ricardo Gordo Carvalho Diretor de Arte: Gizele Muller Diretor de Fotografia: Rodrigo Carvalho Animação: Conspiração Filmes Digital Edição: Ricardo Gordo Carvalho / Rafael de Nobrega Coordenação de Pós-produção: Ricardo Souza Finalização: Conspiração Filmes Digital Efeitos: Conspiração Filmes Digital Supervisor de Efeitos: Claudio Peralta / Thiago Eva Atendimento: Luisa Barbosa e Vivian Sader Produtora de Som: Banda Sonora Trilha: Eduardo Santos Dubladores Depoimentos: Senhora: Sarah Regina Hippie: Mauro Castro Japonês: Rodrigo Firmo Africana: Tania Gaidarji Libanês: Faduli Costa Direção de Produção: Marcelo Hack Produção Gráfica: Marcelo Pinto e Ricardo Rodrigues Art Buyer: Ricardo Lívio e Zizi Damasco Retoque: Manipula Fotógrafo: Manipula Ilustrador: Manipula Produção Web: Woden! Comunicação interativa Supervisão do Projeto: Alexandre Gemmal Analista de Projeto: Carlos Eduardo Supervisor de Redes Sociais: Yan Caetano Analista de Redes Sociais: Ênio Viana Designer: LG Bayão Programador: Sérgio Araripe

Campanha da Dim&Canzian contribui na redução de 30% dos acidentes na rede elétrica da AES Eletropaulo

O número de acidentes envolvendo a rede elétrica em São Paulo desde 2007 chegou a 607 (até dezembro de 2011), sendo que, destes, 117 foram fatais, segundo informações oficiais da AES Eletropaulo. De posse desses dados, a agência Dim&Canzian foi acionada para desenvolver um trabalho de comunicação com o objetivo de conscientizar a população e reduzir essa estatística. Foi assim que surgiu, em 2011, a campanha “Conscientizar para salvar vidas”, da AES Eletropaulo, cujo balanço final acaba de ser divulgado: foi registrada queda de 30% nos acidentes fatais envolvendo a população e a rede elétrica, o que superou em 70% a meta original da empresa.

"Não é difícil descrever a felicidade que temos quando as nossas campanhas superam as expectativas dos clientes. Mas quando se cria uma campanha que salva vidas, pode ter certeza que a sensação é indescritível", declara Michele Dim D'Ippolito, sócio e diretor de criação e planejamento da Dim&Canzian.

Com o desafio de impactar em massa a população, principalmente os habitantes de comunidades mais propensas a acidentes com a rede elétrica, a Dim&Canzian criou uma campanha 360º que literalmente penetrou nas comunidades e falou a língua do target. A estratégia teve como peça principal o docudrama intitulado: “Por um Fio” que através de depoimentos verídicos, retratou histórias de pessoas que tiveram suas vidas afetadas por acidentes com a rede elétrica.

Dirigido por Paula Goldman, o documentário foi apresentado por meio do projeto “cine na rua”, uma caravana itinerante que levou cinema gratuito para grande parte das comunidades carentes dentro a área de concessão do cliente. Além disso, a campanha focou em mídia de massa, com presença nos principais jornais, metrô e em TV e rádio com versões reduzidas do docudrama. A estratégia também estendeu-se à patrocínios a eventos culturais e esportivos.

As ações de ativação foram focadas em dois momentos importantes: O Momento do risco e o do lazer.

Para cobrir o momento do risco, agentes de campo estiveram presentes em pontos estratégicos na hora exata do perigo. Através de blitzes, workshops e mini palestras, promotores levaram conscientização e conhecimento de porta em porta.

Além disso, nas lojas de construção os clientes receberam dicas de segurança dentro de kits distribuídos nos caixas enquanto sistema de rádio interno reforçava mensagens chave de segurança. Os materiais de construção que oferecem maior risco e as embalagens de papel de pipas também foram adesivados com mensagens de perigo.

A campanha também se inseriu nos principais momentos de lazer do target. A Dim&Canzian distribuiu tabelas do campeonato paulista de futebol com dicas de segurança na bilheteria dos estádios e também leques de papel com avisos de perigo, em ensaios das Escolas de Samba de São Paulo.

"Mais do que encontrar o target nos momentos específicos e conseguir a sua atenção, fazê-lo entender a mensagem e de forma direta foi o nosso grande trunfo nesta campanha", analisa Marcio Canzian, sócio e diretor de mídia da agência.

“Identificamos a necessidade de sermos realistas, inserindo na campanha as situações de risco que fazem parte do dia a dia deste publico. Entender o comportamento das pessoas reproduzindo os hábitos que colocam em risco a sua vida quebra qualquer resistência e a mensagem é assimilada. Isso representa uma estratégia assertiva”, explica Márcia Magno, Diretora de Comunicação e Sustentabilidade da AES Eletropaulo.

Ficha Técnica 
Cliente: AES Eletropaulo Campanha: Conscientizar Para Salvar Vidas Chief Creative Officer : Michele Dim D’Ippolito Chief Media Officer: Márcio Canzian Criação: Michele Dim D’Ippolito, Guilherme Facci, Thiago Martinhão, Thiago Nabisco, Paulo Marcussi, Walmor Mello Dir. Criação e de Planejamento: Michele Dim D’Ippolito, Guilherme Facci Supervisão de Mídia: Maurício Belchior Coordenação de Projetos: Bárbara Marques Supervisão de Atendimento: Marina Pardo Supervisão de Planejamento: Samantha Barbieri Planejamento: Sergio Ávila Produção: José Carlos da Silva Junior Produtora do Documentário: Idea Factory Direção do Documentário: Paula Goldman Produtora do Vídeo Case: Casa da Mãe Joana Aprovação: Márcia Magno, Carlos Rafael Tanjioni

Curso de Marketing nas Redes Sociais com Araken Leão em São Paulo

Clique na imagem para ampliar. 

Mais informações no site da Integra:
http://www.integracursos.com.br/cursos/html/socialmedia.html

Programa Avesso traz campanha de conscientização sobre MPS

O programa Avesso revela todos os detalhes da campanha “Crescer como iguais” que alerta para a conscientização da MPS. A mucopolissacaridose, conhecida como MPS, é uma doença genética hereditária, progressiva e rara, causada por erros inatos do metabolismo, que acarretam a ausência ou deficiência de uma enzima no corpo. O diagnóstico é difícil e nem sempre os médicos conseguem identificar a doença.

Em geral, os sintomas surgem nos primeiros meses de vida e são similares aos de outras doenças comuns em crianças até os dois anos (coriza, resfriados, infecções de ouvido e respiratórias). Com o passar do tempo, os portadores da síndrome apresentam cabelos grossos, língua aumentada de tamanho, juntas com deformidade e rigidez, alterações na face, abdome e volume da cabeça aumentados (macrocefalia), acúmulo de secreções nas vias aéreas, perda auditiva, comprometimento das válvulas do coração, o que leva ao declínio da função cardíaca, obstrução das vias respiratórias, apneia do sono, além de déficit de crescimento e, em alguns casos, problemas neurológicos.

A presidente da ONG “ Eu quero viver”, a atriz Bianca Rinaldi explica a importância dessa informação para o tratamento da doença. “A conscientização da MPS vai trazer o diagnóstico precoce, que é fundamental. O próprio teste do pezinho pode apontar se a criança vai desenvolver esse problema. A campanha está dando início a uma grande batalha no combate a MPS.”

Para a campanha foram realizadas duas ações distintas: A primeira envolveu alguns fotógrafos que organizaram uma exposição a partir do seu entendimento sobre o tema, além de sessões de fotos entre portadores da doença e alguns famosos, como as atrizes Bianca Rinaldi, Adriana Birolli e o ex-jogador Romário. As fotos estão disponíveis para a venda no facebook (http://www.facebook.com/crescercomoiguais ) e os fundos serão revertidos para o ONGS que apoia a causa. A exposição foi montada de 14 a 19 no Conjunto Nacional em São Paulo e percorrerá outras capitais a partir de junho. A segunda, envolveu um evento, com a iluminação especial do Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, para a conscientização sobre o dia internacional da MPS. 

Confira os bastidores da ação no Avesso:
http://www.avessotv.com.br/bastidores-crescer-como-iguais.html

Saiba mais sobre a MPS:  
http://entendamps.com.br/

PANTONE, HOW e PRINT premiam Casa Rex

A Casa Rex acaba ganhar um prêmio do HOW + PRINT Color In Design Awards 2012. A competição é patrocinada pela PANTONE e organizada pelas revistas HOW e Print, dois dos mais reconhecidos veículos norte-americanos de design.

O projeto "Coleção Empório", uma linha exclusiva de produtos desenvolvida pela Casa Rex para a Livraria Cultura, foi selecionado em função da composição das cores e da maneira com que elas valorizam o design.

"Criamos estampas geométricas que representam de maneira sintética e quase abstrata as tradicionais tabelas culinárias. As cores ficam em evidência devido à simplicidade com que as formas são retratadas.", comenta Gustavo Piqueira, proprietário da casa de design que assina o projeto junto com Samia Jacintho. “É difícil achar um reconhecimento sobre o uso de cor no design que seja mais significativo do que o da Pantone.”, completa Gustavo.



O prêmio da Casa Rex poderá ser visualizado em breve no website da Pantone e no hotsite do Color in Design Collection, criado especialmente para homenagear os trabalhos vencedores. Também será publicado nas revistas da HOW e da Print, nas edições de Julho e Agosto respectivamente.

Sobre a Casa Rex: Casa Rex é uma multi-premiada casa de design gráfico internacional, com sedes em São Paulo e Londres. Com mais de 100 prêmios internacionais e um time de quase 40 profissionais liderados por Gustavo Piqueira, sua área de atuação vai de extensos projetos globais para marcas de consumo, projetos editoriais, corporativos e ambientais, até projetos experimentais como alfabetos, ilustrações e objetos - não podendo ser enquadrada sob os tradicionais moldes de "agência" ou "estúdio" de design. Para conhecer mais, acesse: www.casarex.com

Design “Made in Italy” na Macef Brasil 2012

Uma das maiores vitrines de tendências mundiais do setor de casa e decoração da Itália, a MACEF Internacional Home Show, lança sua primeira edição em território nacional trazendo 150 marcas de artigos para casa.

Com promoção do Grupo Cipa Fiera Milano, a MACEF Brasil, que acontece de 19 a 21 de junho de 2012, no Transamérica Expo Center, em São Paulo, reunirá em um único evento fabricantes e importadores nacionais e internacionais dos mercados da Europa.

O destaque fica por conta da participação de algumas das mais tradicionais empresas italianas, reconhecidas pela fabricação de produtos com design exclusivo.

Confira algumas novidades “Made in Italy” que serão apresentadas durante a feira:

BRANDANI (www.brandani.it)
Especializada em peças para cozinha, produtos para decoração de mesa, prataria e mobiliário. Possui diversos itens, tanto para presentes quanto para casa com grande variedade de estilos, do tradicional ao moderno, e em materiais como metal, plástico, madeira, vidro e porcelana.

ITALFAMA (www.italfama.it)
Com 30 anos de mercado, é líder mundial na fabricação de jogos de xadrez e estátuas de bronze. Instalada em Firenze, possui grande variedade de peças e formatos com temas de personagens e soldados de batalhas históricas em estanho. Todos os produtos são feitos à mão com materiais preciosos como bronze, ouro, pau rosa e alabastro.

LOWELL (www.lowell.it)
Instalada em Modena, a Lowell é uma tradicional fabricante de relógios desde 1972. Presente em mais de quatro mil lojas na Itália, ampliou ao longo dos anos suas atividades para todas as áreas de medição do tempo, como relógios de pêndulo, de mesa, despertadores e relógios de barômetro, entre outros.

MASCAGNI (www.mascagni.it)
Empresa de Bologna, administrada pela 3ª geração da família, possui na coleção mais de 750 itens de decoração divididas em três linhas: Mascagni Mascagni - que representa o conceito de viver contemporâneo com ampla oferta de artigos originais, acessórios, álbuns de fotos e coleção de peças para crianças; Itinerari - coleção para as lojas home décor, com a exclusividade do design italiano, com dois tipos de estilo, o primeiro voltado para o design minimalista e o outro decorativo e romântico; e a linha ONE Mascagni, criada em 2006, que abre espaço para novas idéias de decoração e design de interiores.

 

OLIMAR LEGNO (www.olimarlegno.it)
Líder em madeira, há mais de 30 anos, oferece uma coleção completa e diferenciada de colheres de pau desde as clássicas até madeiras nobres como a cerejeira, mogno, jatobá e marfim.

  

 

IVAT (www.ivat.it) Atua há mais de 40 anos no distrito produtivo do vidro da Toscana, no vale do Valdarno, entre Florença, Arezzo e Siena. Na coleção, cada peça é artesanalmente produzida com a técnica tradicional do sopro, que inclui copos, cristal, bandejas, pratos, vasos, garrafas e velas com pinturas à mão. As cores das peças variam de acordo com o processo do sopro.

 

 

RICREA (www.crearicrea.com)
Aberta, em 2007, por três designers italianas, a RICREA utiliza materiais descartáveis para criação de móveis e decoração. Resgata materiais como plástico e látex, reutilizando sobras e contribuindo para o meio ambiente. A empresa é comprometida com o meio ambiente e o destino de resíduos. O processo do produto começa com a escolha dos materiais recicláveis que seguem para o design, desenvolvimento, criação e embalagem. Um dos produtos de destaque da Ricrea é um pufe de látex, feito de sobras de indústrias de calçados italiana, uma vez que as solas são recortadas e os rolos desse material são inutilizados. Muitos outros produtos são produzidos a partir de plásticos 100% reciclados.

www.macefbrasil.com.br
SERVIÇO MACEF Brasil | Internacional Home Show
19 a 21 de junho de 2012
ENTRADA GRATUITA – profissionais do setor
das 10h às 20h30
Local Transamérica Expo Center - São Paulo - SP - Brasil
Av. Dr. Mário Villas Boas Rodrigues, 387– São Paulo – SP – Brasil