A badalada Rua Oscar Freire, no Jardins, um dos bairros mais nobres de São Paulo, ganhou uma atração extra a partir de hoje, sexta-feira: carros se escondendo de vergonha, literalmente. A ação que aguçou a curiosidade das pessoas que circularam pela região foi concebida pela agência Young & Rubicam para destacar o design do MINI Countryman, primeiro quatro portas da família MINI, lançado no Brasil, no final do ano passado.
O MINI, o compacto mais desejado do planeta, também é conhecido pelo seu jeito completamente irreverente de se comunicar com seus fãs, seja em sua publicidade, eventos e ações de guerrilha das mais diferenciadas, em todas as partes do mundo. Esse é o espírito da ação batizada de “I WANNA BE A MINI”, o qual deixou o modelo MINI Countryman estacionado entre dois veículos desconhecidos, cobertos por um “saco”, escondendo-se do público como se estivessem embaraçados por estarem ao lado do divertido modelo inglês.
“É uma brincadeira que faz referência ao espírito FUN e ousado da marca, que se diverte por todo o mundo com ações inusitadas”, afirma Martin Fritsches, Diretor MINI Brasil.
A ação desenvolvida pela Y&R contou com a parceria da cenógrafa Chris Ayrosa, responsável pela concepção visual dos sacos EVA, material que tem certa maleabilidade e também é resistente às intempéries, uma vez que a intervenção urbana terá duração de três dias ao ar livre.
FICHA TÉCNICA
Título: Quero ser um Mini Cooper .
Título em Inglês: I wanna be a mini.
Peça: Ação
Cliente: BMW
Produto: Mini Countryman
Direção de Criação: Rui Branquinho , Flávio Casarotti, Alexandre Vilela (Xã) , Felipe Gall
Criação: Evandro Soares / Fabio Victoria / Renato Butori
Fotografia: Roberto Donaire
Cenografia: Chris Ayrosa
Atendimento: Vivianne Brafmann / Noemi Carvalho
Aprovação cliente: Gabriela Alencar
1ª Veiculação: 23/09/2011
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