29.10.10

A moda-vestuário e a ergonomia do hemiplégico


A moda pode contribuir para minorar o desconforto do hemiplégico, dada sua condição física? A professora de Moda Fátima Grave acredita que sim e aprofunda o tema de sua tese de mestrado em seu livro A moda-vestuário e a ergonomia do hemiplégico, publicado pela Escrituras Editora.

“Trata-se de um duplo problema”, explica Fátima Grave, “primeiro, de ergonomia, pois o hemiplégico tende a desenvolver uma atrofia do lado comprometido que, na maioria das vezes, está paralisado e gera repercussões de postura no lado não afetado; segundo, de moda, visto que não se trata de um vestuário com o objetivo apenas de abrigá-lo, mas também de fazê-lo sentir-se confortável em relação aos padrões sociais das pessoas com as quais convive.”

Com a falta de estudos que sintetizem e substanciem um vestuário adequado para esse segmento da população, o usuário não encontra tais peças à venda no mercado – daí a importância de pesquisas detalhadas sobre as áreas do corpo do deficiente hemiplégico. Dessas preocupações nasceu este livro de Fátima Grave, baseado em pesquisas sobre as características da postura do deficiente físico hemiplégico. Com base nessas pesquisas e depois de estabelecer as definições específicas a respeito de sua condição física, caminhar-se-á para a apresentação de protótipos ergonomicamente ajustados.

Segundo destaca Fátima Grave, “aprofundando o trabalho, venho procurando o apoio de pessoas de diversas áreas: antropólogos, médicos, filósofos e outros especialistas que sustentem e solidifiquem uma nova visão para a moda, a qual deve começar a adotar novas técnicas de confecção de roupas para hemiplégicos que visem a integrá-los à sociedade.”

Sobre a autora:
Maria de Fátima Grave é doutoranda pela Universidade do Minho, Portugal, mestre em Moda, Cultura e Arte pelo Senac, pós-graduada em Moda e Comunicação pela UAM, especialista em Estilo pela Esmode de Paris, graduada em Economia Doméstica pelas Faculdades Integradas Teresa D’Avila de Santo André, fez Complementação em Pedagogia na Universidade do Grande ABC, é técnica em Educação Doméstica pela Escola Estadual Carlos de Campos. Pesquisadora de Modelagem Ergonômica com finalidade de melhorar a qualidade de vida com finalidade de melhorar a qualidade de vida e o conforto do indivíduo. Recebeu o prêmio jornalístico “Mulheres em destaque” categoria moda (2007). Diretora e estilista responsável pelo “Reafashion” há 8 anos, e voluntária da Fundação Selma na Feira Internacional de Tecnologia em Reabilitação e Inclusão. Pesquisadora de vestuário com design ergonômico para pessoas portadoras de deficiência física junto à Clínica CURAT e à Fundação Selma (desde 1998). Participou do I Congresso Internacional sobre Deficiência em Braga/Portugal, em 2010. Professora mestre do Centro Universitário Belas Artes, São Paulo. Autora dos livros A modelagem sob a ótica da ergonomia, Modelagem tridimensional ergonômica e A moda-vestuário e a ergonomia do hemiplégico, esses dois últimos publicados pela Escrituras Editora.

Título: A moda-vestuário e a ergonomia do hemiplégico
Autora: Maria de Fátima Grave
Gênero: Vestuário: Modelagem/Moda/Ergonomia/Hemiplégicos
ISBN: 978-85-7531-375-6
Formato: 16 X 23 cm, brochura
Páginas: 128
Peso: 215 g
Preço: R$ 28,00
Escrituras Editora

Tudo sobre a 13ª edição do Teleton no Grandes Nomes da Propaganda

Ainda no programa da Rede TV+, Clio Awards 2010, Felicità Filmes e Prêmio Castelo Branco de Responsabilidade na Propaganda

O programa Grandes Nomes da Propaganda de quarta-feira, dia 3/11, traz a campanha criada pela agência Z+, que valoriza a superação das crianças atendidas pela AACD e as coloca como super-heróis na campanha do Teleton 2010. Também tem as entrevistas com Leo Macias, diretor de criação da Z+, Eduardo de Almeida Carneiro, presidente voluntário da AACD e Celso Portiolli, apresentador do SBT.

Ainda sobre o prêmio Caboré, a edição traz os perfis de Alexandre Peralta, PeraltaStrawberryFrog, indicado na categoria Profissional de Criação; Paulo Gregoracci, WMcCann, indicado na categoria Profissional de Mídia e Carla Sá, NBS, indicada na categoria Profissional de Planejamento.

O programa apresenta o evento da Panamericana Escola de Arte e Design que homenageia agências brasileiras premiadas no Clio Awards 2010. Foram 6 agências premiadas no Festival, além da entrega dos troféus e palestra especial de Hugo Rodrigues, vice-presidente de criação da Publicis.
Raul Nogueira entrevista Fernanda Ramenzoni, produtora executiva e Marisa Costa, coordenadora de produção da Felicità Filmes, que falam da campanha para Goldfarb, estrelada por Ana Maria Braga e de suas últimas produções realizadas para grandes marcas como: Riachuelo com Ivete Sangalo, C&A, Carrefour, entre outras.

O programa mostra também a sexta edição do Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade na Propaganda, que aconteceu na ESPM, destinada às agências e empresas que desenvolveram campanhas voltadas à divulgação de produtos e/ou serviços que demonstrem preocupação com o bem-estar do consumidor e da sociedade e que incentive a reflexão sobre a responsabilidade social.

O programa Grandes Nomes da Propaganda é apresentado por Raul Nogueira e vai ao ar para toda a Rede TV+, todas as quarta-feiras, à meia-noite.

São Paulo – Canal 8 TVA e Canal 14 NET
Grande ABC – Canais 8 e 10 NET (analógico) e 14 e 15 (digital)
Baixada Santista – Canais 6 e 16 NET
Americana/Região – Canal 8 NET e 22 NET (digital)
Piracicaba – Canal 15 NET
São Carlos – Canal 23 da NET
Niterói/Rio de Janeiro – Canal 5 TV Cidade/Canal 8 TVA
Curitiba – Canal 10 NET
Florianópolis – Canal 13 NET
Porto Alegre – Canal 13 NET
Distrito Federal – Canal 15 da NET
http://www.redetvmais.com.br

Modelagem Tridimensional Ergonômica


A Modelagem Tridimensional aplicada à confecção de peças de vestuário consiste em um trabalho de modelagem totalmente artesanal, no qual o profissional modela sobre um boneco, levando em consideração as dimensões antropométricas do usuário correspondentes ao corpo a que a peça se destina. É sobre este tema que trata o livro Modelagem tridimensional ergonômica, publicado pela Escrituras Editora, com o trabalho da mestre em Moda e doutoranda pela Universidade do Minho (Portugal) Fátima Grave.

A Modelagem Tridimensional personaliza o vestuário e é utilizada em ateliês, sendo que hoje já é uma técnica de aplicação comum dada a diversidade de tecidos disponíveis no mercado. Tal fato levou ao desenvolvimento de novos procedimentos na produção industrial.

Segundo Fátima Grave, “a indústria da confecção dispõe de diversas técnicas de modelagem sofisticadas e, ao reunir um bom programa de computador com um bom especialista em modelagem, contando ainda com o tecido ideal, mesmo o modelo mais simplório irá tornar-se uma peça sofisticada. Empresas de confecções devem empregar profissionais que dominem diversas dessas técnicas, o que garantirá uma economia significativa no custo final de seu produto.”

Este obra dedica-se ao esclarecimento da Modelagem Tridimensional, capacitando o estudante e atualizando os profissionais da moda na tarefa de atender à demanda do mercado. Abrange conhecimento básico de tecidos, além de tipos, caimentos e cuidados ao cortá-lo, como tirar medidas, modelagem tridimensional aplicada à saia reta básica, à manga básica, à base de uma blusa, camisa e blazer, os diferentes tipos de golas, (gola bebê assentada e semiassentada, gola xale, gola esporte), confecção de um vestido com recortes, entre outros temas.

Sobre a autora:
Maria de Fátima Grave é doutoranda pela Universidade do Minho, Portugal, mestre em Moda, Cultura e Arte pelo Senac, pós-graduada em Moda e Comunicação pela UAM, especialista em Estilo pela Esmode de Paris, graduada em Economia Doméstica pelas Faculdades Integradas Teresa D’Avila de Santo André, fez Complementação em Pedagogia na Universidade do Grande ABC, é técnica em Educação Doméstica pela Escola Estadual Carlos de Campos. Pesquisadora de Modelagem Ergonômica com finalidade de melhorar a qualidade de vida com finalidade de melhorar a qualidade de vida e o conforto do indivíduo. Recebeu o prêmio jornalístico “Mulheres em destaque” categoria moda (2007). Diretora e estilista responsável pelo “Reafashion” há 8 anos, e voluntária da Fundação Selma na Feira Internacional de Tecnologia em Reabilitação e Inclusão. Pesquisadora de vestuário com design ergonômico para pessoas portadoras de deficiência física junto à Clínica CURAT e à Fundação Selma (desde 1998). Participou do I Congresso Internacional sobre Deficiência em Braga/Portugal, em 2010. Professora mestre do Centro Universitário Belas Artes, São Paulo. Autora dos livros A modelagem sob a ótica da ergonomia, Modelagem tridimensional ergonômica e A moda-vestuário e a ergonomia do hemiplégico, esses dois últimos publicados pela Escrituras Editora.

Título: Modelagem tridimensional ergonômica
Autora: Maria de Fátima Grave
Ilustrações: Luciana Batista
Gênero: Vestuário: Modelagem/Moda
ISBN: 978-85-7531-376-3
Formato: 14 X 21 cm, brochura
Páginas: 112
Peso: 155 g
Preço: R$ 26,00
Escrituras Editora

WeShape conquista dois ouros no 2º Prêmio Colunistas Design Brasil 2010


O escritório WeShape Connection Design acaba de receber duas medalhas de ouro no 2º Prêmio Colunistas Design Brasil 2010, um dos mais importantes da área no país. Os prêmios foram para os projetos "Pontas de Gôndola e Rack Antarctica Sub Zero", na categoria Peça ou Conjunto de Peças de Merchandising de Produto, e “Nike Air - 22 Anos de Inovação”, em Decoração de Loja e Vitrine.



O projeto "Pontas de Gôndola e Rack Antarctica Sub Zero" foi desenvolvido com direção de criação de José Junior, direção de arte de Gleds WD, atendimento de Ricardo Coelho e aprovação de Mariana Miné. “Nike Air - 22 de Inovação” é um projeto para a Nike Brasil, com direção de criação de Rodrigo Lino e José Junior, direção de arte de Marcelo Faria Bacellar, Leonardo Burigo, João Steinamann, Renata Mori Branco, Pedro Dier e Felipe Moreira; produção gráfica de Fausto Meira, atendimento de Flávia Simas e Thaís Picelli e aprovação de Carolina Cutolo.

Bombril entra na nova fase da campanha política em sua ação publicitária


Assinada pela WMcCann, a nova campanha publicitária da Bombril é uma continuidade da peça anunciada no 1º turno das eleições 2010. Na fase anterior, o anúncio trazia o ator Carlos Moreno interpretando cada um dos principais candidatos à presidência.

Neste segundo momento da ação, Carlos Moreno faz a graça somente com os candidatos que disputam o 2º turno. Vestido e caracterizado de Dilma Rousseff e José Serra, o ator dá mais uma vez o tom de humor à peça.

A assinatura do anúncio completa: “Nem situação, nem oposição. Para um Brasil limpo, Bom Bril é a solução. Bom Bril. Preferido por 1001% dos brasileiros”.

A nova publicação será veiculada nos jornais impressos Estadão e Folha de S. Paulo, no próximo domingo, dia 31 de outubro.

Ficha técnica
Título: Presidenciáveis - 2º Turno
Produto: Bom Bril Eco
Cliente: Bombril
CCO: Washington Olivetto
Diretor de Criação: Sergio Franco
Redator: Sergio Franco
Diretor de Arte: Carlos Martinez
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Jorge Maio, Thaís Ribeiro
Aprovação pelo cliente: Ronaldo Sampaio Ferreira, Marcos Scaldelai, Marcos Santana
Diretor de Produção: Marcelo Hack
Produção Gráfica: Marcelo Pinto
Gráfica: Arizona
Retoque: Arizona
Fotógrafo: Rafael Define
Art Buyer: Ricardo Livio
Mídia: Fabíola Sidorenko, Kelly Ribeiro
Data de Veiculação: 31/10/2010
Meio: Jornal

Livro reúne imagens de Gaspar Gasparian, pioneiro da fotografia moderna No Brasil


Fotógrafo que ajudou a impulsionar a fotografia moderna no Brasil, Gaspar Gasparian tem como marca de seu trabalho um agudo senso estético, com a busca de ângulos inusitados e construções geométricas com luzes e sombras em ambiente urbano. Foi um dos pioneiros do movimento pictorialista no país, que buscava aproximar a fotografia da pintura, conferindo caráter artístico à atividade. Parte de seu trabalho está reunida no livro “Gaspar Gasparian: um fotógrafo”, lançamento da Imprensa Oficial em parceria com a Pinacoteca do Estado de São Paulo, marcado para sábado, 30 de outubro, a partir das 11 horas, na Pinacoteca – Praça da Luz, 2. As cerca de 150 imagens reunidas no livro, todas em preto e branco, ficarão expostas no local até o dia 14 de novembro.

As fotografias selecionadas para o livro são um recorte da produção de Gasparian, realizada principalmente entre as décadas de 1940 e 1950. Fazem parte da mostra uma série de naturezas mortas, todas montadas em estúdio, e cenas registradas em São Paulo e em viagens pelo Nordeste do Brasil. As imagens, verdadeiros desenhos em luz e sombra, refletem composições harmoniosas e leves, uma característica no estilo de Gasparian. São carregadas ainda de um tom poético que sempre marcou a obra do fotógrafo, premiado no país e internacionalmente.

Gaspar Gasparian nasceu em 1899. Filho de imigrantes armênios, inicialmente dedicou-se ao comércio da família de roupas e tecidos, e chegou a fundar uma indústria, a Lanifício Brazilia. Empresário bem-sucedido, expandiu os negócios para outras áreas, como leite em pó, conservas alimentícias e óleo de algodão para comida. Ao tirar fotos da mulher e dos filhos, sem qualquer pretensão artística, Gasparian descobriu a paixão pela fotografia. Tornou-se então sócio do Foto Cine Clube Bandeirante, à época o principal fotoclube brasileiro, cujos integrantes tiveram papel importante na transição da fotografia amadora para a atividade profissional. A entrada de Gasparian foi fundamental para impulsionar o fotoclube. Além de ajuda financeira, trazia informações do exterior e, acima de tudo, produzia intensamente.

A entrada do movimento fotoclubista no Brasil ocorreu com aproximadamente meio século de atraso. A ideia surgiu em Viena, na Áustria, no final do século 19, concebida por fotógrafos que reivindicavam à fotografia o status de arte, já que até então a atividade não era considerada um processo criativo, mas sim o resultado de um ato meramente mecânico, muito mais dependente do maquinário do que do olhar do artista que o opera. Os criadores do fotoclubismo procuraram derrubar esse conceito, captando imagens que fugissem do naturalismo, por meio de trucagens, manipulação de negativos e exploração de temas até então mais próximos da pintura.

Depois de participar do fotoclube Bandeirante, Gasparian fundou o Grupo dos Seis, com outros cinco amigos fotógrafos. Sua casa, no bairro de Higienópolis, serviu de base para os encontros semanais do clube. Com um estúdio instalado no imóvel, os integrantes discutiam de quais exposições participar e de lá saíam para fotografar bem cedo aos domingos. O local servia também para experimentações e pesquisas sobre novas tecnologias de Gasparian, que chegou a adquirir uma máquina fotográfica para fazer fotos coloridas, mas morreu em 1966, sem chegar a trabalhar com cor. “Ele atravessou duas décadas completamente imbuído pelo ato de ver aquilo que os outros veem, mas no seu caso, enxergar tudo o que está em volta com o sentido da criação mais simples, portanto, sofisticada, transformando a realidade”, destaca Diógenes Moura, curador de fotografia da Pinacoteca.

Gaspar Gasparian: um fotógrafo
Imprensa Oficial do Estado de São Paulo / Pinacoteca do Estado
144 páginas
Preço: R$ 60,00
Local: Pinacoteca do Estado de São Paulo - Praça da Luz, 2.
Data de Lançamento: 30 de outubro
Horário: 11 horas

Mammy Paris para mulheres que acabaram de dar a luz!


O bebê acabou de nascer e o corpo precisa de uma atenção especial. A escolha da lingerie é um fator importante neste momento

Assim como cuidados básicos com a alimentação e saúde, as mulheres devem preocupar-se também em usar lingeries especiais no pós-parto. Afinal, elas irão auxiliar a retomar a forma anterior e, mais do que isso, aumentar a interação da mamãe e bebê durante a amamentação.

Por atender a mulher em todos os momentos, a MYLADY - grife de lingerie que há mais de 25 anos se dedica a atender os anseios femininos no que diz respeito à moda íntima - possui uma ampla linha de cintas modeladoras, calcinhas e sutiãs para pós-parto e acaba de lançar uma coleção especial para mulheres que apreciam produtos com valor agregado.

Trata-se de Mammy Paris, composta por peças elaboradas em microfibra ultraleve, com renda importada, que remetem à nobreza de Chantilly. Em tom de rosa Paris - uma cor desenvolvida especialmente para a MYLADY -, as peças possuem aviamentos dourados (com percentual de ouro que garante que não descasque) e atendem aos tamanhos 40 ao 54.

O sutiã da coleção Mammy Paris é ultrafeminino e diferenciado, porque a mulher que amamenta pode (e deve!) ser feminina! O sutiã é elaborado em microfibra com detalhes em renda, com abertura especial para amamentar e click nadador (para usar com camisetas decotadas nas costas).

No quesito calcinha, a versão da linha Mammy Paris é feita sob medida para o pós-parto: é alta, comprime suavemente o abdômen e possui recortes de renda na lateral. Na linha há também uma opção de biquíni para gestante, elaborada em microfibra com renda.

Vale lembrar que a MYLADY tem uma gama completa de peças, tanto para gestante quanto para pós-parto. Se está grávida ou acabou de dar a luz, acesse e confira: www.mylady.com.br

As lingeries da MYLADY podem ser encontradas nas principais lojas de moda íntima do Brasil, ou através da loja virtual da marca.

28.10.10

"Bem-vindo ao Mundo OMG de Capricho"


A partir do dia 28 de outubro, o mercado publicitário, os parceiros comerciais e as leitoras da revista CAPRICHO conhecerão mais do universo da marca com o lançamento da campanha "Bem-vindo ao Mundo OMG de Capricho", que tem como objetivo mostrar as possibilidades da CAPRICHO em uma perspectiva 360º, por meio de ações em multiplataformas: revista, site, produtos licenciados, eventos, programas de TV, lançamento de artistas teens etc. "OMG é a sigla da expressão Oh My God, que é utilizada pelas adolescentes para falar de algo sensacional, que as fascina. A CAPRICHO se apropriou da interjeição para sintetizar o sentimento das leitoras pelo universo da marca", explica Renato Cagno, gerente de marketing da CAPRICHO.

Para a leitora, além de anúncios na revista e no site, a CAPRICHO preparou uma novidade, aliando o universo de interesse das garotas com a agilidade do Twitter. A marca disponibilizará em seu site capricho.com.br um widget em que poderão ser baixados presentes do Universo CAPRICHO em troca da liberação de um tweet automático. Wallpaper, micos e segredos de celebridades da casa, como os integrantes da Família Sampaio, os garotos Colírios, a cantora Manu Gavassi os protagonistas do blog Vida de Garoto, serão alguns dos presentes.

Focando no relacionamento com o mercado, o Programa Reclame, do Multishow, apresentará nesta quinta-feira, às 17h, o case CAPRICHO e o alcance da marca no universo teen. O vídeo também estará disponível no brand channel da Capricho no Brainstorm 9 (site centralizador de tendências). Ao mesmo tempo, a CAPRICHO irá veicular anúncios nas revistas EXAME e Veja.

"Bem-vindo ao Mundo OMG de Capricho"


A partir do dia 28 de outubro, o mercado publicitário, os parceiros comerciais e as leitoras da revista CAPRICHO conhecerão mais do universo da marca com o lançamento da campanha "Bem-vindo ao Mundo OMG de Capricho", que tem como objetivo mostrar as possibilidades da CAPRICHO em uma perspectiva 360º, por meio de ações em multiplataformas: revista, site, produtos licenciados, eventos, programas de TV, lançamento de artistas teens etc. "OMG é a sigla da expressão Oh My God, que é utilizada pelas adolescentes para falar de algo sensacional, que as fascina. A CAPRICHO se apropriou da interjeição para sintetizar o sentimento das leitoras pelo universo da marca", explica Renato Cagno, gerente de marketing da CAPRICHO.

Para a leitora, além de anúncios na revista e no site, a CAPRICHO preparou uma novidade, aliando o universo de interesse das garotas com a agilidade do Twitter. A marca disponibilizará em seu site capricho.com.br um widget em que poderão ser baixados presentes do Universo CAPRICHO em troca da liberação de um tweet automático. Wallpaper, micos e segredos de celebridades da casa, como os integrantes da Família Sampaio, os garotos Colírios, a cantora Manu Gavassi os protagonistas do blog Vida de Garoto, serão alguns dos presentes.

Focando no relacionamento com o mercado, o Programa Reclame, do Multishow, apresentará nesta quinta-feira, às 17h, o case CAPRICHO e o alcance da marca no universo teen. O vídeo também estará disponível no brand channel da Capricho no Brainstorm 9 (site centralizador de tendências). Ao mesmo tempo, a CAPRICHO irá veicular anúncios nas revistas EXAME e Veja.

Maria Fernanda Cândido estrela campanha publicitária da Tecnol


A Tecnol, maior fabricante de armações e óculos de sol do Brasil, realiza campanha publicitária regional para que o consumidor conheça sua preocupação em cuidar da saúde visual do brasileiro. Essa campanha atingirá o interior de São Paulo. A inserção entra em horário nobre, no intervalo do Fantástico, da TV Globo, no dia 31 de outubro. O filme, estrelado pela atriz Maria Fernanda Cândido, é assinado pela agência Desafio Comunicação Integrada e dirigido por Nino Botelho. Maria Fernanda foi escolhida para essa campanha em função de sua excelente imagem junto aos consumidores brasileiros, que a admiram pelo talento, beleza e credibilidade. As gravações, realizadas pela Vídeo Base, teve como cenário as instalações do L´Hotel, na capital paulista.

A campanha apresenta, também, o lançamento da marca própria Prime Lens, a nova geração de lentes oftálmicas produzidas com uma das mais modernas tecnologias em alta precisão na produção de lentes progressivas, denominada Free Form. A lente é desenvolvida “ponto a ponto”, respeitando o comportamento visual de cada pessoa. Através de equipamentos com a mais alta tecnologia alemã é possível customizar o desenho das lentes progressivas em função dos parâmetros da armação e do usuário e oferecer a melhor qualidade óptica possível.

Com isso, a PRIME LENS oferece mais qualidade e saúde visual aos brasileiros, com produtos nos quais foram empregados tecnologia de alta precisão, reconhecida mundialmente, comercializados a um preço acessível.

Enquanto as lentes progressivas clássicas usam um processo de fabricação convencional, as lentes progressivas feitas no sistema Free Form com a marca Prime Lens conseguem ser extremamente precisas ao trabalhar com medidas personalizadas, ou seja, são feitas de fato sob medida, levando em conta as necessidades visuais de cada cliente.

Desta forma, as lentes progressivas Free Form (Prime Lens) ampliam o campo de visão, como mostra Maria Fernanda Cândido no filme, por meio de uma progressão suave e garante um desempenho visual de maior qualidade. Com isso, oferecem o máximo conforto, facilidade de adaptação e respeitam o comportamento visual do cliente. A lente também é desenvolvida com diversas alturas de montagem do frontal, o que permite o uso de diferentes designs de armação.

A Tecnol investiu em equipamentos de última geração de origem alemã para esse novo ramo de negócio. A novidade será comercializada na rede de Óticas Íris, braço de varejo da Tecnol, que já conta com mais de 80 unidades em operação no interior de São Paulo. A linha de produção das lentes está instalada no novo parque fabril que a Tecnol inaugurou esse ano em Campinas (SP).

Para saber mais informações, acesse o site da Prime Lens www.primelens.com.br

FICHA TÉCNICA
Título: Lançamento PRIME LENS
Anunciante: Tecnol
Produto: Lentes progressivas digitais Prime Lens
Agência: Desafio Comunicação Integrada
Diretor de criação: Nino Botelho
Criação / redação: Márcio Sandolin e Pablo Castro
Atendimento Agência: Cássio Botelho e Cristiani Lavradio
Aprovação/Cliente: Paula Carnielli e Uéselis Amaral
Produtora: Vídeo Base

Artistas celebram a primavera em exposição nos Jardins


A exposição apresentará cerca de 30 obras, entre pinturas e esculturas, de cinco artistas plásticas de projeção no mercado atual. São elas: as paulistanas Rosina D´Angina, com suas esculturas em resina que retratam aves da fauna brasileira, e Vera Pimenta, com suas pinturas de flores soltas e gestuais.



Representando o Rio de Janeiro, também participarão as pintoras Castro Almeida, Matilde Toledo e Nequitz, com temas florais e musicais, que exaltam a alegria da estação.



Serviço
“Encontro”
Vernissage: dia 6 de novembro, às 14 horas
Exposição: de 8 a 30 de novembro, das 11 às 18 horas (segunda a sexta-feira) e das 11 às 14 horas (sábados)
Local: Galeria Val Santinho Artes - Shopping Galeria Vitrine Augusta
Rua Haddock Lobo, 1.307, loja 25 – Jardim Paulista

Bastidores da Nova Campanha Institucional da Unilever

Programa Avesso mostra os bastidores da nova campanha institucional da Unilever, “Cada Gesto Conta”, com ênfase em sustentabilidade

Essa semana o programa mostra os bastidores da nova campanha da Unilever. O novo conceito da Unilever é “Cada Gesto Conta” e o Brasil é o primeiro a comunicar esse modelo de desenvolvimento sustentável defendido pela empresa.

Daniela Cachich, Diretora de Comunicação Corporativa conta à equipe Avesso, “Estamos falando de um mundo melhor para todo mundo”. “No desenvolvimento dessa campanha focamos muito na questão da multiplicação dos gestos. Onde cada gesto pode parecer pequeno, mas se multiplicado por muitas pessoas, são muito grandes e tem um impacto muito forte.”, completa Cachich. Essa nova campanha vem como um agradecimento às pessoas por usarem os produtos Unilever e mostra a elas que cada vez que um produto é usado, elas estarão fazendo algo em benefício do planeta. Esse gesto multiplicado por milhões de outros gera um impacto positivo e significativo ao meio ambiente.

A campanha conta com cinco filmes, cada um focado em um produto da Unilever: Becel, Comfort, Dove, Lifebuoy e Omo. Quem assina a criação da campanha é Anselmo Ramos, Vice-Presidente de Criação da Agência Ogilvy. Segundo Anselmo, “Desde o começo procuramos uma solução simples, que mostrasse visualmente essa multiplicação. A gente queria uma execução que passasse a mensagem de maneira muito clara e visual”.

A produtora responsável pelos filmes é a Paranoid. Quem assina a direção é o francês François Vogel, um dos mais conceituados diretores de imagem do momento. “A especialidade dele é fazer essas pirotecnias gráficas de imagens e fusões, e foi um comercial perfeito pra ele, porque buscou uma solução gráfica que tinha a ver com aquele produto”, define Anselmo.

Confira no programa Avesso os bastidores da nova campanha “Cada Gesto Conta” da Unilever em defesa do desenvolvimento sustentável e por um futuro melhor para todos. Em 3 minutos saiba todos os detalhes desta iniciativa. Acesse www.avesso.com.br e descubra a multiplicação de gestos.

27.10.10

Astor Advertising Awards 2010 anuncia vencedores


Mauricio Thomsen e Eduardo Dall’Oglio conquistaram hoje o grande prêmio do Astor Advertising Awards 2010 e carimbaram o passaporte para Cannes em 2011. Na competição, promovida pelo Astor e a Urban Summer Digital Creative em parceria com a BMW do Brasil, as duplas de jovens publicitários tiveram um mês para elaborar o novo painel lambe-lambe da casa a partir do briefing “Prazer é...”, inspirado na campanha mundial da montadora. Marcas registradas da casa, tais cartazes com dizeres boêmios são elementos emblemáticos em sua decoração. O trabalho ganhador foi divulgado durante um almoço no Astor para todos os participantes e jurados e ficará em exposição por um ano.























Nesta segunda edição do Astor Advertising Awards, os participantes ainda desenvolveram uma nova bolacha de chope. Letícia Faddul Nunes e Rafael Perez Crejoinas levaram a melhor e foram premiados com um barril de chope todo mês durante um ano, no Astor. Todos os trabalhos foram avaliados por uma banca de jurados com nomes de peso do mercado publicitário, como os diretores de criação Pedro Gravena, da DM9DDB, Ricardo John, da GiovanniDraftFCB, e Eco Moliterno, da África. Os vencedores do prêmio no ano passado, Felipe Cirino e Felipe Previtali, também participaram do júri.

Veja todos os trabalhos finalistas no http://www.concursoastor.com.br/#/shortlist

Sobre o Astor: Um bar completo. Com um cardápio extenso, o Astor reúne as qualidades de um bom restaurante – comida de alta qualidade, com as pérolas da cozinha boêmia – e as virtudes de um excelente bar – coqueleteria clássica, carta de vinhos correta e um ótimo chopp. No ano passado, ganhou sua primeira filial, em Campinas. Rua Delfina, 163 – Vila Madalena – (11) 3815-1364.

Serviço:
Bar Astor
Rua Delfina, 163 – Vila Madalena – (11) 3815-1364
Funcionamento: de segunda a quarta, das 18h às 02h. Quinta: 18h às 3h; sexta e sábado: 12h às 3h; dom – 12h à 18h.
www.barastor.com.br
http://www.facebook.com/bar.astor
http://twitter.com/astor_bar

Mariana Ximenes estrela a nova campanha de esmaltes Risqué


Nesta semana, a atriz Mariana Ximenes aproveitou a folga nas gravações da novela Passione para ir a São Paulo, sua terra natal, gravar a campanha da nova Coleção Primavera Verão Risqué Pop 4 You. A intérprete da vilã Clara e garota propaganda de Risqué esbanjou simpatia e simplicidade no set de filmagens e contou que não é só ela que usa os esmaltes Risqué, mas sua personagem na novela também! Clara passa os tons de rosa mais clarinhos nas mãos, como o Risqué Renda Charmosa, da Edição Especial Penélope Charmosa, e tons de vermelho nos pés, como o Risqué Coque e o Risqué Vanguarda, ambos da nova Coleção Primavera Verão Risqué Pop 4 You. A campanha, que entra no ar a partir de novembro, foi filmada em um cenário bem pop, de acordo com o conceito da nova coleção, que é inspirada nos elementos que marcaram a década de 60.


Ficha Técnica
Direção do filme - Marcelo Presotto
Assistente de Direção - Lu Ozorio
Fotografia - Alexande Ermel
Produtora - Centoeonze
Finalização - Centoeonze
Atendimento - Ana Paula Garroux
Produtora de som - Andrea Salinas

Extra comemora aniversário e antecipa vendas de Natal



Para comemorar seu aniversário, o Extra preparou uma das campanhas comerciais mais agressivas do ano. A idéia é festejar a data e possibilitar a antecipação das compras natalinas. Com a Campanha A Melhor Festa de Aniversário do Brasil, válida entre os dias 27 de outubro a 30 de novembro, o Extra reuniu e intensificou em um único mês, cinco grandes dinâmicas promocionais, com ofertas em alimentos e não alimentos.

Faz parte do DNA da rede buscar reunir todas as soluções de compra para os clientes e oferecer economia e qualidade. O consumidor que for a loja vai encontrar um festival de diferentes ações promocionais: Grandes Descontos, indica produtos com preços especiais que são bem mais baratos; Embalagem Econômica, que garante que o consumidor leva mais produtos e pagando menos; Compre Ganhe, que premia os clientes com outro produto ou brinde; Extra Oferta, preços baixos e muito especiais; e Extra Vantagem, quanto mais de um produto o consumidor leva, menos ele paga.

O site Extra.com.br também participa da festa nessa semana com a ação “10 Horas de Festa”.. Até o dia 2 de novembro, o portal de compras separou ofertas exclusivas de todas as categorias e vai oferecer aos clientes entre às 18hs e 4hs da manhã com ampla divulgação via Twitter.

Além desse pacote promocional, a um mês do Natal, nos Hiper e nos Super, na compra de R$ 40 determinados produtos de cada marca participante da campanha, o cliente ganha um panetone de fabricação própria. No Fácil, a cada R$ 40,00 em produtos Qualitá e Taeq, o cliente recebe um panetone Qualitá.

E ainda, esse ano, o Extra e a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) firmaram uma parceria para realização da campanha Panetone Solidário. Nesta ação, parte da renda do valor arrecadado na venda de panetones fabricados pelas lojas do Grupo será destinada à AACD. Esse é o 3º ano que o Grupo realiza essa campanha, que já arrecadou R$ 237 mil e financiou mais de seis mil terapias para crianças deficientes físicas atendidas pela instituição em todo o Brasil. A expectativa de todas as lojas do Grupo Pão de Açúcar é um crescimento nas vendas desse produto de 20% em relação ao ano passado.

As ofertas da Campanha, válida nas lojas do Extra Supermercado, Hipermercado, Fácil e Eletro, serão atualizadas semanalmente, ou seja, a cada semana, novas opções de compras para os consumidores.

Parceria com a Eletropaulo
Durante todo o mês de novembro, mês de aniversário do Extra, a conta da AES Eletropaulo será sinônimo de dinheiro no bolso para 6 milhões de paulistanos. Ela dá direito a descontos na compra de refrigeradores e lâmpadas eletrônicas nos hipermercados da rede Extra. Trata-se de campanha inédita desenvolvida através de parceria entre o grupo varejista e a concessionária para incentivar a troca de eletrodomésticos e lâmpadas antigas, que não possuem o selo de economia de energia.

A conta válida é a recebida no mês de novembro, que virá com o anúncio do Extra, divulgando detalhes da promoção. Com ela em mãos, o cliente consegue até R$ 110,00 de desconto na compra de um refrigerador duplex que possui o selo de economia de energia da Procel. Além disso, na compra de duas lâmpadas eletrônicas, o consumidor ganha uma terceira, se apresentar a conta no caixa.

Lew’Lara\TBWA cria anúncio do Nissan Leaf


A Lew’Lara\TBWA desenvolveu dois anúncios diferenciados para o Nissan LEAF, o primeiro carro 100% elétrico a ser comercializado em grande escala e que está exposto no estande da empresa neste Salão do Automóvel, que começa hoje (27) e vai até 7 de novembro no Anhembi, em São Paulo.

O anúncio está sendo veiculado no jornal Destak SP de hoje com uma arte transparente com a frase “Olhe o céu de São Paulo através deste anúncio. É o que espera por você no Salão do Automóvel” – com referência a um dos benefícios do Nissan LEAF, que é a emissão zero de CO2.

Já o Último Segundo (iG) vai receber um banner interativo com o qual o internauta se depara com uma cidade cinza. Ao clicar na peça, o banner chacoalha e surge um som de tosse. Em pouco o tempo, o anúncio vai clareando até ficar azul. A frase final é “Vamos tornar real o nosso sonho de limpar o ar do planeta e da nossa cidade. Vá ao Salão do Automóvel conhecer o Nissan LEAF. O primeiro carro elétrico do mundo que traz emissão zero de CO2 com um preço acessível. O futuro chegou. Venha conhecer”.

Os anúncios são as primeiras peças criadas no Brasil para o modelo. “Nissan LEAF anuncia uma nova era tanto para a Nissan quanto para a mobilidade mundial. Afinal, é resultado de anos de investimentos e pesquisas e que hoje é o primeiro carro 100% elétrico a ser comercializado em grande escala”, explica Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. “As primeiras peças criadas mostram que a Nissan tem um jeito inovador de pensar, também, o meio ambiente”, completa.

“De acordo com Alexandre Baroni, diretor do Núcleo Automotivo da Lew’Lara\TBWA, “num passado recente, o carro elétrico era apenas um projeto e agora o Nissan LEAF é uma realidade, e precisamos de ações diferenciadas que reforcem o pioneirismo e inovação da marca”.

Ficha Técnica
Anúncio
Cliente: Nissan
Título: Nissan LEAF
Produto: Nissan LEAF
Agência: Lew’Lara\TBWA
Direção de Criação: Jaques Lewkowicz, André Laurentino, Manir Fadel, Luciano Lincoln
Criação: Marcelo Rizério / Marcos Almirante
Produção Gráfica: Marcos Pedra
Gráfica: Burti
Atendimento: Alexandre Baroni, Fabricio Takahashi , Francine Rosset
Planejamento: Paulo Vita, Felipe Azambuja
Mídia: Eduardo Shinohara, Luana Gallizzi, Suelen Kiss, Yatan Lima
Aprovação: Murilo Moreno, Heloisa Silva, Rejane Lemes



Banner
Cliente: Nissan
Título: Nissan LEAF
Produto: Nissan LEAF
Agência: ID\TBWA
Diretor de Criação: Domenico Massareto
Coodenador de Criação: Rodrigo Manfredi
Direção de Arte: Isabel Zynes
Redatora: Natalia Mamede
Motion: Carina Oliveira
Atendimento: Fernanda Menge
Aprovação: Murilo Moreno, Heloisa Silva, Rejane Lemes

Livro traz coletânea de artistas plásticos que escolheram o PVC como material para suas inspirações


Quando se fala em design, seja ele de um belo carro, de uma obra de arte, artigos de decoração etc, pensa-se em conceitos como inovação, diferencial, criatividade e performance. A versatilidade do PVC possibilita gerar valor ao design, em qualquer tipo de objeto. Pensando nisso, a Solvay Indupa lançou o livro “PVC + Design: Um Novo Olhar”, que reúne obras de 24 profissionais de todo o Brasil, entre artistas plásticos, arquitetos, designers de moda, entre outros, que utilizam o PVC como matéria-prima de seus trabalhos.



O livro mostra que as características que este produto pode adquirir – diversidade de cores, transparência, diversidade de formas, texturas, maleabilidade – fazem dela uma solução para os diversos profissionais, com diferentes tipos de exigências em cada um de seus projetos. Exemplo disso é o trabalho de Alberto Pretel, que desenvolve objetos decorativos com fins promocionais ou para cenografia. “O processo de criação se origina do interesse por um determinado material que seja novo, diferente ou que normalmente seja usado em outra aplicação não relacionada”, afirma Pretel.

O designer de móveis, Bernardo Senna afirma que a facilidade de se trabalhar com esta matéria-prima está na facilidade com que é encontrada. “O profissional consegue agregar valor a uma peça com sua criatividade e trabalho artesanal, em função das tantas possibilidades do produto e com custo acessível, sem perder a qualidade”, conta.



As possibilidades de dar vazão à criatividade a partir deste plástico são inúmeras, como verificam Dênio Bartolomeu Ramos e Ricardo Guimarães de Andrade, sócios que desenvolvem luminárias diferenciadas. Eles explicam que o trabalho com a luz, pelo lúdico que a iluminação proporciona, os levou a pesquisarem materiais com características específicas, como qualidade, durabilidade, resistência, facilidade de limpeza, além da beleza plástica. Assim, o PVC se mostrou o produto ideal nesta aplicação, por suas características estruturais, funcionais e estéticas.

Isso tudo sem falar no aspecto sustentável. O livro mostra a importância e o benefício da reutilização e reciclagem de materiais em termos de custo-benefício e da inclusão social. Exemplo disso é o trabalho de Grace Gasparini, terapeuta ocupacional que utiliza tubos, conexões, forros e chapas de PVC no desenvolvimento de mobiliários adaptados para crianças com disfunções neuromotoras. Segundo a terapeuta, os equipamentos disponíveis no mercado para esse tipo de disfunção são de alto custo, e muitas vezes importados. “O PVC democratizou os equipamentos em função do custo acessível, além de proporcionar resultados mais efetivos porque os materiais utilizados são leves, de fácil manuseio, regulagem e higienização", afirma Gasparini.



O livro “PVC + Design: Um Novo Olhar” traz os registros ilustrados desses trabalhos e o depoimento dos profissionais sobre criação, desenvolvimento, inovação, voltados ao design. A Solvay Indupa, uma das maiores fabricantes mundiais de PVC, atua na valorização da resina como parte do dia-a-dia das pessoas, uma vez que participa de todos os setores da economia, agregando valor, gerando competitividade e desenvolvimento sustentável. “Este livro vem somar-se às ações da companhia no sentido de unir a promoção do PVC à integração social através da cultura e das artes”, afirma Edison Carlos, gerente de Comunicação e Assuntos Corporativos da Solvay Indupa.

Para informações de como obter a obra, entre em contato com comunicacao@solvay.com

26.10.10

Goodyear lança campanha “+ Vida para os seus pneus”


A Goodyear acaba de lançar a campanha “+ Vida para os seus pneus”, que tem como foco estimular o Ciclo Completo dos Pneus. “Além da durabilidade e economia dos pneus Goodyear, com a campanha, a vida dos pneus ficará ainda maior. Nosso objetivo é estimular o Ciclo Completo dos Pneus Goodyear, que envolve a ampla rede de revendedores, avançada tecnologia de recauchutagem, ferramentas e softwares exclusivos para o gerenciamento dos pneus, bem como serviços e suportes diferenciados, além da destinação ambientalmente correta dos pneus inservíveis”, esclarece o gerente de Marketing Pneus Comerciais da Goodyear no Brasil, Fábio Garcia.

A campanha também tem um caráter educativo ao chamar a atenção do consumidor final para a importância do cuidado com os pneus – manutenção e recauchutagem – e as formas de extrair o melhor rendimento possível deste importante item. Outro aspecto importante da iniciativa é contribuir para poupar o meio ambiente de possíveis descartes prematuros.

Conheça a Campanha
Todo consumidor que comprar quatro pneus novos da linha de pneus de caminhões e ônibus, em um Revendedor Oficial Goodyear participante, ganhará um vale-bônus no valor de até R$ 160,00.

O vale-bônus, com prazo de 60 dias a partir da data de emissão da nota fiscal do produto, proporcionará aos clientes uma recauchutagem em quatro pneus também da linha de caminhões e ônibus em um RAG (Recauchutador Autorizado Goodyear) participante. A promoção é limitada para a compra de até 16 pneus por mês, e vai até dezembro de 2010.

Confira mais detalhes e informações, consultando o regulamento no link:
www.goodyear.com.br/catalogo_pneus/caminhao

Pullman patrocina Concurso Cultural para promover lançamento de Crocantíssimo


Líder no mercado de panificados, a Pullman, tradicional marca do Grupo Bimbo, apresenta esta semana uma nova campanha publicitária para promoção do produto Crocantíssimo, cujo lançamento ocorreu em fevereiro de 2010 e inaugurou a sub-categoria de “snacks de pão”. A WMcCann foi a agência responsável pela criação de uma campanha digital, que contempla a criação de um blog para o produto e peças online.

Crocantíssimo Pullman é um snack em forma de mini fatia de pão, que traz o melhor de dois mundos, a crocância da torrada com o sabor do salgadinho. Disponível em dois sabores, Queijo & Cebola e Tomate, Azeite & Manjericão e em embalagens de 45g, é ideal para ser saboreado a qualquer momento do dia. Além de delicioso, Crocantissimo Pullman é leve por ser assado, livre de gordura trans e produzido com óleo de girassol.

Para promover este lançamento, foi criado um blog que hospeda o “Concurso Cultural Crocantíssimo: O som da sua vida”. Para concorrer, basta acessar www.crocantissimo.com.br e responder as perguntas: “Qual foi o som que mais marcou a sua vida? Por que?”.

O vencedor do Concurso ganhará um par de ingressos para assistir a um show de sua escolha. As opções são: Lady Gaga na Espanha ou Shakira na Alemanha ou The Chemical Brothers na França. Além dos ingressos, ganharão também passagem e hospedagem com direito a um acompanhante, por seis dias e cinco noites.

O site oferece também informações sobre a linha do produto, futuras ativações e lançamentos. Traz informações sobre o regulamento do Concurso, cuja leitura é de extrema importância para poder participar, e promove muita interação com as redes sociais Twitter, Orkut e Facebook para compartilhamento das informações com os amigos.

O período para participar é de 20 de outubro até 11 de novembro. O resultado com as melhores respostas e os nomes dos ganhadores será divulgado no site de Crocantíssimo, no dia 26 de novembro.

Ficha Técnica
Título: Concurso Cultural Crocantíssimo
Produto: Crocantíssimo Pullman / Plusvida
Cliente: Bimbo Brasil
Categoria: Snacks
CCO: Washington Olivetto
Diretor de Criação: Fernando Penteado
Redator: Camilla Facin
Diretor de Arte: Ricardo Mantovanini e Letícia Santos
Assistente de Arte: Italo Boreggio e Adriano Ambrosio
Atendimento: Julianna Rojas, Kaori Abe e Maira Catenacci
Aprovação: Daniela Barros, Débora Micchi Hila e Victor Parra
Mídia: Silvia Restad, Viviane Vela e Ana Lara Cavalero
Meio: Online
www.crocantissimo.com.br

DM9DDB contrata Marcos Versolato como VP de criação, promove Polika Teixeira a VP de atendimento e reestrutura planejamento


Sergio Valente, presidente da DM9DDB, anuncia a contratação de Marco Versolato como vice-presidente de Criação de sua agência. Vindo da Y&R onde desempenhava a mesma função, Versolato se junta à equipe a partir de hoje, encerrando um ciclo de reestruturações feitas na agência com o objetivo de prepará-la para o crescimento previsto para os próximos anos. Entre as mudanças feitas nos últimos meses está a promoção de Polika Teixeira a VP de Atendimento, a criação da vice-presidência de Relações Institucionais e a decisão da vice presidente de Planejamento, Cynthia Horowicz, de redesenhar a estrutura de sua área com a criação de duas diretorias executivas e algumas contratações. Em Mídia, a VP Monica de Carvalho mantém a equipe e contrata Luiz Sumida que coordenará a pesquisa de mídia e ficará responsável pelo desenvolvimento de ferramentas e de ROI exclusivas para a agência.

“Versolato virá para comandar a criação da DM9DDB, um papel que eu acumulava até então, mas do qual me afasto agora para me dedicar à gestão da DM9DDB que divido com o COO, Alcir Gomes Leite, e às tarefas como sócio do Grupo ABC”, afirma Sergio Valente. “Versolato tem a paixão pelo que faz, o foco em resultado e uma visão ampla de construção de marcas. Tenho certeza de que ele fará um excelente trabalho e enriquecerá o resultado que entregamos aos nossos clientes”, completa Valente.

"Estou extremamente feliz em me juntar a uma equipe composta pelos mais talentosos e premiados profissionais do mercado. Admiro o trabalho criativo da DM9DDB e todo o trabalho que vem sendo realizado. Me junto a eles com o objetivo de dar continuidade a este trabalho e contribuir com a busca pela superação que sempre marcou essa agencia", afirma Marco Versolato.

Em planejamento, a vice-presidente Cynthia Horowicz dividiu o departamento em duas diretorias executivas que serão comandadas por Carolina Roxo, até então diretora geral de Planejamento, e pelo recém-contratado Daniel De Tomazo, vindo da Lew Lara/TBWA. Cada diretor executivo terá responsabilidade sobre um grupo de contas administrada por diretores de Planejamento, alguns dos quais ainda a serem contratados. “O trabalho de construção de marcas está mudando, reflexo de uma realidade repleta de novas ferramentas. Uma nova realidade exige uma nova estrutura. Mudamos e evoluímos com o tempo, buscando estar preparados para o futuro. Por isso estamos investindo em uma equipe multidisciplinar, com skills complementares que atendam com profundidade o cliente”, afirma Cynthia Horowicz.

No atendimento, Polika Teixeira assumiu a função de VP que era acumulada até setembro pelo COO, Alcir Gomes Leite. “O trabalho de sucessão do atendimento foi minuciosamente preparado nos últimos dois anos. A Polika é uma profissional extremamente competente para assumir a gestão da nossa carteira de clientes”, diz Alcir Gomes Leite. Maristela Pati Corrêa que dividia com Polika a diretoria geral de atendimento também foi promovida e passa a comandar a recém-criada vice-presidência de Relações Institucionais. Neste novo papel, Maristela será responsável por pensar questões estratégicas da agência junto com Valente e Alcir. “Já a Maristela trará mais relevância para projetos institucionais que são tão importantes para a construção da marca da DM9DDB”, afirma Alcir.

Em mídia, a reestruturação foi feita no passado quando a vice-presidente Mônica de Carvalho dividiu o grupo em duas diretoriais gerais sob responsabilidade de Patrícia Muratori e Alessandra Gambuzi. Como novidade, destaca-se a contratação de Luiz Sumida que ficará responsável pela pesquisa de mídia e pelo desenvolvimento de ferramentas exclusivas e de ROI. “Nosso maior papel é fazer com que as soluções de comunicação possam ser mais bem utilizadas entendendo melhor o consumo dos meios e fazendo com que consumidores e marcas se relacionem. Sempre no conceito de convergência. Utilizando o melhor de cada meio e sempre medindo resultados, por isso a construção de ferramentas é tão relevante”, explica Mônica de Carvalho.

Com esta nova estrutura a DM9DDB estará pronta para atender com excelência os atuais e novos cliente, sempre oferecendo uma solução de comunicação integrada em que ferramentas como anúncios, filmes, redes sociais, relações públicas, eventos, search, business inteligence, SEO e SEM seja usadas a favor de construção de grandes marcas.

Retomada do Clube de Criação do Rio de Janeiro começa amanhã

Acontece amanhã, quarta feira, na Quê, uma reunião para retomada do Clube de Criação do Rio de Janeiro. Convocada pelo diretor de criação da Quê, Eduardo Almeida, o encontro terá a presença de cerca de 20 profissionais de criação, de várias agências. Na pauta estão os primeiros passos para que o clube volte a ser uma entidade representativa no cenário carioca e nacional.

Lançamento “Taxi”, de Gustavo Duarte


Vencedor de dois prêmios HQMix, Gustavo Duarte apresenta a sua nova história em quadrinhos
Gustavo Duarte aprimora sua narrativa surreal com “Taxi”, segunda HQ publicada de forma independente.
A nova revista dá continuidade ao trabalho iniciado no ano passado com “CÓ!”, que marcou a entrada do cartunista no mercado nacional e internacional dos quadrinhos.

“CÓ!” conquistou o troféu da categoria Publicação Independente Edição Única, enquanto Gustavo foi premiado como Desenhista Revelação durante a 22ª edição do Troféu HQMix, considerado o principal prêmio da HQ brasileira.



“Taxi” segue o mesmo formato do primeiro quadrinho de Gustavo, com roteiro, desenho, direção de arte, edição e distribuição desenvolvidos exclusivamente pelo profissional, que acabou de voltar de Nova York (EUA). Lá, participou da NYCC (New York Comic Con). “A viagem foi interessante porque tive a chance de apresentar ‘Taxi’ aos leitores dos Estados Unidos e de outros países”, informa o quadrinista.



O Brasil também está na rota da revista – São Paulo é a primeira cidade a sediar a noite de autógrafos (veja o serviço abaixo). Bauru, Londrina, Rio de Janeiro (Rio Comicon) e João Pessoa são as próximas paradas de “Taxi”.

Gustavo avisa aos fãs que as vendas não ocorrerão apenas nos lançamentos. Várias lojas especializadas em quadrinhos terão a revista, que também será comercializada pelo blog do artista – www.gustavoduarte.com.br – a partir de 28 de outubro.

Sobre a história
Gustavo Duarte juntou duas das suas paixões em “Taxi”: desenho e jazz. Repleta de referências ligadas ao dia-a-dia do quadrinista, a HQ narra a trajetória de um jazzista em busca do case esquecido num bar (os frequentadores do São Cristóvão Bar, de São Paulo, irão identificá-lo com facilidade nas páginas da revista).
Gustavo adianta que há quatro participações especiais de jazzistas – todos, inclusive, estão vivos. “Já vi o show de todos eles. É uma forma de homenageá-los”, destaca.

A história de 32 páginas é apresentada em preto e branco e não tem nenhuma palavra – imagens narram com perfeição a noite surreal vivida pelo músico de jazz.

“Taxi” por Fábio Moon e Gabriel Bá
Na contracapa de “Taxi”, os quadrinistas Fábio Moon e Gabriel Bá apresentam a narrativa gráfica de Duarte aos leitores em três idiomas – português, espanhol e inglês.

“Das habilidosas mãos de Gustavo Duarte, nasce mais uma preciosidade dos quadrinhos. Sem afobamentos ou precipitações, esse novo trabalho inspira segurança, mostra um domínio crescente da narrativa gráfica e, o mais raro, arranca gargalhadas sinceras de qualquer um que folheie suas páginas. Os personagens, sempre muito bem escolhidos, delineados por um estilo elegante e preciso, transbordam carisma e carregam o leitor por toda a história. Um quadrinho exemplar contado somente com imagens e que, sem nenhuma palavra, diz tudo.”

Lançamento “Taxi”, de Gustavo Duarte
São Paulo
Quando: 27 de outubro, a partir das 20h
Onde: São Cristovão Bar (rua Aspicuelta, 533, Vila Madalena, São Paulo)
Telefone: (11) 3097 9904
Quanto: a entrada é gratuita; cada exemplar da HQ será vendida por R$ 10

Próximos Lançamentos
Bauru - 3 de novembro [ Templo Bar ]
Londrina - 5 de novembro [ Bar Valentino ]
Rio de Janeiro - 11 - 12 - 13 - 14 de novembro [ Rio Comicon ]
João Pessoa - 10 de dezembro [ Comic House ]

QG Propaganda cria campanha de abertura das inscrições para Universidade Mackenzie



A QG Propaganda acaba de estrear campanha para a Universidade Mackenzie com o objetivo de divulgar o início das inscrições para a graduação da instituição. A comunicação será direcionada para os jovens que ainda não entraram no mercado de trabalho, com o conceito de que para vencer na vida, muitas vezes, temos que vencer o nosso maior inimigo: nós mesmos.

Com assinatura “Desafie-se. Faça Mackenzie” a campanha terá duração de um mês e se concentrará em um filme de 60” com versões de 30” e 15”. A estratégia prevê também texto de cabine para rádio, cinema e TV aberta, além de veiculação de anúncio impresso nas revistas Super Interessante, Aventuras na História, Capricho, Gloss, Veja SP, Galileu, Young, Kzuka, Alpha Report, A Magazine e nos jornais O Estado de S. Paulo, Destak, Metrô News.



Para apresentar o conceito do filme www.youtube.com/watch?v=YMB5k-XYWgA a QG Propaganda desenvolveu uma campanha em que um jovem aparece lutando contra ele mesmo. No vídeo, o rapaz dá de frente com sua cópia na porta de casa. Uma versão representa o comodismo e a preguiça, a outra, a pessoa que quer vencer na vida. Começa uma perseguição pelas ruas, o mal tentando impedir o bem de chegar onde ele quer. No final, o bem cruza os portões do Mackenzie, deixando o mal do lado de fora, ao lado outros jovens que não conseguiram a mesma vitória.

Segundo Marcello Droopy, diretor nacional de criação da QG Propaganda, o filme tem como finalidade divulgar a abertura das inscrições para o público-alvo, os estudantes. “O filme é apresentado de uma forma moderna, numa perseguição alucinante ao som de uma trilha descolada. A produção teve várias curiosidades: o elenco é formado por gêmeos idênticos, as filmagens ocorreram em várias locações do centro de São Paulo, a perseguição exigiu uma preparação física dos atores principais e coordenação do profissional de Le Parkour Zico, referência do esporte no Brasil”, acrescenta Droopy, da QG.



Ficha técnica: 
Graduação – Desafie-se
Título: Você x Você
Direção Nacional de Criação: Marcello Droopy
Criação: Toni Rodrigues/ Rafael Klein
Direção de Atendimento: Thamy Alegria Ortiz
Executivo de Contas: Carlos Lima
Cliente MACKENZIE: Mônica Borja Bonilha/ Luciana Sabbadini / Vladimir Cruz e Celso Figueiredo
Produção Vídeo: Equipe Fulano Filmes
Produção RTV: Anna Bohm/ Bárbara Polezer
Finalização: Fulano Filmes
Produtora de áudio: Comando S Audio

Grandes Nomes da Propaganda traz os indicados ao prêmio Caboré

O Grandes Nomes da Propaganda conversa com Fernando Campos, sócio diretor de criação da Santa Clara, que abre as portas de sua agência para o programa e fala sobre o GP Autodestrutível, campanha diferenciada criada para divulgar o Festival El Ojo de Iberoamerica.

O programa também apresenta alguns dos indicados ao prêmio CABORÉ 2010. Serão mostrados os perfis de Alex Isnenghi - Fischer+Fala - indicado na categoria Profissional de Atendimento, Rosana Ribeiro - Borghierh/Lowe - indicada na categoria Profissional de Mídia e Leo Macias - Z+ Comunicação - indicado na categoria Profissional de Criação.

Ainda nesta edição tem a campanha criada pela Nova S/B para a Plataforma dos Centros Urbanos do Unicef. Essa campanha conta com a participação de várias personalidades como a cantora Daniela Mercury, o piloto Felipe Massa, a personagem Mônica e seu criador Maurício de Sousa. No programa também tem a festa de estréia do novo programa do canal MGM, o MGM Diz. Nogueira traz entrevistas com Marcello Coltro, vice presidente senior de vendas e CMO do canal MGM, Thaís Pacholeck, apresentadora do programa e Giovana Gasparini, repórter do canal.

O programa Grandes Nomes da Propaganda é apresentado por Raul Nogueira e vai ao ar para toda a Rede TV+, todas as quarta-feiras, à meia-noite.

São Paulo – Canal 8 TVA e Canal 14 NET
Grande ABC – Canais 8 e 10 NET (analógico) e 14 e 15 (digital)
Baixada Santista – Canais 6 e 16 NET
Americana/Região – Canal 8 NET e 22 NET (digital)
Piracicaba – Canal 15 NET
São Carlos – Canal 23 da NET
Niterói/Rio de Janeiro – Canal 5 TV Cidade/Canal 8 TVA
Curitiba – Canal 10 NET
Florianópolis – Canal 13 NET
Porto Alegre – Canal 13 NET
Distrito Federal – Canal 15 da NET
www.redetvmais.com.br

Mostra inédita de Lucas Simões


O artista plástico Lucas Simões apresenta exposição individual inédita na Galeria Emma Thomas entre os dias 28 de outubro e 20 de novembro. A mostra “Desmanche” reúne fotografias e esculturas que procuram desconstruir conceitos e ideias relacionados à estruturação dos objetos e às relações sociais. O vernissage, aberto ao público, acontece no dia 27 de outubro, quarta-feira, a partir das 19h.

Lucas Simões, que representa uma nova geração de artistas brasileiros, apropria-se de fotografias e objetos cotidianos para criar desenhos, recortes, retalhos de imagens e superfícies espelhadas, que lhes dão novas interpretações.

O artista encontra no rosto humano um suporte expressivo para duas séries de trabalho. Cada obra da série “Dezretratos” é composta por 10 imagens de pessoas próximas a Simões que são desconstruídas por meio de recortes geométricos. Entre cada foto, há uma chapa de acrílico. A série “Dezmemórias” também reúne 10 retratos em cada peça, mas, neste caso, são pessoas recentemente apresentadas ao artista ou conhecidos com os quais ele perdeu o contato.

O artista propõe em “Dezretratos” e “Dezmemórias” a desconstrução das relações pessoais, ao mesmo tempo em que questiona o conhecimento sobre o outro. “Durante as sessões fotográficas, pedi às pessoas que escolhessem uma música para tocar nos meus fones de ouvido e que, durante o processo, me contassem um segredo”, revela Simões, que não ouviu, portanto, as confissões.

A série “Quase Cinema” propõe uma releitura de imagens banais produzidas por Simões que, ao serem justapostas, criam uma breve narrativa. Simões ainda intervém em revistas, livros e até mesmo no catálogo da 27ª Bienal Internacional de São Paulo (2006).

A Galeria Emma Thomas, das galeristas Juliana Freire e Flaviana Bernardo, e a Baró Galeria, da galerista Maria Baró, ocupam um galpão no bairro paulistano da Barra Funda. Apesar das duas galerias de arte contemporânea estarem no mesmo espaço, possuem curadorias distintas e desenvolvem propostas culturais independentes e, ao mesmo tempo, complementares. De 18 de setembro a 20 de novembro, a Baró Galeria exibe trabalhos de David Medalla, Adam Nankervis, Carlos Fajardo, Claudia Jaguaribe e dos Irmãos Campana.

SERVIÇO – EMMA THOMAS
Desmanche, de Lucas Simões
Abertura: 27 de outubro, às 18h
Período expositivo: 28 de outubro a 20 de novembro
Horário de funcionamento: De terça-feira a sexta-feira, das 11h às 19h; sábados, das 10h às 17h.
Local: Rua Barra Funda, 216 – Barra Funda – São Paulo
Telefone: (11) 3666-6489
E-mail: contato@emmathomas.com.br
www.emmathomas.com.br
Entrada gratuita
Censura Livre

Iniciado curso de fotografia para pessoas com deficiência visual


“Para mim é uma oportunidade de me inserir no mercado de trabalho. Estou levando esse curso muito a sério”. Foi com essas palavras que Ubirajara Alves Domingues resumiu seu sentimento minutos antes de entrar, nesta segunda-feira (25), na primeira aula do Projeto 24 Horas de Olhar Universal. A iniciativa da Fundação Stickel em parceria com a Secretaria Estadual dos Direitos da Pessoa com Deficiência promove um curso que possibilitará que pessoas cegas ou com baixa visão aprendam a fotografar.

Ao todo são 16 alunos, sendo metade com deficiência visual. Na primeira aula, todos puderam aprender com a professora Lívia Maria Villela de Mello Motta, doutora em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem, métodos especiais para descrever as paisagens à sua frente, a chamada áudio-descrição. A próxima aula está marcada para o dia 1º de novembro, quando a professora Tatiana Nolla apresentará aos alunos a técnica de revelação pin hole (método da latinha), principio do conceito da arte de fotografar.

Durante a cerimônia que marcou a assinatura do convênio entre a Fundação e a Secretaria, o presidente da entidade, Fernando Stickel, declarou que as parcerias entre o terceiro setor o poder público são fundamentais para auxiliar a população. “Para nós esse é um momento muito importante porque consolida a nossa presença na Brasilândia, onde temos muito prazer de atuar”.

O curso será realizado até dezembro nas dependências didáticas da Fundação, a Casa de Cultura da Brasilândia. Vale ressaltar que todos terão condições de avaliar o resultado de seus trabalhos, já que algumas fotos serão reveladas com texturas por meio de um método especial criado pela WG Produto. E, ao final das oficinas, será realizada uma exposição para mostrar os trabalhos dos alunos.

Um dos professores do curso é o fotógrafo e jornalista Teco Barbero, que é deficiente visual e atuou recentemente na campanha publicitária da ADD (Associação Desportiva para Deficientes). “Pretendo ensiná-los como usar os outros sentidos. Mostrar que é possível fotografar sem enxergar e que a fotografia é uma forma de inclusão social”, afirma Barbeiro.

Agnelo Pacheco retoma a campanha “Adote essa Ideia”


Devido ao grande sucesso da campanha “Adote essa Ideia”, a OAB-SP por meio da Comissão Especial de Direito à Adoção, solicitou que a agência Agnelo a retomasse com o intuito de desmitificar a problemática do preconceito dos candidatos a adotantes, tanto em relação à idade quanto a etnia da criança.

A ideia surgiu em decorrência da nova Lei de Adoção - sancionada pelo então presidente Luís Inácio Lula da Silva. Cujo principal objetivo é impedir que crianças e adolescentes permaneçam em abrigos por longos períodos.

A campanha tem como objetivo mobilizar a população sobre a importância da adoção. O intuito é estimular a sociedade a adotar sem exigências quanto à idade, etnia e sexo da criança, o que acaba dificultando e torna lento o processo.

Assim como a primeira fase de divulgação, “Adote essa Ideia” apresenta cartazes e cartões postais, que trazem como mote o fim do preconceito representado por uma mulher branca abraçada a uma criança afro-descendente. A novidade é o desenvolvimento de uma cartilha a respeito do assunto.

Ficha Técnica
Título: Adote essa idéia
Cliente: OAB -SP
Produto: Institucional
Peças: cartaz,postal,banner
Criação: Agnelo Pacheco,Ricardo Paoliello,Luiz Catapano.
Direção de Criação: Agnelo Pacheco
Planejamento: Agnelo Pacheco
Atendimento: Renata Botene
Aprovação: Luiz Flávio Borges D’Urso

Viral da Electrolux no YouTube tem quase 80 mil acessos



A Electrolux foi bem sucedida na campanha de marketing viral feita para o seu mais recente lançamento, o liquidificador silencioso PowerMix Silent. Durante o primeiro mês de divulgação, o vídeo ‘Stand Up do Liquidificador’ já teve cerca de 80 mil acessos no YouTube. Protagonizado e roteirizado pelo humorista Diogo Portugal, intérprete do personagem Elvisley, do programa Zorra Total, o filme retrata a utilização do produto em uma situação inusitada e bem humorada.

Para Laurent Vergneau, vice-presidente de marketing da divisão de eletroportáteis da Electrolux, os resultados da campanha são positivos. “O desafio de lançar um produto inovador é também atrair a atenção do público de forma diferenciada. Acreditamos que para entender o principal atributo do produto, que é o silêncio, os consumidores precisariam vê-lo e ouvi-lo em funcionamento”, comenta.

Só na primeira semana o ‘Stand Up do Liquidificador’ já teve mais de cinco mil acessos. “Ficamos muito satisfeitos com a audiência que conseguimos em tão pouco tempo. Isso só comprova que optamos pela estratégia mais adequada. A nossa expectativa é que as visualizações aumentem ainda mais nos próximos meses”, comemora o executivo.

Diogo é o precursor da nova geração do stand up comedy no Brasil e curador dos festivais Risorama, primeiro festival de humor do Brasil e Risadaria, maior evento de humor da América Latina. Nessa iniciativa, o ator teve total liberdade para desenvolver a peça utilizando toda a sua criatividade.

A campanha do PowerMix Silent ainda conta com ações no ponto de venda, como parte da estratégia de lançamento do produto, com atividades a serem realizadas até o final do ano. O liquidificador PowerMix Silent tem chamado a atenção por ser o mais silencioso da categoria, emitindo até dez vezes menos ruído do que outros modelos do mercado.

Comercial & Cia entrevista vice-presidente de criação para América Latina da Wunderman

O Comercial & Cia, programa de rádio que traz os bastidores e novidades do meio publicitário, que vai ao ar no próximo dia 25 de outubro, aborda sobre o marketing digital e a interatividade no mundo da propaganda. O programa traz Paulo Sano, vice-presidente de criação para América Latina da Wunderman, para falar sobre o surgimento de novas plataformas e de ferramentas que proporcionam um melhor relacionamento com o consumidor.

O entrevistado fala sobre como as mídias digitais ganharam uma relevância especial no mercado da comunicação neste ano e proporcionalmente como os investimentos em projetos digitais cresceram; da expectativa de que surjam no Brasil produtos criativos na área digital para concorrer no Festival de Cannes de 2011 e sobre como as marcas estão utilizando as redes sociais.

Comercial & Cia conta ainda com o quadro “Ideias e Tendências”, apresentado por Beth Furtado e a coluna “Trend Posts” com Marcelo Tripoli.

Comercial & Cia é apresentado na Rádio BandNews FM todas as segundas-feiras, 21h20.

25.10.10

AlmapBBDO é a única brasileira do Creativity Awards Report

A AlmapBBDO é 4ª colocada e a única agência brasileira entre as 10 mais premiadas do Creativity Awards Report. A campanha “Billboard”, que conquistou Grand Prix em Cannes, é a primeira colocada em mídia impressa. Os rankings acabam de ser divulgados no site da Creativity (http://creativity-online.com/news/creativity-awards-report-2010/145657#winners_list_2010). O Creativity Awards Report calcula os resultados obtidos por campanhas, agências, profissionais e networks nos 7 festivais mais importantes do mercado publicitário mundial: Art Directors, AICP (Association of Independent Commercial Producers), Andy Awards, Cannes, Clio, D&AD e One Show.

Entre os diretores de criação, Luiz Sanches e Marcello Serpa estão entre os 10 mais premiados (na 5ª colocação, empatados com 320 pontos). O painel da campanha Billboard está entre as 20 peças mais premiadas em mídia exterior (17ª). A Volkswagen é o 4º anunciante mais premiado e a BBDO está no topo da lista das redes de comunicação mais premiadas destes festivais.

O Creativity Awards Report compila os resultados dos festivais mais significativos e baseia sua pontuação pelos pontos atribuídos às campanhas de acordo com os prêmios que recebem (GP, Ouro, Prata, etc.). A AlmapBBDO está em 4º lugar com os pontos obtidos em apenas 4 dos 7 festivais – Art Directors Club, Cannes, Clio e One Show. A BBDO lidera o ranking graças, principalmente, ao forte desempenho da BBDO New York, AlmapBBDO e AMV BBDO de Londres. Parte dos prêmios que deram à Volkswagen sua colocação na lista do Creativity Awards Report foram conquistados pela AlmapBBDO.

Entre as agências, a Wieden+Kennedy, de Portland, é a primeira colocada, seguida pela BBDO NY e TBWA/Hunt/Lascaris, de Joanesburgo. No ranking dos anunciantes, a Time Warner está em primeiro lugar, seguida pela Nike e, em 3º, a Procter & Gamble. Pepsico é a 5ª colocada.

Itaú Unibanco conclui integração de agência se celebra com campanha na TV


Antes mesmo de completar dois anos da maior fusão do sistema financeiro brasileiro, o Itaú Unibanco concluiu nesse domingo (24) a integração de toda sua base de atendimento pelo Brasil. No total, mais de 1.200 pontos do Unibanco foram migrados, criando uma rede de quase 5 mil unidades em todo o País, todas com a marca Itaú. Nesse período, a comunicação com os mais de 4 milhões de correntistas foi intensa. Informações detalhadas sobre os novos dados de conta corrente, senhas, produtos e canais de atendimento foram enviadas com pelo menos um mês de antecedência à mudança.

Para celebrar o fim de todo esse processo de migração, o banco estreou neste domingo, no intervalo do Fantástico, um filme, criado pela agência Africa, que mostra o resultado já visível nas agências espalhadas pelo País.



“Esse é um momento muito especial para todos os colaboradores e clientes do Itaú. Concluímos a migração das agências em tempo recorde. Mais do que isso, estamos entregando um espaço completamente novo de relacionamento, que traduz os atributos da nossa marca, reforçando um banco cada vez mais competente, próximo, construtivo e autêntico. Assim, nada melhor do que celebrar esse resultado com uma campanha que mostre que 1 + 1 é mais do que dois“, afirma Zeca Rudge, vice presidente do Itaú Unibanco.



No filme o narrador diz: “Uma das primeiras coisas que a gente aprende é a somar. E que somar é ficar cada vez maior. No começo 1+1 é igual a 2. Depois, você descobre que 1+ 1 pode ser 3 ou pode ser 22. Ou até que 1+1 pode ser 1: você. E foi pensando em você que em menos de 2 anos após a fusão do Itaú Unibanco terminamos a integração com a entrega de todas as novas agências do Itaú. Um banco mais moderno, humano e acessível a todos. Para o Itaú Unibanco 1+1 é maior que 2. São milhões de agradecimentos aos nossos funcionários pela dedicação de cada um deles, e também a você, nosso cliente, pela paciência que teve com a gente. A todos vocês, muito obrigado”. Ao longo desse discurso, vemos cenas do cotidiano que refletem a união. E o filme termina com a assinatura: “Itaú. Cada vez mais um banco único feito pra você”.

A campanha conta ainda com peças de rádio e Internet que vão mostrar aos clientes as principais vantagens e características dessa nova rede de atendimento.



Ficha Técnica
Título: Maior que dois
Duração: 01x60’’, 01x30’’, 01x05’’ e 01x03’’
Anunciante: Banco Itaú
Produto: Institucional
Agência: Africa
Redatores: Flavio Waiteman/Zico Farina/Jose Luiz Martins
Diretores de arte: Sergio Gordilho/JR D’Elboux
Diretores de criação: Sergio Gordilho/Flavio Waiteman/Jose Luiz Martins/JR D’Elboux
Produção/agência: Daniela Andrade/Monica Andrade
Atendimento: Marcelo Passos/Pablo Arteaga/Tatiana Chiari
Planejamento: Luiz Fernando Vieira/Fabio Freitas/Alessandre Siano/Paulo Ilha
Mídia: Fabio Freitas/Alessandre Siano/Paulo Ilha
Produtora/filme: Sentimental Filme
Direção/filme: Maurício Guimarães/Luciano Zuffo
Direção/fotografia: Rodolfo Ancona Lopes (Ruda)
Produção/filme:
Montagem / Edição: Márcio Canella
Finalização/ Pós Produção: Casablanca
Produtora/som: Voicez
Produção de som: Luciano Kurban
Atendimento: Daniela Celer
Canto/Locução: Mauro de Almeida
Aprovação/cliente: Fernando Chacon/Andrea Cordeiro/Eduardo Tracanella
Data da primeira inserção: 24.10.2010

Publicidade para os mercados imobiliários e de automóveis é tema de debate do CCPR

O Clube de Criação do Paraná (CCPR), promove nesta segunda-feira (25), às 21h, mais uma edição do programa 91 Debate & Rebate, transmitido ao vivo pela rádio 91 Rock (91,3 FM).

Nesta edição, o tema será “como fazer publicidade para os mercados imobiliários e de automóveis e fugir do lugar comum”. Para esquentar a discussão, o CCPR convidou Andri Dihl (Lócus e Ampro), Beto Vivas (By Vivas) e Nery Nader Jr.(Redator Spider Comunicação).

O debate será mediado por Fabiane Pellegrino e os interessados podem enviar suas perguntas através do Twitter, com a tag #91debaterebate.

Sobre os convidados:
Beto Vivas
Beto Vivas é publicitário e começou sua carreira em São Paulo. Foi redator de grandes agências, como JWT e FCB. Ganhou centenas de prêmios como diretor de criação e abriu sua primeira agência aos 27 anos. Depois, fundou a Propeg Paraná, onde foi Presidente e também Diretor de Criação. Fundou a byvivas há cinco anos, trazendo na bagagem grandes campanhas criadas para clientes de diversos segmentos. No setor de telecomunicações, fez o lançamento da Telemar em todo o Brasil e, mais recentemente, atendeu a GVT. Na área de alimentos, criou campanhas premiadas para a Warner Lambert, Batavo, Nutrilatina, Bunge e Herbarium. No mundo da moda, atendeu São Paulo Alpargatas, Levi's, Teka, Lingerie Del Rio, Onix Jeans e, por último, o Crystal Fashion.

Na área de beleza, Gessy Lever, Elida Gibbs e Racco Cosméticos. Para o mercado automobilístico, atendeu concessionárias, montadoras e, na By byvivas, cuida da comunicação do Grupo Barigüi. No setor imobiliário, constam mais de 50 lançamentos em todos estes anos, culminando com as atuais campanhas da LN/PDG. Nas contas públicas, campanhas para a Petrobras, Ministério da Saúde, Eletrobrás, Presidência da República, Governo do Estado do Paraná, Prefeitura de Curitiba e Prefeitura de Cascavel.

Nery Nader Jr.
Nery é publicitário formado pela PUCPR. Trabalha há 15 anos como redator, tendo atendido diversos clientes do mercado imobiliário, como Thá-Rossi, CGL, San Remo, Construtora Pessoa e Rede Imóveis Paraná; e do mercado de automóveis, entre concessionárias e lojas de marcas como Honda, Ford, Mini, Volvo, Kia e outras.

Andre Dihl
É presidente da AMPRO Capítulo PR/SC, graduado em Administração de empresas com ênfase em Marketing pela faculdade Opet e pós-graduado em Gestão de negócios pela Universidade Federal do Paraná. Tem passagem pela área comercial de grandes empresas, como Unilever, Kraft, Perdigão, Ambev, Lojas Colombo e Vivo. H cinco anos é diretor da Locus Promoção Estratégica, onde atende clientes como as construtoras Rossi, Tenda, Thá e Gaffisa, além de RPC - Gazeta do Povo, Vivo e Volkswagem.

Acesso Comunicação e Minalba ganham prêmios nacionais pelo design da nova garrafa Minalba Premium


A Minalba solicitou à Acesso Comunicação que desenvolvesse a embalagem do seu mais recente produto, a Minalba Premium. Porém era preciso estar atento a busca pela excelência, que envolve: qualidade superior, praticidade, beleza e responsabilidade social. Focada em um mercado em expansão, tudo isso precisava ser transmitido através do design da embalagem.

Tarefa cumprida, a Acesso Comunicação apresentou à Minalba as novas embalagens de vidro da marca. As garrafas de 300 mililitros têm formato exclusivo e trazem desenhos em baixo relevo que simulam água em movimento. A tampa de rosca é metálica e, o rótulo e o contrarrótulo são de polipropileno biorientado metalizado. Ao mostrar que a embalagem é o espelho do valor do produto que carrega, a Acesso Comunicação e a Minalba conquistaram mais que uma simples embalagem.

" O que fizemos foi identificar a potencialidade do produto, da marca do cliente, e transformá-lo em uma extensão de linha com o surgimento de uma nova embalagem de olho no segmento premium, que engloba os restaurantes e delicatassens com linhas mais sofisticadas", comenta Ana Celina Bueno, Diretora da Acesso Comunicação



Prêmios
Ganhar um prêmio cujo objetivo é prestigiar marcas e embalagens por seu formato inovador, e que valoriza a busca pela excelência, é o melhor reconhecimento que uma empresa pode almejar. Isso aconteceu quando em sua 4ª edição, o prestigiado Prêmio EmbalagemMarca - Grandes Cases de Embalagem escolheu a nova garrafa Minalba Premium como a melhor embalagem nacional.

Mas, além deste, a Acesso também conquistou, semana passada, junto a Minalba, mais dois prêmios nacionais oferecidos pela ABINAM por: Melhor Campanha Publicitária com "Minalba - Você no Topo", através do Prêmio Waldemar Junqueira Ferreira Filho destinado as empresas que contribuem para a promoção da Água Mineral, desenvolvendo atividades de propaganda e marketing dos seus produtos; e ainda a Comenda Dr. Benedictus Mário Mourão que é destinado a homenagear personalidades que se destacaram e contribuíram como seus serviços profissionais, para o crescimento e fortalecimento da qualidade das Águas Minerais Brasileiras, que agraciou a Acesso e a Minalba com a escolha pela Melhor Embalagem de Vidro - Garrafa Minalba.

Vocação para a Qualidade
A Acesso Comunicação é uma empresa que vai além da propaganda. Seu diferencial está em envolver-se com o todo, em nos fazer ver que a publicidade ativa o cliente interno e externo. Trabalhar idéias criativas é algo básico em se tratando de publicidade, mas envolver todos os departamentos da empresa e motivá-los na busca pela satisfação de cada segmento empresarial que atendem é algo profundamente desafiador. Por este motivo a Acesso trabalha com departamentos que vão desde o desenvolvimento de uma campanha, até a concepção de design para produtos e construção de conceitos para eventos de todos os portes.

"Nosso envolvimento em todas essas frentes visa oferecer ao nosso cliente o melhor resultado possível em cada área que a imagem de uma marca requer atenção. Receber prêmios nacionais tão importantes como estes, quando comemoramos 10 anos de agência, justamente com nosso cliente mais antigo, é um presente de aniversário que nos deixa extremamente felizes. Vejo isso como fruto da maturidade de uma relação onde cliente e agência trabalham juntos, desde a pesquisa de mercado até a campanha para lançamento do produto", comenta Marcus Braga, Diretor de Arte da Acesso Comunicação.


Acesso Comunicação
A Acesso Comunicação é uma empresa cearense, sediada em Fortaleza. Atende atualmente contas locais, regionais e nacionais em estratégia de comunicação e marketing. Conheça um pouco mais sobre a agência: www.acessocomunicacao.com

Mitsubishi lança no Brasil o crossover ASX durante o Salão do Automóvel


Disponível nas versões 4x2 e 4x4, o versátil modelo chega ao mercado brasileiro já em novembro e surge como trunfo para quem circula nas grandes metrópoles.

Para conquistar o consumidor, montadora aposta na combinação do design moderno do produto com novas tecnologias agregadas e a melhor relação entre peso e potência da categoria.

22.10.10

Hot Wheels, da Biotropic Cosmética, recebe novo prêmio no Festival Brasileiro de Publicidade


A Biotropic Cosmética Licesing volta a subir ao pódio com a premiação da linha Hot Wheels (marca licenciada da Mattel), com os produtos infantis de higiene pessoal para meninos, que apresentam as embalagens dos shampoos e condicionadores no formato de carrinhos coloridos e kits presenteáveis na forma de carreta. A entrega do Prêmio acontece nesta sexta, 22 de outubro, a partir das 19 horas, no Copacabana Palace, na cidade do Rio de Janeiro.

O case foi concebido pela a equipe da VY2 Studio Design e avaliado pelos jurados da 36ª edição do Festival Brasileiro de Publicidade, pela sua criatividade e inovação. O Festival contempla as melhores peças nas categorias: Filme, Mídia Impressa, Mídia Exterior/Mobiliário Urbano, Rádio, Internet, Promoção e Design. A empresa ganhou o prêmio na categoria Design. O intuito da premiação é reconhecer os grandes talentos da propaganda brasileira.

“É muito importante para a VY2 ter o reconhecimento do setor de Design, com tanta gente fera no mercado, e saber que nosso projeto agrada não só as crianças e seus pais, como também é elogiado pelos ‘PAPAS’ do setor de Publicidade e Design. É muito gratificante”, afirma o designer Aguinaldo A. Soares, da VY2 Studio Design.



A diretora de Desenvolvimento da Biotropic, Waleska Zanelato, comenta sobre a importância da premiação. “A nossa estratégia de mercado tem sido bem assertiva e atraente. Ficamos orgulhosos com mais essa premiação da VY2. Temos produtos das marcas Shrek e Barbie, lançados em 2010, com embalagens atraentes e diferenciadas e que também começam a receber o reconhecimento especializado. Recentemente, as linhas Shrek e Hot Wheels foram contempladas com troféus no Prêmio EmbalagemMarca”, destaca.

O evento é realizado pela Associação Brasileira de Propaganda (ABP )e conta com a parceria da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), Associação de Marketing Promocional (Ampro) e Associação Brasileira de Marketing Direto (ABEMD).

Ficha Técnica Hot Wheels e sua concepção
O briefing do produto Hot Wheels pedia um projeto diferenciado que fosse um presente, e a equipe da VY2 desenvolveu a ideia junto ao Marconi Arruda, diretor da Biotropic, com intuito de fazer um carrinho para embalagem. Nesse caso, a grande ‘sacada’ e o desafio que a VY2 teve, foi o de criar um projeto simples para a produção, envase e manuseio e exposição no PDV. Por isso a aplicação das técnicas de rótulo termoencolhível (sleeve), já comum para o setor de Cosméticos, porém, com um grande aliado a criatividade, com todos os detalhes do carro decorados neste rótulo.

“O que também contribuiu para o sucesso do projeto foi o design, porque não adiantaria ter uma idéia legal, se o carrinho não ficasse bonito e atrativo e interagisse direto com o seu público, que é arrojado e dinâmico”, afirma Aguinaldo Soares. que agradece ao apoio direto de toda a sua equipe na Agência.

O projeto envolve as seguintes empresas
VY2 Studio Design – Design da Embalagem, Sleeve e Cartucho
Zeviplast – Injeção e Sopro (frascos)
Baumgarten - Sleeve
Ycar Artes Gráficas - Impressão Cartucho Caminhão.
Biotropic Cosmética - Produção, Envase e Comercialização