A JWT Curitiba acaba de criar uma série de peças de oportunidade para a rádio 91 Rock. São anúncios de jornais celebrando o Dia Mundial do Rock, comemorado nesse dia 13 de julho. A mensagem central é “Tenha um dia mais rock n’roll”.
Criação de Fernando Pellizzaro e Augusto Santos, direção de criação de Rodolfo Amaral e Ricardo Marques. A direção executiva de criação é de Roberto Fernandez e Ricardo John.
Anunciante: 91 Rock
Agência: JWT Curitiba
Direção Executiva de Criação: Roberto Fernandez e Ricardo John
Direção de Criação: Rodolfo Amaral e Ricardo Marques
Direção de Arte: Augusto Santos
Redação: Fernando Pellizzaro
Ilustração: Augusto Santos
Direção de Mídia: Marcelo Andrade
Mídia: Fernanda Yamamoto Uada
Direção de Atendimento: Valéria Lopes
Atendimento: Valéria Lopes e Mariana Mikosz
Aprovação: Aldo Malucelli
Após a disputadíssima eleição FANTA vs FANTA, que contou com mais de 8,2 milhões de votos, Fanta Maracujá chega ao mercado este mês. Na inusitada eleição, Maracujá venceu Morango e passa a integrar de forma definitiva a família Fanta. O novo comercial de lançamento do produto, assinado pela Ogilvy & Mather Brasil, foi feito com recursos especiais de animação.
Cada espaço de uma tradicional vendinha foi exaustivamente analisado para dar lugar ao Mercadinho do Bigode, onde o comerciante tenta arrumar a prateleira com o produto enquanto consumidores inventam formas de desviar a atenção do “Bigode” e experimentar o novo sabor.
Para isso, vale distrair o dono da “vendinha”, usar patins para ser mais ágil ou mesmo unir canudinhos para dar o primeiro gole. O filme – produzido pela Vetor Zero/Lobo, com direção de animação de Gabriel Nobrega – conta ainda com a participação especial de Mary Soll, codinome do avatar vencedor da promoção, que, de forma divertida e irreverente, consegue saborear Fanta Maracujá.
“A interação que temos hoje com o consumidor, nos permite dividir com ele a escolha de um novo sabor. Criamos uma forma divertida e deixamos que cada um pudesse expressar sua vontade e ainda compartilhar. A chegada à família de Fanta Maracujá mostra que esta conexão pode render ainda muitos frutos, ou, quem sabe, sabores”, reflete a Diretora de Marketing de Sabores de Coca-Cola, Andréa Mota.
Maior mercado consumidor de Fanta no mundo, o Brasil liderou também a comunicação do crescimento da família, atendendo a uma demanda do público jovem, que encontra na marca inspiração para levar diversão para o dia a dia. A inovação em sabores é uma característica de Fanta. Os sabores Morango e Maracujá foram escolhidos para votação após ampla pesquisa junto ao jovem consumidor de Fanta que, assim como a marca, vive em busca de novidades. Conhecida pela ousadia em promover misturas que vão além dos sabores tradicionais de refrigerante, Fanta é pioneira na criação de sabores, que inclusive já permitiram vínculo com culturas de outros países, em um intercâmbio de sabores para os jovens. Desta vez, o novo sabor - Maracujá - irá integrar de forma definitiva a Família Fanta, com produção em grande escala. O lançamento acontece na versão regular, nas embalagens lata 350ml e 2L pet.
FICHA TÉCNICA Título: Vendinha
Cliente: Coca-Cola Brasil
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Produto: Fanta
Vice-presidente nacional de criação: Anselmo Ramos
Diretor de criação: Paco Conde
Criação: Alexandre Souza e Rogério Martins
RTVC: Patrícia Côrtes e Gilberto Filho
Produtora: Vetor Zero / Lobo
Diretor: Gabriel Nóbrega
Produção executiva: Alberto Lopes / Sérgio Salles
Produtora de Trilha: YB
Planejamento: Bruno Cunha e Camila Coelho
Atendimento: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão e Fabiana Amorim
Aprovação cliente: Ana Paula Castelo Branco, Gian Martinez, Rodrigo Gameiro, Ana Carolina Franklin, Paloma Azulay, Fernando Sá, Marina Rocha, Juliana Lima, Andrea Mota
Chris Ayrosa Projetos Cenográficos criou todo o conceito de cenografia para o evento de férias Era do Gelo no Shopping Iguatemi que acontece entre os dias 12 a 29 de julho. A empresa idealizou uma grande brinquedoteca, recriando o ambiente gelado e exótico do filme para envolver todas as crianças com a magia da sua paisagem e o carisma dos seus personagens.
O piso do local será revestido com uma arte adesivada que remete a superfície aquática e aos icebergs da paisagem do filme dividindo o espaço para as quatro brincadeiras: o contador de história que fica dentro do barco do pirata; o tapete de iceberg com bichinhos e móbiles para os bebês e crianças menores; a mesa de artes para pintura dos personagens do filme; e os jogos inspirados no filme como quebra-gelo, jogo da memória, entre outros.
No centro do espaço temos o logo do filme em grandes letras caixas brancas para as crianças utilizarem como fundo de fotos. E duas grandes árvores de galhadas brancas adereçadas com pingos de água congelada e dezenas de personagens de pelúcia pendurados ambientam os lounges com a paisagem inóspita do filme
