29.11.11

AlmapBBDO cria campanha on-line para Havaianas Kids


Banners e gifs direcionam pequenos internautas para jogos interativos

A partir de 29 de Novembro, hoje, serão veiculadas nos sites MSN, Cartoon Network, Disney e Discovery Kids, peças de internet criadas pela AlmapBBDO para divulgar a linha Disney das Havaianas Kids. As peças são as primeiras feitas para campanhas on-line de modelos infantis.



Inspirados nos personagens Carros, Fadas e Princesas, os banners e gifs animados levam os leitores para jogos que vão interagir com as crianças e, ao mesmo tempo, apresentar os produtos. Para os meninos, a sandália vira um carrinho de corrida, que pode ser guiado com o mouse e desviar de obstáculos. Já as meninas se divertirão procurando fadas em meio às folhagens, cujas asas são Havaianas, ou estourando bolhas de sabão com os calçados das princesas.



Ficha técnica – Campanha Havaianas Kids
Anunciante: Alpargatas
Produto: Havaianas Kids
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretor de Arte: Ricardo Aparecido Pocci e Tiago Marcondes
Redator: Gabriela Guerra Pacheco
Produtora: Um Studio
Trilha/Locutor: cromo.sônica
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Cristina Chacon e Joana Campanelli
Planejamento: Cintia Gonçalves e Fernanda Barone
Gerente de Projetos: Rafael Puls
Diretor de Operações: Gustavo Burnier
Mídia: Carla Duriguetto, Veruska Frota Piagem e Daniel Luiz Duarte Ribeiro
Aprovação: Christina Assunção, Marcelo Vecchi e Paula Martins

Talents 2011 – Arte, craft e design


A Aliança Francesa SP e Galeria Central promovem a Talents 2011 – Arte, craft e design, reunindo cerca de 50 nomes de destaque e emergentes, nos dias 02 e 03 de dezembro, na Galeria L’oeil, instalada na unidade Brooklin da Aliança Francesa.

Com curadoria de Danilo Blanco e Fernando Zelman, o evento reúne nomes importantes do design brasileiro como o Estúdio Manús, Troyart e Renata Meirelles - esta indicada da última edição do Prêmio de Design do Museu da Casa Brasileira. Das artes visuais o evento conta com nomes como Jaime Prades, Vera Café, Isabelle Ribot, Paula Dip e o fotógrafo Fernando E. Aznar do portal Croquideluz.



Outro destaque da Talents 2011 são os novos talentos do Coletivo 132, formado por Marina Zumi, Enivo, Jerry Batista e Tche Ruggi; os representantes do design como Frappé, Aleçandro e Ronaldo Madureira, Mariana Foltran e Iune Store. Os participantes estarão presentes para atender o público e comercializar objetos do desejo, peças assinadas e com preços especiais entre fotografias, pintura, desenho, gravura, têxteis, toy art, pequenos mobiliários, objetos diversos, marchetaria, moda autoral e muito mais!



O evento conta com área expositiva de mais de 300 m2, acesso livre a internet e estacionamento gratuito, e irá destinar parte de sua arrecadação paras a organização social A Alternativa – Associação de Assistência ao Excepcional, instalada a mais de 20 anos no bairro do Brooklin (http://www.alternativa.org.br/).

Avesso mostra os bastidores dos 5 mil testes da Nissan



Depois de apresentar campanhas de muito impacto, a Nissan volta com novos filmes que marcam o lançamento dos modelos populares March e Versa. O Programa Avesso desta semana acompanhou o passo a passo da produção dos filmes e mostra os bastidores com exclusividade.


Com o conceito “Agora todo mundo pode ter um carro japonês”, a montadora investiu em comerciais dinâmicos: “Queríamos uma campanha que não deixasse as pessoas ficarem inertes”, conta ao programa Carlos Murilo Moreno, Diretor de Marketing da Nissan.




Para a campanha foram criados dois filmes: o “5 Mil Testes”, dedicado ao modelo March e que mostra de forma lúdica e engraçada como é testada a resistência dos carros. “Além de pessoas, vemos máquinas fazendo os testes e todas elas foram criadas exclusivamente para o comercial”, explica ao Avesso o Vice-Presidente de Criação da Lew`Lara /TBWA, Manir Fadel.

O segundo filme é dedicado ao sedã Nissan Versa e quis traduzir todo o perfeccionismo japonês, mostrando ao consumidor a criação de um carro do zero, sempre impulsionado por um chefe muito exigente. Os filmes tiveram captação direta, sem passar por pós-produção.



A trilha escolhida para embalar os dois filmes é “Satisfaction”, clássico dos Rolling Stones, que tem como papel representar a busca pela perfeição que a marca sempre almeja. A Nissan buscou nesse comercial mostrar sua relevância, cativar o consumidor e levá-lo a ver o filme várias vezes, como explicou ao Avesso, o Diretor de Marketing da Nissan. “O que todo comercial deveria fazer é entreter as pessoas ao invés de passar uma informação fria e careta”, conclui.



Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, mostrar os bastidores de campanhas como as da Nissan ao público do programa é muito gratificante, principalmente pelo fato de os dois filmes marcarem a estreia da marca em um novo segmento.

A campanha também conta com uma ação online na fanpage da Nissan. No espaço existe um aplicativo onde os internautas podem criar suas próprias trilhas com os elementos que aparecem no vídeo interativo. “A porta emite uma nota, o airbag outra, etc. Assim, o consumidor pode ser o DJ do Nissan March”, conta Manir Fadel.




Saiba mais sobre os bastidores da campanha e ficha técnica em: www.avessotv.com.br

Skol apresenta novo filme Terremoto



A campanha “Um por todos. Todos por uma” ganha um novo filme. Em Terremoto, criado pela F/Nazca, mais uma vez quatro amigos fazem de tudo para estarem próximos de Skol. O comercial reforça com bom-humor os valores que são os pontos fortes da marca: a amizade, o companheirismo e a irreverência.



O filme, em versão de 30’’, conta a história de alguns amigos se divertindo numa praia quando de repente a terra começa a tremer. Eles se dão conta de que é um terremoto e uma imensa fenda se abre no chão, sugando vários personagens na praia, inclusive o cooler de Skol. É aí que eles tomam a decisão: “O buraco sugou a Skol. Então sugou “nós”.



Terremoto segue a mesma linha criativa dos demais filmes da campanha: situações inusitadas que mostram que Skol faz parte da galera e está sempre junto nos melhores momentos da vida. O filme reflete a proximidade que temos do nosso público, os amigos fazem qualquer coisa para ter a inseparável Skol por perto”, explica Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol.



A campanha, que foi lançada com exclusividade na Fanpage de Skol no Facebook, conta ainda diversas ações em todos os canais da marca na web.



Ficha técnica:
Cliente: Skol
Título: Terremoto
Produto: Skol
Direção De Criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Fabio Fernandes / Pedro Prado / Rodrigo Castellari / Bruno Oppido / Romero Cavalcanti
Rtvc: Adriano Costa / Regiani Pettinelli
Atendimento: Marcello Penna / Carmen Rodriguez / Danielle Cabral
Mídia: Lica Bueno / Tiago Santos / Cristina Omura / André Gramorelli
Planejamento: Jose Porto / Utymo Oliveira / Guilherme Pasculli
Produtora/Filme: Sentimental Filme
Direção De Cena: 2
Dir. De Fotografia: Pedro Cardillo
Montador: Rogério Ferreira
Finalizadora: Tribbo
Produtora De Som: Studio Tesis
Produtor: Silvio Piesco/ Leandro Barduzzi
Locutor: Roberto Rocha
Aprovação/Cliente: Jorge Mastroizzi / Pedro Earp / Maria Fernanda Albuquerque

28.11.11

Casa Rex recebe 19 premiações no CREATIVITY INTERNATIONAL AWARDS

  

A Casa Rex  acaba de ser premiada na 41a Competição de Print & Packaging, promovida pelo Creativity International Awards. Em meio a mais de 1.100 inscrições de 35 países diferentes, a Casa Rex recebeu 19 prêmios por projetos que vão desde capas de livros até o design de embalagens. Ao todo foram 1 Platinum Award, 4 Gold Awards, 5 Silver Awards e 9 Honourable Mentions.



O Platinum Award, que é a premiação mais alta do Creativity, foi dado pela embalagem desenvolvida para o kit Disfarces para Vinho Vagabundo. Criada pelo proprietário da Casa Rex, Gustavo Piqueira, e pela sócia e designer Samia Jacintho, o projeto rendeu o troféu "Best in Category".



Este é o 2o ano consecutivo que a Casa Rex é reconhecida pelo Creativity - só no ano passado ela levou 10 prêmios (veja aqui: http://casarex.com.br/blog/2010/11/15/creativityawards/). Os trabalhos de 2011 serão reproduzidos no 41st Creativity Awards Annual Book, publicado pela HarperCollins.





Acompanhe a lista dos projetos premiados da Casa Rex:

PLATINUM AWARD
Disfarces para Vinho Vagabundo — Embalagem (img logo troféu)

GOLD AWARDS
Folheto IDEC Consumo Responsável — Projeto Gráfico
Instituto Wilson Mello — Identidade Visual
Jogo de Seis Copos — Embalagem
Quem sou eu? — Capa

SILVER AWARDS
Folhetos Arte Contemporânea e Educação — Projeto Gráfico
Brigaderia Edição Especial de Páscoa — Embalagem
O Afinador de Passarinhos — Capa
A Fantástica Coleção Holográfica de Embalagens Vazias Dixie Toga — Embalagem
Coleção Ideias Vivas — Projeto Gráfico

HONOURABLE MENTIONS
Textos Clássicos do Design Gráfico — Capa
Um Coração de Cachorro e Outras Novelas — Capa
Um pau-de-arara para Brasília — Projeto Gráfico
Pra voar mais alto — Projeto Gráfico
Coleção Vocabulários — Capa
Na Curva das Emoções — Capa
Dove Dual Reconstructor — Embalagem
A Filosofia do Rock — Cartaz
O Leão-Camaleão — Projeto Gráfico

Presente de Natal em tamanho GGG


A Duloren começa a veicular no início de dezembro a última parte de sua campanha de Natal. A peça, assinada pela Agnelo Pacheco Rio, traz a top model GGG Mayara Russi e retoma a brincadeira com o slogan da marca: ‘Você não imagina do que uma Duloren é capaz’.
Do início do ano até agora, a Duloren já registrou crescimento de 40% nas vendas de lingerie voltadas para o público plus size. Hoje a marca tem cerca de 30 coleções com tamanhos que vão até o extra-grande (calcinha) e 54 (sutiã).

Na peça, que será veiculada na mídia impressa, redes sociais da marca (Twitter e Facebook) e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País, Mayara aparecerá vestindo modelo de calcinha e sutiã da coleção Queen, em renda vermelha. Para o final do ano a marca também está preparando o lançamento de uma nova linha, a Shape Emana, que tem mais compressão e ajuda a combater a celulite.

Vodka Roskoff inova com Ice


A vodka gaseificada com sabor marcante do limão chega com exclusividade na região Norte como alternativa para consumir na praia, nas baladas e em todos os momentos descontraídos

Clima tropical pede bebidas mais leves, de baixo teor alcoólico, e prontas para serem consumidas bem geladas. Assim, a Roskoff, marca de vodka da Cereser já consagrada na região Norte, agora passa a contar com a versão Ice. A Roskoff Ice é levemente gaseificada, com presença marcante do limão, ideal para ser saboreada nas baladas, na praia, nas festas dançantes e em todos os momentos de descontração. O produto está sendo lançado com exclusividade nos Estados do Pará e Amapá.

O destaque da Roskoff Ice é a suavidade e a pureza da vodka tridestilada e sete vezes filtrada. Todas essas características são proporcionadas pelos ingredientes de alta qualidade e um rigoroso processo de produção da Cereser. Para sentir o verdadeiro sabor do Ice, o produto deve ser consumido bem gelado, em temperatura abaixo de 0º C, o que o torna ideal para o clima tropical brasileiro.

O lançamento da Roskoff Ice terá suporte de ações de merchandising e promoções em rádio. A campanha vai explorar a versatilidade do produto com o slogan "Tudo Vale!...", que poderá ser utilizado como "Tudo Vale na Balada!", "Tudo Vale na Praia", "Tudo Vale na Festa", e adaptados para outras ocasiões em que o produto pode ser consumido.

Seguindo a tendência da sustentabilidade, a Roskoff Ice vem em embalagem ecologicamente correta, que utiliza 20% de vidro a menos na composição e requer menos energia para ser fabricada. Recicláveis, as novas garrafas são mais leves (pesam apenas 172g, enquanto os modelos standards tradicionais chegam a 220g), o que promove economia, facilidade no transporte e na distribuição.

A nova Ice chega para complementar a família Roskoff, juntamente com a Roskoff Limão e a Roskoff T7. "Com a linha Roskoff vamos levar para a região inovações em matéria de vodka. Dessa forma, os consumidores locais contarão, cada vez mais, com produtos de alta qualidade com melhor preço e a confiança que marca vem transmitindo ao mercado desde o seu lançamento 1980", afirma José Fontelles, diretor comercial da Cereser.

F/Nazca Rio contrata para criação



O redator Gustavo Vilela chega para integrar a criação do escritório da F/Nazca no Rio de Janeiro. O publicitário vem da Script.

Ele iniciou sua carreira na Duda Propaganda, no Rio. Logo depois passou pela GIOVANNI+DRAFTFCB, também no Rio. De lá veio para São Paulo e trabalhou na criação da Almap. Passou um ano na Fischer Portugal e logo depois na NBS, em São Paulo.

ESAMC traz a Santos o diretor da AlmapBBDO

A ESAMC traz a Santos o diretor de atendimento da agência de publicidade paulistana AlmapBBDO, Filipe Bartholomeu. O profissional será o responsável em comentar a mostra de filmes publicitários premiados no 58º Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions marcada para esta terça-feira (29), às 21h, no Cine Roxy 4 Pátio Iporanga.

“Além de honrado com o convite, me sinto animado com o fato de poder dividir experiências e ideias com alunos e demais presentes no evento”, diz Bartholomeu.

Segundo ele, durante 1h30, a plateia vai ter acesso ao melhor do que ocorreu neste que é considerado o maior e mais importante festival de Publicidade do mundo. Bem como, acompanhar algumas peças que vão para a rua, no dia a dia de uma agência brasileira.

“Separei alguns trabalhos, não necessariamente premiados no festival, mas que agregam um valor real para as marcas dos clientes”, avisa.

Este ano a AlmapBBDO foi a agência brasileira que ganhou mais prêmios no Cannes Lions (1 ouro, 8 pratas, 5 bronzes) e ainda trouxe para casa o título de Agência do Ano. Mas isso não vislumbra o diretor.

“Esta conquista é consequência de um trabalho coerente e consistente ao longo dos anos. Ficamos felizes e lisonjeados com o título. Mas certamente, o nosso maior patrimônio é o trabalho que está nas ruas, na vida das pessoas, sendo ele premiado ou não”, afirma Filipe Bartholomeu.

A mostra é gratuita e está aberta ao público em geral. Para participar, basta se cadastrar no site www.esamc.br/eventos. O Cine Roxy 4 Pátio Iporanga fica na avenida Ana Costa, 465, Gonzaga, Santos (SP).

Serviço:
Exibição dos filmes publicitários premiados no 58º Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions
Data: 29/11 (terça-feira)
Horário: 21h
Local: Cine Roxy 4 Pátio Iporanga
Endereço: avenida Ana Costa, 465, Gonzaga, Santos (SP)
Comentário: Filipe Bartholomeu, diretor de atendimento da agência de publicidade AlmapBBDO
Bilheteria: Entrada franca
Classificação: Livre
Inscrição: www.esamc.br/eventos

25.11.11

Comercial & Cia recebe Ana Maria Nubié e Paulo Giovanni, ambos indicados ao Prêmio Caboré 2011

Comercial & Cia recebe nesta segunda-feira (28) dois profissionais indicados ao Prêmio Caboré 2011: Ana Maria Nubié, VP de atendimento e novos negócios da AgênciaClick Isobar, indicada na categoria Profissional de Atendimento; e Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett Tailor Made, indicado na categoria Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação.

Ana fala sobre a presença das marcas nos meios digitais, especialmente nas redes sociais. Ela faz uma análise do comportamento dos anunciantes na internet, explica como eles devem se posicionar e quais os piores erros cometidos no espaço digital.

Já Paulo Giovanni comenta sua trajetória como empresário e faz uma breve análise do ano de 2011 para o mercado publicitário. Ele ainda explica como funciona a operação Agência Fiat, uma espécie de junção da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, com o intuito de cuidar de forma integrada da comunicação do cliente Fiat.

Os dois convidados explicam também quais os fatores que contribuíram para as indicações ao prêmio.

Comercial & Cia vai ao ar, segunda-feira, dia 21, às 21h20, na rádio BandNews FM (96,9)

Siga o programa no Twitter (@comercialecia) e confira as novidades na fan page ( Comercial & Cia)

Dials: São Paulo – 96,9 / Campinas – 106,7 / Ribeirão Preto – 96,7 / Rio de Janeiro – 94,9 / Porto Alegre – 99,3 / Belo Horizonte – 89,5 / Salvador – 99,1 / Brasília – 90,5 / Curitiba – 96,9

Sensibilidade e emoção marcam a maior campanha de Natal da Bauducco



O conceito “O que a vida separa o Natal aproxima” se estende a filme para TV e cinema, spots de rádio, anúncios, ações em jornais e na web e a um site interativo com o Papai Noel



Estreia hoje (sexta-feira, dia 25/11), em horário nobre, a campanha integrada de Natal da Bauducco. É a maior campanha já realizada pela marca para esta época do ano, com filme de um minuto para TV e cinema, anúncios em revistas e jornais, promoção no Facebook dirigida aos consumidores jovens, spots de rádio, ação no jornal Folha de S.Paulo e com um site interativo com o Papai Noel, especial para o público infantil. Com sensibilidade e delicadeza, a campanha destaca o conceito “O que a vida separa o Natal aproxima”, principalmente no filme “Longe”, que estreia na sexta, e na ação que será realizada no jornal Folha de S.Paulo, no mês de dezembro.



A Bauducco, líder absoluta no mercado de panetones com 44% de participação em valor, é uma marca da Pandurata – também dona da Visconti –, a maior produtora de panetones do mundo e que produzirá 64 milhões de unidades de panetones até dezembro. Isso representa uma alta de 10% em relação ao mesmo período de 2010. Esta será a maior fornada da companhia desde que trouxe o panetone ao Brasil, em 1952 e a expectativa da marca é fazer o melhor Natal de todos os tempos. O lançamento da campanha faz parte do trabalho da Bauducco para atingir este objetivo.



No comercial “Longe”, o Sr. Bauducco está tirando a primeira fornada do Chocottone, quando chega uma garotinha com um envelope na mão dizendo que gostaria de mandar uma fatia do Chocottone para o Papai Noel, junto com a sua cartinha. Atencioso, ele a aconselha presentear alguém que a menina não vê ou fala há muito tempo, para deixar o Papai Noel feliz. E coloca uma caixa com Chocottones Bauducco nas mãos dela. Em casa, com cuidado, a garota tira uma velha boneca de dentro de uma caixa de brinquedos. E, dirigindo a ela o olhar cheio de carinho, diz:” Você não vai acreditar no que eu trouxe para você”. O comercial fecha com o locutor, em off, destacando o conceito: “O que a vida separa o Natal aproxima”. A assinatura é: “Panettones e Chocottones Bauducco. Da família Bauducco para a sua família.” O filme estará nos cinemas das principais cidades brasileiras a partir de dezembro.



“O Natal é uma das datas mais esperadas do ano. Por isso, apostamos no desenvolvimento de uma campanha que transmitisse aos nossos consumidores o que esta data traz de mais importante: a união entre pessoas. Que também é um dos principais valores da nossa marca”, afirma Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da Bauducco. O filme foi criado por Sophie Schoenburg. A direção é de Alex Gabassi, da produtora O2. A direção geral de criação da campanha é de Luiz Sanches.



Com o mesmo conceito, a Bauducco realizará uma ação no jornal Folha de S.Paulo. Em quatro segundas (dias 28/11, 5/12, 12/12 e 19/12), banners no portal do jornal convidarão os leitores a escrever uma mensagem para quem está longe há muito tempo. As melhores mensagens enviadas serão publicadas nas edições do jornal, nos domingos seguintes. Na web, o público infantil vai se divertir conversando e brincando com o Papai Noel, para quem poderão escrever uma cartinha.

O site com Papai Noel estará disponível a partir do dia 1º. de dezembro. Nas revistas semanais e mensais de maior circulação, serão publicados dois anúncios, um para o Chocottone Bauducco e outro para os itens de presente da marca. Haverá anúncios em jornais e spot de rádio. No Facebook (www.facebook.com/chocottonebauducco), está sendo realizada uma promoção dirigida aos jovens consumidores. Eles devem mostrar, com textos, imagens, ou vídeos o que fariam por um Chocottone gigante. Os autores da melhor resposta de cada dia recebem um Chocottone Bauducco de quatro quilos. A promoção termina no dia 22/12.

Investimentos
A expectativa da Pandurata é aumentar o seu faturamento na categoria de panetones em 18%, principalmente em função do maior poder de compra da classe C. “O mercado de panetones tem registrado crescimento significativo no decorrer da última década no país. Só nos últimos dois anos, por exemplo, a penetração do produto nos lares brasileiros foi de 46% para 56%”, diz Mainieri. A empresa detém 60% do mercado de panetones industrializados no Brasil, segundo dados do instituto de pesquisas Nielsen (em valor – R$) e, além do mercado nacional, a Pandurata também exporta para mais de 25 países, com foco nos Estados Unidos e América Latina.

Com expectativas positivas para o Natal de 2011, a Pandurata vai continuar com foco na marca Bauducco para alavancar os resultados. “Estamos otimistas com o cenário competitivo e, principalmente, com as oportunidades para aumentar os negócios da Bauducco, que é o nosso foco”, afirma Mainieri.

Para comunicar seus produtos aos consumidores, a empresa investirá R$ 28 milhões em ações de marketing, montante 10% superior ao empregado no mesmo período de 2010, priorizando atividades nos pontos de venda, ações promocionais com os consumidores e também a campanha publicitária da marca Bauducco.

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Bauducco
Título: Presente
Produto: Chocottone
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Criação: Sophie Schoenburg
Produtora: O2 Filmes
Produtor executivo: Carlos Betti e Rafael Fortes
Direção: Alex Gabassi
Fotografia: Javier Andres
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Tais Olhiara
Trilha / Locutor: Raw Audio
Montador / Editor: Sabrina Wilkins
Finalizadora: O2 Filmes
Atendimento: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Manuela Velloso e Isabela Crestana
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Paulo Camossa, Marcello Binda, Peterson Fernandes, Rebeca Almeida
Aprovação: Paulo Cardamone, Rodrigo Mainieri e Vivian Ramirez

Ficha técnica – Anúncios
Anunciante: Bauducco
Títulos: “Dizem que no Pólo Norte, a discussão é se Sr. Bauducco existe de verdade”, “O presente que o Papai Noel pediria para o Papai Noel se acreditasse em Papai Noel”
Produto: Chocottone
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu
Diretor de Arte: Suzana Haddad
Redator: Daniel Oksenberg
Fotógrafo: Mariana Valverde/Alexandre Catan
Ilustração: Techno Image
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Manuela Velloso, Isabela Crestana
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Paulo Camossa, Marcello Binda, Peterson Fernandes e Rebeca Almeida
Aprovação: Paulo Cardamone, Rodrigo Mainieri e Vivian Ramirez

Ficha técnica – hotsite Natal
Anunciante: Bauducco
Produto: Chocottone
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co Direção de Criação: Sandro Rosa e Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Gustavo Dorietto e Ana Conrado
Redator: João Paulo Testa
Produtora: On Interactive
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Manuela Velloso, Isabela Crestana
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Arquitetura de Informação: Luis Felipe Fernandes
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Fernanda Barone
Aprovação: Paulo Cardamone, Rodrigo Mainieri e Vivian Ramirez

Ficha técnica – Campanha online
Anunciante: Bauducco
Produto: Chocottone
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co Direção de Criação: Sandro Rosa e Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Gustavo Dorietto
Redator: João Paulo Testa
Produtora: UmStudio
Atendimento: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Manuela Velloso, Isabela Crestana
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Paulo Camossa, Marcello Binda e Veruska Piagem
Aprovação: Paulo Cardamone, Rodrigo Mainieri e Vivian Ramirez

Ficha técnica – Ação na Folha de São Paulo
Anunciante: Bauducco
Produto: Chocottone
Título: "mensagem de Natal Bauducco"
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Sandro Rosa e Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Rogério Possato
Redator: Gabriela Guerra
Atendimento: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Manuela Velloso, Isabela Crestana
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Paulo Camossa, Marcello Binda, Peterson Fernandes, Rebeca Almeida e Guilherme Frioli
Aprovação: Paulo Cardamone, Rodrigo Mainieri e Vivian Ramirez

24.11.11

Grendene Kids lança campanhas para anunciar coleções infantis

A WMcCann é a agência responsável por desenvolver ações publicitárias para as coleções de Xuxa, Barbie, Max Steel e Hotwheels

A Grendene Kids lança suas novas coleções com campanhas criadas pela WMcCann. As ações anunciam as sandálias assinadas pelos personagens infantis mais admirados pelas crianças.



A coleção “Flower Garden” apresenta uma sapatilha repleta de flores e vem com um relógio em formato de flor. Assinada pela apresentadora Xuxa, a campanha foi inspirada nos Jardins de Paris, com a delicadeza e a beleza das flores. Os filmes de 30” e 15” mostram um labirinto encantado, onde as crianças brincam e se divertem na companhia da rainha dos baixinhos.



Outra campanha que promete mexer com a imaginação dos pequenos é a de Hot Wheels, que retrata a paixão de crianças e adultos pelo universo automotivo. No filme “Pista”, dois amigos criam uma competição radical. A sandália acompanha um carrinho “Hot Garage”, que além de servir como brinquedo, também possibilita o armazenamento de um carrinho Hot Wheels.



Já os filmes da coleção Barbie exploram o universo da moda. Os filmes de 30” e 15”, intitulados “Ju” e “Manu”, retratam uma brincadeira de moda, cheia de brilho, luxo e o encanto da boneca que é um ícone paras as garotas. Para deixar as meninas ainda mais fashion, a sandália acompanha uma chapinha para cabelos Glittermania.



Para finalizar, a WMcCann criou a primeira campanha para Max Steel lançando sua nova coleção. A campanha destaca o visual tecnológico do super-herói em um ambiente cheio de aventura. A nova super flop Max Steel ainda vem com o “Biolink”, o acessório do Max Steel para entrar no modo turbo.

Canais como Rede Globo, SBT, Disney Chanel, Discovery Kids e Cartoon Network contemplam o plano de mídia das ações da marca.

Ficha Técnica Max Steel 2011:
Agência: WMcCann
Cliente: Grendene
Produto: Max Steel Biolink
Nome da campanha: Modo Turbo
Nome do filme: Modo Turbo - 15´´
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Guime Davidson, Sergio Franco
Direção de arte: Bruno Guimarães
Redação: Rodrigo Guimarães
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Sibele Toledo e Jorge Maio
Mídia: Ricardo Ambrust, Leonardo Martins e Kaue Guerrero
Aprovação pelo cliente: Marcius Deal Bo e Caroline Albe
RTV: Paula Moraes/ Manoela Estellita
Produtora do filme: Zeppelin Filmes
Diretor de Produção: Leandro Klee
Atendimento produtora: Thiago Balma e Alessandra Luciano
Diretor: Marcello Lima
Diretor de Arte: Patricia Pereira
Diretor de Fotografia: Alemão (Francisco Ribeiro)
Montagem: Fernanda Franke Krumel
Pós-produção/Finalização: Black House
Produtora de Som: Menina
Trilha: Lucas Mayer e Lou Schmidt
Locutor: Lou Schmidt

Ficha Técnica Hot Wheels2011:
Agência: WMcCann
Cliente: Grendene
Produto: Hot Wheels Garage
Nome da campanha: Pista
Nome do filme: Pista 30” e 15”
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Guime Davidson e Sergio Franco
Direção de arte: Mauro Villas Boas
Redação: Sandro Nascimento
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Sibele Toledo e Jorge Maio
Mídia: Ricardo Ambrust, Leonardo Martins e Kaue Guerrero
Aprovação pelo cliente: Marcius Del Bo e Caroline Albe
RTV: Paula Moraes/ Manoela Estellita
Produtora do filme: Zeppelin Filmes
Diretor de Produção: Leandro Klee
Atendimento produtora: Thiago Balma e Alessandra Luciano
Diretor: Marcello Lima
Diretor de Arte: Patricia Pereira
Diretor de Fotografia: Alemão (Francisco Ribeiro)
Montagem: Fernanda Franke Krumel
Pós-produção/Finalização: Zeppelin Filmes
Produtora de Som: Menina
Trilha: Lucas Mayer e Lou Schmidt
Canto: Niper Boaventura
Locutor: Simone Kliass

Ficha Técnica Barbie 2011:
Agência: WMcCann
Cliente: Grendene
Produto: Barbie Glitterize
Nome da campanha: Glitterize
Nome do filme: Ju (30”) e Manu (15”)
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Sergio Franco
Direção de arte: Jorge Brivilati e Fabio Wanderley
Redação: Alessandra Muccillo
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Sibele Toledo e Jorge Maio
Mídia: Ricardo Ambrust, Leonardo Martins e Kaue Guerrero
Planejamento: Gustavo Otto
Aprovação pelo cliente: Marcius Dal Bo e Caroline Albe
RTV: Paula Moraes/ Manoela Estellita
Produtora do filme: Zeppelin Filmes
Diretor de Produção: Leandro Klee
Atendimento produtora: Thiago Balma e Alessandra Luciano
Diretor: Marcello Lima
Diretor de Arte: Patricia Pereira
Diretor de Fotografia: Alemão (Francisco Ribeiro)
Montagem: Fernanda Franke Krumel
Pós-produção/Finalização: Zeppelin Filmes
Produtora de Som: Menina
Trilha: Lucas Mayer e Lou Schmidt
Locutor: Simone Kliass

Ficha Técnica Xuxa 2011:
Agência: WMcCann
Cliente: Grendene
Produto: Xuxa Flower
Nome da campanha: Labirinto
Nome do filme: Labirinto 30” e 15”
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Sergio Franco
Direção de arte: André Candeloro
Redação: Camila Facin
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Sibele Toledo e Jorge Maio
Mídia: Ricardo Ambrust, Leonardo Martins e Kaue Guerrero
Planejamento: Gustavo Otto
Aprovação pelo cliente: Marcius Dal Bo e Caroline Albe
RTV: Paula Moraes/ Manoela Estellita
Produtora do filme: Trator Filmes
Produtor: Verônica Menezes
Coordenador de produção: Zeca Zanelato
Atendimento produtora: Luciana Albuquerque
Diretor: Alex Miranda
Diretor de Fotografia: André Horta
Animação: Bitt Animation
Edição: Simone Piccolo
Finalização: Bitt Animation
Efeitos: Bitt Animation
Pós-produção: Bitt Animation
Produtora de Som: Sperling Audio
Trilha: Ary Sperling
Locutor: Xuxa

A maior transferência da temporada de futebol – Messi para EA Sports



O melhor jogador do mundo se une à franquia mais vendida de videogames de esportes Messi estará na capa do FIFA Street em Março de 2012


Electronic Arts Inc. anuncia que a EA SPORTS™ assinou com o melhor jogador de futebol do mundo, superstar de Barcelona e Argentina, Lionel Messi, um contrato multi-ano de patrocínio que o tornará a face global da franquia EA SPORTS FIFA. A maior transferência da temporada do futebol é com o vencedor do FIFA Ballon d’Or 2010 para EA SPORTS, e faz seu lançamento em março de 2012, na capa do FIFA Street.



“A nossa franquia FIFA é a número um em vendas no mundo entre os videogames de esportes, e Lionel Messi é o jogador número um no mundo, por isso esse acordo é uma verdadeira parceria de superstars,” disse Matt Bilbey, Vice Presidente e Game Masters de Futebol da EA SPORTS. “Com Messi no nosso time, nós temos o melhor e mais emocionante jogador do mundo para ajudar a EA SPORTS a manter sua liderança global por muitos anos.”

“Eu quero ser parte do time por trás do melhor videogame de futebol do mundo e ser associado ao grande nome da EA SPORTS,” afirmou Messi. “EA SPORTS é uma marca que compartilha dos mesmos valores criativos que os meus com excelência e responsabilidade social.”



Jogando pelo FC Barcelona, Messi recebeu o prestigiado prêmio FIFA Ballon d’Or 2010 como o melhor jogador do mundo, foi o maior goleador na UEFA Champions League nos últimos três anos, é por três vezes o melhor jogador do ano de La Liga, e entrou para a lista de 2011 do FIFA Ballon d’Or. Com apenas 24 anos, Messi já marcou mais de 200 gols em todas as competições e atualmente está em segundo lugar nos rankings de gols de todos os tempos de Barcelona.



A multi-facetada parceria terá Messi como Embaixador de Futebol da EA SPORTS. Ele se tornará peça fundamental de marketing e campanhas publicitárias, presente na embalagem e utilizado em atividades de mídias sociais ao redor do mundo para a franquia aclamada pelos críticos. EA SPORTS também apoiará a Fundação Leo Messi para dar suporte social, educacional e a iniciativas relacionadas a cuidados com saúde para crianças do mundo inteiro.

As séries de EA SPORTS FIFA, agora em seu 19º ano, bateram o recorde de 3.2 milhões de cópias vendidas de FIFA 12 em seus primeiros cinco dias após o lançamento, tornando-se o maior lançamento de videogames de esportes da história.



Sobre a Electronic Arts
Electronic Arts Inc. (EA), sediada em Redwood City, Califórnia, é a companhia líder mundial de software de entretenimento interativo. Fundada em 1982, a empresa desenvolve, edita e distribui, em todo o mundo, software interativo para videogames, computadores pessoais, dispositivos sem fio e Internet. A Electronic Arts comercializa os seus produtos sob quatro marcas: EATM™, EA SPORTS™, EA Mobile™ e POGO™. No ano fiscal de 2009, a EA contabilizou receita líquida GAAP de US$ 4,2 bilhões e teve 31 títulos que venderam mais de um milhão de cópias. A homepage da EA e o site de jogos on-line: http://www.ea.com.

Grey contrata novo diretor de arte


O escritório da Grey no Rio de Janeiro acaba de ganhar novo reforço na equipe. A agência anuncia a contratação do diretor de arte Carlos Gusmão para integrar o time de criação exclusivo da varejista Casa&Vídeo, conta recém conquistada pela Grey.

Com mais de 13 anos de experiência na área, Gusmão participou de projetos para clientes de diferentes segmentos, entre Petrobras, Infraero, Supermercado Zona Sul, Telecine, Alerj e Construtora Calçada, durante passagens por agências como Doctor, Percepttiva e Staff.

Além de atuar no mercado publicitário, Carlos Gusmão é também professor universitário e artista plástico – hoje é responsável por duas vaquinhas da CowParade 2011, a Vaca de Elite e a Olha o Múúúte.

Julia Petit palestra na FASM

Na próxima sexta-feira (25), às 10h, a Faculdade Santa Marcelina (FASM) recebeJulia Petit, apresentadora da GNT e blogueira, referência em Moda no Brasil. O evento, organizado pelo Google+, tem objetivo de divulgar a nova plataforma do Google, por meio de hangouts e interação com os alunos.

Durante o bate papo, direcionado aos alunos do curso de Moda da Santa Marcelina, Julia dará dicas sobre o mundo fashion e mostrar, via Google+, os participantes com oslooks mais descolados. O encontro será realizado na sede da faculdade, que fica à rua Dr. Emílio Ribas, 89, Perdizes. A entrada é franca.

No mesmo dia, a grife italiana Yamamay anunciará o grande vencedor do concurso realizado pela empresa, que busca um novo talento na área de moda praia. A grife escolherá um dos oito trabalhos desenvolvidos pelos alunos da FASM, que foram inspirados por temas do Brasil. O ganhador viajará para a Itália, em um estágio na Yamamay, com todas as despesas pagas.

Mais informações pelo portal www.fasm.edu.br, pelo telefone (11) 3824-5800 ou na própria instituição.

23.11.11

Nova campanha da MasterCard retrata experiências vividas por ganhadores da Promoção Surpreenda



A MasterCard estreia nesta semana, os novos filmes da promoção Surpreenda Disney, criada pela agência WMcCann. Desta vez, a campanha mostrará os momentos vividos, em tempo real, por seis famílias ganhadoras de viagens à Disney, em setembro último.

Baseado no conceito “Não tem Preço”, os filmes têm o objetivo de mostrar a emoção dos ganhadores da promoção, durante toda a viagem. “O consumidor hoje não quer mais ser simplesmente impactado por uma propaganda e sim, fazer parte dela. Então, para conquistá-lo, temos que interagir com ele e levá-lo a enxergar nossa comunicação como entretenimento. Por isso, a ideia foi captar as reações de pessoas que tiveram a oportunidade de compartilhar com amigos e familiares experiências que não tem preço. E é nisso que a MasterCard aposta - na valorização e na preferência do que não tem preço”, explica Rogério Bonfiglioli, sênior de marketing da MasterCard Brasil e Cone Sul. “Os prêmios são mais do que simples viagens, cada detalhe é pensado e planejado para que nossos portadores tenham momentos únicos.”


Segundo Duda Hernandez, diretor de criação da WMcCann, o filme tem ainda a missão de prestar contas para o consumidor. “Muitas marcas fazem suas promoções, poucas mostram quem ganhou, o que ganhou e como foi esta experiência. Quisemos mostrar, com alguma poesia, o quanto esse prêmio foi importante para essas pessoas", explica.

A direção do filme ficou por conta da premiada diretora de cinema e TV Georgia Guerra-Peixe, da Bossa Nova Films, que utilizou diversas câmeras para produzir um conteúdo rico em memórias. Com isso, foi possível gravar sequências incluindo imagens sob a ótica das famílias.



A Promoção Surpreenda Disney
Neste final de ano, a promoção Supreenda Disney da MasterCard vai sortear mais seis portadores de cartões para uma viagem aos parques da Disney World, em Orlando, com direito a conhecer os Muppets.

Para participar, basta se cadastrar apenas uma vez no site do Programa Surpreenda MasterCard (www.naotempreco.com.br). A cada ponto obtido, o usuário tem direito a um cupom para concorrer ao sorteio.

Com um sorteio por mês, a promoção é valida até 22 de abril de 2012.



Sobre o Programa Surpreenda
O Surpreenda gera benefícios diretos aos usuários que pagam suas compras com os cartões da bandeira MasterCard. Para participar, basta cadastrar o cartão de débito ou crédito apenas uma vez no site www.naotempreco.com.br. Após o cadastro, cada transação, de qualquer valor, passa a valer um ponto. Os pontos podem ser trocados com os parceiros do programa: na compra de um produto com um parceiro, o consumidor leva outro igual. Entre os parceiros da promoção estão TAM Viagens, Teka, Black&Decker, LEGO, Tramontina, entre outros. A MasterCard também possui outra segmentação dentro da plataforma, o Surpreenda Experience, que oferece benefícios exclusivos para usuários de cartões MasterCard Platinum e Black.

Ficha Técnica :
Agência: WMcCann
Cliente: MasterCard
Produto: MasterCard Surpreenda
Nome da campanha: MasterCard Surpreenda Disney
Nome do filme: Disney 2011
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Duda Hernandez
Direção de arte: Mauro Villas-Boas, Adriano Ambrósio
Redação: Sandro Nascimento
Atendimento: Andréa Sanches, Paula Fernandes, Ana Pallotta, Marcella Bessa Albino Silva e Diego Garcia
Mídia: Paola Frajdrach, Horácio Rosário, Mariana Giudice
Aprovação pelo cliente: Rogerio Bonfiglioli, Camila Maranezzi, Luciana Leal e Gabriela Alves
RTV: Paula Moraes e Julia Seligmann
Produtora do filme: Bossa Nova Films
Produtor: Equipe Bossa Nova
Diretora: Georgia Guerra-Peixe
Diretor de Arte: Equipe Bossa Nova
Diretor de Fotografia: Marcelo Rocha
Edição: Rafael Mesquiara, Luciano Rossi, Thiago Toleto, Lucas Soares
Finalização: Bossa Nova Films
Pós-produção: Bossa Nova Films
Produtora de Som: Timbre
Trilha: Equipe Timbre
Locutor: Edinho Moreno

Diretor de Criação da OC Promo palestra no Adobe Camp Brasil 2012


O diretor de criação da OC Promo, Rafael Machado, será um dos palestrantes do Adobe Camp Brasil 2012. O publicitário foi convidado pelo CEO da Action Creations, organizadora do evento, para falar sobre as novidades das versões dos softwares de design que serão lançados em abril e sua utilização na criação promocional, além de uma abordagem sobre o Marketing Promocional.

O encontro acontece nos dias 27 e 28 de abril de 2012, no auditório do Ritz Lagoa da Anta Hotel, em Maceió - AL. Segundo dados da empresa organizadora, em 2010 o evento, que era chamado de Flash Camp, registrou 300 participações, em 2011 o número de presenças dobrou, e para 2012 a expectativa é atingir 1000 participações.

Para o próximo ano, já estão confirmadas presenças de grandes nomes da Adobe, além de profissionais do Google e de empresas brasileiras de destaque. “Ser um dos palestrantes do Adobe Camp é além de tudo concretizar um sonho que envolve mais de 10 anos ministrando os cursos para a ADOBE. São tantos nomes de peso que fico atordoado e, ao mesmo tempo, emocionado com tamanha responsabilidade ”, afirma Machado.

Dentre os assuntos que serão discutidos no evento, destacam-se as últimas novidades da Adobe, design e development para dispositivos móveis, plataformas e app stores disponíveis no mercado, 3D e Games, futuro da interatividade e interação humana apresentadas por líderes mundiais no assunto, entre outros. Haverá ainda um concurso inédito no Brasil de Vídeo Digital, Motion Graphics, Design, Fotografia, Ilustração e Criação de Aplicativo para dispositivos móveis.

Mais informações poderão ser obtidas no site do evento: www.adobecampbrasil.com.br

Consumidores experimentam cerveja misteriosa


A Cervejaria HEINEKEN está preparando sua primeira grande novidade desde que desembarcou no Brasil há pouco mais de um ano. Contudo, convida os consumidores a experimentarem às escuras um produto de seu portfólio, antes de chegar aos pontos de venda. Confiando em sua tradição cervejeira de 145 anos e processos rigorosos de produção e escolha da matéria-prima, está certa que vai conquistá-los pelo paladar. Hoje, dia 23 de novembro, geladeiras que estarão posicionadas em pontos estratégicos da cidade vão receber cidadãos maiores de 18 anos para uma degustação de garrafas de cerveja sem rótulo. Ao serem abertas, as geladeiras publicam posts no Facebook dos participantes dizendo que eles foram os primeiros a conhecer a novidade.



“Nosso objetivo é fazer o consumidor se apaixonar, mesmo às escuras, por algo que a Cervejaria HEINEKEN está cuidando com todo o carinho e know how que só ela tem. Livre de rótulos e preconceitos, queremos mostrar o que é uma cerveja de verdade”, explica Mariana Stanisci, Diretora de Marcas Mainstream da HEINEKEN Brasil.

Alelo aposta no bom humor em nova campanha publicitária



A partir desta semana, Alelo substitui CBSS (Companhia Brasileira de Soluções e Serviços) e torna-se a nova marca de administradora de cartões-benefício e pré-pagos do Brasil. A iniciativa marca o novo posicionamento da companhia, que busca expandir seus negócios para outros segmentos. Para divulgar a mudança, a empresa lança campanha publicitária assinada pela agência Young & Rubicam. A Alelo investiu cerca de R$ 6 milhões no desenvolvimento e lançamento da nova identidade corporativa.

“Sempre fomos conhecidos pelo nome do nosso principal produto, o cartão Visa Vale. Mas estamos em um novo momento, em que trabalharemos com múltiplas bandeiras e ofertaremos produtos pré-pagos para pessoas físicas”, comenta Fabio Frazão, gerente de Marketing e Internet da Alelo. “Nosso objetivo é tornar a empresa cada vez mais conhecida pelo mercado corporativo, e agora também pelo consumidor final.” Como parte dessa estratégia, a Alelo divulga a partir desta terça-feira, 22, filme para TV aberta e fechada, anúncios, spots de rádio, peças de internet e de mídia indoor.

A campanha utiliza o conceito de benefícios para representar as entregas e o papel da marca, bem como ressalta os atributos de robustez e porte da companhia. No filme de 30 segundos, um personagem criado especialmente para a Alelo explica e dimensiona os serviços oferecidos pela empresa de forma bem-humorada. O “personal expliquêitor” é convocado por um colaborador da companhia quando um amigo lhe pede mais informações sobre o local onde ele trabalha. O personagem sai então de dentro de um sofá para contar que a Alelo administra 5,4 milhões de cartões aceitos em mais de 220 mil restaurantes e supermercados de todo o Brasil. A assinatura diz: “Alelo. A gente trabalha em seu benefício”.

Já a peça de mídia impressa conversa com os clientes institucionais e usuários que interagem com os cartões-benefício, refeição e alimentação, todos os dias e informa que em breve a marca terá mais novidades. Além dos tradicionais produtos com a bandeira Visa Vale, a companhia se prepara para lançar, em 2012, os cartões-benefício Elo e ampliar seu leque de opções de pré-pagos – inaugurado no início deste ano com o cartão para viagens internacionais MoneyCard. Até o fim de 2011, a companhia lança o MoneyCard em euro, libra e real.

Com mais 34 milhões de transações mensais, Alelo já conquistou a confiança de mais de 70 mil empresas-clientes e 3,2 milhões de usuários. Operando com excelência e foco na melhoria contínua de seus processos, Alelo tem conquistado, ano a ano, índices de satisfação de clientes institucionais superiores a 90%.



Desenvolvida pela FutureBrand, a marca explora um conceito orgânico, seja na aplicação de cores, seja no formato de seu ícone. A palavra “alelo” remete às formas alternativas de um mesmo gene, ou seja, ao diferencial. Na sua origem grega, a palavra traz o significado de reciprocidade, de troca.


A criação da campanha de publicidade é de Fabio Victoria, Fabio Tedeschi e Leandro Camara, sob direção de criação de Rui Branquinho e Flávio Casarotti.

Ficha Técnica – Filme
Cliente: Alelo
Produto: Institucional
Título: “Personal expliquêitor”
Duração: 1x30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Direção de Criação: Flávio Casarotti
Criação: Fabio Victoria / Fabio Tedeschi / Leandro Camara
Atendimento Agência: Alessandro Cardoni / Helena Rossi / Christiane Kristensen
Aprovação Cliente: Ronaldo Varela / Fabio Frazão
Mídia: Gustavo Gaion / Davi Monteiro / Izabela Vilela
Planejamento: David Laloum / Flavio Proença
RTVC: Nicole Godoy / Marcel Weckx
Produtora: Spray Filmes
Produção: Daniela Andrade
Direção: Camila Faus
Produção Executiva: Daniela Andrade
Atendimento Produtora: Lucia Leite
Dir. Fotografia: Ted Abel
Montagem: Rami D’Aguiar
Finalização: Sergio Marcelino
Produtora: Cream Studio
Produtor / Maestro: Waldo Denuzzo
Produção: Waldo Denuzzo / Vinicius Villani
Produção: novembro 2011



Ficha Técnica – Anúncios
Título: Alelo. Milhões de pessoas almoçam com a gente...
Peça: Revista
Cliente: Alelo
Produto: Institucional
VP de Criação: Rui Branquinho
Direção de Criação: Flávio Casarotti
Redator: Fabio Victoria / Fabio Tedeschi
Diretor de Arte: Leandro Câmara
Ilustração: Boreal Imagem
Art-Buyer: Monica Beretta / Stephanie Wang
Produção Gráfica: Elaine Carvalho / Rodrigo Cassino
Fotolito: Ação
Atendimento: Alessandro Cardoni / Helena Rossi / Christiane Kristensen
Mídia: Gustavo Gaion / Davi Monteiro / Izabela Vilela
Planejamento: David Laloum / Flavio Proença
Aprovação Cliente: Ronaldo Varela / Fabio Frazão
1ª Veiculação: 24/11/2011
Ficha Técnica – Filme

Nova campanha do CentralServer vincula a computação em nuvem à evolução humana


A nova campanha do provedor de hospedagem CentralServer traz o slogan "A evolução está no nosso DNA" e apresenta os serviços de computação em nuvem como uma nova etapa no processo evolutivo do homem. Os anúncios se baseiam na tradicional imagem da evolução - do primeiro hominídeo ao homo sapiens - e acrescenta um novo estágio referente ao cloud computing.

Segundo o diretor de tecnologia do CentralServer, Juliano Simões, o objetivo da campanha é destacar o papel determinante que a computação em nuvem vem ocupando na vida das pessoas. "Assim como a web se tornou sinônimo de internet com a popularização dos navegadores, a nuvem assumiu a mesma dimensão com o amadurecimento das tecnologias de virtualização e armazenamento de grandes volumes de dados", explica Simões.

Se antes os usuários preferiam manter suas informações no PC, hoje a maioria encara com naturalidade o fato de armazenar na nuvem os seus e-mails, fotos, músicas, arquivos e perfis pessoais. "As empresas também têm acompanhado essa tendência e migram cada vez mais seus sistemas para os grandes data centers da internet. Nessa hora, a computação em nuvem mostra seu valor, ao permitir a oferta de servidores virtuais com poder de processamento e custo escalonáveis conforme a demanda de cada projeto", ressalta Simões.

Se as telecomunicações ajudaram a encurtar distâncias e criar a aldeia global, a nuvem libertou as pessoas das limitações da tecnologia da informação tradicional, estabelecendo novos paradigmas de mobilidade, consumo e relacionamento pessoal. E esta é a evolução retratada na nova campanha do provedor.


Há dez anos atuando nos segmentos de hospedagem de sites e Data Center, o CentralServer está associado à inovação e tecnologia. Com ações pioneiras no país, foi um dos primeiros provedores a lançar serviços de Cloud Computing e de backup online, com o produto denominado HotBackup. Mais informações: www.centralserver.com.br

Grupo Rái promove a divulgação da campanha “Carnívoros”, da Subway


A campanha “Carnívoros”, da rede de restaurantes Subway, já está em veiculação e foi criada pela Rai Comunicação. A ação destaca o novo sanduíche Subway Churrasco, com um suculento steak, feito especialmente para clientes que não abrem mão de uma boa carne em seu menu. Neste sentido, o filme publicitário retrata os típicos amantes desta iguaria – leões, tigres e um gaúcho – diante de um restaurante da Subway visivelmente tentados a saborear esta nova delícia.

O plano de mídia é de abrangência nacional, com divulgação em Pay TV e TV Aberta. Além de TV, a divulgação inclui também a criação de peças para outdoors e comunicação de PDV padronizada nas lojas, com o visual da campanha.

A direção de criação é assinada por Camila Maschietto e Maurício Cavalcanti, da RAI Comunicação. A criação é de Diogo Patoilo, Luis Baselli e Rodrigo Machado, com RTVC de Luana Trentin e Fernanda Peixoto. O atendimento é de Ana Peixoto e Amanda Narcizo e a mídia de Renata Amarello e Cristiane Marti.

FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Restaurante Subway
Produto: Sanduíche de Churrasco
Título: Carnívoros
Agência: Grupo RAI
Criação: Rodrigo Machado, Diogo Patoilo, Luis Baselli
Direção de Criação: Camila Maschietto e Maurício Cavalcanti
Atendimento: Ana Peixoto / Amanda Narcizo
RTVC: Luana Trentin / Fernanda Peixoto
Produtora: Black Maria
Direção: Rodrigo Moreira
Fotografia: Christian Lesage
Produtora de som: Rítmika Audio Arts
Diretor Musical: Henrique Tanji
Produtor Musical: Luiz Vital /Henrique Tanji
Locução: Helio Vaccari
Mídia: Cristiane Marti / Renata Amarello
Aprovação cliente: Leandro Florio

Zurich Seguros lança primeira campanha de marca criada pela 141 Soho Square



A Zurich Seguros, multinacional suíça e um dos três maiores grupos seguradores do mundo, lança este mês sua primeira campanha publicitária de abrangência nacional. A ação tem o objetivo de fortalecer a marca da seguradora no mercado nacional e destaca com bom humor sua preocupação em buscar entender as necessidades dos consumidores. A campanha foi desenvolvida pela agência 141 Soho Square, que pertence ao grupo WPP, e visa diretamente o consumidor final, principalmente o segmento de pessoas físicas. O conceito principal da campanha, voltada à mídia de massa e com duração de três semanas, será o bom humor, com peças irreverentes que destacam os diferenciais da companhia frente à concorrência.

“Identificamos por meio de pesquisas que o bom humor é uma característica apreciada pelo público brasileiro e que renderia um maior recall de marca e um relacionamento mais humano. Por isso, desenvolvemos a campanha tendo como fio condutor situações inusitadas, às quais qualquer pessoa está sujeita e para as quais ainda não existe a proteção de um seguro”, afirma Ivan Ferrando, Chief Marketing Officer da Zurich para a América Latina. Como resultado, a Zurich espera aumentar seu brand awareness no Brasil, consolidando sua imagem na mente do consumidor de forma a fazer parte de seu shopping list. Além disso, a marca Zurich é uma das 100 mais valiosas do mundo, segundo pesquisa da Interbrand. A seguradora quer potencializar este valor no Brasil, consolidando sua marca na região e contribuindo para seu desempenho no mercado.

Com o slogan “Ainda não inventamos seguro contra tudo, mas você pode contar com a Zurich Seguros sempre que precisar, para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro”, a campanha contará com dois filmes para Redes de TV aberta, dois spots para Rádio, três anúncios para revistas de grande circulação e ações para a mídia na Internet, além de “hotspot” no aplicativo da Veja para Ipad, entre outros. “As situações das peças variam, até para podermos nos adaptar as características de cada canal. Teremos, por exemplo, gafes no ambiente de trabalho e até uma noiva que diz não em pleno altar”, afirma Armando Castro, Chief Marketing Officer da Zurich Seguros no Brasil. Castro ressalta que o trabalho de construção de uma marca é contínuo e a seguradora está preparando várias ações que darão continuidade a este movimento.



Para o Chief Creative Officer da 141 SoHo Square, Celso Alfieri, criar um conceito local para a Zurich, que possibilitasse inúmeras execuções, foi o grande desafio da agência desde o início do projeto. “Ao olhar para o resultado do trabalho, acredito que a campanha tem todos os ingredientes para cair no gosto do consumidor. Ela é inteligente, engraçada e, principalmente, popular", detalha Alfieri.

Em um dos filmes, vários banhistas, após presenciarem uma sessão de respiração boca-a-boca realizada por uma bela salva-vidas, deitam na areia da praia, fingindo ter passado por um afogamento. Mais uma vez, um representante da Zurich Seguros aparece em quadro e explica: "Ainda não inventamos seguro contra ‘cara-de-pau’, mas você pode contar com a Zurich Seguros sempre que precisar, para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro". Os filmes têm produção da Cine e direção de Clovis Mello.

Os anúncios seguem a mesma linha, com situações como: encontrar uma colega de trabalho com a mesma roupa; encarar um banho na rua, após um carro espirrar água em você; se deparar com a sinceridade de um filho ou até ouvir uma frase como: "hoje não, estou com dor-de-cabeça”, da esposa.

“Embora esta campanha faça parte da estratégia global do Grupo Zurich na América Latina, é importante ressaltar que os planos e mensagens foram desenvolvidos localmente, de forma a capturar melhor a cultura brasileira. Queremos ser vistos como uma seguradora flexível, otimista e de mente aberta, características muito valorizadas pelos brasileiros”, afirma Castro.

As peças da campanha podem ser conferidas no Portal WWW.zurichseguros.com.br.(Landing Page)

FICHA TÉCNICA – FILMES
Título Original: Salva Vidas / Igreja
Produto: Institucional
Cliente: Zurich Seguros
Agência: 141 SoHo Square
Direção de criação: Celso Alfieri
Criação: Celso Alfieri / Rafael Goulart / Luis Musa / Ignacio Carelli
Atendimento Agência: Glória Domenech / Raquel Abdalla / Giamile Rossato
Planejamento: Sumara Osório / Fernanda Galvão / Joyce Mescolotte
Aprovação Cliente: Ivan Ferrando
RTVC: Antonia Fonseca
Produtora: Cine
Produção: Equipe Cine
Direção: Clovis Mello
Produção executiva: Raul Dória / Waldemar Tamagno
Atendimento produtora: Ana Oliveira / Maria Marta Caldeira
Dir. fotografia: Fernando Oliveira
Montagem: João Branco / Clovis Mello
Finalização: Digital 21
Produção de Som e Trilha: A9 Áudio
1ª veiculação: 20/11/2011

FICHA TÉCNICA – PRINTS
Cliente: Zurich Seguros
Produto: Institucional
Agência: 141 SoHo Square
Direção de criação: Celso Alfieri
Direção de arte: Celso Alfieri / Rafael Goulart
Redação: Luiz Musa / Ignácio Carelli
Planejamento: Sumara Osório / Fernanda Galvão / Joyce Mescolotte
Atendimento Agência: Glória Domenech/ Raquel Abdalla/ Giamile Rossato
Aprovação Cliente: Ivan Ferrando
Art Buyer: Daniele Sampaio
Produção gráfica: Marcello Venturineli
Arte-Final: Ricardo Costa
Fotografia: Maurício Nahas
Tratamento de imagem: Boreal

STEFAN FÄHLER em sua primeira exposição no Brasil hoje no mezanino do Gorila Café


STEFAN FÄHLER, artista gráfico greco-alemão, residente em Berlim, fundador do grupo de rock experimental Chateau Laut. Em sua primeira exposição no Brasil.

No Gorila Café apresentará a série “New York Cocks”, pôsters gigantes serigrafados em edição limitada.
Mezanino do Gorila Café



Rua Melo Alves, 74 - Jardins
Fone: (11) 2364 0436
Horário - de terça a domingo das 19h30 à 1h00

Novo modelo da New Balance é customizado por artistas plásticos


Cinco jovens artistas de diferentes vertentes, como grafiteiros, designer gráficos e artistas de moda, receberam o desafio de criar uma obra de arte contemporânea a partir de pares de tênis New Balance V50 brancos. Os artistas convidados foram os mineiros Thiago Mazza, Binho Barreto, Denis Leroy, Marcelo Dante e Juliano Augusto - que formam a dupla 45 Jujubas –, e Felipe Pedri e Antonio Torriani, designers da marca de moda gaucha VULGO. A proposta é expressar no espaço do tênis todo o sentimento artístico de cada um e, daí, criar um produto exclusivo com um conceito diferenciado.

A mostra dos tênis customizados será aberta no dia 24 de novembro, data do lançamento do New Balance V50 na loja Zak Lourdes, em Belo Horizonte. A exposição permanece até o dia 10/12 e, posteriormente, os pares serão leiloados on line e toda a renda será usada para levar esperança a crianças e adolescentes com câncer. A doação beneficiará a Casa de Apoio Aura, que assiste crianças e adolescentes em tratamento na capital. “Nosso objetivo é utilizar essa renda para fazer o bem a essas crianças. Participando do leilão, as pessoas terão a oportunidade de doar e ajudar a quem precisa”, afirma Bruno Nunes, proprietário da Zak.

Com conceito clássico, leve e simples, o New Balance V50 é inspirado nos retro-trainers, sucesso dos anos 70. Atualmente, o modelo unissex segue pela linha do old school e day-by-day, ideal para looks jovens e descolados e anda fazendo os pés da garotada.