31.10.11

Senac Rio volta ao ar com campanha institucional criada pela Grey


Com o objetivo de mostrar aos consumidores seu papel como agente transformador, o Senac Rio volta ao ar com sua campanha institucional criada pela Grey. Intitulada “Sonhos”, a ação leva para a televisão dois filmes com o conceito “Profissionalizando pessoas. Transformando vidas”.

 


O primeiro traz a evolução de três estudantes que ao cursarem Senac Rio se tornaram profissionais capacitados e realizam o sonho de mudar de vida - uma chef de cozinha que saiu da casa dos pais para morar sozinha, uma estilista que consolidou sua carteira de clientes e um técnico em contabilidade que comprou seu primeiro carro, não precisando mais andar de ônibus. Já o segundo comercial, com o mesmo conceito, apresenta outros três personagens: o guia de turismo que conseguiu dar a volta ao mundo como turista, a esteticista que transformou sua vida ajudando outras mulheres a ficarem mais bonitas e o programador que desenvolveu um site de relacionamento para um público específico.



Os filmes serão veiculados até o dia 7 de novembro em TV aberta e fechada nos principais canais da capital e do interior do Rio do Janeiro. Além dos comerciais, haverá também spots de rádio e peças para internet, outdoors, busdoors, bancas, TV em ônibus e mobiliário urbano com detalhes sobre inscrições dos cursos do Senac Rio.

Future Group conquista prêmios Colunistas e AMPRO Globes Awards


A Future Group, agência especializada em marketing promocional, ativação de marca e mobile marketing, teve cinco cases de ativação e promoção de quatro clientes diferentes que venceram as premiações Colunistas 2011 e AMPRO Globes Awards. Nesta edição do Colunistas, prêmio criado em 1968 e que destaca os melhores trabalhos brasileiros de publicidade, a Future Group conquistou a prata na categoria “Case Institucional”, com a campanha Tradição Popular Brasileira, desenvolvida para marca Baygon; além do bronze nas categorias “Evento Relacionado a Data Comemorativa”, com a campanha Ipanema São João, promovida na região Nordeste do país durantes as festas de São João, em junho; e como “Ação de Demonstração ou Amostragem Externa”, com a campanha Liberte-se do que é Chato com Pato.

Na premiação AMPRO Globes Awards, que homenageia os destaques de marketing promocional do ano em 30 países e está em sua 11º edição no Brasil, a agência foi condecorada com dois prêmios para a campanha Nestlé Ritmo de Prêmios (promoção Calhambeque do Roberto Carlos) com ouro na categoria “Melhor Campanha Gerando Fidelidade a Marca” e bronze na “Melhor Campanha de Construção de Marca”.

Exposição no Museu da Casa Brasileira destaca os projetos que concorreram ao prêmio O Melhor da Arquitetura 2011


No dia 9 de novembro, a partir das 20 horas, será realizado no Museu da Casa Brasileira, em São Paulo, um coquetel para a abertura da exposição O Melhor da Arquitetura 2011, promovido pela revista Arquitetura & Construção, da Editora Abril, que destaca o trabalho dos projetos arquitetônicos selecionados para disputar a quarta edição do prêmio.

A mostra, que será aberta ao público no dia 10 de novembro, interessa ao visitante que aprecia a arquitetura brasileira. O Melhor da Arquitetura tem como objetivo destacar a criatividade dos profissionais, os projetos inovadores, as soluções sustentáveis, os aspectos técnicos e estéticos, além de mostrar as tendências em arquitetura e urbanismo que promovem a qualidade de vida nos espaços públicos, ambientes de trabalho, espaços comerciais e residenciais.

A exposição, que tem curadoria da redação da revista, apresenta por meio de painéis com fotografias, desenhos e textos, os 68 finalistas da quarta edição do prêmio. Os projetos arquitetônicos que serão apresentados na mostra foram construídos no Brasil entre janeiro de 2008 a 31 de maio de 2011. Foram inscritos pelos autores para concorrer nas categorias: Intervenção Urbana; Retrofit; Edifícios Institucionais Administrativo, Educação, Cultura, Saúde, Lazer; Edifícios Industriais; Edifícios Comerciais ou de Escritórios (limitados a até 4 pavimentos ou 500 m²; e acima de 4 pavimentos ou 500 m²); Escritórios; Hotelaria; Restaurantes; Casas Noturnas; Cafés, Bares etc.; Lojas e Showrooms; Condomínios Residenciais (limitados a até 5 pavimentos ou 3.000 m²; e acima de 5 pavimentos ou 3.000 m²) e Residencial (Reforma de Casa; Reforma de Apartamento; Cidade; Praia e Campo).

De acordo com Lívia Pedreira, publisher do Núcleo Casa e Construção da Editora Abril, a mostra reafirma o compromisso da revista em ampliar o espaço de discussão sobre a arquitetura no Brasil.



Projetos Finalistas
Intervenção Urbana
A Gente Transforma
Rosenbaum
Lançada em 2010, a proposta visa transformar um bairro carente da zona sul de São Paulo por meio de mutirões. Uma das ações envolveu esta área de 1000 m2, na qual moradores realizaram a pintura de casas e ajudaram a construir praças e jardins do entorno, além de uma biblioteca comunitária.

Estação Cidade Nova
JBMC Arquitetura & Urbanismo
No centro do Rio de Janeiro, perto do Sambódromo, a estação de 6.121 m2 liga duas linhas da malha metroviária. Sustentada por apenas três arcos metálicos entrelaçados, uma grande passarela coberta de 207 m de extensão transpõe a avenida e integra o sistema de trens com o de ônibus urbanos.

Portais Morro do Socó
Vigliecca & Associados
Localizada em um grande declive, ao lado de um parque ecológico e próxima de áreas de preservação, a maior favela de Osasco, SP, passa por reurbanização parcial. São 542 novas habitações, distribuídas em 30 mil m2, com prédios de tipologias diferentes que incluem espaços de lazer, comércio e instalações esportivas.

Praça Doutor Octávio de Moura Andrade
Aflalo & Gasperini Arquitetos + Purarquitetura
A estância hidromineral de Águas de São Pedro, SP, ganhou uma nova praça central, alocada numa rotatória de 70 m de diâmetro. Com 3.846 m2, ela conta com um espelho-d’água ladeado por um deck, nova vegetação e piso de pedra assentado sobre areia, o que facilita a drenagem.

Retrofit
Ageo/Copape
Athié Wohnrath
Com 1 400 m2, este galpão, construído em 1929, funciona como terminal de carga e descarga de uma empresa no Porto de Santos, SP. O edifício teve toda sua fachada revitalizada. Seguindo o padrão dos imóveis do centro da cidade, as paredes brancas e lisas deram espaço a tijolos, em referência à arquitetura do final da década de 20.

Fábrica Santa Helena
Kruchin Arquitetura
A construção de 1918 em Jacareí, SP, abrigava uma fábrica de tapetes. Embora tombada, encontrava-se deteriorada e carente de novo uso. O projeto recuperou a fachada em ruínas e inseriu um elemento inovador: a cobertura, sustentada por tesouras de aço. Hoje, o imóvel de 5.700 m2 tornou-se um entreposto de alimentos.

Palácio da Abolição
Beatriz Carneiro
A sede do governo cearense, em Fortaleza, compreende o palácio principal, o prédio anexo, uma capela e um monumento ao presidente Castelo Branco. Na reforma, o espaço, de 7.104 m2, ganhou um auditório e duas novas portarias. A estrutura é do tipo tubular, de aço, com fechamentos de alvenaria e janelas basculantes de ferro.

Edifícios Institucionais – Administrativo
Câmara Legislativa do Distrito Federal
Projeto Paulista de Arquitetura
Parte do Eixo Monumental de Brasília, esta construção de 48.250 m2 cria por meio de sua estrutura dois espaços públicos separados por um muro: o do plenário, na porção mais alta da praça de acesso, e o da área de convívio, na parte rebaixada. Os gabinetes compõem uma longa lâmina horizontal interligada por uma galeria.

Sede do Confea
PPMS Arquitetos Associados
Sem pilares internos, os dois andares deste edifício de 10.460 m2 em Brasília têm 22,50 m de vão. A solução estrutural consiste em tramos metálicos centrais de 15 m, apoiados em estrutura de concreto com balanços internos simétricos. Painéis de membrana têxtil perfurada fazem a proteção solar.

Sede do Sebrae Nacional
gruposp + Luciano Margotto
Integrado à paisagem de Brasília, o projeto responde às condicionantes urbanísticas da cidade. Com térreo aberto, o conjunto de 25 mil m2 não interrompe a vista da paisagem ao fundo – nem a do céu, presente através do grande espaço central. A curva do setor de serviços, na face norte, dá identidade à construção.

Edifícios Institucionais – Cultura
Biblioteca Mário de Andrade
Piratininga Arquitetos Associados
O restauro do edifício de 12 mil m2 no centro de São Paulo, feito desde a escala dos revestimentos até a do mobiliário, reconfigurou a biblioteca circulante, um novo acesso e as salas de pesquisa. Redimensionada, a rede de infraestrutura inclui sistemas de climatização e de controle de umidade.

Galeria Miguel Rio Branco
Arquitetos Associados
Esta galeria de 1 100 m2 no Instituto Inhotim, em Brumadinho, MG, divide-se entre uma área elevada, cuja estrutura em balanço dá a sensação de flutuar sobre o jardim e a praça de entrada, e dois pavimentos expositivos. Um deles, semienterrado, está rebaixado 4,50 m. O outro define-se pela caixa de aço corten.

Memorial Minas Gerais
Eduardo França, Carlos Maia, Débora Mendes, Humberto Hermeto, Igor Macedo
A antiga Secretaria de Estado da Fazenda da capital mineira transformou-se neste memorial dedicado à história local. O projeto recuperou a luminosidade natural do imóvel tombado. Pátio, auditório, salas expositivas e setores administrativos organizam-se em 4.200 m2.

Museu do Chocolate
Metro Arquitetos Associados
Na fábrica de chocolates em Caçapava, SP, uma porção de 2 mil m2 foi aberta à visitação pública. A construção pretende provocar uma experiência sensorial e tornar-se um marco na paisagem da via Dutra. Torres e passarelas de vidro e aço, além de elevadores panorâmicos, cumprem essa função.

Edifícios Institucionais – Educação
Escola Estadual Residencial Parque São Bento
bvy arquitetos
Construída com estrutura pré-moldada de concreto armado, esta escola pública em Campinas, SP, organiza-se em dois blocos – um para os ambientes de ensino e outro para as áreas administrativa e de convivência. O prédio, de 3.991 m2, tira proveito das vigas de concreto como elementos para sombrear as salas de aula.

Parque da Terceira Água
M3 Arquitetura, Silvio Todeschi, Vazio S/A, Alexandre Campos
Marcado por um invólucro de chapa metálica, o prédio de 4.300 m2 em Belo Horizonte faz parte de uma intervenção numa favela. Dedicado a cursos técnicos e programas de educação ambiental, o edifício conta com cozinha coletiva, creche e brinquedoteca.

Sede da Fiocruz
Ceplan + Fiocruz
O projeto de 8.260 m2 em Brasília conecta seus blocos por meio de caminhos, passarelas e calçadas orientados pela localização das árvores. Além das alas acadêmica e administrativa, há um auditório para 110 pessoas. A área sob a cobertura triangular abriga a cafeteria, a editora e a sala de exposições.

Edifícios Institucionais – Lazer
Centro Cultural da Universidade Federal de Goiás
Designo Arquitetura
Um antigo depósito deu origem a este espaço de 2.800 m2, que reúne duas galerias de arte, um teatro, sala de dança, lugar para eventos da comunidade e área administrativa. Externamente, a fachada recebeu revestimento de telhas metálicas onduladas, enquanto o pé-direito de 8 m possibilitou a inserção de mezaninos metálicos.

Clube Ville Sainte Hélène
Casa de Arquitetura
Dentro de uma área de preservação ambiental no distrito de Sousas, em Campinas, SP, este loteamento inclui 917 m2 de espaços de convívio e lazer (unidos à portaria do condomínio pela cobertura metálica). Rampas, passarelas e um belvedere tiram partido da topografia para interligar quadras, playground e piscina.

Orquidário Professora Ruth Cardoso
Decio Tozzi
Arquitetura e Urbanismo
Com 633 m2, o orquidário localizado em um parque da capital paulista teve como referências as culturas africana, indígena e précolombiana – inspirações que levaram ao formato da oca. Claraboias em sua estrutura de aço, vidro e plástico permitem a entrada controlada de luz natural e ventilação permanente.

Edifícios Institucionais – Saúde
Centro Social e Médico Enkyo
Shieh Arquitetos Associados
Na nova sede deste centro médico nipo-brasileiro, com 6.033 m2, a implantação tira proveito da rua em declive, formando assim uma passarela para pedestres e um subsolo ajardinado e bem arejado. As fachadas com pastilhas cerâmicas e vidro são suavizadas pelo painel laminado de madeira.

Hospital Albert Einstein – Unidade Perdizes
Levisky Arquitetos Associados
Num lote de esquina de 2 500 m2 em um bairro nobre de São Paulo, esta unidade soma 20 mil m2 de área construída. Painéis e reentrâncias verticais nos setores de espera e de circulação interna reforçam a iluminação natural, enquanto os painéis de vidro insulado e serigrafado fazem o controle térmico.

Edifícios Industriais
Estúdios de Cinema
Mauro Munhoz Arquitetura
O complexo em Paulínia, interior paulista, soma 6.970 m2. Compreende quatro estúdios e um corredor central, que interliga marcenaria e áreas de acesso de veículos de carga aos setores de apoio (camarins, figurino etc.). Nos estúdios, as vigas metálicas formam passarelas sobre os espaços de produção e sustentam os equipamentos.

Nazca Cosméticos
Toledo Arquitetura
A fábrica de produtos de beleza segue um projeto prático e clean, com uso de porcelanato, aço inox, manta de piso com solda eletrônica e concreto lapidado. As instalações foram criadas para facilitar a produção, com shafts e um túnel subterrâneo que permite manutenção pelo lado de fora da planta de 18 mil m2 em São Bernardo do Campo, SP.

Edifícios Comerciais - Até 4 Pavimentos ou 500 m2
1 Escritório
Alan Chu & Cristiano Kato
Para transformarem-se em escritório, os 450 m2 deste imóvel, em São Paulo, sofreram intervenções específicas na fachada e no pavimento superior, onde se localizava a área íntima. Ali, foram mantidas a estrutura da cobertura, com lajes inclinadas, e a iluminação zenital. A remoção de paredes reforça a entrada de luz, o que trouxe amplitude.

Galeria Concreta
GCP Arquitetos
O concreto é o protagonista desta galeria de 168 m2 em São Paulo. A estrutura combina vigas e pilares metálicos modulares que, em forma de pórtico, sustentam os fechamentos laterais, a escada, o mezanino e a cobertura. Um pátio aberto facilita a circulação e aumenta a área de incidência de luz natural e ventilação no interior.

Galeria Zipper
Rosenbaum®
O projeto desta galeria de 401 m2, em São Paulo, definiu dois blocos principais. No fundo do terreno, a sala de exposição conta com aberturas com sheds, que intensificam a entrada de luz natural no espaço expositivo. No bloco da frente, estão recepção, café e acervo. A fachada chama a atenção pelo revestimento de chapa metálica.

Edifícios Comerciais - Acima de 4 pavimentos ou 500 m2
Eco Mercado Palhano
Studio Guilherme Torres
Alocado num declive de 35 m, este edifício de 11.337 m2 em Londrina, PR, possui o selo LEED para construções sustentáveis. Há um sistema para captar água da chuva e medidores individuais de consumo. Com soluções para integrar vários comércios relacionados à alimentação, a arquitetura remete aos tradicionais mercados municipais.

Jatobá Green Building
Aflalo & Gasperini Arquitetos
A implantação deste prédio paulistano, erguido de acordo com princípios da construção sustentável, libera espaço para uma praça no acesso principal. O empreendimento, de 14.255 m2, em São Paulo, contempla outros ambientes de uso comum, como auditório e café. Diferentes tipos de aberturas e materiais definem a estética da fachada.

SAP Labs
Eduardo de Almeida + SIAA
Planejado para abrigar o setor de desenvolvimento de softwares da empresa em São Leopoldo, RS, o edifício de 7.500 m2 divide-se em três pavimentos, com estruturas de concreto aparente associadas a materiais metálicos. Dois blocos paralelos criam áreas centrais abertas e vãos que possibilitam aproveitar luz e ventilação naturais.

Escritórios
Agência D3
Estúdio Guto Requena + I/O Design
Este projeto buscou criar um ambiente inovador para uma agência de design gráfico em São Paulo. Nas paredes, o fechamento emprega chapas perfuradas pintadas de cinza, com iluminação na parte de trás. Já o forro de gesso foi substituído parcialmente por madeira – mas boa parte do teto fica propositalmente à mostra no conjunto de 80 m2.

Kagen
Sergio Camargo
Arquitetos Associados
O espaço de 200 m2 adequou-se às atividades de suporte a novos negócios da agência. Incubadora, sala de reunião e auditório são delimitados por uma única parede sinuosa de tijolos aparentes. A remoção do forro de gesso, das antigas luminárias e dos dutos de ar condicionado revelou a estrutura de concreto, com laje maciça e pilares duplos.

Miroglio Textile
Rocco, Vidal + arquitetos
Integração, elegância e neutralidade orientam este projeto em São Paulo. A planta de 300 m² contempla duas alas principais, a de atendimento e o escritório. Divisórias de concreto aparente formam paredes soltas que setorizam os ambientes, sem confiná-los. O piso de cumaru e a laje aparente, com instalações sobrepostas, conferem ares de fábrica ao lugar.

Hotelaria
NauRoyal Hotel Boutique e Spa
GCP Arquitetos
Com linhas que privilegiam a visão da paisagem, o hotel em São Sebastião, litoral norte paulista, tem 950 m2. Os terraços das 15 suítes funcionam como brises, que protegem o interior do aquecimento da luz solar. Já o sistema de iluminação, com leds, evita a geração de carga térmica. A estrutura é de concreto, com paredes divisórias de drywall.

Casa Turquesa
Renato Tavolaro Arquitetura
Construído sobre ruínas de pedras do século 18, este sobrado colonial de 845 m2 em Paraty, RJ, consistia em dois armazéns no térreo e uma moradia no piso superior. O restauro e a conversão da construção em pousada ocorreu com base em técnicas locais, como o emboço, as paredes de pedra, os barroteamentos e as estruturas de madeira.

Restaurantes
Oiticica
Rizoma Arquitetura
O projeto em Brumadinho, MG, potencializa a ventilação e a entrada de luz natural por meio de brises, aberturas e espaços generosos para a circulação. Com 704 m2 e térreo, sem interferir na paisagem natural do Instituto Inhotim, o restaurante convida a admirar as obras de um dos principais acervos de arte contemporânea do Brasil.

Koban
Design + Arquitetura
Este restaurante paulistano de 200 m2 ocupa um terreno de 4,50 m de largura e apoia-se no seguinte tripé: sustentabilidade (com reúso de água pluvial), funcionalidade (com ambientes integrados) e praticidade construtiva. Seu único elemento atípico, a forma curva na extremidade frontal, consumiu apenas uma semana de trabalho.

Viena
Fernando Brandão Arquitetura + Design
A adaptação do antigo restaurante no Aeroporto Internacional de Brasília dividiu os 2 mil m2 de área em três frentes para atender a diferentes demandas. Com poucas intervenções, adotou-se um conceito sustentável na iluminação, com lâmpadas frias e leds, persianas, tecidos, além da luz natural.

Cafés, Bares etc
Talchá
Studio MK27
A casa de chás em São Paulo pautou-se pela simplicidade para recriar o modelo asiático de servir a bebida. Um balcão central comanda toda a atividade nos 45 m2 do local, ao lado de prateleiras que expõem e valorizam os produtos graças ao pé-direito duplo. A madeira clara em profusão reveste móveis, paredes e painéis de fechamento.

Deliziosa
Mareines + Patalano Arquitetura
Com o objetivo de vencer o exíguo espaço de 30 m2, a solução para o projeto desta franquia de comida italiana, no Rio de Janeiro, recorreu ao fundo infinito combinado a revestimentos e acabamentos padronizados, sem abrir mão do conforto dos clientes. Além disso, 80% dos materiais escolhidos são reciclados.

The Gourmet Tea
Alan Chu & Cristiano Kato
Um antigo sobrado de 90 m2 transformou-se na primeira loja de chá de uma marca paulistana. As cores das latinhas dos 35 blends, a predominância da madeira e a iluminação indireta criam o ambiente minimalista dentro da casa. Um único móvel, de compensado naval com adesivagem colorida, reúne balcão, expositores, caixa, quitutes e área de preparo.

Casas Noturnas
naSala
Gustavo Penna Arquiteto e Associados
Em Belo Horizonte, o local de 925 m² prima pelo luxo e aconchego. Reentrâncias e formas curvas, cortinas de veludo, sofás capitonê e adornos recriam uma sala de estar. O vermelho predomina nos materiais e nas estruturas, da fachada aos ambientes internos. Uma grande cúpula sustentada por um pilar ilumina a pista.

Alley Club
AUM Arquitetos
Com 400 m², o antigo imóvel no tradicional bairro da Barra Funda, em São Paulo, foi dividido em três pavimentos para compor a casa noturna. Os blocos de concreto, a infraestrutura e a parte elétrica mantiveram-se aparentes, respeitando o estilo arquitetônico do espaço. Dos fundos, é possível ver os trilhos da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos.

Na Mata Café
Forte, Gimenez & Marcondes Ferraz
O acesso envidraçado desta casa noturna na zona oeste paulistana criou um espaço amplo e iluminado nos seus 700 m². A fachada de cimento, mais discreta e convidativa, e o bar longilíneo evidenciam a nova identidade visual do clube. Renovada, a área de shows dobrou o tamanho do palco e a pista ganhou camarotes laterais.

Lojas e Showrooms
Decameron
Studio MK27
O showroom de 250 m2 da marca paulistana de móveis realiza uma ocupação leve do solo, com elementos de fácil montagem. A solução combina contêineres – que, empilhados, criam os andares e formam tuneis para expor os produtos – com uma estrutura metálica padronizada. O vão amplo resulta da laje feita no próprio local.

Garoa
Una Arquitetos
Esta loja de 90,50 m2 vale-se de sua localização (uma esquina no bairro dos Jardins, em São Paulo) para criar um jogo estético com o recorte na fachada, de um lado, e o pátio, do outro. Resultado: dois planos transparentes expõem a parte interna. Organizada de forma longitudinal, ela abriga escada, copa, sanitário e provadores.

Welt
Laboratório de Arquitetura Brasileira
Espaços integrados pela estrutura metálica aparente e uma fachada versátil formam esta butique de roupas femininas em São Paulo, com 198 m2. Suas placas de policarbonato receberam um sistema de iluminação que, por meio de cores, muda a cara do estabelecimento de acordo com a hora do dia.

Condomínios Residenciais – Até 5 pavimentos ou 3 mil m2
Condomínio Baleia GD8
Studio Arthur Casas
O desalinhamento e a verticalização das casas permitem que, de qualquer ambiente, se contemple a paisagem da praia da Baleia, em São Sebastião, SP. As quatro unidades distribuem-se em 4 mil m². Com amplas esquadrias de vidro, que garantem a ventilação cruzada, o living também faz a função de terraço.

Condomínio em Ilhabela
Rocco, Vidal + arquitetos
O condomínio de 3.300 m2 tem como mote a preservação da geografia e da vegetação típicas da região de Ilhabela, no litoral norte paulista. Caso das grandes pedras que foram mantidas e participam da composição dos ambientes. As cinco construções posicionam-se de forma a aproveitar ao máximo a luz natural, em todas as épocas do ano.

Edifício Alvar Aalto
Laclau + Borelli Arquitetos Associados
A solução para este edifício de três pavimentos e 814 m² no Rio de Janeiro valoriza o volume compacto e materiais que remetem a uma casa vertical. Brises reguláveis garantem a boa entrada de luz natural em todos os apartamentos, que contam com a versatilidade de portas divisórias para integrar sala e varandas.

Condomínios Residenciais - acima de 5 pavimentos ou 3 mil m2
Edifício Simpatia
Gruposp
Com 3 mil m2, o prédio paulistano se vale do terreno acidentado para definir a ocupação em dois setores: o dos apartamentos e o das áreas comuns. Entre eles há uma laje livre, acessada por uma passarela, que permite ver através do edifício. A iluminação natural é abundante nas faces leste e oeste, por meio de grandes painéis de vidro.

Edifício Montevidéu
Vazio S/A
Com variações de posicionamento, jardineiras em balanço caracterizam este edifício de 2.700 m2 em Belo Horizonte. Implantada num terreno estreito, a construção, vista de frente, lembra um paralelepípedo. Sua concepção levou em conta o desvio padrão permitido por lei para aproveitar o espaço ao máximo nas unidades.

Verdi
Anastassiadis Arquitetos
A cortina formada pelos painéis laminados na fachada destaca-se neste condomínio paulistano. Entre os benefícios do material, estão economia na obra, menor tempo de execução, facilidade de manutenção e resistência. O projeto do prédio de 7.800 m2 privilegia, ainda, a vista da sala dos apartamentos para o entorno, bastante arborizado.

Residencial – Reforma de Apartamento
Apartamento Edifício Santa Amália
Apiacás Arquitetos
A demolição das paredes e o novo mobiliário integraram os cômodos deste apartamento de 185 m2 em São Paulo, projetado nos anos 40. Assim, a vista para o entorno tornou-se possível de qualquer cômodo. A varanda, que pertencia à sala, retomou seu tamanho original – mas integra-se ao interior por meio de portas do tipo camarão.

Apartamento Edifício Ana Lisa
Neto Porpino
A reforma prevista no banheiro estendeu-se a todo o apartamento de 73 m2, localizado em São Paulo. Isso resultou no melhor aproveitamento de área e da iluminação natural. A copa deu lugar a uma mesa e a um bufê que atende à cozinha e à sala de jantar. A antiga sala de jantar virou home theater e o gabinete, o home office.

Apartamento Louveira
AR Arquitetos
O projeto original de Vilanova Artigas para o apartamento paulistano de 144 m2 foi mantido, com a valorização da vista para uma charmosa praça paulistana. Mas a grande sacada desta reforma foi a instalação de uma estante de aço que percorre todo o imóvel e define melhor seus espaços. De um lado, funciona como armário da cozinha, de outro, como bar da sala de jantar.

Residencial – Reforma de Casa
Townhouse
Laboratório de Arquitetura Brasileira
Abrir a frente e os fundos deste sobrado de 150 m2 para obter mais luz e ventilação naturais foi a missão deste projeto em São Paulo, que enfrentou a limitação do terreno de 3,45 m de largura. Um dos trunfos são o caixilhos (com vidro e treliças de madeira) instalados em portas do tipo camarão.

Casa Lapa
Zemel + Chalabi Arquitetos
Térrea, esta casa de 165 m2 em São Paulo teve todas as paredes internas removidas. No centro da planta, um volume negro com estantes de concreto reúne áreas molhadas e armários, além de dividir a parte social da íntima. Ao lado desse elemento, os pórticos de concreto e vidro na fachada marcam a modernização do imóvel da década de 50.

Residência Emilio Pedutti
Reinach Mendonça
Arquitetos Associados
Construída nos anos 80, esta moradia de 1.200 m2 em São Paulo apresentava uma implantação correta, uma boa estrutura e distribuição bem resolvida. A reforma unificou seu estilo arquitetônico e melhorou a integração com o jardim. Novas aberturas voltadas para o norte proporcionam controle térmico.

Residencial – Campo
Residência em São Francisco Xavier
Nitsche Arquitetos Associados
A casa térrea de 392 m2 em São Francisco Xavier, SP, ocupa a borda de uma colina. Uma fachada grande, retilínea e envidraçada volta-se para o vale. Esse corpo principal contém quatro suítes, cozinha, sala de estar e varanda. Os demais ambientes orientam-se para o interior do terreno.

Casa Condomínio Morro do Chapéu
Ângela Roldão
O projeto pautou-se na admiração do cliente pela Casa Farnsworth, do alemão Ludwig Mies van der Rohe: simples, transparente e com ambientes integrados. A laje do piso, acima do nível do solo, isola a casa de 600 m2 da umidade típica da cidade de Nova Lima, MG, e se posiciona atrás dos pilares de aço que atravessam o espelho-d’água.

Residência Quinta da Baroneza
Gui Paoliello Arquiteto
A madeira dá o tom na estrutura, na vedação e nos acabamentos desta casa de 1.700 m2 em Bragança Paulista, SP. Ao lado de um centro hípico, o projeto remete ao estilo rural, com duas alas independentes protegidas por telhados tradicionais, ligadas por um trecho de cobertura plana. Leves desníveis adaptam a construção ao relevo do lote.

Residencial - Praia
Casa Paraty
Studio MK27
Encravada num terreno de 50 mil m2, esta casa de 840 m2 consiste em dois volumes: o inferior, dos blocos sociais e de serviço, e o superior, da ala íntima. Um vão de 27 m com janelas de vidro oferece a vista perfeita para o mar. Já as áreas viradas para a montanha têm pátios com iluminação zenital, e as coberturas servem de mirantes.

Casa Número 6
Eduardo Martins de Mello
A premissa deste projeto de 66 m2 em Ubatuba, litoral norte de São Paulo, está na ocupação de uma área de preservação, sem degradá-la. Para isso, optou-se pela montagem de um pavilhão elevado de madeira, que permite contemplar toda a natureza do entorno sem impermeabilizar o solo ou interferir demais na mata nativa.

Casa Vilela
Marcel Mitsuzawa Arquitetura
Avarandada e com beirais largos, esta moradia de 220 m2 em Aracaju remonta ao estilo de fazenda. Lajes em balanço projetam-se por 2 m e controlam a entrada de luz na varanda e sobre os vãos da sala, fechado com vidro temperado. Numa das laterais, a construção apoia-se sobre pilotis e apresenta um balanço de 3,50 m.

Residencial – Cidade
Residência Belvedere
Anastasia Arquitetos
Grandes aberturas e a varanda em balanço determinam o estilo desta residência de 370 m2 em Belo Horizonte. Soluções como as portas de madeira na fachada, com fechamento de vidro opaco entre as lajes, e a cobertura de vidro sobre o jardim interno garantem integração e boa iluminação.

Casa Mirante do Horto
Flavio Castro
Com um teto-jardim, esta casa-mirante de 300 m2 em São Paulo apoia-se numa estrutura em balanço – com dois cubos de concreto sobre duas vigas metálicas – que sustenta a garagem e os pavimentos superiores. Versátil, o projeto define ambientes e circulação interna tirando partido da volumetria e da iluminação zenital.

Casa Moras
Carolina Rocco
Situada na zona oeste paulistana, esta moradia de 380 m2 equilibra traços retos e materiais brutos (como pedra e concreto aparente), com o paisagismo e as áreas verdes do entorno. O terreno em declive influenciou a distribuição: o piso inferior, um nível abaixo da rua, comporta a ala social e a piscina, enquanto o térreo contempla os quartos.


serviço:
exposição: O Melhor da Arquitetura 2011
visitação: 10 a 11 de dezembro, das 10h às 18h
local: Museu da Casa Brasileira
endereço: Avenida Faria Lima, 2705 - Jardim Paulistano
telefone: 11 3032-3727
ingresso: R$ 4,00 - estudantes: R$ 2,00 – gratuito aos domingos e feriados
acesso a portadores de deficiência física.
visitas orientadas: 11 3032-2564 ou por email: agendamento@mcb.org.br
site: www.mcb.org.br
twitter.com/mcb_org
estacionamento: de terça a sábado até 30 minutos: grátis, até 2 horas: R$ 10,00, demais horas: R$ 2,00; domingo: preço único: R$ 15,00

Javier Mariscal transforma palestra em aula-show sobre criatividade e inovação para novos designers


“A ordem está no caos!” com essa frase o designer espanhol Javier Mariscal iniciou sua palestra realizada no último dia 26 na Panamericana Escola de Arte e Design. O evento fez parte do "ABCDESIGN INSPIRA", voltado a profissionais da área de design, publicidade e marketing, realizado pela Revista ABC Design em parceria com a Panamericana.

Mariscal mesclou imagem, animação e música tornando impossível desviar a atenção de sua fala. As cores e os traços marcantes na criação de produtos, personagens e campanhas publicitárias serviram de base para que o designer pudesse traçar um panorama da atual situação desse mercado no mundo.

A criação do mais famoso de seus personagens, o Cobi, mascote das Olimpíadas de Barcelona de 1992, não podia ficar de fora da palestra. Para Mariscal, Cobi não apenas divulgou as Olimpíadas, mas sim, todo um estilo de vida dos moradores de Barcelona. O personagem fez tanto sucesso que foi utilizado por diversas marcas para divulgar seus produtos durante o evento e é, até hoje, o mascote mais rentável dos Jogos Modernos.

A platéia entrou no clima da palestra e embarcou nas animações e campanhas apresentadas ao som de muita música. Artista multifacetado, Javier assina a criação de produtos para Moroso, Ikea, H&M, Camper, Absolut e HP entre outras, além campanhas, embalagens, filmes e vídeos. Para ele o diferencial do seu trabalho está na emoção. “Entrego minha alma a cada projeto que faço”, diz Mariscal. Para finalizar, Mariscal ressaltou a importância do design que, para ele, tem a capacidade de mudar as vidas das pessoas.

Javier Mariscal em Exposição na Panamericana
Quem quiser conhecer mais sobre os trabalhos de Javier Mariscal pode visitar a exposição fotográfica em cartaz na Panamericana Escola de Arte e Design, na Rua Groenlândia, número 77. A visitação é gratuita e vai até o dia 14 de novembro, de segunda a sexta, das 9h às 21h e aos sábados, das 9h às 12h. A entrada é gratuita.

27.10.11

Quando o Break Dance encontra a fotografia


Projeto fotográfico com a participação de B-Boys latino-americanos mostra o Break Dance de maneira inédita. Ideia desenvolvida pelo fotógrafo paulistano Marcelo Maragni já foi exposta no Paraty em Foco – Festival Internacional de Fotografia e segue agora para Moscou, onde vira exposição durante a final mundial de campeonato internacional de B-Boys no mês de novembro



Quando um B-Boy entra em ação numa batalha de Break Dance, a primeira reação do público é não tirar os olhos. O mesmo aconteceu com o fotógrafo paulistano Marcelo Maragni. Só que, ao invés de ficar apenas impressionado com a performance destes dançarinos, ele resolveu apostar numa ideia diferente: fotografá-los em ação, usando técnicas que misturam longa exposição de luz a recursos como estrobos e leds. A ideia tomou forma enquanto Maragni trabalhava cobertura fotográfica da final latino-americana do Red Bull BC One realizada em julho deste ano em Salvador. O campeonato, organizado em batalhas homem a homem, todas em esquema mata-mata, é realizado desde 2004.

Pois a ideia transformou-se no projeto fotográfico B-Boys in Motion: a Break Dance Experience in Frames and Flashes, já participou do Paraty em Foco – Festival Internacional de Fotografia realizado em setembro último, e agora segue para Moscou, onde vira exposição durante a final mundial do Red Bull BC One 2011, marcada para dia 26 de novembro na Rússia. “A ideia surgiu há alguns anos, em corridas de aventura durante a noite, onde os pilotos usam uns head lamps, umas lanternas de cabeça. Então, eu comecei a marcar o movimento usando velocidade lenta e mais flashes, o que permitiu acompanhar esse deslocamento”, explica Maragni que começou a estudar diferentes formas de aplicar a técnica em outros esportes. “Agora estou trazendo para a cena B-Boying porque acho que tem tudo a ver”, resume.



Do ensaio, participaram os B-Boys brasileiros Pelezinho e Kokada, ambos da crew Tsunami All Stars, o paraense Kapu (Amazon Crew), o paulista Denis (Nossa Crew), além do B-Boy venezuelano Lil G (Speedy Angels Crew), de Caracas, vencedor da final latino-americana em Salvador e que estará na finalíssima mundial do Red Bull BC One em Moscou. “É um trabalho muito diferente e criativo. Creio que seja um 3D, uma evolução da foto”, resume Gibrahimer Beomont, o B-Boy Lil G.



Por dentro da técnica: Para os ensaios, Maragni utilizou as técnicas dos leds (pequenas luzes, neste caso, coladas nos tênis dos B-Boys) e estrobos (luz estroboscópica, com vários flashes seguidos), separadamente e também misturadas em uma mesma foto. As duas usaram de longa exposição de luz para criar diferentes efeitos. Com os estrobos, o movimento do B-Boy é “fatiado” em várias imagens do começo ao fim. Já nos leds, é possível observar a trajetória do movimento dos B-Boys em inúmeros riscos que dão as pistas do traçado do movimento, formando os mais diferentes desenhos. “Para mim, isso é uma nova forma de arte, pois mostra a nossa dança de um jeito completamente inusitado”, diz Alex Gomes, o B-Boy Pelezinho.

Ensaio coreografado: para chegar no clique perfeito, cada B-Boy teve que repetir cada movimento inúmeras vezes. “No treino, na prática, eu não executo os mesmos movimentos tantas vezes quanto eu realizei para estas fotos”, diz Maurício Araújo, o B-Boy Kokada. “A repetição para eles é desgastante porque, até acertar e fazer funcionar tudo ao mesmo tempo, demora um pouquinho”, diz Maragni. Para Lil G, o ensaio também foi uma oportunidade para rever a própria performance com detalhes que, antes, passavam desapercebidos. Ronielson Araújo, o B-Boy Kapu, também compartilha da mesma opinião. “É uma chance para aprimorarmos a nossa técnica e criarmos coisas novas”, aponta. Além da repetição, outro fator desafiador para os B-Boys foi dançar no escuro, já que era preciso total escuridão no estúdio para que os leds e os múltiplos flashes dos estrobos captassem os movimentos, resultando no efeito desejado para a foto. “Precisa de equilíbrio redobrado no escuro. Já precisamos ter cautela no claro, imagina no escuro”, diz Denis Giaconto que contou com a experiência de anos como B-Boy para dimensionar o espaço de cada um dos seus movimentos.

Para Maragni, o envolvimento dos B-Boys durante os ensaios fez toda a diferença. “Apesar do processo exigir muito deles fisicamente, acho que no final das contas eles se divertiram também. Cada um quis superar a própria performance e trazer elementos diferentes dos demais e isso ajudou muito no resultado final”, conclui o fotógrafo.

Exposição no MIS - Fotografia - "O Espaço Que Guardamos Em Nós" / 10 de novembro

A Galeria da Rua, com a curadoria de Isabel Amado, realiza a exposição fotográfica “O Espaço Que Guardamos em Nós”, uma reflexão retratada sob o ponto de vista urbano, sobre a capacidade do ser humano em produzir memórias e atribuir significados e poesia aos lugares em que habita. O MIS – Museu da Imagem e do Som receberá a exposição de 10 de novembro a 11 de dezembro. O coquetel de lançamento será no primeiro dia, 10/11, das 19 às 22h.

A exposição, composta por duas séries, oferece dois modos de contemplar o território privado. Aluga-se, do mineiro Pedro David, apresenta apartamentos desabitados, vazios, na iminência que alguém restaure o seu sentido. Com elementos referenciais, sem as singularidades de um inquilino, David retrata a ausência e o silêncio projetado na memória daqueles que habitam ou habitaram uma casa. Em Morar, do Coletivo Garapa, formado pelos jornalistas Leo Caobelli, Paulo Fehlauer e Rodrigo Marcondes, a investigação imagética é volumosa, híbrida em sua linguagem e antropológica em torno de questões sobre a existência e o desaparecimento de edifícios na paisagem urbana.

"A fotografia é irredutível quando nos amplia olhares e sentimentos, mas é ainda mais indefectível quando faz da nossa imaginação a porta para a compreensão de nós mesmos com nossos espaços", comenta Georgia Quintas, responsável pelo texto de apresentação da exposição. Para ela, na experiência do morar os cantos são braços, a sala epígafre de afetos e os quartos, gavetas repletas de devaneios. Há poesia nos cantos, nas lembranças e no concreto.

Sobre os artistas
Pedro David / www.pedrodavid.com
Brasileiro, nascido em Santos Dumont, MG, em 1977, formado em jornalismo em 2001 pela Puc-Minas. Cursou pós graduação em artes plásticas e contemporaneidade na Escola Guignard – UEMG, em 2002. Trabalha como fotógrafo autônomo desde 1997. Entre outros projetos premiados, foi vencedor do Prêmio Nacional de Fotografia Pierre Verger, em maio de 2011, pela série O Jardim, e em dezembro de 2010, foi o vencedor do prêmio União Latina - Martin Chambi de Fotografia, pela série Homem Pedra.

Coletivo Garapa / www.garapa.org
Garapa é um coletivo fotográfico formado em 2007, que tem como objetivo pensar e produzir conteúdo jornalístico e documental de maneira crítica e independente, integrando diversos formatos e narrativas, com foco na produção de conteúdo para o meio online. Fundado pelos jornalistas e fotógrafos Leo Caobelli, Paulo Fehlauer e Rodrigo Marcondes, o Garapa tem explorado diversas tendências da produção audiovisual e online contemporânea, desenvolvendo uma reconhecida produção independente.
Em 2010, o coletivo recebeu quatro premiações com diferentes trabalhos, entre eles o Prêmio Areté, com o projeto Novos Rumos da Fotografia.

Serviço
“O Espaço Que Guardamos em Nós”
De 10 de novembro a 11 de dezembro de 2011
Local: MIS - Museu da Imagem e do Som
Espaços Nicho e Fover
Endereço: Avenida Europa, 158, Jardim Europa, São Paulo - SP.
Horário: terça a sábado das 12h às 22h, domingo e feriado das 11h às 21h

WMcCann cria nova campanha para Globo.com



Provedor anuncia promoção de R$ 3,90 por mês até o final do BBB 12

Um cenário ao ar livre, roupas estampadas e óculos de época caracterizam uma celebração típica dos hippies, que é apresentada no novo comercial da Globo.com.


A nova promoção anunciada no filme criado pela WMcCann oferece o pacote com acesso aos vídeos da TV Globo na íntegra, por apenas R$ 3,90 por mês até o final do BBB 12.



Na sequência da trama, depois de ser perseguido duas vezes e contra-atacar, o cofrinho resolve aderir, junto com os dois garotos, à filosofia “Paz e Amor”. Isso porque agora não há mais necessidade de perseguição, uma vez que é possível pagar a assinatura com notas de papel.

Para finalizar, o locutor anuncia: “Suas moedas nunca valeram tanto. Globo.com: provedor banda larga e conteúdo da TV Globo na íntegra. Assine já”.



A campanha contempla vinheta de 7” e filmes de 15” e 30”, que serão veiculados a partir de hoje na Rede Globo e, em TV fechada, a partir de 28 de outubro.

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Globo.com
Produto: Provedor
Nome da campanha: Promoção Outubro
Nome do filme: Porquinho 4
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Guime Davidson, Sergio Franco
Head of Art: Carlos Murad “Ia”
Direção de arte: Francisco Oliveira
Redação: João Pires
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Roberta Julianelli, Ronald Alaby
Mídia: Gabriela Maciel e Natalia Ribeiro
Aprovação pelo cliente: Guilherme Ferraz e Bianca Reis
RTV: Paula Moraes e Manoela Estellita
Produtora do filme: Fulano Filmes
Produtor: Equipe Fulano Filmes
Diretor: Mariana Youssef
Diretor de Arte: Alessandra Maestro
Diretor de Fotografia: Rodrigo Carvalho
Edição: Arthur Britto
Finalização: Equipe Fulano Filmes
Produtora de Som: Menina Produtora
Trilha: Lucas Mayer e Lou Schmidt
Locutor: Renato Wiemer

26.10.11

Getty Images Brasil é a nova distribuidora do SambaPhoto



A Getty Images Brasil, líder mundial na criação e distribuição de conteúdo audiovisual, é a nova distribuidora exclusiva de todo conteúdo do banco de imagens brasileiro SambaPhoto. A parceria é resultado da ampla e renomada gama de fotografias brasileiras, especialidade do SambaPhoto que irá incrementar o banco da Getty Images Brasil. São mais de 60 mil imagens de autoria de reconhecidos fotógrafos como Cassio Vasconcelos, Cristiano Macaro, Pedro Martinelli, Klaus Mitteldorf, entre outros.
Criado em 2000, o SambaPhoto produz conteúdo voltado para os mercados publicitário, editorial e de design, e reúne coleções especiais, como Imagens da Paz, com fotografias gratuitas para iniciativas que valorizem a ética, a dignidade e a paz.

O conteúdo do SambaPhoto continua disponível pelo site www.sambaphoto.com.br, atualizado e editado pelo próprio SambaPhoto. A Getty Images Brasil será responsável pelo atendimento e licenciamento dessas imagens.

25.10.11

Ogilvy Brasil anuncia contratação


A Ogilvy & Mather, unidade de publicidade da Ogilvy Brasil, anuncia a contratação de Flavia Côrtes como Diretora de Grupo de Contas. Flavia já está integrada à equipe que atende Kraft Foods, respondendo à Diretora de Atendimento Valéria Barone. A publicitária veio da JWT Singapore, onde trabalhou nos últimos três anos como Global Account Director de Lux/Unilever. Flávia liderava por lá a comunicação, na área de atendimento, em mais de 50 países. Também tem passagens pelas agências Publicis e Bozell.

Exposição Baukultur "made in Germany" no CCSP

Com o tema Arquitetura para Todos - Construindo Cidadania, a 9ª edição da Bienal Internacional de Arquitetura, que acontecerá em novembro em São Paulo, vem com algumas novidades. A primeira delas é que neste ano, o evento acontecerá na OCA (Parque do Ibirapuera) e envolverá também feiras de arquitetura nas ruas de São Paulo - com apresentação de projetos e maquetes - e no interior.

Outra novidade da edição é a grande representação da arquitetura alemã nesta edição da Bienal. Sob o lema Baukultur "made in Germany" (Cultura de Construção "Made in Germany"), a Câmara dos Arquitetos da Alemanha (BAK), por incumbência do Ministério de Transporte, Construção e Desenvolvimento Urbano da Alemanha, apresenta de 2 de novembro a 4 de dezembro, no Centro Cultural São Paulo, vinte projetos de relevância internacional realizados por escritórios de arquitetura e engenharia da Alemanha.

Baukultur pode ser traduzido, em alemão, como "cultura da construção" e é um conceito que está ligado não somente à construção acabada, mas também ao processo de planejamento. Assim, os trabalhos apresentados consideram fortemente o critério da sustentabilidade da construção, qualidade de planejamento urbano e de engenharia, mas também projetos que propõem soluções para condições climáticas e de terreno específicas.

Além da exposição, acontecerá no dia 2 de novembro, das 15h às 19h, Centro Cultural São Paulo, o Seminário Baukultur "made in Germany", no qual três projetos elaborados por escritórios de arquitetura alemães serão comentados por arquitetos brasileiros, como Paulo Bruna e Eduardo Nobre. Os projetos são o IBA-DOCK, em Hamburgo (arquiteto Han Slawik), o alojamento estudantil da Vila Olímpica, em Munique (ARGE Werner Wirsing | bogevischs buero, hofmann ritzer architekten) e a galeria e prédio de ateliês da Brunnenstraße, em Berlim (arquiteto Arno Brandlhuber).

O IBA Dock, maior edifício flutuante da Alemanha, foi construído com tecnologias inovadoras de economia de energia e de construção, com utilização do sol e da água do Rio Elba para ganho de energia. O projeto é do Prof. Han Slawik, co-autor da publicação ContainerAtla: guia da arquitetura de contêineres e diretor de escritórios de arquitetura em Amsterdã e Hanover.

Composto por 800 apartamentos, o alojamento estudantil na Vila Olímpica de Munique (originalmente concebida para atletas por ocasião dos Jogos Olímpicos de 1972) precisou de uma reforma, depois de mais de 30 anos. Já que a manutenção da construção original era inviável financeiramente, optou-se por uma renovação do alojamento estudantil de acordo com as normas criteriosas da lei da proteção ao patrimônio.

Localizado sobre os fundamentos de um projeto inacabado dos tempos pós-Reunificação, a Galeria e Atelier da Brunnenstraße, em Berlim, é uma construção incomum que integra as áreas de trabalho, exposição e residência, e cuja mescla de funções é excelentemente integrada ao ambiente vivo e urbano; as fachadas são quase que completamente revestidas por placas de policarbonato translúcidas - material de construção normalmente utilizado em estufas e jardins de inverno. Todos os andares do prédio foram propositalmente projetados de forma ampla e neutra. Pisos, paredes e tetos são de concreto sem reboco - revestimentos, painéis e rebocos não serão encontrados.

A exposição Baukultur "Made in Germany" (Cultura de Construção "Made in Germany)" é uma realização da 9ª Bienal de Arquitetura, Instituto de Arquitetos do Brasil, Ministério de Transporte, Construção e Desenvolvimento Urbano da Alemanha, Câmara dos Arquitetos da Alemanha (BAK), em parceria com a Secretaria Municipal de Cultura de São Paulo, Goethe-Institut São Paulo, Centro Cultural São Paulo e Câmara dos Engenheiros da Alemanha.

Serviço
Exposição Baukultur "Made in Germany" (Cultura de Construção "Made in
Germany)"
2 de novembro a 4 de dezembro
Espaço Missão
terça a domingo, das 10h às 18h
entrada franca

Seminário Baukultur "Made in Germany"
2 de novembro, quarta, das 15h às 19h
Anexo da Sala Adoniran Barbosa
entrada franca

Centro Cultural São Paulo
Rua Vergueiro, 1000 - Paraíso
Informações ao público: 11 3397 4002
www.centrocultural.sp.gov.br

AlmapBBDO é Agência do Ano no Prêmio de Mídia Estadão

A AlmapBBDO foi eleita ontem Agência do Ano na 14ª edição do Prêmio de Mídia do Estadão, em São Paulo. Sua equipe, coordenada por Paulo Camossa Júnior, conquistou 9 prêmios, entre eles Grand Prix de Monografias e Melhor Monografia em Pesquisa, com o trabalho “MAT3IZ – Na direção da convergência”, de Rodrigo Suarez e Rubens Farias; e o 1º lugar em Case de TV, com “Quer Ganhar Beijinho?”, para Gillette Mach3 Sensitive.

Em Melhor Monografia de Mídia Digital, o prêmio foi para o trabalho “Internet Shift”, de Isabela Albero, da AlmapBBDO, e de Carolina Buzzeto e Ana Beatriz Martini.

Na categoria Case de Rádio, a agência foi a segunda melhor com o trabalho “Vai que...Pega”, para Bradesco Seguros. Em Eventos & Promoções, foi o segundo melhor case com o trabalho “São Paulo Fashion Week”, para O Boticário. Em Mídia Exterior, os segundo e terceiro lugares também foram para a Almap, com os cases “A Marquinha do Biquíni”, de O Boticário, e “GPS da Boa”, para a cerveja Antarctica Pilsen, respectivamente. Em Integração de Mídia, o segundo melhor case foi para “Ler uma revista pode ser surpreendente”, criado para Pepsi.

Gustavo Gaion, da Y&R, foi eleito Mídia do Ano. O publicitário Flávio Rezende, da DPZ, foi homenageado e recebeu o título de Personalidade do Ano.

Ainda foi entregue o prêmio da categoria Destaque Estadão para a Loducca, pelo trabalho "Banco Cyan" para AmBev. A DCS também conquistou um GP em Monografia e Cases.

Evento na ECA-USP aborda comunicação das marcas

Oitava edição do Ciclorama chega para agregar maior valor ao evento

Nos dias 7,8 e 9 de novembro, a Agência de Comunicações Eca Jr. promoverá um ciclo de palestras com o tema: “Agregando valor à marca através da comunicação”. Uma série de palestras acompanhadas de mostra de cases e oficinas acontecerá na Escola de Comunicações e Artes, na Universidade de São Paulo, com a finalidade de aproximar mais a teoria aprendida nas salas de aula às práticas do mercado. As atividades ocorrerão no período da tarde e da noite.

Contando com a participação de profissionais reconhecidos na área de comunicação, como Edson Crescitelli (FEA-USP), Alessandra Ber (Mc Donald’s), Rodolfo Guttilla (Natura), Paloma Azulay (Coca-Cola), Tiago Marcondes (AlmapBBDO), Maria Pestana (DPZ), o Ciclorama 8 proporcionará momentos de aprendizado e ainda de descontração com coffee breaks programados entre as palestras e sorteio de cursos e livros ao longo do evento.

O grupo de apoiadores que compõem essa edição é formado pela Aberje, Cia. de Talentos, DRC, Maxpress, Arizona; as editoras Saraiva, Mauad e Summus; além do Mc Gourmet, responsável pelos coquetéis noturnos e a Clarify, que contribuirá com o sorteio de cursos de informática para os convidados.

Agenda:
Data: 7,8 e 9 de novembro
Horário: 14h às 18h/ 18h30 às 22h30
Local: Av. Professor Lúcio Martins Rodrigues, 443 - Cid.Universitária
Período vespertino: Prédio 3 – sala 3
Período Noturno: Auditório Paulo Emílio – Prédio da Administração

Venda de ingressos
Agência de Comunicações ECA Jr.
Av. Professor Lúcio Martins Rodrigues, 443/ Prédio 3- sala 2
R$20,00 / R$ 5,00 por período
Pela internet: www.ecajr.com.br/ciclorama8

Nike aborda sentimentos de quem vive do futebol em anúncio da F/Nazca



A F/Nazca assina o anúncio Trave, criado para a Nike, e veiculado 7º Anuário do Futebol Brasileiro. A peça traduz com tom dramático os sentimentos contraditórios, o céu e o inferno, de quem vive do futebol.

A criação é de Romero Cavalcanti e Bruno Oppido com direção de criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.

Ficha técnica:
Título: Trave
Cliente: Nike
Produto: Nike Futebol
Diretor de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Head of Art: João Linneu
Redator: Romero Cavalcanti
Diretor de arte: Bruno Oppido
Fotógrafo: Miguel Salmeron
Art Buyer: Edna Bombini
Produção gráfica: Jomar Farias
Planejamento: Jose Porto / Utymo Oliveira / Diego Dumont
Atendimento: Marcello Penna / Gisela Assumpção / Camila Hamaoui
Mídia: Lica Bueno / Sandro Cachiello
Aprovação cliente: Tiago Pinto / Guilherme Glezer / Daniel Edo
Data de veiculação: outubro/2011

Clássica Design produz coleção para Estudiobola



Depois de assinar a coleção de móveis do escritório brasileiro de design Nódesign, a Clássica Design fecha parceria com o estudiobola para a fabricação de uma linha completa de mobiliários. São cerca de vinte peças entre aparadores, mesas, mesas de centro e laterais.

A nova coleção traz a Linha Trebbi, inspirada em desenhos arredondados, com um conceito do simples e moderno. Com diversos produtos e uma variação em tamanhos e acabamentos, as peças se completam e formam uma linha extensa de opções. Com estrutura em alumínio e pintura eletrostática, as novidades buscam elegância em detalhes e proporções.



Outra novidade é a mesa Domitila. Ela traz um design orgânico no tampo, está disponível em diversas cores, e é ideal para completar a decoração da sala de estar.
Os móveis são comercializados pelo estudiobola e encontrados em lojas e showrooms de todo o Brasil.

Fog faz redesign e criação de embalagens para a família do Panettone Roma



As novas embalagens dos Panettones Roma Chocolate e Frutas, nas versões convencional e light, ficaram muito mais atrativas e no espírito do natal

Em uma primeira etapa do processo de reposicionamento da marca de Panettones Roma no mercado, a Fog acaba de finalizar o trabalho de redesign de suas embalagens, além da criação das embalagens dos Panettones Premium e Trufado, lançamentos para a estação.

As novas embalagens dos Panettones Roma Chocolate e Frutas, nas versões convencional e light, ficaram muito mais atrativas e no espírito do natal. Os tons dourados são predominantes, realçadas por outras quatro cores que destacam o tipo do panettone (vermelho para o Roma Frutas, marrom para o Roma Gotas de Chocolate, azul para o Roma Frutas Light e violeta para o Roma Gotas de Chocolate Light).

O design das embalagens dos Panettones Roma Trufado e Roma Trufado Premium seguiu a mesma identidade visual dos outros quatro panettones, aliado a um toque sofisticado evidenciados pelos tons dourados das embalagens. A foto produzida dá ênfase ao recheio destes panettones, marcados pelo exagero de sabor e quantidade.

Além das novas embalagens, a agência fez toda a campanha de comunicação para o Natal 2011, com o conceito "Um Exagero de Gostoso", que em breve poderá ser vista na mídia.


Sobre a FOG
Com 10 anos de mercado, a agência FOG atua nas áreas de Branding, Ativação de Marca e Comunicação, sem esquecer de que mais importante do que convencer o público alvo é estreitar a experiência consumidor-marca para uma relação de afinidade, transparência, desejo e escolha própria.
"Seduzir com criatividade é seduzir com conteúdo e com a certeza de que sua marca pode fazer parte da vida do consumidor não apenas pela necessidade do produto ou serviço, mas também pelo desejo e confiança no que você diz", afirma Rafael Bretas, Fundador e Diretor de Criação da agência. Saiba mais em http://agenciafog.com.br

Oz Design Ganha Cinco Prêmios no Colunistas Design 2011

A Oz Design, agência paulistana de Design e Branding recebeu neste dia 23 de Outubro cinco premiações pelo “Prêmio Colunistas Design 2011” de São Paulo.

O prêmio principal: “Agência de Design do Ano” foi dado à agência, seguido do prêmio de “Empresário do Design do Ano” para André Poppovic; um dos três sócios fundadores da Oz Design.

Ouro e Prata também foram dados à agência respectivamente nas categorias “Grande Prêmio de Design Ambiental” em reconhecimento aos projetos desenvolvidos para a Construtora Engeform batizado de "Sofisticação Verde", para o Edifício Jatobá e também pelo case "Hospitais podem ser Divertidos", pela identidade visual, sinalização e uniformes , desenvolvidos para o Hospital Infantil Sabará.

Na categoria “Case de Branding ou Design Corporativo” o projeto "A Marca do Futebol no Brasil", que teve como cliente a marca Penalty, contemplava trabalhos de branding, identidade visual, família tipográfica, embalagens e showroom. O case teve como diretor de criação o sócio diretor Ronald Kapaz e também recebeu Ouro na categoria.

“É especialmente gratificante para nós recebermos estes prêmios em projetos onde a sustentabilidade e identidade foram temas tão significativos de nosso briefing. Nosso núcleo de Design Ambiental merece um destaque especial, porque mostra-nos que estamos no caminho certo e temos sido pioneiros nesta nova área de “ branded architecture ”, afirma André Poppovic, sócio-fundador da Oz.

AlmapBBDO cria nova campanha para Havaianas Top Mix


Está nas páginas das revistas de outubro a nova campanha de Havaianas Top Mix criada pela AlmapBBDO. Os três anúncios destacam a nova mistura de cores das sandálias da linha unissex da marca, que surge com uma combinação irreverente de cores em contraste nas tiras e o solado.

Em cada peça, conceitos diferentes, mas complementares, são trabalhados. Entre eles: dia e noite, rock e samba, urbano e natureza. Personagens em 3D sobressaem das tiras das Havaianas e interagem entre si.



Outro diferencial, além da explosão de cor e criatividade características das campanhas da marca, é o texto bem-humorado que acompanha cada anúncio. São eles: “Deixamos qualquer editora confusa: é para entrar nas páginas de moda ou de turismo?”; “Para as fashionistas, é a mistura que a moda pede. Para os surfistas é, sei lá, mil coisas. E para os sociólogos, é a prova da nossa miscigenação” e “Praia? Montanha? Feijoada? Sushi? Sertanejo? Samba Rock? Verde? Rosa? Para acompanhar a bipolaridade do brasileiro, Havaianas Top Mix”.



Os anúncios evidenciam a identidade da marca. A direção geral de criação é de Marcello Serpa, com direção de criação de Marcus Sulzbacher e criação de Pedro Zuccolini, René Corini, Bruno Borges e Sophie Schoenburg.

Ficha Técnica – Anúncios
Anunciante: Alpargatas S.A
Título: Deixamos qualquer editora confusa: é para entrar nas páginas de moda ou de turismo?
Produto: Top Mix
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher
Diretor de Arte: Pedro Zuccolini, René Corini, Bruno Borges
Redator: Sophie Schoenburg
Fotógrafo: Daishi Paes
Ilustração: Vetor Zero
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone, Marina Mouco
Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Renata Bordin
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Chris Assumpção, Eliana Vilches

Anunciante: Alpargatas S.A
Título: Para as fashionistas, é a mistura que a moda pede.
Para os surfistas é, sei lá, mil coisas.
E para os sociólogos, é a prova da nossa miscigenação.
Produto: Top Mix
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher
Diretor de Arte: Pedro Zuccolini, René Corini, Bruno Borges
Redator: Sophie Schoenburg
Fotógrafo: Daishi Paes
Ilustração: Vetor Zero
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone, Marina Mouco
Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Renata Bordin
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Chris Assumpção, Eliana Vilches

Anunciante: Alpargatas S.A
Título: Praia? Montanha?
Feijoada? Sushi?
Sertanejo? Samba Rock?
Verde? Rosa?
Para acompanhar a bipolaridade do brasileiro, Havaianas Top Mix.
Produto: Top Mix
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher
Diretor de Arte: Pedro Zuccolini, René Corini, Bruno Borges
Redator: Sophie Schoenburg
Fotógrafo: Daishi Paes
Ilustração: Vetor Zero
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone, Marina Mouco
Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Renata Bordin
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Chris Assumpção, Eliana Vilches

“Single Colaborativo” compõe novo sucesso da banda Chiclete com Banana


No próximo dia 26, entra no ar a ação digital “Single Colaborativo” que convidará internautas de todo o Brasil para compor o novo sucesso da banda Chiclete com Banana no Facebook. Trata-se de um concurso cultural exclusivo que tem o objetivo de estimular a criatividade e a interatividade dos jovens, oferecendo ingressos de shows com todas as despesas pagas dos vencedores, juntamente com um acompanhante, e acesso ao camarim de artistas conceituados. O concurso cultural é da marca Sorriso e integra a sua plataforma digital da marca, assinada pela agência WMcCann.

Para participar, os interessados devem enviar sugestões de frases, com no máximo 200 caracteres, para compor o novo single do Chiclete com Banana, utilizando o aplicativo de Sorriso na própria Fan Page da marca (facebook/BrasilSorriso). As cinco melhores frases ganharão kits com produtos da marca e credenciais VIP, que darão direito a um acompanhante para o show e a oportunidade de conhecer os artistas no backstage. Além da música, é possível enviar sugestões de arte para a capa virtual do single e concorrer a um DVD autografado pelo Bel Marques, vocalista da banda.

Segundo Tamara Kulb, diretora de Oral Care da Colgate-Palmolive, Sorriso se identifica com o público jovem e continuará investindo em ações que promovam a interação com a marca. “Single Colaborativo é a segunda ação da campanha ‘Seu Sorriso é Show’, que já mobilizou mais de 17 mil internautas. Nosso objetivo é aproximar a marca do consumidor jovem, por meio das redes sociais”, completa.

O compositor da banda Chiclete com Banana avaliará os melhores versos que irão compor o single.

A campanha “Seu Sorriso é Show” estreou com a ação “Coro Virtual” com Jorge e Mateus e, nesse segundo momento, conta com a divulgação do “Single Colaborativo”, em parceria com a banda Chiclete com Banana.

Ficha técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Colgate-Palmolive
Produto: Sorriso
Nome da campanha: Seu Sorriso é Show
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Fernando Penteado e Milton Mastrocessario (Cebola)
Direção de arte: Andre Candeloro
Redação: Camilla Facin
Atendimento: Andrea Sanches, Rafaela Reis, Murilo Candelot, Caio Amaral
Mídia: Yara Apparicio, Paola Frajdrach, Kelly Ribeiro, Mayra Nagata
Social Media: Carolina Buzetto, Rosângela Santana, Andira Medeiros
Gerente de Projetos: Sabrina Ramiles
Arquiteta da informação: Debora Batello
Aprovação pelo cliente: Tamara Kulb e Lídia Mota
Art Buyer: Ricardo Livio

24.10.11

Gallo lança campanha para divulgar nova embalagem de vidro escuro

Criada pela AlmapBBDO, ela usa o bom humor para modernizar a comunicação e destacar a qualidade da marca portuguesa de azeite

Em breve, os brasileiros conhecerão as novas embalagens de vidro escuro do azeite Gallo, feitas especialmente para preservar e garantir a qualidade de seus produtos. Uma ampla campanha criada pela AlmapBBDO está divulgando a novidade em anúncios nas revistas de maior circulação nacional, em caixas de pizza de todas as capitais e principais cidades brasileiras, com ações de sampling nos jornais Destak e Metro, em São Paulo e Rio de Janeiro. Nas cidades em que é permitida, a campanha ainda terá mídia exterior.

Há também ações especiais no Programa Estrelas, da Rede Globo, com a apresentadora Angélica, que convida artistas para fazer pratos usando azeite Gallo, e no “Hoje em Dia” com o apresentador Edu Guedes. A ideia das ações na TV é educar, explicando sobre a qualidade do azeite graças ao vidro escuro e o seu uso no dia a dia para preparo dos pratos.

A campanha criada por Otávio Schiavon e Andre Nassar, com direção de criação de Luiz Sanches, utiliza o humor de uma maneira sutil, que moderniza a linguagem de comunicação da marca e a diferencia das campanhas dos demais azeites tradicionais do mercado. Os anúncios são a base de todas as demais peças e destacam a nova embalagem de vidro escuro em primeiro plano. Ela forma sombras em formato de oliveiras, de cujos frutos é feito o azeite. Nas peças, os títulos formam parte da folhagem: “O sol brilha para todos os azeites. Mas é só o nosso que ele não estraga”, “O nosso azeite é rico. O vidro escuro é o segurança” e “Famosos gostam de privacidade. Inclusive azeites famosos” são alguns deles. A assinatura da campanha é: “Gallo. Agora em embalagem de vidro escuro. Protege o azeite dos efeitos oxidantes da luz e preserva a qualidade e o sabor até chegar à sua mesa”.

“A embalagem escura protegerá os produtos Gallo da exposição direta à luz e da eventual oxidação, mantendo as características originais que a sabedoria quase centenária da marca oferece na seleção dos melhores azeites”, afirma Sara Oliveira, Diretora de Marketing da Gallo Worldwide.



A mudança para as embalagens de vidro escuro para preservar o sabor, a textura e a cor dos produtos Gallo é um importante passo da marca a fim de reforçar ainda mais sua liderança no mercado brasileiro. A tradicional marca portuguesa está investindo R$ 12 milhões no lançamento das novas embalagens e de sua nova imagem. “O Brasil é o país mais importante para Gallo. Esta nova embalagem vai impulsionar ainda mais nossas vendas, que devem fechar este ano com um volume superior a 10 mil toneladas”, afirma Pedro Cruz, CEO da Gallo Worldwide, que está presente em 47 países.

Desde 2006, Gallo dobrou as vendas no país, com um crescimento médio de 50% acima do mercado. Hoje, de cada três reais consumidos em azeite, 1 real é em Gallo. A marca já responde por 14% do volume total de exportações (não só de azeite) de Portugal para o Brasil. Segundo Pedro Cruz, o país ainda tem um enorme potencial de crescimento devido ao baixo consumo per capita de azeite, cerca de 200 ml anuais contra sete litros em Portugal, 11 litros na Espanha, 14 litros na Itália e 21 litros na Grécia.

Segundo a Euromonitor, Gallo figura atualmente como a quinta maior marca de azeites do mundo, líder em países como Portugal, Brasil, Venezuela e Angola. O plano da empresa é chegar à terceira colocação até 2013. “O Brasil tem papel fundamental para concretizarmos esta meta, pois registramos um crescimento de 100% no país nos últimos cinco anos”, destaca Pedro Cruz.

Ficha Técnica – Anúncio
Anunciante: Gallo Worldwide, Lda
Título: Gallo agora em embalagem de vidro escuro
Produto: Azeite
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte: André Nassar
Redator: Otavio Schiavon
Fotógrafo: Hugo Treu
Ilustração: Estúdio Notan
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Oscar Ferreira, Carol Derra, Flávia Latorre
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Daniel Diniz
Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Janaina Soares, Amanda Meziara
Aprovação: Pedro Cruz, Sara Oliveira, Daniel Martins

Volkswagen lança campanha para Nova Amarok 2012

 Criada pela AlmapBBDO, ela destaca a tecnologia e as características do modelo

Estreou ontem, dia 23 de outubro, a campanha integrada criada pela AlmapBBDO para a Nova Amarok 2012, da Volkswagen. Ela é composta por filme, anúncios em mídia impressa para revistas e jornais, spot de rádio, intervenções nos principais portais e peças de internet. O filme “Lugares” terá duas versões de 30” que serão veiculadas nas emissoras abertas e a cabo em todo o Brasil. A criação do filme, mídia impressa e spot é de Ana Carolina Reis e Denis Peralta, com direção de criação de Marcos Medeiros e André Kassu e direção geral de criação de Luiz Sanches. A campanha online é de Luciana Haguiara e Sandro Rosa.



Para destacar a potência e a força do modelo, a campanha compara o ser humano à máquina. Em um dos comerciais, por exemplo, eles estão diante de obstáculos naturais que são vencidos facilmente pela Amarok, mas não pelo homem. O próprio personagem descreve a capacidade do carro diante de cada obstáculo ultrapassado. Ao final do filme, são exibidas cenas de desempenho. A assinatura da campanha é “NOVA AMAROK 2012. TECNOLOGIA E FORÇA PARA VOCÊ CHEGAR AONDE QUISER. SÓ UM VOLKSWAGEN PODERIA TER TANTA FORÇA.”



Na outra versão do filme, o destaque é para o sensor de estacionamento. O rapaz estaciona e coloca os pés para fora da Amarok. Quando ele abre a porta, escuta sons muito estranhos do lado de fora, como o de uma serpente e o uivo de um lobo. Sem sair do carro, ele fecha a porta novamente e vai embora em disparada. Entra a assinatura: AMAROK. SÓ UM VOLKSWAGEN PODERIA TER TANTA FORÇA.



A campanha para web estreia no dia 23 de outubro com uma intervenção no Portal do Globo Rural, que ressalta a força do veículo. Ao clicar na peça, a Amarok arrasta o site inteiro.



Os anúncios impressos também reforçam as características do carro: uma das versões tem a Amarok chegando aonde só os "bondinhos" não chegam e no outro, o modelo vai a lugares tão distantes que o armário das chaves do vallet parking é uma árvore. Ambos serão veiculados em jornais e revistas, entre eles Veja, Época, IstoÉ, entre outras.

Outras peças que também fazem parte da comunicação da marca para o lançamento, na internet e nas emissoras de rádio, serão veiculadas nos sites e rádios de todo o Brasil.




Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Volkswagen
Título: Lugares
Produto: Amarok
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu e Marcos Medeiros
Diretor de Arte: Denis Peralta
Redator: Ana Carolina Reis
Produtora: MIXER
Produtor executivo: EQUIPE MIXER
Direção: FABIO SOARES
Fotografia: WILL ETCHEBEHERE
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Luana Aghata
Trilha / Locutor: PUNCH AUDIO
Montador / Editor: IVAN KANTER GOLDMAN
Finalizadora: EQUIPE MIXER / TRIBBO POST
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Porto, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues
Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota

Ficha Técnica – Anúncios Árvore
Anunciante: Volkswagen
Título: Árvore
Produto: Amarok
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu e Marcos Medeiros
Diretor de Arte: Denis Peralta e Marcos Medeiros
Redator: Ana Carolina Reis
Fotógrafo: Du Ribeiro
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Porto, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues
Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota


Ficha Técnica – Anúncio Bondinho
Anunciante: Volkswagen
Título: Bondinho
Produto: Amarok
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu e Marcos Medeiros
Diretor de Arte: Denis Peralta e Marcos Medeiros
Redator: Ana Carolina Reis
Ilustração: 6B Estúdio.
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Porto, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues
Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota


Ficha Técnica – Spot
Anunciante: Volkswagen
Título: RAP DO PANTANAL e RAP DA FAZENDA
Produto: Amarok
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte: Denis Peralta
Redator: Ana Carolina Reis
Produtora: RAW AUDIO
Produtor: Hilton Raw e Fernando Forni
Locutor: Paulo Ivo
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Porto, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues
Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota


Ficha técnica – Intervenções na internet
Anunciante: Volkswagen
Produto: Amarok
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Sandro Rosa e Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Raul Arantes
Redator: João Paulo Testa
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Produtoras: Um Studio
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Ana Beatriz, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade
Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota


Ficha técnica – Peças online
Anunciante: Volkswagen
Produto: Amarok
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Sandro Rosa e Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Raul Arantes
Redator: João Paulo Testa
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Programação: Um Studio
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Ana Beatriz, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz ,Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade
Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota

Mauricio Tortosa na OgilvyOne Brasil



Sérgio Amado, presidente e chairman da Ogilvy Brasil, confirma a chegada de Mauricio Tortosa como novo diretor-geral da OgilvyOne, unidade de marketing direto do grupo. Tortosa, que já trabalhou em empresas como Microsoft, nos Estados Unidos, Grupo ABC e, mais recentemente montou sua própria consultoria, a Mauricio Tortosa LLC, chega com a missão acelerar a receita da OgilvyOne e ajudar no processo de integração dessa unidade com as outras agências do grupo, especialmente com a Ogilvy & Mather, que concentra a operação digital.

“Nosso objetivo é que a OgilvyOne acompanhe o mesmo desempenho que a Ogilvy & Mather tem na área de publicidade. Mauricio já prestava serviço para a Ogilvy através da sua consultoria, é uma referência no mercado, especialmente pela sua experiência na área digital”, diz Sérgio Amado. Para o presidente do Grupo Ogilvy, a ideia é promover uma maior integração entre a OgilvyOne e a Ogilvy & Mather. Esse trabalho tem a liderança de Tortosa, Fernando Musa, CEO da Ogilvy & Mather, e Anselmo Ramos, VP nacional de criação.

“Achamos que essa sintonia é fundamental para suportar as necessidades do cliente. O investimento em toda a infra-estrutura digital continua sendo uma prioridade do grupo, o que vem nos dando grandes resultados”, completa Amado, referindo-se às conclusões da última pesquisa do Grupo Consultores na área digital, em que a Ogilvy aparece como a agência mais eficiente para os clientes. A Ogilvy ainda está entre as cinco agências mais bem avaliadas, sendo que as quatro primeiras são operações exclusivamente digitais.

Hoje, a OgilvyOne tem uma participação de 20% no lucro total do Grupo Ogilvy. A previsão é que a unidade de marketing direto encerre o ano com um crescimento de 23% na receita, com expectativa de saltar mais 20% em 2012. No geral, o Grupo Ogilvy vai crescer 25% em receita em 2011, resultado puxado pela unidade de publicidade Ogilvy & Mather.

“A aproximação entre a OgilvyOne e a Ogilvy & Mather acontece por oportunidade e não por necessidade. Quando encerramos a operação da Interactive, há um ano, a partir de uma decisão mundial, o objetivo era fazer com que o que digital se espalhasse por toda a organização. A missão de Tortosa é nos ajudar nesse processo, disseminando a cultura digital dentro do grupo”, comenta o CEO da Ogilvy & Mather, Fernando Musa.

Para Tortosa, enfatizar a importância da área digital nesse processo é natural, já que hoje boa parte dos trabalhos de marketing direto está ai concentrada. Hoje, os departamentos de Produção, UXD (User Experience Design) e Web Analytics da Ogilvy Brasil são hub para toda a América Latina. Somente o escritório de Recife, 100% dedicado à produção digital, concentra 80 funcionários e acaba de se mudar para um prédio mais amplo e maior capacidade tecnológica. “A OgilvyOne é a terceira maior operação digital no mundo, entre todas as agências. É um privilégio poder fazer parte de uma empresa com esse tamanho”, afirma Tortosa.

Casa Rex cria design inovador para caldos Knorr


A Casa Rex, uma das casas de design mais criativas e premiadas do Brasil, acaba de desenvolver para a Unilever as embalagens da nova Edição Limitada dos caldos Knorr, sabores Galinhada Caseira e Filé Mignon com Ervas - um design marcante e contemporâneo que rompe com os tradicionais padrões da categoria.

Subvertendo a lógica de como as embalagens de caldos são geralmente retratadas, a Casa Rex preencheu o fundo com a foto do prato de cada variante ao invés das cores sólidas. As informações sobre os produtos foram inseridas em cloches ilustrados à mão livre, enquanto garfos no mesmo estilo ocuparam as laterais das embalagens.



“É possível seguir todos os pré-requisitos para um produto tão tradicional como um caldo Knorr — appetite appeal, guidelines de marca, etc, etc… — sem que o resultado final seja mais do mesmo.”, comenta Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e autor do projeto gráfico.

A nova Edição Limitada da Knorr já pode ser encontrada nos principais supermercados do país.



Sobre a Casa Rex:
Casa Rex é uma casa de design com sedes em São Paulo e Londres cuja área de atuação vai de extensos projetos globais para marcas de consumo até a livre experimentação de ideias, não podendo ser enquadrada sob os tradicionais moldes de "agência" ou "estúdio" de design. Para conhecer mais, acesse: www.casarex.com

José Porto reestrutura planejamento da F/Nazca


Após assumir o planejamento da F/Nazca em maio deste ano, José Porto reformulou o departamento. Hoje a área é composta por 17 profissionais: 15 no escritório de São Paulo e dois no do Rio de Janeiro. José Porto tem 12 anos de experiência em comunicação e marketing, sendo seis deles na F/Nazca. O novo planejamento tem na equipe profissionais especializados em várias disciplinas e também planejadores digitais.

Em São Paulo, são quatro equipes responsáveis e divididas por conta. No grupo de Carrefour, Nissin, Electrolux e Embratel, integram o time o diretor de planejamento André Foresti, Rodrigo Néia como gerente e a assistente Gabriela Sanchez. Para Skol e Nike, a equipe é formada por Utymo Oliveira como diretor, Diego Dumont como gerente de Nike Futebol, Guilherme Pasculli, responsável pelo planejamento e desenvolvimento de campanhas de comunicação para Skol online e offline, Beatriz Bonani, supervisora de Skol, e Livia Pinheiro, assistente de Skol e Nike.



Já os clientes P&G, Honda, Lenovo, SOS Mata Atlântica, Mead Johnson, Novartis e General Mills estão sob os cuidados de quatro profissionais. Dorian Dack é o diretor, Rafael Camilo é gerente de P&G, Marcelo Bazán, gerente de Pampers, Häagen-Dazs, Nature Valley, Sustagen e Novartis, e Mônica Bauer é assistente.

E com foco na comunicação digital de todas as contas estão Mark Cardoso e Rafael Paes, planejadores especializados nessa área.

No Rio de Janeiro, a equipe é formada por Daniel Lissoni, gerente de planejamento exclusivo de Petrobras, e Mariana Mathias, assistente para O Globo, Petrobras, Unimed-RJ, Canal Futura, Carrefour RJ e ActionAid.