5.1.11

Verbos com duplo sentido são o mote da campanha do Ministério dos Transportes



Filmes da ação trocam dados estatísticos por emoção e promovem as melhorias das estradas brasileiras

Para visitar os parentes ou simplesmente relaxar, o brasileiro coloca o pé na estrada e aproveita o verão. É uma época de grandes engarrafamentos nas estradas e quando se torna necessário redobrar a atenção ao percurso e aos outros veículos do trajeto. Com a intenção de conscientizar de uma forma fácil e apresentar os investimentos do Ministério dos Transportes nas estradas brasileiras, dois filmes de trinta segundos produzidos pela Cine para a agência Link – com a direção de cena da Cris Vida – serão veiculados durante todo o período das férias de verão.



A intenção das peças é trocar a frieza dos dados estatísticos e a tragédia pela emoção e pela vida. Fazer uma dupla relação entre os verbos geralmente relacionados aos acidentes de trânsito e as coisas boas da vida são o tema da campanha. Com a imagem de uma estrada em alta velocidade e uma música dramática, o filme começa. Logo depois o verbo “morrer” aparece na tela, seguida pela imagem de uma briga de travesseiro. A locução esclarece: “só se for de rir”.

Ao contrário das outras campanhas com a mesma intenção, a nova campanha do Ministério dos Transportes, de uma forma inovadora, pretende sensibilizar as pessoas, fazendo com que elas mudem seu comportamento e dirijam com consciência e responsabilidade. Além dos filmes, uma campanha impressa estimula os motoristas a dar um novo sentido ao ato de dirigir.



FICHA TÉCNICA – Filme
Títulos Originais: Verbos Atitudes / Verbos Acidentes
Produto: Campanha de Prevenção de Acidentes nas Estradas
Cliente: Ministério dos Transportes
Agência: Link/Bagg Comunicação e Propaganda
Direção de criação: João Bosco Franco
Criação: João Bosco Franco e Silvio Rodrigues
Atendimento Agência: Frederico Navarro e Melo e Mila Rocha
Aprovação Cliente: Ministro Paulo Sérgio Passos, Laura Almeida e Sheila Portal
RTVC: Telma Rocha
Produtora: Cine
Produção: Equipe Cine
Direção: Cristina Vida
Produção executiva: Raul Dória / Waldemar Tamagno
Atendimento produtora: Ana Oliveira / Maria Marta Caldeira
Dir. fotografia: Claudio Leone
Montagem: Lucas Camara / Cristina Vida
Finalização: Digital 21
Produção de Som e Trilha: Speedball
1ª veiculação Verbos Atitudes: 29.12.2010
1ª veiculação Verbos Acidentes: 29.12.2010

Novo comercial de Havaianas traz Fernanda Vasconcellos



Participação da atriz marca segundo filme de verão 2010/2011 da marca

No dia 9/1 estreia o segundo comercial de Havaianas para o verão 2010/2011. Criado pela AlmapBBDO, ele foi filmado na Restinga da Marambaia, zona oeste do Rio de Janeiro, e será veiculado nas emissoras abertas e a cabo do Brasil. Desta vez, é a atriz Fernanda Vasconcellos que protagoniza as cenas, no tom bem-humorado que é uma das características da comunicação de Havaianas.

No filme, dois amigos conversam na praia sobre a temperatura. Um deles comenta: “Nossa, o sol tá fervendo”. O outro responde: “Também, estão acabando com a camada do Ozório”. O primeiro, irritado, corrige a bobagem que o amigo falou. “É camada de Ozônio!”. Nesse momento, surge a linda Fernanda Vasconcellos e pede para eles olharem suas Havaianas enquanto ela mergulha.

Um deles aceita fazer o favor e segura as Havaianas da atriz. O outro, se dirigindo à atriz, fala: “Olha, a água tá gelada. Quase fiquei com hipermetropia”. Fernanda sorri e se afasta. O rapaz que segura as Havaianas corrige novamente o amigo: “É hi-po-ter-mia!”. Os dois ficam olhando para a Fernanda enquanto ela vai mergulhar. O rapaz que está com as Havaianas, com olhar apaixonado, comenta: “Que linda, né? Eu casaria amanhã”. O outro retruca: “Eu não. Mulher gata assim é tudo burrinha”. O outro, já cansado de tantas asneiras, restringe-se a olhar o amigo com o maior desdém.

A campanha de verão Havaianas 2010/2011 vai contar com o casal Henri Castelli e Fernanda Vasconcellos. O primeiro comercial, “Patrulheiro”, está no ar com Henri. Os filmes são a cara do verão Havaianas: bem-humorados, com praia, gente bonita e sandálias multicoloridas representando a estação mais quente do ano. O filme foi criado por Rynaldo Gondim e André Nassar, com direção de criação de Marcello Serpa, e foi dirigido por Clovis Mello, da produtora Cine.



Ficha Técnica – Filme
Anunciante: São Paulo Alpargatas
Título: Burrice
Produto: Havaianas
Diretor de Criação: Marcello Serpa
Criação: Rynaldo Gondim, André Nassar
Produtora: Cine
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Fê Oliveira
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini
Trilha / Locutor: Play It Again
Montador / Editor: João Branco, Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Carla Durighetto, Izabela Vilela
Aprovação: Carla Schimitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches, Giuliana Tranquilini

ESPM-SP abre turma de Pós-Graduação em Marketing do Vinho com palestra sobre internacionalização das vinícolas

Apresentação do curso traz o diretor da vinícola argentina Familia Zuccardi, José Alberto Zuccardi

O mercado nacional de vinhos e espumantes movimentou cerca de R$ 2,5 bilhões em 2009, segundo relatório divulgado em 2010 pelo Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin). De acordo com o Ministério do Desenvolvimento, o Brasil importou R$ 345 milhões em vinhos e atualmente, reúne 1.200 vinícolas em atividade, o dobro de cinco anos atrás, a maioria de pequeno porte, que juntas respondem por um faturamento de mais de R$ 1,2 bilhão por ano. Vale ressaltar, que os vinhos finos nacionais estão em alta e ganharam mercado sobre os importados, registrando um crescimento de 14,6% em 2009, ante uma alta de apenas 2% do produto do exterior.

Atenta a este movimento do mercado, o programa de Pós-Graduação da ESPM em Marketing do Vinho, criado em 2006 na Unidade do Rio Grande do Sul formará sua primeira turma na ESPM São Paulo, agora no primeiro semestre de 2011.

Para apresentação deste programa, diferenciado no mercado, a Escola realiza, com exclusividade, a palestra “A internacionalização do vinho fino argentino”, com o Diretor da Vinícola Familia Zuccardi, José Alberto Zuccardi. Logo depois, o diretor da Pós-Graduação em Marketing do Vinho da ESPM-RS, Flávio Martins abordará os desafios e anseios do profissional que pretende atuar neste setor. E no encerramento será feita a degustação de vinhos e espumantes com o público presente.

O objetivo do encontro é apresentar as propostas desta indústria em ascensão no país, o reflexo da internacionalização do vinho, com o case da Vinícola Zuccardi, que traz um projeto de inovação e torna a empresa, uma das mais importantes da Argentina e do mundo, e principalmente apontar o bom momento da economia para atrair novos investimentos, tanto de grupos nacionais, como internacionais, que percebem o potencial de crescimento de consumo, as técnicas de gestão, importação, entre outros aspectos fundamentais.

O evento integra o Programa de Pós-Graduação em Marketing do Vinho da ESPM para habilitar profissionais na atuação deste mercado, de forma inovadora e centrada no consumidor. O curso com 360h/a é direcionado a gestores, gerentes, distribuidores e executivos de marketing, comunicação, negócios e pessoas interessadas no tema.

Programação Aula Aberta Marketing do Vinho na ESPM
Dia 11 de Janeiro, Terça-feira às 17h30
Local: ESPM Campus da Graduação - Prof. Francisco Gracioso
Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 / Cobertura - Vila Mariana São Paulo - SP
Inscrições: por e-mail candidato@espm.br ou pelo telefone: 11-5081-8225
17h30 – Palestra “A internacionalização do vinho fino argentino”, com o Diretor da Vinícola Familia Zuccardi - José Alberto Zuccardi

18H00 - O programa de Pós Graduação em marketing do Vinho da ESPM - Prof. Flávio Martins
18h30 – Degustação

Sobre a o curso de Marketing do Vinho da ESPM:
http://www.espm.br/posvinho

VAGAS LIMITADAS

Sobre a Vinícola Zuccardi
A Familia Zuccardi é uma das principais vinícolas da Argentina e seu diretor José Alberto Zuccardi um dos maiores responsáveis pelo sucesso do vinho argentino no mundo. Vem dele o projeto de inovação da Vinícola, que desde a década de 90 percebeu que deveriam oferecer produtos mais leves e aromáticos, adaptando-se assim ao gosto do novo consumidor do vinho. Essa realidade serviu de estímulo ao projeto Santa Júlia Inovação, que explora 25 novas variedades nunca antes cultivadas na Argentina. Esse espírito corajoso e inovador mostra caminhos importantes para o mercado de vinho brasileiro, que ainda em fase de desenvolvimento, vem cultivando cada vez mais adeptos e amantes na arte do comer e beber.

Sobre a ESPM
A Escola, fundada em outubro de 1951 por Rodolfo Lima Martensen, nasceu como “Escola de Propaganda de São Paulo”, e contou com o apoio decisivo de um grupo de publicitários da época e de Pietro Maria Bardi, diretor do Masp. No ano seguinte, a primeira turma de alunos ingressava para a escola. A ESPM é uma instituição sem fins lucrativos e considerada centro de excelência no ensino da propaganda, marketing, administração de empresas, design, gestão e negócios internacionais e, em 2011, abre sua primeira turma de graduação em jornalismo. Atualmente, está presente em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Brasília.

Revista piauí tem nova campanha publicitária para a primeira edição de 2011



Número 52 da publicação chega às bancas de todo o Brasil nesta semana

Chega nesta semana às bancas de todo País, a edição 52 da Revista piauí. Para divulgar o primeiro número da publicação em 2011, a agência Loja Comunicação criou campanha publicitária com anúncio para mídia impressa, além de filme e do spot, que será veiculado em rádios de Porto Alegre e Rio de Janeiro.

Desde 3 de janeiro, o filme “Piauí 52” (assista aqui) está em veiculação na internet e nas salas de cinema do Espaço Unibanco das capitais Curitiba, Fortaleza, Porto Alegre, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo e também na cidade de Santos.

Os destaques editoriais da edição 52 da piauí são:

- Matéria principal, assinada por Luiz Maklouf Carvalho, traça o perfil do ex-executivo de Eike Batista, Rodolfo Landim, que hoje enfrenta uma batalha judicial contra o milionário.

- Paula Scarpin fala sobre o novo ídolo sertanejo Luan Santana e conta como se deu a ascensão do fenômeno teen.

- Colm Tóibín assina artigo sobre a crise na Irlanda, seu país de origem.

- Cristina Tardáguila mostra o que são e o que acontece nos quartos do pânico.

Ficha Técnica
Agência: Loja Comunicação
Anunciante: Revista Piauí
Produto: Piauí 52
Redação: Cadu Vigilia
Direção de arte: Marcos Siqueira
Direção de criação: Marcelo Giannini
Atendimento: Roberta Folly
RTVC: Aline Bandeira
Som: Zuêra
Aprovação: João Moreira Salles
Produtora de filme: Cinerama
Direção do filme: Claudio Portugal
Animação: Claudio Portugal