29.2.12

CUBOCC cria plataforma online global para Fruttare


Sunny é a primeira plataforma always on de Fruttare. Desenvolvida pela CUBOCC, a tecnologia promete ampliar o contato constante do público jovem nas redes sociais e dar suporte às ativações futuras da marca, como parcerias comerciais e serviços. Pensada exclusivamente para traduzir a sua essência e oferecer uma identidade própria para Fruttare, que anteriormente realizava suas ações associada a outras marcas da Kibon, a ferramenta resulta de uma imersão da agência no universo do Facebook e de seus usuários, que somam 800 milhões de pessoas em todo mundo. O Brasil será o primeiro a aderir e depois virão México, Turquia e outros países.

O aplicativo, disponível na fan page de Fruttare e no site da marca analisa as preferências e características do usuário para criar um avatar 3D personalizado e customizável na rede social, chamado Sunny. Durante o processo de criação da plataforma, constatou-se que 75% do público das redes sociais costuma acompanhar as postagens dos amigos como observadores, contribuindo com pouco conteúdo, mas sendo bastante influenciado pelos posts dos amigos. E normalmente, quando compartilha informações pessoais, o usuário é habituado a destacar o lado mais positivo, cool e interessante da sua personalidade.

Inspirada nesses dados, a CUBOCC desenvolveu a tecnologia da plataforma, que cria um personagem virtual de si mesmo, o seu Sunny, que vive sempre de maneira positiva, e visa inspirá-lo no seu cotidiano. Esse avatar, quando liberado, passa a postar fotos e informações sobre destinos turísticos inusitados, festivais, esportes, restaurantes, passeios e outros tipos de experiências prazerosas, que são visíveis pelo perfil oficial do usuário como um post de um amigo. Essas experiências estão diretamente relacionadas aos seus interesses particulares, uma vez que o sistema realiza a análise do perfil de cada usuário. Caso dois amigos tenham criado as suas versões Sunny, eles poderão se encontrar em alguma das “viagens”e também interagir.

“O conceito da nova campanha de Fruttare é “O Efeito Férias”, idealizado para mostrar que aquela sensação gostosa das férias pode ser trazida para o dia a dia. Nossa nova plataforma é uma ótima maneira de materializar esse novo conceito para nossos consumidores e engajá-los com a nossa campanha”, diz Mônica Nascimento, Gerente de Marketing de Kibon. “A plataforma Sunny foi justamente desenvolvida para levar esse “Efeito Férias” o ano inteiro às pessoas que estão no escritório por exemplo, ocupadas com o dia-a-dia, mas que costumam dar uma espiada no que anda acontecendo no Facebook. Já que Fruttare normalmente é associada ao verão, a ferramenta perene garante o contato constante com a marca”, complementa Luiz Mastropietro, conceptor da ação.


A plataforma traz ainda uma outra inovação, que representa na verdade uma oportunidade para demais marcas. A tecnologia permite a interação do avatar com produtos e serviços, e portanto, anunciantes poderão procurar a plataforma para fazer parcerias e aumentar as visitas as suas páginas na internet e estabelecimentos. O Sunny pode, ainda, mandar SMS para os usuários, anunciando promoções de Fruttare e de parceiros. Um conteúdo sobre viagem, por exemplo, pode divulgar os serviços de uma agência de turismo. Pesquisas globais apontam que 90% das decisões sobre os próximos destinos de férias são influenciadas pela opinião de amigos nas redes sociais; enquanto 14%, pela publicidade tradicional.

O Boticário enaltece a beleza feminina no Dia Internacional da Mulher


As mulheres precisam e querem ser celebradas. Por isso, para o Dia Internacional da Mulher, comemorado em 8 de março, O Boticário preparou campanha publicitária para anunciar os lançamentos para a data e reforçar o conceito da plataforma de comunicação, que leva a assinatura: “A vida é bonita. Mas pode ser linda”. Filme de TV e anúncios nas principais revistas do País, assinados pela AlmapBBDO, anunciam a coleção Fashion Collection – composta pela fragrância Linda Fashion, itens de maquiagem Make B., e esmalte.

“Além de ser uma homenagem às mulheres vibrantes e com atitude, que querem sempre mais, a campanha é um manifesto da transformação do bonito em lindo tendo O Boticário como o agente deste movimento”, diz Ana Paula Ferrell, Diretora de Comunicação e Branding de O Boticário. “Nossas consumidoras são fonte de inspiração e, por isso, não há momento melhor para estrearmos este filme com lançamentos desenvolvidos exclusivamente para elas.”



O Filme
No ar, com versões de 30 e 60 segundos, o filme, dirigido por Clóvis Mello, mostra para as mulheres a diferença entre estar bonita ou linda em várias fases do seu dia. O comercial começa com uma mulher se perfumando com Linda Fashion, enquanto se olha no espelho. Em off, ouvimos a locutora: existe uma diferença entre estar bonita e linda. Quando a imagem volta, a mulher está entrando em uma festa, na qual sua presença causa “burburinho”. A voz lembra: Quando está bonita, você gera assunto. A cena dela entrando na festa se repete. Mas, desta vez, as pessoas não fazem comentário – ficam em completo silêncio, totalmente estarrecidos com a sua beleza. A locutora observa: quando está linda, você gera silêncio. O comercial leva a assinatura: “O Boticário. Aonde quer que você chegue, chegue linda”.

Os Lançamentos
Fashion Collection, lançamento outono/inverno de O Boticário, tem inspiração nas seis principais capitais mais influentes do mundo da moda: Paris, Milão, Nova Iorque, Londres, Tóquio e São Paulo. A fragrância Linda Fashion traz em sua embalagem a silhueta feminina e um decote, símbolos da sensualidade da mulher brasileira. A combinação do frescor floral com fundo amadeirado proporciona uma sensação delicada e, ao mesmo tempo, atraente.

Os 36 itens maquiagem da coleção foram desenvolvidos em parceria com Fernando Torquatto, make up artist de O Boticário para a linha Make B.. Entre os destaques está o delineador em gel, único no mercado brasileiro com pincel embutido, que proporciona traços firmes e contínuos, secagem rápida e longa duração. Para essa edição, foram criadas seis novas cores de esmaltes que estarão em alta em homenagem às capitais – Paris Petit Rose, SP Urban Gray, London Night Blue, Tokyo Oriental Blue, Milan Style Nude e NY Tech Brown.

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: O Boticário
Título: Bonita Linda
Produto: Perfume Linda e Fashion Collection
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte: Júlio Andery
Redator: Rynaldo Gondim
Produtora: Cine
Produtor executivo: Raul Dória / Waldemar Tamagno
Direção: Clóvis Mello
Fotografia: Fernando Oliveira
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini, Tais Olhiara Bezerra Trilha / Locutor: Tesis / Caca Manica Montador / Editor: João Branco / Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Atendimento: Oscar Ferreira, Richard Magrath, Thamy Alegria Ortiz, Amanda Tavares
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Bruno Chenque
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Thelma Marques, Wellington Costa
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito

Ficha Técnica – Anúncio

Anunciante: O Boticário
Título: Dia Internacional da Mulher
Produto: Perfume Linda e Fashion Collection
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte: André Sallowicz/ Carlos Garcia
Redator: Rynaldo Gondim
Fotógrafo: J. R. Duran
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Oscar Ferreira, Richard Magrath, Thamy Alegria Ortiz, Amanda Tavares
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Bruno Chenque
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Thelma Marques, Wellington Costa
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito


Ficha técnica – Campanha online

Anunciante: O Boticário
Produto: Perfume Linda e Fashion Collection
Título: Dia Internacional da Mulher
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara/ Sandro Rosa
Diretor de Arte: Ricardo Pocci
Redator: João Paulo Testa
Gerente de Projeto: Rafa Puls
Diretor de Produção: Fernando Boniotti
Programação: Yves Apsy
Atendimento: Oscar Ferreira, Richard Magrath, Thamy Alegria Ortiz, Amanda Tavares
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Bruno Chenque
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Thelma Marques, Wellington Costa
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito

Superprodução da F/Nazca para a Nike lança nova camisa da Seleção



A Nike dá início hoje, 28/02, à sua jornada rumo ao Mundial de Futebol no Brasil, em 2014, com uma comunicação que destaca a Seleção Brasileira. Assinada pela F/Nazca, a campanha terá dois filmes, ambos para veiculação 100% em mídias online. Ousada como toda comunicação da Nike, a campanha rompe mais um paradigma e traz, pela primeira vez no País, um investimento de superprodução exclusivamente criada para canais digitais. Os filmes poderão ser vistos nos principais portais, em blogs de influenciadores digitais, sites verticais e em todos os canais da Nike na web.

Toda comunicação é direcionada para os adolescentes apaixonados por futebol e que em 2014 terão em torno de 17 anos. Esses jovens não vivenciaram ainda uma vitória do Brasil em mundiais, e suas memórias dos tempos de glória da seleção é a contada por seus pais e avós.

"Este filme que está indo ao ar é o maior filme da história da Nike Brasil. É uma verdadeira superprodução, envolvendo um extenso elenco de jogadores e influenciadores, filmados entre São Paulo, Barcelona e Milão. Nós, da F/Nazca, com a Nike e a produtora Fat Bastards, formamos um time coeso para conseguir entregar – em um curto espaço de tempo – esse filme tão desafiador. Estamos muito orgulhosos", diz Marcello Penna, diretor-geral de atendimento da F/Nazca.

"O filme BRA X SIL demonstra toda paixão que temos por essa marca e pelo assunto futebol. E foi graças a essa paixão que ele ficou pronto num prazo absolutamente insano", conta Eduardo Lima, diretor de criação da agência.

BRA X SIL entra no ar quando a Seleção Brasileira estrear a nova camisa patrocinada pela Nike no jogo contra a Bósnia. Ele tem 60 segundos de duração e reúne os principais jogadores do mundo: Neymar, Ganso, Pato e Thiago Silva. Também traz outras estrelas brasileiras, em participações especiais, como o rapper paulista Emicida, Neymar Pai, Ronaldo, Anderson Silva, Thiaguinho e Mano Menezes, além do jogador argentino Mascherano.

Como estratégia de aquecimento para a campanha a F/Nazca criou uma ação de interação via mobile e mídia digital. No dia 23 de fevereiro Neymar "vazou" no Twitter o número do seu telefone. Quem ligou para o número indicado ouviu uma mensagem de Neymar convocando os torcedores a deixarem uma mensagem para a seleção. Foram 40 mil ligações em cinco dias. Em 06/03, um segundo filme, chamado A Chance, fecha a campanha. Protagonizado por Mano Menezes ele é o recrutamento para a peneira tradicional da Nike, que seleciona jovens para treinar em alguns dos maiores times do mundo.



Ficha técnica:

Cliente: Nike
Título: BRA X SIL
Produto: Futebol
Especificação: Produção de filme
Direção de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Head of art: João Linneu
Criação: Eduardo Lima / João Linneu / Theo Rocha / Thiago Carvalho
Rtvc: Regiani Pettinelli / Renato Chabuh
Atendimento: Marcello Penna / Gisela Assumpção / Camila Hamaoui / Gustavo Saab
Mídia: Lica Bueno / Sandro Cachiello / Juliana Marino
Planejamento: José Porto / Utymo Oliveira / Diego Dumont / Lívia Pinheiro
Estratégia online: Melanie Zmetek / Amabile Guglielmino
Produtora: Fat Bastards
Direção: Pedro Becker
Direção de fotografia: Rhebling Jr.
Pós produção: Casablanca/ Fat Bastards
Montagem: Pedro Becker
Diretor de pós produção: Bruno Vianna Costa
Produtora de som: Ambulante Studio
Produtor: Antonio Pinto
Locutor: Silverio
Aprovação/Cliente: Guilherme Glezer / Barbara Casara

APP completa 75 anos em 2012 e celebra com novas iniciativas e extensa agenda de eventos

A APP - Associação dos Profissionais de Propaganda completa 75 anos em 2012 e, para celebrar o aniversário e destacar o marco de sua fundação, a entidade criou uma extensa agenda de eventos, que inclui sua programação anual já tradicional no mercado e novas iniciativas que promovem o desenvolvimento do profissional e da atividade publicitária.

Criada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e rebatizada em 1989 com a atual denominação, a APP nasceu da necessidade de “dar voz” e valorizar a atividade publicitária independente da área – atendimento, planejamento, criação, mídia etc – ou atuação, como agências, veículos, anunciantes, produtoras, gráficas e demais fornecedores da indústria da comunicação. Hoje, a APP conta com 20 capítulos regionais que colaboram e ajudam a valorizar a profissão em todo o País.

Com o objetivo de oferecer conteúdo, networking, informações técnicas e profissionalizantes, além de estimular o compartilhamento de diferentes expertises entre os profissionais, a APP consolidou nestes 75 anos uma agenda de eventos de destaque no mercado. Assim, para celebrar este marco, a entidade divulga seu calendário especial anual e também as novas ações que vão compor a agenda de aniversário da associação.

E a APP também celebra seus 75 anos com um presente para os associados: em parceria com o Teatro Frei Caneca, de São Paulo, os sócios da entidade tem 50% de desconto em todas os espetáculos teatrais ali promovidos.

AGENDA DE EVENTOS
Para destacar os 75 anos da APP, toda a programação cultural, social e de conteúdo da entidade irá destacar o aniversário e será tratada como parte de um grande pacote de acontecimentos que tenham como principal objetivo promover o desenvolvimento ou aprimoramento do profissional e da atividade publicitária em seu todo.

Ciclo de Palestras
O já tradicional “Ciclo de Palestras Contribuição Profissional”, que leva para palestras ao longo do ano corrente os vencedores do “Troféu Garra do Galo” do Prêmio Contribuição Profissional do ano anterior, terá em 2012 os convidados Rafael Davini Neto, da Turner (Profissional de Veículo); Maria Luiza Lopes, da Unilever (Profissional de Anunciante); Francisco Madia, da Madia Mundo Marketing (Profissional de Serviços Especializados); Mari Zampol, da Talent (Profissional de Planejamento); Roberto Lautert, da Lautert & Associados (Profissional de Criação); e Eduardo Correa, da ABTA/Mídia Dados/CONAR (Profissional de Imprensa Especializada).

E, já com datas de suas palestras confirmadas, também há João Roberto Vieira da Costa, da Nova S/B (Profissional Dirigente), no dia 06 de março; Cícero Azevedo, da Rede Globo (Prêmio Especial Contribuição Profissional), dia 27 de março; e Marcelo Passos, da Africa (Profissional de Atendimento), em 17 de abril.

Fóruns de Debate
A partir do mês de abril começam a acontecer os Fóruns de Debate, que este ano terá três edições, no dia 24 de abril e nos meses julho e agosto (dias ainda indefinidos). Com tema “Tecnologia”, o primeiro fórum do ano terá mesa redonda com Luiz Fernando Vieira (Grupo de Mídia/Africa), Eduardo Becker (Globo.Com) e Alexandre Waclawoysky (ABA/Diageo).

Conteúdo extraordinário
A agenda de eventos ainda contempla o ciclo “Foras de Série”, com palestras de nomes importantes da atividade publicitária e os “Eletronic Lounge”, encontros de profissionais que discutem temas e ações voltadas ao mercado digital.

Também merecem destaque os “Jogos Publicitários”, que reúnem associados APP por meio de torneios esportivos, e o “Festival Universitário da Propaganda – Fest’UP”, maior evento de conteúdo exclusivo para estudantes de publicidade de todo o Brasil. Já o “Festival Universitário de Propaganda”, premia os melhores Trabalhos de Conclusão de Cursos (TCCs) das faculdades de publicidade nacionais que forem inscritos.

Como principal evento promovido anualmente pela APP está o “Prêmio Contribuição Profissional – Troféu Garra do Galo”, conferido pela entidade aos profissionais de destaque no ano.

Conteúdo profissionalizante
Além de palestras, premiações e encontros do mercado, a APP também oferece conteúdo profissionalizante com seus cursos e workshops, como o de “Briefing” e “Prospecção de Contas”.

Banho de Gestão
Entre as novidades na programação anual da APP está o “Banho de Gestão”, que tem o objetivo de oferecer conhecimento atualizado sobre gestão, administração financeira e tributária de agências de comunicação. O primeiro acontece nos dias 12 e 13 de março, na sede da APP, com ensinamentos de Gestão Financeira por Antonio Calil Cury (diretor financeiro da Nova/SB); Gestão Tributária, com Dr. Fábio Lunardini (sócio do escritório Peixoto&Cury Advogados); Gestão de Talentos, pelo Norberto Chadad (CEO da Thomas Case); Gestão Trabalhista, com a Dra. Fabiana da Costa (sócia do escritório Gamboa Advogados Associados); Gestão de Contratos, com o Dr. Paulo Gomes (sócio do escritório Paulo Gomes Advogados Associados); e Gestão de TI, por Denilson Tobal e Silvio Santos (sócios da Manzanos).

Recursos Humanos
Já o “Encontro com RH/Agência” tem o intuito de promover a troca de experiências entre os profissionais da área de Recursos Humanos de agências, estimulando a vitalidade da profissão entre os egressos na atividade publicitária e as empresas de comunicação.

Patrocinadores
Nas iniciativas e eventos do ano comemorativo, a Associação dos Profissionais de Propaganda conta com os patrocínios de Rede Globo, Editora Abril, Folha de S. Paulo, Fox, Globosat, Metro Jornal, Rádio Bandeirantes e Turner.

SOBRE A APP
A APP foi fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda, tendo o poeta e publicitário Orígenes Lessa como primeiro presidente. Em 1989 foi rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda, insígnia que mantém até hoje. A entidade surgiu da necessidade da atividade publicitária ter uma voz que não se calasse diante de temas e desafios do negócio publicitário e do profissional que atua na indústria da comunicação. Congrega os profissionais dos mais variados segmentos da publicidade nacional, estejam eles entre anunciantes, nas agências, nos veículos ou nas empresas fornecedoras de serviços, todos participando ativamente do desenvolvimento sócio-econômico e profissional do Brasil, especialmente no que diz respeito ao crescimento e contínua modernização das atividades produtivas, comerciais e de serviços. Em sua longa existência, a APP, hoje com mais de 20 Capítulos Regionais no país, vem ajudando a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso País e oferecendo para toda a América Latina preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

27.2.12

Exposição mostra caricaturas dos vencedores do Oscar no Shopping Granja Vianna



O Shopping Granja Vianna realiza exposição que homenageia personalidades e grandes momentos da maior premiação do cinema mundial – a cerimômia de entrega do Oscar. A mostra OSCARtoons traz mais de 70 caricaturas, cartuns e muito humor em uma flash expo montada no Lifestyle do empreendimento. Além dos principais cartunistas brasileiros, a mostra conta com a participação de artistas da Argentina, Uruguai, Espanha, Costa Rica, entre outros.



Woody Allen, que concorreu ao Oscar de melhor diretor pelo filme “Meia-Noite em Paris”, é o principal homenageado dos desenhistas. O filme francês “O Artista”, grande vencedor da 84º edição da cerimônia, levando cinco estatuetas das 10 indicações, também foi tema de vários cartuns. Além dos filmes, artistas consagrados do tapete vermelho como Meryl Streep, que levou sua terceira estatueta na premiação de ontem e George Clooney, que concorreu a melhor ator pelo filme “Os Descendentes”, têm várias caricaturas em exposição. Os brasileiros Tropa de Elite 2, que ficou de fora da premiação, e “Rio”, indicado a melhor canção original com “Real in Rio”, também são temas com imagens cheias de humor.



JAL organizou a flash expo OSCARtoons pela redes sociais. É jornalista e cartunista e começou sua carreira desenhando quadrinhos para a Folha de São Paulo, em 1973. Trabalhou em diversos veículos de comunicação como TV Cultura, TV Tupi, DCI, e foi chargista de O Estado de S. Paulo. Publicou a série Pequenos Pecados na Bélgica e Holanda. Atualmente trabalha para a Mauricio de Sousa Produções e é presidente da ACB - Associação dos Cartunistas do Brasil.



Os artistas participantes da exposição são: Abel Costa, Alan Souto Maior, Alecrim, Amorim, Baptistão, Benjamim Cafalli, Bertoni, Biratan Porto, Bruno Hamzagic, Carvall, Carriero, Cleucio Chirico, Dálcio Machado, Daniel Paione, De Pieri, Dilmar Junior, Dimaz Restivo, Eder Santos, Éderson Santos, Elielson Jesus, Elihu, Emerson Coe, Fabricio Rodrigues Garcia, Fernandes, Ferreol, Gian Marques, Guaico, Guilherme Bandeira,Jaume Cullell, J.Bosco, Jean Pires, João Eduardo Duarte, Jordi, Jorge Inácio, Josú Barroso, Junião, Julinho Sertão, Júnior Lopes, Leo Dantas, Luis Gustavo Guimarães, Marcelo de Oliveira Souza Filho,Marcio Demier, Moacyr Torres, Mônica Fuchshuber, Natália Forcat, Nelson Santos, Oscar Saldarriaga, Paffaro, Paulo Branco, Renato Stegun, Rice Araujo, Rogério Chimello, Ronaldo, Rubens Júnior, Sergio Más, Sergio Morettini, Silvano Mello, Thiago de Passos Lobo, Thiago Lobo, Tiago Gomes, Toni D’Agostinho , Vencys Lao, Vicente Bernabeu, Vinicius, Viviane Yamabuchi, Wallace Seixas, Waldez, Walter Martins, Wilmar Marques, Zappa, Zépa.


Serviço:
OSCARtoons - Shopping Granja Vianna
Endereço: Rodovia Raposo Tavares, Km 23,5 – Cotia – SP
Data: de 23/02 a 4/03
Gratuito
www.shoppinggranjavianna.com.br

Azeite Cocinero apresenta nova campanha publicitária em parceria com a Rede Record



A campanha será veiculada em rede nacional e engloba ainda merchandising nos programas de Rodrigo Faro e Ana Hickman. Aproximadamente 90 milhões de consumidores em mais de 28 milhões de lares serão impactados com a iniciativa


Com a proximidade da Páscoa, período de maior consumo de azeites no ano, os azeites Cocinero estreiam a nova campanha publicitária para o produto. O comercial será veiculado na TV Record para todo o país. Cocinero também realizará ações de merchandising nos programas “O melhor do Brasil” e “Tudo é Possível”, comandados respectivamente pelos apresentadores Rodrigo Faro e Ana Hickman, escolhidos por seus perfis que reforçam a modernidade, versatilidade e qualidade que o produto oferece aos consumidores.

Os filmes são de 15 e 30 segundos e mostram uma mulher moderna fazendo compras em um supermercado. No momento em que ela retira o azeite Cocinero da gôndola surge um Cozinheiro sedutor e gentil e a surpreende com passos de Tango enquanto aparecem cenas de pratos como pizza, macarronada e salada sendo preparados com o produto. A campanha tem o objetivo de reforçar e consolidar o posicionamento da marca “O sabor irresistível na embalagem que resiste a tudo”, já que é único azeite do mercado com embalagem plástica, mais prática e segura para o dia a dia. Além disso, a intenção é aproveitar também a época de Páscoa. “A aposta é forte e concentrada neste período esperando um crescimento agressivo nas vendas”, afirma Nicola Armelini, gerente de marketing dos azeites Cocinero.

A campanha acontece de 23 de fevereiro a 30 de abril e a expectativa é que aproximadamente 90 milhões de consumidores em mais de 28 milhões de lares sejam impactados com a iniciativa. “Queremos conquistar novos consumidores e estimular a experimentação dos azeites Cocinero, mostrando seus inúmeros benefícios como a embalagem inquebrável e 100% reciclável, bico dosador, qualidade superior, entre outros”, finaliza Armelini.

Flintstones protagonizam nova campanha da Amanco



Dando continuidade à trajetória de peças publicitárias criativas e bem humoradas, a Amanco, marca comercial da Mexichem Brasil (www.mexichem.com.br) e uma das líderes mundiais e líder absoluta na América Latina em tubos e conexões, anuncia o lançamento da campanha “Ninguém mais precisa viver no passado. O futuro já chegou com Amanco”.



Criada pela DM9DDB e protagonizada pelos Flintstones, a série de três comerciais apresenta o instalador como um consultor especializado em obras e capaz de fazer com que o consumidor, representado pelo inesquecível Fred Flintstone, saia da “idade da pedra”, conheça as opções mais modernas, inovadoras e completas em tubos e conexões e em produtos da linha elétrica. Intitulado “Porco-Javali”, o primeiro filme de 30 segundos, mostra o instalador hidráulico orientando o teimoso Fred Flintstone a substituir o porco-javali responsável pelo escoamento de esgoto de sua cozinha por tubos e conexões Amanco. Ao perceber que a casa fica malcheirosa cada vez que o sistema de esgoto entope, Fred aceita a recomendação do profissional e faz a troca.

De acordo com a gerente de Marketing da Mexichem Brasil, Patricia Barreros, a ideia é mostrar, por meio de uma campanha memorável, que a Amanco é a opção de modernidade e inovação em relação às marcas disponíveis no mercado. “Toda a campanha tem a inspiração no dualismo entre passado e futuro, desde o filme publicitário até o material de ponto de venda, passando pelas rádios, Internet e até campanha interna para os colaboradores. Esse é um tema que traduz o nosso pilar de Inovação, de uma maneira divertida e lúdica”, afirma.

Para a gerente de Marketing da Mexichem Brasil, Patricia Barreros, a nova campanha contribui para fixar a marca por meio do humor, que é atributo inerente às ações publicitárias. “Continuamos valorizando o instalador hidráulico, que sempre foi protagonista em nossas campanhas, desde o lançamento da Amanco. Fomos pioneiros nesse sentido e isso se tornou uma referência no mercado”, explica.

Por que Fred Flintstone?
Segundo Patricia Barreros, a escolha do personagem foi validada a partir de pesquisa focus group com instaladores hidráulicos. A ideia era checar a identificação do personagem e clareza da mensagem, e a resposta foi excelente. “Um exemplo de depoimento que nos deixou bastante seguros foi: ‘Existem muitos Fred Flintstones na vida real, o comercial vai nos ajudar a indicar corretamente os produtos. Vai facilitar a nossa vida.”

A campanha será exibida na Rede Globo durante os jogos de futebol e outros horários. Já nas rádios, as transmissões serão durante os jogos dos campeonatos regionais, nacionais e internacionais ao longo do ano.

Próximos passos
Previstas para estrear no decorrer de 2012, as duas próximas peças publicitárias apresentarão outros produtos da linha hidráulica e elétrica da Amanco e também terão os Flinstones como protagonistas. “Ainda não podemos dar detalhes sobre os filmes, mas garantimos que o público irá gostar”, acentua a gerente de Marketing da Mexichem Brasil.
Conquista do Mercado

De acordo com pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos no ano passado, a marca Amanco já se consolidou no segmento da construção civil atingindo 92% de conhecimento entre os consumidores brasileiros (compradores de material hidráulico) em apenas 6 anos. Já entre os instaladores hidráulicos consultados, 77% afirmam que a Amanco é uma das marcas preferidas e 96% considerariam usá-la. Entre os projetistas, esses índices alcançaram 80% e 97%, respectivamente.

O levantamento revela que, em awareness estimulado de tubos e conexões, a marca Amanco cresceu 79 pontos porcentuais desde 2006, ano em que foi lançada no País.

FICHA TÉCNICA – CAMPANHA FLINTSTONES
Agência DM9DDB
Cliente Mexichem Brasil (Amanco)
Produto
Tubos e conexões
Direção de Criação
Sergio Valente, Marco Versolato, André Pedroso, Keka Morelle
Criação
Marcelo Torma, Edson Oda, Marilu Rodrigues e André Pedroso
Produtor de RTVC
Juliana Tangary e Gilberto Pires (Gibinha)
Atendimento
Alcir Leite, Polika Teixeira, Ricardo Zanella, Carolina Gama Porto, Mariah Costa, Suzana Poli e Marcelo Trivilato
Planejamento
Cynthia Horowicz, Stella Manzano, Flavia Monteiro e Daniel De Tomazo
Mídia
Monica de Carvalho, Patricia Muratori, Francisco Rosa, Jodson Ferreira
Aprovação Cliente
Patricia Barreiros, Mauricio Harger, Vinicius Zirondi e Arthur Ginder
Produtora de Imagem
Fulano Filmes
Diretor de Cena
René Sampaio
Diretor de Fotografia
Ted Abel
Atendimento Produtora
Equipe Fulano Filmes
Produtor Executivo
Equipe Fulano Filmes
Montador
Arthur Brito
Finalizador
Equipe Fulano Filmes
Produtora de Finalização
Vetor Zero e Fulano Filmes
Diretor de Computação gráfica
Alceu Baptistão
Produtora de Som
Sax so Funny
Produtor
Zezinho Mutarelli
Atendimento Produtora de Som
Tatiana Ornellas

Espaço Cultural Citi recebe mostra "A Aparência e os Vestígios do Enigma", de Taisa Nasser, até 13 de abril


Depois de expor em Paris, Berlim e Nova York, a artista plástica e arquiteta paulistana Taisa Nasser apresenta a mostra A Aparência e os Vestígios do Enigma no Espaço Cultural Citi, a partir de 13 de fevereiro. São 20 telas abstratas com dimensões variadas, em que a artista utiliza diversas técnicas e texturas, tendo como traço marcante os contrastes cromáticos. Com curadoria do crítico de arte Jacob Klintowitz, a exposição poderá ser vista até o dia 13 de abril.

O curador ressalta que esse trabalho propõe “um acentuado vir a ser, uma discussão sobre caminhos, uma proposta de novo entendimento da arte, a expressão como mensagem psíquica, a forma como desejo de transcendência”.

O Espaço Cultural Citi é a galeria pública visitada mensalmente por cerca de 50 mil pessoas que trafegam pela Avenida Paulista e região. O espaço mantém desde 2005 a sua vocação de mostrar obras de arte no centro vital de São Paulo. Passaram por ali as obras de nomes consagrados, como Marcello Grassmann, Rubens Gerchman, Luiz Paulo Baravelli, Gregório Gruber, Romero Britto, Newton Mesquita, Odetto Guersoni, Ivald Granato, Takashi Fukushima, Caciporé Torres, Sérgio Lucena, Antonio Peticov, Maurício de Sousa, Claudio Tozzi, Marcello Nitsche, Odilla Mestriner, Aldemir Martins e Shoko Suzuki, além de jovens que se firmam como Luciana Maas, Maurício Parra, Carola Trimano e Manu Maltez.

O Espaço Cultural Citi (Av. Paulista, 1111, térreo, fone 11.4009.3000) fica aberto para visitação de segunda a sexta-feira, das 9h às 19h; aos sábados, domingos e feriados, das 10h às 17h. Acesso a pessoas com necessidades especiais pela Alameda Santos, 1146. A entrada é gratuita.

Mais informações sobre o CitiBrasil em www.citi.com.br / flickr.com/CitiBrasil / facebook.com/CitiBrasil

Enigma – Os contrastes cromáticos e a força espiritual são traços marcantes nas obras expostas. Jacob Klintowitz considera que esse trabalho de Taisa Nasser coloca em pauta uma discussão “sobre caminhos, uma proposta de novo entendimento da arte, a expressão como mensagem psíquica, a forma como desejo de transcendência”.

Para o curador, a pintura da artista tem origem no movimento abstrato informal e expressionista. “No Brasil, este movimento teve uma forte conotação filosófica e, em boa parte, esteve próximo da meditação e da investigação de estados sutis da mente”. Klintowitz acrescenta que “a artista com o seu trabalho não só parte desta tradição, como acrescenta a ela um vivência estética fundada no contato direto com o Self e em harmonia com estados de elevação espiritual. É este dado explícito espiritual que a artista acrescenta à tradição”.

Europa e EUA – Apesar de viver no Brasil, Taisa Nasser recebeu convites para expor sua fase atual de trabalho na Europa e nos Estados Unidos. Em Paris, uma de suas telas recebeu o prêmio Toile d’Or de l’an 2011, na exposição do Salon Des Indépendants - Grand Palais, Paris, concedido pela Federation Nationale de la Culture Française.

Na visão do curador, esse percurso por três dos mais importantes pólos culturais urbanos do mundo, com boa receptividade, demonstra que o “seu vigor expressionista foi entendido como uma contribuição de vitalidade, um seguimento natural da tradição expressionista brasileira. Agora, em 2012, pela primeira vez, este trabalho é mostrado no Brasil, como um encerramento deste itinerário e uma proposta de diálogo com o público e a arte brasileira.”

A aparência e os vestígios do enigma, por Jacob Klintowitz

Esta é uma pintura feita de matéria. É a primeira e verdadeira personagem da pintura e é o que constitui o seu universo de sugestões tácteis e visuais. E a matéria é também o seu conceito essencial: uma arte saturada de realidade.

Impregnada de pigmento e textura, esta pintura nos faz perguntar, a cada momento, qual o seu significado, o que está aquém e além destas cores, que ocupam inteiramente o horizonte e a nossa percepção. O pigmento saiu do plano para a tridimensionalidade e a textura é uma condensação corpuscular, erupção de um universo subjacente que adquiriu independência e se tornou protagonista na nova dimensão.

A ação vertiginosa da artista Taisa Nasser, a rapidez e a certeza de execução, a coerência formal do seu trabalho, impuseram a sua pintura à consideração do circuito artístico.

Há uma constante na pintura de Taisa Nasser que ajuda a explicar o interesse que a sua obra desperta. Tanto na fase anterior, lírica, sensível e de harmonias cromáticas, quanto na atual, fortemente matérica e de contrastes cromáticos, há um acentuado vir a ser, a expressão se coloca como mensagem psíquica e a forma como desejo de transcendência.

Certamente esta arte que acredita e confia em seu próprio ser tem um forte atrativo num mundo marcado pela massificação da informação e a ênfase no medo. De muitas maneiras, uma expressão tão franca como a pintura de Taisa Nasser, afirmativa e propositiva, e que simplesmente se coloca como uma alternativa de diálogo, é estimulante. O seu caráter espiritual é compatível com uma tendência mundial que procura o significado profundo da existência em oposição à crença na gratuidade da vida.

A pintura de Taisa Nasser tem origem no movimento abstrato informal e expressionista. No Brasil, este movimento teve uma forte conotação filosófica e anímica e, em boa parte, esteve imbricado na meditação e na investigação de estados sutis da mente. A artista, com o seu atual trabalho, não só parte desta tradição, como acrescenta a ela uma vivência estética fundada no contato direto com o Self e na harmonia com estados de elevação espiritual.

Sobre o Citi – Citi, empresa-líder em serviços financeiros globais, tem aproximadamente 200 milhões de contas e realiza negócios em mais de 160 países e jurisdições. O Citi oferece a pessoas, corporações, governos e instituições uma ampla série de produtos e serviços financeiros, incluindo serviços bancários e de crédito ao consumidor, serviços bancários corporativos e de investimentos, corretagem de valores e administração patrimonial.

Campanha #doeumlivro bate recorde e começam as entregas das doações



A edição 2011/2012 da campanha #doeumlivro, que nasceu no twitter, atingiu um recorde de doações. Nas duas primeiras campanhas, foram arrecadados cerca de 180 mil exemplares em cada uma delas. Agora, foram recebidos 215.500 livros. Nos vários estados participantes, começam as entregas das doações. Uma delas acontece no dia 4 de março, às 9h, em São Paulo: uma caravana sai da Casa das Rosas, na av. Paulista, para levar para a biblioteca comunitária Unidos da Doze nas Letras os cerca de 500 livros arrecadados durante a campanha #doeumlivro, nascida no twitter. A Unidos da Doze fica à rua Miguel Fleta, 376 B, no Parque Dorotéia.

A campanha #doeumlivro bateu o recorde de obras recebidas. Se nas duas primeiras edições – 2009/2010 e 2010/2011 – foram arrecadados 180 mil livros em cada uma, agora o total foi de 215.500 livros. Em todos os estados participantes, os livros começam a ser distribuídos. Em São Paulo, uma caravana sairá da Casa das Rosas (av. Paulista, 37), às 9h do dia 4 de março para levar livros para a biblioteca comunitária Unidos da Doze nas Letras, na sede da Associação Esportiva Unidos da Doze, à rua Miguel Fleta, 376 B, no Parque Dorotéia. Ao total, são cerca de 500 livros, 400 deles arrecadados durante a campanha #doeumlivro, surgida no twitter, pelo bar Mortadela Brasil do no Mercado Municipal de São Paulo e cerca de 100 doados pelo escritor Inácio de Loyola Brandão. Além dos livros, o programa "São Paulo, um estado de leitores" estará levando para o evento um contador de histórias. O bar Mortadela Brasil levará lanches para o evento. Já Milena Caldeira, uma das coordenadoras da campanha, levará um grande bolo.

"Esperávamos bater o recorde, já que as pessoas estão cada vez mais engajadas na campanha, mas chegar aos 215.500 superou até as nossas melhores expectativas”, diz José Luiz Goldfarb, diretor de Divulgação e um dos coordenadores da campanha. “Mais uma vez a #doeumlivro mostrou a força do twitter, já que a campanha começou dentro dele. Em três anos, já foram arrecadados mais de 500 mil livros. Ou melhor, um número que se aproxima dos 600 mil, já que são cerca de 575.500 livros recebidos", acrescenta.

Também foi pelo twitter que conhecemos este incansável e competente Paulo Toledo, presidente da ONG (Associação Unido das Doze), durante uma discussão sobre a importância das bibliotecas comunitárias. É um prazer imenso ver que nossa parceria e várias outras estabelecidas pela Unidos da Doze já deram resultados. Participamos da inauguração da sede no ano passado e agora, um ano depois, podemos participar com a entrega de livros", afirma Goldfarb.

De acordo com o multidisciplinar Goldfarb, entre outros curador há 21 anos do Prêmio Jabuti, “o #doeumlivro é um exemplo de como as redes sociais que se formam no twitter podem extrapolar os limites da dimensão virtual, ganhar as ruas das cidades, fazer a diferença e transformar a realidade", afirma.
As doações para a campanha foram feitas principalmente na Droga Raia, que disponibilizou suas lojas em vários estados do País: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Paraná e Santa Catarina. Em São Paulo, também puderam ser feita no bar Mortadela Brasil, no box 4 do mezanino do Mercadão de São Paulo: “Demos 10% de desconto na conta de quem apoiou a campanha com um ou mais livros. Isso porque o livro é o alimento da alma”, conta José Maurício de Freitas, um dos sócios do estabelecimento.

Este ano a campanha teve o apoio da Fundação Abrinq e da Sempre um Papo. Em Belém, a campanha contou com a parceria da Biblioteca Pública Artur Vianna, que concentrou todas as doações, que mais tarde serão encaminhadas para bibliotecas do Estado. As doações foram realizadas nos shoppings Boulevard Belém, Patio Belém e Castanheira.

Campanha surgiu há três anos
De maneira informal, há três anos alguns twitteiros passaram incentivar outros twitteiros a doarem livros no final do ano. A proposta teve receptividade e adesão avassaladoras e logo se tornou a campanha #doeumlivro. Organizada por Heber Dias de Souza, José Luiz Goldfarb, Laura Furquim Xavier e Milena Caldeira, a campanha se tornou um dos assuntos mais comentados no ambiente do twitter (em alguns dias a TAG chegou a ser a mais mencionada no twitter brasileiro) e foi “abraçada” por artistas, jornalistas, políticos e empresários, como Maria Rita, Serginho Groisman, Paulo Coelho e Willian Bonner. Rapidamente, a iniciativa evoluiu para um projeto objetivo e consistente, com parcerias em todo o País. Muitos postos de coleta foram disponibilizados e os livros começaram a surgir – em grande quantidade. Ao final, foi arrecadado o surpreendente número de 180.455 livros. Na segunda campanha (2010/2011) os números foram praticamente idênticos. Agora, o total arrecadado foi de 215.500 livros. Em três anos, já foram arrecadados mais de 500 mil livros. Ou melhor, um número que se aproxima dos 600 mil, já que são cerca de 575.500 livros recebidos.

25.2.12

Chevrolet apresenta a nova S10 em campanha criada pela WMcCann



Campanha, que representa um dos maiores investimentos do anunciante nos últimos anos, estreia no próximo dia 26.

Uma nova picape para novos desafios. Líder de vendas da categoria há 16 anos e uma das caminhonetes mais admiradas pelos brasileiros, a S10 chega ao mercado de cara nova, e com ampla campanha criada pela WMcCann para marcar o lançamento.



O lançamento, que é um dos maiores investimentos do anunciante nos últimos anos e faz parte do processo de renovação da Chevrolet, compreende dois filmes, anúncios de página dupla e tripla, e ações diferenciadas tanto na mídia eletrônica quanto impressa, além de uma ação especial que será divulgada para 260 mil pessoas em um grande jornal da cidade de São Paulo.

Entre as inovações apresentadas na caminhonete estão um novo motor turbo diesel de 180 cavalos e transmissão automática de 6 velocidades, além de itens de conforto, acessórios, maior desempenho e design moderno, de acordo com suas diferentes versões.



Para exaltar a parceria e tradição que marcam a relação da picape com seus consumidores, foi criado o filme institucional “Pode Contar”. Com duração de 1 minuto, o filme exibe a S10 em diferentes cenários e circunstâncias, mostrando que seu proprietário pode contar com o automóvel na cidade ou na zona rural, em um verão ou inverno intenso e nos momentos mais inesperados.

O comercial estreia no break do Fantástico, no dia 26 de fevereiro, com veiculação prevista até maio, e contará com versão de 30”. Além disso, um segundo comercial de 30” será lançado para mostrar as características do carro.



Ficha técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Chevrolet
Produto: Chevrolet S10
Nome da campanha: Campanha de lançamento Chevrolet S10
Nome do filme: Pode Contar
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Eric Sulzer e Fernando Penteado
Head of Art: Carlos “Ia” Murad
Direção de arte: Carlos Bertuol
Redação: Omar Caldas
Atendimento: Rodrigo Perri, Michelle Zeger, Aline Garcia, Juliana Almeida e Nathalia Forshaid
Mídia: Ricardo Armbrust, Camila Moraes, Felipe Lobo, Tassiani Costa, Verusca Casciano e Ygor Kovacevick
Planejamento: Aloísio Pinto, Deny Batista, Eric Eustáquio, Vinicius Aranha, Lucas Carrijo
Aprovação pelo cliente: Gustavo Colossi, Frederico Themoteo, Roger Armellini, Patrícia Gravalos
Produção: Equipe Delicatessen Filmes
Produtor Executivo: Adriano Costa
Fotografia: Vitor Amati
Diretor: Vitor Amati
Diretor de Arte: Marcos Botassi
Diretor de Fotografia: Vitor Amati
Montagem: Leandro Ferrari / Vitor Amati
Finalização: Tribbo Post
Pós-produção: Tribbo Post
Produtora de Som: Raw Audio
Trilha: Hilton Raw e Fernando Forni
Locução: Paschoal da Conceição
Direção de Produção Marcelo Hack
Produção Gráfica: Marcelo Pinto e Ricardo Rodrigues
Pré-impressão: StilGraf
Retoque: Fujocka
Fotógrafo: Miro
Art Buyer: Ricardo Lívio e Zizi Damasco

24.2.12

F/Nazca contrata para criação e mídia



Formado em Publicidade e Propaganda pela ESPM e em Direção de Arte na Miami AdSchool, Philippe Demar chega à F/Nazca como assistente de arte. Philippe tem no currículo passagem pelas agências Loducca, QG e Wunderman.

O departamento de Operações de Mídia recebe a assistente online Vanessa Higueras. Formada em Publicidade e Propaganda pelo Mackenzie a profissional vem da Aunica, onde estava como assistente de atendimento desde julho de 2010.

Harisson Santos é o diretor de arte que vem da CUBOCC. Harisson também trabalhou na Dentsu Canadá como diretor de arte freelancer e em agências nos EUA e Emirados Árabes como diretor de arte.

AMPRO Globes Awards 2012: inscrições abertas em março

Chegou a hora de selecionar os cases e garantir a participação na principal premiação do mercado promocional brasileiro. As inscrições para a etapa regional do AMPRO Globes Awards 2012 serão abertas na primeira quinzena de março, e as agências que anteciparem a inscrição de suas campanhas terão maior vantagem em relação ao valor de participação.

Agências de todo o Brasil poderão inscrever seus melhores trabalhos realizados entre janeiro de 2011 e janeiro de 2012. A novidade para esta 12ª edição do prêmio é que, além das agências, serão premiados profissionais de diferentes áreas. “A expectativa para o Ampro Globes Awards é sempre muito boa. Dos prêmios nacionais é, sem dúvida, o mais importante do setor por já ter nascido voltado para o mercado do marketing promocional. Por ser uma premiação completa, abarca toda a multiplicidade do setor que ao reconhecer cases e campanhas, acaba privilegiando as ideias e a sua execução primorosa, e com isso valoriza várias áreas dentro das agências, do planejamento à produção.”, comenta a VP de Desenvolvimento Regional, Alexa Carvalho.

Organizado em 28 países pela MAAW - Marketing Agencies Association Wordwide e realizado no Brasil pela AMPRO, o Globes Awards brasileiro contemplará 16 categorias em trabalhos das áreas promocionais mais premiações especiais em três etapas: a primeira em disputa regional, a segunda que reúne os trabalhos vencedores da primeira fase para julgamento e premiação nacional e ainda os melhores estarão aptos a concorrer na etapa internacional. “Em 2010, após reivindicação das lideranças dos Capítulos e Diretorias Regionais da AMPRO, a etapa regional foi incluída na premiação, reunindo os melhores trabalhos das agências de diversas regiões do Brasil e desde então compõe o formato da premiação. Em 2011 já superamos o número de trabalhos inscritos em 2010 na etapa regional e tivemos pela primeira vez a etapa internacional realizada no Brasil em conjunto com a premiação nacional. Todos esses fatos, além do crescimento do setor, servem de mola propulsora para que possamos buscar a valorização da atividade e das agências, que independente de sua localização, sejam elas de MG, RS, SP, ou do Nordeste, fazem um trabalho profissionalizado, criativo e de resultados excepcionais para os clientes que também se sentem honrados com parceiros locais de excelente qualidade”, enfatiza Alexa.

As inscrições deverão ser feitas no próprio hotsite do evento que será lançado na primeira quinzena de março, onde todas as informações necessárias sobre as regras, categorias, datas e local da premiação poderão ser encontradas.

As inscrições da etapa Regional do AMPRO Globes Awards 2012 serão abertas para as seguintes regiões:

Sul: agências do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná.
Sudeste: agências do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo.
Centro Oeste: agências do Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.
Norte/Nordeste: agências do Acre, Amazonas, Amapá, Alagoas, Bahia, Ceará, Maranhão, Pará, Paraíba, Pernambuco, Piauí, Roraima, Rondônia, Rio Grande do Norte, Sergipe e Tocantins.
São Paulo: agências da capital, região metropolitana e demais cidades do estado de SP.

Sobre o Globes Awards 2012
O AMPRO Globes Awards 2012, organizado pela AMPRO (Associação de Marketing Promocional) é a etapa nacional do maior prêmio mundial de marketing promocional, realizado pela MAAW (Marketing Agencies Association Wordwide) em mais de 25 países e aberto a todos os anunciantes, agências e fornecedores do setor promocional. As campanhas são avaliadas levando em consideração o conceito, a originalidade, execução e os resultados alcançados. Além do reconhecimento no mercado brasileiro, os vencedores de cada categoria poderão mostrar seu talento e a qualidade de suas campanhas para o mundo, já que ganham o direito de representar o País na final internacional do evento.

23.2.12

F/Nazca ganha Glamour

A F/Nazca Saatchi & Saatchi vai responder pela campanha de lançamento e por toda a comunicação da edição brasileira da revista Glamour. Publicada pela Condé Nast em 16 países, a revista e seu site chegam ao mercado brasileiro através da Edições Globo Condé Nast, parceria entre a editora americana e a Editora Globo, hoje a maior empresa de mídia da América Latina. Em circulação desde 1939, a Glamour é um dos títulos femininos mais vendidos no mundo, com mais de 31 milhões de leitores. Em mercados importantes como Reino Unido, Espanha e Alemanha, ela é a revista número 1 em circulação.

O primeiro número da Glamour brasileira estará nas bancas em abril, e a agência já trabalha na campanha que deverá estar no ar na segunda quinzena de maio. A versão impressa terá formato pocket e a versão digital contará com site e aplicativos para tablets e smartphones.

Folic premia clientes com viagem para Londres


Além da coleção inverno 2012 ter sido inspirada no lyfestyle britânico, a Inglaterra também inspirou a FOLIC para desenvolver duas ações que prometem encantar ainda mais os consumidores, no primeiro semestre deste ano.

A partir deste mês, a FOLIC oferece uma bolsa personalizada com a bandeira de Londres para os clientes que comprarem acima de R$ 500,00.

Já em março, a FOLIC em parceria com a British Airways e a American Express, lançará o concurso cultural que premiará os ganhadores com duas passagens de ida e volta para Londres. Para participar, basta preencher o formulário nas lojas participantes e responder à pergunta: Por que a FOLIC deve te levar para Londres?Os autores das duas melhores respostas levam o prêmio.

A promoção será dividida em duas fases. Na primeira, os participantes devem enviar suas respostas entre os dias 1º e 31 de março. As cinco melhores frases serão divulgadas no facebook da FOLIC e a mais votada leva o prêmio. Já na segunda fase, a coleta das respostas acontecerá entre os dias 1º e 30 de abril, sendo que as cinco melhores também serão anunciadas para votação. A divulgação dos ganhadores será, respectivamente, nos dias 17 de abril e 13 de maio de 2012.



Os vencedores ganharão uma passagem nas rotas Rio de Janeiro / Londres / Rio de Janeiro ou São Paulo / Londres / São Paulo, com reservas entre setembro de 2012 a março de 2013, com hospedagem de 6 dias.

Outra novidade é que as marcas Folic e Checklist, ambas do mesmo grupo, são as únicas marcas de varejo indicadas para ganhar o prêmio CSS Design Awards pelo melhor site.

Exposição 'Lista' na galeria LOGO


A LOGO iniciou suas atividades recentemente, em agosto do ano passado, mas já realizou oito exposições até agora, entre individuais, coletivas internacionais e uma mostra inédita de Leonilson. Nessa arrancada, a galeria foi prestigiada por excelente público, assim como por colecionadores e representantes de instituições, geralmente surpresos com a "lista" de artistas da galeria. Pois, em grande parte, são nomes relativamente pouco conhecidos no panorama da arte contemporânea de São Paulo. Celebrando a não-linearidade de nosso tempo, a LOGO agora faz sua devida apresentação, em pleno movimento.

A exposição coletiva Lista traz uma seleção do acervo da galeria e de obras inéditas, incluindo trabalhos de todos os nomes que ela representa e apresentando assim a primeira visão geral de sua principal razão de existir, os artistas. São eles: Lin Yi-Hsuan, Luciana Araujo, Rimon Guimarães, Adriano Cinelli (Onio), Fabio Zimbres, Gustavo Eandi, América Sanchez, Flavio Samelo, DOMA, Bruno 9li, Alex Hornest, Talita Hoffmann, Andrés Bruck, Walter Nomura (Tinho), Lauro Roberto, Weaver Lima, Sesper, Nicolás Sobrero, Fabiano Rodrigues, Fefê Talavera, Luis Flavio Trampo, Alberto Monteiro, Carlos Issa, Paul Loubet, Jayelle Hudson, Felipe Yung (Flip), Emerson Pingarilho e Tomas Spicolli.

No acervo da galeria, seis artistas convidados: Luciano Scherer, Wagner Olino, Dimas Forchetti, Mateus Grimm, Rodrigo Pecci e Thomas Campbell (EUA).

LISTA
1. Adriano Cinelli (Onio)
2. Alberto Monteiro
3. Alex Hornest
4. América Sanchez
5. Andrés Bruck
6. Carlos Issa
7. Bruno 9Li
8. Doma
9. Emerson Pingarilho
10. Fabiano Rodrigues
11. Fabio Zimbres
12. Fefê Tavalera
13. Flavio Samelo
14. Felipe Young (Flip)
15. Gustavo Eandi
16. Jayelle Hudson
17. Lauro Roberto
18. Lin Yi-Hsuan
19. Luciana Araujo
20. Luis Flavio Trampo
21. Nicolás Sobrero
22. Paul Loubet
23. Rimon Guimarães

24. Sesper
25. Talita Hoffmann
26. Tomas Spicolli
27. Walter Nomura (Tinho)
28. Weaver Lima

Serviço:
Lista
visitação de 15 de fevereiro a 17 de março
de terça a sábado, das 11h às 19h
entrada gratuita

AGE Isobar assina campanha para PwC


A AGE Isobar, agência com estratégias inovadoras e integradas de comunicação, é responsável pela campanha Nova Geração PwC, programa que recruta estudantes para trabalharem como trainees a partir do 2º ano dos cursos de Administração, Ciências Contábeis, Economia e Ciências Atuariais e a partir do 4º ano de Engenharia da Computação, Sistemas de Informação e Análise de Sistemas.

Com o tema "Quer trabalhar em uma grande empresa? Trabalhe com várias", a AGE Isobar teve como missão aproximar a PwC do público jovem e alavancar os recrutamentos.

Cuidando do segmento institucional da PwC há 8 anos, para fazer da nova campanha um sucesso, a equipe da AGE Isobar criou um hotsite (http://www.pwc.com.br/pt/carreira-na-pwc/nova-geracao-pwc) - que traz um game, com bonecos explicando as profissões e como elas se encaixam nas diversas áreas de atuação da PwC, além de um FAQ em video falando sobre o programa -, fanpage (http://pt-br.facebook.com/NovaGeracaoPwC) e plano de mídia no Facebook, exposição com painéis nas estações de metrô próximas às principais faculdades de São Paulo, além da distribuição de cartazes e folders para o público alvo.



Com término previsto para abril, a campanha contempla ainda uma série de palestras ministradas por sócios e diretores da PwC nas principais faculdades de São Paulo, com uma Toy Machine instalada no local, onde os estudantes recebem uma ficha e podem brincar na máquina, tentando pegar o boneco que simboliza os vários setores de atuação da empresa.

22.2.12

Reclame exibe bastidores do novo comercial do CCAA com Megan Fox e Mike Tyson

O Reclame desta quinta-feira, 23, exibe os bastidores do novo comercial feito para a escola de inglês CCAA, com participação de Megan Fox e Mike Tyson. O filme é uma continuação da campanha “Ou você se garante, ou a língua derruba você”, que contou, no filme anterior, com a participação do ator Bruce Willis.

O programa mostra também as várias ações que o Banco Santander, junto com a agência Pepper, realizou durante o natal de 2011. As ações, que ocorreram em pontos estratégicos, como no Parque Ibirapuera, em São Paulo, e no Complexo do Alemão, no Rio de Janeiro, fizeram parte da campanha “Juntos Acreditamos em um Mundo Melhor”.

Reclame traz ainda a reprise da coluna de Washington Olivetto com um case que foi premiado no Festival de Publicidade Asiático. É o “Smash Guitars” da K’s Japan, uma pequena construtora de guitarras que tinha o desafio de estar entre as marcas mais famosas do setor.

Reclame vai ao ar quinta-feira, dia 23, às 17h, no Multishow.
Mais novidades sobre o programa no Twitter (@programareclame) e na fan page (Reclame).

No Multishow
Quinta-feira, às 17h.
Horários alternativos: sexta-feira, às 15h15; sábado, às 8h, e segunda-feira, às 7h30.

Na Globosat HD
Terça-feira, às 20h
Horários alternativos: quinta-feira, às 15h30; sábado, às 16h30; domingo, às 11h30 e segunda, às 14h30.

Ficha Técnica
Produção e Realização: Grupo Comercial & Cia
Co-Produção: New Content
Apresentação: Bruna Calmon
Direção de redação: Toshio Yamasaki
Direção artística e executiva: Roger Garcia
Direção de novos formatos: Emerson Souza
Direção de atendimento: Márcio Goulart
Direção de cena: Fernando Cirillo
Reportagem e Edição de conteúdo: Luna França
Câmeras: Cleber Isler e Filipe Augusto
Coordenação de produção: Luiza Brasca
Assistência de produção: Marcela Gonçalves
Edição e finalização de imagens: Raphael Ferreira e Vinícius Álvares
Assistência de edição de imagens: Sami Makino.

17.2.12

Olympikus estreia campanha em horário nobre da Rede Globo para lançamento da tecnologia ZOMAX, Zomax ZX4


A Olympikus, marca esportiva líder do mercado nacional, inova mais uma vez ao trazer o artista Muti Randolph para assinar o cenário da campanha de lançamento da evolução da tecnologia ZOMAX ZX4. No filme, o telespectador é impactado pelos conceitos de tecnologia associado a design e moda. O comercial, que estreou com veiculação nacional esta semana no intervalo do futebol da TV Globo, é o primeiro criado pela DM9 Sul, nova agência da Olympikus.

A campanha está inserida no pacote da Olympikus para 2012 na Rede Globo. A marca renovou o top 5 do futebol com a emissora e as transmissões do vôlei, fazendo com que a Olympikus permaneça na mídia durante todo o ano em um dos espaços mais nobres. A marca estará 50 semanas no ar, atingindo 96,3% dos domicílios brasileiros, o que leva a 170 milhões de espectadores diretamente impactados.

O filme, com duração de 30 segundos, é uma super produção que mostra um labirinto altamente tecnológico formado por luzes de led criado por Muti Randolph especialmente para o comercial. Nele, um homem e uma mulher se procuram em uma caçada enquanto as luzes de led interagem em tempo real com a trilha sonora. Produzido pela Paranoid, o filme tem direção de Luís Carone.

“Buscamos um novo conceito para esta campanha, utilizamos atores que representam o nosso consumidor aspiracional e encontramos no trabalho do artista Muti Randolph uma forma inovadora e criativa de mostrar a tecnologia dos nossos produtos, que já é um grande sucesso da Olympikus”, explica Ana Hochscheidt, Gerente de Comunicação da Olympikus.

Pioneiro no Brasil na utilização de computadores como ferramenta e suporte para artes visuais, Muti Randolph é conhecido por mesclar, esculpir e iluminar, estruturas de luzes com música.



Quarta geração
Sucesso histórico de vendas da marca, o Zomax ZX4 é a quarta geração da tecnologia, que chega às lojas com três modelos: Kryptus, Winning e Stride.

O destaque destes lançamentos fica por conta da personalidade do solado em cores neon e vibrantes. Desenvolvida após um estudo detalhado dos pontos de impacto dos pés em contato com o solo, a tecnologia Zomax possui cápsulas de oxigênio flexíveis fixadas na palmilha do tênis, que garantem uma dose extra de conforto.



FICHA TÉCNICA
Agência: DM9sul
Produto: Zomax ZX4
Anunciante: Olympus
Diretor de criação: Rafael Bohrer e Eduardo Menezes
Criação: Márcio Callage, Everson Klein, João Pedro Vargas, Diego Wortmann e Saulo Barbosa.
Rtvc: Thiago Vanigli
Atendimento: Claudia Schneider e Luciana Pires
Planejamento: Everson Klein, Márcio Callage, Luísa Bettio, Francisco Xavier júnior e Gustavo Zilles.
Mídia: Silvio Calissi, Simone Gasperin, Adriano Souza
Aprovação: Pedro Bartelle, Ana Hochscheidt e Debora Gentil
Produtora de filme: Paranoidbr
Direção do filme: Luís Carone
Direção de fotografia: Alexandre Ermel
Montagem: Marcelo Junqueira
Pós-produção: Jonathan Post
Animação: Jonathan Post
Atendimento Paranoid: Raquel Magliari e Victória Scaff

16.2.12

Paulistano pode visitar palacete centenário nos Campos Elíseos que reunia os modernistas

Casarão tombado, hoje sede do Grupo Tejofran, recebia Mario de Andrade e outros artistas e intelectuais; público pode agendar horário para visitação

Em meio à comemoração pelos 90 anos da Semana de Arte Moderna, o paulistano ainda encontra alguns recantos históricos que fizeram parte daquela revolução ditada pelos intelectuais da época.

Este é o caso do palacete construído em 1911 para ser a residência do industrial Valdomiro Pinto Alves, nos Campos Elíseos. O casarão tombado, hoje sede do Grupo Tejofran, recebia em seu salão Mario de Andrade, Murilo Mendes, Gilberto de Andrade e Silva e Tácito e Guilherme de Almeida, entre outros escritores.

A escada inteiramente de mármore, a sala de visitas e de música, a clarabóia com vitrais rebuscados e outros detalhes originais que serviram de cenário para os saraus dos modernistas ainda estão lá, totalmente preservados, e podem ser conhecidos por meio do programa de visitação que a Tejofran mantém para o publico interessado, por meio de agendamento prévio.

Muitos desses saraus foram realizados na sala de jantar do imóvel, um amplo e confortável espaço, com pé direito mais alto e iluminação natural proporcionada por vitrais de John Gras, onde aconteciam as grandes reuniões, bailes, recepções e demais festividades oferecidas pelos aristocratas.

Além da ebulição modernista, o casarão foi testemunha da revolução de 1924, quando foi alvejado por tiros, o que motivou a instalação de um cofre no porão para bens valiosos. Em outra revolução, a de 1932, uma cozinheira mulata, conhecida na tropa por Maria Soldado, viajou ao interior para angariar combatentes e acabou levando-os à residência, que funcionou como uma espécie de quartel dos revolucionários.

O casarão possui diversos quartos, dos quais um era de uso exclusivo do casal proprietário, um para as moças e outro para os idosos, todos com lavatórios. Mantendo as tradições da época, havia quartos privativos e separados para troca de roupa dos donos da casa.

A mansão foi construída entre os anos de 1911 e 1912, com elementos típicos do estilo art nouveau que predominava à época, como os grandes halls com pé direito alto. As características originais da fachada são preservadas, e a residência mantém espelhos trabalhados e lustres de cristal biseauté. Em quase dois mil metros quadrados de terreno, a casa foi construída em meio a jardins que possuíam chalés e estufas, pomar, canteiros e jabuticabeiras.


O projeto é de Carlos Ekman, sueco que viveu no Brasil e assinou construções para as elites paulistanas, o mesmo arquiteto que desenhou a casa da FAU - Faculdade de Arquitetura e Urbanismo, na Rua Maranhão. Ekman era seguidor da escola chamada “Secessão Vienense”, uma espécie de art nouveau menos ornamentado que o francês e inglês.

O imóvel é tombado como patrimônio histórico pelo COMPRESP - Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo e pelo Condephaat - Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico do estado de São Paulo. Segundo o Condephaat - Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico da cidade de São Paulo o imóvel é definido como exemplar edifício residencial unifamiliar de alvenaria.


Serviço:

Visitação à Casa Tombada Alameda Nothmann
Horário de visitação: A partir das 14h
Endereço: Rua Guaianases, 1128, esquina com a Alameda Nothmann, Centro

Avesso mostra os bastidores do “Tudo de cor para você”, em Paraty



O Programa Avesso mostra os bastidores da décima primeira edição do projeto “Tudo de cor para você”, da Coral, marca da multinacional AkzoNobel, realizado em Paraty, no mês de fevereiro. O projeto tem o objetivo de transformar alguns dos patrimônios históricos da cidade, além de promover a cidadania e a sustentabilidade para todos os habitantes. Nesta edição, o projeto contou com uma ação inédita: cinco casas e uma ONG, do Bairro da Ilha das Cobras, localizadas ao lado do Centro Histórico foram completamente pintadas tendo sua parte interior e exterior renovadas. Além dessa novidade, o projeto em Paraty contou, pela primeira vez em sua história, com uma madrinha: a cantora Ana Carolina.

O Diretor de Marketing da AkzoNobel Benito Berretta, justifica a escolha da artista como madrinha do projeto na cidade: “assim como a música da Ana Carolina leva cor e alegria para pessoas, nossas tintas, nossas cores também levam alegria às comunidades. Fazia, então sentido realizarmos esse projeto juntos.”
E a madrinha completa: “a iniciativa do mutirão, das pessoas pintando, transmite uma ideia de sonho, de energia e de ideal, porque você vê a cidade inteira sendo renovada com a própria pintura, e as cores vão aparecendo.” comentou a cantora Ana Carolina para o Programa.

O Avesso acompanhou uma city tour realizada com os jornalistas convidados para que pudessem vivenciar a experiência proposta pela Coral. Foi organizada uma grande press trip onde os profissionais puderam conhecer de perto todos os detalhes da ação. "Um dos grandes ganhos do projeto é discutirmos a cidade, nossa história, é a forma como estamos tratando nosso patrimônio histórico” revelou a repórter Marcela Belchior, do jornal O Povo, do Ceará.


A parceria entre a Avesso e a Coral também apresenta outra ação inédita: uma campanha exclusiva para os internautas no Facebook e Twitter, que irá sortear 25 kits personalizados do projeto “Tudo de cor para você”, além do CD da cantora Ana Carolina. A ação firma a importância das redes sociais para a Coral, além de disseminar o projeto para um número cada vez maior de pessoas. Os interessados poderão acessar as fanpages do AvessoTV e Tintas Coral. Os ganhadores serão revelados no dia 24 de fevereiro.

Dimas Pessetti, Diretor Geral de Conteúdo do Programa, afirma que mostrar os bastidores de um projeto como o “Tudo de cor para você” é muito significativo. “O projeto possui um compromisso de conscientização com a sustentabilidade e a cidadania”, explica.

Sobre o Programa Avesso
O Avesso é um canal de TV 2.0, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil, mostrando os bastidores da indústria da comunicação por meio de um programa de entretenimento com três minutos de duração. O programa se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.

Sobre o “Tudo de cor para você”
Iniciado em agosto de 2009, o “Tudo de cor para você” é o principal projeto socioambiental da AkzoNobel. Mais de 360 mil litros de tintas já foram usados para renovar mais de mil imóveis em comunidades de diferentes regiões do país, localizadas em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Olinda, Porto Alegre, Ouro Preto, Porto Seguro, Florianópolis e Fortaleza. A iniciativa, entretanto, não se restringe a levar cores para praças do Brasil inteiro. O combate à degradação de áreas e patrimônios históricos promove alegria, descontração e une moradores, voluntários e mais de mil funcionários em uma grande onda de pintura e conservação das áreas escolhidas. O projeto oferece, ainda, treinamento e capacitação a pintores que residem nas regiões beneficiadas, fechando um ciclo sustentável que resulta no aumento da autoestima e da cidadania da comunidade. Em 2011, o “Tudo de cor para você” foi um dos cases vencedores do Prêmio Marketing Best Sustentabilidade, que reconhece as melhores práticas sustentáveis das companhias no país.

Curso de Design de Interiores não exige conhecimento prévio

A Panamericana Escola de Arte e Design está com inscrições abertas para seus cursos na área de Design de Interiores. As aulas terão início em março e até 29 de fevereiro a taxa de matrícula estará isenta.

Formação em Design de Interiores - No programa estão todas as etapas do processo para a criação de ambientes residenciais e comerciais. O foco principal é a criatividade, fazendo com que o aluno descubra nele mesmo todo o seu potencial criativo.

Durante o curso de formação, que pode ser feito em 2 ou 3 anos, os alunos aprenderão como pensar em soluções originais para se destacar no mercado de trabalho. Não é preciso ter nenhum conhecimento técnico prévio, uma vez que o que interessa é sempre o conteúdo e a personalidade de cada profissional e a aplicação de suas habilidades nos ambientes.

Assuntos mais específicos são ministrados de maneira bastante didática para que todos os alunos possam entender e exercitar durante todo o período de formação. Desde o início do curso, os alunos aprendem sobre cores, formas, texturas, iluminação, além de elementos de composição que servem para que em seguida tudo isso possa ser aplicado numa metodologia de projeto própria para cada caso.

Todas as etapas necessárias para que as idéias se tornem realidade, tais como especificações, memorial descritivo, detalhamentos, orçamentos, entre outros, serão ensinadas aos alunos, que ainda adquirem conhecimento das áreas de atuação, do mercado de trabalho, da responsabilidade profissional e de como devem cobrar por seus serviços.



Cursos de curta duração – Para aqueles que buscam conhecer e se aprofundar em áreas específicas do design de interiores, a Panamericana oferece 2 opções de cursos de curta duração. São eles:

Design de Interiores e Acessibilidade: Com duração de 30h, o curso proporciona ao aluno o conhecimento e entendimento do design de interiores acessível e da arquitetura inclusiva. O aluno vai entrar em contato com o conceito do design universal que contempla a criação de espaços considerando as habilidades e capacidades humanas em suas mais variadas formas.

Design do Mobiliário: O curso tem como objetivo formar um profissional do design e da arquitetura apto a desenvolver uma linguagem de projetos de design do mobiliário que priorizem a relação entre o usuário, produção e mercado. Duração: 96h.

Panamericana Escola de Arte e Design
Com 49 anos de atuação, a Panamericana é uma instituição de ponta, mantendo-se permanentemente atual e alinhada com as exigências do mercado. A Escola possui duas unidades (Rua Groenlândia, 77, no Jardim Europa, e na Av. Angélica, 1900, Higienópolis), equipadas com Laboratórios de Computação Gráfica, Estúdios de Fotografia e de Filmagem, Auditório, Livraria, Cantina, Café e Galeria de Arte, e espaços de convivência cultural e artística.

Entre os diferenciais que fazem da Panamericana um celeiro de profissionais talentosos é a existência, desde 2001, do Comitê de Notáveis. Atualmente, formado por 10 profissionais consagrados em suas áreas de atuação, seus membros participam do planejamento anual do conteúdo dos cursos e avaliam o portfólio dos alunos. Com isso, os alunos mantêm um canal direto com o mercado, beneficiando-se de suas experiências. Integram o Comitê de Notáveis: Washigton Olivetto e Marcello Serpa no curso de Publicidade; Arnaldo Pappalardo e Bob Wolfenson em Fotografia; e Rico Lins e Ronald Kapaz em Design Gráfico e Multimídia. O curso de Design de Interiores conta com Brunette Fraccaroli e Pedro Useche, e o curso de Artes Plásticas, com Cláudio Tozzi e Enrique Lipszyc.

SERVIÇO: CURSOS DE DESIGN DE INTERIORES NA PANAMERICANA ESCOLA DE ARTE E DESIGN
· Curso de Formação em Design de Interiores: 2 anos(aulas 3x por semana) - 3 anos (aulas aos sábados, ou 2 ou 1x por semana)

Plano de pagamento para o 1º ano:
(6 horas semanais): 12 parcelas de R$ 899,00.
(9 horas semanais): 12 parcelas de R$ 1.125,00.

Cursos de Curta Duração:
Plano de pagamento Cursos 30h: 3 parcelas de R$ 400,00
Plano de pagamento Cursos 96h: 4 parcelas de R$700,00
TAXA DE MATRÍCULA: R$300,00 (isenta até 29/02/12)
LOCAIS: Unidade Groenlândia - Rua Groenlândia, 77- Jardim Europa
Unidade Angélica - Av. Angélica, 1900 – Higienópolis
Informações: www.escola-panamericana.com.br ou ligue (11) 3887-4200/ 3661-8511

F/Nazca Rio contrata para criação



O redator João Resende integra a criação do escritório da F/Nazca no Rio de Janeiro. O profissional vem da Artplan, onde estava desde 2010, trabalhando para clientes como Banco do Brasil, Sedex, Estácio, Canal Viva, Domino's e Rock in Rio.

Thiago Manhães também integra a criação como diretor de arte. Thiago começou sua carreira em 2009 na Script, onde ficou por 3 anos. Nesse período trabalhou para clientes como Surfrider Foundation Brasil, Universal Channel, CBN, MetrôRio, Taco, Cultura Inglesa, Rio Design, entre outros.

DIFERi cria campanha para Elglobal Construtora

Com o mote “Você pede, a gente faz”, a DIFERi Comunicação de Impacto® lança a nova campanha da Elglobal Construtora. Com 26 anos de mercado e depois de muito inovar no segmento da construção civil, a Elglobal Construtora adota um novo posicionamento estratégico e passa por um processo de reformulação de marca. A empresa mineira entra em nova fase com o objetivo principal de criar maior proximidade com o consumidor.

A campanha incentiva os internautas a participar de uma pesquisa virtual. Ao final das perguntas, as pessoas poderão participar de um concurso cultural e concorrer a dois iPad2. No hotsite (http://www.vocepedeagentefaz.com.br/) é possível conhecer a construtora que é uma das maiores do interior brasileiro. Para chegar ao conceito da nova campanha institucional, a DIFERi estudou o mercado em que a companhia atua e visitou empreendimentos da Elglobal e de concorrentes. A agência realizou, ainda, entrevistas com diferentes públicos, desde quem está procurando um apartamento até quem já comprou e é cliente Elglobal.



O estudo reforçou que a Elglobal está entre as maiores, melhores e mais renomadas empresas de seu mercado. E revelou a vontade de seus consumidores de participar mais ativamente na elaboração de seus projetos. O portal também permite grande interação e dinamismo.

Além disso, foi criado um filme de 30” – que será veiculado no Triângulo Mineiro em TV aberta e fechada –, além de anúncios para jornal e revista. A campanha também terá 20 placas outdoor, cada uma com uma frase diferente, desenvolvida com exclusividade para cada região onde será veiculada.

No filme, aparecem consumidores pensando sobre qual seria o imóvel perfeito para cada um deles. De acordo com Mario Virva, diretor de criação da agência, “a campanha, além de aproximar os clientes da empresa, vai além disso e demonstra o quanto a construtora está alinhada aos mercados globais mostrando, na prática, que é capaz de construir e pensar coletivamente”.

Para estimular a participação, uma série de ações on-line está sendo desenvolvida, entre elas um banner interativo que muda o conteúdo dos portais.



Ficha Técnica
Agência: DIFERi
Cliente: Elglobal Construtora
Título: "Você pede a gente faz"
Produto: Diversos
Direção de Criação: Mario Virva
Criação: Mário Virva, Gustavo Rossi, Davi Miguel e Luiz Fernando Santos
RTVC: Flávia Rodrigues e Kelly Honorato
Atendimento: Andrea Machado,Ana Julia Resende,Carmen Mariano e Gisele Parron
Mídia: Laíse Vieira e Kleber Simões
Aprovação Cliente: José Renato Tavares e Paulo Sérgio Ferreira
Produtora de Imagem: Close Comunicação
Finalização / Pós Produção: Close Filmes
Produtora de Som: Batuki

Avesso e Tintas Coral em ação exclusiva nas redes sociais

O Avesso em parceria com a Coral preparou uma ação que entregará 25 kits exclusivos do Tudo de Cor para Você para seus amigos e seguidores. Você pode participar de duas formas, utilizando o Facebook ou o Twitter.

No Facebook, compartilhe a frase postada na fanpage das Tintas Coral “Eu vi o vídeo das @TintasCoral no @AvessoTV (link) e quero um kit Tudo de Cor (camiseta + boné + bottom )+ CD Ana Carolina”. É necessário curtir a página do Avesso (facebook.com/Avesso) e da Coral (facebook.com/TintasCoral).

No Twitter, siga o perfil do @avessotv e da @tintascoral e retwitte a frase “Eu vi o vídeo das @TintasCoral na @AvessoTV (link) e quero um kit Tudo de cor (camiseta + boné + bottom ) + CD Ana Carolina”.

Agora que você já sabe como participar, escolha uma das opções e concorra aos kits. O resultado será divulgado no dia 24/02 nas redes sociais.

Confira os bastidores do “ Tudo de cor para Paraty” em http://www.avessotv.com.br/bastidores-tudo-de-cor-para-paraty-coral.html

Paola Oliveira é a estrela da campanha Imédia Excellence Express



L'Oréal Paris acaba de lançar um produto para as mulheres que tem uma rotina agitada e gostam de ganhar tempo. O novo Imédia Excellence Express proporciona cores ricas e ótima cobertura dos brancos, em apenas 10 minutos, com uma tecnologia de coloração permanente que garante um resultado incrível e cabelos protegidos com o pós-tratamento de manteiga de cacau.

Para apresentar o novo produto, a WMcCann desenvolveu uma campanha estrelada pela atriz Paola Oliveira, que coloriu seus cabelos com a nuance 5.35 chocolate intenso. Ao final do comercial, Paola anuncia: “Novo Imédia Excellence Express de L'Oréal Paris. A minha cor no meu tempo. Porque você vale muito”.

As ações publicitárias contemplam filmes de 30” e 15”, que serão veiculados em TV aberta e fechada, além de anúncios de página dupla, publieditorial, peças de internet, ações em redes sociais e materiais de divulgação da marca em academias de ginástica, para atingir essas consumidoras.


Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: L’Oréal Paris
Produto: Imédia Excellence Express
Nome da campanha: Imédia Excellence Express
Nome do filme: Imédia Excellence Express
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Guime Davidson e Fabio Meneghini
Direção de arte: Ines Néspoli, Viviane Pepe, Bruno Guimarães e Mariana Toledo
Redação: Renata Raggi
Atendimento: Luciana Midori, Marici Marotti e Gláucia Prates
Mídia: Ana Prates, Sérgio Vancini, Bruno Pacheco e Natássia Andrade
Planejamento: Vinícius Limoeiro, Gabriely Souza
Aprovação pelo cliente: Isabelle Dumas, Bianca Pi, Lilian Louzada e Carla Cerqueira
RTV: Paula Moraes, Daniela Conde
Produtora do filme: Paranoid
Produtor: Egisto Betti
Fotografia: Paulo Vainer
Diretor: Paulo Vainer
Diretor de Arte: Marcelo Reginato
Diretor de Fotografia: Paulo Vainer
Animação/3D: Casablanca
Edição: McCann Paris
Finalização: Casablanca
Efeitos: Casablanca
Pós-produção: Casablanca
Produtora de Som: Sonido
Trilha: McCann Paris
Locutor: Paola Oliveira
Produção Gráfica: Marcelo Hack, Reginaldo Barbosa
Art Buyer: Ana Bandarra
Retoque: Estúdio Ícone e Arizona
Fotógrafo: Paulo Vainer
Ilustrador: Motriz

F/Nazca reúne profissionais para discutir sobre Futebol e Mídias Sociais

Nesta sexta-feira, 17/02, a partir das 11h, a F/Nazca promove o Social Media Week @ F/Nazca. O painel, exclusivo para funcionários, vai reunir profissionais do segmento esportivo para discutir durante 45 minutos o tema Futebol e Mídias Sociais – O jeito de torcer mudou?

Estarão presentes Renato Pazikas, editor de conteúdo da F/Nazca para Nike Futebol, Diego Dumont, gerente de planejamento da F/Nazca para Nike Futebol, Miguel Galves, sócio- fundador do Siga Seu Time/Siga.St, Vitor Birner, jornalista esportivo do Vírgula/UOL, Mano, apresentador do Programa Estádio 97 da Energia FM, Fernando Cury, do blog Canelada, e Alessandro Rodolpho Gonçalves, gerente de inteligência de mercado do Corinthians.

O painel será transmitido online via Ustream. Após os 45 minutosde de debate, os usuários do Twitter poderão fazer perguntas usando a hashtag #FnazcaSMW ou por reply no próprio Twitter da F/Nazca.

O painel está ligado ao Social Media Week, evento global realizado simultaneamente em 12 países e focado em refletir sobre como as mídias sociais estão impactando e mudando governos, corporações e a sociedade como conhecemos.

14.2.12

Reclame exibe making of da nova campanha de varejo da Chevrolet

O Reclame desta quinta-feira, 16, exibe o making of da nova campanha de varejo da Chevrolet, criada pela agência Salles Chemistri. O filme contou com uma mega produção que envolveu centenas de dançarinos, atores e figurantes. A agência se inspirou em musicais da Broadway para criar a campanha que conta com Fernanda Lima como garota-propaganda.

O programa também exibe os bastidores da campanha “Mini Astros Friboi” feita para a marca Friboi pela agência Fischer&Friends. O filme traz cinco estrelas da música sertaneja – Luan Santana, Zezé Di Camargo, Luciano, Victor e Leo – para lançar a promoção que distribui bonequinhos de 8,5cm dos artistas.

Reclame ainda conta com a reprise da coluna “Filme da Semana”, de Lô Politi. O filme exibido é “Uma História de Amor Dobrável”, feito para a Caloi, com baixo orçamento e todo feito em stop motion.
Reclame vai ao ar quinta-feira, dia 16, às 17h, no Multishow.
Mais novidades sobre o programa no Twitter (@programareclame) e na fan page (Reclame).

No Multishow
Quinta-feira, às 17h.
Horários alternativos: sexta-feira, às 15h15; sábado, às 8h, e segunda-feira, às 7h30.

Na Globosat HD
Terça-feira, às 20h
Horários alternativos: quinta-feira, às 15h30; sábado, às 16h30; domingo, às 11h30 e segunda, às 14h30.

Ficha Técnica
Produção e Realização: Grupo Comercial & Cia
Co-Produção: New Content
Apresentação: Bruna Calmon
Direção de redação: Toshio Yamasaki
Direção artística e executiva: Roger Garcia
Direção de novos formatos: Emerson Souza
Direção de atendimento: Márcio Goulart
Direção de cena: Fernando Cirillo
Reportagem e Edição de conteúdo: Luna França
Câmeras: Cleber Isler e Filipe Augusto
Coordenação de produção: Luiza Brasca
Assistência de produção: Marcela Gonçalves
Edição e finalização de imagens: Raphael Ferreira e Vinícius Álvares
Assistência de edição de imagens: Sami Makino.

Sadia lança campanha para apresentar queijos da marca

Filme embalado pela trilha sonora “Fico assim sem você”, de Claudinho e Bochecha, mostra que o presunto da marca ganhou o queijo como companheiro

A partir desta semana consumidores de todo o país conhecerão os queijos mussarela e prato da Sadia. Para isso, a marca estreia uma campanha de mídia com o slogan “O presunto mais amado se juntou com o queijo mais gostoso”. O filme ressalta o sucesso do presunto Sadia ao mostrar que, a partir de agora, ele tem a companhia de um queijo.

“A combinação de alimentos é sempre bem-vinda. Destaco o café com leite, o arroz e o feijão, o azeite e o orégano, e claro, o presunto e o queijo. Quem nunca se deliciou com uma dessas opções?”, observa Rosangela Barbosa, gerente de leites e queijos da unidade de lácteos da BRF. Assinada pela DPZ, a campanha busca mudar o hábito do consumidor que não costuma pedir o queijo pela marca. “Hoje às pessoas vão a padarias e supermercados e escolhem presunto e outros frios fatiados pela marca. Mostraremos ao consumidor que, agora, ele também pode pedir queijo pela marca, e é Sadia”, completa a executiva.

O filme intitulado ‘Namoro’, começa com a cena do presunto Sadia sendo cortado em câmera lenta e colocado em um pão. As imagens dão a impressão de que ele está “solitário” e sem companhia. A trilha do comercial é embalada pela música “Fico assim sem você”, da dupla Claudinho e Bochecha. Após a primeira parte da música, é exibida uma geladeira de padaria com um espaço vago, bem ao lado do presunto. Em seguida, surge um queijo “bonitão”, que é colocado ao lado do presunto, enquanto se ouve “Tô louco pra te ver chegar” e, assim que a atendente da padaria segura o queijo, a música embala “Tô louco pra te ter nas mãos”. Na sequência, as imagens mostram a união de fatias de queijo e de presunto.

O filme traduz a sensação de que o presunto precisava de um complemento. “A partir de agora queijo com S é mais gostoso e, finalmente, o presunto da marca tem a sua companhia perfeita”, afirma Fernando Rodrigues, diretor nacional de criação da DPZ.


FICHA TÉCNICA – FILME

DATA DA PRODUÇÃO : fevereiro/ 2012
CLIENTE : Sadia
PRODUTO : Queijos
TÍTULO : Namoro
SECUNDAGEM : 30”
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Francesc Petit, Fernando Rodrigues, Rafael Urenha
CRIAÇÃO: Ronaldo Ferreira, Ricardo Velloso
PRODUTORA IMAGEM: Dinamo Filmes
DIREÇÃO IMAGEM: Ricardo Carelli
FOTOGRAFIA: Leonardo Crescente
MONTAGEM: Beto Araújo
ANIMAÇÃO E COMPUTAÇÃO GRÁFICA: Laruccia
PRODUTORA TRILHA: Satelite
FINALIZAÇÃO: Dinamo Digital

Sorriso e usuários do Facebook reinventam sucesso da banda Jota Quest


A partir hoje, a ação digital da marca Sorriso “Complete a Música” convida internautas de todo o Brasil para reinventar um trecho da música “Fácil”, um dos maiores sucessos da banda Jota Quest. Trata-se de um concurso cultural exclusivo que pretende estimular a criatividade e a interatividade dos jovens, oferecendo ingressos de shows com todas as despesas pagas aos vencedores, juntamente com um acompanhante, e acesso ao camarim dos artistas. O concurso cultural é promovido pela marca Sorriso, da Colgate-Palmolive, por meio de sua plataforma digital, criada pela agência WMcCann.

Para participar, os interessados devem enviar sugestões de frases, com no máximo 200 caracteres, para recompor um trecho da música “Fácil”, utilizando o aplicativo de Sorriso na própria Fan Page da marca (www.facebook.com/BrasilSorriso). Os autores das cinco sugestões mais criativas ganharão pares de ingressos para o show da banda e terão acesso ao backstage para conhecer e tirar fotos com os artistas. Além disso, todos os participantes do concurso cultural poderão concorrer a 20 kits com produtos Sorriso.

Segundo Tamara Kulb, diretora de Oral Care da Colgate-Palmolive, Sorriso se identifica com o público jovem e continuará investindo em ações que promovem a interação com a marca. “A ação digital Complete a Música é a terceira ação da campanha ‘Seu Sorriso é Show’ que já mobilizou mais de 103 mil internautas. Nosso objetivo é aproximar o público jovem da marca, gerar engajamento por meio da parceria com artistas brasileiros de diferentes estilos musicais”, completa. A campanha estreou com o “Coro Virtual”, em parceria com a dupla sertaneja Jorge e Mateus, e apresentou o “Single Colaborativo”, ação produzida com a banda Chiclete com Banana.

Os vencedores do concurso cultural serão definidos por uma comissão julgadora, formada pela própria banda Jota Quest. Após a avaliação das frases, a divulgação do resultado será realizada na página da marca no Facebook: www.facebook.com/BrasilSorriso.

Ficha técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Colgate-Palmolive
Produto: Sorriso
Nome da campanha: Seu Sorriso é Show
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Fernando Penteado e Milton Mastrocessario “Cebola”
Direção de arte: Andre Candeloro
Redação: Camilla Facin
Atendimento: Andrea Sanches, Rafaela Reis e Caio Amaral
Mídia: Yara Apparicio, Horacio Rosario, Kelly Ribeiro e Mayra Nagata
Social Media: Carolina Buzetto, Rosângela Santana e Andira Medeiros
Gerente de Projetos: Sabrina Ramiles
Arquitetura de Informação: Débora Batello
Aprovação pelo cliente: Tamara Kulb, Lidia Mota, Luciana Chiesa, Renata Laudísio e Laura Bachmann
Art Buyer: Ricardo Livio