A renovação do design da Nova Saveiro é apenas uma das características da picape da Volkswagen que a nova campanha criada pela AlmapBBDO vai destacar. Filme, vinhetas, anúncios, spot, peças de internet e outras ações mostrarão ainda o DNA aventureiro do modelo usando a assinatura “Nova Saveiro. Carregada de Aventura.”
"O posicionamento do produto foi inspirado exatamente no principal aspecto que diferencia a Nova Saveiro de uma picape derivado de carro, que é o fato de o consumidor poder carregar na caçamba tudo que quiser para enfrentar seus desafios, suas aventuras", afirma Herlander Zola, gerente de propaganda e estratégia de marketing da Volkswagen. "Com a Nova Saveiro, você não deixa suas aventuras para trás, você carrega parte dela consigo. Daí surgiu: ‘Nova Saveiro. Carregada de Aventura.’"
O comercial “La Fortuna”, com versões de 60” e 30”, vai ao ar na TV aberta e a cabo a partir do próximo domingo, dia 30/8. A estreia será no futebol na Rede Globo. Nos cinemas, o filme será exibido a partir do dia 4/8. Produzido pela Rebolucion, produtora argentina que deu vida ao premiado comercial “Cachorro-Peixe”, do SpaceFox, o filme mostra a Nova Saveiro numa aventura “explosiva”. Um comboio das picapes da Volkswagen sai de uma cidadezinha e segue por uma estrada sinuosa até chegar à cratera de um vulcão. Os aventureiros abrem as caçambas das Saveiros despejando quilos e quilos de grãos de milho na cratera. Feito isso, eles iniciam o caminho de volta à cidade, onde começa a chover pipoca, para alegria da população. "O filme é ousado e impactante. Fazer chover pipoca a partir de um vulcão! Certamente isso vai gerar grande repercussão entre todos os públicos", diz Zola.
O filme foi criado por Gustavo Sarkis e Renato Fernandez, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Foi dirigido por Luciano Podcaminsky, com direção de fotografia de Marcelo Camorino. As filmagens foram realizadas nas cidades de Colônia do Sacramento, onde foram capturadas as cenas da cidadezinha, e nos campos de Minas, ambas no Uruguai. A Bitt Animation, que também trabalhou no “Cachorro-Peixe”, foi responsável pela pós-produção do comercial, criando as cenas do vulcão e da chuva de pipoca que aparecem nas tomadas com os planos mais abertos.
A campanha
Além do comercial, duas vinhetas entrarão no ar na TV. A vinheta virtual de 15’’ foi criada especialmente para os intervalos do futebol na TV Globo. Uma animação em versões de 5’’ e 3’’ foi produzida para o patrocínio dos canais a cabo. No programa CQC, da Band, a Nova Saveiro também protagonizará uma nova vinheta.
A campanha impressa, que já está nas revistas mensais de setembro, tem anúncio de página dupla e tripla para mostrar o modelo e um anúncio diferenciado que reproduz um pulo de bungee jumping da caçamba da picape. Quando o leitor puxa um aplique do anúncio, surge o personagem saltando da Nova Saveiro. Do outro lado, estão alguns detalhes do carro que vão seduzir os leitores.
Na internet, o aventureiro continua a sua jornada no hotsite que está em produção e irá ao ar em breve, e nas peças digitais. A campanha prevê ainda spot e testemunhais em rádios. O modelo da Volkswagen estará também nas portas de aeroportos e mesinhas dos aviões da Gol Linhas Aéreas, em placas de estádios de futebol e em um dos painéis em frente à fábrica da Volkswagen em São Bernardo do Campo.
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Volkswagen
Título: La Fortuna
Produto: Saveiro
Diretor de Criação: Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Criação: Gustavo Sarkis, Renato Fernandez
Produtora: Rebolucion
Direção: Luciano Podcaminsky
Fotografia: Marcelo Camorino
RTVC: Egisto Betti, Arthur Machado
Trilha/Locutor: Tentáculo
Montador/Editor: Diego Panich
Finalizadora: Bitt Animation
Produtor de pós-produção: Luis Staffolani
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Sabrina Lima
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Wagner Dobner
Aprovação: Flávio Padovan, Herlander Zola
Ficha Técnica - Anúncio
Anunciante: Volkswagen
Título: Nova Saveiro. Carregada de aventura.
Produto: Saveiro
Diretor de Criação: Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Diretor de Arte: Renato Fernandez
Redator: Gustavo Sarkis
Fotógrafo: Fernando Zuffo
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Sabrina Lima
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Wagner Dobner
Aprovação: Flávio Padovan, Herlander Zola
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