Em 135 anos de história, o jornal O Estado de S. Paulo sempre se renova para estar cada vez mais perto do leitor – mudou layout e criou cadernos, seções e suplementos para atender às necessidades do público. Essa tradição em inovação também se faz presente agora, na apresentação de seu redesenho gráfico e das novidades editoriais nas versões impressa e digital. A campanha publicitária, criada pela agência Y&R, conta com uma dinâmica diferenciada: os anúncios e intervenções nas páginas, destacando as mudanças do projeto gráfico, são concebidos em tempo real da notícia, em total sinergia com a redação.
Diariamente, durante as próximas duas semanas, o leitor vai se deparar com peças elaboradas horas antes do jornal chegar às bancas. “É uma nova forma de fazer propaganda para um jornal. Mais frenética, pois precisamos aguardar o fechamento da edição para encaixar os anúncios do dia”, comenta Marco Versolato, vice-presidente de Criação da Y&R. Essa iniciativa começou com a veiculação de teasers para os assinantes – em formato de contagem regressiva dias antes da estreia do novo layout –, até culminar com uma “capa falsa”, na edição de domingo (14), em que elementos gráficos apontavam o que estava diferente logo na primeira página.
Os anúncios, inseridos entre o fechamento do jornal e os poucos minutos que o separam da impressão na gráfica, se apropriam do conteúdo do veículo, para saltar aos olhos do consumidor novidades como, por exemplo, a tipografia e a mudança no cabeçalho; a inclusão de gráficos mais elegantes e integrados ao layout; maior número de fotos nas reportagens; novas seções nas editorias; colunistas com maior destaque nas páginas, entre outras modificações.
“Adotamos essa ideia de criar anúncios que destacam e espelham o conteúdo do jornal justamente para o leitor perceber melhor as mudanças gráficas, que valorizam ainda mais o conteúdo, tornando a leitura fácil, fluida e enriquecedora”, completa Versolato. O conceito “Informação envelhece. Conhecimento renova”, que acompanha cada um dos anúncios, demonstra a continuidade do Estadão em investir na produção de um jornalismo mais analítico, transformando informação em conhecimento, sob um revestimento visual leve e de fácil leitura.
Na edição dessa segunda-feira (15), por exemplo, duas peças foram veiculadas: no caderno Economia & Negócios, o anúncio reflete a nova identidade visual e a clareza das informações contidas em um gráfico sobre a Usina Hidrelétrica Belo Monte; enquanto que, no caderno de Esportes, o anúncio chama atenção para a nova seção “Poliesportivo”, que reúne informações sobre todos os esportes em um único espaço.
Para a segunda fase da campanha, com início programado para a próxima semana, estão previstas ações em mídias eletrônicas – TV aberta, a cabo e rádio –, cinema e anúncios para revistas. Depois de apresentar o que mudou para os leitores, os filmes vão ampliar a abrangência do mote “Informação envelhece. Conhecimento renova”, mostrando as novidades no jornal impresso e no site para outros públicos, e consolidar a convergência entre as mídias do Grupo Estado, já que o site www.estadao.com.br também passa por intensa reformulação.
A criação da campanha é de Marco Mattos, Vinicius Stanzione, Pedro Rosa e Roberto Kilciauskas, com direção de Criação de Marco Versolato.
FICHA TÉCNICA
Título: Redesenho
Peça: Jornal (Anúncio)
Cliente: O Estado de S.Paulo
Produto: Institucional
Direção de Criação: Marco Versolato
Redação: Vinicius Stanzione
Direção de arte Marco Mattos
Produção Gráfica : Elaine Carvalho / Rodrigo Cassino
Atendimento: Sylvia Panico / Loraine Burgard / Daniel Chasin
Mídia: Gabriela Ben David / Rafael Leal
Planejamento: David Laloum / Fernando Diniz
Aprovação Cliente: João Rosas / Rogério Machado
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