Verbos com duplo sentido são o mote da campanha do Ministério dos Transportes

Filmes da ação trocam dados estatísticos por emoção e promovem as melhorias das estradas brasileiras

Para visitar os parentes ou simplesmente relaxar, o brasileiro coloca o pé na estrada e aproveita o verão. É uma época de grandes engarrafamentos nas estradas e quando se torna necessário redobrar a atenção ao percurso e aos outros veículos do trajeto. Com a intenção de conscientizar de uma forma fácil e apresentar os investimentos do Ministério dos Transportes nas estradas brasileiras, dois filmes de trinta segundos produzidos pela Cine para a agência Link – com a direção de cena da Cris Vida – serão veiculados durante todo o período das férias de verão.



A intenção das peças é trocar a frieza dos dados estatísticos e a tragédia pela emoção e pela vida. Fazer uma dupla relação entre os verbos geralmente relacionados aos acidentes de trânsito e as coisas boas da vida são o tema da campanha. Com a imagem de uma estrada em alta velocidade e uma música dramática, o filme começa. Logo depois o verbo “morrer” aparece na tela, seguida pela imagem de uma briga de travesseiro. A locução esclarece: “só se for de rir”.

Ao contrário das outras campanhas com a mesma intenção, a nova campanha do Ministério dos Transportes, de uma forma inovadora, pretende sensibilizar as pessoas, fazendo com que elas mudem seu comportamento e dirijam com consciência e responsabilidade. Além dos filmes, uma campanha impressa estimula os motoristas a dar um novo sentido ao ato de dirigir.



FICHA TÉCNICA – Filme
Títulos Originais: Verbos Atitudes / Verbos Acidentes
Produto: Campanha de Prevenção de Acidentes nas Estradas
Cliente: Ministério dos Transportes
Agência: Link/Bagg Comunicação e Propaganda
Direção de criação: João Bosco Franco
Criação: João Bosco Franco e Silvio Rodrigues
Atendimento Agência: Frederico Navarro e Melo e Mila Rocha
Aprovação Cliente: Ministro Paulo Sérgio Passos, Laura Almeida e Sheila Portal
RTVC: Telma Rocha
Produtora: Cine
Produção: Equipe Cine
Direção: Cristina Vida
Produção executiva: Raul Dória / Waldemar Tamagno
Atendimento produtora: Ana Oliveira / Maria Marta Caldeira
Dir. fotografia: Claudio Leone
Montagem: Lucas Camara / Cristina Vida
Finalização: Digital 21
Produção de Som e Trilha: Speedball
1ª veiculação Verbos Atitudes: 29.12.2010
1ª veiculação Verbos Acidentes: 29.12.2010