Danoninho, a linha do tradicional petit suisse da Danone, acaba de lançar em todo o país a grande novidade da marca para o ano: Danoninho Crush. Desenvolvido especialmente para o público de 8 a 10 anos, o produto tem embalagem com as laterais sanfonadas. Esse design pioneiro no Brasil permite que o produto seja projetado para fora, possibilitando o consumo sem a necessidade de uso da colher.
Para divulgar a novidade, a partir desta semana, a marca apresenta campanha publicitária assinada pela agência Y&R e pela primeira vez focada para esse público.
“Essa é mais uma inovação no portfólio da marca, diferente de tudo o que já fizemos até hoje em termos de consistência do produto e forma de consumo, que foram adaptados de acordo com as características do novo target”, diz Cecília Bottai-Mondino, Gerente de Marketing de Danoninho.
Inovadora tanto no formato quanto na linguagem, a ação conta com filme para TV e brincadeiras na internet (http://www.danoninho.com.br/danoninhocrush/). O comercial representa uma mudança em relação a comunicação infantil da marca adotada até então. A trilha-sonora – tradicional música que acompanha os filmes para Danoninho - ficou mais heavy-metal; a velocidade do filme está mais acelerada; e até o Dino, mascote da marca, acompanhou as mudanças e aparece com um novo visual.
No roteiro, ao mesmo tempo em que as crianças comem Danoninho Crush com uma das mãos, com a outra, que fica livre, eles podem fazer brincadeiras típicas da idade (as quais foram identificadas a partir de pesquisas realizadas com o target): chifrinho, suvacão, toca-aqui-deixa-que-eu-toco-sozinho. A assinatura completa: “É o Danoninho que cresceu com você. É só abrir e... Crush!”.
A campanha tem criação de Laura Esteves e Daniel Salles, sob direção de criação de Rui Branquinho, Flávio Casarotti e Laura Esteves.
Ficha Técnica
Cliente: Danone
Produto: Danoninho Crush
Título: “Maozinhas”
Duração: 1 X 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Direção de Criação: Flavio Casarotti, Laura Esteves
Criação: Laura Esteves, Daniel Salles, Lucas Costa, Tales Torres e Diego Rosendo
Atendimento/Agência: Alessandro Cardoni, Helena Brant , Christiane Kristensen
Aprovação Cliente: Ricardo Vasques, Cecilia Bottai, Mariana Rodrigues e Danielle Camillo
Planejamento: Eliana Yamaguchi e Erika Kitabayashi
RTVC: Nicole Godoy / Cleo Goncalves
Produtora: Vetor Zero
Direção: Fabio Hacker
Dir.Produção: André Rosa
Dir. fotografia: Beto Hacker
Produção: Fabio Arisaka
Produção de casting: Nossa Senhora do Casting
Produção executiva: Alberto Lopes / Sérgio Salles
Montagem: Vinícius Martins
Direção de Animação: Paulo Pinho
Atendimento produtora: Márcia Guimarães
Produtora de Som: Cream
Produtores Som: Waldo Denuzzo
Mês de Produção: Dezembro/2011
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