No verão, as cores são fortes e vibrantes, os cortes insinuantes e reveladores. Um momento em que a vontade é o fundamental, a intenção é primordial e a tendência é o desejo. Com base nessa sensação, no estado de espírito que é o verão, a TOM + Sapien criou uma campanha para o BH Shopping que prima pela fluidez e movimento. Com fotografias feitas com modelos em baixo d’água, a proposta da agência foi apresentar looks e acessórios da estação de forma diferenciada. “Tratam-se de cenas instigantes e impactantes, que chamam a atenção pelo inusitado e pela plasticidade”, destaca o diretor de criação da agência, Vinícius Alzamora. O resultado é um conceito que mostra a independência da vontade da mulher em contraponto à tendência da moda, resumido de forma objetiva no título da campanha: “Tendência é o seu desejo”. A campanha, de 30 de agosto a 30 de setembro, pode ser vista na TV, internet, rádio, revistas e jornais, além das peças de mall - banner, cancelas, totem. A estratégia de web inclui a criação de um hot site pautado no conceito da campanha, atualização do blog oficial do shopping com conteúdo relativo à estação. As redes sociais, como Facebook e Twitter, serão usadas para oferecer informações aos clientes sobre os temas da estação e também para divulgar as novas coleções dos lojistas do mall.
Ficha técnica: Presidente e Diretora de Inspiração: Adriana Machado Diretor de Criatividade: Vinicius Alzamora Diretor de Inovação: Gustavo Timponi Diretor de Proatividade: Santana Dardot Gerente de Criação: Rubens Aguiar Criação: André Toledo e Gabriel Paraiso Redação: Gabriel Paraiso Direção de Arte: André Toledo e Bernardo Silveira Design: André Toledo Planejamento: Caroline Marinheiro e Mariana Fonseca Interação: Marisa Gurgel, Danilo Lopes, Sebastião Morais e Barbara Miranda Atendimento: Andréa Monteiro e Laura Brina Produção Gráfica: Andrezza Passos Produção Eletrônica: Caetano Sayão Fotografia: Michel Gomes Produção de Moda: Nina Guimarães Aprovação: Durleno Rezende e Renato Tavares
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