Philip Kotler volta com a inovação do marketing

Na última semana chegou as livrarias do Brasil, o mais novo livro do mestre do marketing Philip Kotler, Marketing 3.0, pela editora Campus-Elsevier.

No livro são apresentadas, de forma inovadora, as práticas de responsabilidade social e ambiental alinhadas ao marketing, e a importância das organizações em desenvolver essas práticas e envolver os seus steakholders nesse processo.

Marketing 3.0 tem preocupações sociais e ambientais e apresenta de forma inovadora a combinação de sustentabilidade com o marketing. O livro é uma evolução das duas versões anteriores do marketing, o 1.0 e 2.0, que consistem respectivamente no desenvolvimento de produtos funcionais e sua massificação, e a segmentação do mercado.

Em suma, Kotler apresenta a ideia de que as organizações que se preocupam com o desenvolvimento da sociedade em todos os seus aspectos terão uma vida mais longa e consumidores fiéis, o que representa o real sucesso do marketing.