Itaú lança sequência da campanha do bebê Micah

Mais de 460 mil clientes do Itaú já optaram por receber extratos e faturas de forma digital. E a campanha continua nesta sexta, quando o banco divulga no Facebook (www.facebook.com/itau) o segundo filme, dessa vez com os pais do bebê Micah contando os motivos daquela risada que divertiu quase 13 milhões de pessoas somente no canal do Itaú no Youtube. E os internautas que assistirem o novo vídeo até o final terão ainda um conteúdo extra sobre um assunto polêmico que surgiu na campanha.

Esse movimento para criar uma mudança de atitude começou com o primeiro filme da campanha que em meados de janeiro incentivou os clientes a passarem a utilizar a versão virtual dos extratos e faturas para consulta.Usando como base um vídeo que teve forte viralização na internet, o objetivo é mostrar que pequenas mudanças de atitude podem fazer uma grande diferença e que a modificação de alguns hábitos é capaz de gerar verdadeiras transformações.

Além da nova ação viral pelo Facebook, o novo vídeo estréia essa sexta também no canal do Itaú no Youtube (www.youtube.com/bancoitau), nos cinemas e a partir do dia 13/2 também vai à TV a cabo. O conteúdo é fruto de uma viagem para a Califórnia realizada no fim de janeiro pela equipe de marketing do banco e da agencia Africa a fim de conhecer de perto o bebê Micah. E o material captado promete ainda mais surpresas nas próximas semanas.

Essa campanha é um bom exemplo de como gear conteúdo relevante e divertido para que as pessoas tenham vontade de comentar e contar para outras, de passar mensagens sérias de jeito leve e facilmente compreendido por todos e de comprovar que a soma das experiências nos diversos meios é sempre mais rica do que tentar dizer tudo em um único momento.

“Não se trata de criar algo com o foco na viralização, mas, sim, contar histórias que gerem algum tipo de sentimento nas pessoas. Precisamos entrar de fato na vida delas e realmente nos conectarmos. Assim, a história inicial vira história que vira outra história e o conteúdo se viraliza naturalmente pelas pessoas que, inclusive, fazem a sua versão, a sua paródia sobre o conteúdo inicial. Acreditamos que uma propaganda começa quando vai ao ar e não o contrário. Hoje, conseguimos avaliar rapidamente o tipo de conexão que uma comunicação estabelece com as pessoas e pode-se escolher diversos caminhos novos a serem percorridos, que façam sentido, que sejam relevantes, que tragam respostas para as manifestações espontâneas e que nem sempre foram planejados no início do projeto. O que mais importa é contar algo que possa fazer a diferença na vida das pessoas. Fazer propaganda com seriedade não significa fazer propaganda chata.”, conta Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco.

“Nesse contexto, um dos principais desafios das grandes marcas é entender o processo de mudança pelo qual as pessoas estão passando e fazer disso uma oportunidade de maior conexão, de elevar o discurso auto-centrado a um novo patamar, mais eficiente, mais próximo. Hoje não existe mais uma ordem lógica na propaganda e na utilização dos meios. O conteúdo nasce em todo lugar e as pessoas são impactadas por ele das mais diferentes formas e nos mais diversos momentos. Temos de ser competentes e consistentes para potencializar as ideias. O mais importante é produzir ou reproduzir um conteúdo que converse com as pessoas, que seja relevante para passar a mensagem e, sobretudo, que desperte emoção (seja ela qual for) e vontade de ver de novo, de contar para os amigos, de postar um link no Facebook, por exemplo. A premissa é a mesma, o que muda é a forma.”, finaliza Fernando Chacon, diretor executivo de Marketing do Itaú Unibanco.

Exposição marca os dez anos da morte do artista plástico cearense Zenon Barreto

Uma exposição marcará os dez anos da morte do artista plástico cearense Zenon Barreto. Denominada “Z.NON”, a mostra será aberta no próximo sábado, 11, às 16 horas, no Centro Cultural Banco do Nordeste-Fortaleza (rua Floriano Peixoto, 941 – Centro – fone: (85) 3464.3108). Com entrada franca, a exposição ficará em cartaz até 18 de março deste ano (horários de visitação: terça-feira a sábado, de 10h às 20h; e aos domingos, de 12h às 18h).

ZENON da Cunha Mendes BARRETO foi um pintor, desenhista, gravador, escultor, cenografista e ilustrador cearense, nascido em Sobral em 31 de dezembro de 1918 e falecido em Fortaleza em 18 de janeiro de 2002.

O artista chegou em Fortaleza e ingressou na Sociedade Cearense de Artes Plásticas (SCAP) em 1949. Participou e foi premiado em diversos eventos: Salão de Abril, Salão de Arte Moderna, Bienal Internacional de São Paulo, Panorama de Arte Atual Brasileira e Salão de Artes Plásticas do Rio Grande do Sul, entre outros.
Zenon ministrou cursos de desenho, atuou como cenógrafo e figurinista em peças encenadas no Theatro José de Alencar, em Fortaleza. Em 1950, coordenou a restauração da Casa de José de Alencar, e publicou os álbuns “Dez Figuras do Nordeste”, documentário com xilogravuras de arquétipos humanos nordestinos com poemas de cordelistas cearenses e prefácio de Câmara Cascudo, e “Ritos, Danças e Folguedos do Nordeste”, documentário com xilogravuras prefaciado pelo poeta cearense Patativa do Assaré.

Possui obras no Museu Nacional de Belas Artes, Palácio da Abolição (Fortaleza), Paço Municipal de Fortaleza, Museu de Arte da Universidade Federal do Ceará (UFC), Universidade de Fortaleza, Embaixada do Brasil em Londres, e é co-autor do grande vitral do Instituto de Arte Contemporânea da Fundação Armando Álvares Penteado. Possui diversas esculturas em logradouros de Fortaleza, sendo a mais famosa a que retrata a figura de “Iracema”, personagem do romance de José de Alencar, encravada na praia do mesmo nome.

O inventor de coisas (texto de Jacqueline Medeiros)
Nas mãos de Zenon Barreto, materiais aparentemente pesados, como cimento, ferro e latão, deram forma a figuras e a objetos nordestinos. A incorporação destes elementos está diretamente ligada às concepções de arte e realidade a partir da década de 1960 no Brasil. Nesta mostra onde predominam as obras denominadas "Homenagem ao artesão e ao trabalhador rural", Zenon desloca o sentido funcional das ferramentas de trabalho e cria possibilidades simbólicas abertas a uma pluralidade de leitura a serem escolhidos ou criadas pelo espectador.

As obras, pertencentes ao acervo do Banco do Nordeste, são oriundas da exposição de inauguração do espaço cultural do Banco, nas dependências do BNB Clube de Fortaleza em 23 de fevereiro de 1989. O título Z.NON faz referência a seu jeito crítico e irônico de encarar a vida. É uma alusão às pessoas que confudiam seu nome: zé (José)Non, o que Zenon prontamente assumiu no título de sua exposição em 1952.

Nas esculturas da mostra, Zenon se refere à realidade imediata do seu cotidiano, vivida entre sua fazenda no sertão de Caridade-CE e a capital Fortaleza. As ferramentas e objetos rurais estão deslocados de seus contextos usuais, eles passam a oscilar entre a condição de objeto real e a de elemento formal, compositivo e articulados entre si, sempre com a herança da abstração geométrica e construtiva. Pode-se dizer que a organização dos elementos segue, de certa forma, os ideais de racionalidade e do desenvolvimento da forma, herança da arte construtiva e concreta.

Para o construtivismo, a pintura e a escultura são pensadas como construções e não como representações. O termo construtivismo liga-se diretamente ao movimento de vanguarda russa. Não são pequenas as influências do construtivismo na América Latina, em geral, e no Brasil, em particular, no período após a Segunda Guerra Mundial (1939-1945). Marcas da vanguarda russa podem ser observadas no movimento concreto de São Paulo, Grupo Ruptura, e no Rio de Janeiro, Grupo Frente. Contudo, a ruptura neoconcreta estabelecida com o manifesto de 1959 não afasta as influências do construtivismo russo na arte brasileira. A maior parte dos mais de cem artistas brasileiros da 5ª edição da Bienal de Arte de São Paulo, em 1959, tinha ligações com o abstracionismo, com grande número de concretistas e construtivistas, o que reflete a produção do País naquele momento. Zenon participou daquela Bienal de arte com obras geométricas e construtivas: os desenhos com nanquim “Hospedaria de Flagelados” e “Labirinteiras”, ambos de 1959.

As ferramentas que tem a força de transformação da terra em alimento, tornam-se inúteis e nao têm mais serventia. Seria mais uma de suas posturas críticas diante do trabalho rural e a civilização global como um elemento problemático e contraditório da sociedade contemporânea? Zenon, além de artista, sempre foi um homem político, muito inquieto, criticando o ambiente cultural de Fortaleza. Poderia o artista estar propondo uma Critica social? Zenon vivenciava naqueles finais dos anos 1980 o universo da produção rural e as contradições de que o avanço cientifico e econômico global não ocorrem em concomitância com os avanços sociais, beneficiando todos os setores da sociedade. O que poderia ter mobilizado o artista em torno de uma arte que se coloca a serviço da vida do povo.

Zenon busca um cruzamento entre as formas regulares e geométricas e o aspecto bruto e cru dos objetos do sertão, considerando suas ressonâncias simbólicas. Uma postura crítica como lhe é peculiar, daí seu interesse pelos elementos locais, fugindo do universalismo e preocupando-se com o papel do indivíduo e da subjetividade.

Duloren faz homenagem a Wando

A marca de lingerie está veiculando nas suas mídias sociais (Twitter e Facebook) uma peça torcendo pela recuperação do cantor, o maior fã de calcinhas do Brasil. Eles estão pedindo que os seguidores curtam e compartilhem a peça, cirando uma corrente em prol de Wando. Hoje a Duloren tem cerca de 3.300 seguidores no Twitter e 6.700 no Facebook.

C&A lança em março coleção exclusiva em parceria com Maria Filó

A grife carioca Maria Filó será a próxima parceira da C&A no lançamento de uma collection exclusiva, que chegará a 97 lojas no Brasil em março e traz o maior número de peças já feito em conjunto pela rede varejista, com 60 itens entre roupas, calçados e acessórios. A modelo escolhida para retratar a variedade de peças foi a paulistana Nadine Ponce, revelação nas semanas de moda europeias em 2011. A coleção chega as lojas no dia 15 de março.



Sobre a C&A
Líder do mercado varejista de moda brasileiro e há 35 anos no país, a C&A foi criada em 1841 pelos irmãos Clemens e August, e a união de suas iniciais deu origem ao nome da empresa. A primeira loja foi inaugurada na Holanda, em 1861. A rede tornou-se uma das primeiras no mundo a oferecer roupas prontas aos consumidores. Em 1911, com o crescimento do negócio, a empresa instalou-se na Alemanha, e, posteriormente, em outros países da Europa.

A C&A possui, atualmente, mais de 1,8 mil lojas na Europa, América Latina e Ásia. No Brasil, a primeira loja foi inaugurada em 1976. Atualmente, a C&A está presente em mais de 60 cidades brasileiras, com mais de 200 lojas. A Rede criou em 2006 a empresa independente SOCAM (Organização de Serviço para Gestão de Auditorias de Conformidade), com o objetivo de buscar a melhoria contínua das condições de trabalho na sua cadeia produtiva. Com a SOCAM, a C&A tornou-se a primeira rede de varejo do Brasil a auditar toda a sua cadeia produtiva. A companhia também foi a primeira do setor a assinar, em 2010, o Pacto Nacional pela Erradicação do Trabalho Escravo no Brasil, que visa implementar ferramentas para que empresas e a sociedade brasileira não comercializem produtos de fornecedores que usaram trabalho irregular.

F/Nazca recebe Worldwide Creative Board da Saatchi & Saatchi

Fabio Fernandes hospeda na sede da F/Nazca até a próxima quinta-feira, 09/02, a reunião semestral que reúne todo o Worldwide Creative Board da rede Saatchi & Saatchi.

O Worldwide Creative Board reúne os principais criativos da Saatchi & Saatchi duas vezes por ano para avaliar e repensar os caminhos criativos de suas agências. Na reunião, que antecede o Festival de Cannes, o grupo elege a "Idea of the World". São trabalhos que devem integrar a próxima edição do evento, que acontece em junho. Robert Senior, Chairman Creative Board, Chairman & CEO SSF Group EMEA, coordena a reunião.

Dragão está em novo filme de Skol

A campanha “Um por todos. Todos por uma” ganhou um novo filme que entrou no ar no último sábado (4). Criado pela F/Nazca, Dragão reforça com bom-humor os valores que são os pontos fortes da marca: a amizade, o companheirismo, a irreverência e a curtição com os amigos.



No nono filme da campanha, três amigos estão vendo o desfile das escolas de samba quando avistam um cooler de Skol em um carro alegórico em forma de dragão. O cooler está na “boca” do dragão e os amigos não podem deixar a cerveja esquentar uma vez que o dragão cospe fogo, então resolvem resgatar o cooler. Na sequência, vemos os três amigos bebendo cerveja em cima do carro alegórico, queimados, felizes, parecendo mulatas ao lado do cooler na boca do dragão.



“Dragão visa resgatar com bom humor e diversão situações inusitadas que mostram que Skol faz parte da galera e está sempre junto nos melhores momentos da vida. O filme reflete a proximidade que temos do nosso público, os amigos fazem qualquer coisa para ter a Skol por perto”, conta Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol.

Assinam a criação Fabio Fernandes, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção de criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.

Ficha técnica:
Cliente: Skol
Título: Dragão
Produto: Skol
Direção De Criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Fabio Fernandes / Pedro Prado / Rodrigo Castellari
Rtvc: Regiani Pettinelli / Danilo Abraham
Atendimento: Marcello Penna / Carmen Rodriguez / Rafael Pontes
Mídia: Lica Bueno / Tiago Santos / Cristina Omura
Planejamento: Jose Porto / Guilherme Pasculli
Produtora/Filme: Prodigo Films
Direção De Cena: André Godoi
Produtor Executivo: Francesco Civita
Dir. De Fotografia: Pedro Cardilho
Atend. Produtora: Karina Amabile
Montador: André Dias
Finalizadora: Prodigo Films
Produtora De Som: Studio Tesis
Produtor: Silvio Piesco / Marcos Vaz
Locutor: Roberto Rocha
Aprovação/Cliente: Jorge Mastroizzi / Pedro Earp / Maria Fernanda Albuquerque

20% de desconto nos cursos Integra

O Design Informa em parceria com a Integra Cursos oferecem 20% de desconto para os leitores do blog nos cursos da grade no primeiro semestre.

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Para obter o desconto, basta o participante deve colocar “Design Informa” entre parênteses em frente ao seu nome na ficha de inscrição.

Aproveite!!!

Lançamento Zupi #27 no próximo sábado!

A Zupi #27 tem motivos sólidos para se sentir especial. Múltipla, traz uma entrevista com Ulises Farinas, um cubano-americano que inventa cenários abarrotados de super-heróis relidos. Temos Marmota VS Milky, dupla de designers paulista que divide bem mais que suas ideias criativas, além de uma conversa com Alexia Sinclair, fotógrafa que trabalha com forte pós-produção em seus incríveis ensaios.

Do Rio de Janeiro, Marcelo Macedo produz raros toys – certamente diferentes de tudo o que você já viu. Relembramos o pintor Giuseppe Arcimboldo e fazemos seu queixo cair com a arte urbana do tcheco Point, que busca se expressar em uma região onde o graffiti é reprimido.

O lançamento desta aguardada edição será no próximo sábado (11), às 19h, no Instituto de Artes Interativas (que fica na rua Amauri, 352, Itaim).

Presenças superespeciais
Comparecem à festa os mestres da ilustração Bobby Chiu, Kei Acedera, Stephen Silver e Francisco Herrera. Eles estão no Brasil para ministrar workshops e palestras na escola Melies.
Você pode aproveitar e levar a sua Zupi preferida para eles autografarem. Lembramos que a entrada é franca. Vamos todos? :)

Oz recebe dois If Communication Design Awards em Munique

Ronald Kapaz, sócio da Oz Design, estará no próximo dia 10 de fevereiro em Munique, na Alemanha, para receber dois “iF Communication Design Awards 2012”, premiação considerada o “Oscar” do design mundial, na categoria “Crossmedia”.

A cerimônia será realizada no “BMW Welt”, prédio símbolo da BMW que reúne arquitetura futurista e exibições interativas da marca sobre inovação, desenvolvimento, design e produção. O local, além de ser um museu aberto ao público, reúne alguns dos principais eventos da cidade de Munique, como concertos, festas, saraus e transmissões ao vivo.

A Oz receberá os prêmios pelo trabalho realizado para a Penalty – marca brasileira de artigos esportivos. A agência foi a responsável pela construção do novo posicionamento da marca e sua expressão através do design dos vários pontos de contato com seu público, processo realizado após imersão em sua cultura e no mercado do futebol, que definiu seu novo posicionamento e linguagem visual.

Fibra Galeria aposta em novos suportes para arte

De 28 de Fevereiro a 24 de março a Fibra Galeria apresenta a exposição coletiva “Origem”, composta por obras inéditas dos artistas Gen Duarte, Ronah Carraro e Fredone Fone.

Metade dos trabalhos a serem apresentados foram pintados sobre folhas de fibra de bananeira. Este material reciclado – utilizado na construção civil, nas indústrias automobilística, têxtil e moveleira - na Fibra Galeria passa a ser tratado como suporte para arte.

A coletiva “Origem” poderá ser vista de segunda a sexta feira das 11h às 19h e aos sábados das 11h às 16h.

SOBRE OS ARTISTAS
Gen Duarte (PA)
Artista plástico e grafiteiro, Gen Duarte começou sua trajetória artística no ano 2000. Seus trabalhos propõem formas arredondadas, explora cores, estampas e arrisca interação de objetos em suas telas, como botões e lantejoulas. O artista exprime um estilo arrojado com cores e formas que brincam com a imaginação.

Ronah Carraro (SP)
Ronah Carraro utiliza diversos suportes em suas criações - tela, madeira, papel marchê e os muros da cidade. Ele retrata a diversidade comportamental dos habitantes da metrópole usando cores vibrantes, suas pinturas tem traço rígido e marcante. Formado em artes plásticas, ele também atua como designer de moda.

Fredone (ES)
Fredone constrói desenhos do seu personagem "Humanurbano" utilizando como base principal o preto, o branco, vermelho e escalas de cinza, em linhas retas e figuras geométricas. Ele pensa num “corpo urbano” (cidade) onde as construções são compostas por sangue, carne e osso. Paralelo a isso o artista apresenta um ser humano de concreto e aço. Fredone começou sua trajetória artística na década de 90 como grafiteiro.

SOBRE A FIBRA GALERIA
A Fibra é um espaço para difusão de arte, cultura e troca de conhecimento. Instalada no Pacaembu, na cidade de São Paulo, a galeria abre as suas portas apresentando novos talentos. Criada por Jairo Bulis Goldenberg, Maíra Maciel, Bárbara de Paula e Gilberto Matayoshi -profissionais de arte, moda, comunicação e tecnologia - a Galeria apresenta exposições - individuais e coletivas -, performances, entre outras manifestações artísticas, além de promover encontros culturais e workshops. No local também serão encontradas obras de artes que utilizam a fibra de bananeira como suporte.
A Fibra Galeria conta ainda com espaços para eventos, cursos e com uma loja de artes. Artistas representados: Lídia Lisboa, Fredone Fone e Ronah Carraro.

Serviço:
Exposição “Origem”
28/02 – Inauguração da Galeria e abertura da Exposição
Período Expositivo: 29/02 a 24/03 abertura para o publico
Fibra Galeria - Rua Tupi, 792 – Pacaembu – São Paulo – SP
Funcionamento : Segunda a sexta das 11h às 19h. Aos sábados das 11h às 16h
Mais Informações: contato@fibragaleria.com.br
www.facebook.com/fibragaleria
www.fibragaleria.com.br
www.twitter.com/fibragaleria

Bombril presta homenagem às mulheres no Carnaval 2012

A Bombril – companhia que oferece uma solução completa em limpeza doméstica, com produtos em todas as categorias e liderança em esponja de aço, desinfetantes e saponáceos – lança este mês uma peça publicitária que irá ressaltar a homenagem que a empresa presta às mulheres no Carnaval 2012.

Patrocinadora do samba enredo “Mulheres que Brilham – A força feminina no progresso social e cultural do país” do Grêmio Recreativo Cultural Social Escola de Samba VAI-VAI, a Bombril traz em sua nova campanha Carlos Moreno e Marisa Orth como passista e sambista, respectivamente. Além disso, para estampar os anúncios, o logotipo da empresa ganha uma nova versão forrada de lantejoulas e o mote “Mulheres Evoluídas são assim: brilham no trabalho, brilham em casa e ainda sobra tempo pra brilhar na avenida”.

Assinada pela DPZ, as peças publicitárias com o Garoto Bombril e uma das “Mulheres Evoluídas” (tema da campanha institucional da Bombril lançada em 2011 com Marisa Orth, Monica Iozzi e Dani Calabresa) dão sequência à estratégia de Marketing da empresa iniciada no ano passado, cujos intuitos são rejuvenescer e modernizar a marca ao falar pela primeira vez com mulheres na faixa dos 20 e 30 anos e reforçar a diversidade do portfólio da Bombril, que vai muito além da esponja de aço (atualmente são quase 500 produtos de higiene e limpeza, divididos em 29 marcas e 55 categorias).

Este é o terceiro ano em que a Bombril aposta no Carnaval como estratégia de Marketing e relacionamento com seus públicos, mas a primeira vez que patrocina uma escola de samba.
“Escolhemos a principal manifestação cultural brasileira por sua magnitude e pela mobilização de milhões de pessoas no Brasil para prestar mais uma homenagem àquela que é a grande responsável pela evolução da empresa nestas mais de seis décadas: a mulher. Esta iniciativa soma-se às diferentes formas criadas pela Bombril com o intuito de resgatar a essência e os valores femininos, estabelecendo uma nova relação de carinho e proximidade com as mulheres através de incentivos à cultura, projetos sociais e patrocínio esportivo”, declara Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril.

Os anúncios serão veiculados nos principais jornais e revistas de São Paulo, além de spots em rádios. Já o desfile da VAI-VAI com o patrocínio da Bombril acontece na sexta-feira, 17 de fevereiro.

abcDesign # 38

 

Nesta nova edição da abcDesign:


O Tok do design – Lucas Martini entrevista o francês que criou a Tok&Stok, uma das principais “vendedoras” de design do Brasil.

Experience Design – O que acontece quando o design sai da bolha bi/tridimensional e transforma momentos em memórias? Por Heloísa Righetto.

Design para a melhor idade – A população de idosos cresce em todo o mundo, mas o design ainda pouco contempla as dificuldades que vêm com a idade. Flávia Mendonça apresenta profissionais e empresas que estão saindo na frente neste setor.

E ainda:

Fatos Gravados: Ericson Straub, editor da abcDesign, relembra alguns de seus cartazes de cinema favoritos.

Cases: Revista Época

Design Além dos Limites: Bruno Porto apresenta uma cobertura do primeiro Congresso Internacional do Design Alliance.

Ver o novo no velho mundo – as viagens de um designer por Berlin, Amsterdã e Londres, por Uno de Oliveira.

Saiba mais no site da revista:
http://abcdesign.com.br/revista-abcdesign/n%C2%B0-38/

Grey 141 contrata

Grey 141 acaba de contratar mais um profissional para integrar a 141 Soho Square. Natacha Veiga retorna, a convite de Celso Alfieri, para ocupar o cargo de diretora de RTV, após um breve período na Giacometti, onde atendeu o Banco do Brasil.

Rodrigo Santoro estreia no domingo em novo comercial de Havaianas

Criada pela AlmapBBDO, a campanha com o ator foi ao ar no início de janeiro, com o filme “Aeroporto”, e destaca o sucesso das sandálias no Brasil e no mundo

Está no ar o novo comercial de Havaianas. O filme, criado pela AlmapBBDO, segue com Rodrigo Santoro como protagonista e dá continuidade à campanha que estreou no início de janeiro e ainda está no ar, com o filme “Aeroporto”.

Para reforçar o sucesso da marca Havaianas no Brasil e no exterior, o comercial “Ambulante”, com 30”, mostra Rodrigo Santoro em uma praia carioca tomando sol com um amigo estrangeiro. Quando este último sai para dar uma volta, Rodrigo o alerta para não comprar nada, já que muitos ambulantes circulam pela praia tentando vender de tudo.

Percebendo a demora do amigo em voltar, o ator vai procurá-lo e o encontra com um ambulante que oferece a ele diversos produtos. Por fim, o ambulante quer convencer o amigo de Rodrigo a comprar um par de Havaianas.

O ator pergunta então se o ambulante está querendo explorar seu amigo e ele, com malícia, responde que está apenas disseminando a cultura brasileira pelo mundo.

O bem-humorado comercial foi criado por Sophie Schoenburg e Marcos Kotlhar, com direção de Clovis Mello, da produtora Cine. As filmagens foram realizadas na Marambaia, no Rio de Janeiro, durante a manhã de quinta-feira, dia 29/1.

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Alpargatas S.A
Título: Ambulante
Produto: Havaianas
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Criação: André Kassu
Diretor de Arte: Marcos Kotlhar
Redator: Sophie Schoenburg
Produtora: Cine
Produtor-executivo: Raul Dória / Waldemar Tamagno
Direção: Clovis Mello
Produção: Equipe Cine
Atendimento produtora: Ana Oliveira / Maria Marta Caldeira Bayer
Fotografia: Fernando Oliveira
RTVC: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Diego Villa Bôas, Luana Aghata
Trilha: Play It Again
Montador / Editor: João Branco / Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Atendimento: Oscar Ferreira, Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches, Marília Ribeiro
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Renata Bordin

Pande e Haus Design criam unidade de negócios focada em branding

A Pande Design Solutions e a Haus Design, agências de design com mais de 10 anos de mercado, uniram suas expertises para criar a PandeHaus - Brand Innovation, uma nova unidade de negócios focada no desenvolvimento de projetos de Branding, Planejamento Estratégico e Inovação.

A nova unidade traz para o mercado um pensamento completo e sistêmico na construção de marcas e no desenvolvimento de produtos, através do design e dos processos de inovação. “Acreditamos que o pensamento inovador é vital para a perenidade e o crescimento das corporações e de suas marcas”, afirmou Gisela Schulzinger, que associou-se à Pande, respondendo pela direção da PandeHaus.

A proposta da PandeHaus é auxiliar as empresas na definição e construção das diretrizes estratégicas de seus negócios, suas propostas de valor, seus propósitos e também na forma de materializá-los e expressá-los, para criar experiências, vínculos e conexões profundas que estabeleçam relações sustentáveis e consistentes entre as marcas e seus públicos, garantindo crescimento e relevância para as empresas e marcas.

“Nestes novos tempos, as relações entre as empresas, seus parceiros, colaboradores e consumidores foram resignificadas e a construção de relacionamentos é a base, o pressuposto. Hoje, as pessoas buscam novas propostas, soluções e experiências cada vez mais elaboradas e inovadoras, que tragam vivências e sensações e que satisfaçam necessidades emocionais, psicológicas, além das racionais. Isto significa que as empresas devem encontrar, pelos processos de inovação, novas maneiras de encantar, inspirar e criar conexões, fazendo com que suas marcas permaneçam relevantes, consistentes e coerentes, gerando valor real para seus negócios no tempo atual e para o futuro. É isso que desenvolvemos para os nossos clientes”, resume Gisela Schulzinger.

Fundadora da Haus Design, Gisela Schulzinger atua há mais de 25 anos no desenvolvimento de projetos na área de design. É professora do curso de Graduação em Design da ESPM, diretora da Associação Brasileira das Empresas de Design - ABEDESIGN, membro do Conselho da Associação Brasileira da Embalagem - ABRE e palestrante em eventos nacionais e internacionais.

SOBRE A PANDE DESIGN SOLUTIONS
A Pande Design Solutions é uma agencia de design especializada em posicionamento de marca, identidade visual, embalagem, PDV e editorial. Fundada em 2002, trabalha o design de forma multidisciplinar e integrada. É esta visão de design que batiza a empresa Pande, que em tupi-guarani significa ‘Todos Nós’, termo que traduz sua filosofia e permeia o dia a dia da agência. www.pande.com.br

Exposição Lina Wurzmann - Paralelo Gallery

Participação de Washigton Olivetto e Marcello Serpa é um dos diferencias do curso

Uma das mais tradicionais instituições de ensino da publicidade no Brasil, a Panamericana Escola de Arte e Design está com inscrições abertas para o curso de formação em Publicidade (com duração de 3 anos), cujo início das aulas está previsto para o inicio de março. Usando um método que desenvolve e estimula a criatividade dos alunos, a Escola utiliza novas tecnologias, imagem, som e produção gráfica, aplicado-as à criação de campanhas criativas por meio de briefings propostos em sala de aula, que simulam o que acontecerá quando os alunos forem inseridos no mercado de trabalho real.

Entre os diferenciais que fazem da Panamericana um celeiro de profissionais talentosos é o fato de contar, desde 2001, com um Comitê de Notáveis, formado por profissionais consagrados em suas áreas de atuação, que participam do planejamento anual do conteúdo dos cursos e avaliam o portfólio dos alunos. Com isso, os alunos mantêm um canal direto com o mercado, beneficiando-se de suas experiências. O curso de Publicidade conta com a participação de Washigton Olivetto e Marcello Serpa, que integram o Comitê de Notáveis.

Outro destaque da Panamericana são suas parcerias com as principais empresas do Brasil, participando de concursos e criando cases para estas, além de organizações internacionais de publicidade como Art Directors Club NY, One Show e Clio Awards.

SERVIÇO: PANAMERICANA ESCOLA DE ARTE E DESIGN
Curso de Formação em Publicidade: 3 anos - aulas 2 x por semana
Plano de pagamento para o 1º ano: 12 parcelas de R$ 899,00
TAXA DE MATRÍCULA: R$300,00 (isenta até 31/01/12)
LOCAIS: Unidade Groenlândia - Rua Groenlândia, 77- Jardim Europa
Unidade Angélica - Av. Angélica, 1900 – Higienópolis
Informações: www.escola-panamericana.com.br ou ligue (11) 3887-4200/ 3661-8511

Toyota promove ação de marketing durante final do campeonato de futebol americano

A Toyota divulga a versão de 60 segundos do seu comercial que será exibido durante a transmissão do Super Bowl XLVI. O Super Bowl é a grande final do campeonato da Liga Profissional de Futebol Americano dos Estados Unidos. Este ano, o Super Bowl acontece no próximo domingo, 5 de fevereiro, no estádio Lucas Oil Stadium, em Indianápolis, no estado de Indiana, quando os times New York Giants e New England Patriots se enfrentarão para decidir quem será o campeão da temporada 2011-2012. O Super Bowl é o maior evento esportivo e a maior audiência televisiva dos EUA. Seus espaços publicitários são os mais caros da televisão mundial.

O filme faz parte da campanha de marketing baseada no conceito de reinvenção.

“A ideia de reinvenção é poderosa e nós a abraçamos quando projetamos o Toyota Camry 2012, elevando-o um patamar acima da concorrência”, diz Bill Fay, vice-presidente de Marketing da Toyota nos Estados Unidos. “O Super Bowl é uma excelente oportunidade para levarmos aos lares americanos, com humor, a mensagem de reinvenção da sétima geração do Toyota Camry, o carro mais vendido nos EUA por 10 anos consecutivos.”

Com uma abordagem bem humorada, o comercial retrata situações do dia a dia que poderiam ser reinventadas, como um bebê que não necessita de troca de fraldas, cortinas feitas de pizza e plantas domésticas que atacam ladrões que tentam invadir a residência. A premissa é que coisas boas ficam ainda melhor quando reinventadas. E, nesse caso, também mais divertidas. O Brasil também receberá uma nova geração do Toyota Camry ainda no primeiro trimestre de 2012.

A versão de 60 segundos do filme, já está disponível na página da Toyota no YouTube (http://www.youtube.com/toyotausa), enquanto a peça de 30 segundos terá sua première durante o Super Bowl. O comercial, criado pela agência Saatchi & Saatchi LA, tem sua exibição programada para o terceiro quarto do jogo. Haverá também uma ação envolvendo mídias sociais. Os telespectadores serão incentivados a enviar, via Twitter, o que eles gostariam que fosse reinventado, utilizando a hashtag #Reinvented. As mensagens mais criativas serão respondidas em tempo real com suas idéias sendo representadas de forma criativa.

Paula Fernandes é a nova estrela da marca Sollys da Nestlé

A WMcCann acaba de desenvolver uma nova campanha para a marca Sollys, da Nestlé. Para estrelar as ações publicitárias das bebidas à base de soja, a cantora Paula Fernandes fala de escolhas que são feitas durante a vida e que podem fazer bem.

O filme, intitulado “Primeiro Disco”, mostra a cantora em um estúdio de gravação. Ela recorda como foi gravar o seu primeiro disco, aos oito anos de idade, e os momentos em que escolheu soltar a voz e seguir a carreira como cantora. Atualmente, Paula Fernandes faz muito sucesso e foi a cantora que mais vendeu CDs e DVDs em 2011.

Para finalizar, Paula assina: “Mude para Sollys: tome uma atitude que faz bem”. A campanha contempla um filme de 30”, que será veiculado em TV aberta e fechada, e mídia impressa.
Com esse projeto, Sollys também se tornou um marco na vida da jovem cantora - essa é a primeira campanha publicitária da vida dela.



Lançada no mercado brasileiro em 2007, a linha de bebidas Sollys, de produtos à base de soja, reforça o posicionamento de nutrição, saúde e bem-estar da Nestlé. A linha é fonte de cálcio e vitamina C, não contém conservante, possui 0% de colesterol e 0% de lactose e é a única marca do segmento de bebidas à base de soja a apresentar o selo de aprovação da ABRAN – Associação Brasileira de Nutrologia.

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Nestlé
Produto: Sollys
Nome da campanha: "Escolhas"
Nome do filme: Primeiro Disco
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Milton Mastrocessario
Direção de arte: Carlos Bertuol
Redação: Omar Caldas
Atendimento: João Jote, Luciana Rosa, Ludmila Kaminskas
Mídia: Ana Beatriz Martini, Andrea Cerione Morandi
Planejamento: Debora Nitta, Juliana França, Manoela Alcoforado
Aprovação pelo cliente: Pablo Devoto, Carolina Sevciuc, Stephanie Arnesen
RTV: Paula Moraes, Manoela Estellita
Produtora do filme: Wetie
Produtor: Clóvis Gonzalez
Diretor: Stella Rizzo/ JR Junior
Diretor de Arte: Beto Grimaldi
Diretor de Fotografia: JR Junior
Edição: Ricardo Salles
Finalização: Marcio e Marcelo Pasqualino
Pós-produção: Marcio e Marcelo Pasqualino
Produtora de Som: S de Samba
Trilha (criação): Dimi Kireeff, Marin, Fe Sztok
Trilha (produção): Equipe Paula Fernandes
Locução: Marcelo Souza
Produção Gráfica: Marcelo Pinto, Marcelo Hack, Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Ricardo Lívio e Zizi Damasco
Gráfica: Arizona
Retoque: Arizona
Fotógrafo: Claudio Lacerda

Mercado Jovem consolida a maior plataforma de comunicação voltada ao público jovem do Brasil

Agência consolida a sua plataforma como a mais completa em comunicação destinada ao público Jovem

Maior agência de Marketing Jovem, a Mercado Jovem comemora a consolidação da maior e melhor plataforma de comunicação com o público Jovem no Brasil. Após a compra da Revista OFFLINE em 2010, a agência vinha buscando parcerias estratégicas para consolidar ainda mais a plataforma.

A Offline que há 02 anos já é considerada a maior publicação destinada para o público Universitário com mais de 300.000 exemplares distribuídos mensalmente em mais de 300 Universidades brasileiras, consolidou e muito o modelo de colaboratividade com os Jovens. A Revista hoje conta com mais de 2.000 colabores espalhados por todo o Brasil. O modelo desencadeou um grande resultado na empresa, que hoje produz o conteúdo Jovem para grandes empresas interessadas neste público. E para 2012, a empresa já esta lançando a Revista OFFLINE Link, buscando o público pré-universitário, mantendo o mesmo modelo vencedor.

Além da plataforma de comunicação, a empresa que hoje possui parceria com mais de 1.500 universidades e 3.000 escolas em todo o Brasil, conseguiu números expressivos também em suas parcerias.

A empresa possui um modelo muito interessante de ativações em Lojas, e hoje já esta em mais de 1.100 pontos de venda espalhados nos principais shoppings do Brasil. O modelo de negócio é muito expressivo, pois acaba gerando um “ganha’ganha” muito interessante para as marcas que anunciam nas lojas e para os lojistas que sempre entregam um brinde para cativar ainda mais o seu cliente.

Também inovaram no Mercado, assumindo a parte de publicidade e projetos especiais da banda CPM22, criando um leque de opções para os clientes e parceiros trabalharem com a banda em suas redes sociais com mais de (200.000 seguidores) em em todos os shows da banda, que tem uma receptividade muito ampla com o público Jovem.

E para concretizar a plataforma, acabam de firmar uma parceria muito interessante com a Forma Turismo, maior empresa de viagens de formaturas focada no publico pré-universitário. A idéia da parceria criar momentos inesqueciveis para os jovens e para as marcas que estão presentes nesta plataforma.

Segundo o executivo da empresa Rodrigo Clemente, “a consolidação da plataforma mais completa é fruto de muito trabalho e relacionamento com os jovens, pois foi através de pesquisas e muita conversa com o público que a empresa foi criando os seus pontos de interesse e hoje

conseguimos estar no dia a dia do Jovem da melhor forma possível, fazendo com ele tenha contato com as marcas de uma maneira natural e agradavel.

Para atuais e futuros anunciantes das suas midias, a agência sinaliza potenciais ações de cross media. “Já é possível planejar anúncios na revista casados com ações de marketing direto dentro das universidades, nos shows do CPM22, nas viagens de Formatura e dentro das lojas. Hoje o custo por impacto nas nossas midias acaba sendo o maior atrativo, além de chegar no lugar e no momento certo
com os jovens, revela o executivo.

Em Janeiro e Fevereiro, estaremos fazendo a maior edição do nosso KIT DUKALOURO, onde estaremos distribuindo mais de 300.000 kits com revistas e produtos de parceiros nas principais universidades do Brasil. “Colocar os parceiros usufruindo das novas oportunidades, é uma
maneira de fideliza-los e assim criar um laço muito importante deles com as nossas midias.”

A empresa também espera alcançar um número bastante expressivo no mercado com um faturamento de aproximadamente R$ 18 milhões. “O número é ousado, mas a plataforma comporta muito mais do que isso, pois conseguimos estar em quase todos os momentos do Jovem e é exatamente isso que as empresas estao buscando diariamente. Hoje somos uma plataforma completa, que possibilita a eficiência e eficácia no que se refere a comunicar com o público Jovem. Nosso esquadrão de embaixadores e colaboradores estão na rua ávidos por informação e isso faz a diferença”.

MERCADO JOVEM
Criada há 12 anos (antiga Decidindo Marketing & Relacionamento), a Mercado Jovem vem atuando com o objetivo de ser a melhor agência de promoção do País no que se refere ao público Jovem. Seu pioneirismo junto ao público jovem revela uma agência extremamente dinâmica,
criativa e arrojada, capaz inclusive de ditar tendências neste nicho específico. Acompanhando as mudanças dobmercado de promoções, a agência vem evoluindo e criandobações direcionadas a outros perfis de consumidores. Agora,ba maior agência de Marketing Jovem consolida a operação da maior plataforma de comunicação voltada ao público universitário no Brasil.

Trevisan realiza curso sobre criatividade e inovação

Nos dias 10 e 11 de fevereiro (sexta-feira e sábado), das 18h30 às 22h30 e das 8h às 17h, respectivamente, a Trevisan Escola de Negócios realizará o curso intensivo “Do Potencial Criativo à Ação Inovadora” na sua sede que fica à av. Tiradentes, 998, Centro. As inscrições estão abertas e as vagas são limitadas.


O curso permite que o participante compreenda o fenômeno da criatividade em seus quatro âmbitos de desenvolvimento: pessoa, processo, produto e ambiente, além de reconhecer os fundamentos da ação e inovação da empresa. Além disso, está orientado a transformar a criatividade em uma competência aplicável no contexto pessoal e profissional para geração de valor, mediante exercícios práticos e princípios para desenvolvimentos de projetos inovadores em seus campos próprios, de forma a estabelecer diferenças significativas no competitivo mercado de trabalho.


Mais informações pelo telefone (11) 3138-5200, pelo e-mail edexecutiva@trevisan.edu.br, pelo portal www.trevisan.edu.br ou na própria instituição.

Diretor de arte da NBS expõe em Nova York

O diretor de arte da NBS do Rio de Janeiro e professor da ESPM carioca, Luiz Cavalheiros, participa, como convidado, da exposição coletiva Truth of The Matter, de 1º a 28 de fevereiro, na prestigiada President’s Gallery do John Jay College, uma das unidades da City University of New York (CUNY). A mostra conta ainda com a participação da artista brasileira Helena Trindade e da norte-americana Lisa Moren.

Os artistas apresentam trabalhos relacionados à pintura, mas onde o resultado final é permeado por novas camadas de sentido para este meio, tanto pela forma com que cada artista trabalha sua matéria-prima quanto pelo processo de construção das obras.

No dia 07 de fevereiro os artistas darão uma palestra na galeria sobre as obras.

Luiz Cavalheiros apresenta um conjunto de pinturas sobre papel intitulado, Imagens Relembradas. Nele, as imagens de um conjunto de fotos relacionadas à vida do artista são destruídas quimicamente para em seguida serem reconstruídas, agora como pintura, a partir de sua memória afetiva e do próprio pigmento dissolvido das fotografias.

Super-herois mirins ilustram nova campanha da JWT para Academia Gustavo Borges

A JWT assina a nova campanha de divulgação de volta às aulas da Academia Gustavo Borges. Com os conceitos “Quem tem superpoderes usa sunga”, para os garotos, e “Quem tem superpoderes usa maiô”, para as garotas, as peças exploram o conceito dos ‘super-herois’ de forma divertida. A ideia é mostrar que as crianças ganham ‘poderes’ embaixo d’água.



A campanha conta com anúncios para jornais e revistas, além de outdoors.



FICHA TÉCNICA
Cliente: Academia Gustavo Borges
Produto: Institucional
Agência: JWT
Direção Executiva de Criação: Roberto Fernandez e Ricardo John
Direção de Criação: Ricardo Marques e Rodolfo Amaral
Direção de Arte: Carolinne Rebello
Redação: Fernando Christo
Fotografia: Francisco de Deus
Art Buyer: Fabiano Proença e Renata Soares
Produção: Osmar Fernandes Veiga
Direção de Mídia: Marcelo Correa
Mídia: Flaviane Bronner
Direção de Atendimento: Valéria Lopes
Atendimento: Cristiane Bittar e Luiza Scheide
Aprovação (Cliente): Renato Ramalho e Nicole Figueiredo

Bullet cria ativação para marca DORITOS® e promete agitar o verão em Maresias

Quem for à praia de Maresias nesse verão vai poder se divertir e desfrutar de uma série de ações de ativação inusitadas de DORITOS®, marca de snacks da PepsiCo, desenvolvidas pela agência Bullet, do Grupo Talkability. Dentro da Arena Verão da rádio e TV Mix, promotores da marca convidarão os turistas a conhecer um espaço diferente, que oferecerá o lançamento de DORITOS® Barbecue “no espeto” e redes para os visitantes descansarem enquanto acessam wi-fi gratuito em tablets – uma verdadeira “rede social”.



As ações reforçam o conceito “Se Joga na Grelha com DORITOS®” para divulgar o novo sabor Barbecue da tortilha de milho, desenvolvido exclusivamente para a estação mais quente do ano. O espaço contará também com um palco para diversas brincadeiras e atrações, como desafios de stand up. O participante que vencer, ganha pacotes de 400g de DORITOS®. A marca também dará dicas de como aproveitar o verão, evitando excesso de sol, e mantendo a limpeza nas faixas de areia e no mar do litoral.

E DORITOS® ainda irá garantir a cor daqueles que enfrentarem o mau tempo nos dias de praia ou não quiserem ficar expostos ao sol. Os promotores, bronzeados com a cor laranja do produto, carregarão um jet bronze para deixar os participantes também com a cor do verão, ou melhor, de DORITOS®.



Serão distribuídas 60 mil amostras do produto para degustação no espaço em Maresias. Outras 100 mil estarão disponíveis nas praias, baladas e nos bares do litoral paulista, no Rio de Janeiro e em Florianópolis.



Vale destacar que a marca DORITOS® também patrocina a turnê brasileira do DJ Fatboy Slim. A Bullet desenvolveu as ações de sampling para as apresentações do artista marcadas em São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Brasília e Belo Horizonte. Mais de 35 mil amostras serão entregues nos shows.

Reclame reapresenta matéria com Guga Ketzer, um dos “criativos que o mundo deveria conhecer”

A matéria especial que vai ao ar nesta quinta-feira, 02/02, no Reclame é a reprise da entrevista com um dos brasileiros mais premiados no Festival de Cannes. Guga Ketzer, sócio e VP de criação da agência Loducca, é considerado um dos principais nomes da propaganda brasileira e foi citado pela revista Advertising Age como um dos “criativos que o mundo deveria conhecer”.

O programa reexibe também a campanha de lançamento da marca Sharpie. Líderes de vendas no exterior, a empresa de marcadores permanentes chega ao Brasil com campanha criada pela Giovanni+Draftfcb. O projeto de comunicação conta com filme e videoclipe estrelados por Marcelo D2, embaixador da marca.

Reclame vai ao ar quinta-feira, dia 02, às 17h, no Multishow.

Mais novidades sobre o programa no Twitter (@programareclame) e na fan page (Reclame).

No Multishow
Quinta-feira, às 17h.
Horários alternativos: sexta-feira, às 15h15; sábado, às 8h, e segunda-feira, às 7h30.

Na Globosat HD
Terça-feira, às 20h
Horários alternativos: quinta-feira, às 15h30; sábado, às 16h30; domingo, às 11h30 e segunda, às 14h30.

Ficha Técnica
Produção e Realização: Grupo Comercial & Cia
Co-Produção: New Content
Apresentação: Bruna Calmon
Direção de redação: Toshio Yamasaki
Direção artística e executiva: Roger Garcia
Direção de novos formatos: Emerson Souza
Direção de atendimento: Márcio Goulart
Direção de cena: Fernando Cirillo
Reportagem e Edição de conteúdo: Luna França
Câmeras: Cleber Isler e Filipe Augusto
Coordenação de produção: Luiza Brasca
Assistência de produção: Marcela Gonçalves
Edição e finalização de imagens: Raphael Ferreira e Vinícius Álvares
Assistência de edição de imagens: Sami Makino.

Diretor de Planejamento da F/Nazca dá aula em curso da Escuela Superior Creativos de Buenos Aires

O diretor de planejamento da F/Nazca André Foresti integra, pela segunda vez, o corpo docente da nova edição do curso de Planejamento G8, da Escuela Superior Creativos de Buenos Aires.



Com duração de dois meses, o curso e-learning reúne oito profissionais de sete países como Brasil, Romênia, Estados Unidos, México, Argentina, Nova Zelândia e Espanha.

Propeg conquista bronze no Ads of the World

A Propeg foi a única agência brasileira a conquistar bronze no Ads of the World, prêmio da rede Web Media Brands, categoria impresso. O anúncio eleito pela comunidade virtual foi criado para as Lojas Insinuante e LG, que destacou uma smart TV, Time Machine, da fabricante coreana. Produto que está à venda na varejista que pertence a holding Máquina de Vendas.

O anúncio, que foi inserido numa dupla de jornal, transplanta a idéia gráfica e a facilidade do guia de programação do jornal para a tela da Smart TV, explicando que além de consultar as atrações é possível agendá-las e deixá-las programadas e gravadas para assisti-las a qualquer hora.

A criação é de Hayre Borges, Cristobal Fraga, Emerson Braga e Edson Rosa. A direção de criação é de Ana Luisa Almeida e de Emerson Braga

A Web Media Brands é empresa fornecedora, líder mundial, de eventos, pesquisa, educação, trabalho para negócios, mídia e profissionais de criação. Acesse o link abaixo e confira o resultado divulgado pelo site essa semana:

http://adsoftheworld.com/blog/ads_of_the_world_december_2011_winners


Ficha técnica:

Título: LG Time Machine
Anunciante: LG /Lojas Insinuante
Produto: Varejo
Agencia: Propeg
Criação: Hayre Borges, Cristobal Fraga, Emerson Braga e Edson Rosa
Direção de criação: Ana Luisa Almeida e Emerson Braga
Planejamento: Melina Romariz e Mylene Alves
Atendimento: Carlos pereira e Sheyla Rocha
Mídia: Maria José
Produção gráfica: Renata Matos e José Oliveira

Comitê de Marketing da AMCHAM-BH debate “Marketing de Relacionamento”

O Comitê de Marketing da Câmara Americana de Comércio de Belo Horizonte - AMCHAM-BH promove o primeiro encontro de 2012, nesta terça-feira, 31 de janeiro, a partir de 8h30, na Amcham Business Center (Rua Paisagem, 220 - Vila da Serra).

Com o tema “Marketing de Relacionamento”, o Diretor de Marketing, TI e Parcerias da Fundação Dom Cabral, Roberto Sagot, comandará o debate com a apresentação do panorama atual desta importante estratégia de marketing que tem o objetivo de diferenciar as empresas e agregar valor junto aos clientes.

“A discussão será em torno de como as empresas têm se movido para identificar as necessidades e desejos de seus clientes, potencializando ações e posicionamentos junto aos públicos de interesse”, destaca o presidente do Comitê de Marketing da AMCHAM-BH, André Saliba, Diretor Comercial da Bolt Brasil Comunicação Digital.

Grey 141 reforça criação de sua unidade 141 SohoSquare

A agência anuncia a contratação de dois novos profissionais para a área de criação. Rogerio Lima e Bruno Souto passam a integrar a equipe comandada por Celso Alfieri, diretor geral de criação da 141 SohoSquare (São Paulo e Brasília). Com passagens por Almap, Y&R, Lew’Lara e Loducca e premiado nos mais importantes festivais internacionais, como Cannes, Rogério Lima assume o cargo de diretor de arte. Já Bruno Souto, outro profissional com passagens por grandes agências do mercado, como F/Nazca, W/Brasil, Loducca e Mohalen/Artplan é o novo redator. Segundo Alfieri, essas contratações vão ao encontro da proposta do novo grupo, que tem como objetivo cada vez mais conseguir atrair e reter talentos. “Estamos investindo em tecnologia de ponta. O que, no nosso mercado, significa ter talentos".

F/Nazca contrata assistente de mídia

Nathália Oliveira chega à F/Nazca como assistente de mídia para as contas Embratel, Lenovo e Trident. Ela começou sua carreira como analista de marketing na TRV Comunicação em 2008. De lá foi para a Webtraffic como assistente, de onde saiu, em 2011, como gerente de operações.

Oz Design Ganha dois prêmios no Colunistas Design Brasil

A Oz Design, uma das principais agências brasileiras do setor, acaba de receber dois “Ouros” pelo Prêmio Colunistas Design Brasil. As conquistas foram pelos cases "Sofisticação Verde", na categoria “Peça ou conjunto de peças de sinalização” para Engeform Construções e Comércio e “A Marca do Futebol no Brasil" - na categoria “Case de branding ou design corporativo” para Penalty.

A Oz também já havia recebido, na categoria São Paulo, os prêmios de “Agência de Design do Ano” e de “Empresário de Design do Ano” para André Poppovic, um dos três sócios fundadores. Também foi premiada nessa categoria com o Grande Prêmio de Design Ambiental pelo Edifício Jatobá, para Engeform Construções e Comércio e foi medalha de ouro em Branding ou Design Corporativo para Penalty e medalha de prata em Design para Hospital Sabará.

O Prêmio Colunistas Design foi criado pela Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp) em 2009. Em razão da grande abrangência da premiação, o processo seletivo é dividido em fases regionais. São dadas medalhas de ouro, prata e bronze para os ganhadores em cada região, sendo que os vencedores das medalhas de ouro competem no Prêmio Colunistas Brasil.

Avesso traz os bastidores do “Pantene Institute Experience”

Já pensou em poder acompanhar a real estrutura do seu cabelo e poder aplicar os produtos recomendados baseado nesses resultados? Esse é o propósito do Pantene Institute Experience, inaugurado em novembro de 2011. O programa Avesso desta semana acompanhou a montagem do espaço e mostra de perto todas as tecnologias e novidades do local que pretende mexer com a cabeça dos seus consumidores.

Para a construção do instituto, Pantene escolheu um dos locais mais movimentados de São Paulo, o shopping Eldorado. Ao todo, 150 metros foram construídos em cerca de dez dias. A responsável pela montagem é a agência NewStyle, o sócio diretor Cláudio Xavier contou ao Avesso o propósito dessa criação “Esse espaço deveria trazer sim, essa parte de conhecimento, de tecnologia, que Pantene tem em seus institutos de pesquisa, mas que a gente pudesse trazer também um pouco de experiência para nossas consumidoras.”

Em entrevista concedida ao Avesso, a diretora de marketing da P&G Juliana Azevedo reforçou a proposta do instituto “O principal objetivo do Instituto é fazer com que os consumidores possam entender melhor seus cabelos e aprender como cuidar deles no dia a dia. Com é um meio de apresentarmos às consumidoras toda a tecnologia e ciência por traz da nossa marca, reforçando o profundo conhecimento que temos sobre as necessidades e desejos das nossas consumidoras.”

A experiência proposta pela marca envolve a utilização de uma máquina, que conta com uma tecnologia similar a utilizada no solo de Marte, que estuda toda a composição do fio através de uma lente que aumenta em 250 de vezes a estrutura capilar. A partir dessa análise, uma consultora de beleza indicará qual é o melhor tratamento para aquele cabelo. “A consumidora pode tanto efetuar a compra de kits diferciados de Pantene como também pode marcar uma hora no nosso cabeleireiro e experimentar os produtos recomendados" contou Juliana Azevedo. O Avesso também traz o depoimento de muitas consumidoras que por lá passaram e contaram suas experiências após o teste com os produtos Pantene.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é importante mostrar para o público do Avesso um espaço como esse onde o consumidor tem à sua disposição equipamentos de alta tecnologia para conhecer com detalhes a saúde de seus cabelos.

Sobre o Programa Avesso

O Avesso é um canal de TV 2.0, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil, mostrando os bastidores da indústria da comunicação por meio de um programa de entretenimento com três minutos de duração. O programa se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.


Sobre o Pantene Institute

A Procter &Gamble, detentora da marca de tratamento Pantene Pro-V®, anuncia a participação do Brasil no Pantene Institute – uma aliança global que promove a colaboração entre cientistas da P&G e especialistas externos com o objetivo de desenvolver tecnologias inovadoras para promover a saúde dos cabelos. Essa aliança estimula o intercâmbio de informações e experiências para elevar a compreensão de Pantene sobre a saúde e o cuidado com o cabelo, melhorando o processo de inovação da marca.


Devido à representatividade do mercado de beleza nacional, impulsionado pela demanda crescente das brasileiras por novidades no segmento, o Brasil foi eleito o primeiro país da América Latina a fazer parte do Instituto, já presente na Europa, Ásia e Estados Unidos.

F/Nazca contrata diretora de mídia

Carolina Bertão é a nova diretora de mídia no time de Procter & Gamble da F/Nazca. Ela começou sua carreira em Porto Alegre nas agências Upper e Dez Propaganda. Em 2003, já em São Paulo, integrou a equipe de mídia da Fischer América por três anos, antes de ir para a JWT, onde estava há quase seis anos e atendeu clientes como Pernambucanas, Nokia, Smirnoff, Shopping Anália Franco, Trindent, Halls e Nestlé.

NeverDead, o próximo jogo de ação da Konami

A Konami Digital Entertainment Inc. divulgou hoje novas artes para o próximo jogo de ação NeverDead, que será lançado no dia 31 de janeiro de para PlayStation® 3 e Xbox 360®. As novas artes mostram Bryce lutando com demônios e, também, outros personagens que aparecem em NeverDead.




Fruto da mente de Shinta Nojiri, que anteriormente dirigiu a série Metal Gear Acid, e codesenvolvido com a Rebellion Software, NeverDead é estrelado pelo herói imortal Bryce Boltzmann que, juntamente com sua parceira Arcadia, trabalha para uma agência com a missão de defender incursões demoníacas. À medida que os demônios dos primórdios surgem na Terra, os jogadores assumem o papel de Bryce, o matador de demônios imortal, enquanto buscam e destroem invasores hostis.

 


À medida que os monstros tornam-se maiores e mais violentos, o efeito colateral da imortalidade de Bryce é revelado. Quando atacado, os jogadores podem perder membro após membro, mas é possível recolocar as partes cortadas de volta ao corpo. Mesmo quando todos os membros forem removidos, os jogadores podem rolar a cabeça, procurando recolocar os membros perdidos. Os jogadores também podem usar as partes amputadas de seu corpo como armas, atirando os braços em grupos de monstros, ou arremessando a cabeça em áreas aparentemente impossíveis de alcançar para ganhar acesso a novas sessões do mapa de NeverDead.

OpusMúltipla cria para a 30ª Oficina de Música de Curitiba

“Boa música nunca foi tão popular” norteia campanha assinada pela agência

A OpusMúltipla Ideias que Funcionam assina a campanha da 30ª Oficina de Música de Curitiba, lançada pela Prefeitura Municipal e pela Fundação Cultural de Curitiba. Seguindo o slogan “Boa música nunca foi tão popular”, a agência desenvolveu três versões de peças com a mesma linha gráfica, que mescla instrumentos como saxofone, violino e bateria a gestos diferentes, simbolizando a mistura dos conceitos “boa música” com “popular”. Foram criadas peças para mobiliário urbano, backbus, spot, anúncio, convite, capa de programa, crachá, camiseta, sacola, cartaz, banner, web banner e e-mail marketing.
Do atendimento à criação, a OpusMúltipla conseguiu conceder um toque de “festival” à 30ª edição da Oficina, uma vez que o ineditismo das peças é fruto de um trabalho primoroso de pré-produção de toda equipe. “Para o desenvolvimento da campanha, as equipes de atendimento e planejamento analisaram a comunicação anterior e conversaram de perto com o público-alvo, incluídos aí desde maestros até cidadãos que nunca ouviram falar do evento”, explica o diretor-geral de criação do Grupo OM Comunicação Integrada, Renato Cavalher.

“A partir desta análise, a equipe de design formulou uma nova marca, mais atrativa e contemporânea, ao mesmo tempo em que a equipe de propaganda criou uma linha de campanha convidativa, que conversa não só com a comunidade musical, mas que tem o intuito de despertar o interesse em toda a população para prestigiar os espetáculos”, completa.

A OpusMúltipla priorizou o destaque das informações de serviço, bem como o call to action (característica de marketing direto que dá a uma peça de comunicação a expectativa de gerar uma resposta imediata, e não somente memorização) para o público-alvo conferir a programação. Além disso, apresentou um estudo que deverá servir como referência para a futura elaboração do site nas próximas edições da Oficina, bem como uma proposta de guide line para que as demais campanhas mantenham uma identidade visual. Foram responsáveis pela campanha Renato Cavalher (diretor-geral de criação), Marcos Minini (diretor de criação), Denilson Pucci (diretor de criação/propaganda) e Diego Pianaro (redator).