Volkswagen lança campanha para Novo Tiguan

Criada pela AlmapBBDO, ela destaca as características off-road do modelo

Está no ar a campanha integrada criada pela AlmapBBDO para o Novo Tiguan da Volkswagen, composta por filme, anúncio especial em mídia impressa e na web, spot de rádio e peças da internet. O filme “5:00 AM”, de 30”, que será veiculado nas emissoras a cabo em todo o Brasil, é de Renato Fernandez e Gustavo Sarkis, e dirigido por Armando Bo, da Rebolucion BR. Ele é um dos roteiristas do longa-metragem Biutiful, de Alejandro González Iñárritu, e protagonizado pelo ator Javier Bardem, eleito melhor ator no Festival de Cinema de Cannes 2010 por esta atuação. A direção de criação da campanha é de Luiz Sanches.



No comercial, o toque do despertador às 5 da manhã acorda uma jovem no quarto de um hotel. Ela se levanta e corre até a recepção, entra em seu Novo Tiguan e dirige por uma estrada asfaltada, desviando em seguida para um trecho de terra. À medida que ela segue e vai utilizando os equipamentos do Novo Tiguan, letreiros surgem na tela destacando estes features. Logo, a jovem chega a uma colina e avista uma barraca de camping. Para o carro, aciona o Park Assist II e, quando o Novo Tiguan estaciona, ela sai do carro e entra na barraca, deitando-se cuidadosamente ao lado do marido, para que ele pense que ela esteve ali durante toda a noite. O filme fecha com a assinatura “Novo Tiguan. É outra categoria de off-road”.



Na web, a campanha de lançamento do Novo Tiguan contará com o hotsite www.vw.com.br/novotiguan. Com uma proposta de navegação diferente, mais tecnológico e moderno, o mesmo foi feito em HTML5, apto para ser aberto em iPad e iPhone.

O site destacará os equipamentos do carro no habitat onde eles são mais necessários. E, para chegar a estes itens, o leitor precisa apenas clicar na imagem que corresponde a cada um deles. O ícone em forma de lua, por exemplo, vai levá-lo ao sensor de fadiga. O sol, para o teto solar. Para cada item, o carro é visto numa paisagem diferente.

Já no anúncio interativo para iPad, que será veiculado a partir de novembro nas edições das revistas Veja, GQ e Auto Esporte, o leitor coloca os dedos em locais indicados e o carro estaciona entre eles. Tudo para mostrar que não é preciso usar as mãos para estacionar o carro com o Park Assist.

Outras peças para internet, spot e dois anúncios - sendo um deles de página dupla e um encarte especial - que serão veiculados nas revistas Vogue, Quatro Rodas, Veja, Época, IstoÉ, Lola, Marie Claire, Top Destinos, Náutica, Status, Alfa, etc., também fazem parte da comunicação da marca para o lançamento.

Ficha Técnica – Filme 60” e 30”
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Título: 5:00 AM
Produto: Novo Tiguan
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Renato Simões
Diretor de Arte: Renato Fernandez
Redator: Gustavo Sarkis
Produtora: Rebolucion BR
Produtor executivo: Ciro Cesar Silva e Patricio Alvarez Casado
Direção: Armando Bo, Andres Salmoyraghi e Daniel Lieff
Fotografia: Cristian Cottet
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Diego Villas Boas, Luana Aghata
Trilha / Locutor: Hilton Raw Montador / Editor: Ezequiel Sarudiansky
Finalizadora: Tribbo Post
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Luciane Nery, Ana Beatriz Porto, Aline Macedo
Planejamento: Cintia Gonçalves; Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola e Ana Paula Lobão


Ficha Técnica - Anúncio
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Título: Piscina
Produto: Novo Tiguan
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Renato Simões
Diretor de Arte: Renato Fernandez, Daniel Manzi, Vinicius Sousa, Pedro Rosa
Redator: Marcelo Nogueira, Gustavo Sarkis
Fotógrafo: Fernando Zuffo
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Luciane Nery, Ana Beatriz Porto e Aline Macedo
Planejamento: Cintia Gonçalves; Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola e Ana Paula Lobão


Ficha Técnica – Anúncio especial (encarte)
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Título: Espaço Externo
Produto: Novo Tiguan
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Renato Simões
Diretor de Arte: Pedro Rosa, Renato Fernandez
Redator: Marcelo Nogueira, Gustavo Sarkis
Fotógrafo: Andreas Heiniger
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Luciane Nery, Ana Beatriz Porto e Aline Macedo
Planejamento: Cintia Gonçalves; Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola e Ana Paula Lobão


Ficha técnica – Peças de internet
Anunciante: Volkswagen
Produto: Novo Tiguan
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretor de Arte: Sandro Rosa e Ricardo Pocci
Redator: João Paulo Testa
Gerente de Projeto: Ana Carolina Cintra
Produtora: Um Studio.com
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Leilaini Holdorf, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Mídia: Gabriel Queiroz, Paulo Camossa, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marileide Negrini e André Mota.




Ficha técnica – Hotsite
Anunciante: Volkswagen
Produto: Novo Tiguan
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretor de Arte: Sandro Rosa e Ricardo Pocci
Redator: João Paulo Testa
Gerente de Projeto: Ana Carolina Cintra
Produtoras: Vetor Zero Print / Muttuo
Trilha: Hilton Raw e cromo.sônica Trilhas Sonoras
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Leilaini Holdorf, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Mídia: Gabriel Queiroz, Paulo Camossa, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marileide Negrini e André Mota


Ficha técnica - Anúncio iPad
Anunciante: Volkswagen
Produto: Novo Tiguan
Título: Park Assist II
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretor de Arte: Sandro Rosa e Ricardo Pocci
Redator: João Paulo Testa
Ilustração: Marcelo Forlani
Gerente de Projeto: Ana Carolina Cintra
Programação: Maya
Trilha: Hilton Raw
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Leilaini Holdorf, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz
Mídia: Gabriel Queiroz, Paulo Camossa, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marileide Negrini e André Mota