Dando continuidade à campanha Uniformes, inaugurada em junho com comercial incentivando os atletas olímpicos, e seguida por mensagem de apoio aos atletas paralímpicos veiculada mês passado; o Bradesco assina nova etapa da ação, com mensagem que incentiva as futuras gerações de atletas, protagonizada por bebês. Denominada Kids, a ação é composta de filme de 1 minuto, com versão de 30”, e anúncios para jornais e revistas. O filme vai ao ar hoje, dia 10 de setembro.



O comercial segue a linha de apresentação de atletas de diferentes modalidades, vestindo uniformes olímpicos no qual se leem em destaque a sigla BRA, porém desta vez os “competidores” em destaque são bebês de diferentes etnias que interagem com elementos alusivos às práticas esportivas emblemáticas das Olimpíadas. A trilha sonora proprietária que pontua toda a comunicação do projeto de ativação do patrocínio olímpico do Bradesco assume uma sonoridade menos eloquente e mais doce, associando-se a timbres usualmente presentes em cantigas infantis.

A locução final pontua: “Agora é nossa vez. Vamos crescer juntos para abraçar o mundo e transformar nosso país através do esporte. Agora é BRA. BRA de Brasil, BRA de Bradesco, patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016”.



Ficha técnica: Agência: WMcCann Cliente: Bradesco Nome da campanha: KIDS CCO: Washington Olivetto Direção de criação: Sérgio Franco e Duda Hernandez Criação: Sérgio Franco e Duda Hernandez Planejamento: Aloisio Pinto, Debora Nitta, Daniel Palma, Lucas Carrijo, Camila Silveira Art Buyer: Ricardo Lívio Produção Gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto, Ricardo Rodrigues RTV: Regina Knapp Produtora de imagem: BossaNovaFilms Diretor: Willy + Ale Produtora de Som: eNoize Mídia: Rui Ikeda, Solon Anjos, Tuira Feres, Silvia Yamashiro Atendimento: João Jote, Paula Fernandes, Marina Ascar, Laura Tieppo Aprovação pelo cliente: Candido Leonelli, Jorge Nasser, Angela Pellicer, Daniela Ugayama, Eduardo Gomes

JWT reformula atendimento e apresenta Carol Escorel como nova Business Director

A JWT anuncia Carol Escorel como a sua nova Business Director, nomenclatura utilizada pelo grupo para se referir à Vice-Presidência de Atendimento. Ela coordenará marcas que integram o portfólio da JWT, como Coca-Cola, HSBC e Microsoft, entre outros.

“Estamos reformulando o atendimento, buscando lideranças que entendam tanto da comunicação tida como tradicional quanto do mundo digitalizado. Isso requer profissionais estratégicos que compreendem os negócios dos clientes e não somente das agências”, afirma Ezra Geld, Diretor Geral da JWT. “E a Carol é exatamente isso, sendo a pessoa ideal para juntar essas pontas. Ela tem passagens por grandes agências digitais e “tradicionais”, além da experiência necessária que vem desse universo conjunto. Ela será uma peça chave nessa reformulação”, conclui.

Carol é formada pela ESPM em Publicidade e Propaganda, e possui especialização em Marketing pela Universidade da Califórnia. Ela começou a sua carreira na W/Brasil, passando também pela AgenciaClick, de 2000 a 2004, como gerente de atendimento de contas como Bradesco, Brasil Telecom, MSN e NET. Nos quatro anos seguintes esteve na F/Nazca, atendendo Nike e Skol. Em 2010, ela foi diretora de novos negócios do Grupo Isobar. Agora, Carol chega à JWT após desempenhar o cargo de Diretora Geral na iProspect Brasil.

Oz cria mova marca para o Brasil Plural

A Oz, uma das principais agências de branding e design do Brasil, criou a nova identidade visual para o Brasil Plural S.A. Banco Múltiplo. O novo símbolo tem o quadrado como elemento central, como expressão da dimensão racional, segurança, proteção e estabilidade que são valores de base do segmento financeiro. “Simultaneamente, faixas diagonais interceptam o quadrado introduzindo novos sentidos, particulares da empresa: emoção, dinamismo e pluralidade”, explica Ronald Kapaz, sócio da Oz. O desenho do conjunto configura um símbolo plural e único ao mesmo tempo, composto de partes que formam um todo, sintetizando assim o novo momento do Grupo, múltiplo e único.

A Plural Capital, grupo financeiro nacional de investimentos, recebeu a autorização do Banco Central para a aquisição do Banco Equity e sua transformação em Banco Múltiplo. A Plural formalizou também a aquisição da corretora Flow. Assim, o grupo, com atuação destacada em investment banking, gestão de patrimônio e gestão de recursos, atingiu um novo e importante patamar em suas operações e se prepara para dar novo salto nos negócios envolvendo abertura de capitais, estruturação e assessoria financeira e compra e venda de empresas.



Toda a identidade visual do projeto, que englobou layout do novo site da empresa, folheto institucional, peças de sinalização (organizer e totem), foram criações da Oz.

Para os principais sócios do Brasil Plural, Rodolfo Riechert e André Schwartz, a nova marca reflete o atual momento das operações. A mudança da marca vem aIiada à estratégia de tornar a instituição ainda mais forte.

Itaú lança “Vocação para o Sucesso” para empresas

Vocação. Cada um tem a sua e sabe quase sempre como empregá-la da melhor forma. Pensando nisso, o Itaú lança “Vocação para o Sucesso”, uma campanha criada pela DM9DDB exclusivamente para internet para empresas. Entrando no ar esta semana, toda a comunicação também será na internet.

Este projeto é uma continuidade do posicionamento adotado na campanha lançada em maio deste ano, na qual era mostrada a trajetória de um dono de academia de judô, com o mote “Não deixe de fazer o que gosta, conte com os especialistas do Itaú na evolução do seu negócio”.

A campanha “Vocação para o Sucesso” apresenta uma série de vídeos com depoimentos de empresários de sucesso. Neles, dois executivos da mesma empresa contam sua trajetória de acordo com a sua vocação e o que fizeram para construir uma marca sólida. Os vídeos foram criados de uma forma que permita às pessoas mudar o narrador e continuar a mesma história, mas sob outro ponto de vista.

“Ter uma empresa não é tão simples. Por isso estamos investindo em canais que possam inspirar pessoas interessadas em ter seu próprio negócio. Nesta campanha apresentamos marcas de segmentos diferentes e com diversos cargos de liderança para salientar os cuidados que devem ser levados em consideração na hora de tomar decisões de cunho financeiro”, comenta Cristiane Magalhães, diretora de Marketing de Negócios do Itaú Unibanco.

A campanha também se estende a todos os internautas, clientes do Itaú, e a participação acontece pelo site www.vocacaoparaosucesso.com.br. Os interessados preenchem os dados solicitados e o cruzamento destas informações resulta em um infográfico animado que apresenta a história de evolução da empresa. Este material, exclusivo para cada empresa, pode ser compartilhado internamente nas empresas, pelas redes sociais e também disponibilizado para impressão.

O projeto vai mostrar as histórias de sucesso de empresas como Chilli Beans, Flores Online, Diletto, Brigaderia, Delicake, Invista em você, DNAventura e Drump.

Fotógrafo Marcelo Justo inaugura exposição para inspirar novas bandas

 
Metallica: James Hetfield vocalista do Metallica em peformance no Estádio do Morumbi, em São Paulo. (Foto: Marcelo Justo/Folhapress)

O fotógrafo Marcelo Justo inaugura, no próximo dia 7 de setembro, sexta-feira, mostra individual na abertura do estúdio de ensaios MOP 300, localizado na Vila Leopoldina, em São Paulo. Ele foi convidado a montar a exposição para inspirar as novas bandas que passarão pelo local.

Com esse objetivo, Justo selecionou dez imagens de grandes nomes, como Paul McCartney e Roger Waters, feitas em shows que cobriu durante sua carreira. “Minha paixão pela música sempre fez com que eu pedisse para cobrir esses eventos pelos jornais. Com o passar do tempo, percebi que tinha um acervo considerável para montar uma exposição. O convite do estúdio veio bem a calhar”, diz o fotógrafo.

Justo afirma ainda que, por ser um apaixonado pela música e pela fotografia, é difícil escolher a imagem que mais gosta dessa seleção. “Mesmo assim, destaco a expressão de James Hetfield, vocalista do Metallica, e o momento de Bono Vox com The Edge na megaprodução do U2 no show 360⁰”.

Marcelo Justo é jornalista e trabalha atualmente como repórter fotográfico na Folha de S. Paulo. Começou a carreira em Santos (SP), onde passou por Diário do Litoral, Expresso Popular e A Tribuna. www.marcelojusto.com.br



Roger Waters: O ex-integrante do Pink Roger Waters em show da terceira e última da turnê brasileira do "The Wall", no Estadio do Morumbi, em São Paulo. (Foto: Marcelo Justo/Folhapress) 

O MOP300 é um estúdio para ensaios destinado a músicos, bandas e grupos que procuram um lugar com bons equipamentos. O espaço possui lounge e três salas com baterias Pearl, amplificadores Marshal, Fender e Ampeg e acústica tratada por placas Sonex. www.mop300.com.br


 Para ver a exposição, basta visitar o estúdio, que fica aberto de segunda a sexta, das 18h às 24h; e sábados, domingos e feriados, das 10h às 24h. Rua Carneiro da Silva, 300, na Vila Leopoldina, São Paulo. A mostra ficará no local por tempo indeterminado.

OX volta ao mercado com novo posicionamento e com forte plano de comunicação 360°

Marca premium do portfólio de personal care da Flora, OX acaba de ser relançada com novo posicionamento, definido após projeto de Branding realizado por meio de uma parceria entre a Flora e a agência Fischer&Friends.
O projeto resgata a essência da marca, com a assinatura “OX. Inquestionável”. O processo inclui renovação da identidade visual, além de novas formulações, embalagens sofisticadas e fragrâncias reformuladas, mais cosméticas e com alta perfumação.

Agora, a empresa implementa a campanha de comunicação dessas novidades, baseado em quatro pilares: conteúdo premium e diferenciados de TOP Blogueiras dentro da mídia digital; parcerias com grifes de luxo na moda, forte presença na mídia impressa com execução Premium nas principais revistas do público A e produtos de alta performance com resultados comprovados, que é o grande Herói de toda campanha.



“OX é, hoje, uma marca que oferece um amplo portfólio de cosméticos com eficácia comprovada, fruto da combinação entre tecnologia avançada e ingredientes poderosos, concentrados e puros. Isso é o que nos possibilita oferecer produtos de qualidade inquestionável. Essa certeza deu origem ao reconhecimento de OX como uma marca expert, que fornece soluções específicas para potencializar a beleza de cada pessoa”, afirma Mariana Piovesani, Gerente de marketing de cabelos da Flora.

“Definimos o posicionamento, mas o projeto nos permitiu ir além e acabamos construindo junto com o cliente a arquitetura de portfólio, a partir da essência da marca, que aponta onde OX pretende chegar e isso norteia o futuro”, afirma Murilo Lico, VP de Planejamento da Fischer&Friends.



Mídia impressa
Por se tratar de uma marca premium, toda comunicação de OX transpira glamour e lifestyle, inspirada nos cinco pilares que compõem o território no qual a marca irá transitar para estabelecer e fortalecer seu posicionamento: Beleza, Moda, Design, Música&Arte e Lazer&Viagens.

A campanha de mídia impressa, que apresenta as novas linhas e o novo posicionamento da marca, criada pela Fischer&Friends, introduz o conceito "Inquestionável” como tradução do poder e da força de cada linha de tratamento, que age com eficiência no cabelo e corpo. Destaque para anúncio, em formato diferenciado, com “rasga página” e sequencial de página dupla, a ser veiculado em revistas tops, como Claudia e Marie Claire, que transmite tecnologia e apresenta os diferenciais das formulações.

Embaixadoras de OX na mídia digital e parcerias de luxo
Em total alinhamento com essa estratégia, a agência Cross Networking estabeleceu uma parceria com sete blogueiras, reconhecidas como lançadoras de tendências, para gerar conteúdo exclusivo para a Fanpage de OX e também para o perfil da marca no Instagram @inquestionável. São elas: Raquel Mattar, Luiza Barcelos, Dani Glaz e Vanessa Glaz, Mica Rocha, Lu Tranchesi e Cris Guerra.

“Vamos inovar em comparação com as outras marcas de beleza que, geralmente, utilizam formadoras de opinião apenas para endosso de produto. Na nossa estratégia, elas são fornecedoras de conteúdo para o público da marca, que quer estar por dentro das ultimas novidades e dicas. OX escolheu essas embaixadoras, porque são pessoas que, por sua popularidade e grau de influência, disseminam informação qualificada nas redes sociais. Serão inquestionáveis provedoras de conteúdo sobre lifestyle premium (moda, beleza, lazer e viagem) para OX nas redes sociais. É uma espécie de co-branding, na qual elas dão testemunhos e dicas exclusivas de estilo de vida, de tendências”, completa Roberta.

Quem também participa dos perfis da marca no universo digital é o hair stylist Davy Rodriguez, que dará orientações sobre cuidados com os cabelos. Todos receberam um iphone e o desafio de ser o olhar da marca durante o transcorrer da campanha.

O plano 360° inclui também entrega de kits especiais de produtos OX para um público formador de opinião: os clientes de lojas de moda luxo e agências de viagens sofisticadas, localizadas nas cidades de São Paulo e no Rio de Janeiro.

JWT ressalta resistência e potência do caminhão Ford Cargo 816 em nova campanha

A JWT lança campanha para o Ford Cargo 816, um dos caminhões favoritos entre os consumidores para o transporte urbano de cargas. A nova comunicação apresenta o filme Entregas, que enfatiza a resistência, a potência e a eficiência operacional deste caminhão.

Produzido pela Vetor Zero/Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen, o comercial acompanha um profissional trabalhando numa marcenaria de forma intensa. Com uma edição rápida para transmitir uma sensação de passagem de tempo, o filme aponta para a sua intenção de investir no futuro de seu negócio. De um começo humilde até a inevitável evolução – resultando numa grande marcenaria respeitada por sua marca e seus serviços –, o profissional conta sempre com o seu Ford Cargo 816, mostrando que para um negócio ser resistente, o caminhão também tem de ser.

“O filme posiciona o Ford Cargo 816 como o caminhão mais resistente de sua categoria”, afirma Fabio Brandão, Diretor de Criação da JWT. “A ideia era demonstrar a diferença que o Ford Cargo 816 faz no dia a dia desse consumidor, para que ele pudesse saber que pode contar com um caminhão resistente, que estará sempre ao seu lado”, completa.

Além do comercial com exibição em TV aberta e fechada, a campanha é formada por anúncios sequenciais em revistas e ações em mídias digitais.




Ficha Técnica: Título: Entregas Cliente: Ford Caminhões Produto: Cargo 816 Criação: Fabio Santoro e Pedro Furtado Direção de criação: Fabio Brandão Direção Executiva de Criação: Ricardo John e Roberto Fernandez Planejamento: Fernand Alphen, Newton Nagumo e Leandro Thot Mídia: Ricardo Medeiros, Camila Rodrigues, Rafael Pascoal, Juliana Mol, Fabio Juliano Atendimento: Sergio Silveira, Rodolfo Luz, Daniela Maldonado, Matheus Trigo Aprovação cliente: Oswaldo Jardim, Pedro de Aquino, Marcel Bueno, Sergio Kaskanlian, Marcel Bruno Salgueiro Produção de RTV: Fernanda Peixoto Produtora: Vetor Zero/Lobo Diretor: Mateus de Paula Santos / Nando Cohen Produção Executiva: Alberto Lopes / Sergio Salles Atendimento produtora: Roberta Reigado / Marcia Guimarães Montagem: Marcio Soares Finalização: Equipe Vetor Zero/Lobo Produtora de som: Studio Tesis Produtor: Silvio Piesco / Marcos Vaz Locução: Nestor Chiese

JWT anuncia Carla Raimondi, nova Diretora de Conteúdo

Carla Raimondi é a nova Diretora de Conteúdo da JWT. As atividades da profissional especializada em moda serão focadas em estilo e comportamento de clientes, como Pernambucanas, por exemplo. Ela atuará principalmente com os grupos de planejamento e criação da agência.

 “A moda vem sendo reconhecida como uma plataforma cada vez mais importante e as nossas marcas querem se envolver mais no segmento. Ao compreender esse cenário, a JWT convidou Carla para fazer essa ponte entre geração de conteúdo publicitário e editorial”, explica Fernand Alphen, Head of Strategy da JWT.

Carla acumula Prêmios Abril de Jornalismo desde 1995. Ela iniciou sua carreira na revista CLAUDIA MODA, referência nos anos 1980. Fazia produção e, em paralelo, cursava a faculdade de direito. Depois trabalhou ao lado da jornalista Regina Guerreiro durante sete anos. Primeiro na revista ELLE e, na sequência, na Santista Têxtil, além de ter integrado o primeiro Bureau de Moda do País. Retornou em 2002 à editora Abril para o lançamento da ESTILO/InStyle, exercendo o cargo de Editora de Moda até este ano.

“Acho que o mais legal será a troca de bagagem do mundo editorial, em que sempre trabalhei, com uma área totalmente nova para mim, que é a publicidade”, afirma Carla Raimondi. “Os clientes buscam novos caminhos para detectar o perfil do consumidor e a moda é um segmento fundamental para caracterizar qualquer estilo. É também uma maneira de expressão que pode aproximar ainda mais as marcas de seu público-alvo”, conclui Carla.

Ogilvy e Sport Club do Recife: campanha de incentivo à doação de órgãos

Uma ação tocou o coração dos brasileiros na rodada do Campeonato Brasileiro que aconteceu ontem. É quando uma nova campanha, criada pela Ogilvy & Mather para o Sport Club do Recife e a Central de Transplantes do Estado de Pernambuco, foi lançada. "Pelo Sport tudo. Até depois de morrer" é o tema da ação, que começou pouco antes do jogo contra o Santos Futebol Clube, na cidade de Recife.

Um filme de 60 segundos é parte integrante da campanha – pacientes que estão à espera de um órgão dão depoimentos e pedem para que todos se sensibilizem. O filme está sendo exibido nas redes sociais e no site do Sport (http://www.sportrecife.com.br/doadordosport/). A produtora é a Homem de Lata.

Ainda como parte da ação, o torcedor do Sport pode, por meio de um aplicativo (https://apps.facebook.com/doadordosport/), entrar no site do clube e fazer uma carteirinha de doador. A ideia e criar a primeira carteirinha de doação de órgaos de um time de futebol no mundo. “Desse jeito os torcedores podem dar mais uma vida a sua paixão. Seus orgãos podem seguir batendo, vibrando e se emocionando pelo Sport, até depois de morrer. Nosso objetivo é dar ainda mais razões para doar”, diz o diretor-geral de criação da Ogilvy & Mather, Paco Conde.

Pouco antes do jogo, os atletas entraram em campo com uma camiseta especialmente feita para a partida. Em vez dos tradicionais mascotes, pessoas que estão à espera de um órgão deram as mãos aos jogadores e os acompanharam na entrada em campo. Além disso, um bandeirão foi estendido pela torcida.

Volkswagen lança campanha integrada do Novo Voyage

O Novo Voyage, da Volkswagen, chega com novo design, tecnologia e sofisticação, características que o destacam na categoria. Para apresentá-lo, a Volkswagen lança filme, anúncios, spot, peças de internet e um aplicativo para o Facebook criados pela AlmapBBDO. A campanha destaca as novidades que fazem do Novo Voyage um modelo mais moderno, confortável e atraente, ideal para a vida urbana e para as viagens com amigos ou com a família. A assinatura da campanha é: “Novo Voyage. O sedan com algo mais.”



Para isso, a campanha reforça o conceito de que a melhor fase da vida é a que se vive agora, no presente. Ela estimula os consumidores a prestar atenção nas coisas boas que estão acontecendo na vida deles, como as conquistas profissionais ou pessoais atingidas e, no caso do carro, o novo design e as características tecnológicas de seu novo modelo, como o rádio com USB, Bluetooth, comandos de som no volante e um sistema que aumenta sozinho o volume do rádio quando o motorista acelera. Ou o motor TEC, por exemplo, que proporciona a economia de combustível e a redução de emissões. O Novo Voyage também tem computador de bordo I-System, que, além das informações triviais, avisa quando chega a hora de trocar óleo e filtros de ar e óleo.



O comercial “Bons tempos” estreia no dia 2/9. Nele, dois amigos esperam o manobrista trazer o Novo Voyage de um deles. Enquanto isso, conversam sobre os tempos de solteiro. Mas em seguida, as cenas deixam claro que a situação que estão vivendo no presente é muito melhor do que o passado. A locução reforça: “A melhor fase da sua vida é agora”. O filme apresenta então as novidades do modelo e que fazem dele o melhor da categoria.



Na internet, destaca-se o aplicativo para o Facebook que, uma vez habilitado, traz para a timeline da pessoa imagens de fatos e produtos da década em que ela nasceu e, apesar da provocar uma certa nostalgia, lembra também os problemas do passado para reforçar o conceito de que “A melhor fase da sua vida é agora”. Para completar e reforçar o posicionamento, a Volkswagen apresentará numa colagem de fotos os novos features do modelo que dão esse algo mais ao Novo Voyage.



A campanha prevê ainda dois anúncios de página tripla e um spot que usam uma situação do passado para confirmar que, no presente, as coisas estão melhores.



Ficha Técnica – Filme Anunciante: Volkswagen Título: Bons Tempos Produto: Novo Voyage Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros Diretor de Arte: Pedro Rosa Redator: Marcelo Nogueira Produtora: ParanoidBR Direção: Heitor Dhalia Fotografia: Pierre de Kerchove Produção executiva: Egisto Betti Atendimento produtora: Arthur Machado Montagem: Federico Brioni Finalização: Casablanca Produtora de áudio: Áudio Haw RTV: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Tais Olhiara, Luana Aghata e Thiago Bueno Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Aline Macedo Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Denis Camargo, Tatiana Weiss Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Mello 

Ficha Técnica – Anúncio Anunciante: Volkswagen Título: Miojo, Bailinho Produto: Novo Voyage Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros Diretor de Arte: Pedro Rosa, Marco Monteiro Redator: Marcelo Nogueira Fotógrafo: Du Ribeiro, Mariana Valverde(foto panela miojo) Ilustração: Alex Mihanovich(fachada restaurante) Art Buyer: Teresa Setti, Ana Cecilia da Costa Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Aline Macedo Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Denis Camargo, Tatiana Weiss Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Mello 

Ficha Técnica – Rádio Anunciante: Volkswagen Título: Telefonema Produto: Novo Voyage Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros Criação: Rodrigo Resende Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Elisa Mello Produtora: Studio Tesis Produtor: Silvio Piesco, Leandro Beraldo Locutor: Paulo Ivo Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Aline Macedo Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Denis Camargo, Tatiana Weiss Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Mello 

Ficha técnica – Aplicativo VoyageBack Anunciante: Volkswagen Produto: Novo Voyage Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara, Sandro Rosa Diretor de Arte: Felipe Libero Hauck e Tiago Marcondes Redator: João Paulo Testa Produtora do filme: Dogs Can Fly Trilha / Locutor: Cream Studio Diretor de produção digital: Fernando Boniotti Arquitetura de Informação: Vanessa Marques Gerente de Projetos: Denise Aya Kotsubo Programação: On Interactive Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Vanessa da Silva Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Denis Camargo, Tatiana Weiss Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Mello, Fabio Rabelo 

Ficha técnica – Campanha online Anunciante: Volkswagen Produto: Novo Voyage Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara, Sandro Rosa Diretor de Arte: Hauck Araujo. Tiago Marcondes Redator: João Paulo Testa Produtora: Um Studio Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Vanessa da Silva Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Denis Camargo, Tatiana Weiss Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz , Kauê Lara Cury, Raphael Vignola, Larissa Porto de Andrade, Thays Oliveira Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Mello, Fabio Rabelo

Escala cria para Grendene Kids

Inspirada no universo lúdico, divertido e cheio de brincadeiras típicas de crianças de 4 a 6 anos, a Escala cria campanha para divulgar a nova sandália Moranguinho, da Grendene Kids. Com o slogan “Moranguinho – Vai-e-Vem”, o filme de 30 segundos mostra amigas em um parque colorido, onde meninas se divertem em escorregadores, balanços e também com o brinquedo vai-e-vem, novo acessório que acompanha as sandálias. “Criamos esta campanha inspirados na essência da licença Moranguinho, que tem a doçura e a imaginação como elementos-chave do universo infantil”, comenta a Regis Montagna, diretor de criação da Escala. No ar a partir do dia 31 de agosto, a peça veiculará tanto na televisão aberta quanto em canais pagos, em todo o Brasil.



Ficha técnica: Título da peça: Moranguinho Vai-e-Vem Anunciante/Produto: Grendene Kids Agência: Escala Direção de criação: Régis Montagna Diretor de arte: Jacques Fernandes Redator: Juliano Faerman Arte-finalista: Plácido Borba e Geferson Barths Conexões: Renata Schenkel, André Nonnig, Luciana Russowsky e Gabriela Hoss. Produtora/filme: Zeppelin Direção/filme: Ian Ruschel Direção/fotografia: Juliano Lopes Produtora/som: B Sound Produtora/Eletrônica: Flávia Cota Executivo de negócios: Ângela Sosa Diretor de Negócios: Andrea Klemm Aprovação/cliente: Marcius Dal’Bo, Caroline Albe e Marina Pozza

CEO da E.life fará palestra na sexta edição do Digital Age 2.0

“Social TV: os negócios por trás dos trending topics”. Este é o tema de uma das mais esperadas palestras do Digital Age 2.0 e será conduzida por Alessandro Barbosa Lima, CEO da E.life, empresa brasileira líder na América Latina em monitoramento e gestão de relacionamento nas redes sociais. O Digital Age 2.0 é o principal evento de marketing, tecnologia digital e mídia do mercado brasileiro e a apresentação do CEO da E.life acontecerá no dia 4 de setembro, às 16h45.

Dados do estudo Trending Topics da E.life apontam que mais de 50% dos assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, no Brasil, no primeiro e segundo trimestres de 2012, são referentes aos programas de TV ou eventos televisionados. De acordo com o estudo Hábitos, também da E.life, 50,6% dos 1.316 usuários entrevistados admitem assistir televisão enquanto acessam as redes sociais. Entretanto, é raro o anunciante explorar a integração das duas telas, ou seja, TV e computador ou TV e celular, por exemplo. “Levando estes dados em consideração, o foco da minha palestra será explicar como o mercado está buscando alternativas para esta integração, para a medição de audiência e o que há de novo nos conteúdos que integram a primeira e segunda tela para a criação da ‘Social TV’ do futuro”, afirma o CEO.

Alessandro Lima é um dos pioneiros das mídias sociais na América Latina e especializado em inteligência, comunicação e gestão do relacionamento em redes sociais para empresas da América Latina e Europa. Lima também é mestre em Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP).

Para mais informações sobre o evento, acesse: http://www.digitalage20.com.br/2012/

Serviço: 
“Digital Age 2.0”
Data: 4 e 5 de setembro de 2012
Horário: das 7h30 às 18h
Local: Centro de Convenções Senac – Av. Engenheiro Eusébio Stevaux, 823 – Santo Amaro/SP

Lançamento de Spawn - Herança Maldita

Depois de um grande hiato no Brasil, o Soldado do Inferno está de volta! Um dos personagens originais da Image Comics, Spawn retorna literalmente por pedido dos leitores em Herança Maldita, volume com roteiro de seu criador, Todd McFarlane (Homem-Aranha, Hulk), ao lado de David Hine (Distrito X, Homem-Aranha Noir), com as espetaculares artes de Mike Mayhew e Brian Haberlin, com cores de Andy Troy e outros artistas.

Durante toda sua trajetória, seja ainda em vida como Al Simmons ou já transformado em Spawn, o Soldado do Inferno sempre esteve envolvido numa intrincada rede de mentiras. Agora, mais do que nunca, ele está perdendo o controle e precisará descobrir toda a verdade não apenas sobre seu destino, mas também sobre as origens de sua família.



Qual é o objetivo de Mammon? Qual o verdadeiro propósito do casamento de Al Simmons com Wanda Blake? Como a ligação da jovem Cyan com Spawn pode mudar o destino do mundo? Todas essas perguntas precisarão ser respondidas antes que a existência de Al e todos que um dia já amou chegue ao fim.



Criado em 1992 por Todd McFarlane, Spawn foi o primeiro grande sucesso da Image Comics. Com sua temática adulta, misturando religião, clima noir, conspirações governamentais e horrendos demônios, a HQ continua seu sucesso até os dias atuais, já tendo ultrapassado as 200 edições, fora diversas séries paralelas. Os quadrinhos deram origem a uma renomada linha de action figures, que revolucionaram a indústria. Spawn foi também adaptado para os cinemas, com um filme lançado em 1997, e para uma série animada adulta, produzida pela HBO, de 1997 a 1999.



Spawn - Herança Maldita coleciona as edições originais #179 a 184 da revista Spawn, em aventuras totalmente inéditas no Brasil.

Roteiro de Todd McFarlane e David Hine
Arte de Mike Mayhew e Brian Haberlin
Diagramação e Design: Lisboa Design & Comunicação / www.facebook.com/LisboaDesign
Cores de Andy Troy e outros
Formato americano
156 páginas
R$ 39,90

Júlio Gama volta ao Brasil para liderar a prática de Comunicação Financeira da Burson-Marsteller

A Burson-Marsteller, empresa global líder em relações públicas e public affairs, anunciou que no último dia 15, Júlio Gama começou como diretor da prática de Comunicação Financeira da Burson-Marsteller Brasil, sendo responsável pela comunicação estratégica de clientes do setor.

Júlio retorna ao país depois de dez anos entre o Chile e os Estados Unidos, período em que foi editor-executivo da revista AméricaEconomia, então do grupo Dow Jones; diretor da prática de comunicação corporativa de uma agência de comunicação em Miami; e fundador de sua própria agência nos Estados Unidos.

Nesse tempo, Júlio coordenou a comunicação regional e projetos de clientes como Citibank, Florida International Bankers Association (FIBA), Federación Latinoamericana de Bancos (Felaban), Banco Latinoamericano de Exportaciones (Bladex), Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID); Independent Financial Centre of the Americas, McDonald´s, Chevron, Association of Tennis Professionals (ATP), HBO, Skype e LinkedIn.

“O Brasil é hoje o lugar certo para colocar em prática toda a experiência que acumulei em comunicação financeira tanto nos Estados Unidos quanto em outros países da América Latina”, diz Júlio. Para Francisco Carvalho, presidente de Burson-Marsteller Brasil, a contratação de Júlio Gama é um investimento estratégico no sentido de consolidar a oferta de serviços especializados de comunicação num mercado que se torna cada vez mais dinâmico, maduro e transparente.

 “Queremos ampliar a nossa oferta de serviços de consultoria de comunicação tanto para empresas do setor financeiro quanto para organizações envolvidas em processos de reestruturação societária, fusões, aquisições e IPOs”, observa Francisco, lembrando que a Burson-Marsteller está comemorando 35 anos de atuação no Brasil.

Júlio é formado em jornalismo com MBA em negócios internacionais nos Estados Unidos. No Brasil, foi repórter e editor-assistente de O Estado de S. Paulo e diretor de Conteúdo do portal MyWeb.

Contatos do executivo: Julio.gama@bm.com – tel. 3094-2279 / cel. 99103-9038

Ogilvy & Mather contrata nova diretora de planejamento

A publicitária Mollie Hill, ex-JWT Cingapura, é a nova contratada do time de planejamento da Ogilvy & Mather Brasil. Mollie acaba de assumir como diretora da área e, já morando no Brasil, está integrada ao time da head Kajsa McLaren, diretora-geral de planejamento. Com currículo internacional, Mollie, que nasceu na Austrália, trabalhou na Índia, China, Sudeste da Ásia e países do Oriente Médio.

Paletra com Thom Mayne no Instituto Tomie Ohtake

Faculdade Cantareira promove a 2ª Semana Batuta de Comunicação e Marketing

A Agência Experimental Batuta, do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cantareira, instituição de ensino superior que une inovação e tradição ao aprendizado, realiza até amanhã, dia 31 de agosto, a 2ª Semana Batuta. Nesta edição, o evento terá como foco o desenvolvimento de uma campanha de comunicação e marketing para a ONG Músicos do Futuro.

A Semana Batuta ocorre no início de cada semestre letivo e reúne todos os alunos do curso para o desenvolvimento de uma proposta de comunicação e marketing para um cliente real. Para atender uma das linhas do curso, a de responsabilidade social, o evento atende organizações não governamentais (ONGs) que atuam em áreas estratégicas da sociedade, como saúde, cultura e educação. No evento realizado no primeiro semestre deste ano, o cliente escolhido foi o GAPA - Grupo de Apoio à Prevenção à AIDS.

No primeiro dia da segunda edição, um representante da ONG Músicos do Futuro apresentou um histórico da entidade. As informações servirão como base para que os alunos, divididos em agências, elaborem o briefing. As equipes terão quatro dias para desenvolver as propostas, sendo que as selecionadas serão apresentadas ao cliente no dia 10 de setembro, ocasião que contará com a participação especial de Toninho Macedo, criador e coordenador do Revelando São Paulo. O projeto selecionado ganhará o Prêmio Batuta.

“O objetivo do Prêmio Batuta é o de promover a interação entre os alunos por meio de atividades que serão parte do universo de suas áreas de atuação”, diz João Elias Nery, coordenador do curso de Publicidade da instituição. Com esta edição, o Prêmio já se consolida como parte do calendário de atividades da Faculdade Cantareira.

O evento de entrega do Prêmio será realizado no dia 10 de setembro, no Espaço Cultural da Faculdade Cantareira, localizado na Rua Marcos Arruda, 729, no Bairro do Belém em São Paulo.

Mais informações sobre a premiação podem ser obtidas no site www.cantareira.br ou pelo telefone (11) 2790-5900.

TOM+Sapien assina campanha primavera-verão 2013 do BH Shopping

No verão, as cores são fortes e vibrantes, os cortes insinuantes e reveladores. Um momento em que a vontade é o fundamental, a intenção é primordial e a tendência é o desejo. Com base nessa sensação, no estado de espírito que é o verão, a TOM + Sapien criou uma campanha para o BH Shopping que prima pela fluidez e movimento. Com fotografias feitas com modelos em baixo d’água, a proposta da agência foi apresentar looks e acessórios da estação de forma diferenciada. “Tratam-se de cenas instigantes e impactantes, que chamam a atenção pelo inusitado e pela plasticidade”, destaca o diretor de criação da agência, Vinícius Alzamora. O resultado é um conceito que mostra a independência da vontade da mulher em contraponto à tendência da moda, resumido de forma objetiva no título da campanha: “Tendência é o seu desejo”. A campanha, de 30 de agosto a 30 de setembro, pode ser vista na TV, internet, rádio, revistas e jornais, além das peças de mall - banner, cancelas, totem. A estratégia de web inclui a criação de um hot site pautado no conceito da campanha, atualização do blog oficial do shopping com conteúdo relativo à estação. As redes sociais, como Facebook e Twitter, serão usadas para oferecer informações aos clientes sobre os temas da estação e também para divulgar as novas coleções dos lojistas do mall.



Ficha técnica: Presidente e Diretora de Inspiração: Adriana Machado Diretor de Criatividade: Vinicius Alzamora Diretor de Inovação: Gustavo Timponi Diretor de Proatividade: Santana Dardot Gerente de Criação: Rubens Aguiar Criação: André Toledo e Gabriel Paraiso Redação: Gabriel Paraiso Direção de Arte: André Toledo e Bernardo Silveira Design: André Toledo Planejamento: Caroline Marinheiro e Mariana Fonseca Interação: Marisa Gurgel, Danilo Lopes, Sebastião Morais e Barbara Miranda Atendimento: Andréa Monteiro e Laura Brina Produção Gráfica: Andrezza Passos Produção Eletrônica: Caetano Sayão Fotografia: Michel Gomes Produção de Moda: Nina Guimarães Aprovação: Durleno Rezende e Renato Tavares

Nokia Lumia 900 é apresentado em nova campanha

O Nokia Lumia 900, mais recente modelo da Nokia com Windows Phone a chegar ao Brasil, terá uma campanha especial de lançamento. Criada pelas agências JWT e Wunderman – que atendem a conta no Brasil –, destaca as inovações da linha Lumia, que apresentam conectividade de um jeito simples e rápido.



A Inferno Group assina o filme global para o Nokia Lumia 900, cuja versão para o Brasil foi produzida pela JWT – agência que também criou os anúncios e o conteúdo de Elemidia. Os destaques entre as criações da JWT para apresentar o novo aparelho ficam por conta dos projetos especiais de merchandising, que mostram como o usuário, com a interface do Windows Phone, pode acessar rapidamente o que mais lhe interessa. Um deles é o Projeto No Break, em que a Nokia oferece as programações favoritas do canal FX, um dos principais canais a cabo, sem intervalos comerciais.



 A campanha conta ainda com ações de ativação para internet, criadas e desenvolvidas pela Wunderman. Para esta etapa da comunicação, a agência produziu um webfilm exclusivo para veiculação nos principais portais de notícias online. O filme mostra como falar com os amigos pode ser rápido e simples, mas sem deixar de ser divertido. Ao final, a assinatura “Nokia Lumia, redescubra o seu dia a dia” completa o webfilm, que pode ser visto em www.nokialumia.com.br.



Para os canais digitais da Nokia, a campanha inova e aposta em conteúdo com entretenimento para reforçar os atributos do Nokia Lumia 900. Nesse contexto, outra iniciativa criada pela Wunderman e início previsto para setembro, conta com a participação do ator Eduardo Sterblitch, do programa Pânico na Band. Na ocasião, ele será o personagem cômico Dr. Direto e apresentará esquetes em vídeo, demonstrando de forma bem humorada e contextualizadas com situações do dia a dia porque os recursos do Nokia Lumia 900 vão direto ao ponto. Para completar, na página da Nokia no Facebook (http://www.facebook.com/nokiabrasil), durante o mês de setembro, os visitantes poderão assistir dois espetáculos de stand up comedy protagonizados pelo Dr. Direto. Uma campanha online nos principais portais do país direcionará o público para esses conteúdos nos canais da marca.

Volkswagen comemora 55 anos da Kombi no Brasil

A Volkswagen comemora neste domingo, dia 2 de setembro, os 55 anos ininterruptos de produção da Kombi no Brasil. Produzida em São Bernardo do Campo desde 1957, o utilitário foi o primeiro modelo da Volkswagen feito no Brasil. Modelo de maior longevidade na história da indústria automotiva mundial, a Kombi acumula mais de 1.530.000 unidades produzidas desde seu lançamento até julho de 2012.


A maior prova do sucesso e da versatilidade do utilitário Volkswagen está na incontestável liderança no segmento de mercado em que atua: a Kombi nunca perdeu a liderança de sua categoria. E isso continua em 2012. No acumulado de janeiro a julho deste ano, a Kombi registrou 14.905 unidades emplacadas (detendo 39,4% do segmento), o que representa crescimento de mais de 4% em relação ao mesmo período de 2011 – ótimo resultado quando se analisa a indústria de Comerciais Leves, que registrou queda de 1,4% no acumulado dos sete primeiros meses de 2012 contra o mesmo período de 2011.



Nenhum outro utilitário alia tanta versatilidade no transporte de cargas e passageiros com baixo custo de manutenção como a Kombi. “Não há maneira mais barata e eficiente de se transportar uma tonelada de carga coberta", afirma Marcelo Olival, gerente executivo de Vendas e Marketing de Comerciais Leves da Volkswagen do Brasil.

O consumidor da Kombi possui um perfil bem diferente do dos compradores de carro de passeio. A relação custo-benefício, durabilidade, facilidade de manutenção, robustez mecânica e economia são atributos que fizeram o modelo conquistar os consumidores e manter-se líder em vendas em seu segmento há mais de cinco décadas.



"É um ícone na indústria que, além do sucesso de vendas, tem um enorme carisma. Não é difícil achar uma pessoa que tenha uma história com a Kombi, seja como o veículo da família, o carro do trabalho ou o modelo que a levou para a escola. Por isso a Kombi continua conquistando muitos colecionadores", destaca Marcelo Olival.

Atualmente, a linha de produção da Kombi trabalha em dois turnos e conta com 386 colaboradores na área da pintura, 201 no setor de armação e outros 205 na montagem final. É pelas mãos desses 792 funcionários que são fabricadas 90 unidades diárias do modelo.



Mais de meio século de sucesso 
A Kombi foi idealizada pelo holandês Ben Pon na década de 40, que pretendia incluir o confiável conjunto mecânico do Fusca em um veículo leve de carga. A produção do modelo começou na Alemanha em 1950. O destaque era a carroceria monobloco, a suspensão reforçada e o motor traseiro, refrigerado a ar, de 25 cv.

Em 1957 foram fabricadas as primeiras unidades no Brasil. Com um índice de nacionalização de 50%, a Kombi tinha motor de 1.200 cm³ de cilindrada. Menos de quatro anos mais tarde chegou ao mercado o modelo de seis portas, nas versões luxo e standard, com transmissão sincronizada e índice de nacionalização de 95%. A versão pick-up surge em 1967, já com motor de 1.500 cm³ e sistema elétrico de 12 volts.



A trajetória internacional da Kombi brasileira se inicia com a história das exportações da Volkswagen do Brasil nos anos 70 para mais de 100 países. Os principais mercados externos da Kombi foram Argélia, Argentina, Chile, Peru, México, Nigéria, Venezuela e Uruguai.



No Brasil, em 1975, com uma reestilização, a Kombi passa a ser equipada com o motor 1.6l e, três anos mais tarde, o modelo ganha dupla carburação. O motor diesel 1.6l, refrigerado a água, surgiu em 1981, mesmo ano do lançamento das versões furgão e pick-up com cabine dupla. No ano seguinte surge o modelo a etanol e, em 1983, a Kombi apresenta painel e volante novos, além da alavanca do freio de mão, que sai do assoalho e passa para debaixo do painel.

As versões a diesel e cabine dupla incorporaram novidades e itens de conforto como cintos de segurança de três pontos, bancos dianteiros com encosto de cabeça, temporizador para o limpador do para-brisa, entre outros. Em 1992, a Kombi ganhou conversores catalíticos de três vias, sistema servo-freio, incluindo discos na frente e válvulas moduladoras de pressão para as rodas traseiras.

Uma versão mais moderna chegou em 1997 com o nome de Kombi Carat, apresentando novas soluções, como teto mais alto, porta lateral corrediça e a ausência da parede divisória atrás do banco dianteiro. As mudanças foram realizadas sem abrir mão da versatilidade e da economia exigidas por seus fiéis consumidores.



No final de 2005, a Kombi passou a ser equipada com o motor 1.4 Total Flex (arrefecido a água), até 34% mais potente e cerca de 30% mais econômico do que o antecessor refrigerado a ar. Desde janeiro de 2006 até julho de 2012, o utilitário teve mais de 170 mil unidades produzidas. Com o novo motor, a Kombi desenvolve potência de 78 cv quando abastecido com gasolina e 80 cv, com etanol.

Lançado 1º site brasileiro de concorrência criativa em decoração, arquitetura e design de interiores

Impulsionados pelo crescimento do mercado de arquitetura no Brasil, os empreendedores Michel Wajs (23), Moris Moas (28) e Renato Nigri (23) lançam o ClickARQ (www.clickarq.com.br), primeiro site brasileiro de concorrência criativa/crowdsourcing em decoração, projetos arquitetônicos e design de interiores.

Pioneiro no mercado brasileiro, o ClickARQ foi lançado em maio deste ano com o objetivo de proporcionar aos novos profissionais da arquitetura um espaço para mostrarem os seus projetos e ampliarem seu portfólio. Para os clientes, o site oferece a oportunidade de contar com uma maior variedade de projetos, de diferentes criadores.

 No ClickARQ, o cliente elabora um briefing com as características do ambiente que quer decorar ou reformar, e indica o preço e o prazo de entrega do projeto. Definidas estas etapas, o site lança um concurso para a comunidade de profissionais cadastrados, que enviam diferentes projetos. O cliente escolhe e compra o que mais gostar.

 Para um arquiteto, decorador ou design de interiores integrar o portfólio de profissionais do ClickARQ, basta fazer o cadastro e escolher a opção “criador”. Uma vez feito o cadastro, é possível participar de qualquer projeto.

Locaweb traz ao Brasil especialista em marcas Marc Gobé

A capital paulista recebe no dia 03 de setembro o Seminário Marketing 2.0. O Evento tem como destaque o especialista em marcas Marc Gobé, que palestrará sobre “Emotional Branding”, tema e título de seu best seller que já foi traduzido para 17 idiomas. O especialista está vindo ao Brasil patrocinado pela Locaweb, líder em Hosting & Infrastruture Services no Brasil e América Latina em 2011, segundo a IDC.

Francês radicado nos Estados Unidos, o autor defende a necessidade das marcas se comunicarem em um nível emocional com seu público. Iniciou um dos movimentos mais poderosos no marketing moderno, dirigindo o foco para as emoções dos consumidores e defendendo-as como principal aliada das marcas quando se trata de estratégias de branding.

Enquanto os especialistas em marketing buscavam trabalhar a lógica, Gobé construía outra visão na qual defende a necessidade das marcas de se comunicarem em um nível emocional com seu público. Ele repensou toda a iconografia global da Coca-Cola do ponto de vista emocional, além de ter trabalhado para outras empresas como Adidas, Air France, Victoria Secret, IBM, Johnson & Johnson, Unilever e Samsung. Todas buscaram recomendações ou implantaram a abordagem integrada de branding de Gobé para ajudar a promover a relação emocional de suas marcas com seus consumidores.

Escrito por Gobé, o livro “Emotional Branding” foi integrado aos programas de MBA de escolas de negócios líderes em todo o mundo. Na obra, ele registra dados de sua pesquisa, realizada entre 2006 e 2009, na qual se dedicou a compreender o papel das emoções no marketing 2.0. O foco da versão atualizada do livro é a emoção relacionada às mídias sociais, design sustentável e cultura corporativa.

O Evento terá ainda a participação de Martha Gabriel, com a palestra “Estratégias e Reputação de Marca no Ambiente Digital”. Ela é diretora de Tecnologia da New Media Developers e, por três vezes, foi premiada como melhor palestrante em eventos nos Estados Unidos. É autora de quatro livros, entre eles o best-seller “Marketing na Era Digital”.

Evento 
Seminário Marketing 2.0 – São Paulo
Local: Business School São Paulo, Auditório
Data: 03 de Setembro de 2012
Horário: 8h00 às 12h00
Inscrições: http://www.martha.com.br/branding-trends/
Investimento R$ 240,00 (pagamento em até 3x sem juros no cartão de crédito) desconto para grupos pelo telefone (11) 5082.4687

Programação
8h00 - Check-in
8h45 - Abertura Locaweb
9h00 - Martha Gabriel, palestra “Estratégias e Reputação de Marca no Ambiente Digital”
9h45 - Marc Gobé, palestra “Emotional Brands” (A Emoção das Marcas – tradução simultânea)
10h30 - Coffee break & Networking
11h00 – 12h00 – Painel com Marc Gobé, Márcia Auriani, Dado Schneider e Marcos Machado. Mediação: Martha Gabriel

Bastidores da criação do #NovoEcoSport

A Ford divulgou um vídeo que mostra o trabalho de design no desenvolvimento do Novo EcoSport. A proposta do filme é levar ao público cenas dos bastidores do Estúdio de Design, em Camaçari, na Bahia, responsável pelo primeiro veículo da nova família global da marca criado na América do Sul.

O vídeo apresenta também imagens dinâmicas do Novo EcoSport rodando num dos locais mais interessantes do Brasil: a Praia da Pipa, no Rio Grande do Norte. As paisagens do Nordeste brasileiro adicionam ainda mais beleza ao design do Novo EcoSport.

A emoção é um dos ingredientes marcantes que nortearam o projeto do novo utilitário esportivo. A sua criação seguiu o conceito de grafismo técnico, ou seja, o trabalho de expressar as formas com o refinamento de um artesão e a precisão de uma máquina. Em todas as fases, a opinião dos consumidores teve um papel preponderante.

"O trabalho de desenvolvimento do design é sempre muito excitante para o profissional. Começamos com os primeiros esboços, os chamados 'sketches', que depois são passados para o computador. Desse momento em diante, todas as propostas são testadas em pesquisas com os clientes, nada é feito sem a colaboração deles", diz João Marcos Ramos, chefe de Design da Ford na América do Sul.

 Na fase seguinte, começa a produção dos modelos tridimensionais de argila, onde os desenhos ganham corpo. "A paixão que todo o time teve em desenvolver o Novo EcoSport está transmitida através de suas superfícies. Dedicamos uma atenção muito grande a esse trabalho, criando relevos, entradas e superfícies para que houvesse um jogo de luz e sombra capaz de produzir esse visual robusto, além de transmitir modernidade e velocidade", explica o designer.

Detalhes inteligentes
A grade dianteira elevada, o capô musculoso e os faróis de perfil estreito, com LEDs compondo um contorno contínuo de luz, são aspectos que dão imponência e arrojo ao veículo. "Além dos faróis bastante estreitos e a grade, que são uma marca do Kinetic, a linguagem de design da Ford, eu gosto muito daqueles detalhes do capô que formam uma espécie de músculos e dão muita força e personalidade para o carro", completa Ramos.

A lateral exibe uma linha de cintura ascendente e a traseira traz o estepe fixado na tampa do porta-malas - um elemento forte de design nessa categoria de veículos. "Durante o desenvolvimento do Novo EcoSport, identificamos que o estepe na traseira fazia parte da personalidade do veículo e resolvemos manter esse elemento, mas adicionando a ele elementos modernos de design. A maçaneta da tampa traseira, por exemplo, é embutida dentro da própria lanterna. Há também harmonias e um simetrismo muito grande nas demais linhas da traseira", diz.

Interior de qualidade
No interior, o Novo EcoSport segue a mesma proposta de linhas fluidas e visualmente integradas da carroceria, reforçando a sensação de qualidade. No centro do painel, destaca-se a tela de LCD de 3,5 polegadas do sistema multimídia SYNC com comandos de voz em português, espanhol e inglês. Os instrumentos trazem a iluminação azul "Ice Blue", presente nos novos carros globais da Ford.

"As superfícies internas são bastante trabalhadas e têm detalhes bastante fortes, como a forma do painel com pontas que parecem asas de um avião", destaca Ramos. "Nos preocupamos também com as texturas, que foram desenhadas especificamente para este carro para reforçar a percepção de conforto, modernidade e qualidade."

JWT está no roteiro da 1ª edição da Design Weekend

De 23 a 26 de agosto, a primeira edição do Design Weekend vai agitar a cidade de São Paulo com diversos eventos focados em arte, arquitetura, urbanismo, decoração, inclusão social, negócios e inovação tecnológica. No roteiro desse festival urbano de design idealizado e realizado pela empresa Summit Promo estão museus, parques, praças, galerias de arte, institutos de ensino, showrooms, feiras de decoração, lojas e a agência de publicidade JWT, que integra o Circuito Campana de Design, dos artistas Fernando e Humberto Campana, reconhecidos em todo o mundo por seus trabalhos de Design-Arte.

No período, a JWT abre suas portas para os visitantes conhecerem o projeto de paisagismo concebido pelos irmãos brasileiros. Na agência, o jardim é formado por uma jabuticabeira, além de palmeiras como Jerivá e Jussara, manacás, pau-ferro e bambu. A recepção ainda conta com as famosas poltronas Favela e um painel produzido com o mesmo material, de madeiras justapostas.

Outro atrativo da JWT é a Sala do Pensamento, onde os funcionários da agência se reúnem para criar e discutir campanhas em meio a decorações que vão desde tapetes de formas orgânicas a peças de Ron Arad e Verner Panton.



A JWT fica na Rua Mário Amaral, 50, no bairro Paraíso. Os visitantes terão livre acesso à agência nos dias 23 e 24 de agosto, das 18h às 21h. Já nos dias 25 e 26 de agosto, o horário de visitação vai das 9h às 19h. A entrada é gratuita.

Mais informações sobre o Design Weekend: www.designweekend.com.br.

Salão de Humor reúne obras de 64 países em Piracicaba

Grandes nomes do humor gráfico no Brasil e no exterior estão representados no Salão Internacional de Humor de Piracicaba, considerado um dos mais tradicionais do mundo. Realizado há 39 anos, o evento será aberto em 25 de agosto no Engenho Central. Totalmente gratuita, a programação segue até 14 de outubro com 26 mostras paralelas, oficinas de desenho, lançamento de livro, desfile de moda e caminhada.

 Esta é a maior mostra na história do evento e conta com 436 obras, divididas em 100 cartuns, 89 caricaturas, 76 charges, 78 tiras/HQs, oito peças tridimensionais e 85 trabalhos com o tema intolerância produzidos por artistas de todos os estados brasileiros e de 64 países. Em 2012, o Salão totaliza R$ 47 mil em prêmios aos melhores trabalhos e os vencedores serão anunciados na noite de abertura.

O diretor do CEDHU Piracicaba (Centro Nacional de Humor Gráfico de Piracicaba), Eduardo Grosso, comenta a importância do evento nas artes gráficas: “o Salão de Piracicaba se mantém como espaço de valorização da arte do cartum. Nessas quase quatro décadas projetou inúmeros talentos, destacou os profissionais consagrados e resgatou autores e obras históricas”, diz.



Para a secretária da Ação Cultural Rosângela Camolese, o Salão pode ser classificado como um patrimônio cultural. “Artistas do mundo todo querem ter seus trabalhos expostos no Salão. Tratamos o evento com muito carinho, pensando no público cativo que tradicionalmente nos prestigia, na população de Piracicaba e nos visitantes de todo o país”, detalha a secretária. Em 2011, 160 mil pessoas compareceram nas atividades.

O público que percorrer o Engenho Central poderá se divertir as caricaturas da presidente Dilma Rousseff, do atacante Neymar, do lutador de UFC Anderson Silva e de artistas como Raul Seixas, Hermeto Pascoal e Noel Rosa. As charges abordam o uso das novas tecnologias, os jogos olímpicos e os acontecimentos políticos. Problemas sobre sexualidade, religião e liberdade de imprensa aparecem no tema Intolerância.

Esta edição recebeu 3.442 obras de 845 artistas de países como Albânia, Bulgária, Chipre, Croácia, Grécia, Finlândia, Hungria, República Tcheca, Lituânia, Polônia, Romênia, Nova Zelândia, Rússia, Azerbaijão, Cazaquistão, China, Uzbequistão, Irã, Israel, Macedônia, Paquistão, Quênia, Sérvia, Sudão, Turquia, Ucrânia, entre outros.

PARALELAS E LIVROS – Além da mostra principal, os armazéns do histórico e turístico Engenho Central abrigam sete mostras paralelas na abertura do Salão: Humor no Dia a Dia na Folha de S. Paulo, com charges do importante jornal; Um Certo Humor Ucraniano, organizada pelo cartunista Vladimir Kazanevsky; Lugares In-Comuns, que presta homenagem a Jaguar, um dos fundadores do semanário Pasquim; Brasil do Bem, com caricaturas de personalidades brasileiras; além de Xilogravuras de Samuel Casal e Retalhos de Júnior Lopes. O cartunista Ricardo Soares lança suas divertidas Caricanecas.

O Armazém 9 terá a mostra do 10º Salãozinho de Humor, com 255 obras produzidas por estudantes de 7 a 14 anos de 58 escolas. Criada para incentivar pequenos talentos, a exposição é realizada em parceria com a Diretoria de Ensino de Piracicaba e Secretaria Municipal de Educação.

No domingo (26), a partir das 10h, será aberta a paralela Chico Anysio, Dando a Cara a Traço, com caricaturas dos inesquecíveis personagens do cearense Francisco Anysio de Oliveira Paula Filho ou simplesmente Chico Anysio (1931/2012). A curadoria é de Rick Goodwin.

Os artistas gráficos também aproveitam a cerimônia de abertura para lançarem seus livros de humor: Érico San Juan chega com Bole, Bule, Bola, segunda publicação infantil ilustrada em formato de pôster que trata de um tema recorrente nas escolas, o bullying. Wilson Figueiredo e Floreal Andrade divulgam o livro 80 Cartuns, enquanto Beto Skubs, Rafael de Latorre e Marcelo Maiolo lançam Fade Out (Suicídio sem Dor).

O público tem a opção de conferir ainda mostras paralelas no Museu e Centro de Ciências Luiz de Queiroz, Restaurante Sal e Grill, Estação Rodoviária Intermunicipal, Aeroporto Internacional de Viracopos (em Campinas), Hospital Independência, Shopping Piracicaba, Teatro Municipal Dr. Losso Netto, Biblioteca Municipal Ricardo Ferraz de Arruda Pinto, Sociedade Beneficente Sírio-Libanesa, Poupatempo, Casarão do Turismo, Museu Histórico e Pedagógico Prudente de Moraes, Clube Cristóvão Colombo, Clube de Campo de Piracicaba e Faculdade Salesiana Dom Bosco.

PROGRAMAÇÃO ESPECIAL – Um dos destaques do 39º Salão de Humor será a 1ª Caminhada do Humor de Piracicaba, dia 2 de setembro, às 8h, com apoio da Selam (Secretaria Municipal de Esportes, Lazer e Atividades Motoras), Acipi (Associação Comercial e Industrial de Piracicaba), Amhpla Cooperativa de Assistência Médica e Trio Alimentos.

Entre os dias 2 e 5 de outubro, o recém-inaugurado Teatro Municipal Erotídes de Campos, no Engenho Central, recebe a Semana de Moda Joy Fashion It, com uma série de desfiles.

Por meio do projeto Diversão em Cena, patrocinado pela Arcelor Mittal, seis espetáculos de humor serão apresentados gratuitamente no Teatro Erotides de Campos e na Estação da Paulista aos domingos, de 26 de agosto a 30 de setembro, sempre às 16h.

PREMIAÇÃO – Durante a abertura do Salão serão concedidos prêmios no valor de R$ 5.000 aos melhores trabalhos nas categorias cartum, caricatura, charge, tiras/histórias em quadrinhos e obras com o tema intolerância. O artista eleito como o melhor dessas obras será contemplado com o Grande Prêmio Salão de Humor de Piracicaba – Zélio de Ouro.

Outras novidades na 39º edição é o Prêmio Júri Popular Alceu Marozi Righetto (R$ 5.000), criado por lei e que será feito por meio de votação pública na internet, e o concurso para o cartaz comemorativo aos 40 anos do Salão (R$ 4.000). O Salão conta também com o Prêmio Aquisitivo Câmara de Vereadores de Piracicaba (R$ 3.131,11), exclusivo para caricatura.

Para a análise das 3.442 obras inscritas, o Salão convidou um júri de artistas brasileiros e internacionais que colecionam os mais importantes prêmios em humor e atuam ou atuaram nos principais órgãos de imprensa. Na seleção participaram Luiz Gustavo Paffaro, Antônio Carlos de Paula Júnior (Junião), Luiz Carlos Fernandes, Cláudia Kfouri, Celso Figueiredo Neto, Fernanda de Aquino Giulietti e Mario Mastrotti. Já o júri de premiação teve a participação de Vladimir Kavanevsky (Ucrania), Marilena Nardi (Itália), Marlene Pohle (Alemanha) e os brasileiros Eduardo Baptistão, Arlindo Rodrigues (Geandré), Paulo Ramos e Gustavo Duarte.

O Salão de Humor de Piracicaba foi criado em 1974, por iniciativa de jornalistas e intelectuais de Piracicaba, com o apoio de grandes nomes do humor nacional como Millôr Fernandes, Jaguar, Fortuna, Henfil, Ziraldo, Zélio e Paulo Francis, à época responsáveis pelo irreverente Jornal O Pasquim.

Ao longo dos anos, o Salão de Humor ganhou status internacional e projetou-se com um dos principais eventos do gênero no mundo. Desde a sua criação, tornou-se vitrine para grandes profissionais do cartunismo e humor brasileiros como Laerte Coutinho, Angeli, Glauco Villas Boas, Alcy Linares, entre muitos outros talentos.

SERVIÇO – 39º Salão Internacional de Humor de Piracicaba. Abertura dia 25 de agosto, no Parque do Engenho Central de Piracicaba (avenida Maurice Allain, 454). Informações: (19) 3403-2615 ou www.salaodehumor.piracicaba.sp.gov.br.

Xuxa fica morena em projeto idealizado pela NewStyle para a Wella

A NewStyle é responsável pela estratégia de trazer a apresentadora Xuxa para integrar o time de embaixadores da Wella, marca da P&G líder em salões de beleza.



A primeira ação da campanha foi a transformação inédita da cor dos cabelos da Xuxa, considerada um ícone de beleza que reflete os valores da marca e conversa perfeitamente com o target. O evento aconteceu ontem no Hotel Windsor Barra, no Rio de Janeiro, com a assinatura da NewStyle.



A iniciativa da Wella contempla advertising comandada pela New Energy, ações digitais assinadas pela Wunderman e ações promocionais criadas pela NewStyle em diversos pontos de contato com as consumidoras. Já a estratégia de relações públicas está por conta da Ketchum. Mais informações na fanpage de Wella - http://www.facebook.com/#!/wellabrasil



Ficha Técnica 
Cliente: P&G Marca: Wella Agência: NewStyle Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Luciane Mônaco, Daniela Ressia, Marilia Antunes Planejamento: Thiago Nascimento, Bruna Chiavenato, Laila Ropelli Atendimento: Alice Coutinho, Roberta Lourenço, Bruna Alonso Produção/Operação: Claudio Olimpio, Guilherme Paiva, Sandra Freitas, Tatiana Monteiro Aprovação Cliente: Juliana Azevedo, Poliana Sousa, Marjorie Teixeira

Urban Arts terá palestras sobre processo criativo durante Design Weekend

Para integrar mais uma de suas ações que acontecem durante o Design Weekend, a galeria Urban Arts realizará uma palestra sobre processo criativo com as artistas Catarina Gushiken e Sabrina Eras, no dia 25 de agosto, sábado, das 11h às 13h.

As inscrições são gratuitas e podem ser feitas por meio do e-mail leon@urbanarts.com.br. As vagas são limitadas.

Ambas as artistas já realizaram exposições na Urban Arts, galeria que já é referência quando se trata de arte digital. Catarina Gushiken é uma artista híbrida e versátil. Além de ilustrações, ela repagina espaços, cria cenários e objetos, aplicando sua arte em múltiplas plataformas. Já a arte de Sabrina Eras — com inúmeros trabalhos publicados em revistas e livros — flerta com o que é mórbido, sexy, mas nunca deixando de lado a delicadeza. Sempre em evolução, não se prende a uma técnica ou ao computador. Sabrina gosta de experimentação e de testar novos materiais.

Palestras Processo Criativo – Com Catarina Gushiken e Sabrina Eras 
Data: 25 de agosto (sábado)
Horário: 11h às 13h
Local: Urban Arts - Rua Oscar Freire, 156 – Jardins – São Paulo

O Design Weekend acontece entre os dias 23 e 26 de agosto, na cidade de São Paulo. É uma virada cultural focada em arte, design, arquitetura e urbanismo, composta por eventos de diversos formatos, tais como cursos, palestras, seminários, mostras, feiras, show — ou seja, várias ações de mobilização popular que vão trazer à cidade o tema design e suas conexões com arte, arquitetura, urbanismo e decoração.

Sobre a Urban Arts 
Desde maio de 2009 em operação, o www.urbanarts.com.br, capitaneado por André Diniz, já se tornou uma referência no mundo da arte digital e ilustração. A primeira loja física da marca foi inaugurada em junho de 2011, na Rua Oscar Freire, 156 (Jardins, São Paulo, SP). A Urban Arts divulga e comercializa trabalhos de artistas, designers e ilustradores de talento. Toda semana, novas peças são apresentadas. Navegue no site ou visite a loja e inspire-se à vontade com a diversidade de artistas e estilos da galeria mais pop do Brasil.

Além de quadros e posters, a Urban Arts também comercializa adesivos de parede, skins para notebooks e celulares, sketchbooks, almofadas e jogos americanos

AMPRO terá workshops semanais em São Paulo

Associação de Marketing Promocional passa a organizar workshops presenciais em sua sede, em São Paulo. Ministrados por especialistas do setor, os temas serão semanais, sempre ligados ao segmento do Marketing Promocional. “Esta é mais uma das ações previstas na nova gestão de Kito Mansano, para manter o mercado atualizado. O segmento ainda carece de treinamentos específicos no Brasil e a AMPRO deseja ser um dos principais canais na busca de informações e instruções sobre o setor.”, afirma a Diretora Executiva da Entidade, Monica Schiaschio.

Os eventos serão semanais, todas as quintas feiras, das 9h às 13h, com previsão de início no mês de setembro. Entre os instrutores convidados, já estão confirmados Luciano Bonetti, da Revista ABC da Comunicação e Coordenador na Universidade Metodista, Cristiano Miano, da DigiPronto e Presidente do Conselho da AMPRO, Odilon Machado, presidente da Átomo Comunicação e VP de Desenvolvimento Setorial da AMPRO; Gui Bamberg, sócio-diretor da Bamberg Comunicação, especializada em Tecnologia Promocional; e Ricardo Brener, sócio-diretor da Agita Brasil.

Os temas são diversas abordagens de estratégias, práticas, aplicação, modernização e resultados das categorias do Marketing Promocional, para agências, fornecedores e profissionais autônomos. Confira a programação inicial*:

20/09 - Marketing Promocional Aplicado ao varejo: práticas e resultados;
27/09 - Aplicação moderna do Marketing Promocional no PDV;
04/10 - Planejamento Estratégico do Marketing Promocional em agências;
11/10 - Legislação Brasileira no Marketing Promocional;
18/10 - Marketing Promocional para a Classe C;
25/10 - O Viral como estratégia e Operacionalização na Promoção de Vendas.

(*) As datas ainda poderão sofrer ajuste.

O investimento é de R$ 50,00 para associados AMPRO e R$ 70,00 para não associados. A programação oficial ficará disponível no portal da AMPRO a partir do dia 24/08.

Já para o público universitário, a AMPRO prepara a 8ª SAMPRO – Semana Acadêmica do Marketing Promocional, programada para ocorrer entre os dias 24 e 29 de setembro. O evento vai reunir alunos de comunicação, marketing e correlatos para palestras simultâneas gratuitas com profissionais do mercado promocional em universidades nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Espírito Santo, Goiás e Bahia, além do Distrito Federal.

Outras informações e inscrições pelo site: http://www.ampro.com.br/agenda.aspx

SERVIÇO: AMPRO – CURSOS 
Data: todas as quintas-feiras, a partir de 06/09
Temas: variados
Horário: das 9h às 13h, com coffee
Investimento: R$ 50,00 para associados / R$ 70,00 para não-associados
Detalhes e inscrições: http://www.ampro.com.br/agenda.aspx