“Lavando Roupa Suja com Fernanda Torres”

Lavar roupa definitivamente não é um assunto tão frequente na internet, o que mostra o desafio da Africa ao criar a nova campanha online da marca de sabão líquido Ariel (Procter & Gamble). Para tornar o tema relevante na web, a agência encontrou uma solução baseada num comportamento típico das mulheres nas redes sociais: a lavação de roupa suja.

A partir disso, criou o “Lavando Roupa Suja com Fernanda Torres”, uma minissérie de seis episódios desenvolvidos para a internet e estrelados por Fernanda Torres, com roteiros de Alexandre Machado e Fernanda Young e dirigidos por José Alvarenga Júnior, profissionais que já haviam trabalhado juntos em “Os Normais”.

Sobre os episódios, eles têm por volta de três minutos cada e abordam assuntos diferentes, sempre ressaltando os benefícios do produto: Relacionamento sem Manchas, Deu Branco, Amizades Coloridas, Dissolvendo Mal-Entendidos e Discussão que Rende. O sexto filme é um tutorial e em todos eles o que não falta é bom humor.

Aproveitando a força das redes sociais e a pertinência do assunto “lavar roupa suja” nas mesmas, a campanha está centrada no Facebook. Na página de Ariel Líquido, as consumidoras encontram, além da minissérie, alguns aplicativos pra se divertir com as amigas.

Os aplicativos são uma atração à parte. É possível, por exemplo, mandar cards, vídeo e amostra grátis de Ariel líquido para reativar aquelas “amizades de molho ou com manchas”.

“O sabão líquido é uma evolução do sabão em pó. Por isso, na internet, queremos abordar a mulher moderna, mostrando um novo jeito de lavar roupas. Um assunto que pode ser chato acabou ficando muito divertido”, diz a diretora de atendimento da P&G na Africa, Cecília Duarte.

Para divulgar o projeto, a agência preparou ainda campanha online que estará nos principais portais, lembrando que é possível visitar a página de Facebook sem ser usuário cadastrado.

Link da pagina da Ariel no Facebook: http://www.facebook.com/descubraariel

FICHA TÉCNICA FILME/AÇÃO ONLINE
Título: Lavando Roupa Suja
Duração: 6x3’
Anunciante: Procter & Gamble
Produto: Ariel Líquido
Agência: Africa
Criação: Sergio Gordilho/Gustavo Gusmão/Marcelo Kertesz/Eco Moliterno/Alexandre Prado/Bruno Couto /Ana Cavalcanti
Diretor de Criação: Sergio Gordilho/Marcelo Kertesz/ Gustavo Gusmão/Eco Moliterno
Produção/agência: Daniela Andrade/Mônica Andrade
Atendimento: Marcelo Passos/Cecília Duarte/Juliana Carvalho Araujo
Mídia: Luiz Fernando Vieira/Felipe de Campos Santos (Pipo)/Renata Lemos
Planejamento: Pedro Cruz/Carolina Salles Mello/Vera Lima
Roteirista: Alexandre Machado/Fernanda Young
Direção/filme: Jose Alvarenga Júnior
Direção/fotografia: Flavio Zangrandi
Direção/arte: Rafael Targat
Produção/filme: Margarida
Produção executiva: Paulo Schmidt/Lara Marujo
Atendimento: Milena Trindade
Montagem/Edição: Marcello Martins
Finalização: Mauro Amar
Pós Produção: Ilegal FX
Produtora/som: Lua Nova
Produção/som: Marcio Gianullo
Atendimento: Tiago Armani
Aprovação/cliente: Silvia Andrade/Fernando Souza
Data da primeira inserção: 04/08

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