Colgate lança Sorriso Fresh Explosion Night em nova campanha publicitária

A Colgate Palmolive acaba de apresentar seu mais novo produto. Sorriso Fresh Explosion Night, chega para garantir refrescância de longa duração, para uma noite longa de hálito fresco. A campanha de lançamento, criada pela WMcCann, contempla uma variedade de ações: filme na versão de 30”, hotsite com realidade aumentada, ringtones, peças de mídia online, peças de impacto como Masthead e intervenção do Terra.

O comercial apresenta o novo Sorriso Fresh Explosion Night, em cenas de total descontração de um casal que, de forma lúdica, se transporta para uma outra realidade de aventura e imaginação onde praticam kitesurf. A ideia é transmitir a sensação de frescor de uma noite incrível que o casal vivenciou. Ao despertarem com essa sensação refrescante estão de volta a realidade e a locução conclui: “Proteção e hálito fresco ao acordar. Novo Sorriso Fresh Explosion Night. Acorde com uma nova sensação de refrescância!”.



A nova campanha conta com uma variedade de atividades online que convidam o internauta a conhecer a refrescância do novo gel dental. A WMcCann criou um hotsite especial (www.sorriso.com), desenvolvido pela Sun/MRM, para o novo produto da marca que, além de apresentar a nova linha Sorriso Fresh Explosion Night, traz ampla interatividade online.



O destaque do site está no game de realidade aumentada criado para a interação com o público. Produzido pela Santa, o game convida o consumidor a fazer kitesurf utilizando a embalagem do novo creme dental como controle do game e a desafiar seus amigos para ver quem alcança o maior número de pontos em menor tempo.

A plataforma online, oferece também 5 opções de ringtones para download, com toques que trazem a refrescância para o celular.

Ainda como parte da divulgação online, foi criada uma peça inovadora, o masthead do Youtube, que é uma espécie de “mini hotsite” e leva a maioria das ações e aplicativos disponíveis no site oficial para portais de conteúdo, entretenimento e diversão, que é onde os internautas estão.


Ficha Técnica do filme
Título: Kite Surfing
Campanha: Fresh
Produto: Fresh Explosion Night
Cliente: Colgate Palmolive
CCO: Washington Olivetto
Diretor de Criação: Milton Mastrocessario
Redator: Sandro Nascimento
Diretor de Arte: Mauro Villas-Bôas
Atendimento: Andrea Sanches, Rafaela Reis, Murilo Candelot
Aprovação pelo cliente: Hector Pedraza, Tamara Kulb, Ricardo Tasca, Gustavo Reichardt, Esdras Barbosa, Gabriel Nogueira
Planejamento: Aloisio Pinto, Eduardo Iguelka
RTV: Paula Moraes, Vandreia Ribeiro
Produtora: Vetor Zero/Lobo
End./Tel. Produtora: Rua Joaquim Floriano, 913 / 3709-2222
Atendimento (Prod.): Márcia Guimarães
Produtor: Alberto Lopes, Sérgio Salles
Direção: Mateus de Paula Santos, Nando Cohen
Fotografia: Paulo Mendes da Rocha (Lito)
Diretor de Arte: Marcelo Reginato
Animação: Vetor Zero/Lobo
Edição: Guilherme Sarinho
Finalização: Vetor Zero/Lobo
Efeitos: Vetor Zero/Lobo
Pós-produção: Vetor Zero/Lobo
Produtora de Som: S de Samba
Trilha: Dimi Kireeff, Henrique Nicolau, Marin
Locutor: Rodrigo Regis, Kaka Manica
Duração: 30"
Mídia: Paola Frajdrach, Juliana Ribeiro
Data de Veiculação: Outubro
Meio: TV e Internet



Ficha Técnica online
Título: Kite Surfing
Produto: Sorriso
Cliente: Colgate Palmolive
CCO: Washington Olivetto
Diretor de Criação: Fernando Penteado
Diretor de Criação Associado: Fabiano de Queiroz "Tatu"
Redator: Davi Bertoncello
Diretor de Arte: Eduardo Talley
Atendimento: Andrea Sanches, Rafaela Reis, Murilo Candelot
Aprovação pelo cliente: Hector Pedraza, Tamara Kulb, Gustavo Reichardt, Gabriel Nogueira, Flavio Domingues e Marcos Domingues
Planejamento: Aloisio Pinto, Eduardo Iguelka
Mídia: Paola Frajdrach, Priscila Epp
Url: www.sorriso.com
Plug-in: Flash 10
Produção: Sun/MRM
Gerentes de Projeto: Karina Rios e Marina Serra
Produção Web: Kleber Rodrigues
Designer: André Nagae
Programador: Caio Matias
Designer de som: Cromosonica
Animador: André Nagae
Produção Game: Santa Transmedia Productions