Gisleine comanda o Salão das Estrelas na nova campanha da SKY

A nova campanha da SKY, criada pela Giovanni+Draftfcb, traz o conceito de sitcom ao utilizar 15 filmes de 15’ e 30’ que, sequencialmente, retratam a história do dia a dia de um salão de beleza.

Com uma atmosfera de ‘Conga La Conga’, o recinto é comandado por Gisleine, uma recepcionista atrevida interpretada pela top model Gisele Bündchen, que aparecerá com os cabelos castanhos, e pelo cabeleireiro chefe, na pele de Augusto Madeira, que se preocupa mais com o que se passa na TV do que com seu trabalho e seus clientes famosos como o técnico Bernardinho e a banda Jota Quest.

 Todo o movimento do salão não advém da habilidade técnica do cabeleireiro ou da eficiência do atendimento, ou até mesmo da qualidade da fofoca. Diferente dos outros, o Salão das Estrelas cativa por transmitir toda a programação SKY disponível na TV exposta no lugar. Assim, vale tudo para ter o controle remoto nas mãos.

“A campanha Salão das Estrelas sustenta a forma bem humorada que temos apostado para falar dos atributos da SKY para o mercado brasileiro. A empresa se preocupa em entregar sempre o melhor conteúdo aliado com a melhor tecnologia e atendimento. Acreditamos que esses filmes traduzem de maneira lúdica o conceito de que o assinante SKY tem o que há de melhor e mais moderno na TV por assinatura”, diz Marcelo Miranda, diretor de marketing da SKY.

A campanha nacional será lançada no dia 24 de setembro nas principais redes de TV, além de anúncio em revistas, jornais e spot nas principais rádios. Segundo o diretor Nando Olival, da O2 Filmes, responsável pelas filmagens, “a equipe e o elenco estavam tão afinados nos dias de gravação que praticamente não tivemos que usar pós-produção”.

Para Benjamin Yung, Diretor Executivo de Criação da Giovanni+Draftfcb, “até nas suas campanhas, a SKY é fiel ao seu slogan e coloca o consumidor "na frente, sempre". Por isso apresenta, pela primeira vez, a Gisele com nome e visual completamente diferentes."

FICHA TÉCNICA
 Título: Salão das Estrelas Anunciante: SKY Produto: SKY Agência: Giovanni+Draftfcb Direção geral de criação: Benjamin Yung Jr. Criação: Benjamin Yung Jr., Adriano Alarcon e Luiz Kanadani Art Buyer: Tina Castro, Gisele Miranda e Daniel Gonçalves Fotografia: Bob Wolfenson e Lucio Cunha Agência da modelo: Celebrity Agency Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff Mídia: Alexandre Ugadin, Vinicius Loschiavo, Sandra Carvalho e Camila Fiuza Atendimento: Mauro Silveira, Marco Aymoré, Renata Velloso e Marcela Soares Planejamento: Pedro Cruz, Nelson Kuniyoshi e Lucia Thomaz RTV: Vivi Guedes, Ana Flávia F. de Lucca, Karina Bueno e Victor Alloza Produtora de imagem: O2 Filmes Direção: Nando Olival Direção de fotografia: Ricardo Dellarosa Direção de arte: Fred Pinto Atendimento: Rejane Bicca/ Luiz Braga Montagem: Deo Teixeira Produtora de finalização: O2 Filmes Produtora de Som: Tentáculo Produtor: Equipe Tentáculo Locutor: Edson Montenegro Aprovação do cliente: Marcelo Miranda e João Paulo Marques

Semana de Marketing Promocional da Ampro - 26/9

Realizada em diversas instituições de ensino do País, a 8ª Semana de Marketing Promocional da Ampro (Associação de Marketing Promocional) na Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) será na próxima quarta-feira (26/9), às 19h00, e vai discutir o crescimento das vagas no marketing promocional. Para tanto, dois especialistas estão confirmados para o dia: Marcel Sacco e Marina Pechlivanis.

Dentro do tema geral do evento "O Marketing Promocional tem vagas. Venha para a Ampro!", o diretor do Banco de Eventos, Marcel Sacco, ministra a palestra "Marketing Esportivo na Vitrine: Copa, Olimpíadas e a Evolução do Mercado”. A publicitária Marina Pechlivanis, da Umbigo do Mundo, por sua vez, aborda "Gifting no Marketing Promocional". Na ocasião, estará presente o VP da AMPRO, Marcelo Lenhard.

Para participar, é necessário fazer inscrições pelo telefone (11) 3662-7325, entre 9h e 12h30 e entre 17h30 e 21h. Mais informações e programação em outros locais podem ser encontradas no site www.ampro.com.br.

8ª Semana de Marketing Promocional da Ampro na FAAP 
Dia: 26/09 (quarta-feira)
Horário: 19h00
Local: FAAP – auditório 2
Endereço: Rua Alagoas, 903 - Higienópolis
Inscrições: (11) 3662-7325
Informações: www.ampro.com.br

Volkswagen lança aplicativo divertido para o Gol

A campanha integrada criada pela AlmapBBDO para o Novo Gol, da Volkswagen, acaba de ganhar mais um integrante: o aplicativo “Gol a Gol” para celular. Ele comemora o lançamento do Novo Gol com a brincadeira mais simples e divertida do futebol, em que 2 jogadores ficam de um lado do “campo” tentando fazer gol contra o adversário. Além disso, o aplicativo exibe fotos e textos sobre o Novo Gol e leva o usuário ao link do mobile site.

No celular, a tela do celular virou o campo de jogo e, para chutar ou defender, basta tocar com o dedo na tela. No aplicativo “Gol a Gol”, também é possível criar o nome e o brasão do time do jogador, praticar chute e defesa, jogar contra os amigos que estão perto através do Bluetooth e, de longe, por Wi-Fi ou 3G. O game possibilita 20 conquistas e 5 níveis de upgrade: Iniciante, Amador, Júnior, Profissional e Lenda do Futebol.



Neymar na web
O site criado pela AlmapBBDO para o lançamento do Novo Gol -http://www.novogol.vw.com.br/ - também oferece ao usuário muita diversão e a oportunidade de driblar o jogador Neymar, da Seleção Brasileira. A brincadeira pode ser feita com a webcam ou o mouse e ser registrada ou não no Facebook. Diante do atacante, o adversário pode tentar fazer 6 dribles: o da vaca, um chapéu, o rolinho, lambreta, elástico e o fenômeno. Não é um desafio fácil, mas quem ganha pode escolher qual a parte do Novo Gol que quer conhecer. Se Neymar vencer, é ele quem escolhe.

No site, ambientado no Estádio do Maracanã, como o filme “Detalhes” que lançou a campanha, o visitante pode clicar em vários pontos do carro e conhecer as inovações que o carro mais querido do Brasil oferece, em sua nova versão 2012.

CAMPANHA DIGITAL
HOTSITE NOVO GOL + VERSÃO MOBILE Anunciante: Volkswagen Título: Novo Gol. O melhor Gol que você já viu. Produto: Novo Gol Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches Diretor de Criação: Marcos Medeiros, André Kassu Codireção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa Diretor de Arte: Tiago Marcondes Redator: Marcelo Pignatari Assistente de Arte: Davi Maine Produtora: Sant’a. Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Aline Padovani Gerente de Projetos: Aline Padovani Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Denis Camargo e Tatiana Weiss Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz , Kauê Lara Cury, Raphael Vignola, Larissa Porto de Andrade, Thays Oliveira Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Fábio Rabelo, Ana Paula Lobão, Marcos Eduardo de Mello

APP GOL A GOL Anunciante: Volkswagen Título: Novo Gol. O melhor Gol que você já viu. Produto: Novo Gol Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches Codireção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa Diretor de Arte: Tiago Marcondes Redator: Marcelo Pignatari Assistente de Arte: Davi Maine Produtora: PontoMobi Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Aline Padovani Gerente de Projetos: Denise Aya Kotsubo Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Denis Camargo e Tatiana Weiss Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz , Kauê Lara Cury, Raphael Vignola, Larissa Porto de Andrade, Thays Oliveira Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Fábio Rabelo, Ana Paula Lobão, Marcos Eduardo de Mello

Guilherme Gomide participará de debate no The Festival Media LatAm

O CEO da Agência CASA, Guilherme Gomide, será um dos palestrantes do The Festival Media LatAm (http://www.festivalofmedia.com/latam/), em Miami. Ele estará no painel “From Handsets to Mindsets”, que acontecerá no segundo dia da agenda do festival. O debate será sobre a importância das estratégias de mobile dentro do mix de marketing em relação ao comportamento do consumidor.

De 23 a 25 de setembro, o The Festival Media LatAm proporciona um intercâmbio entre os pensadores-chave das comunidades de mídia e marketing. Neste ano, o tema abordado será o quão preparada está a América Latina em relação ao mercado de mídia e a indústria de marketing globais. A programação do evento reunirá líderes de várias partes do mundo e profissionais locais pioneiros também.

Yutaka Toyota expõe na cinemateca

A partir do dia 30 o artista plástico Yutaka Toyota terá suas obras em exposição na Cinemateca Brasileira. Além de 13 obras do artista, entre esculturas, objetos de parede e pintura à óleo sobre tela, os visitantes poderão contemplar também 15 esculturas feitas por crianças, jovens e adultos com deficiência intelectual, em particular Síndrome de Down assistidos pelo Instituto Olga Kos. O trabalho é resultado de uma oficina ministrada pelo artista em parceria com o Instituto. O curador da exposição é o renomado Jacob Klintowitz.

Serviço:
Exposição "Yutaka Toyota - A Leveza da Matéria"
Curador: Jacob Klintowitz
Exposição: de 30 de setembro 06 de outubro
Horário: das10h às 22h
Local: Cinemateca Brasileira
Endereço:Largo Senador Raul Cardoso, 207, Vila Clementino. São Paulo.
Fone: (11) 3512-6111 / contato@cinemateca.org.br
Entrada Gratuita

AlmapBBDO une arte e retrô para divulgar nova coleção masculina das Havaianas

A nova coleção das Havaianas masculinas acaba de ser lançada, e uma campanha criada pela AlmapBBDO já está nas páginas das principais revistas brasileiras para divulgar a novidade. Os anúncios, com os modelos Pacman e Arts, seguem as referências do street wear, mais jovem e descontraído, reforçando a jovialidade e a irreverência das Havaianas. Neles, o destaque é a própria sandália e a estampa de cada uma.

Na sandália Pacman, por exemplo, a estampa faz uma referência vintage ao jogo lançado na década de 1980 e que foi um dos pioneiros entre os videogames. No Brasil, ele também é conhecido como come-come, já que a brincadeira consiste no personagem percorrer labirintos comendo pastilhas e fugindo de fantasmas. O anúncio aproveita a sandália como uma arena em que o jogo está acontecendo e, nas arquibancadas, centenas de fantasminhas multicoloridos assistem à disputa. O título bem-humorado completa o trabalho: “Se você é dos anos 80, é retrô. Se você é dos anos 90, é Cult. Se é dos 2000, larga o videogame e vai estudar, menino”.



O modelo Arts tem estampa criada pela dupla de grafiteiros Mulheres Barbadas. O trabalho dela se caracteriza por imagens divertidas de naves, monstros, animais e objetos que se misturam de forma divertida. No anúncio, duas mãos pintam as figuras para além da sola da sandália, tomando a mesa de trabalho e todos os objetos que estão sobre ela. O título é “Corte de cabelo é difícil disfarçar. Roupas custam caro. Melhor arriscar ser moderno começando pelo pé”. A dupla Mulheres Barbadas assina o anúncio sob o logo da Havaianas.

Os anúncios estão sendo veiculados em páginas duplas e simples e também estarão em sites e portais ligados a comportamento e moda.

Ficha Técnica – Anúncio
Anunciante: Alpargatas Título: “Corte de cabelo é difícil disfarçar. Roupas custam caro. Melhor arriscar ser moderno começando pelo pé.” Produto: Havaianas (Mulheres Barbadas) Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa Diretor de Arte: Marcos Kotlhar Redator: Sophie Schoenburg Fotógrafo: Mariana Valverde Ilustração: Mulheres Barbadas Art Buyer: Teresa Setti, Paula Feijó Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Isadora Guz Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Renata Bordin Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches e Marília Ribeiro 

Ficha Técnica – Anúncio
Anunciante: Alpargatas Título: “Se você é dos anos 80, é retrô. Se você é dos anos 90, é cult. Se é dos 2000, larga o videogame e vai estudar, menino.” Produto: Havaianas (Pacman) Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa Diretor de Arte: Marcos Kotlhar Redator: Sophie Schoenburg Ilustração: GELMI Art Buyer: Teresa Setti, Paula Feijó Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Isadora Guz Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Renata Bordin Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches e Marília Ribeiro

D&AD condecora F/Nazca

Aconteceu ontem à noite a festa de premiação da 50^a edição do festival inglês D&AD. E a F/Nazca Saatchi & Saatchi, única agência brasileira a conquistar dois dos disputadíssimos Yellow Pencil, foi a Londres receber a homenagem. Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari (na foto, da esquerda para a direita) receberam o troféu na forma de lápis pelo filme "Addiction", criado para Nike, que venceu nas categorias Cinematography for Film Advertising e Direction for Film Advertising. A produtora do comercial é a DeliBistrot, e os diretores, Jones + Tino. A produtora de áudio é a Satélite.

O "novo" design estará em debate no ABC | X, que começa nesta quinta-feira (20), em São Paulo

Começa nesta quinta-feira (20), na Escola de Arte e Design Panamericana, em São Paulo, a sétima edição do ABC | X. O evento promovido pela Revista ABC Design tem o objetivo de alimentar a criatividade, confrontar ideias e promover o network entre os profissionais do design, arte, comunicação, arquitetura e outras áreas afins. Os convidados deste são os designers Luigi Colani e Ellen Lupton, que nos dois dias de evento dividirão suas experiências com os participantes e falarão sobre o processo de criatividade, além de apresentar as principais tendências do segmento. Na abertura, os dois comandarão workshops e na sexta-feira (21) vão proferir palestras sobre temas contemporâneos.
 

Colani, que possui mais de 6 mil obras no portfólio, construídas em 60 anos de carreira, vem ao Brasil pela primeira vez para apresentar a palestra "O Homem é Natureza" e comandar o workshop "Descobrindo na Natureza a Inspiração Criativa". O designer alemão é fundador do "biodesign", ou seja, a aplicação de formas da natureza no desenvolvimento de projetos. Seus feitos vão desde a criação de uma coleção de sapatos para Christian Dior a um estudo para tornar mais ergonômico o punho da Canon T90 - design utilizado em grande número de câmeras disponíveis no mercado. Além disso, Colani foi também responsável pela aerodinâmica de carros de competição e naves espaciais, em parceria com a agência espacial americana (Nasa).



Já a americana Ellen Lupton vai proferir a palestra "Pensar grande, pensar pequeno: usando o design para ver, fazer e entender" e comandar o workshop Design Thinking. Na atividade, que durará um dia inteiro, os participantes terão a chance de redesenhar um produto, marca ou identidade gráfica. A americana é curadora de design contemporâneo no Cooper-Hewit National Design Museum e autora de livros referências em teoria e prática do design. "Pensar com Tipos" e "Novos Fundamentos do Design" foram alguns dos títulos publicados no Brasil. Ellen Lupton também atua como coordenadora do programa de Mestrado em design gráfico do Maryland Institute College of Art (MICA), localizado em Baltimore (EUA).

Sobre a ABC Design - A ABC Design, publicação editada pela agência Straub Experience Design, já realizou seis outros eventos da área nos últimos sete anos, reunindo cerca de 4 mil pessoas no total. São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba já receberam profissionais do calibre de Stefan Sagmeister, conhecido pela criação de capas de álbuns das bandas The Rolling Stones e Aerosmith; e Javier Mariscal, que concorreu ao Oscar 2012 com a animação "Chico e Rita".

SERVIÇO
ABC | X com Luigi Colani e Ellen Lupton Quando: 20 e 21 de setembro de 2012 Onde: Escola de Arte e Design Panamericana - Rua Groenlândia, 77, São Paulo - SP Valores e mais informações: www.eventoabcx.com.br

Relax Pack da Oz é destaque na Bienal Brasileira de Design 2012

A Relax Pack, peça criada por André Poppovic, sócio da Oz, uma das principais agências de branding e design do Brasil, e Marko Brajovick, premiado pela Idea BR, USA e Arc Design XX, foi selecionada para compor o acervo da Mostra da IV Bienal Brasileira de Design 2012, um reconhecimento do melhor do design brasileiro produzido por profissionais autônomos e empresas de todo território nacional.

Este ano, a ideia central da Bienal é a diversidade da produção do design no país e que tem como aspectos essenciais a pluralidade, multiplicidade, diferentes ângulos de visão ou abordagem, heterogeneidade e variedade. Por isto, os produtos selecionados para a Mostra, obrigatoriamente, seguem essa linha conceitual. Este é justamente o caso da Relax Pack, uma mochila e rede com mosquiteiro, fácil de ser montada, que traz uma estética descontraída e design multifuncional. O produto, quando dobrado, tem a função de uma mochila com capacidade para transportar roupas, garrafas, Laptop e objetos pessoais. Já quando aberto transforma-se em uma rede com mosquiteiro e bolsos com acesso pelo interior. Após o uso, para dobrá-la novamente, basta seguir as instruções impressas na própria rede em escala real, acoplar as duas alças tiracolo e transportá-la como uma mochila. As duas cores, amarelo e rosachoque, com apliques em tons cítricos, são utilizadas como recurso de defesa de alguns animais e para se destacar na natureza.

Poppovic, criador da peça, destaca que o principal desafio durante o seu desenvolvimento foi conseguir um processo simples de dobra da rede e que ao mesmo tempo a transformasse em uma mochila funcional com compartimentos para materiais, alças resistentes e de fácil de transportar. “A mochila é ideal para ser usada em acampamentos, viagens exploratórias, trabalhos em campo, entre outros lugares, em que a multifuncionalidade se faz necessária”, avalia.

SERVIÇO
A Bienal Brasileira de Design acontece entre 19 de setembro a 31 de outubro em diversos locais da capital mineira que é a cidade sede do evento. Na abertura estarão representando a Oz, os sócios Giovanni Vannucchi e Ronald Kapaz.

A Mostra será na Casa Fiat de Cultura, Rua Jorn Djalma Andrade, 1250, Belvedere Belo Horizonte (MG), de terça a sexta das 10h às 21h, sábado, domingo e feriado das 14h às 21h, no período de 27 setembro a 30 de outubro, com entrada gratuita.

Raízen homenageia o caminhoneiro brasileiro em nova ação de comunicação da JWT

JWT assina nova campanha nacional para a Raízen, por meio da marca Shell. A ação de comunicação homenageia o caminhoneiro – destacando a sua importância para a sociedade e o desenvolvimento do Brasil – e visa fincar a bandeira da Shell como a marca oficial das estradas do País.



A ação conta com o filme “Estradas”, narrado em tom documental. Mostrando diversos tipos de caminhoneiros pelo Brasil afora, o comercial agradece a esses trabalhadores que contribuem diretamente na movimentação da produção e a economia do País. E o filme deixa claro que a marca Shell reconhece isso, tendo muito orgulho de estar ao seu lado. “É um agradecimento ao caminhoneiro. São profissionais que levam pouco ou nenhum crédito pelo trabalho prestado ao Brasil”, afirma Ricardo John, CCO da JWT.



Como parte dessa homenagem, a Raízen, empresa licenciada da marca Shell no Brasil, voltou em agosto com o Clube Irmão Caminhoneiro, programa de relacionamento dedicado aos motoristas de caminhão que dá acesso a promoções exclusivas, festas, gincanas, salas de descanso, além de um padrão de qualidade em atendimento e um canal exclusivo de comunicação com a marca Shell.



A campanha da JWT inclui também anúncios de revista, materiais de PDV e eventos – pocket shows acontecerão em postos Shell do País com a dupla Chitãozinho & Xororó.

FICHA TÉCNICA  
Título: Plano Estradas Shell Cliente: RAÍZEN COMBUSTÍVEIS S.A Produto: Evolux Redator: Ricardo John Diretor de Arte: Vinicius Montana Chief Creative Officer: Ricardo John Direção de criação: Enoch Lam Planejamento: Fernand Alphen e Douglas Mello Mídia: Ezra Geld, Aline Moda, Tullio Nicastro, Guilherme Cavalcante, Maria Galetti, Fabiana Coimbra Atendimento: José Lopes, Felipe Elias Oiveira, Leandro Gregório, Victor Conrado, Angelo Marin. Aprovação cliente: Leonardo Linden, Ingrid Bückmann, Camilo Reis, Renata Vasquez Belém Produção de RTV: Renata Sayão e Daniele Pizzo Produtora: 02 Filmes Diretor: Alex Gabassi Direção de Fotografia: Ricardo Della Rosa Produção: 02 Filmes Atendimento: Rejane Bicca / Chica Maugner Montagem: Federico Brioni Finalização: 02 filmes Produtora de som: Casa Mata Maestro: Vitor Patalano Locutor: Ithamar Lembo

Mix Brand Experience lança campanha de conscientização Mixando On/ Off

Sob a plataforma de endomarketing Mixando – que há um ano realiza ações de incentivo aos colaboradores da Mix – o Mixando On/Off é composto por cartazes, adesivos, placas e móbiles, espalhados pela agência, que traduzem conceitos de sustentabilidade e ações conscientes de convivência. “Na Mix valorizamos e praticamos a cultura do bem-estar e de uma vida mais sustentável. Acreditamos que através de pequenas atitudes faremos um mundo melhor”, atesta Celio Ashcar Junior, CEO da Mix Brand Experience.

Sinalizações divertidas alertam para o fato de que uma vida mais organizada e consciente parte de atitudes e colaboração de cada um, a começar pelo ambiente de trabalho. Há avisos sobre consumo consciente de água nas torneiras, desligar o ar-condicionado, a luz, os computadores ao saírem, e dicas sobre como reduzir os copinhos descartáveis e evitar desperdícios de papéis.

Segundo Celio Ashcar Junior, introduzir essas atitudes na empresa transformam seus colaboradores em agentes multiplicadores de práticas sustentáveis. “Essas atitudes deixam o ambiente mais atraente. A ideia é cuidar do nosso espaço de trabalho em sintonia com o planeta”, diz.

Nova campanha de Bozzano mostra Ronaldo em dia de trabalho

Bozzano estreia sua nova campanha no próximo dia 16 de setembro, no intervalo do Fantástico. No filme, após fazer a barba com a espuma e lâmina Bozzano, o ídolo Ronaldo Nazário - garoto-propaganda da marca desde 2009 - fica pronto para mais um dia intenso de trabalho, retratando a busca constante dos brasileiros pela conquista. Com toda a sua trajetória e em nova fase da carreira, o Fenômeno ilustra bem essa realidade. “Ronaldo é uma inspiração para muitas pessoas, sinônimo de superação. O homem Bozzano tem esse perfil, de ser batalhador e lutar por seus sonhos. Ninguém melhor que um grande ídolo do futebol e atual empresário de sucesso para representar a marca”, diz Regiane Bueno, Diretora de Marketing de Bozzano.


 

Líder em creme de barbear, loção pós barba e géis fixadores de cabelo, o portfólio de Bozzano também inclui produtos para o pré-barbear, lâminas para o ato de barbear, estilizadores de cabelo e linha para o corpo (desodorantes corporais e para os pés). A nova campanha da marca terá ainda anúncios em revista, rádio e internet, além de nova página na internet e estreia de fanpage no Facebook.



Ficha Técnica  
Agência: WoodycomRossetto Criativos: Woody Gebara e Fernando Segredo Diretor de Arte: Alexandre Gasparello RTV: Carolina Amaral Produtora: Avatar Diretor: Clovis Aidar Produtora de Som: Lua Nova

Brainbox Design Estratégico fortalece marca Malbec em mais de 3 mil lojas de O Boticário em todo Brasil

A Brainbox Design Estratégico foi escolhida para trabalhar em conjunto com a equipe de Visual Merchandising de O Boticário para comunicar a marca Malbec nas mais de 3 mil lojas da marca em todo o Brasil.

“Nesse projeto, tínhamos o desafio de transportar toda a força da marca Malbec para o ponto de venda. Queríamos que os consumidores tivessem uma experiência total com a marca. Foi uma grande responsabilidade, já que Malbec é a fragrância de maior sucesso do nosso cliente”, comenta Marcos Minini, diretor de criação da Brainbox.

Os materiais criados pelo estúdio de design seguem o conceito de que o homem que usa Malbec deixa sua marca por onde passa. Sua história e conquistas fazem com que ele seja admirado e esteja no centro das atenções. Assim, as vitrines representam a importância e imponência desse homem, que pode contar com uma fragrância tão marcante quanto ele.

“O produto é o grande protagonista de todo o projeto. Ele aparece na vitrine em formato aumentado e está presente de forma maciça em todo o interior da loja, reforçando as principais características da fragrância”, complementa Minini.

A Brainbox ainda foi a responsável pela ambientação do túnel de desembarque do Aeroporto Afonso Pena, em Curitiba. O Malbec também é o foco dessa ambientação que, além de apresentar imagens deste homem de sucesso em várias situações, conta com uma trilha sonora envolvente e aromatizadores que deixam a irresistível fragrância de Malbec no ar. “Tudo isso faz com que o consumidor sinta-se imerso em uma experiência sensorial com a marca Malbec”, afirma o diretor de criação.

“Márcio Pannunzio – Xilogravuras”

A CAIXA Cultural São Paulo apresenta a mostra individual “Márcio Pannunzio – Xilogravuras” entre os dias 29 de setembro e 02 de dezembro, no centro da capital paulista, na Praça da Sé. Serão exibidas imagens criadas empregando a pouco conhecida e praticada técnica da xilografia de topo, técnica essa que cobra do artista grande concentração e virtuosismo.

As pequenas xilos de Pannunzio agregam valor renovado à linguagem contemporânea da gravura brasileira ao incorporarem temáticas incômodas e impactantes exploradas em formatos preciosistas, delicados e repletos de detalhes, exigindo do observador uma postura atenta e paciente.

Complementando a mostra, também serão exibidas gravuras em relevo de maiores dimensões, usando como matrizes materiais sintéticos, gravuras calcográficas, monotipias, desenhos e digigrafias, possibilitando ao visitante uma imersão nas principais técnicas de produção gráfica e no universo plástico intrincado e perturbador de Márcio Pannunzio.

A arte de Pannunzio, a par de sua feição estética burilada com rigor, precisão e requinte é eminentemente crítica.Nas palavras do crítico e curador Paulo Klein: “os jogos de poder, o assédio, a promiscuidade e a banalização sexual são motes recorrentes no fabulário de Pannunzio. Em seus labirintos, que refletem a banda podre dos meandros sociais, parece não haver lugar para vacilo, piedade ou para atos gentis, muito menos doçuras ao pé do ouvido. Suas imagens corrosivas desnudam o homem contemporâneo de forma crua e impiedosa.”



O catálogo será lançado no mesmo local no dia 17 de novembro às 11h. A exposição possui entrada gratuita e patrocínio da Caixa Econômica Federal.

Sobre a técnica:
Na xilografia de topo, a matriz é obtida a partir do corte transversal da árvore, fatiada em discos. Deles são extraídos tacos sem trincas. A gravação é feita com goivas e buril – instrumento comum à joalheria. Devido à densidade das fibras, consegue-se gravar com linhas muito finas e texturas complexas, impossíveis de serem reproduzidas na madeira de fio.

As calcografias, bem como as gravuras em relevo que se valem do linóleo como matriz, apresentam também composições tão detalhadas quanto os das xilos de topo; porém, em uma escala maior. Já as monotipias e desenhos nos mostram uma grafia veloz e segura a serviço da construção de imagens de grande crueza e energia; são despojados dos ornamentos e filigranas usualmente utilizados nas gravuras em relevo e calcográficas. Extraem sua força da linha vigorosa e concisa.

As digigrafias são gravuras criadas usando as novas tecnologias de manipulação da imagem e impressão em impressoras profissionais a jato de tinta em papéis artísticos. A matriz virtual criada pelo artista toma como ponto de partida um desenho a bico de pena, posteriormente diminuído e contrastado em programas de edição de imagem.

Sua escolha da gravura como técnica preferencial de criação artística se fundamentou na virtude primeira desse fazer: o seu caráter democrático, avesso às maquinações de mercado que elitizam e transmutam aquilo que tangem em produtos de consumo privilegiado. De fácil transporte e exibição, sua histórica trajetória contestatória e polemizante seduziu Márcio Pannunzio.

Sobre o artista: 
Márcio Pannunzio ganhou prêmios internacionais doze vezes; entre eles, na XYLON 12 – International Triennial Exhibition of Artistic Relief Printing (Suíça), na Biennale Internationale d’Estampe Contemporaine de Trois-Rivières, Première Édition ( Canadá ), no 3º Concurso Internacional de Minigrabado “Ciudad de Ourense” ( Espanha ). No Brasil foi premiado em trinta e sete ocasiões; entre elas: no 10º Salão Paulista de Arte Contemporânea, no 50º Salão Paranaense, na 10ª Mostra da Gravura Cidade de Curitiba. Foi bolsista da Fundação Vitae em 2002 e figurou entre os vencedores dos editais ProAc de Artes Visuais de 2008, 2010 e 2011. Realizou vinte e seis individuais, cinco delas no exterior.

SERVIÇO: 
Exposição Individual “Márcio Pannunzio – Xilogravuras”
Abertura para convidados e imprensa: dia 29 de setembro (sábado), às 11h
Visitação: de 29 de Setembro a 9 de Dezembro de 2012.
Horário de visitação: de terça-feira a domingo, das 9h às 21h.
Local: CAIXA Cultural São Paulo - Praça da Sé, 111 – Centro – São Paulo/SP
Informações, agendamento de visitas mediadas e translado (ônibus) para escolas públicas: ( 11 ) 3321 4400
Acesso para pessoas com necessidades especiais
Entrada: franca
Recomendação etária: 16 anos
Patrocínio: Caixa Econômica Federal

Dorothea Werneck apoia design brasileiro

A secretária de Desenvolvimento Econômico de Minas Gerais, Dorothea Werneck, confirma mais uma vez o seu engajamento na área do Design e da Inovação. A convite de Joice Joppert Leal, diretora-executiva da Associação Objeto Brasil, Dorothea Werneck tomará posse do Conselho Empresarial da instituição, amanhã, 14/9, em almoço a ser realizado na Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (FIESP).

Na ocasião, acontece o pré-lançamento do livro Um Novo Olhar Sobre o Design Brasileiro, da Editora SENAI-SP, organizado por Joice Joppert Leal.

O livro traz 336 páginas e é o livro mais completo que enfoca o Design na Economia Criativa. O lançamento é uma iniciativa conjunta da Associação Objeto Brasil e do SENAI-SP Editora, e integra a coleção de Design com coordenação de Sheila Brabo, gerente do SENAI SP Design e Rodrigo Faria e Silva, diretor da editora.

O texto de apresentação traz a assinatura de Dorothea Werneck.

O evento contará com a presença de Carlos Eduardo Moreira Ferreira, da Confederação Nacional da Indústria (CNI); Hécliton Santini Henriques, do Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos (IBGM); João Carlos Basílio da Silva, da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal e Perfumaria (ABIHPEC); Marcos Mendonça, ex-secretário de Cultura do Estado de São Paulo; Rodrigo Lara Mesquita, do grupo Jornal O Estado de S. Paulo e da Peabiru Radium System; Ronaldo Duschenes, da Federação das Indústrias do Estado do Paraná (FIEP); Ruy Martins Altenfelder Silva, do Conselho do Centro de Integração Empresa-Escola (CIEE), entre outros.

Design brasileiro tipo exportação

A Associação Brasileira de Empresas de Design (ABEDESIGN) levará uma delegação de 12 escritórios associados para missão empresarial no London Design Festival 2012, um dos mais importantes eventos de design do mundo, que acontece a partir de hoje (13) e vai até o dia 24 de setembro, em Londres. O objetivo é promover a troca de experiência e estimular a exportação do design brasileiro. A iniciativa conta com apoio da Agência Brasileira de Promoção de Exportação e Investimentos (ApexBrasil).

A delegação visitará instituições de ensino, entidades e o British Council. “Por meio do acesso às melhores práticas queremos capacitar os empresários brasileiros para que promovam o design como uma ferramenta estratégica”, detalha André Poppovic, sócio da Oz, uma das principais agências de branding e design do Brasil, membro do conselho consultivo da ABEDESIGN e um dos integrantes da missão.

O Brasil terá destaque na programação do evento com uma exposição digital dos trabalhos dos escritórios associados da ABEDESIGN e no painel Brazilian Design Profile, André Poppovic apresentará o caso de reposicionamento da marca Penalty, desenvolvido pela Oz. Em complemento a programação do London Design Festival, no dia 17 de setembro, o arquiteto também participará de uma mesa redonda, na Embaixada Brasileira, em que será debatido o momento atual do design brasileiro.

O London Design Festival 2012 contará com 300 eventos e exposições paralelas. Para saber mais acesse: http://www.londondesignfestival.com/

Sobre André Poppovic 
Designer e arquiteto formado pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo/ USP em 1979. Foi um dos fundadores da ADG Brasil - Associação dos Designers Gráficos do Brasil, da qual foi diretor em diversas gestões, coordenador executivo das V e VI edições da Bienal de Design Gráfico ADG/Brasil. Concebeu e coordenou a primeira edição do Prêmio Brazil Design Awards, em 2009, além de ser membro do Comitê Organizador da Brazil Design Week, nesse mesmo ano. Participou como delegado da ADG/Brasil das Conferências Internacionais do ICOGRADA em 1997 -Montevidéu, Uruguai, 1999 - Sidney, Austrália, 2002 - Brno República Tcheca; e 2004 - São Paulo, Brasil. Foi delegado da ABE Design doFestival Cannes Lions 2009, concorrendo com cinco inscrições na premiação Cannes Lions. Indicado como jurado para a categoria de Design no Festival Cannes Lions 2010. Participou de diversas exposições nacionais e internacionais, tais como: “Coca-Cola 50 Anos com Arte”, no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro e Museu de Arte Moderna de São Paulo em 1992, “5º Congresso da Associação Latino-Americana do Design Industrial – ALADI, na Cidade do México, “12 Graphistes Brésiliens”, Galeria Debret, Paris, “Tradição e Ruptura”, Fundação Bienal de São Paulo, São Paulo, Type Directors Club, Nova York, EUA, e outras. Tem trabalhos publicados em diversos livros e revistas especializadas e recebeu diversos prêmios no Brasil e no exterior. Professor de fotografia na escola IAD - São Paulo, em 1982, professor de design gráfico na Universidade São Judas Tadeu, de 1996 a 1999, professor de Design Ambiental na Escola Superior de Propaganda e Marketing, no período de 2005 a 2008. Participou de diversas bancas.

Casa Rex cria nova marca e embalagens para Baba na Hungria

A Casa Rex desenvolveu seu primeiro projeto para a Unilever da Hungria, criando novas embalagens para a marca de cuidados pessoais, Baba. O projeto contemplou o redesenho das linhas de loção, espuma e gel de banho, creme para as mãos e sabonetes líquidos.

Para maximizar o apelo da marca frente a seus consumidores e obter um portfólio de produtos mais integrado, a casa de design traz uma nova abordagem aos elementos visuais chaves de Baba e introduz uma dimensão estética mais moderna, que possibilitou revitalizar a marca mantendo sua essência e reconhecimento por seus consumidores.

A nova identidade de Baba é dinâmica e flexível, sendo facilmente adaptável por todo seu extenso portfólio de produtos, e substitui com sucesso sua imagem antiquada por uma com maior apelo contemporâneo."As icônicas bolhas de Baba estão mais vivas e harmoniosas, e criam uma identidade memorável e inovadora, sendo mais marcante no ponto de vendas e inteiramente alinhada aos atuais códigos visuais da categoria de personal care.", comenta Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e co-autor do projeto gráfico junto com Danilo Helvadjian.

Dando continuidade à campanha Uniformes, inaugurada em junho com comercial incentivando os atletas olímpicos, e seguida por mensagem de apoio aos atletas paralímpicos veiculada mês passado; o Bradesco assina nova etapa da ação, com mensagem que incentiva as futuras gerações de atletas, protagonizada por bebês. Denominada Kids, a ação é composta de filme de 1 minuto, com versão de 30”, e anúncios para jornais e revistas. O filme vai ao ar hoje, dia 10 de setembro.



O comercial segue a linha de apresentação de atletas de diferentes modalidades, vestindo uniformes olímpicos no qual se leem em destaque a sigla BRA, porém desta vez os “competidores” em destaque são bebês de diferentes etnias que interagem com elementos alusivos às práticas esportivas emblemáticas das Olimpíadas. A trilha sonora proprietária que pontua toda a comunicação do projeto de ativação do patrocínio olímpico do Bradesco assume uma sonoridade menos eloquente e mais doce, associando-se a timbres usualmente presentes em cantigas infantis.

A locução final pontua: “Agora é nossa vez. Vamos crescer juntos para abraçar o mundo e transformar nosso país através do esporte. Agora é BRA. BRA de Brasil, BRA de Bradesco, patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016”.



Ficha técnica: Agência: WMcCann Cliente: Bradesco Nome da campanha: KIDS CCO: Washington Olivetto Direção de criação: Sérgio Franco e Duda Hernandez Criação: Sérgio Franco e Duda Hernandez Planejamento: Aloisio Pinto, Debora Nitta, Daniel Palma, Lucas Carrijo, Camila Silveira Art Buyer: Ricardo Lívio Produção Gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto, Ricardo Rodrigues RTV: Regina Knapp Produtora de imagem: BossaNovaFilms Diretor: Willy + Ale Produtora de Som: eNoize Mídia: Rui Ikeda, Solon Anjos, Tuira Feres, Silvia Yamashiro Atendimento: João Jote, Paula Fernandes, Marina Ascar, Laura Tieppo Aprovação pelo cliente: Candido Leonelli, Jorge Nasser, Angela Pellicer, Daniela Ugayama, Eduardo Gomes

JWT reformula atendimento e apresenta Carol Escorel como nova Business Director

A JWT anuncia Carol Escorel como a sua nova Business Director, nomenclatura utilizada pelo grupo para se referir à Vice-Presidência de Atendimento. Ela coordenará marcas que integram o portfólio da JWT, como Coca-Cola, HSBC e Microsoft, entre outros.

“Estamos reformulando o atendimento, buscando lideranças que entendam tanto da comunicação tida como tradicional quanto do mundo digitalizado. Isso requer profissionais estratégicos que compreendem os negócios dos clientes e não somente das agências”, afirma Ezra Geld, Diretor Geral da JWT. “E a Carol é exatamente isso, sendo a pessoa ideal para juntar essas pontas. Ela tem passagens por grandes agências digitais e “tradicionais”, além da experiência necessária que vem desse universo conjunto. Ela será uma peça chave nessa reformulação”, conclui.

Carol é formada pela ESPM em Publicidade e Propaganda, e possui especialização em Marketing pela Universidade da Califórnia. Ela começou a sua carreira na W/Brasil, passando também pela AgenciaClick, de 2000 a 2004, como gerente de atendimento de contas como Bradesco, Brasil Telecom, MSN e NET. Nos quatro anos seguintes esteve na F/Nazca, atendendo Nike e Skol. Em 2010, ela foi diretora de novos negócios do Grupo Isobar. Agora, Carol chega à JWT após desempenhar o cargo de Diretora Geral na iProspect Brasil.

Oz cria mova marca para o Brasil Plural

A Oz, uma das principais agências de branding e design do Brasil, criou a nova identidade visual para o Brasil Plural S.A. Banco Múltiplo. O novo símbolo tem o quadrado como elemento central, como expressão da dimensão racional, segurança, proteção e estabilidade que são valores de base do segmento financeiro. “Simultaneamente, faixas diagonais interceptam o quadrado introduzindo novos sentidos, particulares da empresa: emoção, dinamismo e pluralidade”, explica Ronald Kapaz, sócio da Oz. O desenho do conjunto configura um símbolo plural e único ao mesmo tempo, composto de partes que formam um todo, sintetizando assim o novo momento do Grupo, múltiplo e único.

A Plural Capital, grupo financeiro nacional de investimentos, recebeu a autorização do Banco Central para a aquisição do Banco Equity e sua transformação em Banco Múltiplo. A Plural formalizou também a aquisição da corretora Flow. Assim, o grupo, com atuação destacada em investment banking, gestão de patrimônio e gestão de recursos, atingiu um novo e importante patamar em suas operações e se prepara para dar novo salto nos negócios envolvendo abertura de capitais, estruturação e assessoria financeira e compra e venda de empresas.



Toda a identidade visual do projeto, que englobou layout do novo site da empresa, folheto institucional, peças de sinalização (organizer e totem), foram criações da Oz.

Para os principais sócios do Brasil Plural, Rodolfo Riechert e André Schwartz, a nova marca reflete o atual momento das operações. A mudança da marca vem aIiada à estratégia de tornar a instituição ainda mais forte.

Itaú lança “Vocação para o Sucesso” para empresas

Vocação. Cada um tem a sua e sabe quase sempre como empregá-la da melhor forma. Pensando nisso, o Itaú lança “Vocação para o Sucesso”, uma campanha criada pela DM9DDB exclusivamente para internet para empresas. Entrando no ar esta semana, toda a comunicação também será na internet.

Este projeto é uma continuidade do posicionamento adotado na campanha lançada em maio deste ano, na qual era mostrada a trajetória de um dono de academia de judô, com o mote “Não deixe de fazer o que gosta, conte com os especialistas do Itaú na evolução do seu negócio”.

A campanha “Vocação para o Sucesso” apresenta uma série de vídeos com depoimentos de empresários de sucesso. Neles, dois executivos da mesma empresa contam sua trajetória de acordo com a sua vocação e o que fizeram para construir uma marca sólida. Os vídeos foram criados de uma forma que permita às pessoas mudar o narrador e continuar a mesma história, mas sob outro ponto de vista.

“Ter uma empresa não é tão simples. Por isso estamos investindo em canais que possam inspirar pessoas interessadas em ter seu próprio negócio. Nesta campanha apresentamos marcas de segmentos diferentes e com diversos cargos de liderança para salientar os cuidados que devem ser levados em consideração na hora de tomar decisões de cunho financeiro”, comenta Cristiane Magalhães, diretora de Marketing de Negócios do Itaú Unibanco.

A campanha também se estende a todos os internautas, clientes do Itaú, e a participação acontece pelo site www.vocacaoparaosucesso.com.br. Os interessados preenchem os dados solicitados e o cruzamento destas informações resulta em um infográfico animado que apresenta a história de evolução da empresa. Este material, exclusivo para cada empresa, pode ser compartilhado internamente nas empresas, pelas redes sociais e também disponibilizado para impressão.

O projeto vai mostrar as histórias de sucesso de empresas como Chilli Beans, Flores Online, Diletto, Brigaderia, Delicake, Invista em você, DNAventura e Drump.

Fotógrafo Marcelo Justo inaugura exposição para inspirar novas bandas

 
Metallica: James Hetfield vocalista do Metallica em peformance no Estádio do Morumbi, em São Paulo. (Foto: Marcelo Justo/Folhapress)

O fotógrafo Marcelo Justo inaugura, no próximo dia 7 de setembro, sexta-feira, mostra individual na abertura do estúdio de ensaios MOP 300, localizado na Vila Leopoldina, em São Paulo. Ele foi convidado a montar a exposição para inspirar as novas bandas que passarão pelo local.

Com esse objetivo, Justo selecionou dez imagens de grandes nomes, como Paul McCartney e Roger Waters, feitas em shows que cobriu durante sua carreira. “Minha paixão pela música sempre fez com que eu pedisse para cobrir esses eventos pelos jornais. Com o passar do tempo, percebi que tinha um acervo considerável para montar uma exposição. O convite do estúdio veio bem a calhar”, diz o fotógrafo.

Justo afirma ainda que, por ser um apaixonado pela música e pela fotografia, é difícil escolher a imagem que mais gosta dessa seleção. “Mesmo assim, destaco a expressão de James Hetfield, vocalista do Metallica, e o momento de Bono Vox com The Edge na megaprodução do U2 no show 360⁰”.

Marcelo Justo é jornalista e trabalha atualmente como repórter fotográfico na Folha de S. Paulo. Começou a carreira em Santos (SP), onde passou por Diário do Litoral, Expresso Popular e A Tribuna. www.marcelojusto.com.br



Roger Waters: O ex-integrante do Pink Roger Waters em show da terceira e última da turnê brasileira do "The Wall", no Estadio do Morumbi, em São Paulo. (Foto: Marcelo Justo/Folhapress) 

O MOP300 é um estúdio para ensaios destinado a músicos, bandas e grupos que procuram um lugar com bons equipamentos. O espaço possui lounge e três salas com baterias Pearl, amplificadores Marshal, Fender e Ampeg e acústica tratada por placas Sonex. www.mop300.com.br


 Para ver a exposição, basta visitar o estúdio, que fica aberto de segunda a sexta, das 18h às 24h; e sábados, domingos e feriados, das 10h às 24h. Rua Carneiro da Silva, 300, na Vila Leopoldina, São Paulo. A mostra ficará no local por tempo indeterminado.

OX volta ao mercado com novo posicionamento e com forte plano de comunicação 360°

Marca premium do portfólio de personal care da Flora, OX acaba de ser relançada com novo posicionamento, definido após projeto de Branding realizado por meio de uma parceria entre a Flora e a agência Fischer&Friends.
O projeto resgata a essência da marca, com a assinatura “OX. Inquestionável”. O processo inclui renovação da identidade visual, além de novas formulações, embalagens sofisticadas e fragrâncias reformuladas, mais cosméticas e com alta perfumação.

Agora, a empresa implementa a campanha de comunicação dessas novidades, baseado em quatro pilares: conteúdo premium e diferenciados de TOP Blogueiras dentro da mídia digital; parcerias com grifes de luxo na moda, forte presença na mídia impressa com execução Premium nas principais revistas do público A e produtos de alta performance com resultados comprovados, que é o grande Herói de toda campanha.



“OX é, hoje, uma marca que oferece um amplo portfólio de cosméticos com eficácia comprovada, fruto da combinação entre tecnologia avançada e ingredientes poderosos, concentrados e puros. Isso é o que nos possibilita oferecer produtos de qualidade inquestionável. Essa certeza deu origem ao reconhecimento de OX como uma marca expert, que fornece soluções específicas para potencializar a beleza de cada pessoa”, afirma Mariana Piovesani, Gerente de marketing de cabelos da Flora.

“Definimos o posicionamento, mas o projeto nos permitiu ir além e acabamos construindo junto com o cliente a arquitetura de portfólio, a partir da essência da marca, que aponta onde OX pretende chegar e isso norteia o futuro”, afirma Murilo Lico, VP de Planejamento da Fischer&Friends.



Mídia impressa
Por se tratar de uma marca premium, toda comunicação de OX transpira glamour e lifestyle, inspirada nos cinco pilares que compõem o território no qual a marca irá transitar para estabelecer e fortalecer seu posicionamento: Beleza, Moda, Design, Música&Arte e Lazer&Viagens.

A campanha de mídia impressa, que apresenta as novas linhas e o novo posicionamento da marca, criada pela Fischer&Friends, introduz o conceito "Inquestionável” como tradução do poder e da força de cada linha de tratamento, que age com eficiência no cabelo e corpo. Destaque para anúncio, em formato diferenciado, com “rasga página” e sequencial de página dupla, a ser veiculado em revistas tops, como Claudia e Marie Claire, que transmite tecnologia e apresenta os diferenciais das formulações.

Embaixadoras de OX na mídia digital e parcerias de luxo
Em total alinhamento com essa estratégia, a agência Cross Networking estabeleceu uma parceria com sete blogueiras, reconhecidas como lançadoras de tendências, para gerar conteúdo exclusivo para a Fanpage de OX e também para o perfil da marca no Instagram @inquestionável. São elas: Raquel Mattar, Luiza Barcelos, Dani Glaz e Vanessa Glaz, Mica Rocha, Lu Tranchesi e Cris Guerra.

“Vamos inovar em comparação com as outras marcas de beleza que, geralmente, utilizam formadoras de opinião apenas para endosso de produto. Na nossa estratégia, elas são fornecedoras de conteúdo para o público da marca, que quer estar por dentro das ultimas novidades e dicas. OX escolheu essas embaixadoras, porque são pessoas que, por sua popularidade e grau de influência, disseminam informação qualificada nas redes sociais. Serão inquestionáveis provedoras de conteúdo sobre lifestyle premium (moda, beleza, lazer e viagem) para OX nas redes sociais. É uma espécie de co-branding, na qual elas dão testemunhos e dicas exclusivas de estilo de vida, de tendências”, completa Roberta.

Quem também participa dos perfis da marca no universo digital é o hair stylist Davy Rodriguez, que dará orientações sobre cuidados com os cabelos. Todos receberam um iphone e o desafio de ser o olhar da marca durante o transcorrer da campanha.

O plano 360° inclui também entrega de kits especiais de produtos OX para um público formador de opinião: os clientes de lojas de moda luxo e agências de viagens sofisticadas, localizadas nas cidades de São Paulo e no Rio de Janeiro.

JWT ressalta resistência e potência do caminhão Ford Cargo 816 em nova campanha

A JWT lança campanha para o Ford Cargo 816, um dos caminhões favoritos entre os consumidores para o transporte urbano de cargas. A nova comunicação apresenta o filme Entregas, que enfatiza a resistência, a potência e a eficiência operacional deste caminhão.

Produzido pela Vetor Zero/Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen, o comercial acompanha um profissional trabalhando numa marcenaria de forma intensa. Com uma edição rápida para transmitir uma sensação de passagem de tempo, o filme aponta para a sua intenção de investir no futuro de seu negócio. De um começo humilde até a inevitável evolução – resultando numa grande marcenaria respeitada por sua marca e seus serviços –, o profissional conta sempre com o seu Ford Cargo 816, mostrando que para um negócio ser resistente, o caminhão também tem de ser.

“O filme posiciona o Ford Cargo 816 como o caminhão mais resistente de sua categoria”, afirma Fabio Brandão, Diretor de Criação da JWT. “A ideia era demonstrar a diferença que o Ford Cargo 816 faz no dia a dia desse consumidor, para que ele pudesse saber que pode contar com um caminhão resistente, que estará sempre ao seu lado”, completa.

Além do comercial com exibição em TV aberta e fechada, a campanha é formada por anúncios sequenciais em revistas e ações em mídias digitais.




Ficha Técnica: Título: Entregas Cliente: Ford Caminhões Produto: Cargo 816 Criação: Fabio Santoro e Pedro Furtado Direção de criação: Fabio Brandão Direção Executiva de Criação: Ricardo John e Roberto Fernandez Planejamento: Fernand Alphen, Newton Nagumo e Leandro Thot Mídia: Ricardo Medeiros, Camila Rodrigues, Rafael Pascoal, Juliana Mol, Fabio Juliano Atendimento: Sergio Silveira, Rodolfo Luz, Daniela Maldonado, Matheus Trigo Aprovação cliente: Oswaldo Jardim, Pedro de Aquino, Marcel Bueno, Sergio Kaskanlian, Marcel Bruno Salgueiro Produção de RTV: Fernanda Peixoto Produtora: Vetor Zero/Lobo Diretor: Mateus de Paula Santos / Nando Cohen Produção Executiva: Alberto Lopes / Sergio Salles Atendimento produtora: Roberta Reigado / Marcia Guimarães Montagem: Marcio Soares Finalização: Equipe Vetor Zero/Lobo Produtora de som: Studio Tesis Produtor: Silvio Piesco / Marcos Vaz Locução: Nestor Chiese

JWT anuncia Carla Raimondi, nova Diretora de Conteúdo

Carla Raimondi é a nova Diretora de Conteúdo da JWT. As atividades da profissional especializada em moda serão focadas em estilo e comportamento de clientes, como Pernambucanas, por exemplo. Ela atuará principalmente com os grupos de planejamento e criação da agência.

 “A moda vem sendo reconhecida como uma plataforma cada vez mais importante e as nossas marcas querem se envolver mais no segmento. Ao compreender esse cenário, a JWT convidou Carla para fazer essa ponte entre geração de conteúdo publicitário e editorial”, explica Fernand Alphen, Head of Strategy da JWT.

Carla acumula Prêmios Abril de Jornalismo desde 1995. Ela iniciou sua carreira na revista CLAUDIA MODA, referência nos anos 1980. Fazia produção e, em paralelo, cursava a faculdade de direito. Depois trabalhou ao lado da jornalista Regina Guerreiro durante sete anos. Primeiro na revista ELLE e, na sequência, na Santista Têxtil, além de ter integrado o primeiro Bureau de Moda do País. Retornou em 2002 à editora Abril para o lançamento da ESTILO/InStyle, exercendo o cargo de Editora de Moda até este ano.

“Acho que o mais legal será a troca de bagagem do mundo editorial, em que sempre trabalhei, com uma área totalmente nova para mim, que é a publicidade”, afirma Carla Raimondi. “Os clientes buscam novos caminhos para detectar o perfil do consumidor e a moda é um segmento fundamental para caracterizar qualquer estilo. É também uma maneira de expressão que pode aproximar ainda mais as marcas de seu público-alvo”, conclui Carla.

Ogilvy e Sport Club do Recife: campanha de incentivo à doação de órgãos

Uma ação tocou o coração dos brasileiros na rodada do Campeonato Brasileiro que aconteceu ontem. É quando uma nova campanha, criada pela Ogilvy & Mather para o Sport Club do Recife e a Central de Transplantes do Estado de Pernambuco, foi lançada. "Pelo Sport tudo. Até depois de morrer" é o tema da ação, que começou pouco antes do jogo contra o Santos Futebol Clube, na cidade de Recife.

Um filme de 60 segundos é parte integrante da campanha – pacientes que estão à espera de um órgão dão depoimentos e pedem para que todos se sensibilizem. O filme está sendo exibido nas redes sociais e no site do Sport (http://www.sportrecife.com.br/doadordosport/). A produtora é a Homem de Lata.

Ainda como parte da ação, o torcedor do Sport pode, por meio de um aplicativo (https://apps.facebook.com/doadordosport/), entrar no site do clube e fazer uma carteirinha de doador. A ideia e criar a primeira carteirinha de doação de órgaos de um time de futebol no mundo. “Desse jeito os torcedores podem dar mais uma vida a sua paixão. Seus orgãos podem seguir batendo, vibrando e se emocionando pelo Sport, até depois de morrer. Nosso objetivo é dar ainda mais razões para doar”, diz o diretor-geral de criação da Ogilvy & Mather, Paco Conde.

Pouco antes do jogo, os atletas entraram em campo com uma camiseta especialmente feita para a partida. Em vez dos tradicionais mascotes, pessoas que estão à espera de um órgão deram as mãos aos jogadores e os acompanharam na entrada em campo. Além disso, um bandeirão foi estendido pela torcida.

Volkswagen lança campanha integrada do Novo Voyage

O Novo Voyage, da Volkswagen, chega com novo design, tecnologia e sofisticação, características que o destacam na categoria. Para apresentá-lo, a Volkswagen lança filme, anúncios, spot, peças de internet e um aplicativo para o Facebook criados pela AlmapBBDO. A campanha destaca as novidades que fazem do Novo Voyage um modelo mais moderno, confortável e atraente, ideal para a vida urbana e para as viagens com amigos ou com a família. A assinatura da campanha é: “Novo Voyage. O sedan com algo mais.”



Para isso, a campanha reforça o conceito de que a melhor fase da vida é a que se vive agora, no presente. Ela estimula os consumidores a prestar atenção nas coisas boas que estão acontecendo na vida deles, como as conquistas profissionais ou pessoais atingidas e, no caso do carro, o novo design e as características tecnológicas de seu novo modelo, como o rádio com USB, Bluetooth, comandos de som no volante e um sistema que aumenta sozinho o volume do rádio quando o motorista acelera. Ou o motor TEC, por exemplo, que proporciona a economia de combustível e a redução de emissões. O Novo Voyage também tem computador de bordo I-System, que, além das informações triviais, avisa quando chega a hora de trocar óleo e filtros de ar e óleo.



O comercial “Bons tempos” estreia no dia 2/9. Nele, dois amigos esperam o manobrista trazer o Novo Voyage de um deles. Enquanto isso, conversam sobre os tempos de solteiro. Mas em seguida, as cenas deixam claro que a situação que estão vivendo no presente é muito melhor do que o passado. A locução reforça: “A melhor fase da sua vida é agora”. O filme apresenta então as novidades do modelo e que fazem dele o melhor da categoria.



Na internet, destaca-se o aplicativo para o Facebook que, uma vez habilitado, traz para a timeline da pessoa imagens de fatos e produtos da década em que ela nasceu e, apesar da provocar uma certa nostalgia, lembra também os problemas do passado para reforçar o conceito de que “A melhor fase da sua vida é agora”. Para completar e reforçar o posicionamento, a Volkswagen apresentará numa colagem de fotos os novos features do modelo que dão esse algo mais ao Novo Voyage.



A campanha prevê ainda dois anúncios de página tripla e um spot que usam uma situação do passado para confirmar que, no presente, as coisas estão melhores.



Ficha Técnica – Filme Anunciante: Volkswagen Título: Bons Tempos Produto: Novo Voyage Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros Diretor de Arte: Pedro Rosa Redator: Marcelo Nogueira Produtora: ParanoidBR Direção: Heitor Dhalia Fotografia: Pierre de Kerchove Produção executiva: Egisto Betti Atendimento produtora: Arthur Machado Montagem: Federico Brioni Finalização: Casablanca Produtora de áudio: Áudio Haw RTV: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Tais Olhiara, Luana Aghata e Thiago Bueno Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Aline Macedo Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Denis Camargo, Tatiana Weiss Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Mello 

Ficha Técnica – Anúncio Anunciante: Volkswagen Título: Miojo, Bailinho Produto: Novo Voyage Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros Diretor de Arte: Pedro Rosa, Marco Monteiro Redator: Marcelo Nogueira Fotógrafo: Du Ribeiro, Mariana Valverde(foto panela miojo) Ilustração: Alex Mihanovich(fachada restaurante) Art Buyer: Teresa Setti, Ana Cecilia da Costa Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Aline Macedo Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Denis Camargo, Tatiana Weiss Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Mello 

Ficha Técnica – Rádio Anunciante: Volkswagen Título: Telefonema Produto: Novo Voyage Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros Criação: Rodrigo Resende Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Elisa Mello Produtora: Studio Tesis Produtor: Silvio Piesco, Leandro Beraldo Locutor: Paulo Ivo Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Aline Macedo Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Denis Camargo, Tatiana Weiss Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Mello 

Ficha técnica – Aplicativo VoyageBack Anunciante: Volkswagen Produto: Novo Voyage Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara, Sandro Rosa Diretor de Arte: Felipe Libero Hauck e Tiago Marcondes Redator: João Paulo Testa Produtora do filme: Dogs Can Fly Trilha / Locutor: Cream Studio Diretor de produção digital: Fernando Boniotti Arquitetura de Informação: Vanessa Marques Gerente de Projetos: Denise Aya Kotsubo Programação: On Interactive Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Vanessa da Silva Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Denis Camargo, Tatiana Weiss Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Mello, Fabio Rabelo 

Ficha técnica – Campanha online Anunciante: Volkswagen Produto: Novo Voyage Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara, Sandro Rosa Diretor de Arte: Hauck Araujo. Tiago Marcondes Redator: João Paulo Testa Produtora: Um Studio Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Vanessa da Silva Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Denis Camargo, Tatiana Weiss Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz , Kauê Lara Cury, Raphael Vignola, Larissa Porto de Andrade, Thays Oliveira Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Mello, Fabio Rabelo

Escala cria para Grendene Kids

Inspirada no universo lúdico, divertido e cheio de brincadeiras típicas de crianças de 4 a 6 anos, a Escala cria campanha para divulgar a nova sandália Moranguinho, da Grendene Kids. Com o slogan “Moranguinho – Vai-e-Vem”, o filme de 30 segundos mostra amigas em um parque colorido, onde meninas se divertem em escorregadores, balanços e também com o brinquedo vai-e-vem, novo acessório que acompanha as sandálias. “Criamos esta campanha inspirados na essência da licença Moranguinho, que tem a doçura e a imaginação como elementos-chave do universo infantil”, comenta a Regis Montagna, diretor de criação da Escala. No ar a partir do dia 31 de agosto, a peça veiculará tanto na televisão aberta quanto em canais pagos, em todo o Brasil.



Ficha técnica: Título da peça: Moranguinho Vai-e-Vem Anunciante/Produto: Grendene Kids Agência: Escala Direção de criação: Régis Montagna Diretor de arte: Jacques Fernandes Redator: Juliano Faerman Arte-finalista: Plácido Borba e Geferson Barths Conexões: Renata Schenkel, André Nonnig, Luciana Russowsky e Gabriela Hoss. Produtora/filme: Zeppelin Direção/filme: Ian Ruschel Direção/fotografia: Juliano Lopes Produtora/som: B Sound Produtora/Eletrônica: Flávia Cota Executivo de negócios: Ângela Sosa Diretor de Negócios: Andrea Klemm Aprovação/cliente: Marcius Dal’Bo, Caroline Albe e Marina Pozza

CEO da E.life fará palestra na sexta edição do Digital Age 2.0

“Social TV: os negócios por trás dos trending topics”. Este é o tema de uma das mais esperadas palestras do Digital Age 2.0 e será conduzida por Alessandro Barbosa Lima, CEO da E.life, empresa brasileira líder na América Latina em monitoramento e gestão de relacionamento nas redes sociais. O Digital Age 2.0 é o principal evento de marketing, tecnologia digital e mídia do mercado brasileiro e a apresentação do CEO da E.life acontecerá no dia 4 de setembro, às 16h45.

Dados do estudo Trending Topics da E.life apontam que mais de 50% dos assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, no Brasil, no primeiro e segundo trimestres de 2012, são referentes aos programas de TV ou eventos televisionados. De acordo com o estudo Hábitos, também da E.life, 50,6% dos 1.316 usuários entrevistados admitem assistir televisão enquanto acessam as redes sociais. Entretanto, é raro o anunciante explorar a integração das duas telas, ou seja, TV e computador ou TV e celular, por exemplo. “Levando estes dados em consideração, o foco da minha palestra será explicar como o mercado está buscando alternativas para esta integração, para a medição de audiência e o que há de novo nos conteúdos que integram a primeira e segunda tela para a criação da ‘Social TV’ do futuro”, afirma o CEO.

Alessandro Lima é um dos pioneiros das mídias sociais na América Latina e especializado em inteligência, comunicação e gestão do relacionamento em redes sociais para empresas da América Latina e Europa. Lima também é mestre em Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP).

Para mais informações sobre o evento, acesse: http://www.digitalage20.com.br/2012/

Serviço: 
“Digital Age 2.0”
Data: 4 e 5 de setembro de 2012
Horário: das 7h30 às 18h
Local: Centro de Convenções Senac – Av. Engenheiro Eusébio Stevaux, 823 – Santo Amaro/SP

Lançamento de Spawn - Herança Maldita

Depois de um grande hiato no Brasil, o Soldado do Inferno está de volta! Um dos personagens originais da Image Comics, Spawn retorna literalmente por pedido dos leitores em Herança Maldita, volume com roteiro de seu criador, Todd McFarlane (Homem-Aranha, Hulk), ao lado de David Hine (Distrito X, Homem-Aranha Noir), com as espetaculares artes de Mike Mayhew e Brian Haberlin, com cores de Andy Troy e outros artistas.

Durante toda sua trajetória, seja ainda em vida como Al Simmons ou já transformado em Spawn, o Soldado do Inferno sempre esteve envolvido numa intrincada rede de mentiras. Agora, mais do que nunca, ele está perdendo o controle e precisará descobrir toda a verdade não apenas sobre seu destino, mas também sobre as origens de sua família.



Qual é o objetivo de Mammon? Qual o verdadeiro propósito do casamento de Al Simmons com Wanda Blake? Como a ligação da jovem Cyan com Spawn pode mudar o destino do mundo? Todas essas perguntas precisarão ser respondidas antes que a existência de Al e todos que um dia já amou chegue ao fim.



Criado em 1992 por Todd McFarlane, Spawn foi o primeiro grande sucesso da Image Comics. Com sua temática adulta, misturando religião, clima noir, conspirações governamentais e horrendos demônios, a HQ continua seu sucesso até os dias atuais, já tendo ultrapassado as 200 edições, fora diversas séries paralelas. Os quadrinhos deram origem a uma renomada linha de action figures, que revolucionaram a indústria. Spawn foi também adaptado para os cinemas, com um filme lançado em 1997, e para uma série animada adulta, produzida pela HBO, de 1997 a 1999.



Spawn - Herança Maldita coleciona as edições originais #179 a 184 da revista Spawn, em aventuras totalmente inéditas no Brasil.

Roteiro de Todd McFarlane e David Hine
Arte de Mike Mayhew e Brian Haberlin
Diagramação e Design: Lisboa Design & Comunicação / www.facebook.com/LisboaDesign
Cores de Andy Troy e outros
Formato americano
156 páginas
R$ 39,90