Para o lançamento internacional da coleção primavera verão 2012, a Azaleia preparou uma campanha exclusiva para o mercado externo que vai levar o novo conceito da marca no Brasil, “Bonito é você gostar de você” para outros 15 países. O conceito será trabalhado em duas línguas: na versão em espanhol “Lo bonito es que te gustes” e em inglês “Real beauty is you liking yourself”.
A campanha “Flores”, produzida pela DCS Comunicações, traz uma modelo em um vestido produzido com flores naturais, retratando o momento da mulher com ela mesma e reforçando o conceito da marca que valoriza a autoestima das mulheres. “É muito importante que as consumidoras destes países tenham envolvimento com o nosso conceito e entendam a mensagem que queremos passar”, conta Márcio Callage, gerente geral de marketing da Vulcabras|azaleia.
A foto da campanha será exposta em anúncios, painéis para mídia externa e materiais em mais de 3 mil pontos de venda nos países Peru, Colômbia, Equador, Bolívia, Panamá, Paraguai, Uruguai, Venezuela, Filipinas, Arábia Saudita, Portugal, Polônia, Rússia, Costa Rica e Chile. Para os países árabes, as peças apresentarão apenas o conceito gráfico das flores, sem a presença da modelo.
Apenas no primeiro semestre de 2011, a Azaleia exportou mais de 1 milhão de pares para estes países. E estima repetir esse número no próximo semestre.
FICHA TÉCNICA
CAMPANHA: Azaleia Mercado Externo Primavera-Verão 2012
TÍTULO: Flores
PRODUTO: Azaleia
AGÊNCIA: DCS Comunicações
CLIENTE: Azaleia
CRIAÇÃO: João Pedro Vargas e Fabrício Pretto
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Roberto Callage
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Luciana Grazziotin e Rea Ribeiro
DIRETOR ATENDIMENTO AGÊNCIA: Luciana Grazziotin
PRODUTOR GRÁFICO AGÊNCIA: Clarice Dias
ARTE-FINALISTA AGÊNCIA: Carlos Britto
APROVAÇÃO CLIENTE: Pedro Bartelle, Márcio Callage, Ana Cristina Hochscheidt e Kátia Buriol
FOTOGRAFO: Celso Chittolina
MANIPULAÇÃO DE IMAGEM: Cor Fotolito
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