Estreia, nesta quarta-feira (7), o primeiro filme criado pela Lew’Lara\TBWA para o Banco do Brasil. Para destacar a promoção “Compra Premiada Ourocard e Cielo”, uma parceria entre o Banco do Brasil e a operadora de cartões, a Lew’Lara\TBWA criou um comercial bem-humorado. No filme , uma “tia” pede um sorriso a um bebê. O recém-nascido surpreende e inesperadamente começa a falar sobre uma promoção super complexa.
É quando o ator Rodrigo Faro apresenta a ação do Banco do Brasil e da Cielo - muito mais simples e fácil de participar do que a proposta pela criança. O objetivo é incentivar a utilização dos cartões de crédito e débito Ourocard nos estabelecimentos comerciais credenciados à operadora de cartões. Para participar, basta fazer os pagamentos, das compras acima de R$ 30, com o cartão Ourocard por meio da máquina da Cielo. Automaticamente, os consumidores estarão concorrendo a prêmios instantâneos triplicados e a dez prêmios de R$ 300 mil. Os estabelecimentos credenciados também podem ganhar.
A criação é de Leo Claret e Toni Fernandes, sob a direção Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Mariana Sá e Clovis Marchetti. O filme, produzido pela Cia. de Cinema, tem direção de Rodolfo Vanni.
Ficha Técnica:
Agência: Lew’Lara\TBWA Publicidade e Propaganda
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Compra Premiada Ourocard e Cielo
Título: Bebê
Direção de Criação: Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Mariana Sá, Clovis Marchetti
Criação: Leo Claret, Toni Fernandes
Atendimento: Marcio Oliveira, Rafael Carmineti, Hamilton Leão, Camila Machado
Planejamento: Renata D´avila, Renato Sapiro, Laura Cavalcanti
Mídia: Luis Ritton, Rodrigo Simões, André Magalhães
RTVC: Luzia Oliveira, Cristiane Marinari
Produção do Filme: Cia de Cinema
Direção do Filme: Rodolfo Vanni
Assistente de Direção: Flavio Lanfredi
Produção Executiva: Maria João
Atendimento: Kiska Kaysel
Direção de Fotografia: Carlos Zalasik
Coordenador Geral: Giba Rodrigues
Montagem: Zeca Sadeck
Finalização: Sandra Castro
Produtora de Áudio: Satélite
Aprovado por: Morgana Cristina Santos, Luciano de Fries
A Brainbox Design Estratégico assina as peças de ponto de venda do Gran Ave, produto de Natal comercializado pela Macedo, uma marca da Tyson Foods.
Entre os materiais elaborados estão testeira para freezer, divisória de ilha, wobblers, cartazes, folders e uniforme para promotoras.
Com o objetivo de estimular as vendas do produto, o estúdio usou como conceito criativo “Gran Ave. Grandes momentos em família”. “Sabemos que o Natal é uma data importante para a maior parte dos brasileiros, que costuma celebrá-la junto aos seus familiares. Este é um produto com sabor de Natal, diferenciado e de alta qualidade. O consumidor precisa sentir isso no PDV”, explica o diretor associado de criação da Brainbox, Marcos Minini.
As peças ficam nos supermercados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul até o final de dezembro.
Histórico – A Tyson Foods começou como uma pequena granja na década de 30 e hoje é uma das maiores processadoras mundiais de carne bovina, suína e de frango, ocupando a segunda posição entre as maiores produtoras de alimentos da Fortune 500.
Possui clientes e consumidores em todo os Estados Unidos e em mais de 90 países, e conta com aproximadamente 117 mil colaboradores atuando em mais de 400 unidades norte-americanas e escritórios ao redor do mundo.
Atua no mercado nacional desde 2008, quando adquiriu três unidades avícolas: Macedo (SC), Frangobrás (PR) e Avita (SC). Na época, manteve a marca e linha de produtos da Macedo como atuação da Tyson no Brasil.
Empresa familiar com 35 anos de atuação no mercado brasileiro, a Macedo é líder no segmento de carne de frango in natura, com produtos como cortes de frango em bandeja (temperados ou não, resfriados ou congelados), produtos IQF (individualmente congelados) e frangos inteiros.
Guilherme Jahara é um dos mais premiados e talentosos diretores de criação do mercado brasileiro e chega à Leo Burnett Tailor Made para fortalecer a área de criação na nova fase de crescimento da agência. Jahara irá trabalhar na equipe dos vice-presidentes de Criação Marcelo Reis e Ruy Lindenberg e tem pela frente o desafio de contribuir para que a agência seja uma das 5 maiores do ranking nos próximos três anos.
"Guilherme é um dos melhores diretores de arte e de criação do Brasil e traz para Leo Tailor Made toda sua bagagem como premiado criativo e como experiente gestor. E o mais importante: é um cara brilhante, alto astral, do bem e que tem uma pilha enorme para trabalhar. Certamente vai deixar o clima da agência ainda mais feliz e os trabalhos impecáveis", afima Marcelo Reis, vice-presidente de Criação da LBTM.
Jahara deixa a DM9DDB Brasil após três anos atuando como diretor de Criação da agência na qual ajudou a conquistar vários dos 9 Leões no ano em que foi premiada como Agência do Ano. Na LBTM vai atuar como diretor de Criação executivo de todas as contas, além coordenar os departamentos de produção, finalização e art buyer, respondendo diretamente aos vice- presidentes de Criação.
Nascido no Rio de Janeiro, começou sua carreira na Artplan Comunicações, trabalhou em agências como a Salles D 'Arcy ,F/Nazca Saatchi&Saatchi,AlmapBBDO e Publicis Brasil,onde foi promovido a vice-presidente de Criação e ganhou com a equipe importantes concorrências como Renault, Oral-B e Citibank. Além destes, ao longo de sua carreira teve a oportunidade de criar para clientes como Volkswagen, Audi, Honda; Itaú, Bradesco, Unibanco(AIG);Guaraná Antártica, Pepsi, Sukita;Bohemia, Antártica, Skol e Original; Sadia, Nestlé, Havaianas, Mizuno, Rainha e P&G(Vicks).
Jahara conquistou alguns dos mais destacados prêmios internacionais e nacionais de publicidade: acumula 11 Leões em Cannes (sendo 5 de Ouro), 3 Prêmios no Festival de Londres; 3 Grand Prix no Festival da ABP; Grand Prix no Wave Fesival, 2 Grand Prix no Prêmio O Globo, Grand Prix no Prêmio Abril Nacional e Prêmio Abril Rio, CCSP e prêmios no Fiap, Clio e El Ojo, Colunistas e Anuário do Clube de Criação.
Sua contratação vai ajudar no processo de implementação da filosofia Tailor Made de trabalho para todos os clientes e a sustentar o crescimento da Leo Burnett Tailor Made. Desde abril de 2011, a agência conquistou Nova Schin, Disney, Iveco, Rimowa, Gillette(Shave Care) e Secom, na fase final da concorrência. Esta é mais uma boa notícia para a Leo Burnett Tailor Made que comemora a conquista do Caboré 2011 como Dirigente da Indústria da Comunicação pelo seu CEO Paulo Giovanni.
A Kopenhagen colocou no ar o filme publicitário da campanha “Sua vida feita de chocolate”, com a qual a grife vai contemplar um cliente com uma loja da marca. Com investimento de R$ 5 milhões, o Grupo CRM, proprietário da marca, espera gerar um tráfego de 10 milhões de pessoas às lojas, que devem contribuir com um aumento de 15% das vendas em relação ao Natal de 2010. “Queremos que o consumidor veja a propaganda e saiba que só a Kopenhagen poderia fazer algo tão incrível”, afirma Orlando Glingani, gerente de marketing e inovações da Kopenhagen.
Sucesso na campanha de lançamento da Nhá Benta Coco, em 2009, Rodrigo Lombardi estrela mais esta campanha para a grife. No filme de 30 segundos para TV, uma cliente se surpreende ao ver o ator fazendo compras em uma loja Kopenhagen. Com vários produtos nas mãos, Rodrigo conta sobre a promoção e fala “Eu dou Kopenhagen e a Kopenhagen me dá uma loja de presente”. Então, a cliente diz que, na verdade, ela é quem dará Kopenhagen e que ganhará a loja de presente. É aí que começa uma deliciosa competição. Nesse momento, o galã se aproxima e fala ao ouvido da cliente “Se você ganhar, eu juro que...”. Ao final, ator e cliente ajeitam um belo laço de fita na loja Kopenhagen pronta para presente. Ao fundo o locutor sugere acessar o site www.descubraosegredokopenhagen.com.br para saber qual o segredo do Rodrigo. No site, o usuário encontrará um vídeo onde o ator conta que irá inaugurar a nova loja junto com o ganhador da promoção. “Nossa grandiosa campanha de Natal precisava mais que um rosto bonito. Precisávamos provocar o desejo de ter uma loja Kopenhagen até mesmo em um ator reconhecido e estabelecido pelo seu talento. E o Rodrigo Lombardi cumpre exatamente esse papel”, explica Orlando.
Para concorrer, a cada R$ 150 em compras o cliente recebe um código promocional de participação que virá impresso no cupom fiscal da compra e deverá ser cadastrado no site da marca www.kopenhagen.com.br juntamente com os dados pessoais do participante que também deve responder à pergunta: “Qual marca de chocolates que dará a oportunidade de ter uma franquia?”. A promoção segue até 31 de dezembro. O próspero empresário será conhecido no dia 31 de janeiro de 2012.
FICHA TÉCNICA
Título: Segredo
Anunciante: Kopenhagen
Produto: Promoção Natal
Agência: Grupo RAI
Criação: Camila Maschietto e Maurício Cavalcanti
Direção de Criação: Camila Maschietto e Maurício Cavalcanti
Atendimento: Fabiana Milan e Paula Schmitz
RTVC: Luana Trentin e Fernanda Peixoto
Produtora: BlackMaria
Direção: Rodrigo Moreira
Fotografia: Carlos Zalaisk
Produtora de som: Rítmika Audio Arts
Diretor Musical: Henrique Tanji
Produtor Musical: Henrique Tanji Luiz Vital
Locução: Marcelo de Souza
Mariana Pontes chega à agência como assistente de mídia para as contas Hipercard, Nissin, Electrolux, General Mills e Sustagen. Ela começou sua carreira como estagiária de mídia na Ogilvy & Mather em 2006, de onde saiu como assistente, em 2008. De lá foi para a Editora Três como assistente de marketing e ficou um ano. Em seguida, como analista de social media, integrou a equipe da Dialeto e trabalhou como freelancer na Lattitud Brasil. Seu último trabalho foi na Cheil Brasil como assistente de mídia para os clientes Samsung, CNA, Bio Ritmo, Shopping Vila Olímpia e Hankook.
Formada pela FAAP em Desenho Industrial (Programação Visual), Rosana Sallum integra o RTV da F/Nazca como executiva. Rosana começou sua carreira na área de computação gráfica em um estágio na TV Cultura, em 2003. Logo depois atuou por mais de dois anos como arte-finalista na Fazenda Produtora, que mais tarde se associou à Movi&Art. Trabalhou também em outras produtoras fazendo motion graphics, composição, finalização e animação. Em 2009, integrou a equipe de finalização do longa-metragem de stop-motion “Minhocas”, pela produtora Animaking, em Florianópolis. De volta a São Paulo este ano, trabalhou como freelancer na finalização de curtas-metragens, filmes publicitários e motion graphics para diversas produtoras e agências como a DM9 e a Africa.
Um carro 100% planejado no Brasil, que se destaca dos concorrentes e entrega muito mais itens, espaço e design. Assim é o novo Chevrolet Cobalt, desenvolvido para fornecer maior conforto, espaço interno e comodidade aos passageiros a bordo.
O Cobalt é um carro completo e apresenta mais itens de série do que a concorrência a preços equivalentes: maior porta malas da categoria com 563 litros, amplo espaço interno, três anos de garantia, extensa possibilidade de conectividade (entrada USB, mp3 player, Bluetooth), direção hidráulica e ar condicionado de série, air bag duplo e freios ABS (opcional).
Para lançar o novo veículo que será comercializado em mais de 40 países, a WMcCann desenvolveu uma campanha composta por filme de 30”e mídia impressa divulgada em jornais e revistas.
O filme apresenta diversas referências e faz o consumidor indagar se o carro que ele possui realmente é tudo aquilo que ele pensa: completo e confortável. A assinatura do comercial exemplifica o estilo do novo sedan da marca: “Chevrolet Cobalt. Mais que um novo carro, uma nova referência”.
Um projeto especial também será veiculado para 260 mil assinantes da Revista Época. Os assinantes irão receber anúncios inovadores, que mostram os atributos do Chevrolet Cobalt por meio de cinco etiquetas coloridas que saem da revista, despertando a curiosidade do leitor, além de reforçar a ideia de referência no mercado.
Além disso, a MRM Worldwide Brasil contribuiu para o lançamento do Cobalt no mercado brasileiro criando uma campanha de comunicação dirigida, alinhada com o conceito desenvolvido pela WMcCann. Ações de CRM contemplam a personalização de dados e a segmentação do target e, dentre as peças criadas, estão previstas malas diretas e e-mails marketing para um mailing diferenciado.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Chevrolet
Produto: Chevrolet Cobalt
Nome da campanha: Campanha de lançamento Chevrolet Cobalt
Nome do filme: Referência
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Eric Sulzer e Fernando Penteado
Head of Art: Carlos “Ia” Murad
Direção de arte: Carlos Bertuol
Redação: Omar Caldas
Atendimento: Rodrigo Perri, Michelle Zeger, Aline Garcia e Juliana Almeida
Mídia: Ricardo Armbrust, Camila Moraes, Felipe Lobo, Tassiani Costa e Verusca Casciano
Planejamento: Aloísio Pinto, Deny Batista, Vinicius Aranha e Lucas Carrijo
Aprovação pelo cliente: Gustavo Colossi, Frederico Themoteo, Roger Armellini e Fernada Bertacini
RTV: Paula Moraes, Julia Seligmann
Produtora do filme: O2 Filmes
Produtor: Carlos Betti
Diretor: Fabio Mendonça
Diretor de Arte: Cassio Amarante
Diretor de Fotografia: Alexandre Ermel
Edição: Saulo Simao
Finalização: Equipe O2 Filmes
Pós-produção: Equipe O2 Filmes
Produtora de Som: LOUD
Trilha: Felipe Vassão e Janecy Nascimento
Locutor: Marcelo Campos
Produção Gráfica: Marcelo Pinto, Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Ricardo Lívio, Zizi Damasco
Pré-Impressão: Stil Graf
Gráfica: Litokromia
Retoque: WMcCann, Filet com Fritas
Fotógrafo: Cacalo, Rafael Costa
Ilustrador: Filet com Fritas
A LOV, dos sócios João Muniz e André Piva, acaba de abrir as portas para dois novos profissionais. Com a recém conquista da administração dos canais digitais de sete shoppings do Grupo BRMalls, a agência investe na contratação do coordenador de Social Media, Eduardo Loureiro. E, devido ao crescimento das ações digitais da Sony, a LOV também traz para a casa o publicitário Fernando Elias Taboada.
Com passagens pelas agências Wunderman e MTraffic Mobility e experiência com clientes como Dell, Perdigão, Vivo, Kia Motors, SBT, Copa América, Flamengo e Fluminense, na LOV, Loureiro vai atuar como coordenador de planejamento, exclusivamente, das mídias sociais dos shoppings do Grupo BRMalls.
Já Fernando Taboada, com nove anos de experiência no mercado e ex-Sunset, vai integrar o atendimento da conta de Sony atuando como Inside Strategist - diretamente do escritório da Sony junto à equipe de marketing digital da marca. Taboada, acumula projetos online e offline para clientes como FIAT, Nissin, TAM, SPTrans, LG, Disney, Electrolux e Schincariol, além de ter trabalhado também nas agências Fischer América, Giovanni, FCB e AscentBrand.
Com assinatura da W/Mccann, a campanha de Natal do Recreio Shopping traz o slogan “Neste Natal, temos um presente para você: um shopping maior e com muito mais lojas”, que destaca a expansão pela qual o empreendimento está passando. Até dezembro, cinco novas operações serão inauguradas. O conceito das peças remete ao clima descontraído e versátil do litoral, pois o shopping está localizado próximo à praia. O cartão postal, que trará ilustração com árvore de Natal, presentes, mar e prancha de surf, é uma das mídias utilizadas. No verso, os clientes poderão conferir os horários de funcionamento e um convite para tirarem fotos com o Papai Noel, que fica no centro comercial até 24 de dezembro.
10 de Dezembro (este sábado) / Carga Horária: 08h00. Últimas Vagas
O curso apresenta as principais características das mídias sociais mais influentes no público brasileiro e capacita os participantes a desenvolverem, implantarem e administrarem ações de marketing online dentro de um contexto de potencialização de outras ações. Um roteiro completo sobre marketing nas redes sociais.
Alguns conteúdos abordados
• Panorama das Redes Sociais no Brasil
• Premissas básicas de planejamento em multiplataformas
• Planejamento nas redes sociais
• Quando, por que e em quais redes sociais atuar
• Presença e identidade da marca digital
• As redes sociais como agregadora de negócios
• Buzz e monitoramento de marca
• Inovação, experiência e criatividade em comunidades online
• As principais ferramentas para mensurar e estruturar o tráfego nas redes sociais
Facilitador Araken Leão
Especialista em inovação e marketing digital. Colunista na Rádio Transamérica com a coluna "Ecosistema Digital". CEO da Modyo Brasil.
Local
Rua Abílio Soares, 607, Paraíso - São Paulo. Próximo a estação Paraíso do Metrô.
Investimento
Valor R$300,00 (em 2x)
Desconto de 10% para pagamento integral antecipado R$270,00
Estudantes - graduação e pós R$210,00 (em 2x)
Desconto de 10% para pagamento integral antecipado R$190,00
O Reclame apresenta uma matéria especial nesta quinta-feira, 08, com João Livi, diretor de criação da agência Talent. O criativo fala sobre sua carreira, principais conquistas, visão sobre o mercado publicitário no Brasil e comenta como foi sua passagem por diversas agências, como McCann, DPZ e F/Nazca até chegar a direção de criação da Talent.
O programa traz a cobertura do El Ojo Iberoamerica, um dos festivais de publicidade mais expressivos da América Latina que aconteceu no mês de Novembro em Buenos Aires, na Argentina.
Reclame também exibe um debate sobre o impacto das redes sociais nas marcas e na publicidade. O programa acompanhou um bate-papo entre os profissionais da AgênciaClick Isobar sobre o assunto.
Veja também o leilão realizado pela Johnnie Walker na véspera da Fórmula 1 no Brasil com itens da McLaren e Johnnie Walker. O piloto Jenson Button doou um capacete. Os fundos foram revertidos para o movimento Piloto da Vez.
Reclame vai ao ar quinta-feira, dia 08, às 17h, no Multishow.
Mais novidades sobre o programa no Twitter (@programareclame) e na fan page (Reclame).
No Multishow
Quinta-feira, às 17h.
Horários alternativos: sexta-feira, às 15h15; sábado, às 8h, e segunda-feira, às 7h30.
Na Globosat HD
Terça-feira, às 20h
Horários alternativos: quinta-feira, às 15h30; sábado, às 16h30; domingo, às 11h30 e segunda, às 14h30.
Ficha Técnica
Produção: New Content
Apresentação: Bruna Calmon
Direção de redação: Toshio Yamasaki
Direção artística e executiva: Roger Garcia
Direção de novos negócios: Emerson Souza
Direção de atendimento: Márcio Goulart
Direção de cena: Fernando Cirillo
Reportagem e Edição de conteúdo: Luna França
Câmeras: Cleber Isler e Filipe Augusto
Coordenação de produção: Luiza Brasca
Assistência de produção: Marcela Gonçalves
Edição e finalização de imagens: Raphael Ferreira e Vinícius Álvares
Assistência de edição de imagens: Sami Makino.
A PUC-Rio abriu inscrições para o curso de férias em Motion Design com AfterEffects CS5. O objetivo do curso é ensinar técnicas de manipulação de imagens, animação, vídeo e som. Serão apresentados diversos aspectos do design em movimento como linguagem visual, trilha sonora, tipografia, entre outros. O curso oferece ainda treinamento no software After Effects. Durante o curso, os alunos vão produzir um vídeo de animação. As inscrições podem ser feitas até o dia 25 de janeiro.
O curso será ministrado em plataforma MAC e as vagas são limitadas.
Programa:
Aula 1
- Introdução à interface do After Effects
- Integração com o Adobe Photoshop
- Realização de uma animação simples usando os atributos básicos
Aula 2
- Máscaras vetoriais básico
- Efeitos básico
Aula 3
- Máscaras vetoriais
- Integração com o Adobe Illustrator
- Sincronização de som
Aula 4
- Teoria da imagem digital: compressão de arquivos de vídeo e imagem, formatos de arquivos de vídeo e imagem, frame rate e Timecode
- Explorando o timeline: workflow e organização do projeto
- Nesting
- Render: finalizando a animação e exportando um arquivo de vídeo digital
Aula 5
- 3D: posicionamento e movimentação dos elementos no espaço virtual tridimensional
- 3D: Criação de câmera e luzes
- 3D: Movimentação de câmera
- 3D: Sombras
Aula 6
- Chroma key
- Recursos avançados de composição: blending modes, adjustment layer
Aula 7
- Recursos avançados de animação: gráficos de movimento
- Animação vetorial avançada
Aula 8
- Desenvolvimento de projeto
Aula 9
- Desenvolvimento de projeto
Aula 10
- Desenvolvimento de projeto e apresentação dos trabalhos dos alunos.
Investimento:
R$ 1.369,00 a ser pago no ato da matrícula.
A Continental, sinônimo de tradição e confiança há mais de 50 anos no mercado de eletrodomésticos, continua investindo no conceito de renovação, e lança o divertido aplicativo para Facebook “Simpatias de Final de Ano da Continental”.
O aplicativo - criado pela agência Wunderman – promove uma experiência divertida e leva o espírito de renovação de uma forma inusitada à rede social. Desta forma, a partir do dia 05 de dezembro de 2011 até o final de janeiro, quem entrar na página do Facebook da marca (http://www.facebook.com/continentalbr) e acessar o aplicativo da Continental poderá fazer simpatias de renovação online com seus amigos da rede.
A brincadeira funciona como um “livro de simpatias”, contendo simpatias de amor e amizade. A diferença é que todas as simpatias são realizadas utilizando algum eletrodoméstico da marca. Ao escolher a simpatia e o alvo (qualquer pessoa da lista de contatos do Facebook), um vídeo é compartilhado na timeline de quem realizou e de quem foi impactado pela simpatia de renovação. O vídeo irá revelar sempre uma atriz realizando a simpatia em uma cozinha com os modernos eletrodomésticos da marca. Os nomes e fotos envolvidos na simpatia são retirados do perfil do usuário e de seus amigos.
A Continental acredita que, com o final do ano, as energias para uma renovação completa se tornam ainda mais fortes e propõe que seus consumidores aproveitem para incorporar o conceito de renovação em todos os campos da vida.
A Innova Group anuncia a contratação de dois profissionais para reforçar a criação da agência. Paulo Sousa chega como Diretor de Arte e Marcella Artigas ocupará o cargo de assistente de arte. Ambos profissionais farão parte do time criativo comandado por Sidney Asam.
Com 13 anos de experiência no mercado, o publicitário Paulo Sousa, formado pela PUC Campinas e ex-DeBrito, já criou para Bayer, Bradesco Vida e Previdência, Deloitte, HCor, Motorola, entre outros clientes.
Marcella Artigas, 23 anos, formada em Desenho Industrial pelo Mackenzie e ex-Playcorp, tem em seu portfólio trabalhos para Skol, Magazine Luiza, Vivara e Etna.
Sobre a Innova
Há 22 anos no mercado de comunicação, a agência desenvolve trabalhos Above The Line, Below The Line, On e Off Line, baseada no conceito “All Around the Brand”, e entende que é preciso fazer as linhas saírem dos trilhos. E pensa de maneira não linear. Utiliza a inteligência para oferecer aquilo que a marca precisa. Não importa o caminho. A agência tem como clientes: Unilever, VIVO, Hasbro, Telefônica, O Boticário, Frontline (Merial), Skil (Grupo Bosch do Brasil) e Grupo STP (Serviços e Tecnologia de Pagamentos).
A PUC-Rio abriu inscrições para o curso de férias Branding: Construindo Valor para a Marca. O objetivo é ampliar os conhecimentos dos profissionais da área sobre Branding. As inscrições vão até o dia 9 de janeiro. As aulas vão ocorrer no período entre 24 de janeiro e 7 de fevereiro, de segunda a sexta, das 19h às 22h15 e sábado, das 9h às 17h, na unidade da Gávea.
Os interessados em participar deste curso deverão ter conhecimentos básicos de marketing e estar no último ano de graduação. As inscrições podem ser feitas através do site www.cce.puc-rio.br ou pelo telefone 0800 970 9556.
Programa
· O pensamento sistêmico x mecanicista na gestão de marcas
· Marketing mix
· Marketing x ética empresarial
· O que é uma marca?
· Tipos de Marcas
· Brand Equity
· A transição do marketing para o Branding
· O que é Branding?
· Posicionamento, missão, visão e valores de uma marca
· Identidade de marca
· As áreas de Administração, Relações Públicas, Recursos Humanos, Propaganda e Design construindo valor para a marca e seus públicos
· Marca multisensorial
· Arquitetura de marca
· Experiência de Marca
· Branding no ambiente digital
· Estratégias de marca
· Marca e responsabilidade social
Investimento
R$ 1.116,00 a ser pago no ato da matrícula.
O curso de extensão "Embalagem: Design e Estratégia", da FAAP São Paulo já está com as inscrições abertas para a turma de 2012.
Para os que quiserem mais informações é só visitar a área dos cursos de pós-graduação no site da instituição (www.faap.br), ou entrar em contato pelo número (11) 3662 7449.
Para mais informações acesse o blog: http://www.embalagemde.blogspot.com/ e entre em contato com Vinicius Vieira, designer e coordenador do curso de extensão "Embalagem: Design e Estratégia", criado pela FAAP de São Paulo.
Paulo Stephan, diretor geral de mídia da Talent é o entrevistado do Comercial & Cia nesta segunda-feira (05). Ele faz um balanço do ano de 2011 avalia o que passou e revela os segredos e expectativas do mercado publicitário para 2012.
Paulo comenta por que esse ano foi muito mais puxado em relação a 2010 em termos de trabalho para os profissionais do ramo e explica por que 2012 será um ano ótimo.
O entrevistado fala a respeito do estudo realizado pela Talent sobre Shopping Center, por onde passam milhões de consumidores e como plataforma de mídia - "Eu no Facebook, eu no Twitter, eu no MySpace e eu no Shopping Center." E explica a tendência de fusões e aquisições que se intensificou no ano passado e de que forma isso vai continuar no ano que vem.
Participa do Comercial & Cia o colunista Marcelo Tripoli, com Trend Posts.
Comercial & Cia vai ao ar, segunda-feira, dia 21, às 21h20, na rádio BandNews FM (96,9)
Siga o programa no Twitter (@comercialecia) e confira as novidades na fan page ( Comercial & Cia)
Dials: São Paulo – 96,9 / Campinas – 106,7 / Ribeirão Preto – 96,7 / Rio de Janeiro – 94,9 / Porto Alegre – 99,3 / Belo Horizonte – 89,5 / Salvador – 99,1 / Brasília – 90,5 / Curitiba – 96,9
Banners e gifs direcionam pequenos internautas para jogos interativos
A partir de 29 de Novembro, hoje, serão veiculadas nos sites MSN, Cartoon Network, Disney e Discovery Kids, peças de internet criadas pela AlmapBBDO para divulgar a linha Disney das Havaianas Kids. As peças são as primeiras feitas para campanhas on-line de modelos infantis.
Inspirados nos personagens Carros, Fadas e Princesas, os banners e gifs animados levam os leitores para jogos que vão interagir com as crianças e, ao mesmo tempo, apresentar os produtos. Para os meninos, a sandália vira um carrinho de corrida, que pode ser guiado com o mouse e desviar de obstáculos. Já as meninas se divertirão procurando fadas em meio às folhagens, cujas asas são Havaianas, ou estourando bolhas de sabão com os calçados das princesas.
Ficha técnica – Campanha Havaianas Kids
Anunciante: Alpargatas
Produto: Havaianas Kids
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretor de Arte: Ricardo Aparecido Pocci e Tiago Marcondes
Redator: Gabriela Guerra Pacheco
Produtora: Um Studio
Trilha/Locutor: cromo.sônica
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Cristina Chacon e Joana Campanelli
Planejamento: Cintia Gonçalves e Fernanda Barone
Gerente de Projetos: Rafael Puls
Diretor de Operações: Gustavo Burnier
Mídia: Carla Duriguetto, Veruska Frota Piagem e Daniel Luiz Duarte Ribeiro
Aprovação: Christina Assunção, Marcelo Vecchi e Paula Martins
A Aliança Francesa SP e Galeria Central promovem a Talents 2011 – Arte, craft e design, reunindo cerca de 50 nomes de destaque e emergentes, nos dias 02 e 03 de dezembro, na Galeria L’oeil, instalada na unidade Brooklin da Aliança Francesa.
Com curadoria de Danilo Blanco e Fernando Zelman, o evento reúne nomes importantes do design brasileiro como o Estúdio Manús, Troyart e Renata Meirelles - esta indicada da última edição do Prêmio de Design do Museu da Casa Brasileira. Das artes visuais o evento conta com nomes como Jaime Prades, Vera Café, Isabelle Ribot, Paula Dip e o fotógrafo Fernando E. Aznar do portal Croquideluz.
Outro destaque da Talents 2011 são os novos talentos do Coletivo 132, formado por Marina Zumi, Enivo, Jerry Batista e Tche Ruggi; os representantes do design como Frappé, Aleçandro e Ronaldo Madureira, Mariana Foltran e Iune Store. Os participantes estarão presentes para atender o público e comercializar objetos do desejo, peças assinadas e com preços especiais entre fotografias, pintura, desenho, gravura, têxteis, toy art, pequenos mobiliários, objetos diversos, marchetaria, moda autoral e muito mais!
O evento conta com área expositiva de mais de 300 m2, acesso livre a internet e estacionamento gratuito, e irá destinar parte de sua arrecadação paras a organização social A Alternativa – Associação de Assistência ao Excepcional, instalada a mais de 20 anos no bairro do Brooklin (http://www.alternativa.org.br/).
Depois de apresentar campanhas de muito impacto, a Nissan volta com novos filmes que marcam o lançamento dos modelos populares March e Versa. O Programa Avesso desta semana acompanhou o passo a passo da produção dos filmes e mostra os bastidores com exclusividade.
Com o conceito “Agora todo mundo pode ter um carro japonês”, a montadora investiu em comerciais dinâmicos: “Queríamos uma campanha que não deixasse as pessoas ficarem inertes”, conta ao programa Carlos Murilo Moreno, Diretor de Marketing da Nissan.
Para a campanha foram criados dois filmes: o “5 Mil Testes”, dedicado ao modelo March e que mostra de forma lúdica e engraçada como é testada a resistência dos carros. “Além de pessoas, vemos máquinas fazendo os testes e todas elas foram criadas exclusivamente para o comercial”, explica ao Avesso o Vice-Presidente de Criação da Lew`Lara /TBWA, Manir Fadel.
O segundo filme é dedicado ao sedã Nissan Versa e quis traduzir todo o perfeccionismo japonês, mostrando ao consumidor a criação de um carro do zero, sempre impulsionado por um chefe muito exigente. Os filmes tiveram captação direta, sem passar por pós-produção.
A trilha escolhida para embalar os dois filmes é “Satisfaction”, clássico dos Rolling Stones, que tem como papel representar a busca pela perfeição que a marca sempre almeja. A Nissan buscou nesse comercial mostrar sua relevância, cativar o consumidor e levá-lo a ver o filme várias vezes, como explicou ao Avesso, o Diretor de Marketing da Nissan. “O que todo comercial deveria fazer é entreter as pessoas ao invés de passar uma informação fria e careta”, conclui.
Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, mostrar os bastidores de campanhas como as da Nissan ao público do programa é muito gratificante, principalmente pelo fato de os dois filmes marcarem a estreia da marca em um novo segmento.
A campanha também conta com uma ação online na fanpage da Nissan. No espaço existe um aplicativo onde os internautas podem criar suas próprias trilhas com os elementos que aparecem no vídeo interativo. “A porta emite uma nota, o airbag outra, etc. Assim, o consumidor pode ser o DJ do Nissan March”, conta Manir Fadel.
Saiba mais sobre os bastidores da campanha e ficha técnica em: www.avessotv.com.br
A campanha “Um por todos. Todos por uma” ganha um novo filme. Em Terremoto, criado pela F/Nazca, mais uma vez quatro amigos fazem de tudo para estarem próximos de Skol. O comercial reforça com bom-humor os valores que são os pontos fortes da marca: a amizade, o companheirismo e a irreverência.
O filme, em versão de 30’’, conta a história de alguns amigos se divertindo numa praia quando de repente a terra começa a tremer. Eles se dão conta de que é um terremoto e uma imensa fenda se abre no chão, sugando vários personagens na praia, inclusive o cooler de Skol. É aí que eles tomam a decisão: “O buraco sugou a Skol. Então sugou “nós”.
Terremoto segue a mesma linha criativa dos demais filmes da campanha: situações inusitadas que mostram que Skol faz parte da galera e está sempre junto nos melhores momentos da vida. O filme reflete a proximidade que temos do nosso público, os amigos fazem qualquer coisa para ter a inseparável Skol por perto”, explica Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol.
A campanha, que foi lançada com exclusividade na Fanpage de Skol no Facebook, conta ainda diversas ações em todos os canais da marca na web.
Ficha técnica:
Cliente: Skol
Título: Terremoto
Produto: Skol
Direção De Criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Fabio Fernandes / Pedro Prado / Rodrigo Castellari / Bruno Oppido / Romero Cavalcanti
Rtvc: Adriano Costa / Regiani Pettinelli
Atendimento: Marcello Penna / Carmen Rodriguez / Danielle Cabral
Mídia: Lica Bueno / Tiago Santos / Cristina Omura / André Gramorelli
Planejamento: Jose Porto / Utymo Oliveira / Guilherme Pasculli
Produtora/Filme: Sentimental Filme
Direção De Cena: 2
Dir. De Fotografia: Pedro Cardillo
Montador: Rogério Ferreira
Finalizadora: Tribbo
Produtora De Som: Studio Tesis
Produtor: Silvio Piesco/ Leandro Barduzzi
Locutor: Roberto Rocha
Aprovação/Cliente: Jorge Mastroizzi / Pedro Earp / Maria Fernanda Albuquerque
A Casa Rex acaba de ser premiada na 41a Competição de Print & Packaging, promovida pelo Creativity International Awards. Em meio a mais de 1.100 inscrições de 35 países diferentes, a Casa Rex recebeu 19 prêmios por projetos que vão desde capas de livros até o design de embalagens. Ao todo foram 1 Platinum Award, 4 Gold Awards, 5 Silver Awards e 9 Honourable Mentions.
O Platinum Award, que é a premiação mais alta do Creativity, foi dado pela embalagem desenvolvida para o kit Disfarces para Vinho Vagabundo. Criada pelo proprietário da Casa Rex, Gustavo Piqueira, e pela sócia e designer Samia Jacintho, o projeto rendeu o troféu "Best in Category".
Este é o 2o ano consecutivo que a Casa Rex é reconhecida pelo Creativity - só no ano passado ela levou 10 prêmios (veja aqui: http://casarex.com.br/blog/2010/11/15/creativityawards/). Os trabalhos de 2011 serão reproduzidos no 41st Creativity Awards Annual Book, publicado pela HarperCollins.
Acompanhe a lista dos projetos premiados da Casa Rex:
PLATINUM AWARD
Disfarces para Vinho Vagabundo — Embalagem (img logo troféu)
GOLD AWARDS
Folheto IDEC Consumo Responsável — Projeto Gráfico
Instituto Wilson Mello — Identidade Visual
Jogo de Seis Copos — Embalagem
Quem sou eu? — Capa
SILVER AWARDS
Folhetos Arte Contemporânea e Educação — Projeto Gráfico
Brigaderia Edição Especial de Páscoa — Embalagem
O Afinador de Passarinhos — Capa
A Fantástica Coleção Holográfica de Embalagens Vazias Dixie Toga — Embalagem
Coleção Ideias Vivas — Projeto Gráfico
HONOURABLE MENTIONS
Textos Clássicos do Design Gráfico — Capa
Um Coração de Cachorro e Outras Novelas — Capa
Um pau-de-arara para Brasília — Projeto Gráfico
Pra voar mais alto — Projeto Gráfico
Coleção Vocabulários — Capa
Na Curva das Emoções — Capa
Dove Dual Reconstructor — Embalagem
A Filosofia do Rock — Cartaz
O Leão-Camaleão — Projeto Gráfico
A Duloren começa a veicular no início de dezembro a última parte de sua campanha de Natal. A peça, assinada pela Agnelo Pacheco Rio, traz a top model GGG Mayara Russi e retoma a brincadeira com o slogan da marca: ‘Você não imagina do que uma Duloren é capaz’.
Do início do ano até agora, a Duloren já registrou crescimento de 40% nas vendas de lingerie voltadas para o público plus size. Hoje a marca tem cerca de 30 coleções com tamanhos que vão até o extra-grande (calcinha) e 54 (sutiã).
Na peça, que será veiculada na mídia impressa, redes sociais da marca (Twitter e Facebook) e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País, Mayara aparecerá vestindo modelo de calcinha e sutiã da coleção Queen, em renda vermelha. Para o final do ano a marca também está preparando o lançamento de uma nova linha, a Shape Emana, que tem mais compressão e ajuda a combater a celulite.
A vodka gaseificada com sabor marcante do limão chega com exclusividade na região Norte como alternativa para consumir na praia, nas baladas e em todos os momentos descontraídos
Clima tropical pede bebidas mais leves, de baixo teor alcoólico, e prontas para serem consumidas bem geladas. Assim, a Roskoff, marca de vodka da Cereser já consagrada na região Norte, agora passa a contar com a versão Ice. A Roskoff Ice é levemente gaseificada, com presença marcante do limão, ideal para ser saboreada nas baladas, na praia, nas festas dançantes e em todos os momentos de descontração. O produto está sendo lançado com exclusividade nos Estados do Pará e Amapá.
O destaque da Roskoff Ice é a suavidade e a pureza da vodka tridestilada e sete vezes filtrada. Todas essas características são proporcionadas pelos ingredientes de alta qualidade e um rigoroso processo de produção da Cereser. Para sentir o verdadeiro sabor do Ice, o produto deve ser consumido bem gelado, em temperatura abaixo de 0º C, o que o torna ideal para o clima tropical brasileiro.
O lançamento da Roskoff Ice terá suporte de ações de merchandising e promoções em rádio. A campanha vai explorar a versatilidade do produto com o slogan "Tudo Vale!...", que poderá ser utilizado como "Tudo Vale na Balada!", "Tudo Vale na Praia", "Tudo Vale na Festa", e adaptados para outras ocasiões em que o produto pode ser consumido.
Seguindo a tendência da sustentabilidade, a Roskoff Ice vem em embalagem ecologicamente correta, que utiliza 20% de vidro a menos na composição e requer menos energia para ser fabricada. Recicláveis, as novas garrafas são mais leves (pesam apenas 172g, enquanto os modelos standards tradicionais chegam a 220g), o que promove economia, facilidade no transporte e na distribuição.
A nova Ice chega para complementar a família Roskoff, juntamente com a Roskoff Limão e a Roskoff T7. "Com a linha Roskoff vamos levar para a região inovações em matéria de vodka. Dessa forma, os consumidores locais contarão, cada vez mais, com produtos de alta qualidade com melhor preço e a confiança que marca vem transmitindo ao mercado desde o seu lançamento 1980", afirma José Fontelles, diretor comercial da Cereser.
O redator Gustavo Vilela chega para integrar a criação do escritório da F/Nazca no Rio de Janeiro. O publicitário vem da Script.
Ele iniciou sua carreira na Duda Propaganda, no Rio. Logo depois passou pela GIOVANNI+DRAFTFCB, também no Rio. De lá veio para São Paulo e trabalhou na criação da Almap. Passou um ano na Fischer Portugal e logo depois na NBS, em São Paulo.
A ESAMC traz a Santos o diretor de atendimento da agência de publicidade paulistana AlmapBBDO, Filipe Bartholomeu. O profissional será o responsável em comentar a mostra de filmes publicitários premiados no 58º Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions marcada para esta terça-feira (29), às 21h, no Cine Roxy 4 Pátio Iporanga.
“Além de honrado com o convite, me sinto animado com o fato de poder dividir experiências e ideias com alunos e demais presentes no evento”, diz Bartholomeu.
Segundo ele, durante 1h30, a plateia vai ter acesso ao melhor do que ocorreu neste que é considerado o maior e mais importante festival de Publicidade do mundo. Bem como, acompanhar algumas peças que vão para a rua, no dia a dia de uma agência brasileira.
“Separei alguns trabalhos, não necessariamente premiados no festival, mas que agregam um valor real para as marcas dos clientes”, avisa.
Este ano a AlmapBBDO foi a agência brasileira que ganhou mais prêmios no Cannes Lions (1 ouro, 8 pratas, 5 bronzes) e ainda trouxe para casa o título de Agência do Ano. Mas isso não vislumbra o diretor.
“Esta conquista é consequência de um trabalho coerente e consistente ao longo dos anos. Ficamos felizes e lisonjeados com o título. Mas certamente, o nosso maior patrimônio é o trabalho que está nas ruas, na vida das pessoas, sendo ele premiado ou não”, afirma Filipe Bartholomeu.
A mostra é gratuita e está aberta ao público em geral. Para participar, basta se cadastrar no site www.esamc.br/eventos. O Cine Roxy 4 Pátio Iporanga fica na avenida Ana Costa, 465, Gonzaga, Santos (SP).
Serviço:
Exibição dos filmes publicitários premiados no 58º Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions
Data: 29/11 (terça-feira)
Horário: 21h
Local: Cine Roxy 4 Pátio Iporanga
Endereço: avenida Ana Costa, 465, Gonzaga, Santos (SP)
Comentário: Filipe Bartholomeu, diretor de atendimento da agência de publicidade AlmapBBDO
Bilheteria: Entrada franca
Classificação: Livre
Inscrição: www.esamc.br/eventos
Comercial & Cia recebe nesta segunda-feira (28) dois profissionais indicados ao Prêmio Caboré 2011: Ana Maria Nubié, VP de atendimento e novos negócios da AgênciaClick Isobar, indicada na categoria Profissional de Atendimento; e Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett Tailor Made, indicado na categoria Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação.
Ana fala sobre a presença das marcas nos meios digitais, especialmente nas redes sociais. Ela faz uma análise do comportamento dos anunciantes na internet, explica como eles devem se posicionar e quais os piores erros cometidos no espaço digital.
Já Paulo Giovanni comenta sua trajetória como empresário e faz uma breve análise do ano de 2011 para o mercado publicitário. Ele ainda explica como funciona a operação Agência Fiat, uma espécie de junção da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, com o intuito de cuidar de forma integrada da comunicação do cliente Fiat.
Os dois convidados explicam também quais os fatores que contribuíram para as indicações ao prêmio.
Comercial & Cia vai ao ar, segunda-feira, dia 21, às 21h20, na rádio BandNews FM (96,9)
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Dials: São Paulo – 96,9 / Campinas – 106,7 / Ribeirão Preto – 96,7 / Rio de Janeiro – 94,9 / Porto Alegre – 99,3 / Belo Horizonte – 89,5 / Salvador – 99,1 / Brasília – 90,5 / Curitiba – 96,9
O conceito “O que a vida separa o Natal aproxima” se estende a filme para TV e cinema, spots de rádio, anúncios, ações em jornais e na web e a um site interativo com o Papai Noel
Estreia hoje (sexta-feira, dia 25/11), em horário nobre, a campanha integrada de Natal da Bauducco. É a maior campanha já realizada pela marca para esta época do ano, com filme de um minuto para TV e cinema, anúncios em revistas e jornais, promoção no Facebook dirigida aos consumidores jovens, spots de rádio, ação no jornal Folha de S.Paulo e com um site interativo com o Papai Noel, especial para o público infantil. Com sensibilidade e delicadeza, a campanha destaca o conceito “O que a vida separa o Natal aproxima”, principalmente no filme “Longe”, que estreia na sexta, e na ação que será realizada no jornal Folha de S.Paulo, no mês de dezembro.
A Bauducco, líder absoluta no mercado de panetones com 44% de participação em valor, é uma marca da Pandurata – também dona da Visconti –, a maior produtora de panetones do mundo e que produzirá 64 milhões de unidades de panetones até dezembro. Isso representa uma alta de 10% em relação ao mesmo período de 2010. Esta será a maior fornada da companhia desde que trouxe o panetone ao Brasil, em 1952 e a expectativa da marca é fazer o melhor Natal de todos os tempos. O lançamento da campanha faz parte do trabalho da Bauducco para atingir este objetivo.
No comercial “Longe”, o Sr. Bauducco está tirando a primeira fornada do Chocottone, quando chega uma garotinha com um envelope na mão dizendo que gostaria de mandar uma fatia do Chocottone para o Papai Noel, junto com a sua cartinha. Atencioso, ele a aconselha presentear alguém que a menina não vê ou fala há muito tempo, para deixar o Papai Noel feliz. E coloca uma caixa com Chocottones Bauducco nas mãos dela. Em casa, com cuidado, a garota tira uma velha boneca de dentro de uma caixa de brinquedos. E, dirigindo a ela o olhar cheio de carinho, diz:” Você não vai acreditar no que eu trouxe para você”. O comercial fecha com o locutor, em off, destacando o conceito: “O que a vida separa o Natal aproxima”. A assinatura é: “Panettones e Chocottones Bauducco. Da família Bauducco para a sua família.” O filme estará nos cinemas das principais cidades brasileiras a partir de dezembro.
“O Natal é uma das datas mais esperadas do ano. Por isso, apostamos no desenvolvimento de uma campanha que transmitisse aos nossos consumidores o que esta data traz de mais importante: a união entre pessoas. Que também é um dos principais valores da nossa marca”, afirma Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da Bauducco. O filme foi criado por Sophie Schoenburg. A direção é de Alex Gabassi, da produtora O2. A direção geral de criação da campanha é de Luiz Sanches.
Com o mesmo conceito, a Bauducco realizará uma ação no jornal Folha de S.Paulo. Em quatro segundas (dias 28/11, 5/12, 12/12 e 19/12), banners no portal do jornal convidarão os leitores a escrever uma mensagem para quem está longe há muito tempo. As melhores mensagens enviadas serão publicadas nas edições do jornal, nos domingos seguintes. Na web, o público infantil vai se divertir conversando e brincando com o Papai Noel, para quem poderão escrever uma cartinha.
O site com Papai Noel estará disponível a partir do dia 1º. de dezembro. Nas revistas semanais e mensais de maior circulação, serão publicados dois anúncios, um para o Chocottone Bauducco e outro para os itens de presente da marca. Haverá anúncios em jornais e spot de rádio. No Facebook (www.facebook.com/chocottonebauducco), está sendo realizada uma promoção dirigida aos jovens consumidores. Eles devem mostrar, com textos, imagens, ou vídeos o que fariam por um Chocottone gigante. Os autores da melhor resposta de cada dia recebem um Chocottone Bauducco de quatro quilos. A promoção termina no dia 22/12.
Investimentos
A expectativa da Pandurata é aumentar o seu faturamento na categoria de panetones em 18%, principalmente em função do maior poder de compra da classe C. “O mercado de panetones tem registrado crescimento significativo no decorrer da última década no país. Só nos últimos dois anos, por exemplo, a penetração do produto nos lares brasileiros foi de 46% para 56%”, diz Mainieri. A empresa detém 60% do mercado de panetones industrializados no Brasil, segundo dados do instituto de pesquisas Nielsen (em valor – R$) e, além do mercado nacional, a Pandurata também exporta para mais de 25 países, com foco nos Estados Unidos e América Latina.
Com expectativas positivas para o Natal de 2011, a Pandurata vai continuar com foco na marca Bauducco para alavancar os resultados. “Estamos otimistas com o cenário competitivo e, principalmente, com as oportunidades para aumentar os negócios da Bauducco, que é o nosso foco”, afirma Mainieri.
Para comunicar seus produtos aos consumidores, a empresa investirá R$ 28 milhões em ações de marketing, montante 10% superior ao empregado no mesmo período de 2010, priorizando atividades nos pontos de venda, ações promocionais com os consumidores e também a campanha publicitária da marca Bauducco.
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Bauducco
Título: Presente
Produto: Chocottone
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Criação: Sophie Schoenburg
Produtora: O2 Filmes
Produtor executivo: Carlos Betti e Rafael Fortes
Direção: Alex Gabassi
Fotografia: Javier Andres
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Tais Olhiara
Trilha / Locutor: Raw Audio
Montador / Editor: Sabrina Wilkins
Finalizadora: O2 Filmes
Atendimento: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Manuela Velloso e Isabela Crestana
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Paulo Camossa, Marcello Binda, Peterson Fernandes, Rebeca Almeida
Aprovação: Paulo Cardamone, Rodrigo Mainieri e Vivian Ramirez
Ficha técnica – Anúncios
Anunciante: Bauducco
Títulos: “Dizem que no Pólo Norte, a discussão é se Sr. Bauducco existe de verdade”, “O presente que o Papai Noel pediria para o Papai Noel se acreditasse em Papai Noel”
Produto: Chocottone
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu
Diretor de Arte: Suzana Haddad
Redator: Daniel Oksenberg
Fotógrafo: Mariana Valverde/Alexandre Catan
Ilustração: Techno Image
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Manuela Velloso, Isabela Crestana
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Paulo Camossa, Marcello Binda, Peterson Fernandes e Rebeca Almeida
Aprovação: Paulo Cardamone, Rodrigo Mainieri e Vivian Ramirez
Ficha técnica – hotsite Natal
Anunciante: Bauducco
Produto: Chocottone
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co Direção de Criação: Sandro Rosa e Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Gustavo Dorietto e Ana Conrado
Redator: João Paulo Testa
Produtora: On Interactive
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Manuela Velloso, Isabela Crestana
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Arquitetura de Informação: Luis Felipe Fernandes
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Fernanda Barone
Aprovação: Paulo Cardamone, Rodrigo Mainieri e Vivian Ramirez
Ficha técnica – Campanha online
Anunciante: Bauducco
Produto: Chocottone
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co Direção de Criação: Sandro Rosa e Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Gustavo Dorietto
Redator: João Paulo Testa
Produtora: UmStudio
Atendimento: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Manuela Velloso, Isabela Crestana
Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Paulo Camossa, Marcello Binda e Veruska Piagem
Aprovação: Paulo Cardamone, Rodrigo Mainieri e Vivian Ramirez
Ficha técnica – Ação na Folha de São Paulo
Anunciante: Bauducco
Produto: Chocottone
Título: "mensagem de Natal Bauducco"
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Sandro Rosa e Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Rogério Possato
Redator: Gabriela Guerra
Atendimento: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Manuela Velloso, Isabela Crestana
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Paulo Camossa, Marcello Binda, Peterson Fernandes, Rebeca Almeida e Guilherme Frioli
Aprovação: Paulo Cardamone, Rodrigo Mainieri e Vivian Ramirez
A WMcCann é a agência responsável por desenvolver ações publicitárias para as coleções de Xuxa, Barbie, Max Steel e Hotwheels
A Grendene Kids lança suas novas coleções com campanhas criadas pela WMcCann. As ações anunciam as sandálias assinadas pelos personagens infantis mais admirados pelas crianças.
A coleção “Flower Garden” apresenta uma sapatilha repleta de flores e vem com um relógio em formato de flor. Assinada pela apresentadora Xuxa, a campanha foi inspirada nos Jardins de Paris, com a delicadeza e a beleza das flores. Os filmes de 30” e 15” mostram um labirinto encantado, onde as crianças brincam e se divertem na companhia da rainha dos baixinhos.
Outra campanha que promete mexer com a imaginação dos pequenos é a de Hot Wheels, que retrata a paixão de crianças e adultos pelo universo automotivo. No filme “Pista”, dois amigos criam uma competição radical. A sandália acompanha um carrinho “Hot Garage”, que além de servir como brinquedo, também possibilita o armazenamento de um carrinho Hot Wheels.
Já os filmes da coleção Barbie exploram o universo da moda. Os filmes de 30” e 15”, intitulados “Ju” e “Manu”, retratam uma brincadeira de moda, cheia de brilho, luxo e o encanto da boneca que é um ícone paras as garotas. Para deixar as meninas ainda mais fashion, a sandália acompanha uma chapinha para cabelos Glittermania.
Para finalizar, a WMcCann criou a primeira campanha para Max Steel lançando sua nova coleção. A campanha destaca o visual tecnológico do super-herói em um ambiente cheio de aventura. A nova super flop Max Steel ainda vem com o “Biolink”, o acessório do Max Steel para entrar no modo turbo.
Canais como Rede Globo, SBT, Disney Chanel, Discovery Kids e Cartoon Network contemplam o plano de mídia das ações da marca.
Ficha Técnica Max Steel 2011:
Agência: WMcCann
Cliente: Grendene
Produto: Max Steel Biolink
Nome da campanha: Modo Turbo
Nome do filme: Modo Turbo - 15´´
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Guime Davidson, Sergio Franco
Direção de arte: Bruno Guimarães
Redação: Rodrigo Guimarães
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Sibele Toledo e Jorge Maio
Mídia: Ricardo Ambrust, Leonardo Martins e Kaue Guerrero
Aprovação pelo cliente: Marcius Deal Bo e Caroline Albe
RTV: Paula Moraes/ Manoela Estellita
Produtora do filme: Zeppelin Filmes
Diretor de Produção: Leandro Klee
Atendimento produtora: Thiago Balma e Alessandra Luciano
Diretor: Marcello Lima
Diretor de Arte: Patricia Pereira
Diretor de Fotografia: Alemão (Francisco Ribeiro)
Montagem: Fernanda Franke Krumel
Pós-produção/Finalização: Black House
Produtora de Som: Menina
Trilha: Lucas Mayer e Lou Schmidt
Locutor: Lou Schmidt
Ficha Técnica Hot Wheels2011:
Agência: WMcCann
Cliente: Grendene
Produto: Hot Wheels Garage
Nome da campanha: Pista
Nome do filme: Pista 30” e 15”
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Guime Davidson e Sergio Franco
Direção de arte: Mauro Villas Boas
Redação: Sandro Nascimento
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Sibele Toledo e Jorge Maio
Mídia: Ricardo Ambrust, Leonardo Martins e Kaue Guerrero
Aprovação pelo cliente: Marcius Del Bo e Caroline Albe
RTV: Paula Moraes/ Manoela Estellita
Produtora do filme: Zeppelin Filmes
Diretor de Produção: Leandro Klee
Atendimento produtora: Thiago Balma e Alessandra Luciano
Diretor: Marcello Lima
Diretor de Arte: Patricia Pereira
Diretor de Fotografia: Alemão (Francisco Ribeiro)
Montagem: Fernanda Franke Krumel
Pós-produção/Finalização: Zeppelin Filmes
Produtora de Som: Menina
Trilha: Lucas Mayer e Lou Schmidt
Canto: Niper Boaventura
Locutor: Simone Kliass
Ficha Técnica Barbie 2011:
Agência: WMcCann
Cliente: Grendene
Produto: Barbie Glitterize
Nome da campanha: Glitterize
Nome do filme: Ju (30”) e Manu (15”)
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Sergio Franco
Direção de arte: Jorge Brivilati e Fabio Wanderley
Redação: Alessandra Muccillo
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Sibele Toledo e Jorge Maio
Mídia: Ricardo Ambrust, Leonardo Martins e Kaue Guerrero
Planejamento: Gustavo Otto
Aprovação pelo cliente: Marcius Dal Bo e Caroline Albe
RTV: Paula Moraes/ Manoela Estellita
Produtora do filme: Zeppelin Filmes
Diretor de Produção: Leandro Klee
Atendimento produtora: Thiago Balma e Alessandra Luciano
Diretor: Marcello Lima
Diretor de Arte: Patricia Pereira
Diretor de Fotografia: Alemão (Francisco Ribeiro)
Montagem: Fernanda Franke Krumel
Pós-produção/Finalização: Zeppelin Filmes
Produtora de Som: Menina
Trilha: Lucas Mayer e Lou Schmidt
Locutor: Simone Kliass
Ficha Técnica Xuxa 2011:
Agência: WMcCann
Cliente: Grendene
Produto: Xuxa Flower
Nome da campanha: Labirinto
Nome do filme: Labirinto 30” e 15”
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Sergio Franco
Direção de arte: André Candeloro
Redação: Camila Facin
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Sibele Toledo e Jorge Maio
Mídia: Ricardo Ambrust, Leonardo Martins e Kaue Guerrero
Planejamento: Gustavo Otto
Aprovação pelo cliente: Marcius Dal Bo e Caroline Albe
RTV: Paula Moraes/ Manoela Estellita
Produtora do filme: Trator Filmes
Produtor: Verônica Menezes
Coordenador de produção: Zeca Zanelato
Atendimento produtora: Luciana Albuquerque
Diretor: Alex Miranda
Diretor de Fotografia: André Horta
Animação: Bitt Animation
Edição: Simone Piccolo
Finalização: Bitt Animation
Efeitos: Bitt Animation
Pós-produção: Bitt Animation
Produtora de Som: Sperling Audio
Trilha: Ary Sperling
Locutor: Xuxa
O melhor jogador do mundo se une à franquia mais vendida de videogames de esportes Messi estará na capa do FIFA Street em Março de 2012
Electronic Arts Inc. anuncia que a EA SPORTS™ assinou com o melhor jogador de futebol do mundo, superstar de Barcelona e Argentina, Lionel Messi, um contrato multi-ano de patrocínio que o tornará a face global da franquia EA SPORTS FIFA. A maior transferência da temporada do futebol é com o vencedor do FIFA Ballon d’Or 2010 para EA SPORTS, e faz seu lançamento em março de 2012, na capa do FIFA Street.
“A nossa franquia FIFA é a número um em vendas no mundo entre os videogames de esportes, e Lionel Messi é o jogador número um no mundo, por isso esse acordo é uma verdadeira parceria de superstars,” disse Matt Bilbey, Vice Presidente e Game Masters de Futebol da EA SPORTS. “Com Messi no nosso time, nós temos o melhor e mais emocionante jogador do mundo para ajudar a EA SPORTS a manter sua liderança global por muitos anos.”
“Eu quero ser parte do time por trás do melhor videogame de futebol do mundo e ser associado ao grande nome da EA SPORTS,” afirmou Messi. “EA SPORTS é uma marca que compartilha dos mesmos valores criativos que os meus com excelência e responsabilidade social.”
Jogando pelo FC Barcelona, Messi recebeu o prestigiado prêmio FIFA Ballon d’Or 2010 como o melhor jogador do mundo, foi o maior goleador na UEFA Champions League nos últimos três anos, é por três vezes o melhor jogador do ano de La Liga, e entrou para a lista de 2011 do FIFA Ballon d’Or. Com apenas 24 anos, Messi já marcou mais de 200 gols em todas as competições e atualmente está em segundo lugar nos rankings de gols de todos os tempos de Barcelona.
A multi-facetada parceria terá Messi como Embaixador de Futebol da EA SPORTS. Ele se tornará peça fundamental de marketing e campanhas publicitárias, presente na embalagem e utilizado em atividades de mídias sociais ao redor do mundo para a franquia aclamada pelos críticos. EA SPORTS também apoiará a Fundação Leo Messi para dar suporte social, educacional e a iniciativas relacionadas a cuidados com saúde para crianças do mundo inteiro.
As séries de EA SPORTS FIFA, agora em seu 19º ano, bateram o recorde de 3.2 milhões de cópias vendidas de FIFA 12 em seus primeiros cinco dias após o lançamento, tornando-se o maior lançamento de videogames de esportes da história.
Sobre a Electronic Arts
Electronic Arts Inc. (EA), sediada em Redwood City, Califórnia, é a companhia líder mundial de software de entretenimento interativo. Fundada em 1982, a empresa desenvolve, edita e distribui, em todo o mundo, software interativo para videogames, computadores pessoais, dispositivos sem fio e Internet. A Electronic Arts comercializa os seus produtos sob quatro marcas: EATM™, EA SPORTS™, EA Mobile™ e POGO™. No ano fiscal de 2009, a EA contabilizou receita líquida GAAP de US$ 4,2 bilhões e teve 31 títulos que venderam mais de um milhão de cópias. A homepage da EA e o site de jogos on-line: http://www.ea.com.
O escritório da Grey no Rio de Janeiro acaba de ganhar novo reforço na equipe. A agência anuncia a contratação do diretor de arte Carlos Gusmão para integrar o time de criação exclusivo da varejista Casa&Vídeo, conta recém conquistada pela Grey.
Com mais de 13 anos de experiência na área, Gusmão participou de projetos para clientes de diferentes segmentos, entre Petrobras, Infraero, Supermercado Zona Sul, Telecine, Alerj e Construtora Calçada, durante passagens por agências como Doctor, Percepttiva e Staff.
Além de atuar no mercado publicitário, Carlos Gusmão é também professor universitário e artista plástico – hoje é responsável por duas vaquinhas da CowParade 2011, a Vaca de Elite e a Olha o Múúúte.
