Neve mostra o Avesso de sua campanha com o novo Alfredo

Com um clima divertido e inovador a marca traz o novo Neve Supreme, folha tripla acompanhado de um mordomo cheio de charme, interpretado pelo ator Reynaldo Gianecchini

O mais recente Programa Avesso mostra os bastidores da campanha “O novo Alfredo”, de Neve Supreme, criada pela agência DPZ e produzido pela Cine.

Seguindo o formato campeão a mais de 30 anos, o novo comercial é recheado de humor. O grande ícone da marca, o mordomo Alfredo, está presente mais uma vez, mas com uma grande surpresa, é interpretado pelo ator Reynaldo Gianecchini.

A escolha do novo mordomo foi feita para aliar a imagem a um produto de luxo como o novo Neve Supreme, folha tripla super-premium, “Se vamos lançar um Neve de luxo, precisamos fazer um Alfredo de luxo”, explica Fernando Rodrigues, Diretor de Criação da DPZ. Outro aspecto que garante a presença do Alfredo e a escolha do ator é o que ele representa “Qual o papel do mordomo na marca? Falar de elegância, sofisticação, um mimo que a consumidora pode ter”, explica Daniela Paula, Gerente de Marketing da Kimberly Clark.



Em clima de descontração, o comercial conta com mais duas atrizes que se “derretem” pelo novo Alfredo, “Elas conseguem de fato parecer que estão seduzindo e se divertindo com ele, não apenas interpretando”, afirma o Diretor Clovis Mello, da Produtora Cine.

Descubra o segredo de ter um novo Alfredo e as curiosidades sobre essa campanha. 

Exposição reúne trabalhos de novos talentos das Artes Plásticas

Cerca de 50 trabalhos, entre telas, instalações, esculturas e desenhos serão exibidos pela Panamericana Escola de Arte e Design a partir de 24 de março em uma exposição gratuita que pretende mostrar ao público as criações de uma nova e talentosa geração de artistas plásticos brasileiros formados pela escola em 2010.

Os trabalhos serão exibidos na galeria da unidade Angélica (Av. Angélica, 1900 – Higienópolis), em São Paulo, e seguem temas diversos. Segundo Massimo Picchi, artista plástico e coordenador geral da Panamericana, a característica mais forte do conjunto de obras que será exibido no evento é seu caráter conceitual.

“Hoje, não contam apenas a técnica e a estética, mas também a forma de se comunicar. A arte contemporânea incorporou muitos meios e fez surgir possibilidades incontáveis para que o artista explore sua criatividade. Essa exposição reforça essa idéia”, afirma Picchi.

Um dos destaques da mostra, Marcelo Maria Castro apresentará telas com imagens da capital paulista, incluindo “A Ponte Estaiada”, premiada em 2010 pela Academia Brasileira de Arte, Cultura e História. Também serviram de inspiração para o jovem artista o Centro da cidade, as Avenidas Nove de Julho e Santo Amaro e Vila Buarque.

“Quando criei essa série eu pensei imediatamente em Claude Monet e a ponte Waterloo, de Londres. Como um artista, hoje, poderia armar seu cavalete para pintar uma cena cotidiana na maior metrópole da América Latina? A solução foi simplificar. Das fotos que colecionei em minhas andanças fiz desenhos e eles se tornaram uma imagem própria, diferente de minhas referências, um labirinto de influencias que sintetiza o que é uma cidade tão grande como São Paulo”, explica.

Centro Europeu promove aula-show de Marketing & Propaganda na The Getz

O curso de Marketing & Propaganda do Centro Europeu de Curitiba, escola de profissões e idiomas, vai promover uma aula-show especial na próxima terça-feira, dia 15 de março, às 19h30, na sede da The Getz (Rua Joaquim da Silva Sampaio, 136 – Mercês), uma das maiores e mais premiadas agências de propaganda, internet, design e promoção do Estado do Paraná. A atividade será comandada por Ricardo Mercer e Maurício Ramos, diretores da agência, e tem por objetivo apresentar o curso aos interessados e mostrar como funciona uma agência no dia a dia. As inscrições são gratuitas e podem ser feitas pelo telefone (41) 3222-6669. Mais informações no site www.centroeuropeu.com.br.

AlmapBBDO lança campanha para promoção “RUFFLES®

Dois filmes, “Feijões” e “Repolho”, dão início hoje à noite (10/3) à campanha de divulgação da promoção “RUFFLES®: Faça-me um sabor™”, que convida os consumidores brasileiros a criar um novo sabor para as batatinhas. Sucesso nos diversos países em que já foi realizada, no Brasil, ela premiará o vencedor com R$ 50 mil em barras de ouro e 1% sobre o faturamento líquido gerado pela venda do produto com o novo sabor durante seis meses, ao menos. A campanha terá quatro fases, criadas pela AlmapBBDO, acompanhando o desenrolar da promoção.

É com humor que os dois filmes abrem a campanha e atraem a atenção dos consumidores, incentivando-os a participar da promoção. Em “Feijões”, um diretor da marca reúne seus funcionários e pede que sugiram novos sabores para o snacks RUFFLES®. Dois deles, ao mesmo tempo, propõem o sabor de “feijões saltitantes do México”. Surge então uma situação surreal: num supermercado, os saquinhos das batatinhas com o sabor sugerido começam a saltar das prateleiras, saindo porta afora do estabelecimento. Rejeita então a ideia e convida o telespectador a sugerir um novo sabor, explicando como funciona a promoção.

Em “Repolho”, a cena é uma nova reunião em que o diretor volta a pedir ideias de sabores novos e um de seus funcionários mostra um... repolho. Vê-se a cena: um consumidor saboreando RUFFLES® Repolho num elevador, sozinho. Quando a porta se abre para as pessoas que esperavam entrar, elas olham para o pacote com uma expressão estranha e desistem, deixando o rapaz sem jeito.

Para participar da promoção “RUFFLES®: Faça-me um sabor™”, basta ir ao site da RUFFLES® (http://www.ruffles.com.br), ler as instruções, fazer o cadastro e enviar a sugestão.

A segunda fase da campanha vai informar que os três melhores sabores estão sendo selecionados por uma banca de jurados. As ideias escolhidas e as novas embalagens serão produzidas e lançadas no mercado. A terceira etapa divulgará os três sabores escolhidos pelo júri e seus criadores. Começa então a grande disputa pela vitória final para ver qual deles será o ganhador e irá para a linha RUFFLES®. Nesta fase, a campanha convidará os consumidores a saborear os três sabores finalistas e votar – no site – naquele que julgar mais gostoso. A pontuação vai levar em conta os sabores mais vendidos e os mais votados.

A última etapa da campanha será veiculada apenas na web, em que o vencedor e seu sabor serão divulgados. A partir daí, apenas a ideia vitoriosa continuará sendo vendida no mercado e fará parte da linha RUFFLES® por, pelo menos, seis meses. Os outros dois sabores finalistas sairão das gôndolas. O vitorioso receberá o prêmio em barras de ouro e 1% do faturamento líquido sobre as vendas de seu novo sabor RUFFLES® por pelo menos seis meses.

Os filmes “Feijões” e “Repolho”, com 30 segundos, foram criados por Julio Andery, Marcelo Nogueira, Pedro Rosa e Suzana Taleb, com direção de criação de Luiz Sanches. Direção é de Pedro Becker e Bru, da produtora Fat Bastards. Eles serão veiculados nas emissoras abertas, durante as programações vespertina e noturna.

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: PepsiCo
Título: Feijões, Repolho
Produto: Ruffles
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Criação: Julio Andery, Marcelo Nogueira, Pedro Rosa, Suzana Taleb
Produtora: Fat Bastards
Direção: Pedro Becker/Bru
Fotografia: Fê Oliveira
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Raw Produtora de Áudio
Montador / Editor: Pedro Becker / Felipe Harry Pereira
Finalizadora: Sindicato VFX / Rodrigo Zorack
Planejamento: Cintia Gonçalvez, Sabrina Guzzon, Bruno Chenque
Atendimento: Fernao Cosi, Wilson Pereira, Calebe Ferres, Fernanda Maia
Mídia: Carla Durighetto, Marcello Binda,
Aprovação: Renata Figueiredo, Carla Araujo, Luiz Toloza, Cintia Spielmann

Washington Olivetto é o grande presidente do júri do Adfest 2011

Washington Olivetto, Chief Creative Officer e Chairman da WMcCann, foi convidado para ser o Presidente do Júri do ADFEST 2011, que será realizado na Tailândia na semana que vem.

"Washington foi nossa primeira escolha para o Presidente do Júri de 2011, então estamos felizes por ele ter aceitado nosso convite para viajar para Phuket no mês de março", diz o presidente do ADFEST, Jimmy Lam.

O publicitário é um dos mais premiados do mundo. Olivetto ganhou mais de 50 premiações no Festival de Publicidade de Cannes (na categoria filme) e foi eleito o criativo mais premiado dos últimos 20 anos pelo Profissionais do Ano. Além disso, ele foi duas vezes eleito o publicitário do século pela Associação Latino Americana de Agências de Publicidade (ALAP) e é autor de três livros considerados bestseller.

Com o tema “Jump Start”, o 14º Festival de Publicidade da Ásia, mais conhecido como ADFEST 2011, será realizado nos dias 17, 18 e 19 de março, no Mövenpick Resort & Spa, Karon Beach, Phuket.

Campanha institucional “Mulheres evoluídas” marca a grande virada da Bombril

Com investimento da ordem de R$ 40 milhões, a maior campanha publicitária da empresa traz uma série de ineditismos em sua comunicação: mulheres como protagonistas, consumidoras mais jovens como público-alvo e reforço do diversificado portfólio da Bombril

No mês em que é comemorado o Dia Internacional da Mulher, a Bombril – empresa que oferece uma solução completa em limpeza doméstica, com produtos em todas as categorias e liderança em esponja de aço, desinfetantes e saponáceos - coloca no ar sua nova campanha institucional, intitulada Mulheres evoluídas.

Sob o mote “Bombril, os produtos que evoluíram com as mulheres”, a campanha assinada pela DPZ, marca o início de uma nova fase na comunicação da empresa. Pela primeira vez nos últimos 33 anos, Carlos Moreno não protagonizará os filmes e anúncios, cedendo, temporariamente, sua bancada para três mulheres: as atrizes Dani Calabresa, Marisa Orth e Monica Iozzi.

Ao inovar com a presença de mulheres como estrelas de sua campanha, a Bombril tem um objetivo bem definido: colocá-las como protagonistas da história, valorizando estas que foram as responsáveis pela evolução da empresa e propiciando uma comunicação de mulher para mulher.

O bom humor e a irreverência, que historicamente fizeram parte das campanhas da Bombril e que contribuíram para que ela fosse considerada a Marca do Século, também estão presentes em Mulheres evoluídas, mas com uma roupagem diferente, adaptada às protagonistas e dirigida, pela primeira vez, a mulheres mais jovens.

Nos filmes da campanha, que vão ao ar a partir de 14 de março, as atrizes satirizam os homens e enaltecem os produtos da empresa, mostrando a diversidade do portfólio oferecido pela Bombril, que vai muito além da esponja de aço, abrangendo 28 marcas, como Tanto, Mon Bijou, Limpol, Pinho Bril, Sapólio Radium, Pratice e Lysoform, entre seus mais de 400 itens.

“Está é a maior campanha publicitária da Bombril, que quer se firmar como maior e melhor empresa de solução em limpeza doméstica do Brasil. Queremos reforçar que a Bombril é muito mais que esponja de aço. Queremos que as brasileiras vejam a Bombril como a marca que evoluiu com a mulher.”, ressalta Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril.

Cerca de R$ 40 milhões foram investidos na campanha, composta por quatro filmes, anúncios em mídia impressa e uma forte ação na Internet.

Campanha online
A campanha online da Bombril parte de uma proposta inusitada da REPENSE. Com o lançamento da Plataforma AME – Associação das Mulheres Evoluídas, a marca amplia sua presença na web com uma comunicação irreverente para as mulheres, através do site www.mulheresevoluidas.com.br.
“A Bombril tem uma forte ligação com a mulher brasileira e foi criada uma campanha que fala da evolução delas e de toda linha de produto. Utilizando a interação que o digital permite, criamos uma plataforma de comunicação com forte envolvimento nas redes sociais: a AME - Associação das Mulheres Evoluídas, que terá todas as ferramentas necessárias para ajudar o homem delas a evoluir também. Afinal, ‘Quem ama adestra’,” diz Otavio Dias, presidente da REPENSE.

Uma das interações disponíveis no site são os vídeos “O Homem Como Deveria Ser”, em que eles executam tarefas como, por exemplo, lavar louça. Com essa ferramenta, a consumidora poderá personalizar os vídeos disponíveis com o rosto de seu marido ou namorado e enviar para as amigas ou compartilhar nas redes sociais.

Há também o “Control Men”, um controle remoto online com tarefas domésticas específicas para os homens. Ao apertar um comando, a função pedida aparecerá e um modelo irá executá-la.

Outra ferramenta importante é o SAC(h) - Serviço de Atendimento às Consumidoras de Homens, que também estará disponível em aplicativo para celular. As consumidoras poderão tirar dúvidas sobre como agir com seus maridos, namorados, ficantes e afins com blogueiras. A melhor pergunta elaborada ganhará prêmios.

Também faz parte dessa campanha a AME Store. Uma loja com produtos fictícios que ajudam as mulheres evoluídas.

O primeiro disponível é o “Educarpet for Men”. No produto virtual, toda vez que um homem fizer algo errado no banheiro, levará um choque no pé, seja urinar fora do vaso, não dar descarga ou não levantar a tampa. No decorrer da campanha, outros produtos da AME Store serão lançados e outros até criados pelo público através de concurso cultural em redes sociais.
A criação da campanha foi dirigida por Jose Luis Vaz e Ludwig Goulart que são sócios do núcleo digital da REPENSE.

Fichas técnicas
DPZ
Cliente: Bombril
Produto: Institucional
Agência: DPZ Duailibi Petit Zaragoza Propaganda
Diretor de Criação: Francesc Petit, Fernando Rodrigues, Diego Zaragoza, Rafael Urenha e Marcello Barcelos.
Criação: Fernando Rodrigues, Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Ronaldo Ferreira, Thomaz Dantas e Tiago Zanatta.
Atendimento Agência: Maria Pestana, Rodrigo Picolo e Fernanda Camargo
Planejamento Agência: Raphael Barreto, Paula Gabriel, Joanna Moura e Christiane Toledo
Mídia Agência: Flávio Rezende, Ivan Rysovas, Adriana Fávaro,Fernanda Nunes, Boaventura Junior e Marien Tuchler
Aprovação Cliente: Marcos Scaldelai
Filmes
Títulos: Dona Marisa, Adestramento, Tropa de Elite e Palmito.
Secundagem: 30”
Produtora Imagem: O2 Filmes
Direção Imagem: Kitty Bertazzi
Fotografia: Alexandre Ermel
Montagem: Lucas Gonzaga
Produtora Trilha: Satélite Audio
Finalização: O2 Filmes
Computação e Animação: Equipe O2 Filmes
RTVC: Paulo Moraes e Vanessa Wallner
Mídia Impressa
Fotos Atrizes: Alexandre Ermel
Fotos e 3D Produtos: Manipula
Art Buyer: Sophie Lanes e Marcia Granja
Gráfica: Stillgraf
Produtor Gráfico: Sergio de Freitas e Marcos Moura

REPENSE
Anunciante: Bombril
Produto: Institucional
Agência: REPENSE
Direção de Criação: Jose Luiz Vaz, Ludwig Goulart e Valmir Leite
Criação: José Luis Vaz, Ludwig Goulart, Diogo Microwave e Ton Martins
Redes Sociais: Manu Rangel, Renata Lino e Afonso 3D
Criação de conteúdo: Revista M
Atendimento: Humberto Surian, Adriana Myssior e Priscilla Pires
Planejamento: André Faria e Manu Rangel
Mídia e Canais de Comunicação: José Reinaldo Gomes
Aprovação: Marcos Scaldelai, Ricardo Sampaio e Debora Ambar
Gerência de Projeto: Rosangela Leal e Fernando Alzamora
Desenvolvimento: Mike Ribera

F/Nazca Rio contrata para criação

Heitor Vilela é o novo assistente de arte do escritório da F/Nazca no Rio de Janeiro. Formado em Desenho Industrial pela Universidade Estácio de Sá, Heitor tem passagens pela Percepttiva, WMccann e Kindle, onde trabalhou por dois anos.

Yakult lança nova assinatura em campanha publicitária

‘Para um amanhã mais saudável, Yakult hoje’ é a nova assinatura da multinacional japonesa Yakult, líder no mercado de leite fermentado no mundo. A assinatura está sendo lançada na nova campanha publicitária da empresa, que entrou no ar neste dia 10 de março.

O filme ‘Pequenos gestos’ estimula o consumidor a ter pequenas atitudes saudáveis para cuidar do seu futuro, entre elas ingerir o Leite Fermentado Yakult todos os dias, já que os exclusivos Lactobacillus casei Shirota ajudam a manter a saúde intestinal.

A campanha sugere também outros pequenos gestos diários, como apagar a luz durante o dia, fechar a torneira ao escovar os dentes, plantar uma árvore e evitar o uso do automóvel, que ajudam a preservar o planeta.



O objetivo da Yakult com a nova campanha é estimular os consumidores a adotarem hábitos saudáveis e ressaltar a importância de consumir o produto diariamente além de divulgar o conceito de probióticos, fortalecendo a imagem da empresa, que é pioneira neste tipo de alimento.

A campanha também reforça a informação de que o leite fermentado Yakult pode ser encontrado nos canais de venda tradicionais – comércio em geral – e por meio da tradicional venda porta a porta.

O produto é apresentado em duas versões: o Leite Fermentado Yakult é sugerido para toda a família e o Yakult 40 é direcionado para idosos e pessoas que levam uma vida agitada ou que tomam medicamentos.

Desenvolvida pela agência GP7 Comunicação + Inteligência de Mercado, a campanha, que é o maior esforço de comunicação da Yakult dos últimos anos, será veiculada na Grande São Paulo e interior do Estado, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Brasília, Goiânia, Recife, Maceió, Fortaleza, Itajaí (SC) e Porto Alegre.



FICHA TÉCNICA
Agência: GP7 Comunicação + Inteligência de Mercado.
Cliente: Yakult
Produto: Leite Fermentado Yakult e Yakult 40
Título: “Pequenos Gestos”
Duração: 30”
Direção de Criação: Marcelo Delboux
Criação: Marcelo Delboux, Paulo Gallardi, Lincoln Takamiti “T2”, Daniel Vasco e Frederico Gerodetti
RTVC: Roger Nunes
Atendimento/Agência: Alan Ordonhez e Ricardo Pinheiro
Produtora: Mínima
Direção: Luís Alberto Kid
Direção de Fotografia: Rodolfo Ancona (Ruda)
Produção: Mínima
Montagem: Luis Alberto Kid
Finalização: Terracota
Pós-Produção: Terracota
Produtora de Som: Lua Nova
Produtor Som: Teco Fuchs
Aprovação Cliente: Eishin Shimada, Atsushi Nemoto e Rogério Bidói

Top Juliana Martins fotografa a campanha de inverno da Elementais

Nos 19 e 20 de fevereiro, a top Juliana Martins posou para a campanha de inverno da marca de moda e acessórios femininos Elementais.

A atitude da mulher casual e naturalmente conectada ao estilo que melhor traduz sua realidade junto à Natureza compõe o mix de tendências recicláveis da nova coleção outono/inverno da marca, que foi inspirada nas mulheres dinâmicas, vanguardistas e especialmente contemporâneas.

Os clicks ficaram por conta de Michel Rey e o responsável pelo make foi Ricardo Brandão.

Ficha técnica
Modelo: Juliana Martins (Mega Models)
Fotógrafo: Michel Rey
Produção de Moda: Tininha Viana
Maquiagem: Ricardo Brandão
Locação: Haras do Sitio Chuin - Barra do Jacuipe

Revista piauí inaugura três novos blogs

A Revista piauí, que pelo quarto ano consecutivo está entre as 10 publicações mais admiradas do Brasil, inaugura três novos blogs neste mês. A partir de hoje, 10 de março, o internauta que visitar o site www.revistapiaui.com.br encontrará, além de todo o conteúdo da edição 54, os novos blogs sobre música, ciência e gastronomia.

A cantora Zélia Duncan assinará o “Questões Musicais”, espaço aberto para novos e velhos sons, artistas nacionais e internacionais e assuntos relacionados à música.

O “Questões da Ciência” ficará por conta do jornalista Bernardo Esteves, repórter da piauí e mestre em história da ciência pela Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ. Desde 1997, Esteves cobre o assunto e já ocupou o cargo de editor do portal da revista Ciência Hoje. O blog será um diálogo com cientistas convidados para debater atualidades, bastidores e a cobertura feita pela imprensa.

O terceiro blog, “Questões de Forno e Fogão”, é feito pela redação da piauí. Reúne dicas de receita, de ingredientes e itens para a cozinha. “A ideia surgiu na cozinha da piauí, onde os repórteres e editores costumam trocar ‘figurinhas’ sobre suas experiências gastronômicas e hábitos culinários. Então pensamos: ‘Por que não compartilhar tudo isso com os nosso leitores?’. Daí surgiu o ‘questões de forno e fogão’”, disse Renato Terra, editor do site da revista.

Para divulgar as novidades da edição de março, a agência Loja Comunicação criou uma campanha publicitária com dois anúncios para mídia impressa – um sobre os novos blogs e outro para a edição desse mês da revista –, além de spot e filme.

O spot, com 30 segundos de duração, será veiculado nas praças de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, e o filme “piauí_54” estará disponível na internet e nas salas de cinema Espaço Unibanco.

Os destaques editoriais da Piauí 54 são:
- Matéria principal assinada por Adam Shatz analisa a revolução no mundo árabe.
- Cristina Tardáguila conta como vivem os 33 mineiros chilenos que viraram celebridade após o resgate do fatídico soterramento do qual foram vítimas.
- Consuelo Dieguez revela o que é, como funciona, para que serve e outros detalhes sobre o Banco Central.
- Mais: portfólio com fotos da juventude do Rei do Rock Elvis Presley por Alfred Wertheimer.

Ficha Técnica
Agência: Loja Comunicação
Anunciante: Revista Piauí
Produto: Piauí 54
Redação: Cadu Vigilia
Direção de arte: Marcos Siqueira
Direção de criação: Marcelo Giannini
Atendimento: Roberta Folly
Produtora do filme: Cinerama
Direção do filme: Claudio Portugal
Animação: Claudio Portugal
Produtora deSom: Zuêra
Aprovação: João Moreira Salles

“Reclame” estreia quinta temporada no Multishow

Grandes nomes do mercado publicitário, making of de campanhas e colunistas convidados, tudo isso com uma nova identidade visual. É assim que o “Reclame” chega a sua quinta temporada, que estreia dia 10 de março, às 17h, no Multishow. Comandando por Bruna Calmon, os novos episódios trazem entrevistas com publicitários e pautas sobre as novidades no mercado. A temporada tem início com um especial sobre o Multishow, mostrando os projetos comerciais diferenciados que foram exibidos no canal em 2010 e as oportunidades para esse ano. Além da exibição no Multishow, a nova temporada do programa também irá ao ar no canal Globosat HD.

O especial de estreia traz entrevistas com profissionais de agências e anunciantes que realizaram projetos especiais no canal, como os programas “Outros Lugares” (Kwarup/Citröen) - reality que acompanhou a “Expedição Citroën AIRCROSS”, na qual um grupo de jovens percorreu oito mil quilômetros de norte a sul do país a bordo de um Citroën AIRCROSS -; “Intercâmbio” (CI), programa que levou quatro jovens para quatro cantos diferentes do mundo; e o “Especial Motorhome Heineken no SWU” (Fischer+Fala!/Heineken), no qual Bruno De Luca levou seis jovens em um motorhome totalmente personalizado pela cerveja Heineken para curtir o Festival SWU. Além dos projetos, o episódio também fala sobre os novos formatos de inserção de marca no conteúdo da programação, como o “break falso” de “Na Fama e Na Lama” (Loducca/Nextel).

As campanhas no site multishow.com.br também são destaques no programa, que mostra os resultados atingidos pelas ações na web. As inscrições para a seleção dos participantes do “Especial Motorhome Heineken no SWU”, por exemplo, foram feitas através de uma promoção no site do canal respondida por mais de 4.500 pessoas diferentes. Já o especial “Dê um Up” (Borghierh Lowe/Close Up) contou com dois destaques na home do multishow.com.br que direcionavam para o conteúdo feito exclusivamente para o anunciante, com assuntos como dicas de viagem e comportamento.

Os representantes das agências e dos clientes falam no especial sobre a iniciativa de agregar a marca deles ao conteúdo da programação do canal. Para isso, o “Reclame” conversa com os responsáveis na CI, Nextel e Close Up, além das agências F/Nazca, Borghierh Lowe e Kwarup. O Multishow também comenta a importância desses projetos para o canal através de entrevistas com Christian Machado, gerente de produção artística, Tatiana Costa, gerente de programação, Cristiane Stuart, gerente de marketing, e Daniela Barcellos, coordenadora de marketing publicitário. O diretor de vendas SP Herbert Zeizer, a gerente de desenvolvimento comercial Bianca Amaral e o diretor de vendas para internet Essio Floridi, todos da Globosat, também participam do primeiro episódio.

Após a exibição do especial de estreia da nova temporada no Multishow, o episódio ficará disponível na íntegra nos sites www.globosatcomercial.com.br e www.programareclame.com.br .

RECLAME – Nova Temporada
No Multishow
Estreia: Quinta, dia 10 de março, às 17h.
Horários alternativos: sexta-feira, às 15h; sábado, às 8h, e segunda-feira, às 7h30.

Na Globosat HD
Estreia: Terça-feira, dia 23 de março, às 20h.
Horários alternativos: quinta-feira, às 15h30; sábado, às 16h30; Domingo, às 11h30 e Segunda, às 14h30.

Sobre o “Reclame”:
O Programa Reclame tem a apresentação de Bruna Calmon, direção de redação de Toshio Yamasaki, direção artística de Roger Garcia, direção de novos negócios de Emerson Souza, direção de atendimento de Márcio Goulart, direção de cena de Fernando Cirillo, reportagem de Luna França, câmera de Cleber Isler e Filipe Augusto, coordenação de produção de Luiza Brasca, assistência de produção de Marcela Vieira, edição e finalização de imagens de Raphael Ferreira e Felipe Botas e assistência de edição de Sami Makino.
Produzido por New Content.

Sobre o Multishow:
No ar há 19 anos na TV por assinatura brasileira, o Multishow ultrapassou a “barreira” da televisão ao longo do tempo e, é atualmente, gerador de conteúdo também para internet e para o mercado fonográfico. O canal divide a sua programação nos pilares Viagem, Música, Humor e Comportamento, exibindo principalmente produções nacionais e atrações adquiridas no mercado internacional, tendo como foco o público jovem, tanto de idade quanto de espírito. Desde 2003, o Multishow é o canal de entretenimento líder de alcance na TV paga, junto ao público de 18 a 34 anos, no horário nobre.

Exposição Casa Forte alia reminiscências a uma atitude de desintegração dos vestígios do lar

O Centro Cultural Banco do Nordeste-Fortaleza (rua Floriano Peixoto, 941 – Centro – fone: (85) 3464.3108) abrirá a exposição individual “Casa Forte”, de Renato Bezerra de Mello, artista visual pernambucano radicado no Rio de Janeiro, no próximo dia 15 (terça-feira), às 18 horas. A exposição tem curadoria do professor e doutor em Artes Visuais pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, Marcelo Campos. Com entrada franca, a mostra fica em cartaz até o próximo dia 17 de abril, nos seguintes horários de visitação: terça-feira a sábado, de 10h às 20h; e aos domingos, de 10h às 18h.

Octávio Café aposta em campanha conceitual

Recentemente, o Octávio Café – grande centro de referência e reverência aos cafés especiais em São Paulo, lançou uma nova campanha publicitária que apresenta como mote o conceito de um café exclusivo e requintado - destinado a verdadeiros apreciadores da bebida. A campanha elaborada pela agência Agnelo Pacheco, tem o slogan “Octávio Café melhor em todos os sentidos” e trás peças charmosas e bem conceituadas.

Os criadores da campanha definiram o lançamento por etapas. A primeira peça, com o tema “Inesquecível - Como o Aroma Deve Ser”, começou a ser difundida no início de 2011 com inserções em jornais, revistas e postais Mica. A segunda peça da campanha terá o mote “Sofisticado”, e será destaque nos próximos meses. Logo após, o ponto a ser trabalhado será a preciosidade desse café, com o título “Raro” e dando continuidade com o titulo “Encantador”. Para finalizar, a quinta etapa da campanha terá um tema que traduz todo o conceito da Cafeteria - “Único”, e terá veiculação no segundo semestre.

Ficha Técnica
Título: Octávio Café melhor em todos os sentidos
Cliente: Cafeteria & Bistrô Octávio Café
Produto: Institucional
Peças: Anúncio, Vale- Postal
Criação: Agnelo Pacheco/Guga Lemes
Direção de Criação: Agnelo Pacheco/Guga Lemes
Planejamento: Daniela Calvo
Atendimento: Daniela Calvo/Elisangela Sato
Aprovação: Silvia Magalhães/Mario Chierighini

Artista plástico londrino Benedict Radcliffe apresenta arte inspirada no Range Rover Evoque

O artista plástico londrino Benedict Radcliffe apresentou nesta semana sua mais recente criação: uma obra de arte produzida sobre um Range Rover Evoque feito em arame. A exclusiva peça foi mostrada pela primeira vez ao público em um coquetel oferecido pela Land Rover, em Genebra.

A obra de arte foi criada especialmente para marcar a apresentação das opções de personalização que estarão disponíveis aos clientes do novo Range Rover Evoque.

Ao mesmo tempo em que a obra de Benedict Radcliffe era apresentada ao público, o Range Rover Evoque foi anunciado como o vencedor do prêmio “Car Design of the Year”, na categoria “Melhor Veículo de Produção”. Este é o primeiro prêmio internacional recebido pelo Evoque, antes mesmo de sua chegada às lojas.

A criação de Benedict foi baseada no design de elementos individuais do Evoque. Construída sobre uma réplica de arame do veículo – chamada de wireframe –, a obra inclui peças em terceira dimensão como rodas e bancos traseiros e dianteiros, todos feitos em aço e pintados com cores diversas.

Estes componentes ficam suspensos dentro da estrutura de arame, criando um aspecto 3D ao mesmo tempo em que as peças podem ser vistas “individualmente” como obras de arte.

Benedict vem desempenhando um papel protagonista na criação do conceito de arame para a Land Rover, peças que já foram apresentadas em diversas cidades do mundo.

Para ele, “o conceito do wireframe conseguiu bastante visibilidade no ano passado e a ação em Genebra é uma oportunidade perfeita para ir-se um pouco mais a fundo nos aspectos de design do Range Rover Evoque. As pessoas podem-se envolver e interagir com essas esculturas”.

Arisco e Ivete Sangalo temperam o Programa Avesso

Misture a alegria de Ivete Sangalo, o tempero de Arisco e a descontração da feira livre. Resultado: uma campanha repleta de agito, que resultou em um Programa Avesso de encher os olhos e dar água na boca.
Criada pela Ogilvy, o comercial traz novamente a “rainha da Bahia” como garota-propaganda da marca.

“A Ivete se adequa perfeitamente à Arisco”, afirma Rodolfo Torello, Vice-Presidente de Marketing da Unilever. Assim, nada precisou ser ensaiado, tudo correu livremente pelos sets de filmagem. “Trabalhar com um produto, para mim, também é trazer a espontaneidade que ele tem em relação à câmera”, opina a Geórgia Guerra-Peixe, Diretora de Cena da BossaNova. Tanto que a feira livre montada no condomínio onde foram feitas as filmagens é real, com pessoas que trabalham como feirantes. “Eu não contratei ninguém de casting, foi uma pesquisa feita dentro das feiras da Bahia”, relata Geórgia.

A ideia principal da campanha é passar a brasilidade que, tanto a Arisco quanto a Ivete Sangalo, possuem. Por isso, a música tema do comercial é “Acelera Aê”, um dos grandes sucessos da cantora, que foi reescrita para se tornar o jingle do comercial. “A Arisco é uma marca emblemática, o sabor brasileiro, e eu também sou um sabor brasileiro. Então, nada mais justo do que juntar essas duas grifes: uma da música e outra do tempero, da alimentação, do bem viver”, comenta Ivete.

Confira os bastidores dessa campanha tipicamente brasileira em nosso site: www.avesso.com.br/site/?p=3915.

Salvelox é o 3º curativo mais vendido do Brasil em 2010

Uma pesquisa realizada pelo Instituto Nielsen revelou que o curativo Salvelox, da Topz Cosméticos, foi o terceiro mais vendido em 78 mil mercados, supermercados e lojas de departamento em 2010. Os dados são baseados na pesquisa realizada a pedido da Associação Brasileira de Supermercados (Abras). Não foram consideradas as vendas em estabelecimentos como empórios, padarias, mercearias, bares e drogarias.

Na região nordeste e nas cidades da grande São Paulo, o Salvelox foi a segunda marca mais vendida no mesmo período. Nas demais regiões pesquisadas, o Salvelox apareceu entre os três curativos mais comercializados.

A gerente de marketing da Topz Cosméticos, Vânia Bitencur, acredita que o resultado da pesquisa reflete a estratégia de investir de forma constante em inovação na marca. “Estamos sempre em busca novidades e diferenciais para trazer ao consumidor produtos mais econômicos e com qualidade”, afirma Vânia.

Inovações
Os criativos Alertas Divertidos e a versão Punk Love da Pucca são as recentes novidades elaboradas pela Topz para o Salvelox. “Não existem maneiras de criar demandas para este produto, então investimos em ideias para torná-los mais atrativos para as crianças e tornar a assepsia de ferimentos menos dolorosa”, afirma Vania Bitencour.



Com cinco frases engraçadas, os curativos Salvelox Alertas Divertidos colocam um pouco de humor na hora de tratar um ferimento. “Uhh Doeu”; “Fiz dodói”; “Sim, é Grave”; “Afaste-se” e “Perigo”.

Para as fãs da Pucca, a empresa traz uma nova linha Punk Love para os curativos Salvelox. A versão conta com estampas modernas e variadas de caveirinhas punk de olhos em formato de coração, além da Pucca e o seu namorado Garu em tons de rosa e preto.

Os dois novos temas carregam a qualidade que a Topz Cosméticos conseguiu alcançar com toda a linha de curativos Salvelox, os quais são flexíveis, resistentes e se adaptam facilmente em qualquer parte do corpo onde está o ferimento, inclusive nas articulações.

Dínamo produz filme da Ogilvy para Anhanguera Educacional

A Dínamo Filmes – eleita Produtora do Ano no Prêmio Caboré 2010 – assina a produção do comercial criado pela OgilvyOne Brasil para a Anhanguera Educacional, que tem direção de cena de Ricardo Carelli. Com o tema “Revolução no Ensino”, o maior grupo de educação da América Latina divulga a integração da plataforma Google Apps for Business na instituição, o que é considerado um marco na história da Educação latino-americana. Além do filme, que é exibido em TV aberta e por assinatura, cinemas e internet, a campanha é veiculada também em outdoor e rádio. Na web, a ação contempla ainda links patrocinados, vídeos e página patrocinada no Youtube.



O objetivo é mostrar que a Anhanguera está transformando o ensino brasileiro ao investir fortemente em tecnologia para facilitar o dia a dia do aluno, permitindo acesso irrestrito à instituição a qualquer momento e lugar, por meio da computação em nuvem. “Ao oferecer o Google Apps for Business, uma plataforma digital inovadora, a Anhanguera permite aos alunos realizarem atividades acadêmicas a qualquer hora e de qualquer lugar, estimulando o auto aprendizado, a colaboração e a troca de experiências, além de oferecer a estes jovens trabalhadores o contato com tecnologias utilizadas em grandes corporações no mundo, tornando-o mais preparado para os desafios profissionais”, diz George Neiva, diretor de marketing da Anhanguera Educacional.

A campanha mostra o início de uma revolução que vai transformar a carreira do aluno da Anhanguera. As imagens e efeitos nas peças de comunicação representam todos os benefícios das ferramentas de colaboração do Google Apps, como a possibilidade de criar sites para o compartilhamento de conteúdos – trabalhos, provas, textos complementares, reportagens da imprensa, vídeos e audiocasts –, ter acesso a ferramentas de comunicação instantânea, criar grupos e comunidades, além de assistir aulas via web.

O filme é composto por diversas imagens que refletem esses conceitos: uma reunião de um grupo de alunos que acontece virtualmente na biblioteca, ilustrando a facilidade de um documento compartilhado; um jovem assistindo uma aula perdida no ambiente de trabalho; uma garota no metrô recebendo um alerta por SMS – a professora aparece ao seu lado mostrando a data de entrega do trabalho; um empregador em seu escritório fazendo uma pesquisa no computador - um rapaz sentado numa cadeira universitária cai bem na sua frente e lhe entrega uma carteira profissional.



A locução em off diz “Alunos e professores conectados a qualquer hora e de qualquer lugar. Aulas que expandem os limites da sala de aula. A Anhanguera está revolucionando o seu jeito de aprender. Em uma parceria inédita com o Google, a Anhanguera está pronta para transformar você no profissional ainda mais completo e atualizado que o mercado busca. Comece uma revolução na sua carreira. Inscreva-se já”.

Ricardo Carelli, da Dínamo Filmes, conta que a filmagem foi realizada de forma muito técnica que envolveu uma equipe bastante especializada, inclusive alguns atores/atletas de parkour e trapézio. “Fizemos também muitos testes em pré-produção para testarmos as quedas e acharmos o caminho ideal para cada situação", conta o diretor de cena.

As peças de comunicação visam transmitir proximidade, agilidade, inovação, tecnologia, modernidade e facilidade no dia a dia. “A campanha é composta por ações on e off line integradas em todos os canais de contatos com os diversos públicos: desde colaboradores e professores, com ações de endomarketing, até alunos e prospects, que além se serem impactados pela midia, terão acesso a materiais de comunicação nas unidades e participarão de ações de relacionamento”, diz Renato de Paula Diretor Regional OgilvyOne America Latina.

FICHA TÉCNICA
Título: Revolução
Anunciante: Anhanguera Educacional
Produto: Vestibular
Agência: Ogilvy One
Direção de Criação: Reinaldo Cesar (Junior)
Direção de Arte: Fernando Passos, Mario Campello, Pedro Walker, Kenj Tomita, Lucas Santos e Rafaela Santurian
Redação: Marisa Rigon, Elisa Gorgatti e Rodrigo Frederico
Mídia: Eraldo Neto e Pamela Araújo
RTVC: Nana Bittencourt e Cecília Taioli
Atendimento: Denise Caruso, Laura Alzueta, Sandra Moraes e Renata Flores
Produção/Filme: Dínamo Filmes
Direção/Filme: Ricardo Carelli
Direção de Fotografia: Carlos Zalasik
Produção Executiva: Pedro Bueno
Finalização: Dínamo Digital
Produção/Áudio: Comando S
Direção/Áudio: Serginho Rezende
Produção e Criação Trilha: Lou Schmidt e Serginho Rezende
Maestro: Lou Schmidt
Locução: Simone Kalias
Aprovação/Cliente: Georgia Neiva e Paula Aguiar

Grazi Massafera é a garota-propaganda da SCALA

A SCALA escolheu a bela e carismática atriz global Grazi Massafera para estrelar a campanha inverno 2011, que vai representar a pluralidade da mulher em diversas fases. Intitulada de “Mulheres”, a campanha pretende mostrar às consumidoras que valorizam beleza, qualidade e conforto que a SCALA prima por estas características e, cada vez mais, quer deixá-las antenadas a moda e bonita para qualquer ocasião.



“Queremos trazer as nuances, as sutilezas, os detalhes e as pequenas surpresas do universo feminino à tona, que pode ser uma ou muitas em um único dia, um único turno, um pequeno momento”, comenta Melissa Barbosa, gerente de marketing da SCALA.



Grazi Massafera foi fotografada pelas lentes do top fotógrafo Jacques Dequeker, o make and hair é assinado por Daniel Hernandez e o styling por Flávia Pommianoski. A campanha foi criada e é assinada pela Gas-br, empresa com trabalho multi-plataforma de comunicação especializada em varejo e moda. As imagens da campanha serão veiculadas a partir de março nas melhores revistas do país.

Mube recebe Marilyn Monroe

Já está definido o local onde acontecerá a exposição Life as a Legend – Mariln Monroe. O Museu Brasileiro da Escultura (Mube) receberá a reunião de quase 300 obras inspiradas na deusa do cinema e assinadas por mais de 80 artistas, como Andy Warhol e Henri Cartier-Bresson, em estilos que variam da fotografia fashion ao Pop Art.

Com inauguração marcada para o aniversário de 85 anos de Marilyn Monroe, 1º de junho de 2011, a Admirável Entretenimento apresenta a exposição Life as a Legend – Marilyn Monroe, que desembarca pela primeira vez na América Latina, destino final desta turnê, que começou em 2003 e passou pela Europa e América do Norte.

Life as a Legend – Marilyn Monroe é um projeto aprovado pela Lei Rouanet e já conta com apoio de algumas empresas, mas ainda estão abertas cotas de patrocínio para o mercado.



A Admirável Entretenimento é uma empresa de marketing cultural, que entre outros projetos, foi responsável por Star Wars Exposição Brasil, exibição que trouxe pela primeira vez para a América Latina acervo original da saga de George Lucas. Durante quatro meses a capital paulista recebeu milhares de visitantes, que vinham para conhecer mais sobre Guerra nas Estrelas.

Neosaldina lança nova etapa a campanha “Balões”

A Santa Clara começa a veicular uma nova etapa da campanha “Balões”, da marca Neosaldina®, fabricada pelo laboratório Nycomed. A ação reforça o conceito de comunicação lançado no ano passado para o medicamento, mantendo a ideia dos ‘balões de Neosa’ estampado com o sorriso “smile”, ícone da marca. Eles levam os problemas que causam as dores de cabeça embora, dando a sensação de alívio para as pessoas, enquanto uma música narra, de forma leve e alegre, esses problemas. A campanha destaca ainda que, sem a dor de cabeça, fica muito mais fácil para as pessoas resolverem seus outros problemas.



A nova fase da campanha tem início nesta semana e segue durante todo o ano de 2011, contemplando comerciais para televisão e anúncios para revistas, além de ações na internet que integram sites de notícias e redes sociais. Além dos balões com o ícone, a campanha reforça ainda outro importante elemento da marca, o apelido “Neosa” como denominação abreviada do produto, “batizado” pelo próprio consumidor.

Outra inovação envolve a ação digital, que abrange portais de notícias, mídias sociais, banners e palavras (links) patrocinadas. As pessoas escolherão as notícias que podem lhe dar dor de cabeça e as mandarão embora, sendo que, em um banner que estará na mesma página do site onde estão as informações selecionadas, será mostrada aquela página na web sendo pendurada em um balão e solta no ar. As pessoas poderão compartilhar a “notícia dor de cabeça” em seus perfis no Twitter e no Facebook, o que permite aos usuários interagirem com o mote da campanha.



“Na primeira etapa da campanha, conseguimos reforçar a ideia de que Neosaldina soluciona a dor de cabeça de uma forma lúdica e bem humorada. A aderência à comunicação do produto foi tão satisfatória que estamos mantendo o conceito inicial, mas com execuções diferenciadas tanto no offline quanto no meio digital”, afirma Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara.

“Neosaldina tem altos índices de lembrança e identificação, reforçando uma relação de lealdade com o consumidor, por isso apostamos na manutenção da estratégia de comunicação com o conceito dos balões”, afirma Renato Suzuki, Gerente de Marca da Nycomed. Segundo a Pesquisa Omnibus, realizada pelo Instituto LARC em dezembro de 2010 a pedido da Nycomed, Neosaldina é uma marca com 94% de lealdade por parte dos consumidores, o maior índice da categoria, e 92% de lembrança.

Neosaldina, o líder da categoria de analgésicos do país, alia atributos de produto bastante valorizados pelo consumidor, com uma percepção de marca moderna, próxima e simpática. Assim, ‘Neosa’ conta com fortes vínculos com o consumidor e uma comunicação bastante própria que rompe com toda a categoria de analgésicos.



Ficha Técnica
Anunciante: Nycomed Pharma
Produto: Neosaldina
Agência: Santa Clara
Título: Balões Cabeça
Direção de Criação: Murilo Lico, Carlos André Eyer e Fernando Campos
Criação: Murilo Lico, Carlos André Eyer, Fernando Campos, Paulo Lemos e Daniela Ribeiro
Produção de RTV: Diego Villas Boas e Thieny Prates
Planejamento: Ulisses Zamboni, Ana Maria Figueiredo e Danilo Lima
Mídia: Luciana Mariano e Michele Mano
Atendimento: Janaina Luna, Mariane Preti e Andréia Putini
Produtora/Filme: Bonde Fumegante
Direção: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen
Direção de fotografia: Paulo Mendes da Rocha (Lito)
Produção Executiva: Alberto Lopes e Sérgio Salles
Produção/Filme: André Rosa
Atendimento/Produtora: Márcia Guimarães
Animação: Vetor Zero / Lobo
Montagem: Guilherme Sarinho
Pós-Produção: Vetor Zero / Lobo
Produtora/audio: Dr.Dd
Cantora/Locutora: Graça Cunha
Aprovação: Laís Rosin, Renato Suzuki e Manoela Cordeiro

Ogilvy Action contrata na criação

A Ogilvy Action, unidade de ativação de marca do Grupo Ogilvy Brasil, anuncia a contratação de dois novos profissionais: Eduardo Garretano, diretor de criação, e Roberto Porciuncula, redator. Os dois profissionais ficam baseados na unidade Ogilvy Action Rio.

Edu Garretano vem da Binder Visão Estratégica, mas também teve a sua própria agência (é ex-Casa da Criação, onde fez uma joint-venture na época). Durante sua carreira de diretor de arte e supervisor de criação, criou e desenvolveu campanhas e ações BTL para clientes como Volkswagen, Vivo, Petrobras e Michelin. Roberto, por sua vez, já trabalhou na Ogilvy, canal TNT nos Estados Unidos, e agora retorna à casa. Criou para clientes como IBM, Coca-Cola, TIM, Warner, Shell, entre outros.

Centro Europeu promove aula-show de Marketing & Propaganda na Getz

O curso de Marketing & Propaganda do Centro Europeu de Curitiba, escola de profissões e idiomas, vai promover uma aula-show especial nesta quinta-feira, dia 03 de março, às 19h30, na sede da Getz Comunicação (Rua Joaquim da Silva Sampaio, 136 – Mercês). A atividade tem por objetivo apresentar o curso aos interessados e mostrar como funciona uma agência no dia a dia. As inscrições são gratuitas e podem ser feitas pelo telefone (41) 3222-6669. Mais informações no site www.centroeuropeu.com.br.

Jornal Valor Econômico chega ao iPad

O novo aplicativo, que oferece a melhor cobertura de economia, negócios e investimentos,
atingiu, em apenas quatro dias, a primeira colocação entre os mais baixados da App Store

Toda a credibilidade e qualidade do Valor Econômico chegou ao iPad. De olho no promissor mercado de tablets, o jornal lançou seu aplicativo para plataforma da Apple. Essa é mais uma iniciativa do Valor para disponibilizar conteúdo de relevância em mídias digitais.

Desenvolvido em parceria com a Digital Pages, o Valor no iPad oferece todo o conteúdo da edição impressa em um novo formato e com ferramentas que permitem uma navegação ágil e dinâmica.

Entre as facilidades oferecidas, é possível utilizar a busca rápida para localizar matérias ou algum dado específico. Basta digitar verbetes, nomes e expressões relacionados ao texto. Além disso, o leitor pode adicionar o material que mais o agrada a uma área de favoritos.

Repercussão positiva
A novidade agradou os leitores do jornal, que mostraram entusiasmo no momento de conhecer esse novo formato digital do Valor. Em apenas quatro dias, o Valor Econômico para iPad atingiu a primeira colocação entre os aplicativos mais baixados da App Store.

Lançamento
Nesta primeira fase do lançamento, o conteúdo do Valor Econômico no iPad ficará disponível, gratuitamente, até o mês de maio. Dessa forma, basta fazer o download do aplicativo na Appstore para ter acesso à edição digital do jornal.

Também foi preparada uma campanha de divulgação que englobará jornais, revistas e portais de internet. Essas ações deverão entrar no ar nos próximos dias.

O Valor no iPad tem o patrocínio do Bradesco.

Mobilidade e conectividade
Essa é mais uma facilidade oferecida pelo Valor Econômico e que dá aos leitores a possibilidade de conferir as matérias, análises e indicadores publicados na edição impressa do jornal, de onde estiverem e a qualquer momento.

Volkswagen terá duas estreias mundiais no Salão de Genebra

Após um ano espetacular em 2010, quando a marca Volkswagen superou dois novos marcos – 4,5 milhões de veículos entregues em todo o mundo e a apresentação de 15 novos modelos de produção – a fabricante alemã retoma seu crescimento e a ofensiva de novos produtos. As ações começaram em janeiro, com a apresentação da versão americana do Passat em Detroit, nos EUA, e do XL1, capaz de rodar 100 km por litro de combustível, em Doha, no Catar.



Agora é a vez de duas estreias mundiais na Europa: a Volkswagen está apresentando no Salão Internacional de Genebra (3 a 13 de março) o novo Golf Cabriolet e a nova versão técnica e visualmente aperfeiçoada do Tiguan. Os modelos estão sendo lançados com tecnologias de propulsão sustentáveis e ambos têm todas as condições para continuar a trajetória de sucesso de seus antecessores.



Outra atração no estande da marca na mostra Suíça é o conceito Bulli, proposta da marca para a Kombi do século XXI. Movido por um motor elétrico e equipado com seis assentos, o conceito tem potencial para estabelecer uma quinta nova marca de veículo de transporte pessoal, junto ao Caddy, Touran, Sharan e seu companheiro maior, o Caravelle.

Novo Tiguan: mais confortável, seguro e econômico

O Novo Tiguan teve o estilo totalmente revisado na frente e na traseira, seguindo o seu irmão maior, o Touareg. Adotando o já conhecido "DNA de design" da Volkswagen, a dianteira é marcada pelo domínio das linhas horizontais. A grade e os faróis formam uma unidade. Como no Touareg, a grade é enriquecida por duas aberturas duplas cromadas. Também se destacam os faróis duplos opcionais com máscara negra (H7: Light Assist; bi-xenônio: Dinamic Light Assist). As luzes para uso diurno da versão a xenônio são formadas por uma faixa de 14 LEDs integrada aos faróis. Os parachoques na cor da carroceria também foram completamente redesenhados.

O Novo Tiguan ganhou também nova tecnologia de propulsão, com novos sistemas de assistência e motores que consomem até 0,7 litros de combustível a menos a cada 100 km rodados. Três dos sete motores que serão oferecidos na Europa – todos eles quatro-cilindros com compressor e injeção direta – são novidades para o modelo. Os quatro motores a gasolina (TSI) oferecem entre 90 kW / 122 cv e 155 kW / 210 cv. Os três a diesel (TDI) têm uma faixa de potência entre 81 kW / 110 cv e 125 kW / 170 cv.

Logo após seu lançamento, em 2007, o Tiguan assumiu a pole position nas tabelas de vendas de utilitários esportivos na Alemanha, posicionamento no qual permanece até o momento. Em todo o mundo, mais de 572 mil motoristas escolheram este SUV, num período de apenas três anos e meio. As vendas do Novo Tiguan na Europa começam em agosto.

Novo Golf Cabriolet: silêncio, segurança e conforto

A Volkswagen está antecipando em Genebra um dos primeiros sinais do verão europeu: o novo Golf Cabriolet. Com quatro lugares, ele traz de série um elegante teto de tecido acionado por mecanismo eletro-hidráulico. A capota do Golf se abre em apenas 9,5 segundos e pode ser movimentada com o carro andando a até 30 km/h. Quando fechado, este Volkswagen é um dos conversíveis mais silenciosos do mundo, mesmo quando comparado a carros com teto metálico dobrável.

Como é esperado de qualquer Golf, o novo conversível também incorpora os mais altos níveis de qualidade e máxima segurança. Uma barra anticapotagem com acionamento automático, air bags frontais e cortinas laterais para proteção da cabeça e tórax, airbag para o joelho do motorista e ESP (programa eletrônico de estabilidade) são equipamento standard em todas as versões.



Além disso, o Golf Cabriolet oferece amplo espaço interior, graças a sua capota de tecido, juntamente com um portamalas totalmente aproveitável, com 250 litros de capacidade, mesmo quando o teto está recolhido.

Ideais para passear neste conversível, há seis motores turbinados com injeção direta e potências variando de 77 kW / 105 cv a 155 kW / 210 cv. Para assegurar prazer ao dirigir, as rápidas e eficientes transmissões DSG, com dupla embreagem, estão disponíveis para quatro dos motores oferecidos. Três motores a gasolina (TSI) e um a diesel (TDI), equipados com Tecnologia BlueMotion para economizar energia (regeneração da bateria e sistema Stop/Start).

A eficiência com que o novo Volkswagen administra o combustível é demonstrada pelo Golf Cabriolet 1.6 TDI (diesel) com 105 cv e Tecnologia BlueMotion: o consumo combinado é de apenas 22,72 km/l (emissões de 117 g/km de CO2). Até hoje, foram vendidos 684 mil Golfs conversíveis – número que rapidamente deverá ser superado com a chegada do novo modelo.

Bulli

A Volkswagen está reinterpretando a forma compacta original de uma verdadeira lenda automotiva, e projetando-a para o futuro na forma do veículo-conceito Bulli, a nova geração da Kombi. Quando foi lançada, em 1950, o código interno do projeto na Volkswagen era T1 (de Transporter 1). Os alemães a chamaram de Bulli, os americanos, de Microbus. No Brasil, onde até hoje é fabricada, é a Kombi.

Com este veículo, a Volkswagen finaliza um processo iniciado em 2001: dez anos atrás, a visão do que poderia ser uma nova Kombi levou a um inesquecível carro-conceito, chamado de Microbus. Mas certas visões precisam amadurecer antes de levar a algo de novo. Este é o momento certo para mostrar esta nova visão. O conceito foi refinado e as tecnologias sustentáveis necessárias já estão à mão.

Tão espaçosa como em 1950, tão inspiradora como sempre, o conceito da nova Kombi tem um estilo com uma limpeza nunca vista anteriormente. Mais compacta e acessível do que o conceito anterior, a nova Kombi está sendo apresentada em Genebra. A nova Kombi é movida por um motor elétrico, equipada com seis assentos e tem sistema de infotainment controlado via iPad.

A nova edição do utilitário tem 3,99 metros de comprimento, 1,75 metro de largura e 1,70 m de altura. Com 2,62 metros de distância entre eixos, o novo Bulli aproveita muito bem seu comprimento total. A bitola de 1,50 metro, bastante grande em relação à largura da carroceria, também se destaca no modelo. Este conceito tem potencial para estabelecer uma quinta nova marca de veículo de transporte pessoal, junto ao Caddy, Touran, Sharan e seu companheiro maior, o Caravelle. A nova Kombi poderá até tornar-se um ícone, como a T1 Samba, que continua sendo comercializada hoje a preços extremamente altos – um desses raros veículos que não perdem o brilho com o passar do tempo.

Graças a tecnologias de propulsão altamente avançadas, a Kombi em exposição em Genebra é o que se chama de "veículo sem emissões", movida apenas por eletricidade. Não há emissões nem cano de descarga. O motor elétrico do novo Bulli fornece 85 kW de potência e impressionantes 270 Nm de torque. Como ocorre com esse tipo de motor, sua força máxima é gerada desde a imobilidade. Silencioso, ele recebe energia de uma bateria de íon-lítio com capacidade máxima de armazenamento de 40 kWh.

Esta combinação eletrizante possibilita uma autonomia de até 300 quilômetros - número alto para um carro puramente elétrico. Quando a bateria da nova Kombi é recarregada, num "posto de abastecimento elétrico" especialmente projetado para veículos a eletricidade, o processo toma menos de uma hora.

O novo Bulli acelera de 0 a 100 km/h em 11,5 segundos e sua velocidade máxima, limitada eletronicamente, é 140 km/h. O alcance e performance não apenas tornam o veículo compacto ideal para pequenas distâncias, mas também para a maioria dos que usam o carro para ir ao trabalho e em atividades recreacionais e desejam rodar sem emitir gases pelo escapamento.



Naturalmente, a nova Kombi poderá usar, alternativamente, os motores a diesel ou gasolina altamente eficientes feitos pela Volkswagen. Motores com 1,0 ou 1,4 litro, econômicos e limpos, mas muito fortes - a receita do que se chama downsizing. Ideal para qualquer um que queira cobrir o máximo de distância com mínimo consumo de combustível.

Campanha de outono – inverno Via Uno

Depois de rodar o mundo com suas campanhas e se consolidar como uma marca internacional, a Via Uno dá início a uma nova viagem pelo universo da moda. Nesse outono - inverno 2011, tudo é fashion: do figurino à composição das fotos - que parecem saídas de um editorial de revista – até a escolha de uma modelo internacional, a croata Nevena Dujmovic.

Nevena é hoje a grande aposta de fotógrafos e de marcas na Europa. Ela já foi capa de edições da Vogue e musa da marca Guess.



Os cliques foram assinados pelo top Jairo Goldflus, um dos grandes nomes em fotografia de moda do Brasil. O styling foi inspirado nos anos 50 e trouxe uma elegância glamurosa e romântica a nova campanha da marca.



Ficha Técnica:
Agência: Paim Comunicação
Campanha: Outono Inverno 2011
Aprovação: Paulo Kieling
Criação: Marcelo Peresin e Jajá Menegotto
Direção de Criação: Claudia Schroeder e Ismael Goli
Atendimento: Marcelo Vianna e Dolores de Pauli

Future Group cria nova campanha para a linha Pato da SCJohnson

A Future Group, agência de ativação full service e mobile marketing, inicia uma nova campanha para SC Johnson, um dos maiores anunciantes do ramo de limpeza doméstica, inseticidas, categoria automotiva e armazenagem de alimentos, e desenvolve ações integrando promoção, ativação e comunicação nos pontos de vendas para a linha Pato, sob o mote “Liberte-se do que é chato com Pato”.

Em 2010, a Future implementou a primeira campanha de ativação da marca para o lançamento do Pato Gel Adesivo, na qual o consumidor podia interagir com o personagem Pato quando era apresentado ao novo produto, conhecendo suas novas características. “Esse novo projeto reafirma a consistência e relação de longo prazo que temos com a SC Johnson”, assegura Alexandre van Beeck, sócio e diretor da Future Group. “Buscamos desenvolver ações que envolvam o consumidor de uma forma natural, surpreendendo na abordagem e no tom da comunicação. Estes fatores nos auxiliam a ser mais eficientes em transmitir a mensagem da marca aos seus consumidores”, completa.

Promoção – A promoção “Liberte-se do que é Chato com Pato” vigora até 19 de abril em todo o território nacional e engloba dois produtos da linha: Pato Gel Adesivo e Pato Pastilha Adesiva. Ao comprar produtos Pato, o consumidor deverá cadastrar no site www.libertesecompato.com.br e guardar o cupom fiscal para participar dos sorteios. A premiação consiste no sorteio de um notebook por semana e um prêmio final no valor de R$ 40 mil. Além da estratégia promocional, a Future é também responsável pelos materiais desenvolvidos para o ponto-de-venda.

Ativação – Criada para gerar um alto impacto nas lojas, uma estrutura móvel percorrerá os principais pontos de vendas da promoção. Para realizar a ação de forma descontraída e dinâmica, foram construídos dois banheiros reais, onde serão demonstrados a forma de utilização de Pato Gel e Pato Pastilha. A ação irá percorrer São Paulo (Capital, Interior e Litoral) Paraná, Santa Catarina e Rio do Grande do Sul.

Parceria Future Group e SC Johnson – Esta é mais uma ação desenvolvida para a SC Johnson, dando continuidade à parceria de sucesso. Recentemente, a Future Group criou a campanha “Baygon Tradição Popular Brasileira”, incluindo comunicação institucional, desdobramentos promocionais e material de ponto de venda, nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste. A agência também é responsável pela campanha de ativação criada para o lançamento no Brasil do Mr. Músculo, linha de produtos de limpeza da empresa, cujo principal objetivo é dialogar diretamente com a dona-de-casa, fazendo-a conhecer de perto as vantagens da marca, com ações de ponto de venda.

Sobre a Future Group
Fundada em 2002, a princípio como consultoria em estratégia promocional, a Future Group passou a atuar também como agência de promoção a partir de 2004. Em 2010 se uniu ao empresário Silvio Matos para criar holding de comunicação que investe em empresas nas áreas de comunicação social e digital, mídia, ativação e promoção, entretenimento, esportes, marketing mobile, produção digital, design e branding, marketing imobiliário e games. Atualmente, a Future Group é uma das mais importantes empresas de ativação full service e mobile marketing do Brasil, atendendo clientes como Nestlé, Pepsico, SCJohnson, Master Foods, Visa, Grendene, Contax e Itaú. Sediada em São Paulo, conta com uma equipe de cerca de 70 colaboradores. O ano de 2011, marca a estreia da agência no mercado internacional, com a abertura de um escritório na Cidade do México e uma equipe de 30 profissionais. A agência, responsável por várias ações que se tornaram referência no setor, como “Pepsi Da Da Da”, “Promoção Vidão Mellita” e “Nestlé Em ritmo de prêmios – Calhambeque Roberto Carlos”, destaca-se por sua vasta expertise em criar conceitos e operar campanhas nacionais.

WMcCann amplia investimento em redes sociais e anuncia a contratação de Daniel Sollero

Depois da chegada de Ricardo Cavallini e da estruturação da área de social media dirigida por Carolina Buzetto, Daniel Sollero chega para reforçar o time

A WMcCann acaba de contratar Daniel Sollero, ex-iChimps, como Coordenador de Redes Sociais. Com mais de 10 anos de mercado, o profissional tem vasta experiência na área digital e redes sociais.

Daniel Sollero chega à WMcCann com o objetivo de reforçar a prática das redes sociais no processo criativo. O publicitário também será responsável pelo desenvolvimento de projetos na área de social media.

O novo coordenador de redes sociais da WMcCann também é o criador do Moovee.Me (http://moovee.me), rede social voltada para o cinema e colaborador do Brainstorm#9 (http://brainstorm9.com.br).