Grandes nomes do mercado publicitário, making of de campanhas e colunistas convidados, tudo isso com uma nova identidade visual. É assim que o “Reclame” chega a sua quinta temporada, que estreia dia 10 de março, às 17h, no Multishow. Comandando por Bruna Calmon, os novos episódios trazem entrevistas com publicitários e pautas sobre as novidades no mercado. A temporada tem início com um especial sobre o Multishow, mostrando os projetos comerciais diferenciados que foram exibidos no canal em 2010 e as oportunidades para esse ano. Além da exibição no Multishow, a nova temporada do programa também irá ao ar no canal Globosat HD.
O especial de estreia traz entrevistas com profissionais de agências e anunciantes que realizaram projetos especiais no canal, como os programas “Outros Lugares” (Kwarup/Citröen) - reality que acompanhou a “Expedição Citroën AIRCROSS”, na qual um grupo de jovens percorreu oito mil quilômetros de norte a sul do país a bordo de um Citroën AIRCROSS -; “Intercâmbio” (CI), programa que levou quatro jovens para quatro cantos diferentes do mundo; e o “Especial Motorhome Heineken no SWU” (Fischer+Fala!/Heineken), no qual Bruno De Luca levou seis jovens em um motorhome totalmente personalizado pela cerveja Heineken para curtir o Festival SWU. Além dos projetos, o episódio também fala sobre os novos formatos de inserção de marca no conteúdo da programação, como o “break falso” de “Na Fama e Na Lama” (Loducca/Nextel).
As campanhas no site multishow.com.br também são destaques no programa, que mostra os resultados atingidos pelas ações na web. As inscrições para a seleção dos participantes do “Especial Motorhome Heineken no SWU”, por exemplo, foram feitas através de uma promoção no site do canal respondida por mais de 4.500 pessoas diferentes. Já o especial “Dê um Up” (Borghierh Lowe/Close Up) contou com dois destaques na home do multishow.com.br que direcionavam para o conteúdo feito exclusivamente para o anunciante, com assuntos como dicas de viagem e comportamento.
Os representantes das agências e dos clientes falam no especial sobre a iniciativa de agregar a marca deles ao conteúdo da programação do canal. Para isso, o “Reclame” conversa com os responsáveis na CI, Nextel e Close Up, além das agências F/Nazca, Borghierh Lowe e Kwarup. O Multishow também comenta a importância desses projetos para o canal através de entrevistas com Christian Machado, gerente de produção artística, Tatiana Costa, gerente de programação, Cristiane Stuart, gerente de marketing, e Daniela Barcellos, coordenadora de marketing publicitário. O diretor de vendas SP Herbert Zeizer, a gerente de desenvolvimento comercial Bianca Amaral e o diretor de vendas para internet Essio Floridi, todos da Globosat, também participam do primeiro episódio.
Após a exibição do especial de estreia da nova temporada no Multishow, o episódio ficará disponível na íntegra nos sites www.globosatcomercial.com.br e www.programareclame.com.br .
RECLAME – Nova Temporada
No Multishow
Estreia: Quinta, dia 10 de março, às 17h.
Horários alternativos: sexta-feira, às 15h; sábado, às 8h, e segunda-feira, às 7h30.
Na Globosat HD
Estreia: Terça-feira, dia 23 de março, às 20h.
Horários alternativos: quinta-feira, às 15h30; sábado, às 16h30; Domingo, às 11h30 e Segunda, às 14h30.
Sobre o “Reclame”:
O Programa Reclame tem a apresentação de Bruna Calmon, direção de redação de Toshio Yamasaki, direção artística de Roger Garcia, direção de novos negócios de Emerson Souza, direção de atendimento de Márcio Goulart, direção de cena de Fernando Cirillo, reportagem de Luna França, câmera de Cleber Isler e Filipe Augusto, coordenação de produção de Luiza Brasca, assistência de produção de Marcela Vieira, edição e finalização de imagens de Raphael Ferreira e Felipe Botas e assistência de edição de Sami Makino.
Produzido por New Content.
Sobre o Multishow:
No ar há 19 anos na TV por assinatura brasileira, o Multishow ultrapassou a “barreira” da televisão ao longo do tempo e, é atualmente, gerador de conteúdo também para internet e para o mercado fonográfico. O canal divide a sua programação nos pilares Viagem, Música, Humor e Comportamento, exibindo principalmente produções nacionais e atrações adquiridas no mercado internacional, tendo como foco o público jovem, tanto de idade quanto de espírito. Desde 2003, o Multishow é o canal de entretenimento líder de alcance na TV paga, junto ao público de 18 a 34 anos, no horário nobre.
9.3.11
“Reclame” estreia quinta temporada no Multishow
Exposição Casa Forte alia reminiscências a uma atitude de desintegração dos vestígios do lar
Octávio Café aposta em campanha conceitual
Recentemente, o Octávio Café – grande centro de referência e reverência aos cafés especiais em São Paulo, lançou uma nova campanha publicitária que apresenta como mote o conceito de um café exclusivo e requintado - destinado a verdadeiros apreciadores da bebida. A campanha elaborada pela agência Agnelo Pacheco, tem o slogan “Octávio Café melhor em todos os sentidos” e trás peças charmosas e bem conceituadas.
Os criadores da campanha definiram o lançamento por etapas. A primeira peça, com o tema “Inesquecível - Como o Aroma Deve Ser”, começou a ser difundida no início de 2011 com inserções em jornais, revistas e postais Mica. A segunda peça da campanha terá o mote “Sofisticado”, e será destaque nos próximos meses. Logo após, o ponto a ser trabalhado será a preciosidade desse café, com o título “Raro” e dando continuidade com o titulo “Encantador”. Para finalizar, a quinta etapa da campanha terá um tema que traduz todo o conceito da Cafeteria - “Único”, e terá veiculação no segundo semestre.
Ficha Técnica
Título: Octávio Café melhor em todos os sentidos
Cliente: Cafeteria & Bistrô Octávio Café
Produto: Institucional
Peças: Anúncio, Vale- Postal
Criação: Agnelo Pacheco/Guga Lemes
Direção de Criação: Agnelo Pacheco/Guga Lemes
Planejamento: Daniela Calvo
Atendimento: Daniela Calvo/Elisangela Sato
Aprovação: Silvia Magalhães/Mario Chierighini
7.3.11
Artista plástico londrino Benedict Radcliffe apresenta arte inspirada no Range Rover Evoque
O artista plástico londrino Benedict Radcliffe apresentou nesta semana sua mais recente criação: uma obra de arte produzida sobre um Range Rover Evoque feito em arame. A exclusiva peça foi mostrada pela primeira vez ao público em um coquetel oferecido pela Land Rover, em Genebra.
A obra de arte foi criada especialmente para marcar a apresentação das opções de personalização que estarão disponíveis aos clientes do novo Range Rover Evoque.
Ao mesmo tempo em que a obra de Benedict Radcliffe era apresentada ao público, o Range Rover Evoque foi anunciado como o vencedor do prêmio “Car Design of the Year”, na categoria “Melhor Veículo de Produção”. Este é o primeiro prêmio internacional recebido pelo Evoque, antes mesmo de sua chegada às lojas.
A criação de Benedict foi baseada no design de elementos individuais do Evoque. Construída sobre uma réplica de arame do veículo – chamada de wireframe –, a obra inclui peças em terceira dimensão como rodas e bancos traseiros e dianteiros, todos feitos em aço e pintados com cores diversas.
Estes componentes ficam suspensos dentro da estrutura de arame, criando um aspecto 3D ao mesmo tempo em que as peças podem ser vistas “individualmente” como obras de arte.
Benedict vem desempenhando um papel protagonista na criação do conceito de arame para a Land Rover, peças que já foram apresentadas em diversas cidades do mundo.
Para ele, “o conceito do wireframe conseguiu bastante visibilidade no ano passado e a ação em Genebra é uma oportunidade perfeita para ir-se um pouco mais a fundo nos aspectos de design do Range Rover Evoque. As pessoas podem-se envolver e interagir com essas esculturas”.
4.3.11
Arisco e Ivete Sangalo temperam o Programa Avesso
Misture a alegria de Ivete Sangalo, o tempero de Arisco e a descontração da feira livre. Resultado: uma campanha repleta de agito, que resultou em um Programa Avesso de encher os olhos e dar água na boca.
Criada pela Ogilvy, o comercial traz novamente a “rainha da Bahia” como garota-propaganda da marca.
“A Ivete se adequa perfeitamente à Arisco”, afirma Rodolfo Torello, Vice-Presidente de Marketing da Unilever. Assim, nada precisou ser ensaiado, tudo correu livremente pelos sets de filmagem. “Trabalhar com um produto, para mim, também é trazer a espontaneidade que ele tem em relação à câmera”, opina a Geórgia Guerra-Peixe, Diretora de Cena da BossaNova. Tanto que a feira livre montada no condomínio onde foram feitas as filmagens é real, com pessoas que trabalham como feirantes. “Eu não contratei ninguém de casting, foi uma pesquisa feita dentro das feiras da Bahia”, relata Geórgia.
A ideia principal da campanha é passar a brasilidade que, tanto a Arisco quanto a Ivete Sangalo, possuem. Por isso, a música tema do comercial é “Acelera Aê”, um dos grandes sucessos da cantora, que foi reescrita para se tornar o jingle do comercial. “A Arisco é uma marca emblemática, o sabor brasileiro, e eu também sou um sabor brasileiro. Então, nada mais justo do que juntar essas duas grifes: uma da música e outra do tempero, da alimentação, do bem viver”, comenta Ivete.
Confira os bastidores dessa campanha tipicamente brasileira em nosso site: www.avesso.com.br/site/?p=3915.
3.3.11
Salvelox é o 3º curativo mais vendido do Brasil em 2010
Uma pesquisa realizada pelo Instituto Nielsen revelou que o curativo Salvelox, da Topz Cosméticos, foi o terceiro mais vendido em 78 mil mercados, supermercados e lojas de departamento em 2010. Os dados são baseados na pesquisa realizada a pedido da Associação Brasileira de Supermercados (Abras). Não foram consideradas as vendas em estabelecimentos como empórios, padarias, mercearias, bares e drogarias.
Na região nordeste e nas cidades da grande São Paulo, o Salvelox foi a segunda marca mais vendida no mesmo período. Nas demais regiões pesquisadas, o Salvelox apareceu entre os três curativos mais comercializados.
A gerente de marketing da Topz Cosméticos, Vânia Bitencur, acredita que o resultado da pesquisa reflete a estratégia de investir de forma constante em inovação na marca. “Estamos sempre em busca novidades e diferenciais para trazer ao consumidor produtos mais econômicos e com qualidade”, afirma Vânia.
Inovações
Os criativos Alertas Divertidos e a versão Punk Love da Pucca são as recentes novidades elaboradas pela Topz para o Salvelox. “Não existem maneiras de criar demandas para este produto, então investimos em ideias para torná-los mais atrativos para as crianças e tornar a assepsia de ferimentos menos dolorosa”, afirma Vania Bitencour.
Com cinco frases engraçadas, os curativos Salvelox Alertas Divertidos colocam um pouco de humor na hora de tratar um ferimento. “Uhh Doeu”; “Fiz dodói”; “Sim, é Grave”; “Afaste-se” e “Perigo”.
Para as fãs da Pucca, a empresa traz uma nova linha Punk Love para os curativos Salvelox. A versão conta com estampas modernas e variadas de caveirinhas punk de olhos em formato de coração, além da Pucca e o seu namorado Garu em tons de rosa e preto.
Os dois novos temas carregam a qualidade que a Topz Cosméticos conseguiu alcançar com toda a linha de curativos Salvelox, os quais são flexíveis, resistentes e se adaptam facilmente em qualquer parte do corpo onde está o ferimento, inclusive nas articulações.
Dínamo produz filme da Ogilvy para Anhanguera Educacional
A Dínamo Filmes – eleita Produtora do Ano no Prêmio Caboré 2010 – assina a produção do comercial criado pela OgilvyOne Brasil para a Anhanguera Educacional, que tem direção de cena de Ricardo Carelli. Com o tema “Revolução no Ensino”, o maior grupo de educação da América Latina divulga a integração da plataforma Google Apps for Business na instituição, o que é considerado um marco na história da Educação latino-americana. Além do filme, que é exibido em TV aberta e por assinatura, cinemas e internet, a campanha é veiculada também em outdoor e rádio. Na web, a ação contempla ainda links patrocinados, vídeos e página patrocinada no Youtube.
O objetivo é mostrar que a Anhanguera está transformando o ensino brasileiro ao investir fortemente em tecnologia para facilitar o dia a dia do aluno, permitindo acesso irrestrito à instituição a qualquer momento e lugar, por meio da computação em nuvem. “Ao oferecer o Google Apps for Business, uma plataforma digital inovadora, a Anhanguera permite aos alunos realizarem atividades acadêmicas a qualquer hora e de qualquer lugar, estimulando o auto aprendizado, a colaboração e a troca de experiências, além de oferecer a estes jovens trabalhadores o contato com tecnologias utilizadas em grandes corporações no mundo, tornando-o mais preparado para os desafios profissionais”, diz George Neiva, diretor de marketing da Anhanguera Educacional.
A campanha mostra o início de uma revolução que vai transformar a carreira do aluno da Anhanguera. As imagens e efeitos nas peças de comunicação representam todos os benefícios das ferramentas de colaboração do Google Apps, como a possibilidade de criar sites para o compartilhamento de conteúdos – trabalhos, provas, textos complementares, reportagens da imprensa, vídeos e audiocasts –, ter acesso a ferramentas de comunicação instantânea, criar grupos e comunidades, além de assistir aulas via web.
O filme é composto por diversas imagens que refletem esses conceitos: uma reunião de um grupo de alunos que acontece virtualmente na biblioteca, ilustrando a facilidade de um documento compartilhado; um jovem assistindo uma aula perdida no ambiente de trabalho; uma garota no metrô recebendo um alerta por SMS – a professora aparece ao seu lado mostrando a data de entrega do trabalho; um empregador em seu escritório fazendo uma pesquisa no computador - um rapaz sentado numa cadeira universitária cai bem na sua frente e lhe entrega uma carteira profissional.
A locução em off diz “Alunos e professores conectados a qualquer hora e de qualquer lugar. Aulas que expandem os limites da sala de aula. A Anhanguera está revolucionando o seu jeito de aprender. Em uma parceria inédita com o Google, a Anhanguera está pronta para transformar você no profissional ainda mais completo e atualizado que o mercado busca. Comece uma revolução na sua carreira. Inscreva-se já”.
Ricardo Carelli, da Dínamo Filmes, conta que a filmagem foi realizada de forma muito técnica que envolveu uma equipe bastante especializada, inclusive alguns atores/atletas de parkour e trapézio. “Fizemos também muitos testes em pré-produção para testarmos as quedas e acharmos o caminho ideal para cada situação", conta o diretor de cena.
As peças de comunicação visam transmitir proximidade, agilidade, inovação, tecnologia, modernidade e facilidade no dia a dia. “A campanha é composta por ações on e off line integradas em todos os canais de contatos com os diversos públicos: desde colaboradores e professores, com ações de endomarketing, até alunos e prospects, que além se serem impactados pela midia, terão acesso a materiais de comunicação nas unidades e participarão de ações de relacionamento”, diz Renato de Paula Diretor Regional OgilvyOne America Latina.
FICHA TÉCNICA
Título: Revolução
Anunciante: Anhanguera Educacional
Produto: Vestibular
Agência: Ogilvy One
Direção de Criação: Reinaldo Cesar (Junior)
Direção de Arte: Fernando Passos, Mario Campello, Pedro Walker, Kenj Tomita, Lucas Santos e Rafaela Santurian
Redação: Marisa Rigon, Elisa Gorgatti e Rodrigo Frederico
Mídia: Eraldo Neto e Pamela Araújo
RTVC: Nana Bittencourt e Cecília Taioli
Atendimento: Denise Caruso, Laura Alzueta, Sandra Moraes e Renata Flores
Produção/Filme: Dínamo Filmes
Direção/Filme: Ricardo Carelli
Direção de Fotografia: Carlos Zalasik
Produção Executiva: Pedro Bueno
Finalização: Dínamo Digital
Produção/Áudio: Comando S
Direção/Áudio: Serginho Rezende
Produção e Criação Trilha: Lou Schmidt e Serginho Rezende
Maestro: Lou Schmidt
Locução: Simone Kalias
Aprovação/Cliente: Georgia Neiva e Paula Aguiar
Grazi Massafera é a garota-propaganda da SCALA
A SCALA escolheu a bela e carismática atriz global Grazi Massafera para estrelar a campanha inverno 2011, que vai representar a pluralidade da mulher em diversas fases. Intitulada de “Mulheres”, a campanha pretende mostrar às consumidoras que valorizam beleza, qualidade e conforto que a SCALA prima por estas características e, cada vez mais, quer deixá-las antenadas a moda e bonita para qualquer ocasião.
“Queremos trazer as nuances, as sutilezas, os detalhes e as pequenas surpresas do universo feminino à tona, que pode ser uma ou muitas em um único dia, um único turno, um pequeno momento”, comenta Melissa Barbosa, gerente de marketing da SCALA.
Grazi Massafera foi fotografada pelas lentes do top fotógrafo Jacques Dequeker, o make and hair é assinado por Daniel Hernandez e o styling por Flávia Pommianoski. A campanha foi criada e é assinada pela Gas-br, empresa com trabalho multi-plataforma de comunicação especializada em varejo e moda. As imagens da campanha serão veiculadas a partir de março nas melhores revistas do país.
Mube recebe Marilyn Monroe
Já está definido o local onde acontecerá a exposição Life as a Legend – Mariln Monroe. O Museu Brasileiro da Escultura (Mube) receberá a reunião de quase 300 obras inspiradas na deusa do cinema e assinadas por mais de 80 artistas, como Andy Warhol e Henri Cartier-Bresson, em estilos que variam da fotografia fashion ao Pop Art.
Com inauguração marcada para o aniversário de 85 anos de Marilyn Monroe, 1º de junho de 2011, a Admirável Entretenimento apresenta a exposição Life as a Legend – Marilyn Monroe, que desembarca pela primeira vez na América Latina, destino final desta turnê, que começou em 2003 e passou pela Europa e América do Norte.
Life as a Legend – Marilyn Monroe é um projeto aprovado pela Lei Rouanet e já conta com apoio de algumas empresas, mas ainda estão abertas cotas de patrocínio para o mercado.
A Admirável Entretenimento é uma empresa de marketing cultural, que entre outros projetos, foi responsável por Star Wars Exposição Brasil, exibição que trouxe pela primeira vez para a América Latina acervo original da saga de George Lucas. Durante quatro meses a capital paulista recebeu milhares de visitantes, que vinham para conhecer mais sobre Guerra nas Estrelas.
2.3.11
Neosaldina lança nova etapa a campanha “Balões”
A Santa Clara começa a veicular uma nova etapa da campanha “Balões”, da marca Neosaldina®, fabricada pelo laboratório Nycomed. A ação reforça o conceito de comunicação lançado no ano passado para o medicamento, mantendo a ideia dos ‘balões de Neosa’ estampado com o sorriso “smile”, ícone da marca. Eles levam os problemas que causam as dores de cabeça embora, dando a sensação de alívio para as pessoas, enquanto uma música narra, de forma leve e alegre, esses problemas. A campanha destaca ainda que, sem a dor de cabeça, fica muito mais fácil para as pessoas resolverem seus outros problemas.
A nova fase da campanha tem início nesta semana e segue durante todo o ano de 2011, contemplando comerciais para televisão e anúncios para revistas, além de ações na internet que integram sites de notícias e redes sociais. Além dos balões com o ícone, a campanha reforça ainda outro importante elemento da marca, o apelido “Neosa” como denominação abreviada do produto, “batizado” pelo próprio consumidor.
Outra inovação envolve a ação digital, que abrange portais de notícias, mídias sociais, banners e palavras (links) patrocinadas. As pessoas escolherão as notícias que podem lhe dar dor de cabeça e as mandarão embora, sendo que, em um banner que estará na mesma página do site onde estão as informações selecionadas, será mostrada aquela página na web sendo pendurada em um balão e solta no ar. As pessoas poderão compartilhar a “notícia dor de cabeça” em seus perfis no Twitter e no Facebook, o que permite aos usuários interagirem com o mote da campanha.
“Na primeira etapa da campanha, conseguimos reforçar a ideia de que Neosaldina soluciona a dor de cabeça de uma forma lúdica e bem humorada. A aderência à comunicação do produto foi tão satisfatória que estamos mantendo o conceito inicial, mas com execuções diferenciadas tanto no offline quanto no meio digital”, afirma Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara.
“Neosaldina tem altos índices de lembrança e identificação, reforçando uma relação de lealdade com o consumidor, por isso apostamos na manutenção da estratégia de comunicação com o conceito dos balões”, afirma Renato Suzuki, Gerente de Marca da Nycomed. Segundo a Pesquisa Omnibus, realizada pelo Instituto LARC em dezembro de 2010 a pedido da Nycomed, Neosaldina é uma marca com 94% de lealdade por parte dos consumidores, o maior índice da categoria, e 92% de lembrança.
Neosaldina, o líder da categoria de analgésicos do país, alia atributos de produto bastante valorizados pelo consumidor, com uma percepção de marca moderna, próxima e simpática. Assim, ‘Neosa’ conta com fortes vínculos com o consumidor e uma comunicação bastante própria que rompe com toda a categoria de analgésicos.
Ficha Técnica
Anunciante: Nycomed Pharma
Produto: Neosaldina
Agência: Santa Clara
Título: Balões Cabeça
Direção de Criação: Murilo Lico, Carlos André Eyer e Fernando Campos
Criação: Murilo Lico, Carlos André Eyer, Fernando Campos, Paulo Lemos e Daniela Ribeiro
Produção de RTV: Diego Villas Boas e Thieny Prates
Planejamento: Ulisses Zamboni, Ana Maria Figueiredo e Danilo Lima
Mídia: Luciana Mariano e Michele Mano
Atendimento: Janaina Luna, Mariane Preti e Andréia Putini
Produtora/Filme: Bonde Fumegante
Direção: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen
Direção de fotografia: Paulo Mendes da Rocha (Lito)
Produção Executiva: Alberto Lopes e Sérgio Salles
Produção/Filme: André Rosa
Atendimento/Produtora: Márcia Guimarães
Animação: Vetor Zero / Lobo
Montagem: Guilherme Sarinho
Pós-Produção: Vetor Zero / Lobo
Produtora/audio: Dr.Dd
Cantora/Locutora: Graça Cunha
Aprovação: Laís Rosin, Renato Suzuki e Manoela Cordeiro
Ogilvy Action contrata na criação
A Ogilvy Action, unidade de ativação de marca do Grupo Ogilvy Brasil, anuncia a contratação de dois novos profissionais: Eduardo Garretano, diretor de criação, e Roberto Porciuncula, redator. Os dois profissionais ficam baseados na unidade Ogilvy Action Rio.
Edu Garretano vem da Binder Visão Estratégica, mas também teve a sua própria agência (é ex-Casa da Criação, onde fez uma joint-venture na época). Durante sua carreira de diretor de arte e supervisor de criação, criou e desenvolveu campanhas e ações BTL para clientes como Volkswagen, Vivo, Petrobras e Michelin. Roberto, por sua vez, já trabalhou na Ogilvy, canal TNT nos Estados Unidos, e agora retorna à casa. Criou para clientes como IBM, Coca-Cola, TIM, Warner, Shell, entre outros.
Centro Europeu promove aula-show de Marketing & Propaganda na Getz
O curso de Marketing & Propaganda do Centro Europeu de Curitiba, escola de profissões e idiomas, vai promover uma aula-show especial nesta quinta-feira, dia 03 de março, às 19h30, na sede da Getz Comunicação (Rua Joaquim da Silva Sampaio, 136 – Mercês). A atividade tem por objetivo apresentar o curso aos interessados e mostrar como funciona uma agência no dia a dia. As inscrições são gratuitas e podem ser feitas pelo telefone (41) 3222-6669. Mais informações no site www.centroeuropeu.com.br.
1.3.11
Jornal Valor Econômico chega ao iPad
O novo aplicativo, que oferece a melhor cobertura de economia, negócios e investimentos,
atingiu, em apenas quatro dias, a primeira colocação entre os mais baixados da App Store
Toda a credibilidade e qualidade do Valor Econômico chegou ao iPad. De olho no promissor mercado de tablets, o jornal lançou seu aplicativo para plataforma da Apple. Essa é mais uma iniciativa do Valor para disponibilizar conteúdo de relevância em mídias digitais.
Desenvolvido em parceria com a Digital Pages, o Valor no iPad oferece todo o conteúdo da edição impressa em um novo formato e com ferramentas que permitem uma navegação ágil e dinâmica.
Entre as facilidades oferecidas, é possível utilizar a busca rápida para localizar matérias ou algum dado específico. Basta digitar verbetes, nomes e expressões relacionados ao texto. Além disso, o leitor pode adicionar o material que mais o agrada a uma área de favoritos.
Repercussão positiva
A novidade agradou os leitores do jornal, que mostraram entusiasmo no momento de conhecer esse novo formato digital do Valor. Em apenas quatro dias, o Valor Econômico para iPad atingiu a primeira colocação entre os aplicativos mais baixados da App Store.
Lançamento
Nesta primeira fase do lançamento, o conteúdo do Valor Econômico no iPad ficará disponível, gratuitamente, até o mês de maio. Dessa forma, basta fazer o download do aplicativo na Appstore para ter acesso à edição digital do jornal.
Também foi preparada uma campanha de divulgação que englobará jornais, revistas e portais de internet. Essas ações deverão entrar no ar nos próximos dias.
O Valor no iPad tem o patrocínio do Bradesco.
Mobilidade e conectividade
Essa é mais uma facilidade oferecida pelo Valor Econômico e que dá aos leitores a possibilidade de conferir as matérias, análises e indicadores publicados na edição impressa do jornal, de onde estiverem e a qualquer momento.
Volkswagen terá duas estreias mundiais no Salão de Genebra
Após um ano espetacular em 2010, quando a marca Volkswagen superou dois novos marcos – 4,5 milhões de veículos entregues em todo o mundo e a apresentação de 15 novos modelos de produção – a fabricante alemã retoma seu crescimento e a ofensiva de novos produtos. As ações começaram em janeiro, com a apresentação da versão americana do Passat em Detroit, nos EUA, e do XL1, capaz de rodar 100 km por litro de combustível, em Doha, no Catar.
Agora é a vez de duas estreias mundiais na Europa: a Volkswagen está apresentando no Salão Internacional de Genebra (3 a 13 de março) o novo Golf Cabriolet e a nova versão técnica e visualmente aperfeiçoada do Tiguan. Os modelos estão sendo lançados com tecnologias de propulsão sustentáveis e ambos têm todas as condições para continuar a trajetória de sucesso de seus antecessores.
Outra atração no estande da marca na mostra Suíça é o conceito Bulli, proposta da marca para a Kombi do século XXI. Movido por um motor elétrico e equipado com seis assentos, o conceito tem potencial para estabelecer uma quinta nova marca de veículo de transporte pessoal, junto ao Caddy, Touran, Sharan e seu companheiro maior, o Caravelle.
Novo Tiguan: mais confortável, seguro e econômico
O Novo Tiguan teve o estilo totalmente revisado na frente e na traseira, seguindo o seu irmão maior, o Touareg. Adotando o já conhecido "DNA de design" da Volkswagen, a dianteira é marcada pelo domínio das linhas horizontais. A grade e os faróis formam uma unidade. Como no Touareg, a grade é enriquecida por duas aberturas duplas cromadas. Também se destacam os faróis duplos opcionais com máscara negra (H7: Light Assist; bi-xenônio: Dinamic Light Assist). As luzes para uso diurno da versão a xenônio são formadas por uma faixa de 14 LEDs integrada aos faróis. Os parachoques na cor da carroceria também foram completamente redesenhados.
O Novo Tiguan ganhou também nova tecnologia de propulsão, com novos sistemas de assistência e motores que consomem até 0,7 litros de combustível a menos a cada 100 km rodados. Três dos sete motores que serão oferecidos na Europa – todos eles quatro-cilindros com compressor e injeção direta – são novidades para o modelo. Os quatro motores a gasolina (TSI) oferecem entre 90 kW / 122 cv e 155 kW / 210 cv. Os três a diesel (TDI) têm uma faixa de potência entre 81 kW / 110 cv e 125 kW / 170 cv.
Logo após seu lançamento, em 2007, o Tiguan assumiu a pole position nas tabelas de vendas de utilitários esportivos na Alemanha, posicionamento no qual permanece até o momento. Em todo o mundo, mais de 572 mil motoristas escolheram este SUV, num período de apenas três anos e meio. As vendas do Novo Tiguan na Europa começam em agosto.
Novo Golf Cabriolet: silêncio, segurança e conforto
A Volkswagen está antecipando em Genebra um dos primeiros sinais do verão europeu: o novo Golf Cabriolet. Com quatro lugares, ele traz de série um elegante teto de tecido acionado por mecanismo eletro-hidráulico. A capota do Golf se abre em apenas 9,5 segundos e pode ser movimentada com o carro andando a até 30 km/h. Quando fechado, este Volkswagen é um dos conversíveis mais silenciosos do mundo, mesmo quando comparado a carros com teto metálico dobrável.
Como é esperado de qualquer Golf, o novo conversível também incorpora os mais altos níveis de qualidade e máxima segurança. Uma barra anticapotagem com acionamento automático, air bags frontais e cortinas laterais para proteção da cabeça e tórax, airbag para o joelho do motorista e ESP (programa eletrônico de estabilidade) são equipamento standard em todas as versões.
Além disso, o Golf Cabriolet oferece amplo espaço interior, graças a sua capota de tecido, juntamente com um portamalas totalmente aproveitável, com 250 litros de capacidade, mesmo quando o teto está recolhido.
Ideais para passear neste conversível, há seis motores turbinados com injeção direta e potências variando de 77 kW / 105 cv a 155 kW / 210 cv. Para assegurar prazer ao dirigir, as rápidas e eficientes transmissões DSG, com dupla embreagem, estão disponíveis para quatro dos motores oferecidos. Três motores a gasolina (TSI) e um a diesel (TDI), equipados com Tecnologia BlueMotion para economizar energia (regeneração da bateria e sistema Stop/Start).
A eficiência com que o novo Volkswagen administra o combustível é demonstrada pelo Golf Cabriolet 1.6 TDI (diesel) com 105 cv e Tecnologia BlueMotion: o consumo combinado é de apenas 22,72 km/l (emissões de 117 g/km de CO2). Até hoje, foram vendidos 684 mil Golfs conversíveis – número que rapidamente deverá ser superado com a chegada do novo modelo.
Bulli
A Volkswagen está reinterpretando a forma compacta original de uma verdadeira lenda automotiva, e projetando-a para o futuro na forma do veículo-conceito Bulli, a nova geração da Kombi. Quando foi lançada, em 1950, o código interno do projeto na Volkswagen era T1 (de Transporter 1). Os alemães a chamaram de Bulli, os americanos, de Microbus. No Brasil, onde até hoje é fabricada, é a Kombi.
Com este veículo, a Volkswagen finaliza um processo iniciado em 2001: dez anos atrás, a visão do que poderia ser uma nova Kombi levou a um inesquecível carro-conceito, chamado de Microbus. Mas certas visões precisam amadurecer antes de levar a algo de novo. Este é o momento certo para mostrar esta nova visão. O conceito foi refinado e as tecnologias sustentáveis necessárias já estão à mão.
Tão espaçosa como em 1950, tão inspiradora como sempre, o conceito da nova Kombi tem um estilo com uma limpeza nunca vista anteriormente. Mais compacta e acessível do que o conceito anterior, a nova Kombi está sendo apresentada em Genebra. A nova Kombi é movida por um motor elétrico, equipada com seis assentos e tem sistema de infotainment controlado via iPad.
A nova edição do utilitário tem 3,99 metros de comprimento, 1,75 metro de largura e 1,70 m de altura. Com 2,62 metros de distância entre eixos, o novo Bulli aproveita muito bem seu comprimento total. A bitola de 1,50 metro, bastante grande em relação à largura da carroceria, também se destaca no modelo. Este conceito tem potencial para estabelecer uma quinta nova marca de veículo de transporte pessoal, junto ao Caddy, Touran, Sharan e seu companheiro maior, o Caravelle. A nova Kombi poderá até tornar-se um ícone, como a T1 Samba, que continua sendo comercializada hoje a preços extremamente altos – um desses raros veículos que não perdem o brilho com o passar do tempo.
Graças a tecnologias de propulsão altamente avançadas, a Kombi em exposição em Genebra é o que se chama de "veículo sem emissões", movida apenas por eletricidade. Não há emissões nem cano de descarga. O motor elétrico do novo Bulli fornece 85 kW de potência e impressionantes 270 Nm de torque. Como ocorre com esse tipo de motor, sua força máxima é gerada desde a imobilidade. Silencioso, ele recebe energia de uma bateria de íon-lítio com capacidade máxima de armazenamento de 40 kWh.
Esta combinação eletrizante possibilita uma autonomia de até 300 quilômetros - número alto para um carro puramente elétrico. Quando a bateria da nova Kombi é recarregada, num "posto de abastecimento elétrico" especialmente projetado para veículos a eletricidade, o processo toma menos de uma hora.
O novo Bulli acelera de 0 a 100 km/h em 11,5 segundos e sua velocidade máxima, limitada eletronicamente, é 140 km/h. O alcance e performance não apenas tornam o veículo compacto ideal para pequenas distâncias, mas também para a maioria dos que usam o carro para ir ao trabalho e em atividades recreacionais e desejam rodar sem emitir gases pelo escapamento.
Naturalmente, a nova Kombi poderá usar, alternativamente, os motores a diesel ou gasolina altamente eficientes feitos pela Volkswagen. Motores com 1,0 ou 1,4 litro, econômicos e limpos, mas muito fortes - a receita do que se chama downsizing. Ideal para qualquer um que queira cobrir o máximo de distância com mínimo consumo de combustível.
Campanha de outono – inverno Via Uno
Depois de rodar o mundo com suas campanhas e se consolidar como uma marca internacional, a Via Uno dá início a uma nova viagem pelo universo da moda. Nesse outono - inverno 2011, tudo é fashion: do figurino à composição das fotos - que parecem saídas de um editorial de revista – até a escolha de uma modelo internacional, a croata Nevena Dujmovic.
Nevena é hoje a grande aposta de fotógrafos e de marcas na Europa. Ela já foi capa de edições da Vogue e musa da marca Guess.
Os cliques foram assinados pelo top Jairo Goldflus, um dos grandes nomes em fotografia de moda do Brasil. O styling foi inspirado nos anos 50 e trouxe uma elegância glamurosa e romântica a nova campanha da marca.
Ficha Técnica:
Agência: Paim Comunicação
Campanha: Outono Inverno 2011
Aprovação: Paulo Kieling
Criação: Marcelo Peresin e Jajá Menegotto
Direção de Criação: Claudia Schroeder e Ismael Goli
Atendimento: Marcelo Vianna e Dolores de Pauli
Future Group cria nova campanha para a linha Pato da SCJohnson
Em 2010, a Future implementou a primeira campanha de ativação da marca para o lançamento do Pato Gel Adesivo, na qual o consumidor podia interagir com o personagem Pato quando era apresentado ao novo produto, conhecendo suas novas características. “Esse novo projeto reafirma a consistência e relação de longo prazo que temos com a SC Johnson”, assegura Alexandre van Beeck, sócio e diretor da Future Group. “Buscamos desenvolver ações que envolvam o consumidor de uma forma natural, surpreendendo na abordagem e no tom da comunicação. Estes fatores nos auxiliam a ser mais eficientes em transmitir a mensagem da marca aos seus consumidores”, completa.
Promoção – A promoção “Liberte-se do que é Chato com Pato” vigora até 19 de abril em todo o território nacional e engloba dois produtos da linha: Pato Gel Adesivo e Pato Pastilha Adesiva. Ao comprar produtos Pato, o consumidor deverá cadastrar no site www.libertesecompato.com.br e guardar o cupom fiscal para participar dos sorteios. A premiação consiste no sorteio de um notebook por semana e um prêmio final no valor de R$ 40 mil. Além da estratégia promocional, a Future é também responsável pelos materiais desenvolvidos para o ponto-de-venda.
Ativação – Criada para gerar um alto impacto nas lojas, uma estrutura móvel percorrerá os principais pontos de vendas da promoção. Para realizar a ação de forma descontraída e dinâmica, foram construídos dois banheiros reais, onde serão demonstrados a forma de utilização de Pato Gel e Pato Pastilha. A ação irá percorrer São Paulo (Capital, Interior e Litoral) Paraná, Santa Catarina e Rio do Grande do Sul.
Parceria Future Group e SC Johnson – Esta é mais uma ação desenvolvida para a SC Johnson, dando continuidade à parceria de sucesso. Recentemente, a Future Group criou a campanha “Baygon Tradição Popular Brasileira”, incluindo comunicação institucional, desdobramentos promocionais e material de ponto de venda, nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste. A agência também é responsável pela campanha de ativação criada para o lançamento no Brasil do Mr. Músculo, linha de produtos de limpeza da empresa, cujo principal objetivo é dialogar diretamente com a dona-de-casa, fazendo-a conhecer de perto as vantagens da marca, com ações de ponto de venda.
Sobre a Future Group
Fundada em 2002, a princípio como consultoria em estratégia promocional, a Future Group passou a atuar também como agência de promoção a partir de 2004. Em 2010 se uniu ao empresário Silvio Matos para criar holding de comunicação que investe em empresas nas áreas de comunicação social e digital, mídia, ativação e promoção, entretenimento, esportes, marketing mobile, produção digital, design e branding, marketing imobiliário e games. Atualmente, a Future Group é uma das mais importantes empresas de ativação full service e mobile marketing do Brasil, atendendo clientes como Nestlé, Pepsico, SCJohnson, Master Foods, Visa, Grendene, Contax e Itaú. Sediada em São Paulo, conta com uma equipe de cerca de 70 colaboradores. O ano de 2011, marca a estreia da agência no mercado internacional, com a abertura de um escritório na Cidade do México e uma equipe de 30 profissionais. A agência, responsável por várias ações que se tornaram referência no setor, como “Pepsi Da Da Da”, “Promoção Vidão Mellita” e “Nestlé Em ritmo de prêmios – Calhambeque Roberto Carlos”, destaca-se por sua vasta expertise em criar conceitos e operar campanhas nacionais.
WMcCann amplia investimento em redes sociais e anuncia a contratação de Daniel Sollero
Depois da chegada de Ricardo Cavallini e da estruturação da área de social media dirigida por Carolina Buzetto, Daniel Sollero chega para reforçar o time
A WMcCann acaba de contratar Daniel Sollero, ex-iChimps, como Coordenador de Redes Sociais. Com mais de 10 anos de mercado, o profissional tem vasta experiência na área digital e redes sociais.
Daniel Sollero chega à WMcCann com o objetivo de reforçar a prática das redes sociais no processo criativo. O publicitário também será responsável pelo desenvolvimento de projetos na área de social media.
O novo coordenador de redes sociais da WMcCann também é o criador do Moovee.Me (http://moovee.me), rede social voltada para o cinema e colaborador do Brainstorm#9 (http://brainstorm9.com.br).
28.2.11
Primeiro convidado internacional confirmado para o Pixel Show Porto Alegre
A segunda edição gaúcha do Pixel Show, maior evento de criatividade do Brasil, trará à cidade de Porto Alegre atrações imperdíveis. Para 2011, já estão prometidos workshops com artistas consagrados, festival de motion graphics e diversos espaços para intervenção artística do público. E o ciclo de palestras também promete fazer a cabeça dos criativos: o primeiro artista gringo confirmado é o ilustrador argentino Christian Montenegro.
Nascido em Buenos Aires, Montenegro desenha desde a infância, época em que se encantou especialmente por quadrinhos. Seguindo essa paixão, estudou por cinco anos no ateliê de Alberto Breccia, um dos mais famosos quadrinistas na Argentina. Graduado em Design Gráfico pela Universidade de Buenos Aires, aprendeu a ter uma visão mais analítica e técnica de suas ilustrações.
A arte de Christian é influenciada pelas estéticas construtivistas e expressionistas, e segue um estilo bem original e inusitado, que mistura elementos das duas áreas. A publicação de suas ilustrações no livro The Creation: Pictures from the Book of Genesis, da editora Gestalten, foi um dos pontos altos de sua carreira – pois tornou o artista conhecido fora da Argentina e o ajudou a conquistar clientes de todo o mundo, como Pictoplasma, Volkwagen, BDDO New York, Vespa, Vodafone e as publicações The Guardian Newspaper e Clarín.
F/Nazca cria “Narcisos” para Honda Automóveis
"Narcisos" é o título do filme da nova campanha da Honda Automóveis, criada pela F/Nazca. Com trilha que fala de felicidade, o filme tem versão de 60" e comemora a satisfação dos consumidores com os carros da marca. Vemos pessoas felizes e orgulhosas dentro do New Civic e New Fit, olhando para os próprios reflexos dentro dos carros. Um rapaz se vê através de um prédio espelhado, outro no reflexo de uma minivan, ou através de uma vitrine de loja. Em off, o locutor fala que a Honda foi a campeã da pesquisa “Os Eleitos 2010”, promovida anualmente pela revista Quatro Rodas.
A pesquisa "Os Eleitos" é realizada desde 2001 e mede a satisfação dos consumidores com seus próprios carros por meio de entrevistas. Os carros com as notas mais altas de cada categoria são os eleitos, como é o caso do New Fit em monovolumes, com o pós-venda e com o New Civic, campeão em sedans médios. Além disso, o Civic foi o grande vencedor entre todos os veículos escolhidos pela 2ª vez (2008 e 2010), “O Eleito dos Eleitos”.
A campanha tem veiculação nacional nas principais emissoras do País, em cinemas de São Paulo e também conta com spot de rádio veiculado em São Paulo.
Assinam a criação Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.
Ficha técnica:
Cliente: Honda
Título: Narcisos
Produto: Institucional
Especificação: Produção de um 01x60” + versões
Direção de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Eduardo Lima / Pedro Prado / Rodrigo Castellari
Rtvc: Igor Ferreira
Atendimento: Pedro Battesti / Florencia Lear
Mídia: Lica Bueno / Sandro Cachiello / Bruno Storace / Diogo Viudes
Planejamento: Fernand Alphen / Utymo Oliveira
Produtora/Filme: Paranoid Br
Direção de cena: Paulo Vainer E Cisma
Atendimento: Raquel Magliari
Dir. de fotografia: Paulo Vainer / Pierre De Kerchove
Produção executiva: Egisto Betti
Diretor de produção: Equipe Paranoid
Montagem: Alex Lacerda
Pós /Finalização: Tribbo Post
Produtora de som: Tesis
Maestro/Produtor: Silvio Piesco
Locutor: Romero Cavalcanti
Aprovação/Cliente: Alberto Pescumo Filho / Diego Fernandes
CCPR abre vagas para Oficina 4x4 sobre Mídias Digitais
Já estão abertas as inscrições para a Oficina 4x4 de Mídia Digital, workshop promovido pelo Clube de Criação do Paraná. As aulas acontecerão em dois sábados no mês de março, na sede do Clube.
No dia 12 de março, Jimmy Nisgoski, publicitário especialista em Comunicação Digital, marca presença com a aula "Mídias Sociais - Overview geral sobre tendências, comportamento e insights". No mesmo dia, Flávio Vidigal, Diretor de Criação da Redirect Digital, irá falar sobre "Criação Digital". Na outra semana, dia 19 de março, Victor Beuren, Sócio Diretor de Operações da SixBillion In-Game Advertising, tratará de um assunto em ascensão: "Ingame Advertising em jogos de PS3 e PC", e Bruno Mendonça, Planejamento na Midiaweb Interactive, finaliza a Oficina 4x4 com "Presença Digital: a internet além da URL".
As vagas são limitadas e as inscrições vão só até dia 4 de março. O investimento para a Oficina 4x4 é de R$ 250,00. Sócios do CCPR têm 50% de desconto. Além disso, os 15 primeiros inscritos ganham uma camisa da nova grife do Clube. Os interessados devem enviar email para ccpr@ccpr.org.br.
Sobre os participantes
É formando de Publicidade e Propaganda pela PUC-PR. Trabalhou como redator de marketing direto em agências como RMG Connect e Sunset Comunicação atendendo clientes como HSBC, Positivo Informática, Cervejaria Eisenbahn, Gustavo Borges e GVT. Desde 2009 está na Midiaweb Interactive, onde já foi produtor de conteúdo, analista de social midia e hoje atua como Planejamento atendendo clientes como POP, Walmart Brasil, Postos Ale e Muffato.
É Sócio Diretor de Operações da SixBillion In-Game Advertising e ilustrador nas horas vagas. Amante de games e tecnologia, entrou no mercado digital e de games em 2009, trabalhando no planejamento de campanhas de in-game advertising em jogos de Playstation 3 e PC para clientes como Nissin e Chevrolet.
Publicitário especialista em comunicação digital, shortlist em cannes, gp no CCPR há mais de nove anos no mercado atuando junto a clientes como Prefeitura Municipal de Curitiba, Banco do Brasil, Ministério da Saúde, FIAT, Votoran, FCC, DPVAT entre outros.
Diretor de Criação com mais de 12 anos de experiência, formado em design, pós-graduado em estratégias de comunicação digital. Tem passagem pelas agências Midiaweb, JWT e CuboCC. Hoje dirige a criação da Redirect Digital em Curitiba. Iniciou a carreira como designer gráfico, depois disso mudou o foco para comunicação digital. Desde então sua linha de trabalho esteve sempre associada à criatividade, estratégia e direção de equipes multidisciplinares. Alguns Clientes atendidos: HSBC, Coca-Cola, Google, AXE, Rexona, Ruffles, Estadão, Portal POP, GVT Telecom, Oi Telecom, Kraft Foods, Hellmans, Becel, Subway, Knorr e CloseUP.
Instituto Cervantes inaugura a exposição Diez Años de Fotografia Española Contemporânea Colección Fundación Coca-Cola
Dia 03/03, quinta-feira, às 19h30
Coquetel de abertura - Apresentação da curadora Lorena Martinez de Corral e de Iatã Canabrava: O colecionismo corporativo no desenvolvimento da fotografia atual.
O Instituto Cervantes e a Fundación Coca-Cola Juan Manuel Sáinz de Vicuña, numa parceria inédita, trazem ao Brasil pela primeira vez uma seleção do acervo de arte da Fundación Coca-Cola.
Diez Años de Fotografia Española Contemporânea mostrará ao público imagens criadas nos últimos dez anos por um importante grupo de 28 artistas (e 34 obras), fotógrafos e vídeo criadores que fazem parte do panorama nacional espanhol.
Esta exposição pode ser vista como um conjunto diverso de possibilidades da imagem dentro da arte e, conforme sugere Lorena Martínez de Corral, curadora da exposição, pode ser interpretada sob diversos aspectos: a imagem testemunho, como no caso da obra de Santiago Sierra, que nos fala do que já aconteceu, neste caso uma performance; a imagem arquivo, exemplificada na obra de Lara Almárcegui na qual se busca uma coleta de realidades sob uma ideia comum; a imagem reivindicativa, como no caso da obra de Tere Recarens, que cria uma situação para colocar em evidência um fato; a imagem cinematográfica, como a obra de Manolo Bautista, que evoca através de sua aparência de fotograma; a imagem sonho, como a de Pablo Genovés, que recorre a uma ficção evidente para experimentar a beleza do que não aconteceu; a imagem lembrança, como é o caso da obra de Maider López, na qual a paisagem capturada tem desejos de imortalidade; a imagem biográfica, como a de Félix Curto, na qual os objetos relembram uma história narrada em primeira pessoa; a imagem detida, como a de Miren Doiz que fixa o efêmero transformando-o em atemporal.
“Inserida no programa Mas... Isto é Espanha? esta exposição nos mostra o esforço da iniciativa privada na criação de uma marca-país. Neste aspecto os investimentos empresarias realizados para a criação da coleção da Fundación Coca-Cola, valoriza a criação de artistas espanhóis”, declara Francisco de Blas, Chefe de Atividades Culturais do Instituto Cervantes de São Paulo.
A exposição passará pelos vários centros que a instituição possui no Brasil (São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Brasília).
Fundación Coca-Cola
A coleção de arte contemporânea da Fundación Coca-Cola é um projeto aberto que propõe um diálogo contínuo com a arte de nossos dias e se torna cúmplice da constante expansão da criação contemporânea. Desde sua constituição, a coleção reuniu um importante conjunto de obras de artistas espanhóis e portugueses, uma seleção apaixonante e cheia de contrastes, que responde ao compromisso da Fundación Coca-Cola com a arte e com os artistas das duas últimas décadas e que reflete seu interesse por explorar e sentir a pulsação da produção artística da nossa cultura.
Mesas Redondas
“Criação, produção e contexto”
Dia 23/03, quarta-feira, às 19:30h
Fernando Castro Flórez.
Moderador de um grupo composto por galeristas, colecionadores e responsáveis por divulgação, sobre a importância do apoio corporativo às artes, por meio de suas coleções. As coleções como um puro efeito de mercado, ou como verdadeiro impulso e ordenação da criação, são o tema deste encontro.
Dia 24/03,quinta-feira, às 19:30h
Fernando Castro Flórez e Sylvia Colombo: A necessidade da crítica no impulso às artes na Ibero-américa.
Os participantes desta mesa são curadores, professores e críticos de arte de renome em seus países. Ambos encarnam um espírito crítico e estimulante, capaz de orientar a criatividade de artistas bem como de incentivar a produção de instituições, tanto públicas quanto privadas. Contrários a vulgaridade e exigentes com a inovação, esperamos de seu encontro um contraste criativo do impulso às artes dos dois lados do Atlântico.
SERVIÇO
Exposição
Diez Años de Fotografia Española Contemporânea
Colección Fundación Coca-Cola
Local: Instituto Cervantes
Dia 03/03 – quinta-feira – Abertura, às 19h30 para convidados
De 04 de março a 09 de abril/2011
Faixa etária: Livre
Endereço: Av. Paulista, 2439 - Metrô Consolação
Tel. 11 3897-9609
Gratuito
Horário de Funcionamento do Instituto Cervantes:
segunda-feira, das 14h às 20h,
terça-feira a sexta-feira, das 8h às 20h,
sábados, das 9h às 15h.
site – www.spcervantes2011.info
Tintas Coral pintam o Avesso com as cores do Brasil
O mais recente Programa Avesso está repleto de cores e energia positiva, que emana do Centro Histórico de Porto Seguro, na Bahia. Trata-se dos bastidores do “Tudo de cor para você”, realizado pela AkzoNobel com as Tintas Coral. A ideia principal do projeto é colorir diversas cidades brasileiras, provando que as cores têm a capacidade de mudar a vida das pessoas e os locais em que elas vivem.
Em parceria com o Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN), as Tintas Coral foram à Bahia para dar mais cor às paredes das construções históricas de Porto Seguro, revitalizando essa herança tão rica, datada da época da colonização. “Vai ficar tudo lindinho, tudo pintadinho, tudo novinho”, comemora uma das moradoras mais antigas da cidade, Francisca de Assis. “A missão é levar cor para a vida das pessoas, e a gente queria colocar essa missão em prática”, afirma Jaap Kuiper, presidente da AkzoNobel, que também ajudou a pintar as casas.
No entanto, as cores não foram escolhidas de maneira aleatória. “O que a gente faz é trazer as cores do Descobrimento para as paredes das casas: vários tons de vermelho, de verdes e azuis. Isso tudo está registrado na carta do Pero Vaz de Caminha”, afirma Carlos Piazza, diretor de comunicação da AkzoNobel.
Dentre os mais de 300 colaboradores que auxiliaram a colorir as construções, estavam também pintores locais, que tiveram aulas sobre técnicas de pintura para utilizá-las em suas profissões. “Temos como meta, dentro da nossa filosofia de trabalho, não somente trazer pintores formados, como também formar pintores locais”, explica Carlos Piazza.
Confira esse programa repleto de cor e história:
CEO Mundial da Saatchi & Saatchi X visita o Brasil
Dina Howell, recém-empossada CEO Worldwide da Saatchi & Saatchi X, está no Brasil para conhecer a mais nova operação da agência de shopper marketing. Inaugurada em novembro de 2010, a Saatchi & Saatchi X Brasil compartilha parte da estrutura de São Paulo com a F/Nazca Saatchi & Saatchi, pertencente à mesma rede. A CEO fica no Brasil até amanhã, dia 01/03, quando irá se encontrar com clientes.
"O Brasil é um mercado estratégico para nós. Nosso profundo conhecimento em shopper marketing aqui nos permitirá ajudar fabricantes e varejistas a encantar seus compradores, e dessa forma aumentar o tamanho de suas cestas de compras e sua lealdade com as marcas", comenta Dina.
“Dina terá a oportunidade de ver de perto o trabalho que estamos implantando no mercado brasileiro desde novembro de 2010 e que permitirá fazer dessa operação a maior da Saatchi & Saatchi X na América Latina em 3 anos”, completa Regis Duarte, diretor-geral da agência no País.
A Saatchi & Saatchi X anunciou a nomeação de Dina Howell como CEO em dezembro do ano passado. Durante 22 anos, Dina trabalhou na Procter & Gamble, onde chegou à vice-presidente de Global Media and Brand Operations (Mídia Global e Operações de Marca).
A respeito de Dina Howell
Dina foi pioneira em shopper marketing durante os 22 anos em que trabalhou na Procter & Gamble e hoje continua a ser líder e especialista na indústria de shopper marketing. O relacionamento de marketing da P&G com o Walmart foi criado sob sua liderança. Dina deixou a P&G em dezembro de 2010, ocupando o cargo de vice-presidente de Global Media and Brand Operations, e era responsável por boas práticas em mídia global e planejamento de comunicação para o maior anunciante mundial.
Impetuosa e convicta sobre a capacidade de um grande shopper marketing fazer qualquer marca ou negócio crescer, Dina está agora trabalhando com os principais clientes da Saatchi & Saatchi X, incluindo Digeo, Frito-Lay, LG Electronics, Mead Johnson, Procter & Gamble, Walmart e Wendy’s.
Ela atua nos Conselhos de Administração do Centro para Excelência em Varejo da Universidade de Arkansas, Fundação Give Kids The World, e Fundação The Heart of America. A Fundação Give Kids The World oferece às crianças com doenças graves e suas famílias ao redor do mundo a chance de viverem uma memorável e gratuita visita às atrações da Flórida Central; enquanto a Fundação The Heart of America fornece às crianças necessitadas ferramentas para que possam ler, ter sucesso e fazer a diferença.
A respeito da Saatchi & Saatchi X
A Saatchi & Saatchi X (www.saatchix.com) é líder global em shopper marketing, empregando mais de 350 pessoas em uma rede composta por 16 escritórios situados na América do Norte e do Sul, Europa, Índia, China e Grande Ásia/Pacífico, Oriente Médio e África. A Saatchi & Saatchi X atende clientes como Diageo, Frito-Lay, LG Electronics, Mead Johnson, Procter & Gamble, Wal-Mart Stores, Inc. e Wendy's. A agência faz parte da rede Publicis Groupe, a terceira maior holding de publicidade do mundo.
Através de comunicação estratégica in-store e de um profundo entendimento das motivações dos compradores, a Saatchi & Saatchi X está criando, com sucesso, experiências de compras intuitivas para melhorar a vida dos compradores. A agência oferece liderança em shopper marketing, assim como expertise em design ambiental, design de embalagens e mídia in-store.
Reclame traz making of da Fiat e da Sky
O Programa Reclame, atração que desvenda o mercado publicitário, traz na próxima quinta-feira, 3, o making of da nova campanha da SKY HDTV, estrelado por Gisele Bündchen. Há algumas semanas, circulou pela internet um vídeo onde a modelo era “flagrada” limpado o chão de casa. Muito se comentou sobre a veracidade do vídeo, e acertou quem apostou na teoria de ser um viral. Tratava-se de um teaser para a campanha intitulada “Eu Voltei”, embalada pelo sucesso "O Portão", de Roberto Carlos. O filme retrata Gisele como uma dona de casa que tenta disputar a atenção do marido, o ator Augusto Madeira, com sua maior concorrente e o real motivo da sua volta para casa, a TV por assinatura SKY.
O Programa Reclame mostra ainda o making of da campanha de varejo da Fiat Automóveis. Criada pela Leo Burnett, a campanha tem Fábio Jr. e Fiuk como protagonistas. De forma bem-humorada, pai e filho brincam com o mote da campanha “Pra você que trabalhou, trabalhou, a Fiat tem sempre o melhor negócio”. O tema tem como base a música “Carango”, de Wilson Simonal, que é a trilha da campanha em versão regravada por Fábio Jr. e Fiuk.
O programa também mostra a ONG Belong, constituída pela agência BorghiErh/Lowe. É um espaço que cria oportunidades para adolescentes carentes por meio de cursos, palestras e estágios, e assim inseri-los no mercado de trabalho. O projeto começou quando a agência deu uma oportunidade a Douglas, um guarda noturno, que hoje trabalha na finalização da BorghiErh/Lowe.
Reclame é exibido pelo canal Multishow às quintas-feiras (17h), com reprises às sextas (15h15), sábados (08h), domingos (3h30), segundas-feiras (7h30) e quartas-feiras (1h30).
Ficha Técnica
Apresentação: Bruna Calmon
Direção de redação: Toshio Yamasaki
Direção artística: Roger Garcia
Direção de novos negócios: Emerson Souza
Direção de atendimento: Márcio Goulart
Direção de cena: Fernando Cirillo
Reportagem: Luna França
Câmera: Cleber Isler e Filipe Augusto
Coordenação de produção: Luiza Brasca
Assistência de produção: Marcela Vieira
Edição e finalização de imagens: Raphael Ferreira e Felipe Botas
Assistência de edição de imagens: Sami Makino.
Sobre o Comercial & Cia
Donos da marca reconhecida no mercado publicitário, Roger Garcia, Toshio Yamasaki, Emerson Souza e Bruna Calmon são os responsáveis por trazer, via rádio e televisão, aquilo que de mais relevante acontece no mercado publicitário. Na televisão, o programa Reclame é transmitido pelo Multishow e traz os melhores comerciais, os bastidores, entrevistas com os criativos, making of, reportagens e um time de colunistas formado por profissionais atuantes. No rádio, o Comercial & Cia é apresentado por João Faria, na BandNews FM.
Agnelo Pacheco cresce 100% nos últimos dois anos
A soma do faturamento dos últimos dois anos resultou em 100% de crescimento para a agência Agnelo Pacheco. Em 2009, mesmo com o reflexo da crise na economia mundial, a agência - presente em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília - teve um crescimento de 78% em seu faturamento, enquanto o mercado publicitário encolhia. Em 2010, ano em que comemorou 25 anos de história, a Agnelo Pacheco aproveitou para adotar um novo posicionamento, e passou por uma grande reformulação que contemplou novo layout, slogan e novas contratações. Além disso, passou a reforçar o compromisso de ser “a agência que faz a diferença” e criou um setor de estratégia e novos negócios. Com isso, o crescimento em 2010 chegou a 22%. Para 2011 as expectativas são ainda melhores, já que a previsão é que o mercado publicitário brasileiro cresça mais que a média global.
Sobre a Agnelo Pacheco
Criada em 1985 pelo publicitário Agnelo Pacheco, a agência comemora 25 anos. Ao longo desse tempo, acumulou experiência atendendo a centenas de clientes em diversas áreas, como: financeira, telefonia, educação, saúde, turismo, home care, entretenimento, eletrodomésticos, alimentos, automobilística, varejo, moda, entre outras. Desde 2006, a agência entrou na lista da Hot Tops Nacional, da editora About, que elege as 50 melhores agências que atuam no Brasil. Em 2009, mesmo com o reflexo da crise na economia mundial, a Agnelo Pacheco teve um crescimento em seu faturamento de 78% quando o mercado publicitário encolheu, trabalhando fortemente e de forma integrada com todos os seus clientes.
Samba.Pro reforça estrutura com contratação de seis novos profissionais
Agência anuncia novidades para a área de negócios, atendimento, criação, redação e fluxos internos
Como parte do plano de crescimento da Holding Clube, a Samba.Pro, agência do grupo, anuncia um novo time de profissionais. Entre eles está Luis Fernando Fernandes, que assume o cargo de diretor de negócios, antes acumulado por Andrea Carril, diretora de produção. O publicitário, com 15 anos de experiência na área de prospecção, atuou como diretor nas agências 360⁰ Comunicação, Mecânica de Produção, Ginga, Brasilis e Neoris, onde trabalhou para Itaú-Unibanco, Samsung, Philip Moris, Claro, Nestlé e Volkswagen.
“O atual ritmo de crescimento da agência leva a esta nova organização, essencial para a exploração de novos negócios e a aproximação com os nossos clientes”, explica Fábio Brandão, sócio-diretor da Samba.Pro.
Para atuar na equipe de Renault, a agência traz cinco reforços. Tatiana Oliveira Maraccini é a nova contratada para o cargo de atendimento. A profissional já passou pelas agências Gude e Inovando. Após três anos no Banco de Eventos, agência do grupo Holding Clube, Bianca Matos assume como assistente de atendimento. O time tem ainda Margarete Parola, vinda da Revistaria Word, como assistente para fluxos internos. Para a criação, chega Bruno Santos Cardoso (ex-Propaganda Promoção e Marketing), e Carolina Vitorino Vieira (ex-Parra Comunicação) integra a equipe como redatora.
Sobre a Samba.Pro
Criada em 2005, a Samba.Pro faz parte da Holding Clube, grupo de capital 100% nacional com 22 anos de história, composto por seis empresas com enfoque em marketing promocional e projetos socioambientais fundado pelo empresário José Victor Oliva. Comandada pelo publicitário e sócio-diretor Fábio Brandão, a Samba.Pro está entre as dez maiores agências de marketing promocional do Brasil. Reconhecida por oferecer um serviço personalizado e criativo, tem em seu portfólio de clientes Renault, Tetra Pak, Editora Abril, American Express, Ambev, Bradesco entre outros.
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