O programa Avesso dessa semana mostra os bastidores da nova campanha da agência Borghierh/Lowe do shampoo Clear. Em entrevista para o Programa Avesso, Paula Teixeira Lopes, Gerente de Marketing da Clear fala sobre os valores atribuídos para essa campanha. Segundo Paula, “É uma nova campanha com a Carolina Dieckmann. Nós queríamos fazer uma campanha com uma superprodução, com valores altamente sofisticados e que tivesse uma grande celebridade aqui no Brasil”.
Em entrevista concedida a equipe do Avesso, a Diretora de Arte da Borghierh/ Lowe, Marta Matui, nos conta um pouco sobre a campanha, “a Carolina Dieckmann foi escolhida para ser a mulher que vai simbolizar a marca, ou seja, que cuida do couro cabeludo de uma maneira a nunca vir a ter caspas”. As filmagens aconteceram no Rio de Janeiro e a produtora responsável foi a Margarida Flores e Filmes. Segundo Antonio Carlos Accioly, Sócio-Diretor da Margarida Filmes, “Estamos usando lentes mais luminosas possíveis. É um filme que tem muito trabalho de luz. É um trabalho que é muito complicado de fazer, que é filmar cabelo”.
Para a melhor aparência e movimento dos cabelos de Carolina nas filmagens foi chamada Serena Radaelli, uma famosa hair stylist italiana que já trabalhou com diversas estrelas de cinema em Hollywood. Nossa equipe também conversou com Carolina Dieckmann que nos conta como foi o processo de filmagem, “A Serena me ajudou muito aqui. Ela sabe tudo! Sabe como a mão deve estar e o movimento que devo fazer”.
Para passar toda a sensação de tecnologia do produto e também o posicionamento ideal da marca, que é o de cuidado com o couro cabeludo, porém com status e glamour do universo da beleza, o programa Avesso mostra os bastidores desta pós-produção, para expressar da melhor maneira os conceitos da campanha para seu público-alvo.
Confira todas as curiosidades e os bastidores dessa campanha de Clear, no programa Avesso http://www.avesso.com.br/site/?p=2945
19.10.10
Bastidores da nova campanha de Clear estrelada por Carolina Dieckmann
Pelo segundo ano consecutivo Africa é eleita a agência de publicidade mais admirada do Brasil
O ano de 2010 se aproxima do final e a Africa só tem motivos para comemorar. Agora, é a vez de a agência receber da revista CartaCapital, pelo segundo ano consecutivo, o título de agência de publicidade mais admirada do País. O evento, que aconteceu ontem, em São Paulo, valoriza a atuação, força e competitividade das companhias de todo o País. “É até difícil mencionar o quanto esse prêmio representa uma honra para a Africa, que, pelo segundo ano consecutivo, recebe tamanho reconhecimento do mercado. Esse prêmio vem para coroar um ano realmente especial. Só temos a agradecer aqueles que acreditam no nosso trabalho e consideram a Africa uma agência diferenciada”, comentam os co-presidentes, Márcio Santoro e Sérgio Gordilho.
Trata-se da 13ª edição da pesquisa “As Empresas Mais Admiradas no Brasil”. A Africa, mais uma vez, venceu na categoria “Agências de Publicidade”. É a única empresa na sua área de atuação a receber esse prêmio. O evento contará com a presença de alguns mais respeitados empresários brasileiros, além de vários políticos.
Para formar o ranking dos mais admirados a publicação conta mais uma vez com a consultoria de Paulo Secches, da Opphicina Sophia. O trabalho de campo foi realizado entre junho e agosto deste ano, com a avaliação de 48 segmentos e tabulação de mais de 1.100 entrevistas. Os fatores-chaves considerados foram ética, qualidade de produtos e serviços, inovação, respeito pelo consumidor, qualidade de gestão, solidez financeira, notoriedade, desenvolvimento sustentável, responsabilidade social, capacidade de competir globalmente e compromisso com o RH e com o País.
Nesta 13ª edição, algumas mudanças na metodologia foram implementadas. O levantamento sobre “as admiradas” foi feito não apenas junto aos pares do setor, mas com todos seus stakeholders. Também houve a organização dos segmentos de negócio em macrossetores, de forma a reunir os ramos por afinidade de serviços prestados. Além das 10 empresas mais admiradas e das vencedoras por setor, subirão ao palco as 10 empresas mais admiradas no agronegócio e o “Líder Empresarial mais Admirado”.
Os canais Nickelodeon, Cartoon Network, Disney Channel e Discovery Kids exibem o comercial dos charmosos ursinhos, que tem mais de 50 modelos de fantasias
Com música de fundo durante toda sua exibição, o comercial começa com um ursinho entrando facilmente em uma fantasia. Logo na sequencia surgem vários outros, indicando o quanto eles podem ficar diferentes conforme mudam de roupinha e o quanto elas são fáceis de ser trocadas. A voz em off explica justamente que a cada troca de fantasia o ursinho ganha um novo formato, seja de sapo, de cachorrinho, de esquimó ou outro.
O comercial estréia hoje nos canais Nickelodeon e Cartoon Network e no dia 1˚ de novembro no Discovery Kids e no Disney Channel. Em todos, fica no ar até dia 23 de dezembro. Os Party Animals já podem ser encontrados nas lojas de brinquedos de todo o país.
Ficha técnica
Cliente: Long Jump
Produtora: Frevo Filmes
Tradução / Adaptação: Érica Mônaco
Diretor: Camila Giovani
Coordenador de Produção Vídeo: Camila Giovani
Lettering / Edição vídeo: Gabriel Neudl
Produtor de áudio / Locução traduzida: Domene Produções
Aprovação Long Jump: Luiz Fiorini e Renata Pereto
Ciclo de palestras aborda a comunicação inovadora
A ECA Jr, Agência de Comunicações da ECA-USP, realizará nos dias 8, 9 e 10 de novembro, na Cidade Universitária, a sétima edição do tradicional Ciclorama (ciclo de palestras de comunicação integrada). A proposta do evento é expor como está sendo praticada a inovação no mercado e discutir os novos rumos da comunicação.
O Ciclorama, realizado anualmente desde 2004, já contou com a participação de representantes de empresas como Unibanco, Basf, Vivo, o Estado de São Paulo e Alpargatas. Esse ano, contará com a presença de Edmar Bulla, da PepsiCo, Paulo Stephan, da agência Talent, Paulo Roberto Al Assal, da Voltage, entre outros.
A abertura do evento se dará por meio de uma palestra do planner Caio Del Manto, da JWT, e, em seguida, haverá uma mesa de discussão com professores da USP e profissionais do mercado. Já o segundo dia do ciclo contará com um mini-curso da TerraForum no período da tarde e com palestras, entre elas exposição de cases da AlmapBBDO e da Máquina da Notícia, no período noturno. No último dia, serão realizados, além da palestra de encerramento de Michel Lent, da OgilvyInteractive Brasil, workshops da Maxpress e da CO.R Inovação que trarão aos participantes uma maior aproximação da teoria com a prática. As inscrições serão feitas pessoalmente, na sala da ECA Jr., ou por telefone.
Por se tratar de um evento acadêmico, o Ciclorama 7 conta com o apoio das editoras Saraiva, Pearson, Mauad, Campus/Elsevier, Summus, Cengage e Difusão, da Escola de Idiomas Seven e da Consultoria Clarify que cederam livros da área e bolsas de estudo para sorteio ao longo do evento.
Agenda:
Dia: 08, 09 e 10 de Novembro
Horário: 14h às 18h / 19h30min às 22h
Local: Cidade Universitária
Para maiores informações:
www.ecajr.com.br/ciclorama7
Design sustentável de embalagens é discutido em Curitiba
No próximo dia 22 de outubro, das 8h às 12h, a Brainbox Design Estratégico promove o workshop Fora da Caixa – Design Sustentável de Embalagens. Para apresentar as últimas tendências e inovações desse segmento, foram convidados os profissionais: Zeh Henrique Rodrigues (Brainbox), Marcos Palhares (Embalagem Marca), Amando Varella (Papirus) e Patrícia Gonçalves (Vitopel). O evento acontece no auditório do Museu Oscar Niemeyer e é uma ação paralela da Bienal Brasileira de Design 2010 – Curitiba. O Fora da Caixa é aberto ao público e não necessita de inscrição prévia.
A Bienal é organizada pelo Centro de Design Paraná e pela Federação das Indústrias do Estado (Fiep), por meio do Centro Internacional de Inovação (C2i), e acontece até o dia 31 de outubro. Mais informações no site www.bienalbrasileiradedesign.com.br
Serviço
Workshop Fora da Caixa – Design Sustentável de Embalagens
Dia 22 de outubro
Das 8h às 12h
Museu Oscar Niemeyer (Auditório)
Aberto ao público.
18.10.10
Havaianas Spirit mostra suas novas cores em campanha da AlmapBBDO
A Spirit reforça a versatilidade de uso proposta pelas Havaianas e é ideal tanto para um passeio no calçadão como para bater perna no shopping.
Foi criada para mulheres atentas às novidades e às tendências de moda, que têm um estilo descolado de se vestir, mas gostam de acessórios neutros, que possam ser combinados com diferentes visuais e em diversas ocasiões.
O modelo chega agora em cores superfashion, que evidenciam mais a alegria e a energia de Havaianas: Cáqui, Hot Pink, Limão e Alfazema, além de quatro cores clássicas.
A campanha é de Marcello Serpa, Marcus Sulzbacher – que também são os diretores de criação - , Fabio Girardi e Rynaldo Gondim. O primeiro anúncio está nas revistas de outubro.
Ficha Técnica
Anunciante: Havaianas
Título: Copacabana, Santa Teresa
Produto: Spirit
Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher e Marcello Serpa
Redator: Rynaldo Gondim
Ilustradores: Rodrigo Leão e Fábio Girardi
Diretor de Arte: Marcello Serpa ,Marcus Sulzbacher e Fabio Girardi
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Carla Durighetto, Camila Bertoli, Izabela Vilela
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches, Giuliana Tranquilini
Agnelo Pacheco lança campanha da água sanitária Qboa em Salvador
O mote da campanha é mostrar para as consumidoras que a marca Qboa está presente no seu dia a dia, além de apresentar todo o mix de produtos às fiéis e novas clientes. O objetivo é reforçar essa identidade que é sinônimo de categoria em todo o território nacional. A campanha também apresenta mais uma inovação da marca – rótulos metalizados para a linha de clorados, que além de torná-los mais modernos, deixou as informações referentes aos produtos em evidência.
A marca possui uma completa linha de produtos de limpeza (clorados e não clorados) composta por água sanitária, alvejante, multiuso e amaciantes. Embora consolidados no mercado brasileiro, os produtos Qboa pretendem reforçar seus conceitos mirando uma aproximação da marca junto às consumidoras baianas.
Em Salvador, haverá um grande investimento de ações na mídia, que serão compostas por 236 inserções em TV aberta, com filmes de 30 e 15 segundos, em especial no programa ‘Prato da Casa’ – apresentado pela culinarista Elíbia Portela, da TV Bandeirantes. Já no rádio, serão 635 spots nas principais emissoras locais.
Ficha Técnica
Título: Família boa tem Qboa
Cliente: Indústrias Anhembi
Produto: Linha de produtos de limpeza Qboa
Peças: Filmes de TV 30”, Vinhetas de 5” e jingle para rádio
Criação: Guga Lemes, Alex Gris e Leonardo Bacellar
Direção de Criação: Guga Lemes e Agnelo Pacheco
Planejamento: Daniela Calvo
Atendimento: Cibele Fonseca
Produtora: Black Maria
Diretor: Afonso Poyart/Karina Ades
Diretor de Fotografia: Carlos Salazinsky
Áudio: Urbana Produções
Aprovação: Ana Paula Meirelles e Fabiana Ramos Gotardo
Sobre a Agnelo Pacheco
Criada em 1985 pelo publicitário Agnelo Pacheco, a agência comemora 25 anos. Ao longo desse tempo, acumulou experiência atendendo a centenas de clientes em diversas áreas, como: financeira, telefonia, educação, saúde, turismo, home care, entretenimento, eletrodomésticos, automobilística, varejo, moda, entre outras. Desde 2006, a agência entrou na lista da Hot Tops Nacional, da editora About, que elege as 50 melhores agências que atuam no Brasil. Em 2009, mesmo com o reflexo da crise na economia mundial, a Agnelo Pacheco teve um crescimento em seu faturamento de 78% quando o mercado publicitário encolheu, trabalhando fortemente e de forma integrada com todos os seus clientes.
Colgate lança Sorriso Fresh Explosion Night em nova campanha publicitária
O comercial apresenta o novo Sorriso Fresh Explosion Night, em cenas de total descontração de um casal que, de forma lúdica, se transporta para uma outra realidade de aventura e imaginação onde praticam kitesurf. A ideia é transmitir a sensação de frescor de uma noite incrível que o casal vivenciou. Ao despertarem com essa sensação refrescante estão de volta a realidade e a locução conclui: “Proteção e hálito fresco ao acordar. Novo Sorriso Fresh Explosion Night. Acorde com uma nova sensação de refrescância!”.
A nova campanha conta com uma variedade de atividades online que convidam o internauta a conhecer a refrescância do novo gel dental. A WMcCann criou um hotsite especial (www.sorriso.com), desenvolvido pela Sun/MRM, para o novo produto da marca que, além de apresentar a nova linha Sorriso Fresh Explosion Night, traz ampla interatividade online.
O destaque do site está no game de realidade aumentada criado para a interação com o público. Produzido pela Santa, o game convida o consumidor a fazer kitesurf utilizando a embalagem do novo creme dental como controle do game e a desafiar seus amigos para ver quem alcança o maior número de pontos em menor tempo.
A plataforma online, oferece também 5 opções de ringtones para download, com toques que trazem a refrescância para o celular.
Ainda como parte da divulgação online, foi criada uma peça inovadora, o masthead do Youtube, que é uma espécie de “mini hotsite” e leva a maioria das ações e aplicativos disponíveis no site oficial para portais de conteúdo, entretenimento e diversão, que é onde os internautas estão.
Ficha Técnica do filme
Título: Kite Surfing
Campanha: Fresh
Produto: Fresh Explosion Night
Cliente: Colgate Palmolive
CCO: Washington Olivetto
Diretor de Criação: Milton Mastrocessario
Redator: Sandro Nascimento
Diretor de Arte: Mauro Villas-Bôas
Atendimento: Andrea Sanches, Rafaela Reis, Murilo Candelot
Aprovação pelo cliente: Hector Pedraza, Tamara Kulb, Ricardo Tasca, Gustavo Reichardt, Esdras Barbosa, Gabriel Nogueira
Planejamento: Aloisio Pinto, Eduardo Iguelka
RTV: Paula Moraes, Vandreia Ribeiro
Produtora: Vetor Zero/Lobo
End./Tel. Produtora: Rua Joaquim Floriano, 913 / 3709-2222
Atendimento (Prod.): Márcia Guimarães
Produtor: Alberto Lopes, Sérgio Salles
Direção: Mateus de Paula Santos, Nando Cohen
Fotografia: Paulo Mendes da Rocha (Lito)
Diretor de Arte: Marcelo Reginato
Animação: Vetor Zero/Lobo
Edição: Guilherme Sarinho
Finalização: Vetor Zero/Lobo
Efeitos: Vetor Zero/Lobo
Pós-produção: Vetor Zero/Lobo
Produtora de Som: S de Samba
Trilha: Dimi Kireeff, Henrique Nicolau, Marin
Locutor: Rodrigo Regis, Kaka Manica
Duração: 30"
Mídia: Paola Frajdrach, Juliana Ribeiro
Data de Veiculação: Outubro
Meio: TV e Internet
Ficha Técnica online
Título: Kite Surfing
Produto: Sorriso
Cliente: Colgate Palmolive
CCO: Washington Olivetto
Diretor de Criação: Fernando Penteado
Diretor de Criação Associado: Fabiano de Queiroz "Tatu"
Redator: Davi Bertoncello
Diretor de Arte: Eduardo Talley
Atendimento: Andrea Sanches, Rafaela Reis, Murilo Candelot
Aprovação pelo cliente: Hector Pedraza, Tamara Kulb, Gustavo Reichardt, Gabriel Nogueira, Flavio Domingues e Marcos Domingues
Planejamento: Aloisio Pinto, Eduardo Iguelka
Mídia: Paola Frajdrach, Priscila Epp
Url: www.sorriso.com
Plug-in: Flash 10
Produção: Sun/MRM
Gerentes de Projeto: Karina Rios e Marina Serra
Produção Web: Kleber Rodrigues
Designer: André Nagae
Programador: Caio Matias
Designer de som: Cromosonica
Animador: André Nagae
Produção Game: Santa Transmedia Productions
CCPR promove debate sobre a publicidade disfarçada de entretenimento
O Clube de Criação do Paraná (CCPR), promove nesta segunda-feira (18), às 21h, mais uma edição do programa 91 Debate & Rebate, transmitido ao vivo pela rádio 91 Rock (91,3 FM).
Para falar sobre a a publicidade disfarçada de entretenimento – “Branded Entertainment” - foram convidados Tiago Stachon, presidente do Gupo de Planejamento e Atendimento do Paraná (GPAPR), Ricardo Schrappe, Diretor de Criação da Fuego e Diretor Administrativo/Financeiro do CCPR, e Rodrigo Poersch, há 4 anos diretor de criação da WOW!
O debate será mediado por Fabiane Pellegrino e os interessados podem enviar suas perguntas através do Twitter, com a tag #91debaterebate.
Sobre os convidados:
Stachon
Diretor de Planejamento da Getz, já atuou em grandes agências em São Paulo e Curitiba, sendo responsável por clientes como Fiat Automóveis, Internet Terra, Volvo, Gazeta do Povo, RPCTV e campanhas sociais que fizeram história no Paraná como “190Km é Crime” e “Paraná que Queremos”. Stachon é publicitário, com MBA em Marketing e Comunicação. Sócio e Diretor de planejamento do Grupo Getz em Curitiba, também é professor universitário nas aulas de planejamento e atendimento da UniCuritiba. É colaborador do site do Grupo de Planejamento de São Paulo, dirige o projeto GetzDubai e é presidente do Gupo de Planejamento e Atendimento do Paraná (GPAPR).
Ricardo Schrappe
Schrappe é publicitário formado pela PUC-PR. É Diretor de Criação da Fuego e Diretor Administrativo/Financeiro do CCPR. Tem especialização em Marketing pela ESPM-SP e em Criação/Redação Publicitária pelo Portfolio Center, de Atlanta (EUA). Começou sua carreira na OpusMúltipla, ajudou a fundar três agências e foi parar na Loducca, de onde saiu para fundar a Fuego, em 2003.
Rodrigo Poersch
Há 4 anos é diretor de criação da WOW! Antes, passou por agências como RMG, GeyZest e Raffe Propaganda. Já atendeu contas como Eisenbahn, O Boticário, Volvo e HSBC entre outras.
Fundação Stickel promove curso de fotografia para deficientes visuais
Com o objetivo de aliar capacitação profissional à inclusão social de pessoas com deficiência, a Fundação Stickel, entidade que atua na Brasilândia, Zona Norte de São Paulo, promoverá um curso que possibilitará que deficientes visuais aprendam a fotografar. As inscrições são gratuitas e estão abertas.
O Projeto 24 Horas de Olhar Universal será realizado a partir do dia 25, por meio de uma parceria com a Secretaria Estadual dos Direitos da Pessoa com Deficiência. O ponto de partida para iniciar os deficientes visuais na arte de fotografar será juntá-los em duplas com alunos sem deficiência, que por sua vez aprenderão métodos especiais para descrever as paisagens à sua frente, a fim de que possam auxiliar os colegas. Vale ressaltar que todos terão condições de avaliar o resultado de seus trabalhos, já que algumas fotos serão reveladas com texturas por meio de um método especial criado pela WG Produto.
Um dos professores do curso é o fotógrafo e jornalista Teco Barbeiro, que é deficiente visual e atuou recentemente na campanha publicitária da ADD (Associação Desportiva para Deficientes). “Pretendo ensiná-los como usar os outros sentidos. Mostrar que é possível fotografar sem enxergar e que a fotografia é uma forma de inclusão social”, afirma Barbeiro.
Os participantes também trocarão experiências com o renomado fotógrafo Arnaldo Pappalardo e a formação em áudio-descrição será fornecida pela professora Lívia Maria Villela de Mello Motta, doutora em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem, que atua tanto na área de treinamento de professores para a escola inclusiva como na inclusão cultural das pessoas com deficiência visual.
As inscrições podem ser feitas na Casa de Cultura da Brasilândia (Praça Benedita Cavalheiro s/n) e na Secretaria dos Direitos da Pessoa com Deficiência (Av. Auro Soares de Moura Andrade, 564 - Portão 10, Barra Funda). A turma será composta por 16 alunos.
O curso será realizado até dezembro nas dependências didáticas da Fundação Stickel, na Casa de Cultura. “A ideia é fazer com que o deficiente visual também possa expressar-se por meio da construção de imagens, a partir de imagens mentais e clicando momentos diversos do cotidiano”, explicou Monica Picavêa, superintendente da Fundação Stickel.
Sobre a Fundação Stickel
Originada em 1954, por conta da atuação social e assistencial do casal Martha e Erico Stickel, a Fundação Stickel teve como proposta inicial atender crianças carentes afetadas pela tuberculose.
Posteriormente, a vocação da entidade foi revista e focada no fomento à arte contemporânea brasileira e no desenvolvimento de comunidades com altos índices de vulnerabilidade social.
Atualmente, a Fundação realiza diversas ações voltadas à promoção de trabalhos de artistas em ascensão no campo da fotografia, gravuras e outras artes, que, em contrapartida, disponibilizam seus conhecimentos aos jovens da Brasilândia, ministrando oficinas e workshops em parceria com a Fundação.
A instituição investe ainda em programas voltados à geração de renda para a comunidade da Vila Brasilândia, como o “Jovens de Talento” e “Mulheres de Talento”, possibilitando aos assistidos pelos projetos oportunidades de inserção social pelo trabalho e pelo acesso à cultura (www.fundacaostickel.org.br).
Comercial & Cia entrevista diretora de Marketing da Whirlpool
O Comercial & Cia, programa de rádio que traz os bastidores e novidades do meio publicitário, que vai ao ar no próximo dia 18 de outubro, fala sobre as estratégias de marketing utilizadas para chamar atenção dos consumidores de produtos da linha branca.
Para tratar do assunto, o programa traz Claudia Sender, diretora de Marketing da Whirlpool, a empresa engloba no Brasil as marcas: Brastemp, Consul e KitchenAid. Na entrevista, Claudia fala sobre as vendas do segmento neste ano e de como os eletrodomésticos se tornaram um dos principais desejos dos consumidores nas diversas classes sociais. Ela comenta sobre o atual posicionamento da empresa e da utilização das plataformas digitais. Fala também das ações de merchandising da Consul e do Instituto Consulado da Mulher, voltado para mulheres de baixa renda. Segundo a executiva, a atual campanha feita para a Brastemp tem a intenção de reforçar o jargão “a vida fica assim uma Brastemp”. .
Comercial & Cia conta ainda com o quadro “Ideias e Tendências”, apresentado por Beth Furtado. Ela aborda o comportamento digital, a comunidade de marca e a fascinação pelas redes sociais.
Comercial & Cia é apresentado na Rádio BandNews FM todas as segundas-feiras, 21h20.
17.10.10
Exposição no Museu da Casa Brasileira destaca os projetos selecionados para concorrer ao Prêmio O Melhor da Arquitetura 2010
No período de 26 de outubro a 21 de novembro, o Museu da Casa Brasileira, em São Paulo, terá uma programação voltada ao público que aprecia a arquitetura brasileira, com a exposição que destaca o trabalho dos projetos arquitetônicos selecionados para disputar ao Prêmio O Melhor da Arquitetura, promovido pela revista ARQUITETURA & CONSTRUÇÃO, da Editora Abril. A premiação tem como objetivo destacar a criatividade dos profissionais, os projetos inovadores, as soluções sustentáveis, os aspectos técnicos e estéticos, além de mostrar ao leitor as tendências em arquitetura e urbanismo que promovem a qualidade de vida nos espaços públicos, ambientes de trabalho, espaços comerciais e residenciais.
A exposição, que tem curadoria da redação da revista, apresenta por meio de painéis com fotografias, desenhos e textos, os 64 finalistas da terceira edição do prêmio. Os projetos arquitetônicos que serão apresentados na mostra foram construídos no Brasil entre janeiro de 2008 e maio de 2010. Eles foram inscritos pelos autores para concorrer em 11 categorias: Intervenção urbana; Retrofit; Edifícios institucionais nas áreas de educação, cultura, saúde e lazer; Edifícios comerciais ou de escritórios (limitados a até 4 pavimentos ou 500 m²; e acima de 4 pavimentos ou 500 m²); Escritórios (instalações e interiores); Hotelaria (hotéis e resorts); Bares e Casas noturnas; Restaurantes; Lojas e showrooms; Condomínios residenciais unifamiliares horizontais ou verticais (limitados a até 5 pavimentos ou 3 000 m²; e acima de 5 pavimentos ou 3 000 m²); Residencial (cidade - até 200m2; de 200 a 500 m2; e acima de 500 m2 -, praia, campo).
De acordo com Lívia Pedreira, diretora de redação da revista Arquitetura & Construção, o Prêmio O Melhor da Arquitetura 2010 mostra uma arquitetura vigorosa, competente e capaz de competir no cenário internacional. “Nesta terceira edição do prêmio, resolvemos realizar a exposição para reafirmar nosso compromisso em ampliar o espaço de discussão sobre a arquitetura, além de divulgar trabalhos relevantes que, certamente, contribuem para melhorar a qualidade de vida nas cidades”, completa Livia.
Projetos finalistas:
Intervenção Urbana
Cantinho do Céu – Entre a Casa e a Água
Boldarini Arquitetura e Urbanismo
Este parque de 7 km de extensão e 15 mil m2 faz parte de uma série de obras de infraestrutura e urbanização de assentamentos localizados na margem de uma represa em São Paulo. O projeto associa a recreação e o lazer à preservação dos mananciais, evitando o assoreamento e promovendo a qualidade de vida da população.
Centro Histórico Vila Santa Thereza
Kiefer Arquitetos
O antigo local de abate de gado em Bagé, RS, estava desativado desde 1962. Formado pelas casas dos operários e por edifícios de serviços e lazer, o complexo de 2 mil m2 passou por restauro e ganhou novos equipamentos (como o teatro, do qual haviam sobrado apenas vestígios da alvenaria original), interligados por um calçadão.
Estações de Ônibus Urbanos
Modo Arquitetura
Com 8 km de comprimento e 13 estações implantadas a cada 500 m, este corredor em Uberlândia, MG, liga o centro ao setor sudeste da cidade. Portas automáticas sincronizadas com as portas dos ônibus permitem velocidade no embarque, desejável num sistema que transporta 60 mil passageiros por dia (capacidade que pode pode dobrar).
Retrofit
Escritórios Europa
Reinach Mendonça Arquitetos Associados
Somando quase 17 mil m2, as duas torres comerciais localizadas em São Paulo, cada uma com 14 pavimentos, sofreram uma completa reformulação que não afetou a estrutura original. As intervenções ocorreram nas fachadas, nas instalações e na criação de um segundo subsolo. Implantaram-se ainda rampas de acesso, inexistentes no projeto original.
Orizon Conectividade
Neves Felix Arquitetura
Um galpão industrial de 3,8 mil m2 em Barueri, SP, agora abriga a empresa especializada na integração de sistemas de saúde. A adaptação priorizou o baixo custo, com materiais reaproveitados de outras obras (como forros, carpetes e luminárias) e recursos para economizar água e energia. Na fachada, uma tela estampada evitou a troca de caixilhos.
Valeo VEC
GCP Arquitetos
O projeto de 18 mil m2 preparou a fábrica de sistemas automotivos em Itatiba, SP, para atender suas necessidades futuras de crescimento. Estrutura metálica, concreto e painéis isotérmicos compõem os novos edifícios, cujos ambientes empregam soluções de conforto térmico (como ventilação natural e espelhos-d’água) norteadas por análises climáticas.
Edifícios Institucionais – Educação
Centro Digital do Ensino Fundamental
JAA Arquitetura e Consultoria
Apoiada sobre pilotis, a escola de informática e telecentro ocupa um dos lados de uma praça em São Caetano do Sul, SP, sem obstruir o acesso a ela. Assim, pretende retirá-la do isolamento provocado pelas avenidas. Com 3,5 mil m2, o prédio conta ainda com uma biblioteca convencional e outra eletrônica.
Centro Educativo Burle Marx
Arquitetos Associados
Mimetizado na paisagem, o extenso pavilhão horizontal de 1,7 mil m2 integra um complexo museológico em Brumadinho, MG. O leve rebaixo em relação ao entorno transforma sua cobertura numa ponte sobre o lago, além de conformar uma praça elevada amplamente ajardinada para o encontro e a contemplação.
Centro Municipal de Arte e Educação dos Pimentas
Biselli + Katchborian Arquitetos Associados
Erguido num bairro carente de Guarulhos, SP, este centro de 16 mil m2 reúne salas de aula, auditórios, biblioteca, refeitório e instalações esportivas sob uma grande cobertura metálica. Linear, o edifício concentra os espaços fechados em suas pontas, enquanto o vazio central dá origem à praça dedicada aos esportes.
Laboratório de Pesquisa Ecológica e Educação Científica da UEG
Alexandre Gonçalves
O laboratório universitário em Anápolis, GO, organiza-se em duas caixas brancas transversais que se abrem para o cerrado. Implantado perto da reserva ambiental da universidade, o edifício de 210 m2 toca o solo em apenas seis pontos. Na cobertura, o espelho-d’água melhora a temperatura interna e protege a laje impermeabilizada.
Edifício Institucionais – Cultura
Biblioteca São Paulo
Aflalo & Gasperini Arquitetos
Esta biblioteca de 4,3 mil m2 ocupa um edifício localizado em um parque na capital paulista. Além da nova fachada de elementos pré-moldados e vidros serigrafados, a construção ganhou pérgulas no terraço do primeiro pavimento para sombrear os ambientes de leitura. Colorido e lúdico, o espaço interno torna-se atraente para crianças e adultos.
Espaço Votorantim
Metro Arquitetos Associados
Contar a história de um grupo atuante nas áreas de mineração e metalurgia é o objetivo desta área expositiva de 550 m2, localizada num edifício histórico no centro de São Paulo. Deixada aparente, a estrutura interna de concreto dá suporte a expositores moldados com blocos e chapas maciças de alumínio, matéria-prima fundamental para os produtos da empresa.
Galeria Adriana Varejão
Rodrigo Cerviño Lopez
Parte de um complexo museológico em Brumadinho, MG, esta galeria está parcialmente engastada na encosta do lago. O bloco de concreto armado de 558 m2 alterna ambientes de passagem e exposição, a começar por uma passarela que atravessa um espelho-d’água e terminando na ponte que une a cobertura ao jardim no nível superior do terreno.
Edifícios Institucionais – Saúde
Ambulatório de Especialidades Médicas
Elvis José Vieira e Ricardo Hatiw Lú
O posto de saúde de 1 mil m2 em Suzano, SP, vale-se de seu terreno de esquina para estabelecer uma relação com a rua, como uma praça. Organizados em “U”, os consultórios abraçam o acesso principal. Concreto e vidro definem os blocos térreos, e brises de madeira marcam o pavimento superior. Elementos vazados completam a gama de materiais.
Perinatal Barra
RAF Arquitetura
Um bulevar interno garante conforto e tranquilidade no acesso a esta maternidade carioca, que conta 91 leitos, centro cirúrgico e UTI em seus 14,5 mil m2. Os materiais especificados (vidros, brises, painéis e venezianas) atendem às necessidades de conforto térmico e acústico sem comprometer a qualidade do espaço.
Edifícios Institucionais – Lazer
Centro Cultural Colorado
Elvis José Vieira e Ricardo Hatiw Lú
Dedicado às artes plásticas e cênicas, com espaços destinados a aulas de dança, teatro e circo, este centro comunitário de 520 m2 busca, por meio dessas atividades, recriar o espaço urbano de uma região de Suzano, SP. Em grandes eventos, o palco de um dos blocos abre-se para o pátio do estacionamento, que acomoda o público.
Ginásio Sesc Barra
Indio da Costa AUDT + Forte, Gimenes & Marcondes Ferraz
Com a delgada cobertura metálica pairando sobre a quadra e as arquibancadas, este ginásio de 4 mil m2 no Rio de Janeiro lembra uma praça. A sustentação se dá por meio de arcos – únicos elementos da cúpula a tocar o chão, cravados em bases de concreto. Essa composição garante ventilação e iluminação naturais e integra o conjunto ao entorno.
Edifícios Comerciais ou de Escritórios
Até 4 Pavimentos ou 500 m2
Ateliê Paes Leme
Brasil Arquitetura
Ateliê de uma artista plástica em São Paulo, o pavilhão de 136 m2 tira partido de toda a largura do terreno (6,90 m). O pé-direito alto, além de possibilitar a entrada de grandes instalações de arte, permitiu a criação de um mezanino com suíte. Aberturas zenitais e caiação branca aumentam a luminosidade interna. Na cobertura, há uma laje jardim.
Edifício Oscar Porto
Arqdonini
Para causar pouca sobrecarga nas fundações, este prédio comercial de quatro andares e 834 m2 em São Paulo emprega um sistema construtivo misto: pilares de alvenaria estrutural, vigas metálicas e lajes de concreto pré-moldado. A composição da fachada imprime identidade visual ao edifício, sombreado pelos vizinhos mais altos.
Escritório de Paisagismo
Ângela Roldão Arquitetura
Grandes aberturas de vidro, paredes soltas, espelhos-d’água com plantas aquáticas e decks dão personalidade ao caixote de 185 m2 que abriga o escritório de uma dupla de paisagistas em Belo Horizonte. O objetivo foi limitar os custos e investir no jardim, cartão de visita dos profissionais.
Studio Kaze Paulista
Forte, Gimenes & Marcondes Ferraz
Por ocupar um terreno exíguo em São Paulo, o salão de cabeleireiros tem na fachada seu elemento mais importante. Formada por placas de vidro em diferentes planos, ela transforma o prédio em uma potente lanterna para a cidade à noite. Nos 335 m2 distribuídos em quatro pavimentos, imperam a luz e a ventilação naturais.
Edifícios Comerciais ou e Escritórios
Acima de 4 Pavimentos ou 500 m2
Carglass – Sede Administrativa
AUM Arquitetos
Na sede do fabricante de vidros automotivos em Santana de Parnaíba, SP, a fachada principal volta-se para a face noroeste, sujeita a forte insolação. Daí o desenho escalonado e inclinado, recurso que promove o autossombreamento. A iluminação natural vem dos janelões no lado oposto do prédio, que soma 4,3 mil m2, e dos rasgos na cobertura.
Centro de Criatividade da IFF
Roberto Loeb e Associados
A empresa de aromas e fragrâncias em Santana de Paranaíba, SP, organiza-se em três volumes – duas torres laterais de laboratórios e uma central para as atividades administrativas, com área total de 8 mil m2. Nele também concentra-se a circulação principal: três escadas em espiral inseridas em um átrio de 18 metros de altura. O interior está protegido do sol por brises de chapa perfurada.
Fundação Habitacional do Exército
MGS + Associados
Dois blocos desnivelados entre si, conectados por uma rampa e separados por um átrio central, compõem o edifício de 27 mil m2 em Brasília. O projeto, que busca manifestar os princípios da robustez e da transparência, alia a tradição do concreto armado à rapidez de montagem dos componentes de cobertura, vedação, forro e piso.
Módulo Alto de Pinheiros
Rocco Arquitetos Associados
No meio de um arborizado bairro paulistano, o complexo de quatro blocos baixos, cada um com quatro andares, inaugura um novo conceito para conjuntos de escritórios. Amplitude, aberturas generosas e ambientes que se integram à área externa, características normalmente associadas a casas, foram adotadas no projeto de 2,5 mil m2.
Escritórios – Instalações e Interiores
Boehringer Ingelheim do Brasil
Moema Wertheimer Arquitetura
A sede brasileira do laboratório alemão, em São Paulo, tem 2 mil m2. A distribuição prioriza ambientes abertos, com locais para reuniões informais e uma área colaborativa (com café, livraria e family care). Sensores de iluminação e de presença, além de um sistema de controle individual de ar-condicionado, reduzem o consumo de energia.
Centro de Criatividade da IFF
Patricia Martinez Arquitetura
A solução para a área de 3,5 mil m2 da empresa de aromas em Santana de Parnaíba, SP, busca uma linguagem internacional coerente com as demais unidades da multinacional. Na recepção, leds iluminam o painel de frascos azuis. No bloco central, clientes são recebidos para degustações em uma sala de reuniões com cozinha, living e biblioteca.
Guedes Nunes Oliveira Roquim Advogados Associados
Piratininga Arquitetos Associados
O escritório de advocacia ocupa o último andar e a cobertura de um edifício assinado por Paulo Mendes da Rocha. Em 600 m2, ambientes privativos alternam-se com espaços abertos, respeitando as características arquitetônicas originais, como a laje nervurada e as calhas metálicas para instalações. Estruturas auxiliares de aço dão suporte a painéis de drywall e portas de correr.
PepsiCo do Brasil
Andrade Azevedo Arquitetura Corporativa
Destinado a um grupo de executivos sênior de uma multinacional de alimentos na capital paulista, o espaço de 760 m2 é dividido por um grande painel de madeira certificada. Ripado e em forma de onda, ele delimita sutilmente a área da recepção dos ambientes reservados, sem bloquear a passagem de luz.
Hotelaria
Bangalôs Vila Esmeralda – Resort Ponta dos Ganchos
Elianne Klenner Arquitetos Associados
Os cinco novos bangalôs do resort no litoral catarinense desfrutam da melhor vista do terreno. Dotado de sauna, hidromassagem e deck privativo com piscina aquecida, cada um tem uma cobertura verde – opção que ajuda a inserir as unidades de 230 m2 na paisagem e proporciona conforto térmico a elas.
Kenoa Exclusive Beach Resort
Oster & Tenório Studio
Sustentabilidade e linhas modernas definem a linguagem deste resort de 221 mil m2 em Barra de São Miguel, AL. Entre os materiais utilizados, estão madeira de reflorestamento ou de demolição e monomassa (argamassa que funciona como enchimento e revestimento de paredes), uma referência à taipa. Placas solares aquecem a água das piscinas, tratadas por salinização (sem química).
Makenna Resort
Drucker Arquitetos Associados
Localizado numa reserva ambiental entre as cidades de Ilhéus e Itacaré, BA, o resort de 5,7 mil m2 mantém intacto o restante da gleba de 500 mil m2. Suspensas, as construções de concreto aparente não interferem na vegetação e na morfologia do solo. O hotel conta com painéis fotovoltaicos para geração de energia e tratamento de efluente.
Bares e Casas Noturnas
Club Noir
Estúdio América de Arquitetura
Um galpão de 270 m2 na área central da capital paulista acolhe a sede de um grupo de teatro. De configuração incomum (longitudinal e profunda) e sem adornos ou imagens, o palco busca a intimidade dos atores com a plateia. O foyer, que conta com café e livraria, é marcado por materiais simples e iluminação pontual.
Clube Hot Hot
Guto Requena Arquitetura e Design
Num prédio decadente no centro de São Paulo esconde-se esta casa noturna de 600 m2, inspirada, por um lado, no brutalismo arquitetônico típico da cena underground berlinense e, por outro, no trabalho do designer escandinavo Verner Panton (1926-1998). Grandes placas de led, cujo desenho desdobra-se por todo o teto, caracterizam a iluminação.
Garrafaria Lounge
Skylab Arquitetos
No segundo andar de uma loja de vinhos em Juiz de Fora, MG, este espaço de 128 m2 oferece aos clientes a possibilidade de degustar as bebidas ao lado de pratos da culinária internacional. As cores escuras, a iluminação e o pé-direito rebaixado em alguns pontos reforçam o clima intimista.
Restaurantes
Insalata
Sá & Cioni Arquitetura e Interiores
O projeto unificou o imóvel existente com o terreno vizinho, totalizando 383 m2. O salão principal, estruturado por pilares metálicos, tem pé-direito duplo e uma parede de tijolo de demolição que, emoldurada por painéis de vidro, parece solta. Duas oliveiras transplantadas durante a obra ganharam destaque na nova proposta.
Ping Pong
Vanessa Féres Arquitetos Associados + Mach Architects
Com 550 m2, o restaurante de cozinha oriental em São Paulo tem na China sua principal referência – todas as paredes do térreo e do mezanino exibem painéis de madeira. O Japão também se faz presente com reproduções fotográficas que evocam a cerimônia do chá, enquanto o painel acrílico atrás do bar lembra as divisórias de papel usadas naquele país.
Ráscal
Mauro Munhoz Arquitetura
Pertencente a uma grande rede paulista, este restaurante de rua de 1200 m2 busca uma relação direta com a calçada: seja por meio da transparência dos painéis de vidro, do piso de pedra que se estende para o exterior ou da iluminação natural. A cobertura curva abraça as árvores originais do lote e cria espaço para o grande painel de elementos vazados.
Lojas e Showrooms
Alexandre Herchcovitch Fashion Mall
Tacoa
Esta loja de shopping no Rio de Janeiro aposta na flexibilidade para fazer render o espaço de apenas 58 m2. Araras, prateleiras, ferragens e luminárias podem ser inseridas em furações no piso, nas paredes e no forro, dispostas em módulos de 40 x 40 cm. Assim, o layout muda, assim como acontece a cada coleção do estilista.
Coven
Play Arquitetura e Design
Localizado em Belo Horizonte, o sobrado de feições residenciais teve a maioria de suas janelas tampadas. O cubo resultante, pintado de azul, veste uma malha metálica, recurso condizente com o universo da marca, focada em malhas e tricôs femininos. Na lateral, ao fundo, a pérgula dá suporte a uma instalação de arte.
Farm Fashion Mall
Bel Lobo & Bob Neri Arquitetos
O painel curvo de MDF branco que organiza o espaço de 300 m2 da marca carioca de roupas faz referência à obra do escultor americano Richard Serra. Já seu visual remete à palha, elemento ligado ao verão, ao frescor e ao relaxamento. Vazado, ele permite a entrada de luz natural e desenha uma bonita sombra no piso.
KitchenAid
Maurício Queiroz
Especializado em cozinhas, o showroom paulista aproveita uma construção antiga de 360 m2 com dois pavimentos, agora integrados por meio de um vão central aberto na laje. O desenho dos brises de madeira da fachada vem das grelhas diagonais, comuns em eletrodomésticos dos anos 50 – década relembrada também na escolha do piso de fulgê.
Condomínios Residenciais
Até 5 pavimentos ou 3 mil m2
Vila Taguaí
Cristina Xavier Arquitetura
O empreendimento em Carapicuíba, SP, propõe uma forma viável de ocupar áreas verdes na periferia das grandes cidades. Suspensas, as oito casas (de 210 a 260 m2) empregam um sistema construtivo que utiliza, de modo racional, madeiras nativas de manejo sustentável. Pavimentos de pedra garantem a permeabilidade do solo, e a água pluvial é captada e direcionada ao córrego, seguindo seu curso natural.
Villa Itaim
Studio Arthur Casas
Inspirado nas townhouses nova-iorquinas, o condomínio tem dez unidades verticalizadas para melhor aproveitar a área disponível para cada uma, de 240 m2. A área social concentra-se o térreo. Duas suítes ocupam o primeiro piso e uma terceira, a principal, localiza-se no segundo pavimento, ao lado de um solário com piscina.
Water View
José Ricardo Basiches Arquitetos Associados
As sete unidades – cada uma com 512 m2 – deste condomínio no litoral norte de São Paulo desfrutam da vista para o mar graças à sua implantação não linear, seguindo o perfil do terreno. Para garantir o melhor enquadramento da paisagem à área social, esta foi alocada no primeiro piso, uma configuração incomum em casas de praia.
Condomínios Residenciais
Acima de 5 pavimentos ou 3 mil m2
Edifício Aimberê
Andrade Morettin Arquitetos Associados
Doze unidades diferentes compõem este prédio de nove andares, projetado para um terreno de apenas 775 m2 em São Paulo. Há apartamentos do tipo duplex, outros com solário na cobertura e alguns, situados no térreo, abrem-se para uma área externa. Na entrada, uma praça de acesso com jardim estabelece uma relação entre o edifício e a calçada.
Edifício Parc Zodíaco
Gustavo Penna Arquiteto & Associados
As curvas suavizam a altura deste edifício de 23 andares em Belo Horizonte, cujo terreno de 6,8 mil m2 preserva 38,7% de área permeável (a taxa exigida pela lei de uso e ocupação do solo é de 20%). Os recuos também são maiores que os estabelecidos. Cada unidade possui seis vagas para carros, sendo uma dentro do apartamento.
Edifício Two Towers Residence
Domingos Brito Arquitetura
O empreendimento de 15 pavimentos em São Luís, erguido num terreno de 5,9 mil m2, adota o princípio de “uma casa por andar”. Cada apartamento se distribui entre as duas torres – em uma delas ficam a área social e os quartos, enquanto a outra abriga a área de lazer privativa, que inclui uma raia de 25 metros.
Residencial – Praia
Casa em Ubatuba
SPBR Arquitetos
Fincada num morro cuja mata está protegida pela lei ambiental, esta casa de 346 m2 no litoral norte de São Paulo teve que vencer uma inclinação de 50%. O projeto dá conta do desafio: apenas três pilares e quatro vigas sustentam as lajes de concreto, dispostas de maneira que se avista o mar de todos os ambientes. Resultado: a construção preserva a paisagem e parece flutuar sobre as árvores.
Casa na Bahia
M3 Arquitetura
Madeiras de um antigo paiol mineiro constituem este refúgio de 280 m2 próximo a Ilhéus, BA, montado como um quebra-cabeça. A empreitada capacitou mão de obra local. De planta simples, com ambientes dispostos em linha, o pavilhão volta-se para o mar e é rodeado por um deck, também feito de madeira reaproveitada.
Residência JZ
Bernardes + Jacobsen Arquitetura
Com embasamento de concreto e o restante da estrutura de madeira, esta casa de 800 m2 em Camaçari, BA, divide-se em dois blocos que acompanham o ligeiro desnível do terreno. Na ala dos quartos, apoiada sobre pilotis, o fechamento lateral com treliça favorece a ventilação. Os arquitetos priorizaram materiais da região, como o forro de tela de dendê.
Residência Laranjeiras
Gui Mattos Arquitetura
Em um lote triangular, no canto de uma praia de Paraty, RJ, este projeto de 730 m2 se abre para a natureza. A vista para o encontro entre o rio, o mar e a reserva florestal pautou a distribuição dos ambientes, organizados em torno de um pátio central. Apenas a cozinha e a área de serviço ficam reservadas, atrás de uma parede de pedra.
Residencial – Campo
Casa Box-Izo
Ricardo Serzedello Arquitetura
O anexo de 65 m2 com sala, cozinha e banheiro equilibra-se sobre uma pedra à beira de um barranco de 10 metros de altura. A face voltada para a paisagem serrana de Petrópolis, RJ, emprega painéis de vidro insulado (que ajudam no controle térmico). De resto, a estrutura de concreto mantém-se aparente, exibindo a textura irregular das formas de madeira.
Casa em Campos do Jordão
Rosenbaum Design
Encrustada no terreno em declive no meio da mata em Campos do Jordão, SP, esta casa de 560 m2 encaixa-se entre dois muros laterais de pedra vulcânica. A entrada se dá pelo segundo pavimento, no nível da rua. Uma escada caracol une os três pisos – através de uma clarabóia sobre sua caixa, desce a luz natural que clareia os ambientes internos.
Casa em São Roque
Tacoa
Térrea, esta casa de 384 m2 em São Roque, SP, descansa sobre um platô artificial – solução encontrada para que a construção tirasse maior proveito da paisagem. A área interna confunde-se com a externa também em outros aspectos, como o posicionamento incomum da piscina dentro da sala, sob um vão na cobertura.
Residencial – Cidade
Até 200 m2
Casa Cubo
Ar.q
Situada numa vila em São Paulo, a casa de 92 m2 conquista sua privacidade em relação aos vizinhos por meio da geometria. Um bloco cego de 3 x 3 x 3 m ocupa o recuo frontal e conforma um pátio integrado à área social, no térreo. Há também um jardim nos fundos, além de um escritório no meio nível 1,40 m abaixo da rua.
Casa Juranda
Apiacás Arquitetos
Distribuído em meios níveis para respeitar o declive acentuado do terreno de só seis metros de largura, o projeto de 130 m2 prioriza os espaços de convívio no térreo. Sem recuos laterais, situação comum na capital paulista, vale-se de grandes aberturas na frente e nos fundos para iluminação e ventilação naturais.
Residência Brooklin Novo
Zanettini Arquitetura Planejamento Consultoria
A frente estreita, ajardinada, conduz à entrada do sobrado paulista de 170 m2, implantando na parte anterior do lote, mais larga. No térreo, os ambientes da área social são integrados, e o pé-direito duplo aumenta ainda mais a sensação de amplitude. Um mezanino de estrutura metálica abriga duas suítes.
Residencial – Cidade
De 200 a 500 m2
Casa no Morro do Querosene
gruposp
Erguida com alvenaria estrutural (mantida aparente), esta casa paulista de 350 m2 intercala mezaninos metálicos em seu espaço central, marcado em uma das laterais por uma grande estante para 7500 livros. Os quartos ocupam um bloco do lado oposto. Na cobertura, um espelho-d’água cuida do conforto térmico.
Casa Osler
Studio MK27
Releitura dos materiais e das técnicas construtivas da arquitetura moderna, esta casa de 270 m2 em Brasília organiza-se em dois blocos perpendiculares. No térreo, uma caixa de concreto e madeira, estão os quartos e a garagem. Ela ajuda a apoiar o volume superior (que, de resto, equilibra-se em pilotis), onde ficam a sala e a cozinha.
Faber-Castell lança campanha publicitária de linha de brinquedos criativos
A campanha que tem duas versões: Oficina das Cores e Art-Rex, mostra os detalhes de dois produtos da linha que preza o desenvolvimento infantil e tem aval da UNESCO, por contribuir com os 4 pilares básicos da educação: aprender a ser, fazer, conhecer e conviver.
Com o conceito “Criatividade não tem fim, mas tem começo” a campanha que tem veiculação nacional fica no ar até o dia 23 de dezembro de 2010.
Durante o filme, na versão Art-Rex, as crianças montam e pintam um dinossauro, enquanto na versão Oficina das Cores a criançada mistura cores variadas e criam desenhos de diversas formas.
Para assistir
Oficina das Cores
Art Rex
Cariocas ganham mapa para eventos do projeto Boa do Samba, de Antarctica
O lançamento do projeto Boa do Samba será hoje, às 11 horas, com a exposição de fotografia “Olhares do Samba”, na Fundição Progresso, e vai até o domingo (17) com a exposição Cine BOA – hoje e amanhã, uma seleção de filmes relacionados com o tema –, bate-papo com sambistas e oficinas de instrumentos musicais. Tudo isso na Fundição Progresso (confira a programação site www.boadosamba.com.br). Amanhã, o show começa às 18 horas e terminará às 21 horas. Toda a programação é gratuita.
O projeto “Boa do Samba” chega depois do resgate do carnaval de rua carioca que a Antarctica promoveu neste ano. Agora, a cerveja que é líder no Rio de Janeiro quer levar o samba para o centro de suas ações, e escolheu Arlindo Cruz, Marcelo D2 e Mart'nalia como os embaixadores da marca. Eles estarão presentes em toda a comunicação criada pela agência AlmapBBDO para o projeto. Além disso, o "Boa do Samba" também contará com os curadores Alexandre Kassin, Jorge Cardoso e Leonardo Lichote.
No show da Lapa, amanhã, Dona Ivone Lara usará um vestido feito exclusivamente para ela pela estilista Isabela Capeto (um ensaio de fotos com as duas pode ser visto na exposição da Fundição). Todo o conteúdo do projeto foi criado pela Agência de Música e, a produção, que envolve as atividades da Fundição, mais a infraestrutura do show dos Arcos, foi desenvolvida pela Rio 360.
A Antarctica também preparou um programa semanal de rádio, o “BOA do Samba”, que vai ao ar a partir de amanhã, das 11h às 12h na FM O Dia. A programação, montada pela curadoria e pelos embaixadores, será toda direcionada ao samba: curiosidades, releituras, novidades e, claro, informações sobre as ‘BOAS’ da cidade. Outro destaque será o "samba sem agenda", rodas de samba que aparecerão de surpresa em botecos do Rio.
Para saber mais sobre a Boa do Samba, acesse: www.boadosamba.com.br
Ficha Técnica - Anúncio
Anunciante: Ambev
Título: Boa do Samba
Produto: Antarctica
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte: Carlos Garcia
Redator: Fred Sekkel
Ilustrador: Estúdio Notan / Guidacci
Fotógrafo: Lost Art - Ig Aronovich e Louise Chin
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra e Alberto Lago
Atendimento: Oscar Ferreira, Richard Magrath, Manuela Veloso e Caio Henrique
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor
Mídia: Flavio De Pawn, Fabio Cruz e Marcelo Carvalhaes
Aprovação: Marcel Pereira Marcondes, Thiago Zanettini e Sandro Langer
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: AmBev
Título: Pessoas da Roda
Produto: Antarctica Pilsen
Diretor de Criação: Luiz Sanches, Renato Simões
Criação: Pedro Paes
Produtora: Cine
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Marcelo Brasil
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Agência de Música
Montador / Editor: João Branco / Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor Moreira
Atendimento: Richard Magrath, Manuela Veloso, Caio Henrique
Mídia: Flávio de Paw, Fábio Cruz e Marcelo Carvalhaes
Aprovação: Marcel Pereira Marcondes, Thiago Zanettini e Sandro Langer
Ficha Técnica – Rádio
Anunciante: Ambev
Título: A Boa do Samba
Produto: Antarctica
Diretor de Criação:
Composição: Mart’nália e Agrião
Produção: Jorge Cardoso
Produtora: Agência de Música
Intérpretes: Mart’nália, Arlindo Cruz e Marcelo D2
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor Moreira
Atendimento: Richard Magrath, Manuela Veloso, Caio Henrique
Mídia: Flávio de Paw, Fábio Cruz e Marcelo Carvalhaes
Aprovação: Marcel Pereira Marcondes, Thiago Zanettini e Sandro Langer
Ficha Técnica – PDV
Anunciante: AmBev
Título: “A Boa do Samba”
Produto: Antarctica Pilsen
Diretor de Criação: Luiz Sanches, Marcus Sulzbacher
Criação: Danilo Siqueira
Fotografia: Lost Art - Ig Aronovich e Louise Chin
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor Moreira
Atendimento: Richard Magrath, Manuela Veloso, Caio Henrique
Mídia: Flávio de Paw, Fábio Cruz e Marcelo Carvalhaes
Aprovação: Marcel Pereira Marcondes, Thiago Zanettini e Sandro Langer
16.10.10
Estreia novo filme publicitário da Nestlé com a linha de produtos FAST
O filme de 30’’ faz uma analogia, por meio da linguagem surreal das ilustrações, ao dia a dia de um jovem em uma grande cidade como São Paulo.
Ao som de uma música instigante e animada, um garoto sai, como um gigante, de dentro de uma casa ao empurrar o seu telhado e segue caminhando, rumo ao seu destino, tomando um Neston. Em seguida, embarca em uma viagem em um elevador que é carregado por um disco-voador. Ao sair do elevador, se delicia com o sabor de Nescau e parte em um trem a toda velocidade. No vagão do trem, o garoto é agarrado por um enorme polvo que traz em seus braços também produtos da linha FAST.
Ao final do filme, em meio ao cenário real, um helicóptero grafitado traz em uma corda os produtos da linha FAST e a locução conclui: “FAST. É a Nestlé no seu ritmo.”
O comercial, que já está no ar, está sendo veiculado nos canais Globo, SBT, Rede TV, Record e Bandeirantes.
A linha FAST é uma categoria de bebidas da Nestlé destinada aos adultos a partir dos 18 anos, disponível em três sabores: Neston, Nescau e Alpino. Atende a necessidade de praticidade do público, além de ser um complemento nutricional.
Acesse o site da linha FAST da Nestlé: www.nestle-fast.com.br
Ficha Técnica
Título: Ritmos
Campanha: Projeto Street
Produto: Fast
Cliente: Nestlé
CCO: Washington Olivetto
Diretor de Criação: Milton Mastrocessario
Redator: Omar Alves
Diretor de Arte: Carlos Bertuol
Atendimento: João Jote, Marina Ascar e Nathália Monzu
Aprovação pelo cliente: Andrea Stoffel, Patrick Fló e Regiane Tuma
Planejamento: Aloísio Pinto, Eduardo Iguelka e Hui Park
RTV: Paula Moraes e Manoela Estellita
Produtora: Film Planet
End./Tel. Produtora: Rua Jaceru, 110
Produtor: Equipe Film Planet
Direção: Flavia Moraes / Pix Talarico
Fotografia: Lucio Kodato
Diretor de Arte: Equipe Film Planet
Animação: Equipe Film Planet
Edição: Equipe Film Planet
Finalização: Laruccia
Efeitos: Laruccia
Pós-produção: Laruccia
Produtora de Som: Satélite Audio
Trilha: Satélite Audio
Locutor: Fred Benuce
Duração: 30"
Mídia: Yara Apparicio, Andrea Morandi e Ricardo Ikeno
Data de Veiculação
Publicidade + Marketing deste domingo traz entrevistas com Aaros Sutton, Alessandro Visconde e Pedro Silva
O Publicidade + Marketing, com João Faria, deste domingo, dia 17, traz entrevistas com Aaron Sutton, sócio e vice-presidente de criação da agência MOOD, que é o criador da campanha que mais chamou a atenção do mercado publicitário em 2010: “Devassa”, com Paris Hilton. Tem também Alessandro Visconde, vice-presidente de mídia da agência Leo Burnett, indicado ao Prêmio Caboré e Pedro Silva, presidente executivo do IVC (Instituto Verificador de Circulação).
Na entrevista com Sutton, ele conta como nasceu a idéia de convidar Paris para ser a garota propaganda da campanha que trouxe resultados significativos para a marca. Aaron conta sobre as polêmicas causadas pela presença de Paris, uma vez que a campanha foi parar no Conar – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.
Já Alessandro Visconde explica as ações criativas e inovadoras da agência para um dos anunciantes de peso da indústria da comunicação: a Fiat. Visconde faz também um panorama da área de mídia no Brasil e também fora do país. O publicitário aborda a importância de ser criativo nos meios já consagrados, como revistas, jornais, TV e rádio.
Na conversa com Pedro Silva, o executivo aponta o trabalho do IVC e de que maneira o Instituto atua dentro da indústria da comunicação por meio dos pilares: agências, anunciantes e veículos. Explica de que maneira o IVC está presente também nos meios digitais, usando ferramentas estratégicas para auditar os sites mais importantes do país.
O Personalidade + Marketing vai ao todos os domingos, às 22h, para toda a Rede, sendo exibido no Grande ABC pelos canais da NET 10 (analógico) e 14 (digital).
Americana/Região – Canal 8 NET e 22 NET (digital)
Baixada Santista – Canais 6 e 16 NET
Curitiba – Canal 10 NET
Florianópolis – Canal 13 NET
Grande ABC – Canais 8 e 10 NET (analógico) e 14 e 15 (digital)
Niterói/Rio de Janeiro – Canal 5 TV Cidade/Canal 8 TVA
Piracicaba – Canal 15 NET
Porto Alegre – Canal 13 NET
São Carlos – Canal 23 da NET
São Paulo – Canal 8 TVA e Canal 14 NET
www.redetvmais.com.br
C&A apresenta a exposição “Flávio de Carvalho desveste a Moda da Cabeça aos Pés”
Flávio de Carvalho (1899 – 1973) foi um grande artista brasileiro. Pintor, desenhista e arquiteto modernista, Carvalho se dedicou a estudar a relação entre a moda e os movimentos da história entre os anos 30 e 50. O resultado desse trabalho foi publicado semanalmente no suplemento feminino do Diário de São Paulo entre março e outubro de 1956. Seus textos constituem o primeiro estudo sobre moda produzido no Brasil. E é por sua relevância que, embora tenha falecido justamente nos anos que antecedem o período tratado pela exposição, a importância que sempre creditou à moda, e o corpo de conceitos que ele elaborou serviram de guia para essa mostra.
Dessa forma, as imagens foram distribuídas de acordo com temas relacionados às partes do corpo. Tais como: cabeça, cabelo, pensamento, sonho, visão geográfica, joias, ombro, cintura, pernas, calça, pontas do corpo, bailado, sapatos e pés. Cada tema é representado por um conjunto de imagens, que enfatiza aspectos que se repetem nos últimos 30 anos e outros que são de momentos isolados. E para cada grupo foram utilizados excertos de textos de Flávio de Carvalho, que iluminam os aspectos representados e fornecem aos visitantes chaves de leitura para que possa olhar cada imagem e a si mesmo para além da superfície.
Cerca de duzentas imagens são utilizadas no total, todas extraídas de uma extensa pesquisa nos acervos de diversos fotógrafos brasileiros. São fotos das décadas de 80, 90 e 2000 que retratam de forma ampla as transformações sociais sofridas na moda: das ombreiras oitentistas que refletiam o poder recém adquirido das mulheres, passando pelo look masculinizado de terninhos em cores neutras e pouca maquiagem dos anos noventa até os anos 2000, onde a ausência de tendência e o consumo instantâneo refletem o espírito do tempo.Tudo retratado de forma atemporal pelas lentes de grandes fotógrafos de moda como Bob Wolfenson, Gui Paganini, Jacques Dequeker, Daniel Klajmic, Klaus Mitteldorf, Thelma Vilas Boas e Vânia Toledo, entre outros.
Com iniciativa e realização da Livre Conteúdo e Cultura, Ricardo Feldman conseguiu juntar uma grande equipe. Além da curadoria de Agnaldo Farias e Mariana Lanari, o projeto conta com o trabalho gráfico do premiado Kiko Farkas, e com imagens ampliadas pelo especialista Marcos Ribeiro. “Flávio de Carvalho desveste a Moda da Cabeça aos Pés” não é uma simples exposição de moda, mas sim uma manifestação produzida pelo esforço combinado de diversas disciplinas e pela sensibilidade de uma série de profissionais. Cada um deles ao seu modo, dotado de uma extraordinária capacidade de traduzir o pensamento e materializar alguns dos aspectos essenciais do nosso comportamento e do tempo em que vivemos.
Serviço
“Flávio de Carvalho desveste a Moda Brasileira da Cabeça aos Pés”
Período Expositivo: 15 de outubro a 14 de novembro
Horário de Abertura: de terça a domingo, das 10hrs às 19hrs
Local: Mube – Museu Brasileiro de Escultura
Endereço: Av. Europa, 218 – São Paulo – SP
Telefone: (11) 2594-2601
Site: www.mubeart.br
Entrada franca.
Acesso a deficientes no auditório e nas salas de exposições.
Barueri sedia 2ª Semana de Artes Gráficas
A cidade de Barueri sediará, pela segunda vez, entre os dias 18 e 22 de outubro, a Semana de Artes Gráficas (SAG). O encontro acontece na Escola Senai Barueri – Alameda Waghi Salles Nemer, 124, no centro.
O evento contará com a presença do presidente do Sindicato da Indústria Gráfica no Estado de São Paulo (Sindigraf-SP) e da Associação Brasileira da Indústria Gráfica Regional São Paulo (Abigraf), Fabio Arruda Mortara, no dia 18, a partir das 18h, para realização da palestra “Desafios da indústria de comunicação gráfica na nova década”.
Criada em 2006 pela Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica (ABTG), a Semana de Artes Gráficas tem como principal objetivo levar treinamento gráfico qualificado para o interior do estado e Grande São Paulo (a programação segue no final do texto).
O projeto é patrocinado pelo Sindigraf-SP, Abigraf-SP, International Paper, Gomaq, Calcgraf e Kodak. A segunda edição em Barueri da Semana de Artes Gráficas também conta com o apoio do Senai.
A programação da 2ª edição da Semana de Artes Gráficas de Barueri é a seguinte:
18/10, às 18 horas – Palestra de Abertura – “Desafios da indústria de comunicação gráfica na nova década”, com o presidente do Sindigraf São Paulo e da Abigraf Regional São Paulo, Fabio Arruda Mortara.
Cursos
18 a 20/10, das 19h às 22h: “Desenvolvendo equipes de desempenho superior”, com Cristina Simões.
18 a 20/10, das 19h às 22h: “Qualidade com foco no resultado”, com Márcia Biaggio.
18 a 20/10, das 19h às 22h: “Controle e Padronização de Processos na Impressão Offset”, com Pedro Casotti.
21 e 22/10, das 19h às 22h: “Qualidade no acabamento gráfico”, com Jairo Alves de Oliveira.
21 e 22/10, das 19h às 22h: “Produção Gráfica”, com Ana Cristina Pedrozo.
21 e 22/10, das 19h às 22h: “Gestão comercial para indústria gráfica”, com Auro Aldo Gorgatti.
15.10.10
BOOMSPDESIGN apresenta o melhor do design nacional e internacional
Idealizado por Beto Cocenza, o BOOMSPDESIGN, este ano traz além das tradicionais palestras, exposições dos designers participantes.
PROGRAMAÇÃO
21 de outubro
14h – Abertura
15h às 16h – Ricardo Assi “Desenvolvendo par auma nova geração de consumidores”
16h às 17h – Raphael Caleb “Motivação e o Início da Carreira de um Designer”
17h às 18h – Ricardo Augusto “O Design e as Relações Humanas”
22 de outubro
9h Abertura
9h20 às 9h50 – Brunno Jahara “Interdisciplinariedade”
9h50 às 10h20 – Carlos Miele
10h50 às 11h30 – Zanini de Zanine “Design Experimental”
11h30 às 12h – Lattoog “Design Vira Lata”
12h às 12h30 – “Mobiliário: inovação, conceito e indústria”
13h30 às 14h – Napoleão Bastos
14h às 14h30 – Anna Anjos “Universo em cores, arte e ilustração. Colorização e Ilustração Digital”
14h30 às 15h – Glauco Diógenes “Gestão do Design, o novo contexto do Design Latino Americano”
15h às 15h30 – Carol Gay “Design e Reuso”
15h30 às 16h – Paolo Bergomi “Gestão do Design, O Novo Contexto do Design Latino Americano"
16h às 16h10 – Cica Freitas “Salão Design - Casa Brasil”
16h40 às 17h10 – Eduardo Verderame “A genealogia do Barroso – Design das fachadas das Igrejas Barrocas Brasileiras”
17h10 às 17h40 – Rui Amaral “Intervenções Urbanas, Grafitti, Projetos Sociais”
17h40 às 18h10 – Vaca Valiente “Loving Leather”
18h às 18h50 – Harry Allen
23 de outubro
9h05h às 9h40 – Solange Spoille “Brinque com arquitetura: Crianças exploram arquitetura”
9h40 às10h10 – Thiago Bernardes
10h10 às 10h40 – Humberto Hermeto “Projetos”
11h10 às 11h40 – Rafael Sevillano
11h40 às 12h10 – Sergio Rodrigues “Sergio Rodrigues por Sergio Rodrigues”
12h10 às 12h40 – Craig Robins
“O objetivo do Fórum Internacional de Design é promover o que há de melhor na arquitetura, design e arte através de palestras e debates que oferecem conhecimentos multidisciplinares. Tais informações são naturalmente transformadas em valor aos seus projetos, proporcionando assim melhor percepção de seus trabalhos pelo mercado”, explica Cocenza.
As palestras permeiam a transversalidade entre arquitetura, design e arte e o impacto nas novas formas de tecnologia, consumo e comportamento. Este ano, entre as novidades do evento, está a participação de três ex-alunos da Belas Artes no projeto Prata da Casa: Raphael Caleb, Ricardo Assi e Ricardo Augusto Rodrigues, e a presença de Anna Anjos, também ex-aluna da instituição, no Ciclo Principal.
BOOMSPDESIGN – 3° Fórum Internacional de Arquitetura, Design e Arte
Datas: 21, 22 e 23 de outubro
Local: Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
Rua José Antônio Coelho, 879 - Paraíso
Horário: 21 de outubro das 14h às 18h15 – As palestras deste dia são gratuitas
22 de Outubro das 8h às 19h
23 de Outubro das 9h às 14h
INVESTIMENTO
R$ 420,00 para profissionais
R$ 210,00 estudantes
www.boomspdesign.com.br
14.10.10
Programa Reclame traz making of de campanha realizada para comemorar os 90 anos da GE
O Programa Reclame, atração que desvenda o mercado publicitário, vai ao ar hoje, 14 de outubro, e traz o making of de uma campanha institucional para comemorar os 90 anos da empresa GE no Brasil, criada pela Ponto de Criação. Com a ideia de traduzir os serviços da companhia de forma simples, o filme publicitário traz alguns filhos de funcionários explicando o trabalho de seus pais.
O programa mostra também a ação “Curtindo São Paulo juntos” da marca de ração Beneful, criada pela Publicis. A campanha incentiva, através de eventos e parcerias com bares e restaurantes, o passeio de donos de cachorros pela cidade de São Paulo.
A atração conta ainda com o quadro “Mobilizado”, em que Leo Xavier, CEO do Grupo Pontomobi, apresenta as novidades do mobile diretamente do 4º Mobile Marketing Breakfast, evento no qual foi lançado seu livro, #Mobilize.
O Reclame é exibido pelo canal Multishow às quintas 17h, com reprises às sextas 15h15, sábados 8h, domingos 3h30, segundas 7h30 e quartas 1h30.
