TAM lança campanha para marcar seu apoio à seleção no mundial

A TAM Linhas Aéreas, patrocinadora e transportadora oficial da Seleção Brasileira, está lançando uma grande campanha de marketing para marcar sua presença na Copa do Mundo deste ano. Entre os destaques estão os filmes publicitários dirigidos pelo cineasta Fernando Meirelles. "O primeiro deles é o que denominamos ‘Conceito’, no qual falamos do patrocínio de maneira institucional e mostramos a paixão do brasileiro por futebol. Nele, reforçamos que, mais do que patrocinar a Seleção Brasileira, somos os transportadores da equipe e, em época de Copa, não levamos somente o time: levamos o orgulho de um país inteiro", afirma a diretora de Marketing da TAM, Manoela Amaro.

Os filmes serão veiculados até 24 de junho tanto em canais abertos quanto fechados: Globo, Band, SBT, Record, RedeTV, Discovery, FOX, SporTV, Rede Telecine, Megapix, Globonews, Universal, Warner, TNT, AXN, E!, ESPN Brasil e Sony.

A TAM também vai realizar uma série de ações promocionais para os torcedores brasileiros antes e durante a competição na África do Sul. O filme Convite - que será veiculado de 1º a 15 de maio na TV TAM nas Nuvens, exibida a bordo das aeronaves, no canal da TAM no Youtube, além dos cinemas da rede Cinemark e UCI - vai estimular os espectadores a produzir e enviar vídeos de incentivo à Seleção Brasileira para o site Paixão por Torcer (www.tam.com.br/paixaoportorcer). Os melhores serão exibidos à delegação minutos antes da decolagem para o país africano.

O site acaba de ser repaginado e é a plataforma usada pela empresa para abrigar uma série de ações temáticas, começando com o envio de frases de incentivo pelos internautas que serão usadas para adesivar a aeronave que transportará a delegação brasileira à África.

A campanha terá também uma segunda fase, intitulada Reação, quando será lançado um terceiro filme, produzido a partir de trechos dos vídeos dos internautas.

Os anúncios impressos foram inseridos nas revistas Veja, Época e Playboy e, brevemente, estarão também em outras publicações de grande circulação e na internet, nos sites Globo.com, Lancenet!, Yahoo e MSN, entre outros. As peças foram criadas e desenvolvidas pela agênca Young&Rubicam.

Os filmes
No total, a Y&R desenvolveu três filmes para a campanha, com direção de Fernando Meirelles e do filho Rodrigo Meirelles. O primeiro - “Conceito” - entrou no ar dia 1º de maio em rede nacional, enquanto o segundo filme “Convite” contou com veiculação inicial em cinemas e internet, até começar sua exibição a partir do dia 14 de maio nos canais de TV. Já o terceiro filme estréia no dia 27 de maio, logo após a ida da Seleção Brasileira para a África do Sul.

Em “Conceito”, a câmera mostra os jogadores do Brasil chegando ao aeroporto e encontrando a saudação eufórica da torcida brasileira, até finalmente embarcar no avião. No decorrer dessa trajetória emocionante e de pura energia positiva até o portão de embarque, o locutor destaca que mais do que levar os jogadores e o espírito de vitória característico do futebol nacional, a responsabilidade da TAM nessa ocasião também é embarcar a esperança de conquista e a paixão de cada brasileiro.

Já o segundo filme elaborado - “Convite” – estimula as pessoas a enviarem um vídeo com mensagens de incentivo para a Seleção. Os melhores vídeos encaminhados pelo site www.paixaoportorcer.com.br serão transmitidos para os jogadores no momento que o avião decolar para a África do Sul, no dia 27 de maio. Para provocar a participação das pessoas nessa ação, o filme “Convite” mostra um pai levando o filho para acompanhar o embarque da Seleção no aeroporto. Diante da impossibilidade do garoto chegar perto dos craques, o pai grava uma mensagem de apoio do filho e envia pela internet. Ao final, vemos o vídeo do menino sendo exibido para os jogadores em todas as telas da aeronave. A ideía é mostrar que o jogador vai viajar com toda a torcida e a Copa do Mundo já começa no momento em que a porta do avião foi fechada.

Logo após a ida da Seleção para a África, entrará em veiculação o terceiro filme da campanha. Na oportunidade, a peça será um compilado dos melhores vídeos de incentivo encaminhados pelos torcedores e escolhidos por uma comissão julgadora. A primeira exibição desse filme será em rede nacional, no dia 27 de maio.

A criação é de Igor Cabó, José Neto, Rodrigo Mendes e Caio Mattoso, com direção de criação de Marco Versolato, Alexandre Vilela (Xã) e Felipe Gall

Paixão por Torcer
Em junho de 2009, a TAM colocou no ar o website promocional Paixão por Torcer, que tem como objetivo promover ainda mais a paixão do brasileiro pelo futebol e abrigar todas as ações da companhia relativas aos patrocínios à Seleção e à série A do Campeonato Brasileiro.

O site, que faz a contagem regressiva para o início da Copa, traz notícias sobre iniciativas relacionadas ao futebol e um espaço para as reportagens produzidas pela equipe TAM Nas Nuvens, responsável pelo conteúdo de bordo das aeronaves na TV e na revista. O Paixão por Torcer também oferece uma galeria com fotos dos eventos realizados pela TAM antes e durante os jogos.

Há ainda a seção "Downloads", na qual os usuários podem baixar papéis de parede e descansos de tela. A opção "Games" apresenta um jogo virtual interativo por meio do qual os internautas podem brincar de futebol de botão escolhendo o time e desafiando o computador. Em breve, também entram no ar um aplicativo com toda a agenda de jogos da Copa e bolão.

Zupi #17 chega ao mercado com capa dupla

O conteúdo da Zupi #17 está tão rico que foi apresentado em duas capas. Super-Homem, do renomado ilustrador norte-americano Alex Ross e os seres bizarros criados pelo novato artista colombiano Felipe Bedoya prometem agradar o público, mostrando toda a diversidade artística que a Zupi traz em suas páginas.

Em entrevista exclusiva à revista, Alex Ross mostra porque é considerado um verdadeiro herói dos quadrinhos e apresenta suas criações estampadas em HQs da Marvel e DC Comics: Homem de Ferro, Namor, Lanterna Verde, Capitão Marvel, Capitão América, Homem Aranha, Incrível Hulk e, claro, Super-Homem, são apenas alguns dos heróis apresentados aos leitores.

Ainda no hall de artistas consagrados, a Zupi traz a obra de Gary Baseman, um dos precursores do Surrealismo Pop. Aclamado pelo público por suas obras repletas de vísceras, sexo e ternura, Gary conta para a Zupi o porquê dessa mistura nada convencional.

No campo do graffiti, a edição traz um bate-papo com o mestre Cláudio Ethos, paulista que ganhou o mundo com suas fantasiosas experimentações artísticas. Dono de um estilo marcante, Ethos empresta à dura realidade dos grandes centros uma atmosfera sonhadora, repleta de personagens com cabeça de peixe, corpos de máquinas e olhos esbugalhados. Na Zupi, ele apresenta todos eles.

Para celebrar os novos talentos, a Zupi traz duas promessas das artes: o brasileiro Renan Santos, cujos desenhos unem uma estética vintage e doses de surrealismo, e o colombiano Felipe Bedoya, dono de obras cheias de sarcasmo, com crianças maliciosas, seres bizarros e ícones religiosos - todos misturados de um modo polêmico. Provocadora, sua obra estampa uma das capas da Zupi.

Esculturas feitas embaixo d’água, uma viagem à Nova York e uma galeria de trabalhos novos completam a edição 17 da Zupi, que mais uma vez mostra que chegou ao mercado para inovar. Com capa dupla, os leitores têm um motivo a mais para curtir essa edição de colecionador.

Lançamento Zupi #17
Belo Horizonte
Local: Quina Galeria
Data: 15 de maio, 14h
Endereço: R. da Bahia, 1.148 sala 06 - Centro

Porto Alegre
Local: Koralle
Data: 21 de maio, 15h
Endereço: Av. José Bonifácio, 95 - Farroupilha

Mais Informações:
Site: www.zupi.com.br/revista

Carybé e a história da escultura brasileira são temas de lançamentos no Museu Afro Brasil

O Museu Afro Brasil terá nesta quinta-feira, a partir das 19 horas, um lançamento duplo de obras ligadas às artes visuais: “As Artes de Carybé” e “De Valentim a Valentim – a escultura brasileira – Século XVIII ao XX”, editados pela Imprensa Oficial do Estado de São Paulo e Museu Afro Brasil. O endereço do Museu Afro Brasil é Avenida Pedro Álvares Cabral, s/n, Parque do Ibirapuera, Portão 10. A entrada é franca.

As Artes de Carybé
Famoso em todo o mundo como Carybé, o pintor, ilustrador, desenhista, ceramista, escultor, pesquisador, historiador e jornalista Hector Julio Paride Bernabó tem sua genialidade associada à Bahia, cuja essência soube sintetizar em desenhos, aquarelas, esculturas e grandes murais. Argentino de nascimento e baiano por opção, Carybé foi um dos mais produtivos e inquietos artistas que a Bahia abrigou. Agora sua trajetória ganha um livro, “As Artes de Carybé”, editado pela Imprensa Oficial do Estado de São Paulo, em parceria com os institutos Afro Brasil e Carybé.

Organizada por Emanoel Araujo, diretor-curador do Museu Afro Brasil, a obra bilíngue – português e espanhol – apresenta reproduções de pinturas, desenhos e ilustrações e fotos de esculturas e murais, além de esboços que marcaram a arte brasileira do século XX. Os trabalhos apresentados no livro são entremeados por diversos textos de pessoas com quem conviveu, como Jorge Amado, Rubem Braga e José Cláudio da Silva. Há ainda uma poesia de Vinícuis de Moraes em homenagem ao artista. “As artes de Carybé” tem em seu final toda a cronologia de vida e obra do artista e suas exposições individuais e coletivas.

De Valentim a Valentim
A obra “De Valentim a Valentim – a escultura brasileira – Século XVIII ao XX”, de Mayra Laudanna e Emanoel Araujo, conduz o leitor a uma viagem por mais de 200 anos, do rococó carioca até a escultura geométrica, desde o mineiro Mestre Valentim, nascido em 1745, até o baiano Rubem Valentim (1922 a 1991). São registros que remontam à chegada da Missão Artística Francesa e percorrem fatos e momentos importantes como as atividades da Academia Imperial de Belas Artes e Liceu de Artes e Ofícios, as visitas de escultores italianos a São Paulo e o modernismo. A obra tem 448 páginas ricamente ilustradas.

Fruto de intensa pesquisa, o livro tem textos sobre cada um dos escultores retratados. Alguns, encontrados em museus, acervos, bibliotecas ou em jornais de época, muitas vezes assinados pelos próprios artistas. Os outros, com breves cronologias, foram produzidos pelos autores. Como ilustração, as obras expostas no Museu Afro Brasil, em março de 2009, que retratam não só a história da escultura brasileira, mas também a de escultores europeus que estiveram no Brasil e por aqui deixaram sua marca. Os trabalhos pertencem hoje aos acervos do Museu Nacional de Belas Artes, Museu Histórico Nacional do Rio de Janeiro, Museu Mariano Procópio de Minas Gerais e a colecionadores particulares de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Há ainda fotografias de monumentos públicos e tumulares. No total, 350 obras estão fotografadas.

Entre os outros escultores retratados estão Rodolfo Bernardelli, De Chirico, Nicola Rollo, Adolfo Rollo, Honório Peçanha, Arlindo Castellani, Menotti Del Picchia, Victor Brecheret, Antonio Gomide, Galileo Emendabili, Lelio Coluccini, Celso Antônio, Ernesto de Fiori, Francisco Brennand, Frans Krajcberg, Mario Cravo Júnior e Carybé.

Bullet tem novo Diretor de Criação

A Bullet anuncia a promoção de Rubens Casanova, que há 3 anos atuava como Diretor de Arte da agência. Agora o profissional entra para o time dos Diretores de Criação, junto a Cesar Leite, Adriano Cerullo e Anna Karina Brockes Merel, que se reporta a Mentor Muniz Neto, VP Executivo de Criação.

Rubens dirigirá os trabalhos desenvolvidos para uma das mais novas divisões da Bullet: a “Dos Mesmos Criadores”. Voltada a projetos de conteúdos relevantes para marcas, essa divisão embala promocionalmente projetos de conteúdo utilizando várias mídias, estratégias vendedoras e eficientes, para potencializar a participação de anunciantes em produções especiais. O primeiro projeto da “Dos Mesmos Criadores” foi o programa Zero Bala, criado para a Volkswagen, em parceria com a Endemol Brasil, que foi ao ar no fim de 2009 e no começo de 2010.

Topz Cosméticos renova a linha de curativos Salvelox

A linha de curativos Salvelox, que está no mercado há quase 30 anos, passou por uma profunda reformulação. Os novos produtos são mais flexíveis, confortáveis, aderentes e possuem uma adaptação perfeita inclusive nas articulações. Todas estas inovações fazem com que a linha passe a assinar como Salvelox - especialista em curativos, pois conseguirá atender as mais variadas necessidades e demandas dos consumidores. Com isso, a empresa espera crescer 20% neste mercado em 2010.

"Estudamos profundamente as necessidades de nossos consumidores e desenvolvemos produtos que vão atender as demandas dos diferentes públicos, oferecendo sempre os benefícios da Topz Cosméticos que são qualidade e preço. Além disso, redesenhamos a marca que ficou mais moderna e atrativa, passando a ser mais condizente com o posicionamento do nosso produto", afirma a gerente de marketing, Vânia Bitencour.

Ao todo o consumidor contará com 13 diferentes apresentações de embalagens, que chegam às gôndolas de supermercados e farmácias de todo Brasil a partir de maio. São curativos para a toda família, embalagem para o bolso, variados, ilustrados da Pucca e Tom & Jerry, antisangramento entre outros.

Dentre as novidades podemos destacar: Salvelox versão redonda - o produto é transparente, prático e imperceptível e pode ser utilizado para pequenos cortes, acne, pós barba; Salvelox versão variados, com caixa mista, oferece todos os tamanhos em um único cartucho; Salvelox versão básica possui menor preço para quem procura qualidade com economia.

Marquise Ibirapuera estreia campanha clássica e moderna

Com o objetivo de transmitir a sofisticação e o resgate de linhas arquitetônicas consagradas nos anos 60, Yuny e R.Yazbek lançam campanha publicitária para anunciar o Marquise Ibirapuera. Com vista para o parque mais famoso da cidade, o empreendimento de altíssimo padrão contará com uma campanha que explorará um revival charmoso e elegante que culmina com a assinatura “Marquise Ibirapuera. Poucas coisas são para sempre”. Os trabalhos, com cortes que valorizam as linhas “retrô” e toques de modernidade, terão a marca de quatro fotógrafos consagrados: Cássio Vasconcellos, Daniel Klajmic, Renato Elkis e Kadu Niemeyer, sobrinho do arquiteto Oscar Niemeyer.

A campanha, elaborada pela agência Ogilvy/FAV, teve veiculação no jornal O Estado de S.Paulo e, até o mês de julho, deve incluir ainda outros anúncios impressos em veículos nacionais de grande porte, com foco especial nas classes A e B.

Kristian Schuller assina campanha de Ipanema

Transformar a sandália de dedo num acessório fashion, que extrapola o ambiente praiano e acompanha as últimas tendências de moda. Foi com essa inspiração que o fotógrafo alemão Kristian Schuller clicou a nova campanha das sandálias Ipanema, da Grendene. O resultado pode ser conferido, a partir de hoje, nas principais revistas do País. A criação ficou a cargo da agência Africa.

“Buscamos um fotógrafo internacional, que é referência em inovação e sofisticação, para reafirmar o conceito de moda que marca nossa coleção”, explica Pedro Adamy, supervisor de marketing da marca Ipanema.

A sessão de fotos aconteceu nesta semana em Los Angeles e resultou em três anúncios. O primeiro foi feito embaixo d’água e retrata um modelo com tiras de spikes, ou tachas, um dos hits deste outono/inverno. O segundo tem a floresta como pano de fundo e mostra uma estampa tropical, reforçando a brasilidade da marca. Já o último traz outra tendência da temporada: um ambiente retrô e multicolorido, que remete ao design dos anos 80, com a sandália de listras. No conjunto, as imagens destacam a diversidade e a versatilidade da Ipanema.

Para acompanhar a produção das fotos, dois profissionais de criação da Africa viajaram aos Estados Unidos: Roberto Cippola, um dos mais conceituados diretores de criação do país, e Jeferson Rocha, diretor de arte. Na Califórnia, o know-how da equipe se somou ao glamour da capital do cinema.

A campanha será lançada semanas antes do Fashion Rio e do São Paulo Fashion Fashion Week, os principais eventos de moda do Brasil, que têm a Ipanema como uma das marcas patrocinadoras.

SOBRE KRISTIAN SCHULLER
O fotógrafo alemão Kristian Schuller, que assina a nova campanha da marca Ipanema, é considerado uma figura inovadora na moda contemporânea. Misturando experimentalismo e sofisticação, seu estilo ganhou páginas das revistas mais baladas do planeta, como Vogue, Harpers’s Bazaar e Tatler. Schuller clicou também celebridades do alto escalão das passarelas, como Gisele Bündchen e Heidi Klum. No currículo do alemão, ainda estão campanhas publicitárias para grifes como Rolls Royce, BMW, Speedo, Sony e Swatch. Como diretor de arte, Schuller dirigiu eventos de moda da relevância da estilista inglesa Vivienne Westwood e do Festival de Moda das Galerias Lafayette, em Paris. Na televisão, ele se tornou conhecido como um dos jurados do programa “Germany’s Next Top Model”, versão alemã do reality show de maior sucesso no mundo fashion. Atualmente, o fotógrafo mora em Paris.

FICHA TÉCNICA MÍDIA IMPRESSA
Agência: Africa
Anunciante: Grendene SA
Produto: Ipanema
Criação: Sergio Gordilho/Paulo Junger/Jeferson Rocha
Diretor de Criação: Sergio Gordilho/Cássio Zanatta
Atendimento: Marcelo Passos/Cecilia Cilento/ Flávia Godoy
Mídia: Luiz Fernando Vieira /Fábio Freitas /Antonio Arbex
Art Buyer: Andrea Marcondes Godoy
Fotógrafo: Kristian Schuller
Produção Gráfica: Marcelo Duprat/Patricia Silva
Aprovação/cliente: Pedro Adamy

Reclame traz as novidades do Mobile Marketing com Leo Xavier e apresenta o case da DM9DDB para o Zoo Safari

O Programa Reclame, atração que desvenda o mercado publicitário, exibido pelo canal Multishow, vai ao ar quinta-feira,13 de maio, e traz uma matéria especial com Léo Xavier, diretor geral da PontoMobi, que apresenta as novidades do segmento de mobile marketing.

O Reclame mostra também o making of do novo filme para Nextel com MV Bill, que faz parte da segunda fase da campanha “Bem-vindo ao clube de quem não tem limites”, criada pela Loducca.MPM.

Além disso, o programa apresenta um case da DM9DDB para o Zoo Safari, em que figuras de animais são adesivadas nas faixas de pedestres de alguns shoppings de São Paulo despertando a curiosidade de quem passa por ali.

Reclame é exibido pelo canal Multishow às quintas-feiras, 17h, com reprises às sextas 15h15, sábados 8h, domingos 3h30, segundas 7h30 e quartas 1h30.

Ficha Técnica
Direção de redação: Toshio Yamasaki
Direção artística: Roger Garcia
Direção de novos negócios: Emerson Souza
Direção de cena: Fernando Cirillo
Reportagem: Renata Ribeiro
Câmera: Cleber Isler
Coordenação de produção: Luiza Brasca
Edição e finalização de imagens: Raphael Ferreira
Assistência de edição e produção: Felipe Botas.

Getty Images é a nova agência fotográfica exclusiva da FIFA

A Getty Images, empresa responsável pela distribuição de conteúdo visual e multimídia, é a nova agência fotográfica autorizada pela FIFA (Federação Internacional de Futebol) para cobrir todos os seus torneios, inclusive a Copa do Mundo de 2010. As imagens capturadas farão parte da Coleção FIFA, que será distribuída pela própria Getty Images pelo site: www.gettyimages.com/fifa.

A coleção tem o objetivo de oferecer aos clientes da Getty a oportunidade de licenciar fotos únicas de torneios organizados pela FIFA como a Copa do Mundo de Futebol e de Futsal, a Copa das Confederações, entre outros eventos. “Considerando o futebol como um dos esportes mais populares do mundo e com grande demanda internacional por conteúdo, a Getty Images tem orgulho de oferecer esta coleção de imagem excepcional tanto para mídia como para fãs ao redor do mundo”, afirma Paulo Schmid, diretor da Getty Images Brasil.

Durante a Copa do Mundo da África do Sul, fotógrafos da Getty Images da Coleção FIFA estarão disponíveis em cada uma das 64 partidas, capturando cenas e fornecendo novos ângulos fotográficos do maior evento esportivo do mundo. Além dos fotógrafos, uma equipe de profissionais de edição acompanhará toda a cobertura por meio da plataforma de distribuição global da Getty, que garante que as imagens de cada jogo estejam disponíveis no site em poucos minutos. Isso se deve a tecnologia de fibra óptica que garante agilidade e eficiência no processo de transmissão de imagens da cobertura.

Sobre a Getty Images
A Getty Images é líder mundial na criação e distribuição de conteúdo visual, clipes de filmes e produtos multimídia, além de seu mais novo produto: música. A Getty Images atende a clientes em mais de 100 países e é a primeira empresa à qual profissionais da área de criação e mídia recorrem para encontrar, adquirir e gerenciar imagens e outros conteúdos digitais. Os fotógrafos e as imagens premiadas da empresa ajudam clientes a criar trabalhos inspiradores que aparecem diariamente nos jornais, revistas, campanhas publicitárias, filmes, programas de televisão, livros e web sites mais influentes do mundo. Acesse www.gettyimages.com.br e saiba mais sobre o papel da Getty Images no mundo da comunicação digital.

Casa Rex cria embalagem para 1ª linha de Omo líquido na Turquia

Para lançar a primeira linha de lava-roupas líquido da Unilever na Turquia, a Casa Rex — que acaba de inaugurar sua base operacional também em Londres — desenvolveu a identidade visual das embalagens de Omo Total Ultraconcentrado.

A solução encontrada pela casa de design foi manter as cores identificadoras das variantes em pó e trazer elementos completamente novos, que destacam o posicionamento premium do sabão líquido. "Para gerar reconhecimento da consumidora era fundamental preservar os códigos característicos de Omo: as cores, as fotos das crianças e a marca, claro. Mas se simplesmente reproduzíssemos isso na nova linha, ninguém iria perceber que se tratava de um produto com atributos avançados de limpeza.", comenta Gustavo Piqueira, diretor do projeto e à frente da Casa Rex.

A fim de deixar clara a nova proposta, o fluxo de informação foi cuidadosamente distribuído no painel frontal, de modo a integrar os elementos como parte de uma única narrativa, costurada pela onda de produto que percorre e estrutura a embalagem. "Dessa maneira, o produto conta uma só história, com começo, meio e fim.", completa Piqueira.

O case completo você pode conferir no site: www.casarex.com.br

Exposição de fotos do artista visual Bruno Vilela promove releitura do universo do conto de fadas

As fotografias do artista visual pernambucano Bruno Vilela promovem uma releitura do universo do conto de fadas. Nestas fotos, personagens de contos de fadas aparecem em situações mórbidas, estranhas e mesmo perturbadoras, como a Branca de Neve esvaída em sangue e desmaiada numa floresta, ou Alice caída na entrada de uma casa, de onde só se vê parte de seu corpo. O que há por trás dessas imagens? Por que elas nos inquietam tanto?

É o que aborda e questiona a exposição “bibbdi bobbdi boo”, série de fotografias de autoria de Bruno Vilela que serão apresentadas em exposição individual no Centro Cultural Banco do Nordeste-Fortaleza (rua Floriano Peixoto, 941 – Térreo – Centro – fone: (85) 3464.3108), com curadoria de Ana Cecília Soares e Júnior Pimenta.

A abertura da mostra acontecerá nesta quinta-feira, 13, às 19 horas. Antes, às 18 horas, haverá um bate-papo de Bruno Vilela e os dois curadores com o público presente. Gratuita ao público, a exposição ficará em cartaz até 04 de junho deste ano (horários de visitação: terça-feira a sábado, de 10h às 20h; e aos domingos, de 10h às 18h).

Mais informações sobre o conteúdo da exposição e o trabalho do artista podem ser encontradas em seu site: www.brunovilela.com.

Projetos da Casa Rex recebem importantes prêmios internacionais

Três projetos da Casa Rex — surgida da Rex Design e comandada por Gustavo Piqueira — acabam de ganhar importantes prêmios internacionais.

A identidade visual desenvolvida para a livraria Martins Fontes recebe o 2010 REBRAND 100 Global Awards, maior reconhecimento de excelência em reposicionamento de marca do mundo. Conhecido por ser o primeiro e único prêmio global focado no redesenho de marcas, o REBRAND 100 selecionou o projeto, dentre inscritos de mais de 29 países.

O HOW 2010 Design Annual awards, oferecido pela presitigiada revista americana HOW Magazine, premiou as capas desenvolvidas pela Casa Rex para a coleção de livros "Clássicos Saraiva" (Ed. Saraiva) e o projeto gráfico para a coleção infanto-juvenil "Leituras Descoladas" (Ed. Biruta).

“Agora que iniciamos as operações de nossa base em Londres, prêmios internacionais como esses são mais bem-vindos ainda.”, comenta Piqueira, à frente da nova Casa Rex.

Sobre a Casa Rex
Casa Rex é uma casa de design com bases operacionais em São Paulo e Londres cuja área de atuação vai de extensos projetos globais para marcas de consumo até a livre experimentação de ideias, não podendo ser enquadrada sob os tradicionais moldes de "agência" ou "estúdio" de design. Para conhecer mais, acesse: www.casarex.com.br

Concurso Cultural Perdigão desafia consumidor a criar um drible inédito de futebol

A Perdigão une duas paixões dos brasileiros – a bola e a pizza - e lança o concurso cultural “Drible da Pizza Perdigão. Mate sua fome de futebol arte”. Entre os dias 10 de maio e 1º de julho, os consumidores serão desafiados a criar um drible inédito, inspirados por três atletas profissionais de futebol freestyle - uma variante do esporte em que o jogador equilibra a bola em várias partes do corpo. As informações sobre o concurso serão divulgadas nas embalagens das Pizzas Perdigão e no site oficial do canal ESPN. Para participar, não é preciso adquirir nenhum produto, basta acessar o portal www.dribledapizzaperdigao.com.br, assistir ao vídeo dos atletas e se inspirar na finta inédita que batiza a ação e estimula a prática do futebol arte.

Os vídeos podem ser gravados por celular ou câmera e devem ser postados no You Tube, em um canal desenvolvido, exclusivamente, para o concurso. Os criadores dos melhores dribles, selecionados por uma comissão julgadora, participarão de um dos programas esportivos sobre futebol no canal ESPN Brasil. Cada vencedor, selecionado ao longo do concurso, será um dos comentaristas do programa durante os jogos da Copa do Mundo, direto dos estúdios da emissora.
Para interagir ainda mais com os consumidores, no decorrer da programação do canal ESPN e ESPN Brasil, o telespectador assistirá o filme de lançamento da ação, que mostra como o drible foi inventado pelos atletas de freestyle, além de um vídeo com um passo-a-passo sobre como executá-lo no jogo; haverá ainda uma página oficial no OrkutBETA, no Facebook© e no TwitterTM. Os apaixonados por futebol poderão comentar os dribles, dar dicas sobre o esporte e palpitar sobre a atuação da Seleção Brasileira, pois, em período de Copa do Mundo os torcedores assumem o papel de técnico. Todos os vídeos participantes estarão disponíveis até 11 de julho, no portal do concurso.

A agência Wunderman é a responsável pelo desenvolvimento da ação, com criação de Rafael Willians, Rodrigo Casanovas e Vinicius Mariano, com direção de criação de Rodrigo Jatene e Adriano Abdalla, sob a vice-presidência criativa de Paulo Sanna.

Exposição fotográfica Postais

Entre os dias 14 e 31 de maio, o Centro Europeu de Curitiba, irá sediar a exposição fotográfica Postais, produzida pelo jornalista Ricardo Marques de Medeiros. Composta por 20 fotos, a mostra retrata cidades e paisagens em ângulos, cortes e luzes diferentes dos tradicionais, unindo duas grandes paixões cultivadas pelo jornalista: a coleção de postais e a fotografia.

Tendo como inspiração uma coleção com aproximadamente 9 mil cartões, Ricardo procurou registrar de maneira pouco usual as imagens estampadas em postais vendidos nas bancas de jornais ao redor do mundo. “Com este trabalho eu consegui retratar detalhes que visitantes menos atentos não conseguiram enxergar ou recursos que a fotografia padrão dos postais prefere não utilizar”, explica o jornalista.

A abertura oficial da exposição vai acontecer na próxima sexta-feira, dia 14 de maio, no Espaço Centro Europeu (Rua Brigadeiro Franco, n°1700), a partir das 18h30. A entrada para a mostra é gratuita e os trabalhos poderão ser visitados de segunda a sexta-feira, das 8h às 22h, e nos sábados, das 8h às 17h. Mais informações pelo telefone (41) 3222-6669 ou no sitewww.centroeuropeu.com.br.

Serviço
Exposição fotográfica Postais
Local: Espaço Centro Europeu (Rua Brigadeiro Franco, nº 1700)
Data: De 14 a 31 de maio
Horário: De segunda a sexta-feira, das 8h às 22h, e nos sábado, das 8h às 17h
Informações: (41) 3222 – 6669 ou www.centroeuropeu.com.br

Consul investe na divulgação de seu Climatizador de Ar com ações criadas pela Simple

Com a chegada do inverno, quando os índices de umidade relativa do ar alcançam níveis alarmantes, a Consul marca presença nos pontos de venda de 12 Estados do país reforçando e esclarecendo a importância do uso do Climatizador de Ar para umidificar ambientes internos. Criadas pela Simple Comunicação, as ações serão implantadas nos meses de junho a agosto.

Com o conceito “Sua família vai respirar aliviada”, a campanha divulga o Climatizador em suas duas versões (fria e quente) nas regiões mais atingidas pelas secas ou com os invernos mais rigorosos do país. Para familiarizar os consumidores com essa nova categoria de produtos, promotoras abordarão potenciais compradores nos principais magazines, explicando seus reais benefícios para o bem estar de toda a família.

Lemon oferece curso Coolhunting

Uma nova ferramenta de marketing voltada à inovação, que se dedica a identificar comportamentos e atitudes do consumidor, tem sido utilizada por algumas empresas no seu planejamento estratégico. Conhecida como Coolhunting, esta ferramenta alavanca o trabalho de empresas revolucionárias como Nike, Apple, Natura, Oi e Pepsi. Em Curitiba, a Lemon Escola de Comunicação mais uma vez sai na frente e oferece um curso inédito sobre o assunto.

Coordenado por Andrea Greca e Paula Abbas (Berlin Inovação + Tendências), o curso mostra como interpretar os sinais que determinam o comportamento de consumo, por meio da análise da dinâmica cultural contemporânea. Fontes de informação distintas como a sociologia, a internet, a antropologia e, principalmente, a vida urbana, unidas a técnicas de pesquisa de campo, são utilizadas para gerar projetos inovadores de produto, comunicação e distribuição.

“Como o futuro está sendo construído no presente, o simples fato de fazer as leituras corretas do que vai acontecer e atuar a partir das mesmas pode trazer grandes resultados. O interessante neste curso é que os profissionais de marketing e publicitários podem aprender rapidamente a captar e interpretar estas tendências ”, explica Marcos Pamplona, publicitário e proprietário da Lemon.

A duração do curso é de 31 de e maio até 3 de julho, sendo suas aulas às segundas e quartas, das 19h30 às 22h.

Mais informações e inscrições pelo telefone (41) 3019-9663 ou pelo email lemonschool@lemonschool.com.br

AlmapBBDO cria campanha para o Cartão de Crédito Smiles

A Gol Linhas Aéreas está lançando o Cartão de Crédito Smiles em parceria com o Bradesco e Banco do Brasil. Com o Cartão de Crédito Smiles, as compras valem milhas e privilégios nas viagens, como check-in preferencial e acesso à Sala Vip dos aeroportos. Para divulgar a novidade, a AlmapBBDO criou uma campanha composta por filme, mídia impressa e ações na web. Sua assinatura é “Novo Cartão de Crédito Smiles. Aqui suas compras valem mais viagens.”

A estreia do comercial “Iris”, de 30”, será na segunda-feira, dia 10/5. Nele, a estrela é a locução de Iris Lettieri, a famosa “voz do aeroporto”: desde a década de 70 é ela a locutora oficial do Aeroporto Antonio Carlos Jobim, o Galeão, no Rio de Janeiro, do Aeroporto de Congonhas, em São Paulo e outros por todo o país. O filme mostra diferentes situações em que o cartão é usado. Porém, as vozes dos personagens são substituídas pela de Iris Lettieri. É assim quando uma cliente pede para ver um produto numa loja, na conversa da manicure, a fala de um ator no teatro ou quando um rapaz quer comprar uma mala.

Os anúncios exibem cenários famosos de destinos turísticos nos quais as nuvens no céu são, na verdade, a fatura do Cartão de Crédito Smiles e um avião da Gol cruzando o espaço. O título é “Quanto vale o seu dinheiro? Agora, vale muito mais viagens”. Na web, a ação se estenderá a vários portais em diversos formatos, seguindo a linha da campanha nas revistas e na TV.

A campanha é de Sophie Schoemburg, Vico Benevides e Marco Monteiro, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. A direção do filme é de Gustavo Leme, da Delicatessen Filmes.

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Smiles
Título: Iris
Produto: Cartão de Crédito Smiles
Diretor de Criação: Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Criação: Sophie Schoenburg, Vico Benevides
Produtora: Delicatessen Filmes
Direção: Gustavo Leme
Fotografia: Joel Lopes
Rtvc: Luana Aghata Rodrigues, Gabriel Dagostini
Trilha / Locutor: A9
Montador / Editor: Onon, Gustavo Leme
Finalizadora: Casablanca
Atendimento: Cristina Chacon, Marina Fernandes, Lucas Veloso
Planejamento: Cintia Gonçalves, Valter Bombonato
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Roberta Rodrigues
Aprovação: Murilo Barbosa e Florence Andrade Guimarães Scappini (Gol), Andréia Mariano (Bradesco), Morgana Cristina (Banco do Brasil)

Ficha Técnica - Anúncios
Anunciante: Smiles
Título: Quanto vale o seu dinheiro? Agora, muito mais viagens.
Produto: Cartão Smiles
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte: Marco Monteiro, Vico Benevides
Redator: Sophie Schoenburg
Ilustrador: 6B Estudio
Fotógrafo: Latin Stock, AGB, Getty Images
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Cristina Chacon, Marina Fernandes, Lucas Veloso
Planejamento: Cintia Gonçalves, Valter Bombonato
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Roberta Rodrigues
Aprovação: Murilo Barbosa e Florence Andrade Guimarães Scappini (Gol), Andréia Mariano (Bradesco), Morgana Cristina (Banco do Brasil)

Ficha Técnica – Internet
Anunciante: Smiles
Título: Extrato
Produto: Cartão Smiles
Diretor de Criação: Sérgio Mugnaini
Diretor de Arte: Guiga Guiacomo
Redator: Luciana Haguiara
Programação: Um Estudio
Atendimento: Cristina Chacon, Marina Fernandes, Lucas Veloso
Planejamento: Cintia Gonçalves, Valter Bombonato
Mídia: Ricardo Medeiros, Tamara Cortez Antunes Pereira, Eduardo Novaes Klumb
Aprovação: Murilo Barbosa e Florence Andrade Guimarães Scappini (Gol), Andréia Mariano (Bradesco), Morgana Cristina (Banco do Brasil)

Curso de Marketing Esportivo

De maneira provocativa o curso mescla conceitos e estratégias de planejamento de marketing esportivo, analisa e promove novas tendências em marketing, mídia, patrocínio e estabelece uma adequada compreensão do mundo dos esportes.

15 de Maio (sábado) | Horário: das 08:00h às 18:00h

Carga Horária: 08 horas

Público Alvo
Estudantes e Profissionais de Administração, Marketing, Jornalismo, Publicidade e Educação Física; Profissionais de empresas direta ou indiretamente ligadas ao esporte; Profissionais de Agências de Publicidade; Membros de Confederações, Federações e demais organizações Esportivas; Atletas e Ex-atletas; Fundações e Instituições ligadas ao esporte e demais interessados em iniciar carreira no mundo dos esportes.

Programa do Curso
Marketing Esportivo - conceito e definições;
Organização de categoria esportiva;
Elaboração e comercialização de projetos esportivos;
Crescimento e desenvolvimento da indústria do esporte;
Pesquisa aplicada ao esporte;
A marca dos clubes como estratégia de marketing;
Patrocínio Esportivo;
Mídia, TV e Esporte;
Compra e venda de direitos de transmissão
Relação com agências de publicidade;
Case - Copa do mundo de 2006;
Mudial de 2014 - Oportunidades para a indústria esportiva;
Olímpiadas de 2016 - Uma nova perspectiva.

Programação
08:00h - Credenciamento e Welcome-Coffee;
08:30h - Início do Curso;
12:30h - Intervalo (almoço);
14:00h - Retorno das atividades;
18:00h - Encerramento e Entrega de Certificados.

Facilitadores
Sinval Rodrigues
Publicitário com MBA em Marketing e especializado em marketing promocional. Professor universitário e Diretor da Fragata Marketing de Entretenimento que atua com ativação de patrocínios e estratégias utilizando o esporte.

Rafael Plastina
Diretor de marketing, comercial e desenvolvimento da Informídia Pesquisas Esportivas. Sócio-fundador e executivo da SCORE Sport Business & Consultoria e da SPORT TRACK Pesquisas.

Erich Beting
Editor executivo do site Máquina do Esporte e apresentador e comentarista do canal de TV BandSports.

Local
Mercure Apt. Central Towers
Rua Maestro Cardim, 407 – Paraíso - São Paulo - SP (Próximo a estação São Joaquim do Metrô).

Investimento
Estudantes (graduação e pós-graduação) R$150,00
Pagamento em duas vezes, 50% na reserva de vaga (R$75,00) e 50% no dia do curso (R$75,00);

Profissionais R$300,00
Pagamento em duas vezes, 50% na reserva de vaga (R$150,00) e 50% no dia do curso (R$150,00).

Desconto especial para ex-participantes Integra, associados do IBME e grupos de 5 participantes ou mais.

Os valores passarão para estudantes R$ 120,00 e profissionais R$240,00 (50% na reserva de vaga e 50% no dia do curso).

Para saber mais entre em contato: atendimento@integracursos.com.br ou pelo tel. (11) 2936 0116.

Obs.: No valor stá incluso welcome-coffee, material de apoio e certificado.

Inscrições e informações

Realização
Integra Cursos
Tel/Fax: (11) 2936 0113
www.integracursos.com.br
Rua Apotribu, 139, cj. 52 - Saúde - São Paulo - SP - CEP: 04302-000

Sesc Pinheiros recebe a exposição inédita Alexandre Wollner: Cartazes

A exposição Alexandre Wollner: cartazes, apresentada no SESC Pinheiros, tem início no dia 28 de abril e ficará aberta até 20 de junho. Os quarenta e quatro cartazes (um pouco menos de um por ano de sua carreira) são uma pequena parte de seu trabalho, mas mostram a essência defendida por Wollner ao longo de sua trajetória profissional. Para o autor a linguagem utilizada nos cartazes é diferente das obras convencionais, pois eles carregam a responsabilidade de informar e comunicar de forma inteligente.

Wollner é conhecido, sobretudo pelos programas de identidade que desenvolveu desde o final dos anos 50, como as marcas do banco Itaú, das divisórias Eucatex, das confecções Hering, dos envelopes Celucat e das fechaduras Papaiz. O artista não é só um mestre das marcas, mas também da síntese visual, que não hesita em acumular o máximo de informação com o máximo de qualidade em espaços limitados.

"O conjunto de cartazes produzidos pelo designer desde meados do século passado mostra exatamente isso: imagens e composições sintéticas, que nem por isso deixam de ser complexas em diversos sentidos", diz o curador da exposição André Stolarski.

Dos primeiros cartazes, mais analíticos e descritivos, passando pelas parcerias com Geraldo de Barros, pelos exercícios formais e compositivos da Escola de Ulm, pelas quase poesias concretas dos anos 1960/1970, até as sofisticadas apresentações de portfólios e identidades, além dos cartazes de eventos culturais dos últimos anos, a trajetória de Alexandre Wollner demonstra como o designer pode ser capaz de enfrentar as mais desafiadoras demandas informacionais sem perder o impacto que os cartazes exigem. Nesse sentido, sua obra é única no país.

Stolarski completa, "Seus cartazes não dialogam com pretensas raízes brasileiras, mas com uma certa produção internacional representada por designers como Max Bill, Josef Múller-Brockmann, Jan Tschichold, Pierre Monnerat, Hans Arp e Otl Aicher".

A exposição Alexandre Wollner: cartazes mostra uma produção que continua dando frutos e suscitando questões para todos os designers que, um dia, chegam à fatal encruzilhada onde se encontram os desafios da sociedade contemporânea, as características da percepção humana, a complexidade da informação e a natureza analógica da construção visual.

Exposição Alexandre Wollner: cartazes
Curadoria | André Stolarski
Área de exposições - Térreo
Abertura com a presença de Alexandre Wollner - 28 de abril, às 20h
Visitação de 29 de abril a 20 de junho 2010
Terça a sábado, das 10h30 às 21h30 | Domingos e feriados 10h30 às 18h30
Agendamento de grupos para monitoria: agendamento@pinheiros.sescsp.org.br

SESC Pinheiros
Endereço: Rua Paes Leme, 195
Horário de funcionamento da Unidade - Terças a sextas, das 13h às 22 h.
Sábados, domingos e feriados, das 10h às 19h.
Tel. para informações: 11 3095.9400

Faculdades Integradas Rio Branco promovem 10ª Semana da Comunicação

O evento, que será realizado entre os dias 10 a 14 de maio, reúne universitários, professores e profissionais de Comunicação Social

Com a finalidade de garantir à comunidade de alunos e professores das FRB o contato constante com as personalidades de relevância do setor e trazer para o debate temas importantes, as Faculdades Integradas Rio Branco promovem a tradicional Semana de Comunicação.

Já em sua 10ª edição, as palestras promovidas pela Semana serão ministradas no auditório das FRB, na Avenida José Maria de Faria, 111, Lapa, São Paulo, SP. No período matutino serão abertas ao público. Para participarem, as pessoas deverão levar um quilo de alimento não perecível.

Entre os palestrantes de destaque, estão programados encontros com diretor de Marketing da Rede Globo, Roberto Schimidt - segunda feira (10) – 10h; o âncora da Rádio Jovem Pan, Joseval Peixoto – terça feira - (11) 10h; o jornalista Caco Barcellos, da Rede Globo – segunda-feira (10), às 21h – e a cineasta e apresentadora da MTV Marina Person – quinta-feira (13), às 21h .

Atividades paralelas
Durante a próxima semana, as Faculdades estarão expondo, nos corredores das suas instalações, os trabalhos dos alunos dos cursos de Fotografia e Publicidade e Propaganda . No encerramento da Semana da Comunicação, sexta-feira (14), acontecerá ainda a premiação do Concurso Vídeo Minuto e um show de talentos dos alunos de Comunicação Social.

PROGRAMAÇÃO
Segunda-feira (10)
10h – Desafios da comunicação digital com Roberto Schimidt, diretor de Marketing da Rede Globo.
19h30 – Uma idéia que não é perigosa não pode ser chamada de idéia, com Guga Ketzer, Vice-Presidente da Loduca MPM
21h – Profissão Repórter, com Caco Barcellos, da Rede Globo

Terça-feira (11)
10h – Liberdade de Imprensa no Brasil com Joseval Peixoto, âncora da Rádio Jovem Pan
20h – O vazamento do ENEM e o jornalismo da área de Educação, com Renata Cafardo, repórter do programa Fantástico, da Rede Globo

Quarta-feira (12)
10h - Processo de criação de chamadas televisivas com Silvio Lico, sonoplasta do SBT
19h30 – A Influência das redes sociais na formação do capital social jovem, com Heloíza Matos, diretora de Opinião Pública e Redes Sociais
21h – Produção independente, com Pedro Jorge, produtor audiovisual

Quinta-feira (13)
10h – Assessoria de imprensa: As melhores práticas, com Paulo Piratininga, diretor da Scritta, Serviço de Imprensa

19h30 – Layouts não aprovados, com Daniel Mota, designer gráfico da Revista Playboy

21h – Trajetória pessoal MTV e a direção do filme ‘Person’ com Marina Person

Sexta-feira (14)
10h – Móbile Marketing, com Elaine Coimbra, diretora da Foster Comunicação

19h30 – Apresentação e premiação do 2º FESTCOM – Praça da Alimentação

20h – Show de Talentos dos alunos de Comunicação Social

Avon lança a campanha de Renew Reversalist

Líder no mercado brasileiro de cosméticos anti-idade, a Avon lança a campanha de Renew Reversalist, uma descoberta marcante na reativação do processo de reparação da pele, para ajudar as mulheres a reverter o aparecimento das rugas, que cria uma pele mais jovem e nova.

“Renew está presente no Brasil há 17 anos, sempre com o compromisso de oferecer a mais avançada tecnologia aos consumidores. Os investimentos em pesquisa, desenvolvimento e marketing que realizamos têm como objetivo fortalecer a liderança da marca e mantê-la como referência no segmento antiidade no Brasil e no mundo”, destaca Paulo Caputo, gerente da categoria de Cuidados da Pele da Avon.

Campanha
O plano de mídia conta com filme para TV, anúncios em revistas e folheto Avon.

Os materiais de comunicação, assinados pela agência 141 Soho Square, têm como protagonista a modelo inglesa Yasmin Le Bom, que foi escolhida por representar os cuidados com a pele e a modernidade da nova linha anti-idade. É uma mulher cuja atitude transmite a idéia de ser confiante e aproveitar tudo o que a vida proporciona, independentemente da idade.

O comercial de TV estreia no dia 9 de maio nas emissoras Globo, SBT, Record, Band, Rede TV. No dia 16, ele entra na grade das TVs a cabo GNT, Warner, Sony, Discovery Home & Health, GloboNews, Universal, TNT, Fox, AXN, MegaPix, HBO, Liv, Fox Life e Multishow. O plano de divulgação inclui ainda um programete, que será veiculado na GNT.

A mídia impressa conta com anúncios de página simples e dupla, que serão publicados nas edições de maio das revistas Claudia, Marie Claire, Boa Forma, Seleções, Manequim, Nova, Criativa, Estilo e Women’s Health. Em junho, a campanha marca presença nas revistas semanais Veja, Caras, Quem, Isto é Gente e Contigo.

Ficha Técnica
Título: Renew Reversalist
Anunciante: Avon
Produto: Renew Reversalist Serum
Produtora: Cinemacentro
Direção de Adaptação: Enzo Barone
Produção/Adaptação: Cinemacentro
Atendimento Produtora: Edna Matsuda
Finalizadora: Equipe Cinemacentro (Renato Jabuka)
Montador: Osmir Araújo
Trilha: Ritmika
Agência:141 SoHo Square
Diretor de criação: Paulo André Bione
Criação: Paulo André Bione / Bob Kincey / Inês Rodriguez
RTVC: Mariane Goebel / Fabiana Claro / Renata Ruas
Atendimento Agência: Letícia Meira / Marcel Cerdan / Marianne Sassaki
Aprovação/Cliente: Patricia Chaccur / Adriana Ribeiro / Cinthia Oliveira

Interbrand é a consultoria escolhida por Cristiana Arcangeli para o lançamento da marca beauty’in®

A marca é o bem mais valioso de uma empresa, e é crucial no sucesso de qualquer negócio. Por isso, para seu mais novo desafio, o lançamento de sua nova marca de beleza, a beauty’in®, a empresária Cristiana Arcangeli optou por trabalhar com a renomada consultoria internacional de gestão de marca Interbrand. Essa parceria teve início na ocasião do lançamento da marca éh!, um dos grandes sucessos da trajetória de Cristiana.

Desta vez, ao procurar a Interbrand, os planos da empresária eram ainda mais ambiciosos: inaugurar um novo segmento no mercado brasileiro e criar no País a primeira marca que une o prazer dos alimentos à saúde das vitaminas e à tecnologia dos cosméticos, os aliméticos®, conceito idealizado pela Interbrand. E, para isso acontecer, a Interbrand sabia que tinha a missão de entender e educar o consumidor, já que o conceito de produtos que combinam alimentos e cosméticos não é muito conhecido no Brasil.

O projeto teve início com uma ampla pesquisa de mercado, que contou com a colaboração dos escritórios da Interbrand do Japão, de Paris, de Londres e de Nova York. Além disso, para entender melhor o comportamento desse novo consumidor, mais consciente e muito criterioso, foram realizados diversos workshops: com médicos, cientistas, jornalistas especializados e formadores de opinião. A conclusão de todo esse processo foi de que a beleza externa é consequência de uma nutrição de qualidade e, principalmente, prazerosa.

A partir desse conceito de beleza de dentro para fora é que nasceu o nome da marca, beauty’in®. Em seguida, a linha de produtos foi definida, e os shapes das garrafas e tampas foram desenvolvidos. O passo seguinte foi a criação dos rótulos e do logotipo, que remete à letra “b”, de beleza, e graficamente lembra o desenho de uma célula.

“Estamos muito satisfeitos com o resultado desse projeto, que foi realizado em tempo recorde. Em apenas oito meses, partimos de uma ideia para criar um novo conceito de beleza. A beauty’in® com certeza vai revolucionar o mercado”, afirma Beto Almeida, diretor de Identidade da Interbrand no Brasil.

A comunicação verbal
A escolha dos nomes beauty drink® e beauty candy® se deu pela rápida associação à natureza dos produtos. Os textos dos rótulos ilustram de forma simples situações do cotidiano, como “depois de correr, dançar, malhar e sonhar, beauty drink® para hidratar corpo e alma”, no rótulo do beauty drink® hidratante. O rótulo ainda indica o benefício funcional de cada variante.

A comunicação visual
Toda a identidade visual dos produtos é baseada em ilustrações que partem da letra ”b”, de beleza. Células, laços, ondas e splashes estilizados ganham vida em cores e formas explosivas e fluidas. Além disso, tabelas simplificadas, instruções passo a passo e interferências gráficas informativas instruem e estimulam o consumidor a experimentar o novo produto de maneira fácil e rápida.

Sobre a Interbrand
A Interbrand é a consultoria de gestão de marca líder no mundo. Fundada em 1974, na Inglaterra, hoje está presente em 40 países. A empresa, que realiza projetos completos de marca para milhares de empresas, está no Brasil desde o ano 2000.

Art Office e o retail 2.0: inovação no lançamento das novas camisas da Seleção Brasileira

A tradição brasileira de desejar boa sorte e realizar um desejo por meio das fitas amarradas no pulso foi o ponto de partida para o conceito da campanha. Ela nasceu com o objetivo de mobilizar milhares de torcedores, criando uma corrente de energia positiva para a Seleção Brasileira neste período pré-Copa do Mundo.

Encabeçando esta ideia, a Nike traz para as campanhas de lançamento dos novos uniformes oficiais da Seleção, um conceito inédito desenvolvido pela Art Office Design, escritório oficial de retail marketing da marca no Brasil.

O escritório desenvolveu uma campanha de ponto de venda com um apelo emocional e humano, pagando tributo a um símbolo que possui status quase que religioso pela sua importância: as camisas da Seleção Brasileira. “A cultura do futebol é tão arraigada no povo brasileiro que se funde com a própria cultura do País. O desejo de expressar essa paixão e idolatria está impressa nas paredes dos quartos, nos muros das cidades, na TV, nas peladas, nas rodas de amigos e nas torcidas fervorosas”, explica Rodrigo Lino, head designer da Art Office. “A estratégia criativa foi de retratar estes momentos na campanha dentro da loja, preparando o ambiente para uma ação ainda maior”, acrescenta.

Numa iniciativa que buscou conexão mais próxima com o consumidor, as fitas Nike de boa sorte estavam disponíveis nas lojas da marca em todo o País. “Ao amarrar uma fitinha no pulso, a desejamos atingir algo. É o ato de torcer, acreditar que vai dar certo”, completa Lino. Displays interativos disponibilizavam as fitas para o público bem como convidavam a escrever uma mensagem, amarrá-las nas redes dos displays selando um compromisso entre torcedores e ídolos rumo à vitória. “A Nike desenvolveu um produto sem precedentes de extrema qualidade para a melhor performance dos jogadores, mas para o povo brasileiro, a simbologia vai além do produto em si: “Bote Fé Nessa Fita” é o manifesto que estampa a campanha, a narrativa que dá o tom para as ações desenvolvidas por nós”, descreve Tenório Cavalcanti, redator da Art Office.
Para Maurício Medeiros, sócio diretor criativo da Art Office, o ineditismo e pioneirismo da campanha está no conceito Retail 2.0 desenvolvido pelo escritório. “Com a mudança de comportamento dos consumidores de passivos para ativos, eles se tornam menos interessados numa relação puramente transacional com as marcas e mais interessados em parcerias colaborativas. Nós acreditamos que este novo modelo de relacionamento, que surgiu com as mídias sociais, pode ser transposto, sim, para ações de retail”, explica. “Colaboração, Co-Criação e Conversação são os três C’s do retail do futuro”, finaliza.

As campanhas de lançamento das camisas azul e amarela da Seleção Brasileira, respectivamente chamadas de “Away Kit” e “Home Kit”, ficaram expostas de 17 de fevereiro a 29 de março e tiveram um considerável incremento nas vendas, segundo o cliente, e geraram em torno de 150 mil fitas com mensagens à Seleção.

Rodrigo Almeida estará no Voxel Show 2010

Evento reúne os maiores nomes do Design e da Arquitetura dia 12 de junho, no MuBE

No dia 12 de junho de 2010, sábado, no MuBE (Museu Brasileiro da Escultura), acontece a segunda edição do Voxel Show, evento realizado pela Zupi focado em Arquitetura, Urbanismo, Design de Produto, Design de Mobiliário e áreas afins. Entre os palestrantes convidados, destaca-se o novo talento do Design de Mobiliário, Rodrigo Almeida.

Responsável por dezenas de peças que encantam por sua originalidade e brasilidade, Rodrigo Almeida é um verdadeiro camaleão criador, capaz de transformar materiais comuns em objetos extraordinários. Através de suas mãos, cordas viram cadeiras, cintos são transformados em armários e um simples tênis acabada dando forma a uma luminária inovadora.

Com fama crescente dentro e fora do país, Rodrigo já participou como convidado das últimas duas edições da feira Maison & Object e recentemente realizou sua primeira exposição individual, na galeria FAT, em Paris. Suas peças também já foram editadas em Xangai e Milão, locais onde alcançaram grande sucesso entre público e crítica.

Além do designer, também estão confirmados para este grande evento os palestrantes Eduardo de Castro Mello, arquiteto responsável pelo Estádio Nacional de Brasília, o premiado estúdio Nó Design e Marcio Kogan, um dos maiores arquitetos contemporâneos do Brasil.

Mais Informações
Exposição: Voxel Show 2010
Data: 12 de junho de 2010
Endereço: Av. Europa, 218 – Jardim Europa – São Paulo
Contatos: (11) 5084 9040 ou pelo e-mail imprensa2@zupi.com.br
Horário: a partir das 08h
Site: www.rodrigoalmeidadesign.com / www.voxelshow.com.br/evento