Cachaça Sagatiba volta a TV com filme inédito

Criada pela MOMA Propaganda, campanha explora o conceito
“Academia Sagatiba de Caipirinha: em prol da caipirinha perfeita”





Estréia na segunda-feira, 11 de abril, o novo filme publicitário da cachaça Sagatiba. A nova campanha traz uma linguagem bem humorada, inteligente, irreverente e irônica, trazendo para o consumidor muito da personalidade da marca Sagatiba. Com o slogan “Academia Sagatiba de Caipirinha: em prol da caipirinha perfeita”, o filme traz o universo da Caipirinha, que é um patrimônio nacional, e que precisa ser elaborada com perfeição.

A última vez que Sagatiba exibiu uma propaganda televisiva no Brasil foi em 2007 e, desde então, a marca vem investindo em outras ações de comunicação, como mídias sociais, focadas cada vez mais no conhecimento profundo do consumidor, o que permitiu a criação de uma campanha totalmente em linha com a expectativa do consumidor.

“Desde que começamos a trabalhar com Sagatiba, há um ano, nos dedicamos a entender o que o consumidor pensa e espera da marca”, comenta Ana Maura Martins, gerente de marketing da Campari do Brasil, empresa responsável pela distribuição e comercialização do portfólio Sagatiba na América do Sul. “Observamos o comportamento do nosso consumidor em nossas redes sociais, que são muito ativas e realizamos uma pesquisa para validar o novo posicionamento da marca, o que nos deixa muito confortáveis com relação a aceitação da campanha”, finaliza Ana Maura.





Criado pela MOMA Propaganda e batizado de “Academia Sagatiba de Caipirinha”, o filme tem 30 segundos e será veiculado em TV Aberta e TV Paga.

“Para elaborar o filme de Sagatiba, buscamos elementos presentes no DNA da marca, que foi tão bem construída, utilizando elementos irreverentes, criativos e modernos”, comenta Fico Meirelles, sócio da agência MOMA Propaganda. “Foi um processo apaixonante que envolveu toda a criação da agência”, finaliza ele.

Estratégia Digital
A estratégia digital da campanha foi planejada pela agência F.biz. Nessa primeira etapa consiste em um novo site www.sagatiba.com.br, onde o consumidor poderá entender todo o conceito da Academia Sagatiba de Caipirinha, encontrar receitas, dar opiniões e ainda, garantir sua carteirinha na Academia Sagatiba de Capirinha (esta última ação permite que o consumidor divulgue aos seus amigos, por meio de mídias sociais, sua mobilização virtual em prol da caipirinha perfeita).

A segunda e principal etapa será lançada em Junho. Através de uma gincana interativa, os consumidores serão convocados a fazer parte da Academia, tornando-se assim "Sagazes".

“Procuramos elaborar ações que estivessem em sinergia com a estratégia conceitual da marca em mobilizar consumidores em prol da caipirinha perfeita”, comenta Paulo Loeb, sócio e responsável por Marcas e Negócios da F.biz.
Academia Sagatiba de Caipirinha

Roteiro
O filme tem inicio com a imagem de uma fachada imponente de um prédio clássico, onde se vê o logotipo da Academia Sagatiba de Caiprinha. Ali, o reitor, um homem de beca e cara de sábio entra no prédio, que na verdade é uma fachada cenográfica. O reitor se olha para todos os presentes e diz: Bem-vindos à Academia Sagatiba de Caipirinha, uma entidade a serviço dessa instituição nacional. Ele chega a um enorme galpão e sobe em uma esteira rolante, onde passa por vários ambientes onde a estrela é a caipirinha. Primeiro ele chega a um happy hour: final de tarde, em volta de uma piscina iluminada. Depois, em uma bancada, amigos preparam e servem caipirinha com Sagatiba. O clima é alto-astral. Todos brindam. O reitor diz a todos que o acompanham: Porque fazer uma boa caipirinha é um dever cívico. O homem segue na esteira. Chega a um local onde vemos uma alegoria do que seria a sede da ONU. Ali, algumas bancadas com representantes de diversos países. Uma placa em frente a cada mesa identifica o país. Em seguida três cenas de embaixadores fazendo cara feia para a caipirinha sem Sagatiba. O reitor explica: E se for lá fora, envergonha uma nação. É um país de luto. O homem segue pela esteira e chega a uma sala grande, onde uma turma de alunos de beca está perfilada, diante de uma bancada de acadêmicos. Cada aluno passa com um copo de caipirinha lindo. Os acadêmicos colocam o canudo nos copos. O reitor comenta: Hoje forma-se a primeira turma. O grande momento, a entrega dos canudos. Ele segue pela esteira que se percebe ser infinita. O filme acaba com o reitor dizendo: Academia Sagatiba de Caipirinha. Em prol da caipirinha perfeita. E fecha com pack do produto integrado ao logo da Academia Sagatiba de Caipirinha.



Ficha Técnica
Título: Academia Sagatiba de Caipirinha – 30”
Cliente: Sagatiba
Agencia: Moma Propaganda
Direção de Criação: Rodolfo Sampaio
Redação: Rodolfo Sampaio, Adrianos Matos, Luciana Lins, Frederico Cruz.
Direção de Arte: Marco Martins e Flavia Amaral.
RTV: Marcelo Toledo Tyson.
Produtora: Zeppelin
Diretor: Rodrigo Pesavento
Diretora de Atendimento: Izabella Vilaça
Assistente de Atendimento: Luciana Linhares, Tomas E. Santo
Diretora de Mídia: Silviane Ramos
Gerente de mídia: Carolina Milanez
Aprovação:
Sagatiba: Gonzalo de la Pezuela, Paulo Caetano Jr. e Vanessa Vulcano
Campari: Heitor Vargas Cavalheiro Neto, Ana Maura Martins e Juliana Martini

Luciano Huck está na capa da ALFA de abril

 

Depois de fazer quase tudo, Luciano Huck se deu uma missão: combater a pobreza no Brasil. O que faltará no currículo desse profissional multifacetado? A ALFA de abril revela

A edição de Abril da ALFA mostra um lado do apresentador Luciano Huck que poucos conhecem. Ele é uma das figuras mais cativantes da TV brasileira, mesmo depois de excessiva exposição. Entra nas casas dos brasileiros e nos lugares mais inóspitos – como a favela de Vigário Geral, ainda controlada pelo tráfico - com naturalidade e sem a ajuda de seguranças. “Entro em qualquer lugar do Rio. A minha segurança sou eu”, afirma o próprio. Ele parece gente como a gente e justifica: “As pessoas são iguais, só tem grana diferente”. “Ele tem uma coisa de olhar em volta e achar que pode salvar o mundo”, diz a esposa, a apresentadora Angélica.




Todos esses adjetivos ele deixa transparecer na mídia, mas outros são menos evidentes. Politizado é um deles. Pessoas próximas já se perguntam por que não o colocar de vez num cargo público. Certamente quem o elegesse não iria faltar, Luciano Huck é presença obsessiva na vida nacional e tende a crescer. “Sou daqueles que sabem que estamos lidando com o próximo Ronald Reagan. Gosto de dizer que Luciano é um político sem mandato”, afirma à reportagem de ALFA o empresário carioca, Alexandre Accioly, sócio e amigo íntimo do apresentador. Luciano, modestamente, afirma que faz apenas a sua parte. “Hoje, aos 39 anos, acho que estou cumprindo esse papel na televisão”.

O apresentador que tem bons contatos na política – José Serra é amigo da família e o mineiro Aécio Neves, com quem assistiu ao primeiro programa político da campanha presidencial de 2010 - não descarta a possibilidade de se tornar presidente do País. Quando questionado pela reportagem de ALFA sobre essa possibilidade, ele responde: “Agora não. Daqui a dez anos, talvez eu tenha mudado a resposta”.




Em visita à casa do apresentador, algumas tendências partidárias já podem ser delineadas. A parede do salão de jogos da casa em que vive com Agélica e os dois filhos é enfeitada por 40 imagens escolhidas por ele. É um verdadeiro painel revelador de suas referências, preferências e inspirações. Entre elas, destacam-se uma foto do Lula em discurso para uma multidão, por meio de um telão; uma imagem do partido comunista chileno em reunião em Chaparral, cidade de Pablo Neruda, nos anos 60 e ainda uma foto de Fidel Castro fumando o seu charuto no inicio da revolução. O comentário da reportagem, após ver as figuras admiradas por Huck naturalmente é de que há, entre elas, muitos comunistas. “Tem o Kennedy ali... O Lula também não é mais uma referência comunista, né?”, responde rapidamente.

Ao fim da reportagem, o apresentador que revelou à revista a intenção de transformar o Instituto Criar, ONG que encabeça, responsável por ensinar jovens da periferia a gravar e editar vídeos, produzir cenários e figurinos e animar desenhos, num projeto piloto em escolas da rede pública de São Paulo. “Acho que o governo é o único capaz de multiplicar de fato o que dá certo no terceiro setor”. E conclui: “Eu só quero poder ajudar. Quando eu era moleque, achava que o Brasil não tinha jeito. Hoje eu sei que tem”.

Y&R contrata para a Criação

Renato Butori, Lucas Casão e Guilherme Racz

A Young & Rubicam reforça o time de Criação comandado pelo vice-presidente da área, Rui Branquinho, com três novas contratações. Acabam de chegar à agência o diretor de arte Renato Butori e a dupla Guilherme Rácz e Lucas “Casão”.

Ex- Leo Burnett, Renato Butori “Tato” atua no mercado publicitário há 10 anos e tem também passagens pelas agências DM9/DDB e pela DDB Vancouver. Em sua trajetória nacional e internacional, trabalhou com marcas como Telefônica, Bohemia, TAM, Itaú, Shopping Morumbi, P&G e Fiat. Na Young, Renato irá duplar com Fábio Victória.

Já a dupla formada pelo diretor de arte Guilherme Rácz e o redator Lucas “Casão” está junta há dois anos e vem da agência Fischer+Fala!. Entre os clientes já atendidos pelos criativos estão grandes anunciantes como Honda, Heineken, CAIXA, Panasonic, Kaiser e Associação Nacional de Jornais (ANJ).

Mostra apresenta talentos do design

Mais uma exposição integrará a programação do Museu de Arte Brasileira da Fundação Armando Alvares Penteado (MAB-FAAP). Além de ‘Marcas do Expressionismo’, o público poderá conferir trabalhos desenvolvidos por alunos do curso de Desenho Industrial, que ficará em cartaz no mezanino até 14 de abril.


 

Cartazes com o tema do Dia da Consciência Negra compõem a primeira parte da exposição. Serão apresentados cerca de 50 trabalhos que participaram do concurso ‘Consciência Negra em Cartaz’, promovido pela Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo no final do ano passado.

O público poderá conferir ainda trabalhos desenvolvidos pelos alunos ao longo do curso: luminárias, displays de ponto de venda, objetos de cerâmica, ilustrações, capas de livros cujo design gráfico foi elaborado pelos estudantes, entre outras peças que mostram o talento e a criatividade dos futuros designers.

A exposição poderá ser visitada de terça a sexta-feira, das 10h00 às 20h00. Sábados e domingos, o horário de visitação é das 13h00 às 17h00. O MAB-FAAP está localizado na Rua Alagoas, 903 – Higienópolis. A entrada é gratuita.


 

Em busca do sucesso
Os alunos do curso de Desenho Industrial da FAAP são reconhecidos por desenvolver projetos que reúnem criatividade, ergonomia, beleza e inovação. Exemplo disso é o trabalho da aluna Aline Karlovic Burgos, que venceu o ‘Prêmio Tok&Stok de Design Universitário’ do ano passado. O concurso premiou o melhor móvel elaborado a partir do tema “Empilhar”. Foram 434 inscritos. Aline venceu com o Kid’s Blok, um móvel composto por duas peças que pode funcionar como cadeira ou como estante, quando empilhado.

O prof. Milton Francisco Junior, coordenador do curso, acredita que participar de concursos é uma ótima oportunidade para o aluno enriquecer o currículo. “Buscamos incentivar a participação dos nossos alunos porque é uma forma de estimular a criatividade, além de preparar esses jovens para enfrentar a concorrência no mercado de trabalho”, acrescenta.


Aline começou bem a carreira, já que o seu projeto vai integrar a linha de produtos da Tok&Stok por ser considerado industrial e comercialmente viável.

O estudante Lucas Wilkinson Gras segue o mesmo caminho de Aline. O jovem conquistou o prêmio ‘Setor de Resíduos’ do concurso de design promovido pelo Sebrae de Minas Gerais. Lucas venceu com a criação de um porta-sabonete em formato de gota, que é confeccionado em ardósia, tem pé de borracha, uma grelha de alumínio, e foi desenvolvido nas aulas de Ecodesign e Projeto de Produto da FAAP. A intenção do projeto, que tem viés sustentável, é economizar sabonete, uma vez que o mantém seco por estar suspenso em uma grade.

Outro vencedor é o aluno Leonardo Gonçalves Valente, que ganhou o concurso ‘Inter-Faculdades’, promovido pela Kasinski. Leonardo recebeu o prêmio “Emerson Fittipaldi de Design” das mãos do próprio piloto pelo projeto de customização de uma motocicleta, elaborado a mão. “É muito gratificante ver nossos alunos recebendo prêmios antes mesmo de terminarem a graduação. Demonstra como o conhecimento técnico proporcionado pelo curso e a determinação e competência desses jovens podem ser fatores de sucesso”, destaca o professor Milton.


 

Exposição dos alunos de Desenho Industrial
Período: até 14/04/2011
Horário de visitação: terça a sexta-feira, das 10h00 às 20h00
Sábados e domingos, das 13h00 às 17h00
Local: MAB-FAAP
Endereço: Rua Alagoas, 903 - Higienópolis
Informações: (11) 3662-7198
Entrada gratuita

Cofapinho retorna as telas em 2011

A presença da Cofap na 10ª Feira Internacional de Autopeças, Equipamentos e Servicos, Automec, que ocorrerá na semana que vem em São Paulo e o sucesso dos comerciais desenvolvidos pela WMcCann, incentivaram a Cofap a relançar seis filmes criados com a presença do cachorrinho mais simpático do Brasil.

Com caráter divertido e animado, os comerciais retornam a cena em 2011, mas desta vez, com divulgação em TV aberta. Os filmes serão lançados no dia 10 no Fantástico, e serão veiculados até o dia 15 durante o Jornal Nacional, ambos da Rede Globo.

Para manter a tradição, o slogan dos filmes permanece: “O melhor amigo do carro e do dono do carro”. Washington Olivetto, Fabio Meneghini e Fabio Saboya são os responsáveis pela criação das ações publicitárias e a animação foi desenvolvida pelo Estúdio Romeu & Julieta.

A divulgação desses comerciais servirá também de aquecimento para o lançamento de novos filmes da Cofap, que contarão com a presença do Cofapinho real. Estas ações estão previstas para serem lançadas no segundo semestre de 2011.

Ficha Técnica
Agência: WMcCann
Cliente: Magneti Marelli
Produto: Amortecedores Cofap
Nome dos filmes: Malandro, Chacoalhando, Pancada, Pula-pula, Funk e Academia
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Fábio Meneghini e Fábio Saboya
Direção de arte: Fábio Meneghini
Redação: Fábio Saboya
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Sibele Toledo e Jorge Maio
Mídia: Ricardo Armbrust, Rodrigo Rodrigues e Felipe Lobo
Aprovação pelo cliente: Eliana Gianoccaro e Monica Cassaro
Produtora do filme: Estúdio Romeu & Julieta
Diretor: Jean Campos
Diretor de Arte: Jean Campos
Animação: Jean Campos
Edição: Joubert Evangelista
Finalização: Estúdio Romeu & Julieta
Pós-produção: Estúdio Romeu & Julieta
Produtora de Som: Panela

Mr. Kitsch inova em campanha

A Mr. Kitsch, marca especializada em moda masculina e com mais de vinte anos de mercado, mudou sua estratégia de campanha para rejuvenescer a marca. Após reformar o ambiente de todas as lojas e modernizar o logo em 2010, a marca contratou a agencia Carme para produzir sua campanha de Inverno 2011. Em movimentos nada convencionais, o fundador do Le Parkour Brasil e psiquiatra Eduardo Bittencourt saltou de muretas e obstáculos urbanos no alto de uma cobertura na República e no minhocão, no centro de São Paulo.


 

O especialista em marca Beto Guimarães assinou a direção criativa do projeto.

 


Marca em expansão

Com 44 lojas espalhadas pelo Brasil, a Mr. Kitsch continua investindo em novas praças, priorizando cidades entre 300 e 600 mil habitantes, aonde a marca atinge público A.
Este mês, a marca inaugura sua quarta loja própria, em Sorocaba,e mais duas franquias, em Campina Grande, na Paraíba, e Shopping Tamboré.



A projeção de crescimento em faturamento da Mr. Kitsch em relação a 2010 é de 18% e 15% em número de lojas.

DANONE estreia campanha para DENSIA

O grande lançamento da empresa em 2011 aposta em histórias e personagens reais, em dois filmes que reforçam a importância do consumo de cálcio para a saúde dos ossos.

São Paulo, 8 de abril de 2011 - DENSIA, a nova marca da Danone que chegou ao mercado brasileiro em 16 de março, veicula sua primeira Campanha neste sábado, dia 9 de abril, no intervalo da novela Insensato Coração na Rede Globo. A criação é assinada pela agência Y&R.


 

Os dois filmes retratam famílias e mulheres reais que compartilham histórias e elementos de seu cotidiano por meio de depoimentos sinceros e verdadeiros. Além do fato das personagens não serem atrizes, e, portanto, suas histórias serem reais, a comunicação adota um tom leve. Por meio de seus testemunhais, as mulheres destacam a importância do consumo de cálcio para a saúde dos ossos visando a manutenção de um dia-a-dia ativo.

Os depoimentos atestam como é importante um alimento que completa as necessidades nutricionais e alia alimentação e saúde, uma vez que DENSIA é enriquecido com Cálcio, mais Vitamina D, que ajuda na absorção do cálcio. Um único potinho de 100g de DENSIA aporta metade (50%) da recomendação diária* de ingestão de cálcio, tem 0% de gorduras e sem adição de açúcar. -* Valores Diários de Referência, de acordo com a RDC número 360/2003 (ANVISA)

“Ao trabalhar os filmes por meio de personagens, depoimentos e histórias verdadeiras, buscamos aproximar DENSIA de seu público-alvo, mulheres reais que buscam mais saúde e qualidade de vida. DENSIA, portanto, pode ser um grande aliado do dia-a-dia, ajudando a mulher brasileira a atingir o consumo de cálcio recomendado por dia” diz Rodrigo Chaimovich, Gerente de Marketing da Danone.

DENSIA é pra você também
A primeira campanha da marca é composta de dois filmes. Em “Trabalho”, a personagem central conta como é a rotina dela e da mãe, dona da loja em que ambas trabalham juntas há anos. Já no filme “Mãe”, a personagem se orgulha de seus filhos e também de sua relação com a mãe, avó deles e ativa no dia-a-dia da família. Nos dois casos retratados, são mostrados pequenos esforços físicos geralmente desempenhados por elas todos os dias, que demonstram a importância em cuidar da saúde dos ossos.

Vale ressaltar que nove em cada dez mulheres brasileiras não consomem a quantidade ideal de cálcio diária, segundo dados do Estudo Brasileiro de Osteoporose – BRAZOS. A nova marca da DANONE, portanto, é um alimento que ajuda a complementar essa necessidade, oferecendo, em apenas um pote, 50% de todo o cálcio que precisam em um dia, mais Vitamina D.
O primeiro filme entra no ar no dia 9 de abril e o segundo logo na semana seguinte.

Ficha Técnica
Cliente: Danone
Produto: Densia
Título: “Trabalho” / “Mãe”
Duração: 2x30”
Direção de Criação: Rui Branquinho, Mariangela Silvani, Jorge Iervolino
Criação: Mariangela Silvani, Tricia Watanabe, Paulo Monteiro
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito
Atendimento/Agência: Alessandro Cardoni, Helena Rossi
Aprovação Cliente: Ricardo Vasques, Rodrigo Chaimovich, Allyne Magnoli
Produtora: Bossa Nova Films
Produção: Equipe Bossa Nova
Direção: Georgia Guerra-Peixe

Produção executiva: Eduardo Tibiriçá / Mércia Lima
Atendimento produtora: Priscila Miranda
Dir. fotografia: André Modugno
Montagem: Ricardo Gonçalves
Finalização: Bossa Nova Films, Tribbo Post
Produtora de Som: S de Samba
Produtores Som: Dimi Kireeff, Marin, Fê Sztock
Locução: João Baptista

Wagner Moura estrela novas campanhas da TIM

A TIM estreia duas novas campanhas de TV com Wagner Moura. Em Ciúmes, o ator causa uma pequena crise de ciúmes entre um casal ao explicar as condições do plano de voz Liberty. Quando destaca a vantagem do pacote de minutos para ligações para “as outras” operadoras, além das ligações ilimitadas para TIM, está estabelecida a confusão. O namorado se empolga com a possibilidade de falar bastante tempo com “as outras” e toma uma bronca no meio da rua, afinal sua namorada é cliente TIM. No outro comercial, batizado de Internauta, Moura encontra um usuário de internet em frente à vitrine de uma loja TIM e mostra as vantagens do Liberty Web Smart: navegação à vontade no celular por R$ 29,90 ao mês e pagamento apenas no mês em que o serviço for utilizado. O internauta decide espalhar a boa notícia aos seus seguidores e o ator completa a dica: conta que os smartphones podem ser parcelados em 12x sem juros. A McCann Erickson é quem assina as campanhas.

Rasen Bier lança a cerveja Weizen

A microcervejaria gramadense Rasen Bier lança, oficialmente, no dia 18 de abril, a sua cerveja Weizen (feita de trigo), elaborada pela mestre cervejeira Kátia Jorge, uma das profissionais mais conceituadas do Brasil. Kátia, aliás, estará presente no evento realizando uma palestra para os convidados.

Durante o encontro, que acontece no Dhomba, em Porto Alegre, a empresa apresentará, ainda, as garrafas de 600 mililitros para as cervejas Pilsen, Dunkel, Ambar Ale e Weizen. O formato do recipiente é diferente das tradicionais, com maior largura e menor altura.

A Rasen Bier produz suas cervejas com base na Lei da Pureza Alemã, criada em 1516 pelo duque da Bavária.

Ciclo de Palestras Contribuição Profissional com Pyr Marcondes

A APP, Associação dos Profissionais de Propaganda, uma das mais tradicionais entidades que congrega publicitários da América do Sul, promove mais uma conferência do Ciclo de Palestras Contribuição Profissional com Pyr Marcondes, editor da revista e do portal ProXXIma. O evento acontece nesta terça-feira, 12 de abril, a partir das 19h30, na sede da entidade, em São Paulo.

Marcondes é jornalista, publicitário, consultor, autor e diretor do Wave Festival. Iniciou sua carreira como repórter em publicações como IstoÉ, Jornal da Tarde, Playboy e foi colaborador e colunista do jornal Valor Econômico. Tem passagem pela agência Grottera & Cia (ex-TBWA), portal de internet StarMedia no Brasil, a empresa de mobile marketing FUN Gereration entre outras.

Com o tema “Mídias Sociais: um fenômeno que muda a história do nosso negócio”, a palestra irá abordar o real impacto das redes sociais, a influência na indústria da comunicação, o motivo de seu crescimento e dicas sobre este mercado que está em expansão.

“Com um tema tão relevante na atualidade, não poderíamos deixar de abordá-lo em nosso Ciclo de Palestras. Por isso, também vamos transmitir simultaneamente para nossos capítulos regionais de, Londrina, Mogi das Cruzes, Ribeirão Preto, Sorocaba, Vale (Taubaté) e para a Universidade Metodista de São Paulo”, afirma Ênio Vergeiro, novo presidente da associação.


Agenda
Ciclo de Palestra Contribuição Profissional: Pyr Marcondes
Data: 12 de abril de 2011
Horário: 19h30 às 21h30
Local: Auditório Ivandir Kotait – Sede da APP
Endereço: Rua Hungria, 664 – 12º andar
Informações: (11) 3813-0188 ou appbrasil@appbrasil.org.br
Inscrições: Associado: gratuito / Não-associado: R$ 120,00

Doril volta à mídia em campanha bem humorada

Sinônimo de medicamento contra a dor, Doril volta à mídia com uma campanha estrelada pelo humorista Hélio de La Peña. O filme foi gravado em diversos pontos turísticos e bastante movimentados da cidade de São Paulo, como o vão livre do MASP (Museu de Arte Moderna de São Paulo) e o Parque Trianon (ambos na Avenida Paulista), além do Monumento às Bandeiras, no Parque do Ibirapuera.

 

O humorista, sempre descontraído e muito simpático, surpreendeu os transeuntes ao fazer a famosa pergunta: “Tomou Doril?”. Espontaneamente, recebeu do público a resposta com o famoso jargão: “A dor sumiu!”.

“Eu acho sensacional qualquer trabalho que exija uma interação com as pessoas. Estou acostumado a gravar nas ruas e a receptividade não poderia ser melhor, já que Doril possui grande apelo popular”, afirmou de La Peña.

O resultado vai ao ar no próximo dia 11 de abril, no intervalo da novela Insensato Coração, da Rede Globo.

Ficha Técnica
Filme "Pode Perguntar"- Doril
Direção: Georgia Guerra-Peixe
Direção de fotografia: Marcelo Rocha
Produção: Equipe Bossa Nova Films
Montador: Ricardo Gonçalves
Finalização: Equipe Bossa Nova Films

Reclame desvenda os segredos da computação gráfica

Neil Huxley – diretor de arte do filme Avatar

O programa “Reclame” de hoje, 7, que vai ao ar às 17h, no Multishow, traz uma matéria especial sobre o fascinante mundo que engloba tecnologia 3D, softwares, games e filmes. Onde essas técnicas podem ser utilizadas, como no processo de animação de um jogo ou de um filme, por exemplo, também é um tema abordado neste episódio. Grandes designers gráficos, como Neil Huxley e Neville Page, diretor de arte e designer de criaturas do longa Avatar, respectivamente, contam ainda um pouco mais sobre seus trabalhos.


O “Reclame” entrevista também Ken Fujiota, Head de Planejamento da JWT Brasil. Ele fala sobre o estudo Verdades, Mentiras & Mídias Sociais, apresentado pela agência durante a Social Media Week. Por meio de uma análise dos assuntos mais relevantes dos últimos tempos, a pesquisa revela que, no Brasil, o conteúdo gerado pelas mídias sociais (Twitter, Facebook, blogs, entre outros) é altamente influenciado pela mídia tradicional, diferente de outros países, como os EUA.

Também participa do programa Marcelo Tripoli, com a coluna Trend Posts.

No Multishow
Quinta-feira, às 17h
Horários alternativos: sexta-feira, às 15h15; sábado, às 8h, e segunda-feira, às 7h30.

Na Globosat HD
Terça-feira, às 20h
Horários alternativos: quinta-feira, às 15h30; sábado, às 16h30; domingo, às 11h30 e segunda, às 14h30.


Ficha Técnica
Produção: New Content
Apresentação: Bruna Calmon
Direção de redação: Toshio Yamasaki
Direção artística: Roger Garcia
Direção de novos negócios: Emerson Souza
Direção de atendimento: Márcio Goulart
Direção de cena: Fernando Cirillo
Reportagem: Luna França
Câmeras: Cleber Isler e Filipe Augusto
Coordenação de produção: Luiza Brasca
Assistência de produção: Marcela Gonçalves
Edição e finalização de imagens: Raphael Ferreira e Felipe Botas
Assistência de edição de imagens: Sami Makino.

Exposição de Casa Cláudia em Milão retrata história da Arquitetura Brasileira

Mostra da revista acontece de 12 a 17 de abril na Milan Design Week, maior feira mundial de design e decoração, e destaca os 14 arquitetos mais marcantes

CASA CLAUDIA marcará presença na maior feira de decoração e design do mundo, a Design Week de Milão, que chega à sua 50ª edição este ano. De 12 a 17 de abril, a revista vai promover a exposição Arquitetos e Designers Modernos Brasileiros, que reunirá projetos de 14 grandes nomes fundamentais na formação da identidade e da linguagem de nossa arquitetura.

O objetivo de CASA CLAUDIA é expor um retrato temporal abrangente, acompanhando a evolução de nossa arquitetura e sintetizando sua história. Para cada nome homenageado pela exposição, haverá imagens de um projeto arquitetônico relevante, do móvel ícone do autor, além de informações sobre a importância de sua carreira e obra. A exposição, que tem curadoria de Pedro Ariel Santana e cenografia de Isabela Vecci, é toda impressa e montada em um papelão especial chamado rebord.

A mostra é atração integrante de um evento paralelo ao Saloni Internazionale di Milano, o Brazil S/A — sediado no Palazzo degli Affari, centro de Milão, trata-se de um espaço para profissionais brasileiros divulgarem seus produtos e serviços na maior vitrine do setor.

Os visitantes do Brazil S/A, que em 2010 somaram cerca de 15 mil pessoas, vão conferir o talento brasileiro na arquitetura, desde Gregori Warchavchik — o célebre autor de um dos marcos da arquitetura modernista, a casa da Rua Itápolis no bairro paulistano de Pacaembu (1930) — até profissionais contemporâneos como Isay Weinfeld e Arthur Casas, passeando por autores seminais como Oscar Niemeyer, Lina Bo Bardi (uma das precursoras do móvel moderno brasileiro, assinou o projeto do Masp), Paulo Mendes da Rocha (assinou o Museu Brasileiro da Escultura — MuBE e a reforma da Pinacoteca do Estado de São Paulo), Lucio Costa (idealizador do plano urbanístico de Brasília), João Villanova Artigas (co-autor do projeto da sede da FAU-SP), entre outros.

Uma grande festa também está será organizada pela Casa Claudia em Milão, no dia 14.

Os cartunistas gêmeos Fábio Moon e Gabriel Bá falarão para jovens na Jornada Nacional de Literatura de Passo Fundo

Dois dos mais premiados cartunistas brasileiros, os gêmeos paulistanos Fábio Moon e Gabriel Bá, apresentam o seu trabalho e conversam com os jovens na Jornight, na 14ª Jornada Nacional de Literatura, dia 24 de agosto

“Desde sempre !” É assim, com uma exclamação, que o quadrinista e autor Fábio Moon responde à pergunta sobre desde quando desenha junto com o seu irmão gêmeo, Gabriel Bá. A dupla participa da 14ª Jornada de Literatura, no Encontro com os Gêmeos, ao lado dos também célebres Paulo e Chico Caruso, na Jornight – um encontro com mil jovens de até 25 anos que é novidade nesta edição da Jornada. “Aos 15 anos já sabíamos que queríamos fazer histórias em quadrinhos, e começamos a criar os fanzines”, lembra Fábio.

De lá para cá, o fanzine 10 Pãezinhos tornou-se muito popular. Tanto que originou a publicação de uma série de livros: apenas no Brasil eles têm nove lançados. A arte da dupla ultrapassou fronteiras e ganhou volume em países como os Estados Unidos, Itália, França e Espanha. E conquistou uma série de prêmios, como o prestigioso norte-americano Eisner Award e o Jabuti, pela adaptação em quadrinhos do livro “O Alienista”, de Machado de Assis.

De forma geral, os temas adultos dominam os seus quadrinhos, que escancaram a vida, o trabalho, a amizade, mas também os problemas e desafios do cotidiano. Como os gêmeos dividem o desenho e a escrita? “Nós dois fazemos de tudo”, conta Fábio. Ambos escrevem de um jeito parecido, a diferença está no traço. “Como eu desenho com pincel e meu irmão com caneta, fica diferente.”

Hoje, a dupla produz a série Daytripper para a editora norte-americana Vertigo – que aparece liderando o ranking de quadrinhos mais vendidos do jornal New York Times. E aos sábados, assina a tira “Quase Nada”, na Folha de São Paulo. “Um dos maiores desafios para os quadrinistas no Brasil é fazer as pessoas descobrirem o seu trabalho. É difícil levar os quadrinhos para além do pequeno nicho que já os consome.”

Aos 34 anos, Fábio acha mais do que natural compartilhar o estúdio de trabalho com seu gêmeo. “Para mim, é o cenário ideal. Não preciso ter medo de crítica ou de cobrar: temos intimidade.” Palavra de gêmeo.


Sobre a 14ª Jornada Nacional de Literatura
Idealizada há 30 anos pela professora Tania Rösing, a Jornada Nacional de Literatura de Passo Fundo é um evento bienal que promove encontros entre escritores, professores, alunos e demais interessados no tema. Um dos principais objetivos é a formação de leitores, bem como a criação de uma ponte efetiva entre a educação e a literatura. Apesar disso, o clima festivo domina a reunião, com shows musicais e uma série de encontros concomitantes. Participam da 14ª edição autores como o português Gonçalo Tavares, Tatiana Salem Lévy, Márcia Tiburi, Ziraldo, Maurício de Souza, Edney Silvestre e Eliane Brum.


Serviço
14ª Jornada Nacional de Literatura
Jornight: Encontro com os Gêmeos, dia 24 de agosto, das 19h30 às 21h30
Local: Lona Azul – Campus I – Universidade de Passo Fundo


14ª Jornada Nacional de Literatura
De 22 a 26 de agosto, no Circo da Cultura, Campus I, Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, Rio Grande do Sul

Dell Anno patrocina mostra de design na Itália

A Dell Anno marca presença na Itália neste mês como patrocinadora da exposição Arquitetos e Designers Modernos Brasileiros, durante o Brazil S/A, que vai reunir empresas e profissionais dos setores de design, arquitetura, decoração e artesanato, no Salão Internacional do Móvel de Milão. Será de 12 a 17 de abril, no Palazzo Giureconsulti, no centro da cidade e a mostra é assinada pelo arquiteto e jornalista Pedro Ariel. “É uma grande satisfação para Dell Anno divulgar arquitetura brasileira e sua história”, destaca o gerente de marketing, Edson Busin.

A ideia da exibição é mostrar a associação entre arquitetura e design, que foi intensificada com o surgimento dos movimentos artísticos europeus que deram início ao Modernismo do início do século 20. Nessa época, as atividades de projetar edifícios e móveis ficaram ainda mais interligadas. A mostra vai fazer um retrato desta integração na arquitetura brasileira desde 1930 até os dias atuais, contando a história de quatorze arquitetos nacionais, que representam diferentes momentos históricos.

Adriano Bruzzese reforça casting da Dogs Can Fly

Adriano Bruzzese, reconhecido e premiado diretor argentino, chega para completar o casting da Dogs Can Fly, produtora de filmes publicitários que nasceu da união entre o diretor Ricardo Whately e seu sócio José Henrique Caldas com a premiada produtora argentina Fight by Flehner.

Conhecido por sua versatilidade, Bruzzese traz toda a irreverência e visão arrojada para os trabalhos que dirige, transformando simples comercias em pequenos filmes. De comédia à ação, já dirigiu campanhas para empresas como, GM, Ford, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Mazda, Honda, Nissan, Pilsen, Motorola, Pepse, Gatorade, Peugeot, Danone, Telecom, Nestlé, Sony, Samsung, Telecom, Chevrolet, VW, entre outras.

O novo diretor portenho da Dogs Can Fly já recebeu prêmios no Festival de Propaganda de Nova York, Festival Internacional de Propaganda de Londres, Creative Circle e FIAP. Também filmou com BB King, Ray Charles, Iron Maiden, Groove Armada, Underworld, Faithless, Gustavo Santaolalla, The Prodigy, Deep Dish, Junkie XI e The Chemical Brothers.

Além de Adriano Bruzzese e Ricardo Whately, o portfólio da Dogs Can Fly é formado Adriana Laham, Radames, Herman Almar, Henry Meziat, Chavo Emilio, Luciano Panei, entre outros. A produtora também representa alguns nomes estrangeiros, como Ivo Wejgaard, Claudia Alberdi, Luis Gerard, Fred Clapp e Jean Claude Thibaut.

Citroën confirma liderança nas redes sociais com dez mil seguidores no Twitter

 O número recorde de mais de 10 mil seguidores na comunidade Twitter confirma a liderança da marca Citroën na utilização das novas mídias sociais, um caminho na busca por um contato mais direto e constante com o consumidor. Nívea Ferradosa, diretora de Marketing da Citroën do Brasil, comemora os resultados ressaltando que “as mídias sociais têm se revelado um grande diferencial de comunicação em um mercado cada vez mais disputado, além de serem uma ferramenta fundamental na busca da satisfação dos clientes”.

Um momento importante que marcou mais recentemente a presença da marca no Twitter foi a divulgação antecipada das primeiras fotos do Citroën AIRCROSS - três meses antes de seu lançamento comercial, pautando diversos veículos de comunicação em todo o mundo.

Um dos conceitos básicos levados muito a sério pela Citroën, muito mais do que a simples avaliação do número de seguidores, é o acompanhamento individualizado das preferências e dos hábitos do consumidor. “O contato direto marca-cliente pelas redes sociais, explica Nívea, permite conhecer de perto nosso consumidor, estar presente em sua vida, acompanhar seus “pots”, blogs e receber suas idéias. Também permite, por meio de uma abertura democrática, que ele colabore na construção da imagem da Citroën, como uma marca moderna e “antenada” ao mundo digital”.

Social CRM
A presença nas mídias sociais é trabalhada pela Citroën em uma visão ampliada e moderna de CRM - ou Social CRM, um nome ainda não oficializado ou padronizado, mas que objetiva agregar o monitoramento estratégico dessas mídias. Ele permite um verdadeiro canal de comunicação de duas vias, enviando informações, respondendo dúvidas e atendendo às diversas necessidades dos usuários.
Um exemplo importante desse novo caminho da comunicação mercadológica, que pode também ser chamado de Social CRM OU CRM 2.0, são as mais de 300 fotos postadas no Facebook CITROËN e enviadas por clientes que viajaram a Paris pela promoção CITROËN 90 ANOS, realizada entre janeiro e fevereiro de 2010 (veja em: http://on.fb.me/clientescitroen ).

Citroën: pioneira nas mídias sociais
A CITROËN foi uma das primeiras montadoras a expandir sua presença digital também às mídias sociais e a primeira no Brasil a usar esses canais para relacionamento contínuo com seus admiradores e clientes. Foi também a pioneira no universo mundial da marca neste tipo de relacionamento, em 2008.

“Na época, o canal que mais crescia e que mostrava um perfil alinhado às estratégias de comunicação da marca no Brasil era o Twitter. Por isso, o primeiro passo foi monitorar essa rede, ouvir os constantes feedbacks dos seguidores e abrir o perfil @CitroenBrasil“, explica Marcel Buainain, responsável por Marketing Digital na Citroën. Atualmente, a marca contabiliza mais de 15 mil pessoas conectadas a marca por alguma rede social.

A estratificação do público seguidor mostra que 60% fazem parte do bloco formado por pessoas interessadas pela marca Citroën ou clientes atuais/potenciais. Uma pesquisa recente indicou que os homens formam a maioria do público, com 56%, em uma faixa etária predominante entre 24 e 25 anos (39%).

Mais maduro, portanto, que os internautas da grande rede mundial, com idade predominante entre 18 e 24 anos. “No bloco dos clientes Citroën, diz Nívea Ferradosa, trabalhar com esses canais sociais é identificar as tendências do consumidor que compra um carro Premium. Um consumidor mais “antenado”, que gosta de tecnologia e quer compartilhar suas histórias, gerar conteúdo, mostrar suas fotos, filmes, e participar com seus inputs da história da marca”.

Abigraf promove principal congresso da indústria gráfica em outubro

A Abigraf Nacional (Associação Brasileira da Indústria Gráfica), com o apoio da Abigraf Paraná, realiza o 15º Congraf - Congresso Brasileiro da Indústria Gráfica, que acontece de 8 a 11 de outubro de 2011, em Foz do Iguaçu (PR).

O temário do próximo Congraf, que se realiza de três em três anos, inclui o perfil do novo consumidor, mídias sociais, sustentabilidade, convergência e oportunidades, dentre outros assuntos.

A previsão é de que cerca de 800 pessoas, incluindo líderes empresariais, compareçam ao encontro.

Mais informações sobre o 15º Congraf pelo site www.congraf.org.br

Patrocínio: Calcgraf, Manroland e IBEMA.

Allianz lança campanha "Um Conselho"

Todo mundo tem um bom conselho para dar e ele pode servir de inspiração e motivação para quem recebe. Com base neste conceito e numa iniciativa inédita no mercado segurador, a Allianz apresenta sua nova campanha publicitária internacional. Como parte da ação, a empresa criou uma rede mundial em que pessoas de diferentes partes do Brasil e do mundo podem compartilhar experiências de vida por meio de conselhos.




A campanha foi desenvolvida pela agência OgilvyOne. Antes mesmo do lançamento, que acontece hoje, a ação já contou com o envolvimento de cerca de 3 mil pessoas. Todo esse material virou filme para TV(http://migre.me/4cn0T), anúncios para rádio e revista e diversos conselhos postados na web (www.allianz.com.br/umconselho e www.facebook.com/allianzbrasil). Além do filme para TV paga e ação na internet, a campanha ainda estará no cinema e rádio.

F/Nazca assina filme de varejo para Honda Automóveis

A F/Nazca estreia para a Honda Automóveis o segundo filme de varejo que aborda o tema inacreditável. Lançada em março, a comunicação traz a assinatura "Achou inacreditável? Passe em uma concessionária Honda. Isso sim é inacreditável". O conceito estreou com o filme Motosserra.




O filme Amante, o segundo da campanha, estreia hoje, 6/4, em São Paulo, e amanhã, 7/4, nas principais emissoras do País. Em versão de 30’’, o filme traz uma situação divertida entre marido, esposa e amante para anunciar a versão Special Edition do New Civic (New Civic LXL SE).




Assim como em Motosserra, a campanha pretende surpreender o consumidor trazendo cenas improváveis para mostrar que inacreditáveis são as ofertas da Honda.

Assinam a criação Fabio Fernandes, Pedro Prado, Rodrigo Castellari e João Linneu, com direção de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.




Ficha Técnica:
Cliente: Honda Automóveis
Título: Amante
Produto: Varejo
Especificação: Produção de um 01x30” + versões
Direção de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Fabio Fernandes / Pedro Prado / Rodrigo Castellari / João Linneu
Rtvc: Regiani Pettinelli
Atendimento: Pedro Battesti / Florencia Lear
Mídia: Lica Bueno / Sandro Cachiello / Bruno Storace / Diogo Viudes
Planejamento: Fernand Alphen / Utymo Oliveira
Produtora/Filme: Zeppelin
Direção de cena: Rogério Souza
Atendimento: Marcos Fagundes
Dir. de fotografia: José Pereira Junior
Pro. Executiva: Annette Bittencourt
Dir. de produção: Arnoni Lenz
Montagem: Francisco Antunes
Pós /Finalização: Edmundo Machado / Alexandre Calliari
Produtora de som: Tesis
Maestro/Produtor: Silvio Piesco / Leandro Barduzzi
Locutor: Charles Nobile
Aprovação/Cliente: Alberto Pescumo Filho / Diego Fernandes

Moinho da Cascata ambienta produção fotográfica para campanha da Marelli produzida pela StudioDesign

Proposta buscou valorizar a originalidade, retrofit e arquitetura singular do espaço, que resgata parte da história de Caxias do Sul, para conferir uma leitura do antigo e do novo ao material publicitário da marca de mobiliário corporativo

A nova campanha publicitária e o catálogo de produto da Marelli Ambientes Racionais, assinados pela StudioDesign Comunicação, trazem uma atmosfera diferenciada e intimista. Fugindo das tradicionais locações em estúdio, em prédios de escritório ou imagens renderizadas, normalmente utilizados em campanhas de mobiliário, a produção foi ambientada em um espaço histórico, singular e distante do trivial: o Moinho da Cascata, em Caxias do Sul, um prédio construído em 1905 pelo imigrante italiano Aristides Germani, que originalmente abrigava um moinho de trigo, fábrica de massas e usina hidroelétrica para geração de energia. Parte integrante da história da cidade, o local está sendo restaurado pela Tondo Participações.

 

Pela primeira vez o Moinho da Cascata é utilizado em uma produção publicitária. Emprestando sua originalidade, retrofit e arquitetura singular, o prédio histórico confere uma mistura do antigo e do moderno à campanha e ao catálogo de produto da Marelli, seguindo tendências internacionais, principalmente norte-americanas, onde antigas fábricas foram revitalizadas e cederam lugar a cosmopolitas ambientes de trabalho. Nesse cenário a nova linha de mobiliário Open foi clicada pelo fotógrafo Guilherme Jordani. “A intenção foi captar a singularidade do local, que conserva características únicas e exclusivas ao mesmo tempo em que abre novas possibilidades e amplia horizontes, assim como o produto da Marelli”, ressalta Augusto Bellini, diretor de criação da StudioDesign.

Com layout clean e acabamento diferenciado, o catálogo da linha Open é impresso em papel couchê com capa em acetato incolor. É retornável e 100% reciclável, valorizando a questão da sustentabilidade, um dos princípios da Marelli. A peça gráfica faz parte do projeto de redesign de identidade e comunicação dos produtos da marca.



A campanha está sendo veiculada numa estratégia multicanal e na mídia nacional especializada em negócios, gestão e arquitetura corporativa, como as revistas Casa Vogue, AU, Office Style e HSM, revistas de bordo Gol e Tam nas Nuvens e na mídia local das praças onde a Marelli está presente através de sua rede de lojas exclusivas no Brasil e América Latina. O vídeo com o making of da produção fotográfica pode ser conferido no site da Marelli: www.marelli.com.br/makingof.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Marelli Ambientes Racionais
Direção de Criação e Atendimento: Augusto Bellini
Direção de Arte: Marcos de Paola
Redação: Sheila da Rocha
Produção: Liquens
Locação: Moinho da Cascata – Caxias do Sul/RS
Fotografia: Guilherme Jordani
Tratamento de Imagem: Gilberto Cechett e StudioDesign
Arte-final: Anderson Fochesato
Produção Gráfica: Cláudia Rossi
Web Design: Fábio Zamboni
Making of: Upplay
Assistente de Atendimento: Paola Molina
Aprovação: Rudimar Borelli e Daniel Castilhos

Facilidades oferecidas pelos cartões de débito da MasterCard são tema de novo comercial

A MasterCard estreia esta semana comercial de TV sobre as vantagens dos cartões de débito da bandeira. O filme “Facilidades” está sendo veiculado na emissora Rede Globo e possui duração de 30 segundos. O comercial ainda promove a ação da MasterCard para a Copa América: o sorteio de duas viagens com 11 acompanhantes à Argentina, país sede do torneio que é patrocinado pela bandeira.


“O futebol é uma paixão nacional. Por esta razão a MasterCard oferece benefícios para os portadores dos cartões da bandeira e mais 11 amigos, que é uma alusão a um time de futebol. A estratégia de marketing da MasterCard é oferecer benefícios tangíveis que façam sentido na vida dos usuários de cartões e também promover momentos que não têm preço”, explica Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard para a região do Cone Sul.



O comercial, criado pela agência WMcCann, é dirigido ao público jovem e foi baseado em filmetes da internet que ensinam como fazer coisas do dia-a-dia de forma rápida e prática. Por exemplo, amarrar o tênis em 2 segundos ou descascar um ovo cozido em 5 segundos. A facilidade com que o protagonista do filme realiza as ações no seu dia-a-dia coloca o uso do MasterCard Débito como mais fácil e rápido.



O roteiro bem humorado apresenta um homem com habilidades para desenvolver tarefas habituais. O personagem vai até um estabelecimento, compra duas garrafas de refrigerante e paga com o cartão de débito MasterCard. Quando está saindo, passa por uma mesa e vê uma mulher agir como ele, para comer uma torrada. O personagem não tem dúvida e abre uma das garrafas com a outra, para mostrar suas habilidades. A história ilustra que “ter mais facilidade na vida, não tem preço”.

Os cartões de débito MasterCard facilitam a vida dos portadores por agilizarem os pagamentos, por serem seguros, não apresentarem custo adicional pela utilização no ponto de venda e ainda oferecem promoções especiais, como a que levará ganhadores para a Copa América.

Promoção - Você e 11 amigos na Copa América
Portadores de cartões MasterCard (débito ou crédito) cadastrados no Programa Surpreenda participam do sorteio para assistirem a final dos jogos da Copa América, na Argentina, junto com mais 11 acompanhantes. A MasterCard leva o ganhador e seu “time” todo para curtir partidas entre grandes times da América Latina. Além disso, haverão experiências priceless para os ganhadores, durante a viagem.

A promoção teve início em 20 de março e terminará dia 28 de maio de 2011. As viagens têm como data de ida o dia 21 de julho e volta em 25 de julho, totalizando 5 dias e 4 noites de viagem. O sorteio acontece pela Loteria Federal, dia 28 de maio de 2011.




Ficha Técnica – filme “Facilidades”
Agência: WMcCann
Cliente: MasterCard

Produto: Débito

Nome da campanha: Copa América
Nome do filme: “Facilidades”
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Tales Bahu e Fábio Meneghini
Redação: Gustavo Barcellos
Atendimento: Andréa Sanches, Paula Fernandes e Marcella Bessa Albino Silva
Mídia: Paola Frajdrach, Horácio Rosário e Mariana Giudice
Planejamento: Débora Nitta, Cintia Cavalli e Luciana Sanches
Aprovação pelo cliente: Beatriz Galloni, Cristina Paslar e Camila Maranezzi
RTV: Paula Moraes e Julia Selligman
Produtora do filme: O2 Filmes
Diretor: Alex Gabassi
Edição: Sabrina Wilkins e Tomas Pasten
Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: S de Samba
Trilha: Dimi Kireeff, Marin
Locutor: Edinho Moreno
Meio: TV aberta

Ogilvy & Mather Brasil está entre as três agências mais criativas da rede no mundo

O VP nacional de criação da Ogilvy & Mather Brasil, Anselmo Ramos, está em viagem a Roma para reunião com os 15 escritórios mais criativos da rede, que no mundo conta com mais de 400 unidades. O Cadre, como é chamado o encontro, tem como objetivo discutir os rumos criativos da Ogilvy, o que inclui participação e resultado nos principais festivais internacionais de publicidade. A Ogilvy Brasil está hoje entre os três escritórios mais criativos – saltou 18 posições de 2009 (quando ocupava a 21 colocação) para 2010. “É um reconhecimento que engrandece a todos que de alguma forma vêm contribuindo para a grande virada da Ogilvy Brasil nos últimos anos”, comemora Anselmo.

O encontro em Roma é liderado por Tham Khai Meng, criativo número um da Ogilvy & Mather no mundo e chaiman do Worldwide Creative Council, que reúne os principais profissionais dessa área. Meng fica em Nova York. O critério de escolha dos países que compõem o Cadre é a pontuação nos festivais internacionais de Cannes, London, One Show, Clio e D&AD. A Ogilvy Brasil foi a agência mais premiada da rede em Cannes 2010.

Grandes criativos retornam à Casa do Saber

Ronaldo Bastos, Paulo Lima, Marçal Aquino, Fernando Madeira, Bob Wolfenson e Alexandre Machado irão discutir tema com Celso Loducca

Entrevistados por Celso Loducca, publicitário e sócio da Casa do Saber, Grandes Criativos retorna à grade de cursos para discutir criatividade nas mais diversas áreas. Dessa vez, o curso reunirá um afiado time composto por Ronaldo Bastos, Paulo Lima, Marçal Aquino, Fernando Madeira, Bob Wolfenson e Alexandre Machado.

Os convidados serão questionados sobre hábitos, formas de trabalho e suas ideias. Será possível conhecer características dessas pessoas que se tornaram grandes profissionais e perpetuam seus lampejos de criação nas áreas em que atuam. As aulas terão início no próximo dia 12 e as inscrições podem ser feitas pelo telefone (11) 3707-8900. Serão revertidos 50% da renda para a Associação Parceiros da Educação*.

Início: 12 de abril
Duração: 6 encontros semanais
Dias/horários: terças-feiras, quintas-feiras, às 20h (12/04, 26/04, 28/04, 03/05, 10/05, 17/05)
Casa do Saber Jardins
Rua Dr. Mario Ferraz, 414 – São Paulo
Observações: Das 20h às 22h
http://www.casadosaber.com.br/

12 ABR | 1. Encontro com Ronaldo Bastos
26 ABR | 2. Encontro com Marçal Aquino
28 ABR | 3. Encontro com Paulo Lima
03 MAI | 4. Encontro com Fernando Madeira
10 MAI | 5. Encontro com Bob Wolfenson
17 MAI | 6. Encontro com Alexandre Machado

Sobre os convidados:

Ronaldo Bastos. Compositor, produtor e fundador da Dubas Música, gravadora que virou referência de música moderna produzida no Brasil. Suas composições foram gravadas por nomes como Elis Regina, Sarah Vaughan, Gal Costa, Tim Maia, Nana Caymmi, Caetano Veloso, Adriana Calcanhoto, Alaíde Costa, Emílio Santiago, Maria Bethânia, Roberto Carlos, entre outros.

Paulo Lima. Fundador e publisher da Trip Editora, que edita as revistas Trip e Tpm. É responsável pela criação e edição de conteúdos e publicações para marcas do mercado brasileiro, dirige e apresenta um programa de rádio com a marca Trip e é consultor de criação do programa Caldeirão do Huck. É formado em Direito pela USP e foi colunista de jornais como Folha de S. Paulo, Meio & Mensagem e Jornal da Tarde.

Marçal Aquino. Jornalista, escritor e roteirista. É autor dos livros “O invasor” (2002), “Cabeça a prêmio” (2003), “Famílias terrivelmente felizes” (2003), “Eu receberia as piores notícias dos seus lindos lábios” (2005), dentre outros. No cinema, roteirizou os filmes “Os matadores”, “Ação entre amigos” (1998) e “O invasor” (2001), de Beto Brant, e “Nina” (2004) e “O cheiro do ralo” (2007), de Heitor Dhalia. Na televisão, escreveu roteiros para a série “Filhos do carnaval” (2007), da HBO.

Fernando Madeira. Diretor-geral da Terra Networks/Brasil e fez parte da equipe inicial da empresa, onde atuou também como diretor de marketing, diretor de novos produtos e diretor de acesso, sendo responsável por 85% da receita do provedor.

Bob Wolfenson. Fotógrafo. Em 2004, realizou a exposição “Antifachada - Encadernação Dourada” no MAB - Faap. Suas fotos pertencem a diversas coleções, museus e instituições de arte. Atualmente, é editor da revista "S/N".

Alexandre Machado . Formado em engenharia mecânica na PUC do Rio, começou carreira como escritor de humor no “Pasquim” e, como publicitário, trabalhou na W/Brasil, DPZ, MPM e Ogilvy. É roteirista de TV e cinema, com 6 seriados e 4 filmes realizados.

João Lelo lança gravuras inéditas na Choque Cultural

No próximo sábado, 9 de abril, João Lelo lança duas gravuras na Choque Cultural, em Pinheiros. É a primeira de muitas iniciativas que a galeria apresenta agora que o artista carioca faz parte de seu casting. Nesta tarde, João Lelo também recebe e conversa com o público sobre seu processo criativo.

As gravuras foram intituladas "Acrofilia" e "Hidrofobia" e impressas, a partir de uma matriz em madeira confeccionada por Lelo, na Gráfica Fidalga, que faz os tradicionais lambe-lambes tipográficos da galeria e seus artistas. A tiragem é limitada em cerca de 100 peças de cada gravura e custarão R$ 150,00, todas numeradas e assinadas pelo artista.

 

Segundo João Lelo, estas gravuras fazem parte da série Cadeia Alimentar. “Trata-se de uma série de trabalhos que iniciei no final de 2009, onde uso a imagem de animais como referência, em grande parte, ao comportamento humano”, adianta o artista. Nesse trabalho em especial, ele usa formas mais geométricas, chapadas e sem contornos, que além de serem ideais para a impressão tipográfica, são a principal característica da nova série de trabalhos que está desenvolvendo.

Acrofilia [ato sexual em lugares altos] é representada por um pássaro e foi o título escolhido por João Lelo, depois do desenho pronto e de pesquisar os possíveis termos relacionados a vôo, altura, elevação. Já Hidrofobia [medo doentio de água ou líquidos] mostra três peixes submergindo e seria o movimento oposto da ave. Além disso, há quem diga que a figura de um peixe em submersão significa azar. Nesse caso, ele seria a antítese do movimento do pássaro que, na interpretação do artista, é a sorte.

Mais do processo criativo de João Lelo

Gravura Tipografia, 2011 from LELO on Vimeo.


João Lelo (www.leloart.com) é artista plástico, carioca e autodidata. Vive atualmente entre Rio de Janeiro e São Paulo. Em 2010, foi um dos artistas brasileiros a participar da mostra Transfer, no Pavilhão das Culturas Brasileiras. Já participa de projetos da Choque Cultural desde sua fundação e, em 2011, entra oficialmente para o time de artistas contemporâneos por ela representados. Também figurou na primeira edição do "Livro dos Monstros" e na exposição "SPray. Novo Muralismo Latino Americano", no Memorial da América Latina, em 2006. No fim de 2010, teve seus trabalhos em murais registrados no livro “Mural Art Vol. 3 - Murals on huge public surfaces around the world” (Publikat, 272 páginas), do grego Kiriakos Iosifidis, além de serigrafias apresentadas pela Mr Stare Gallery, na Espanha.

Novas gravuras de João Lelo @ Choque Cultural
9 de abril, às 15h
Gratuito
Livre

Rua João Moura, 997, Pinheiros, São Paulo
Telefone: (11) 3061-4051
www.choquecultural.com.br
galeria@choquecultural.com.br
Funcionamento: terça-feira a sábado, das 12h às 19h

Curso de Extensão em Marketing Digital

O curso aborda conceitos, particularidades e tendências do mercado digital, apresentando ao participante uma visão geral dos processos e etapas que encadeiam um planejamento de marketing para internet bem como as melhores estratégias, ações, veículos e ferramentas.

5ª Edição / ÚLTIMAS VAGAS
09 e 16/04 de 2011 - Carga Horária: 15 horas


Público Alvo

Estudantes e Profissionais de Marketing, Publicidade, jornalismo e Webdesign; Diretores e gerentes de empresas que precisam usar a Internet de forma eficaz; Interessados em iniciar ou aperfeiçoar sua carreira em empresas ou departamentos digitais.


Programa do Curso

A Evolução da Internet e os Meios Digitais
A nova era da comunicação;
O mercado da internet no Brasil e no mundo;
O novo consumidor.

E-Branding
A internet como ferramenta para construção de marca;
Branding de relacionamento.

SEM e SEO - Mecanismos de Busca e Otimização
Tendências da comunicação digital;
Como desenvolver sites para obter o posicionamento correto;
Como evitar as penalidades dos mecanismos de busca.

Planejamento Estratégico Digital
Mudança no modelo de comunicação;
Tendências de comunicação digital;
Processos de planejamento e pesquisa online;
Métrica: como entendê-las, o que medir e como medir;
Performance digital: resultados reais.

Mídia Online e Inovação Interativa
Publicidade online – Formatos e técnicas;
Fundamentos e segmentação de mídia online;
Social Media.

Redes Sociais
As redes sociais como ferramentas de marketing;
Monitoramento de marca na Web 2.0;
O Marketing Viral e o Buzz Marketing.


Facilitadores

Marcelo Trevisani @mtrevisani
Especialista em branding, atualmente é Gestor de Marcas e Designer na LEN Comunicação e Branding.

Felipe Morais @plannerfelipe
Gerente de Planejamento Estratégico Digital da FTPI Interativa. Autor do livro Planejamento Estratégico Digital.

Bartira Pontes @barttira
Gerente de mídia online da Borghierh/Lowe. Ex-diretora da 10' minutos.

Martha Gabriel @marthagabriel
Professora, palestrante e autora dos livros "Marketing de Otimização de Buscas na Web: Conceitos, Técnicas e Estratégias" e "SEM e SEO - Dominando o Marketing de Busca".


Local
Espaço Maestro
Rua Maestro Cardim, 1.170 – Paraíso - São Paulo - SP (Próximo a estação Paraíso do Metrô).


Investimento
Profissionais R$600,00
Pgto. em 2x - primeira parcela (R$300,00) dentro de 3 dias úteis e a segunda no primeiro dia do curso (R$300,00).
10% de desconto para pagamento integral antecipado – R$540,00

Estudantes (graduação e pós) R$400,00
Pgto em 2x - primeira parcela (R$200,00) dentro de 3 dias úteis e a segunda no primeiro dia do curso (R$200,00).
10% de desconto para pagamento integral antecipado – R$360,00

Desconto especial de 20% para grupos de no mínimo 5 integrantes e ex-participantes Integra.
Os valores passarão para R$480,00 (profissionais) e R$320,00 (estudantes).
*Consulte-nos para saber sobre outros descontos para grupos.

No valor está incluso coffee, material de apoio e certificado de conclusão.


Inscrições e informações pelo site: http://www.integracursos.com.br/cursos/html/mktdigital.html

Dia 12 de abril tem Workchopp com Aaron Sutton

 

Exposição mostra imagens da Brasilândia

 Crédito da foto: Leydiane Ribeiro dos Santos

 As fotografias foram tiradas durante curso gratuito com o fotógrafo Arnaldo Pappalardo, promovido pela Fundação Stickel no bairro

Após promover curso gratuito para ensinar 14 integrantes da comunidade da Brasilândia a fotografar, a Fundação Stickel oferece, agora, uma oportunidade para que possam demonstrar seu trabalho em público. A partir de 9 de abril (sábado), eles terão 72 de suas fotografias expostas na Casa de Cultura do bairro.

Com entrada gratuita, a exposição “Um Olhar sobre a Brasilândia” ficará aberta até 29 de abril. As fotografias foram tiradas durante o Curso de Fotografia e Mídias Sociais que aconteceu entre agosto e dezembro de 2010, e teve como professores Arnaldo Pappalardo (nas oficinas de fotografia) e Gabriela Saraceni (aulas de mídias sociais).

Os participantes aprenderam técnicas de fotografia e como preparar o olhar para abordar e captar imagens interessantes. Além disso, puderam conhecer mais sobre o mundo das mídias sociais e mostrar um pouco do seu olhar sobre a Brasilândia.


Participam da exposição com seus trabalhos Antonio Soares Coutinho Filho, Augusto Agapes Galdino, Claudia Helaine Antonioli de Araujo, Gilberto Cezar, Jaqueline Paulino Marcelino, Julia Maria Campos, Leydiane Ribeiro dos Santos, Maria Aparecida Campos dos Santos, Maria de Fátima Alves Barbosa, Silvana Maria Campos Pupo, Laudeni da Silva Morais, Marli Aparecida dos Santos Conceição, Marcos Leandro Bertucelli de Campos e Tainan de Souza Barros.

Serviço:
Exposição “Um olhar sobre a Brasilândia”
Data: 9 a 29 de abril
Horário: segunda à sexta-feira, das 9 às 17 horas
Local: Casa de Cultura da Brasilândia – Praça Benedita Cavalheira, s/n – São Paulo – SP (em frente ao Colégio João Solimeo)
Entrada gratuita
Grupos e escolas da região podem agendar visitas monitoradas pelo telefone (11) 8369-2559 ou pelo e-mail adriana@fundacaostickel.org.br
Realização: Fundação Stickel

Minas Gerais realiza pela primeira vez Semana de Artes Gráficas

Será realizada pela primeira vez em Minas Gerais a Semana de Artes Gráficas (SAG), de 11 a 15 de abril. O evento, que acontece no Ouro Minas Palace Hotel (Av. Cristiano Machado, 4001) conta com seminários e palestras sobre gestão, produção e vendas na área gráfica.

A SAG é uma das mais bem sucedidas iniciativas criadas pelo setor gráfico e que este ano foi estendida para diversos estados brasileiros, graças à parceria que a Abigraf Nacional (Associação Brasileira da Indústria Gráfica) fez com o SEBRAE Nacional. O evento conta ainda com a experiência técnica da ABTG (Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica) e apoio do Sigemg e Abigraf Minas Gerais.

A programação da Semana de Artes Gráficas em Minas Gerais é a seguinte:

Palestras

11/04, das 17h às 17h55 – “A Importância do Uso do Solvente - Duplicopy”
11/04, das 18h às 20h – “Palestra SEBRAE”
11/04, das 20h20 às 22h20 – “Programa GRAPHIA – Projeto de Exportação do Setor Gráfico”
12/04, das 17h às 17h55h – “Os Benefícios das Tecnologias Digitais no Processo Gráfico - Kodak”
13/04, das 17h às 17h55 – “Palestra Técnica Sobre Papel – International Paper”
14/04, das 17h às 17h55 – “Impressão Digital: Aplica-se a minha empresa? É Lucrativo? - Digigraf”
15/04, das 17h às 17h55 – “Papéis Finos: Custo Benefício e Tendência para o Mercado Gráfico – Antalis”

Seminários

11 a 13/04, 18h às 22h – “Como Aumentar a Produtividade Reduzindo Problemas na Impressão Offset”, com Pedro Casotti.

11 a 13/04, 18h às 22h – “Ferramentas de Qualidade para Solução de Problemas na Indústria Gráfica”, com Márcia Biaggio.

12 a 15/04, 18h às 22h – “Elaboração do Mapa de Custos e Correto Preço da Venda para a Indústria Gráfica”, com Guilherme D'Assunção.

14 a 15/04, 18h às 22h – “Formação de Líderes de Produção para a Indústria Gráfica”, com Cristina Simões.

14 a 15/04, 18h às 22h – “Como Conquistar Clientes e Aumentar as Vendas na Indústria Gráfica”, com Auro Aldo Gorgatti.

Para obter mais informações ou realizar inscrições online gratuitas, acesse www.abtg.org.br, ou entre em contato pelo telefone (11) 2797-6700 ou pelo e-mail sag@abtg.org.br

Campanha da Mohallem/Artplan associa novo programa de fidelidade da BM&FBOVESPA a reality show

 Uma nova campanha da BM&FBOVESPA, criada pela Mohallem/Artplan, anuncia o primeiro programa de fidelidade promovido por uma bolsa de valores no mundo. Denominada “Fica Mais”, a iniciativa é voltada para as corretoras, visando estimular os atuais e futuros investidores pessoa física a permanecerem mais tempo no mercado de ações. O programa é realizado em parceria com a rede de fidelização Multiplus e recompensa o investidor mais fiel e constante com viagens, assessorias financeiras e outros prêmios exclusivos.

Segundo o presidente e diretor de criação da Mohallem/ Artplan, Eugênio Mohallem, o Fica Mais integra uma iniciativa de popularização da bolsa de valores e nada melhor do que os populares programas de reality show para exemplificar os benefícios oferecidos. “Para explicar de uma maneira simples, traçamos uma analogia com o reality show, onde permanecer mais tempo também é condição necessária para se conseguir mais prêmios”.

“Sabe-se que o modo mais eficiente de investir na bolsa é ao longo prazo, pois, em intervalos maiores, a bolsa absorve as oscilações pontuais e costuma ser mais rentável que qualquer outro investimento. E agora, com o Fica Mais, o investidor recebe mais um estímulo para continuar”, explica Mohallem.

Para Patrícia Quadros, gerente dos Programas de Popularização da BM&FBOVESPA, o crescimento do número de investidores em ações no País se deve, entre outros fatores, às campanhas promovidas pela Bolsa, que visam a aproximação do público em geral com os mercados financeiro e de capitais. “A partir dessas iniciativas, conseguimos desmistificar a aplicação em ações. Ensinamos, por exemplo, que a renda variável é uma ótima alternativa para a formação de poupança, mas que deve ser pensada no longo prazo."

A campanha inclui peças que estão em circulação na internet, além de anúncios de página dupla na revista Exame (SP e Rio), que serão veiculadas em abril.

Curso inédito de Estratégias Digitais em Curitiba

A atmosfera das plataformas digitais está cada vez mais ligada a ideias inovadoras, sempre aliadas à produção tecnológica e com base em transmedia storytelling. Este conceito refere-se às histórias contadas em múltiplas plataformas ou mídias, no intuito de proporcionar experiências mais significativas a quem consome esse tipo de conteúdo, aproximar produtos dos seus consumidores e criar engajamento.

Convergir, atravessar e quebrar barreiras. Talvez essas sejam as expressões mais ouvidas quando se fala em transmedia storytelling. Narrativas, histórias e temas usam as diversas mídias para complementar a mensagem inicial. Sendo assim, um filme pode ter um jogo no Facebook para revelar pontos que não serão explorados no cinema; ou ainda um aplicativo para o iPad com objetivo de oferecer conteúdo em quadrinhos mostrando a vida de cada personagem antes do enredo do longa. Cada iniciativa aproveita o que há de melhor naquela plataforma para retroalimentar e complementar o conteúdo principal. O filme Matrix é um dos grandes exemplos dessa convergência.

Sempre de olho nas principais tendências do mercado, a Lemon Escola de Criatividade, de Curitiba, está lançando o curso inédito Estratégias Digitais com início no dia 12 de abril - que mostrará o que foi feito na prática, pelos melhores profissionais do mercado, para contar as histórias das grandes marcas nas maiores agências do país.

Entre os destaques, Mauro Ramalho (Giovanni+Draft FCB), Marcelo do Amaral (BorghiErh/Lowe, SP) e Keid Sammour (Wunderman, SP). A preocupação não é só estar presente em uma mídia, mas usá-la para conversar com aqueles que querem quer adquirir um produto ou serviço. Talvez essa seja a maior contribuição que o conceito pode dar nas novas relações de consumo, explica Flávio Vidigal, coordenador do curso. A partir de um briefing inicial, uniremos a concepção criativa, planejamento, canais de ativação (ou meios) às novas tendências tecnológicas e à produção digital, montando um case completo e estrategicamente eficaz nos ambientes digitais. O ineditismo deste curso está em reunir tantas feras ao mesmo tempo, acrescenta.

Outros cursos
Criação Publicitária
O conceito do curso é aprender criando, sob a orientação de um renomado diretor de criação, exatamente como nas melhores agências de propaganda. Por isso o Curso de Criação da Lemon é feito para duplas criativas: diretores de arte e redatores, juntos, têm a oportunidade de aprender a criar e, ao mesmo tempo, montar a sua pasta. Nas aulas de portfólio, as duplas desenvolverão ao total quatro campanhas, orientadas por professores que diretores de criação reconhecidos nacionalmente: Marcos Pamplona (Lemon), Luiz Groff (Agência Elétrica), Fabio Miraglia (JWT) e Renato Cavalher (OpusMúltipla).

Início das aulas: 5 de abril de 2011.

Design 5.0
O Design é, atualmente, um dos mais importantes diferenciais estratégicos de marcas de sucesso. A partir dele, as empresas nascem, criam suas identidades, definem seus pontos de contato com o consumidor e estabelecem padrões de comportamento competitivo no mercado. Neste curso da Lemon, o aluno terá a oportunidade de conhecer e experimentar na prática os principais tópicos que definem o Design, trabalhando de perto com os melhores profissionais da área local e nacional. As aulas-oficina serão aos sábados, ministradas por profissionais renomados do design brasileiro, sempre focadas na construção de um portfólio conciso e competitivo. Análise de cases, preparação de apresentações, criação de marcas, desenho de tipos e experimentação gráfica serão alguns tópicos abordados durante o curso. Entre os destaques, Rico Lins (Rico Lins + Estudio, SP), Hugo Werner (EstÍ dio Hugo Werner, BH) e Kleber Puchaski (Feel the Future, Curitiba). A coordenação é de Zé Henrique Rodrigues (BrainBox) e Marcos Minini (Weshape Connection Design).

Início das aulas: 9 de abril de 2011

Produção para Projetos Especiais
Pensar criativamente os processos de produção e fazer deles um aliado. Esta á a proposta deste curso. Nele o aluno aprenderá a dinâmica do trabalho de produção gráfica, desde a elaboração de um bom briefing, analise de custos, produção/impressão até a entrega do produto final. Os professores do curso são profissionais envolvidos na materialização de grandes projetos e irão mostrar ao aluno como a união da criatividade, bom atendimento e conhecimento técnico, são a fórmula para cases de sucesso. Todas as aulas preparam o aluno para pensar e planejar projetos executáveis nos mais variados processos de impressão, como: offset, impressão digital, rotogravura, serigrafia.
Início das aulas: 02 de maio de 2011.

Informações mais detalhadas dos cursos podem podem ser obtidas pelo email lemonschool@lemonschool.com.br ou pelo telefone (41) 3019-9663.