Bullet faz campanha inédita para Dove com uso de iPads

Cabelo normal, seco ou misto? Pensando em cada tipo de mulher, a Bullet criou uma ação inédita para Dove, que unirá beleza e tecnologia. Para lançar a nova linha de produtos para cabelo, promotoras com IPads farão atendimento personalizado em Supermercados, Hipermercados e nas Lojas Americanas de todo país. Durante a ação, as consumidoras serão abordadas sobre como gostariam que seu cabelo fosse. Mais brilho? Mais proteção? Depois de um pequeno e rápido teste para medir o grau de dano capilar, elas conhecerão a linha de tratamento mais adequado para uso diário.



No total, a ação acontecerá em 266 lojas em todo território nacional até o final de abril. Em algumas lojas, as promotoras utilizarão uma abordagem diferenciada com o “Disco Inteligente”, que da mesma forma que o teste com iPad, auxiliará na recomendação dos produtos ideais. Nas duas abordagens, as consumidoras participarão de testes interativos e além de conhecer o novo produto e descobrir o que mais combina com as necessidades do seu cabelo, receberão um material explicativo sobre a nova linha Dove Damage Therapy.

A campanha criada pela Bullet, reforça a autenticidade da marca Dove no conceito de “Real Beleza” e é pioneira a usar o iPad na abordagem com os consumidores. O design arrojado, a praticidade e a interatividade foram detalhes cruciais para que a Bullet planejasse essa ação nos principais pontos de venda do país. Para Fernando Figueiredo, presidente do Talkability Group, essa campanha reforça o pioneirismo da agência em propor ideias diferenciadas para seus clientes. “Valorizamos ações criativas alinhadas às novas tecnologias e ferramentas disponíveis no mercado. Para essa campanha propusemos uma ação inédita que certamente trará ótimos resultados para a Dove”, comentou. A iniciativa também integra a campanha criada pela Ogilvy, que foi responsável pelo desenvolvimento do sistema.



Com essa ação, Dove apresenta a nova linha de produtos para cabelo, que conta com shampoo, condicionador, pós-shampoo, spray sem enxágüe, creme noturno, hidratação,ampolas,entre outros.

Informações acesse: www.dove.com.br

Ficha Técnica:
Atendimento: Fernando Figueiredo, Fernando Mello, Caroline Ciarleglio, Gabriela Frigo
Criação: Mentor Muniz Neto, Adriano Cerullo, Thaiz Mazelli, Bruno Dias
Planejamento: Denise de Cassia e Adriana Prezia Antar
Operação: Caio Carvalho, André Mencaroni, Luciana Ramos

Africa cria para Mitsubishi L200 Triton

Para promover o lançamento da nova Mitsubishi L200 Trinton no interior do país, a Africa criou uma campanha composta de filme, um comparativo impresso e ação voltada às concessionárias.
No impresso, em parceria com os jornalistas da revista Auto, foi criado um editorial diferente. Ao invés do clássico comparativo entre carros, a revista colocou lado a lado a nova L200 Triton e um trator para testar itens como resistência, conforto e potência, sendo que a L200 ganhou cinco entre as seis categorias da avaliação.





A novidade para as concessionárias é que, agora, quem for até uma concessionária de venda exclusiva de tratores encontrará lá, também, em exposição, a nova Mitsubishi L200 Triton.

Agência: AFRICA
Titulo: TRATOR
Duração: 1 x 30” / 1 x 5”
Anunciante: Mitsubishi Motors do Brasil
Produto: L200 TRITON
Redator: Rafael Pitanguy
Diretor de arte: Humberto Fernandez
Diretor de Criação: Sergio Gordilho/Flavio Waiteman/Humberto Fernandez/Rafael Pitanguy
Produção/agência: Daniela Andrade /Marcel Weckx
Atendimento: Marcelo Passos/ Carolina Barretto/ Fernanda Sierra
Planejamento: Pedro Cruz/ Marcia Nery/ Renata Lodi
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Fabio Freitas/ Tony Arbex/ Bruna Guise
Produtora/filme: Produtora Associados
Direção/filme: Rodrigo Lewkowicz
Direção/fotografia: Marcelo Durst
Montagem / Edição: Marcelo Cavalieri
Finalização/ Pós Produção: Produtora Associados
Atendimento produtora: Fernanda Gomes e Mariana Fiordelice
Produtora/som: YB
Produção/som: Equipe YB
Locução: Romis Ferreira
Atendimento produtora: Jana Kam / Paulo Calia
Aprovação/cliente: Corinna de Souza Ramos/ Flavia Molina/ Leticia Mesquita/ Marilia Fujiwara

AMA estreia campanha institucional criada pela WMcCann

A WMcCann anuncia a nova campanha institucional criada para a Associação Amigos do Autista – AMA. Com o objetivo de divulgar o trabalho realizado pela Associação e alertar a sociedade sobre o autismo, foram realizadas ações com apelo emocional.

A agência procurou retratar em filme e mídia impressa, o dia-a-dia de uma família em que um dos membros é portador de autismo. O objetivo da comunicação é conscientizar a sociedade e mostrar que a AMA pode ajudar quem está envolvido com o tema.

“A Associação fornece instrumentos para que o portador de autismo, sua família e a sociedade convivam da melhor maneira possível. Para desenvolver a comunicação, optamos em mostrar o problema central do autismo, que é o isolamento.”, conclui Tales Bahu, Diretor de Criação da WMcCann.

Com a intenção de mostrar a distância existente entre os pais e um filho autista, foi criado o filme “Ilusão”. Nele, é retratada a rotina de uma família, onde aparece o dia-a-dia do casal e o isolamento do filho autista. Para concluir, surge na tela o slogan: “Autismo afasta você do seu filho. Quanto antes você procurar a AMA melhor”.

Alguns detalhes deixam o filme, que foi produzido pela Delicatessen, ainda mais especial. O ator principal do comercial é portador de autismo. Além disso, a trilha sonora é uma música composta por um rapaz de 19 anos, que sofre de esquizofrenia.

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: AMA (Associação Amigos do Autista)
Produto: Institucional
Nome da campanha: “Ilusão”
Nome do filme: “Ilusão”
CCO: Washington Olivetto
Direção de Criação: Tales Bahu
Direção de Arte: Renato Zandoná
Redação: Rubens Marinelli
Atendimento: Andrea Sanches, Rafaela Reis, Murilo Candelot
Mídia: Yara Apparicio, Ana Martini, Aline Trevisani
Produção Gráfica: Marcelo Hack
RTV: Paula Moraes, Victoria Scaff
Diretor de Fotografia: Vitor Amati
Produtora do Filme: Delicatessen filmes
Diretor do Filme: Vitor Amati
Produtora de Som: Junk On
Pós-Produção: Sindicato VFX
Aprovação pelo cliente: Paola Elide Chiarello, Ana Maria de Melo

Solange Frazão é a nova garota propaganda das Meias Kendall

A partir deste ano, uma personalidade nacionalmente conhecida como símbolo de saúde, boa forma e beleza passa a estampar as campanhas de Kendall, a meia medicinal mais prescrita pelos médicos no Brasil. A educadora física Solange Frazão é a mais nova garota propaganda da marca, com contrato de três anos. No Brasil, a meia Kendall é produzida e distribuída pela Hanesbrands Inc, empresa têxtil líder mundial na venda de roupas casuais e íntimas.

De acordo com a gerente de marketing da Hanesbrands, Rosana Lourenço, a parceria se deu pela identificação entre Solange e a marca Kendall, que transmite a imagem de bem estar e qualidade de vida. “Há algum tempo buscávamos uma personalidade para associar à marca Kendall e, como a Solange Frazão foi um sucesso participando de um dos eventos realizados pela marca no ano passado, concluímos que ela seria a escolha certa. Nós queremos que a comunicação para 2011 alie a qualidade e credibilidade de Kendall com o conceito de saúde e prevenção para a população”, afirma Rosana.

Inicialmente, a nova campanha de Kendall com Solange Frazão será veiculada em anúncios de revistas especializadas e de bordo, além de banners, displays, cartazes e folhetos nos pontos de venda. As meias Kendall são importantes tanto na prevenção quanto no tratamento das varizes e podem ser encontradas em grandes redes, farmácias e casas cirúrgicas em todo o Brasil.

Para Solange Frazão, é uma honra representar a Kendall, uma marca de tradição e credibilidade que preza pela saúde da mulher. “É um produto que trabalha com a ideia de oferecer bem estar e cuidado com o corpo feminino, meus principais objetos de trabalho. Fico feliz em saber que estou representando uma marca que tem foco em saúde e, por isso, se identifica com meu perfil”, ressalta Solange.



Formada em educação física, ela atuou como personal trainer para famosos e hoje se dedica a apresentar programas de TV, campanhas publicitárias, além de ministrar palestras ligadas à saúde. Possui dez títulos de beleza, entre eles o Miss São Paulo e o segundo lugar no Miss Brasil, ambos em 1982.

Controvérsias
A parceria entre Solange Frazão e Kendall será oficialmente comunicada à comunidade médica durante o congresso de Angiologia Controvérsias, que será realizado entre os dias 24 e 27 de fevereiro, no hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá, litoral de São Paulo. Patrocinado pelas Meias Kendall, o evento está em sua segunda edição e englobará palestras e debates médicos sobre doenças venosas e arteriais e tratamentos medicamentosos, cirúrgicos e endovasculares. O congresso terá, ainda, uma aula-show de Solange Frazão, no dia 26 de fevereiro, em que a educadora física apresentará alguns tipos de exercícios aos congressistas.

Gisele Bündchen em nova campanha publicitária

Poucos dias depois de deixar o Brasil, onde participou do carnaval do Rio de Janeiro a convite da marca Pantene Pro-V, a modelo Gisele Bündchen poderá ser vista na nova campanha da marca que promove o produto “3 Minutos Milagrosos de Pantene” - a famosa ampolinha de tratamento usada pela top na preparação para o look apresentado na avenida. A campanha será veiculada em TV e tem estreia prevista para o dia 14 de março de 2011.

Com direção de Paulo Vainer, as filmagens e a sessão de fotos do making of foram realizadas em um estúdio em São Paulo. Do mesmo modo como em outras ocasiões, a modelo dividiu o set de filmagens com o filho Benjamin. Para acomodá-lo, foi reservado um espaço especial para que ele pudesse ter privacidade para dormir e brincar e claro, ganhar a atenção e o carinho da “mamãe-modelo” entre um intervalo e outro nas gravações.

No filme, a modelo fala sobre os danos sofridos pelos cabelos com inúmeros procedimentos realizados para deixá-los perfeitos: secador, chapinha, baby-liss e agentes químicos que danificam a estrutura dos fios deixando-os com um aspecto seco e sem brilho. Para driblar a falta de tempo e atender ao desejo universal das mulheres de reparar os cabelos de forma rápida e prática, a modelo apresenta o produto “3 Minutos Milagrosos de Pantene® Pro-V”, uma ampola de tratamento com ingredientes condicionantes três vezes mais intensos que reparam até três meses de danos, em apenas três minutos.

Ficha Técnica - Crédito Making Of – Fotógrafo Paulo Ferreira
Diretor: Paulo Vainer
Produtora: ParanoidBR
Agência: Grey
Coordenação de Set: Isabel Ribeiro
Stylist: Flávia Pommianosky
Cabeleireiro: Yannick D`Is
Maquiador: Duda Molinos

Adriana Laham é o novo reforço da Dogs Can Fly

Adriana Laham é o novo reforço do já internacional casting de diretores da Dogs Can Fly, a recém-nascida produtora de filmes publicitários comanda por José Henriques Caldas e Ricardo Whately em sociedade com a argentina Fight by Flehner, de Sebastian Soneira, Edi Flehner e Cecilia Felgueras.

Especializada em narrativas cinematográficas emocionais, Adriana Laham é a contadora de histórias da cena publicitária argentina e através das mãos da Dogs Can Fly ela amplia sua atuação no mercado internacional, principalmente América Latina e Europa, já que a produtora conta uma completa estrutura no Uruguai, Porto Rico, Venezuela, Colômbia, Estados Unidos, México e Alemanha, além, claro, Brasil e Argentina.

Premiada diretora portenha, Leão de bronze em Cannes e FIAP de ouro, prata e bronze, Laham acaba de lançar seu mais recente filme: “Das Auto” para a campanha da Volkswagen na Argentina, assinada pela agência Fischer.

Além de Adriana Laham e Ricardo Whately, o portfólio da Dogs Can Fly é formado Radames, Herman Almar, Henry Meziat, Chavo Emilio, Luciano Panei, entre outros. A produtora também representa alguns nomes estrangeiros, como Ivo Wejgaard, Claudia Alberdi, Luis Gerard, Fred Clapp e Jean Claude Thibaut.

Sobre Adriana Laham
Formada na Escola Superior de Cinematografia de Buenos Aires, Adriana Laham começou sua carreira no cinema, trabalhando em longas-metragens sob o comando de renomados diretores, como Leonardo Fabio. Já na publicidade, filmou para marcas como Chevrolet, Coca Cola, Telecom, Axé, Rexona, Knorr, Ariel e Cinzano. A partir de 2007 sua carreira se projetou internacionalmente e dirigiu filmes para Subaru na Australia e Europa; Orange na Espanha, Alka Seltzer, na Guatemala e mercado latino nos Estados Unidos, entre outros. Dona de um estilo pessoal, que privilegia a narração, a estética e as atuações, Laham é uma das diretoras com mais projeção no mercado latino nos últimos anos. Aos seus trabalhos publicitários se somam numerosos videoclipes para prestigiadas bandas argentinas e a criação de dois roteiros cinematográficos.

Prêmios:
2004: FIAP de Ouro de Melhor Campanha: Axe "Marcales el camino" e FIAP de Prata e Bronze para Unilever e Telecom.

2006: Leão de Bronze no Festival de Cannes para Chevrolet Corsa “Pueblo”.

2009: Dois FIAP de bronze para Knorr.

Agnelo Pacheco cria nova peça para principal marca de lenços demaquilantes

Aproveitando o sucesso nas vendas com um aumento de 9,6% em 2010, a Lib Wet Wipes – principal marca de lenços umedecidos - lançará uma nova campanha destinada às mulheres modernas, práticas e vaidosas. A criação da Agnelo Pacheco estará presente nas principais revistas femininas a partir de abril. Além disso, a campanha também contemplará uma ação inédita, com um minuto de exibição na estreia do programa da Hebe na Rede TV! no dia 15 de março.

A empresa, que está presente no mercado há 32 anos, pretende expor um de seus principais produtos, os lenços demaquilantes, em suas duas versões: para pele seca, e os direcionados às mulheres com pele normal, oleosa e mista.

O anúncio apresenta duas novas embalagens e mostra a imagem de uma mulher com maquiagem e o resultado depois de utilizar o produto - atrelando à sua eficiência. A frase “Mais que um demaquilante um verdadeiro tratamento de beleza.” reforça o mote da campanha e ressalta sua ação 4 em um 1: Lib é o único demaquilante do mercado que limpa, demaquila, hidrata e tonifica pele, removendo até a maquiagem a prova d’água.

Ficha técnica
Título: Mais que um demaquilante: Um verdadeiro tratamento de beleza.
Cliente: Promag
Agência: Agnelo Pacheco
Criação: Alex Gris/ Leonardo Bacellar/Ricardo Paoliello/Amilton Gris
Direção de Criação: Agnelo Pacheco
Atendimento: Daniela Calvo/ Elisangela Sato
Aprovação: Ilan Xanthakis

Comercial & Cia ntra no mundo das agências promocionais

O programa Comercial & Cia desta segunda-feira, 14, entra no mundo das agências promocionais – empresas que fogem do modelo clássico da publicidade difundido nos meios de comunicação de massa. Há um crescente interesse dos anunciantes pelo trabalho dessas agências e, conseqüentemente, um aumento na concorrência desse mercado.

Para falar sobre o assunto, o convidado é José Boralli, presidente da b!ferraz. Ele explica porque a concorrência entre esse tipo de agência está cada vez mais acirrada do que entre as tradicionais e fala quais são as ferramentas que estão se tornando cada vez mais imprescindíveis para a comunicação de uma marca. Ele ainda exemplifica esses novos caminhos com ações realizadas para alguns clientes, como o Skol Beats, o dominó gigante de TicTac, uma convenção com 8000 pessoas da Avon e uma ação de degustação da Pepsi.

O entrevistado também comenta a respeito da contratação de Wado Gonçalves como diretor criativo de eventos e em que sua experiência está acrescentando para a agência. Boralli revela ainda quais serão os próximos passos da b!ferraz neste início de ano.

O programa conta ainda com a coluna Ideias e Tendências, de Beth Furtado, falando sobre espaços temáticos.

Comercial & Cia vai ao ar nesta segunda-feira, dia 14, às 21h20, na rádio BandNews FM.

Turma de Skol se aventura em queda livre em novo filme

Estreia hoje um novo filme da série "Um por todos. Todos por uma". Em "Queda Livre", criado pela F/Nazca S&S, mais uma vez quatro amigos se unem em torno de Skol. O comercial reforça com bom-humor o posicionamento de sociabilidade e curtição com os amigos, principais características da marca.



O filme, em versão de 30 segundos, começa com amigos em pleno voo e prontos para saltar de paraquedas. Um deles 'prefere' ficar ao lado de uma caixa cheia de Skol, que acidentalmente cai do avião. Imediatamente, os quatros se jogam em plena queda livre para não se separarem da Skol e só depois de agarrarem a caixa percebem que os paraquedas ficaram no avião.



"Queda Livre" é o quinto filme da campanha "Um por todos. Todos por uma". Todos os comerciais - Navio, Camping, Cabo de Guerra, Adocica - privilegiam o humor e a paixão de um grupo de amigos por Skol. "Queda Livre segue a mesma linha criativa dos demais filmes da campanha: situações inusitadas envolvendo um grupo de amigos e sua inseparável Skol são intercaladas com muito humor e irreverência", explica Ricardo Marques, gerente de comunicação de Skol.



Com direção de André Godoi, da produtora Prodigo Films, o filme tem veiculação nacional em TV, e na internet no canal da Skol no YouTube. A criação é de Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari. A direção de criação ficou a cargo de Eduardo Lima e Fabio Fernandes.



Ficha técnica:
Cliente: Skol
Título: Queda Livre
Produto: Skol
Especificação: Produção de um 1x30” e versões
Direção de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Eduardo Lima / Pedro Prado / Rodrigo Castellari
Rtvc: Regiani Pettinelli / Danilo Abraham
Atendimento: Marcello Penna / Christiano Bock / Danielle Cabral
Mídia: Lica Bueno / Fábio Baracho / Vanessa Giosa
Planejamento: Fernand Alphen / Bertrand Cocallemen / Guilherme Pasculli
Produtora: Prodigo Films
Direção: André Godoi
Fotografia: Pedro Cardillo
Direção de arte: Marcos Carvalheiro
Produção executiva: Francesco Civita
Atendimento: Doralice Sander / Karina Amabile
Montagem: André Dias
Finalização: Prodigo Films/Atomovfx
Produtora de som: Tesis
Maestro: Silvio Piesco
Produtor: Leandro Beraldo
Locutor: Roberto Rocha
Aprovação/Cliente: Carlos Lisboa / Pedro Earp / Ricardo Marques

Neve mostra o Avesso de sua campanha com o novo Alfredo

Com um clima divertido e inovador a marca traz o novo Neve Supreme, folha tripla acompanhado de um mordomo cheio de charme, interpretado pelo ator Reynaldo Gianecchini

O mais recente Programa Avesso mostra os bastidores da campanha “O novo Alfredo”, de Neve Supreme, criada pela agência DPZ e produzido pela Cine.

Seguindo o formato campeão a mais de 30 anos, o novo comercial é recheado de humor. O grande ícone da marca, o mordomo Alfredo, está presente mais uma vez, mas com uma grande surpresa, é interpretado pelo ator Reynaldo Gianecchini.

A escolha do novo mordomo foi feita para aliar a imagem a um produto de luxo como o novo Neve Supreme, folha tripla super-premium, “Se vamos lançar um Neve de luxo, precisamos fazer um Alfredo de luxo”, explica Fernando Rodrigues, Diretor de Criação da DPZ. Outro aspecto que garante a presença do Alfredo e a escolha do ator é o que ele representa “Qual o papel do mordomo na marca? Falar de elegância, sofisticação, um mimo que a consumidora pode ter”, explica Daniela Paula, Gerente de Marketing da Kimberly Clark.



Em clima de descontração, o comercial conta com mais duas atrizes que se “derretem” pelo novo Alfredo, “Elas conseguem de fato parecer que estão seduzindo e se divertindo com ele, não apenas interpretando”, afirma o Diretor Clovis Mello, da Produtora Cine.

Descubra o segredo de ter um novo Alfredo e as curiosidades sobre essa campanha. 

Exposição reúne trabalhos de novos talentos das Artes Plásticas

Cerca de 50 trabalhos, entre telas, instalações, esculturas e desenhos serão exibidos pela Panamericana Escola de Arte e Design a partir de 24 de março em uma exposição gratuita que pretende mostrar ao público as criações de uma nova e talentosa geração de artistas plásticos brasileiros formados pela escola em 2010.

Os trabalhos serão exibidos na galeria da unidade Angélica (Av. Angélica, 1900 – Higienópolis), em São Paulo, e seguem temas diversos. Segundo Massimo Picchi, artista plástico e coordenador geral da Panamericana, a característica mais forte do conjunto de obras que será exibido no evento é seu caráter conceitual.

“Hoje, não contam apenas a técnica e a estética, mas também a forma de se comunicar. A arte contemporânea incorporou muitos meios e fez surgir possibilidades incontáveis para que o artista explore sua criatividade. Essa exposição reforça essa idéia”, afirma Picchi.

Um dos destaques da mostra, Marcelo Maria Castro apresentará telas com imagens da capital paulista, incluindo “A Ponte Estaiada”, premiada em 2010 pela Academia Brasileira de Arte, Cultura e História. Também serviram de inspiração para o jovem artista o Centro da cidade, as Avenidas Nove de Julho e Santo Amaro e Vila Buarque.

“Quando criei essa série eu pensei imediatamente em Claude Monet e a ponte Waterloo, de Londres. Como um artista, hoje, poderia armar seu cavalete para pintar uma cena cotidiana na maior metrópole da América Latina? A solução foi simplificar. Das fotos que colecionei em minhas andanças fiz desenhos e eles se tornaram uma imagem própria, diferente de minhas referências, um labirinto de influencias que sintetiza o que é uma cidade tão grande como São Paulo”, explica.

Centro Europeu promove aula-show de Marketing & Propaganda na The Getz

O curso de Marketing & Propaganda do Centro Europeu de Curitiba, escola de profissões e idiomas, vai promover uma aula-show especial na próxima terça-feira, dia 15 de março, às 19h30, na sede da The Getz (Rua Joaquim da Silva Sampaio, 136 – Mercês), uma das maiores e mais premiadas agências de propaganda, internet, design e promoção do Estado do Paraná. A atividade será comandada por Ricardo Mercer e Maurício Ramos, diretores da agência, e tem por objetivo apresentar o curso aos interessados e mostrar como funciona uma agência no dia a dia. As inscrições são gratuitas e podem ser feitas pelo telefone (41) 3222-6669. Mais informações no site www.centroeuropeu.com.br.

AlmapBBDO lança campanha para promoção “RUFFLES®

Dois filmes, “Feijões” e “Repolho”, dão início hoje à noite (10/3) à campanha de divulgação da promoção “RUFFLES®: Faça-me um sabor™”, que convida os consumidores brasileiros a criar um novo sabor para as batatinhas. Sucesso nos diversos países em que já foi realizada, no Brasil, ela premiará o vencedor com R$ 50 mil em barras de ouro e 1% sobre o faturamento líquido gerado pela venda do produto com o novo sabor durante seis meses, ao menos. A campanha terá quatro fases, criadas pela AlmapBBDO, acompanhando o desenrolar da promoção.

É com humor que os dois filmes abrem a campanha e atraem a atenção dos consumidores, incentivando-os a participar da promoção. Em “Feijões”, um diretor da marca reúne seus funcionários e pede que sugiram novos sabores para o snacks RUFFLES®. Dois deles, ao mesmo tempo, propõem o sabor de “feijões saltitantes do México”. Surge então uma situação surreal: num supermercado, os saquinhos das batatinhas com o sabor sugerido começam a saltar das prateleiras, saindo porta afora do estabelecimento. Rejeita então a ideia e convida o telespectador a sugerir um novo sabor, explicando como funciona a promoção.

Em “Repolho”, a cena é uma nova reunião em que o diretor volta a pedir ideias de sabores novos e um de seus funcionários mostra um... repolho. Vê-se a cena: um consumidor saboreando RUFFLES® Repolho num elevador, sozinho. Quando a porta se abre para as pessoas que esperavam entrar, elas olham para o pacote com uma expressão estranha e desistem, deixando o rapaz sem jeito.

Para participar da promoção “RUFFLES®: Faça-me um sabor™”, basta ir ao site da RUFFLES® (http://www.ruffles.com.br), ler as instruções, fazer o cadastro e enviar a sugestão.

A segunda fase da campanha vai informar que os três melhores sabores estão sendo selecionados por uma banca de jurados. As ideias escolhidas e as novas embalagens serão produzidas e lançadas no mercado. A terceira etapa divulgará os três sabores escolhidos pelo júri e seus criadores. Começa então a grande disputa pela vitória final para ver qual deles será o ganhador e irá para a linha RUFFLES®. Nesta fase, a campanha convidará os consumidores a saborear os três sabores finalistas e votar – no site – naquele que julgar mais gostoso. A pontuação vai levar em conta os sabores mais vendidos e os mais votados.

A última etapa da campanha será veiculada apenas na web, em que o vencedor e seu sabor serão divulgados. A partir daí, apenas a ideia vitoriosa continuará sendo vendida no mercado e fará parte da linha RUFFLES® por, pelo menos, seis meses. Os outros dois sabores finalistas sairão das gôndolas. O vitorioso receberá o prêmio em barras de ouro e 1% do faturamento líquido sobre as vendas de seu novo sabor RUFFLES® por pelo menos seis meses.

Os filmes “Feijões” e “Repolho”, com 30 segundos, foram criados por Julio Andery, Marcelo Nogueira, Pedro Rosa e Suzana Taleb, com direção de criação de Luiz Sanches. Direção é de Pedro Becker e Bru, da produtora Fat Bastards. Eles serão veiculados nas emissoras abertas, durante as programações vespertina e noturna.

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: PepsiCo
Título: Feijões, Repolho
Produto: Ruffles
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Criação: Julio Andery, Marcelo Nogueira, Pedro Rosa, Suzana Taleb
Produtora: Fat Bastards
Direção: Pedro Becker/Bru
Fotografia: Fê Oliveira
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Raw Produtora de Áudio
Montador / Editor: Pedro Becker / Felipe Harry Pereira
Finalizadora: Sindicato VFX / Rodrigo Zorack
Planejamento: Cintia Gonçalvez, Sabrina Guzzon, Bruno Chenque
Atendimento: Fernao Cosi, Wilson Pereira, Calebe Ferres, Fernanda Maia
Mídia: Carla Durighetto, Marcello Binda,
Aprovação: Renata Figueiredo, Carla Araujo, Luiz Toloza, Cintia Spielmann

Washington Olivetto é o grande presidente do júri do Adfest 2011

Washington Olivetto, Chief Creative Officer e Chairman da WMcCann, foi convidado para ser o Presidente do Júri do ADFEST 2011, que será realizado na Tailândia na semana que vem.

"Washington foi nossa primeira escolha para o Presidente do Júri de 2011, então estamos felizes por ele ter aceitado nosso convite para viajar para Phuket no mês de março", diz o presidente do ADFEST, Jimmy Lam.

O publicitário é um dos mais premiados do mundo. Olivetto ganhou mais de 50 premiações no Festival de Publicidade de Cannes (na categoria filme) e foi eleito o criativo mais premiado dos últimos 20 anos pelo Profissionais do Ano. Além disso, ele foi duas vezes eleito o publicitário do século pela Associação Latino Americana de Agências de Publicidade (ALAP) e é autor de três livros considerados bestseller.

Com o tema “Jump Start”, o 14º Festival de Publicidade da Ásia, mais conhecido como ADFEST 2011, será realizado nos dias 17, 18 e 19 de março, no Mövenpick Resort & Spa, Karon Beach, Phuket.

Campanha institucional “Mulheres evoluídas” marca a grande virada da Bombril

Com investimento da ordem de R$ 40 milhões, a maior campanha publicitária da empresa traz uma série de ineditismos em sua comunicação: mulheres como protagonistas, consumidoras mais jovens como público-alvo e reforço do diversificado portfólio da Bombril

No mês em que é comemorado o Dia Internacional da Mulher, a Bombril – empresa que oferece uma solução completa em limpeza doméstica, com produtos em todas as categorias e liderança em esponja de aço, desinfetantes e saponáceos - coloca no ar sua nova campanha institucional, intitulada Mulheres evoluídas.

Sob o mote “Bombril, os produtos que evoluíram com as mulheres”, a campanha assinada pela DPZ, marca o início de uma nova fase na comunicação da empresa. Pela primeira vez nos últimos 33 anos, Carlos Moreno não protagonizará os filmes e anúncios, cedendo, temporariamente, sua bancada para três mulheres: as atrizes Dani Calabresa, Marisa Orth e Monica Iozzi.

Ao inovar com a presença de mulheres como estrelas de sua campanha, a Bombril tem um objetivo bem definido: colocá-las como protagonistas da história, valorizando estas que foram as responsáveis pela evolução da empresa e propiciando uma comunicação de mulher para mulher.

O bom humor e a irreverência, que historicamente fizeram parte das campanhas da Bombril e que contribuíram para que ela fosse considerada a Marca do Século, também estão presentes em Mulheres evoluídas, mas com uma roupagem diferente, adaptada às protagonistas e dirigida, pela primeira vez, a mulheres mais jovens.

Nos filmes da campanha, que vão ao ar a partir de 14 de março, as atrizes satirizam os homens e enaltecem os produtos da empresa, mostrando a diversidade do portfólio oferecido pela Bombril, que vai muito além da esponja de aço, abrangendo 28 marcas, como Tanto, Mon Bijou, Limpol, Pinho Bril, Sapólio Radium, Pratice e Lysoform, entre seus mais de 400 itens.

“Está é a maior campanha publicitária da Bombril, que quer se firmar como maior e melhor empresa de solução em limpeza doméstica do Brasil. Queremos reforçar que a Bombril é muito mais que esponja de aço. Queremos que as brasileiras vejam a Bombril como a marca que evoluiu com a mulher.”, ressalta Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril.

Cerca de R$ 40 milhões foram investidos na campanha, composta por quatro filmes, anúncios em mídia impressa e uma forte ação na Internet.

Campanha online
A campanha online da Bombril parte de uma proposta inusitada da REPENSE. Com o lançamento da Plataforma AME – Associação das Mulheres Evoluídas, a marca amplia sua presença na web com uma comunicação irreverente para as mulheres, através do site www.mulheresevoluidas.com.br.
“A Bombril tem uma forte ligação com a mulher brasileira e foi criada uma campanha que fala da evolução delas e de toda linha de produto. Utilizando a interação que o digital permite, criamos uma plataforma de comunicação com forte envolvimento nas redes sociais: a AME - Associação das Mulheres Evoluídas, que terá todas as ferramentas necessárias para ajudar o homem delas a evoluir também. Afinal, ‘Quem ama adestra’,” diz Otavio Dias, presidente da REPENSE.

Uma das interações disponíveis no site são os vídeos “O Homem Como Deveria Ser”, em que eles executam tarefas como, por exemplo, lavar louça. Com essa ferramenta, a consumidora poderá personalizar os vídeos disponíveis com o rosto de seu marido ou namorado e enviar para as amigas ou compartilhar nas redes sociais.

Há também o “Control Men”, um controle remoto online com tarefas domésticas específicas para os homens. Ao apertar um comando, a função pedida aparecerá e um modelo irá executá-la.

Outra ferramenta importante é o SAC(h) - Serviço de Atendimento às Consumidoras de Homens, que também estará disponível em aplicativo para celular. As consumidoras poderão tirar dúvidas sobre como agir com seus maridos, namorados, ficantes e afins com blogueiras. A melhor pergunta elaborada ganhará prêmios.

Também faz parte dessa campanha a AME Store. Uma loja com produtos fictícios que ajudam as mulheres evoluídas.

O primeiro disponível é o “Educarpet for Men”. No produto virtual, toda vez que um homem fizer algo errado no banheiro, levará um choque no pé, seja urinar fora do vaso, não dar descarga ou não levantar a tampa. No decorrer da campanha, outros produtos da AME Store serão lançados e outros até criados pelo público através de concurso cultural em redes sociais.
A criação da campanha foi dirigida por Jose Luis Vaz e Ludwig Goulart que são sócios do núcleo digital da REPENSE.

Fichas técnicas
DPZ
Cliente: Bombril
Produto: Institucional
Agência: DPZ Duailibi Petit Zaragoza Propaganda
Diretor de Criação: Francesc Petit, Fernando Rodrigues, Diego Zaragoza, Rafael Urenha e Marcello Barcelos.
Criação: Fernando Rodrigues, Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Ronaldo Ferreira, Thomaz Dantas e Tiago Zanatta.
Atendimento Agência: Maria Pestana, Rodrigo Picolo e Fernanda Camargo
Planejamento Agência: Raphael Barreto, Paula Gabriel, Joanna Moura e Christiane Toledo
Mídia Agência: Flávio Rezende, Ivan Rysovas, Adriana Fávaro,Fernanda Nunes, Boaventura Junior e Marien Tuchler
Aprovação Cliente: Marcos Scaldelai
Filmes
Títulos: Dona Marisa, Adestramento, Tropa de Elite e Palmito.
Secundagem: 30”
Produtora Imagem: O2 Filmes
Direção Imagem: Kitty Bertazzi
Fotografia: Alexandre Ermel
Montagem: Lucas Gonzaga
Produtora Trilha: Satélite Audio
Finalização: O2 Filmes
Computação e Animação: Equipe O2 Filmes
RTVC: Paulo Moraes e Vanessa Wallner
Mídia Impressa
Fotos Atrizes: Alexandre Ermel
Fotos e 3D Produtos: Manipula
Art Buyer: Sophie Lanes e Marcia Granja
Gráfica: Stillgraf
Produtor Gráfico: Sergio de Freitas e Marcos Moura

REPENSE
Anunciante: Bombril
Produto: Institucional
Agência: REPENSE
Direção de Criação: Jose Luiz Vaz, Ludwig Goulart e Valmir Leite
Criação: José Luis Vaz, Ludwig Goulart, Diogo Microwave e Ton Martins
Redes Sociais: Manu Rangel, Renata Lino e Afonso 3D
Criação de conteúdo: Revista M
Atendimento: Humberto Surian, Adriana Myssior e Priscilla Pires
Planejamento: André Faria e Manu Rangel
Mídia e Canais de Comunicação: José Reinaldo Gomes
Aprovação: Marcos Scaldelai, Ricardo Sampaio e Debora Ambar
Gerência de Projeto: Rosangela Leal e Fernando Alzamora
Desenvolvimento: Mike Ribera

F/Nazca Rio contrata para criação

Heitor Vilela é o novo assistente de arte do escritório da F/Nazca no Rio de Janeiro. Formado em Desenho Industrial pela Universidade Estácio de Sá, Heitor tem passagens pela Percepttiva, WMccann e Kindle, onde trabalhou por dois anos.

Yakult lança nova assinatura em campanha publicitária

‘Para um amanhã mais saudável, Yakult hoje’ é a nova assinatura da multinacional japonesa Yakult, líder no mercado de leite fermentado no mundo. A assinatura está sendo lançada na nova campanha publicitária da empresa, que entrou no ar neste dia 10 de março.

O filme ‘Pequenos gestos’ estimula o consumidor a ter pequenas atitudes saudáveis para cuidar do seu futuro, entre elas ingerir o Leite Fermentado Yakult todos os dias, já que os exclusivos Lactobacillus casei Shirota ajudam a manter a saúde intestinal.

A campanha sugere também outros pequenos gestos diários, como apagar a luz durante o dia, fechar a torneira ao escovar os dentes, plantar uma árvore e evitar o uso do automóvel, que ajudam a preservar o planeta.



O objetivo da Yakult com a nova campanha é estimular os consumidores a adotarem hábitos saudáveis e ressaltar a importância de consumir o produto diariamente além de divulgar o conceito de probióticos, fortalecendo a imagem da empresa, que é pioneira neste tipo de alimento.

A campanha também reforça a informação de que o leite fermentado Yakult pode ser encontrado nos canais de venda tradicionais – comércio em geral – e por meio da tradicional venda porta a porta.

O produto é apresentado em duas versões: o Leite Fermentado Yakult é sugerido para toda a família e o Yakult 40 é direcionado para idosos e pessoas que levam uma vida agitada ou que tomam medicamentos.

Desenvolvida pela agência GP7 Comunicação + Inteligência de Mercado, a campanha, que é o maior esforço de comunicação da Yakult dos últimos anos, será veiculada na Grande São Paulo e interior do Estado, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Brasília, Goiânia, Recife, Maceió, Fortaleza, Itajaí (SC) e Porto Alegre.



FICHA TÉCNICA
Agência: GP7 Comunicação + Inteligência de Mercado.
Cliente: Yakult
Produto: Leite Fermentado Yakult e Yakult 40
Título: “Pequenos Gestos”
Duração: 30”
Direção de Criação: Marcelo Delboux
Criação: Marcelo Delboux, Paulo Gallardi, Lincoln Takamiti “T2”, Daniel Vasco e Frederico Gerodetti
RTVC: Roger Nunes
Atendimento/Agência: Alan Ordonhez e Ricardo Pinheiro
Produtora: Mínima
Direção: Luís Alberto Kid
Direção de Fotografia: Rodolfo Ancona (Ruda)
Produção: Mínima
Montagem: Luis Alberto Kid
Finalização: Terracota
Pós-Produção: Terracota
Produtora de Som: Lua Nova
Produtor Som: Teco Fuchs
Aprovação Cliente: Eishin Shimada, Atsushi Nemoto e Rogério Bidói

Top Juliana Martins fotografa a campanha de inverno da Elementais

Nos 19 e 20 de fevereiro, a top Juliana Martins posou para a campanha de inverno da marca de moda e acessórios femininos Elementais.

A atitude da mulher casual e naturalmente conectada ao estilo que melhor traduz sua realidade junto à Natureza compõe o mix de tendências recicláveis da nova coleção outono/inverno da marca, que foi inspirada nas mulheres dinâmicas, vanguardistas e especialmente contemporâneas.

Os clicks ficaram por conta de Michel Rey e o responsável pelo make foi Ricardo Brandão.

Ficha técnica
Modelo: Juliana Martins (Mega Models)
Fotógrafo: Michel Rey
Produção de Moda: Tininha Viana
Maquiagem: Ricardo Brandão
Locação: Haras do Sitio Chuin - Barra do Jacuipe

Revista piauí inaugura três novos blogs

A Revista piauí, que pelo quarto ano consecutivo está entre as 10 publicações mais admiradas do Brasil, inaugura três novos blogs neste mês. A partir de hoje, 10 de março, o internauta que visitar o site www.revistapiaui.com.br encontrará, além de todo o conteúdo da edição 54, os novos blogs sobre música, ciência e gastronomia.

A cantora Zélia Duncan assinará o “Questões Musicais”, espaço aberto para novos e velhos sons, artistas nacionais e internacionais e assuntos relacionados à música.

O “Questões da Ciência” ficará por conta do jornalista Bernardo Esteves, repórter da piauí e mestre em história da ciência pela Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ. Desde 1997, Esteves cobre o assunto e já ocupou o cargo de editor do portal da revista Ciência Hoje. O blog será um diálogo com cientistas convidados para debater atualidades, bastidores e a cobertura feita pela imprensa.

O terceiro blog, “Questões de Forno e Fogão”, é feito pela redação da piauí. Reúne dicas de receita, de ingredientes e itens para a cozinha. “A ideia surgiu na cozinha da piauí, onde os repórteres e editores costumam trocar ‘figurinhas’ sobre suas experiências gastronômicas e hábitos culinários. Então pensamos: ‘Por que não compartilhar tudo isso com os nosso leitores?’. Daí surgiu o ‘questões de forno e fogão’”, disse Renato Terra, editor do site da revista.

Para divulgar as novidades da edição de março, a agência Loja Comunicação criou uma campanha publicitária com dois anúncios para mídia impressa – um sobre os novos blogs e outro para a edição desse mês da revista –, além de spot e filme.

O spot, com 30 segundos de duração, será veiculado nas praças de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, e o filme “piauí_54” estará disponível na internet e nas salas de cinema Espaço Unibanco.

Os destaques editoriais da Piauí 54 são:
- Matéria principal assinada por Adam Shatz analisa a revolução no mundo árabe.
- Cristina Tardáguila conta como vivem os 33 mineiros chilenos que viraram celebridade após o resgate do fatídico soterramento do qual foram vítimas.
- Consuelo Dieguez revela o que é, como funciona, para que serve e outros detalhes sobre o Banco Central.
- Mais: portfólio com fotos da juventude do Rei do Rock Elvis Presley por Alfred Wertheimer.

Ficha Técnica
Agência: Loja Comunicação
Anunciante: Revista Piauí
Produto: Piauí 54
Redação: Cadu Vigilia
Direção de arte: Marcos Siqueira
Direção de criação: Marcelo Giannini
Atendimento: Roberta Folly
Produtora do filme: Cinerama
Direção do filme: Claudio Portugal
Animação: Claudio Portugal
Produtora deSom: Zuêra
Aprovação: João Moreira Salles

“Reclame” estreia quinta temporada no Multishow

Grandes nomes do mercado publicitário, making of de campanhas e colunistas convidados, tudo isso com uma nova identidade visual. É assim que o “Reclame” chega a sua quinta temporada, que estreia dia 10 de março, às 17h, no Multishow. Comandando por Bruna Calmon, os novos episódios trazem entrevistas com publicitários e pautas sobre as novidades no mercado. A temporada tem início com um especial sobre o Multishow, mostrando os projetos comerciais diferenciados que foram exibidos no canal em 2010 e as oportunidades para esse ano. Além da exibição no Multishow, a nova temporada do programa também irá ao ar no canal Globosat HD.

O especial de estreia traz entrevistas com profissionais de agências e anunciantes que realizaram projetos especiais no canal, como os programas “Outros Lugares” (Kwarup/Citröen) - reality que acompanhou a “Expedição Citroën AIRCROSS”, na qual um grupo de jovens percorreu oito mil quilômetros de norte a sul do país a bordo de um Citroën AIRCROSS -; “Intercâmbio” (CI), programa que levou quatro jovens para quatro cantos diferentes do mundo; e o “Especial Motorhome Heineken no SWU” (Fischer+Fala!/Heineken), no qual Bruno De Luca levou seis jovens em um motorhome totalmente personalizado pela cerveja Heineken para curtir o Festival SWU. Além dos projetos, o episódio também fala sobre os novos formatos de inserção de marca no conteúdo da programação, como o “break falso” de “Na Fama e Na Lama” (Loducca/Nextel).

As campanhas no site multishow.com.br também são destaques no programa, que mostra os resultados atingidos pelas ações na web. As inscrições para a seleção dos participantes do “Especial Motorhome Heineken no SWU”, por exemplo, foram feitas através de uma promoção no site do canal respondida por mais de 4.500 pessoas diferentes. Já o especial “Dê um Up” (Borghierh Lowe/Close Up) contou com dois destaques na home do multishow.com.br que direcionavam para o conteúdo feito exclusivamente para o anunciante, com assuntos como dicas de viagem e comportamento.

Os representantes das agências e dos clientes falam no especial sobre a iniciativa de agregar a marca deles ao conteúdo da programação do canal. Para isso, o “Reclame” conversa com os responsáveis na CI, Nextel e Close Up, além das agências F/Nazca, Borghierh Lowe e Kwarup. O Multishow também comenta a importância desses projetos para o canal através de entrevistas com Christian Machado, gerente de produção artística, Tatiana Costa, gerente de programação, Cristiane Stuart, gerente de marketing, e Daniela Barcellos, coordenadora de marketing publicitário. O diretor de vendas SP Herbert Zeizer, a gerente de desenvolvimento comercial Bianca Amaral e o diretor de vendas para internet Essio Floridi, todos da Globosat, também participam do primeiro episódio.

Após a exibição do especial de estreia da nova temporada no Multishow, o episódio ficará disponível na íntegra nos sites www.globosatcomercial.com.br e www.programareclame.com.br .

RECLAME – Nova Temporada
No Multishow
Estreia: Quinta, dia 10 de março, às 17h.
Horários alternativos: sexta-feira, às 15h; sábado, às 8h, e segunda-feira, às 7h30.

Na Globosat HD
Estreia: Terça-feira, dia 23 de março, às 20h.
Horários alternativos: quinta-feira, às 15h30; sábado, às 16h30; Domingo, às 11h30 e Segunda, às 14h30.

Sobre o “Reclame”:
O Programa Reclame tem a apresentação de Bruna Calmon, direção de redação de Toshio Yamasaki, direção artística de Roger Garcia, direção de novos negócios de Emerson Souza, direção de atendimento de Márcio Goulart, direção de cena de Fernando Cirillo, reportagem de Luna França, câmera de Cleber Isler e Filipe Augusto, coordenação de produção de Luiza Brasca, assistência de produção de Marcela Vieira, edição e finalização de imagens de Raphael Ferreira e Felipe Botas e assistência de edição de Sami Makino.
Produzido por New Content.

Sobre o Multishow:
No ar há 19 anos na TV por assinatura brasileira, o Multishow ultrapassou a “barreira” da televisão ao longo do tempo e, é atualmente, gerador de conteúdo também para internet e para o mercado fonográfico. O canal divide a sua programação nos pilares Viagem, Música, Humor e Comportamento, exibindo principalmente produções nacionais e atrações adquiridas no mercado internacional, tendo como foco o público jovem, tanto de idade quanto de espírito. Desde 2003, o Multishow é o canal de entretenimento líder de alcance na TV paga, junto ao público de 18 a 34 anos, no horário nobre.

Exposição Casa Forte alia reminiscências a uma atitude de desintegração dos vestígios do lar

O Centro Cultural Banco do Nordeste-Fortaleza (rua Floriano Peixoto, 941 – Centro – fone: (85) 3464.3108) abrirá a exposição individual “Casa Forte”, de Renato Bezerra de Mello, artista visual pernambucano radicado no Rio de Janeiro, no próximo dia 15 (terça-feira), às 18 horas. A exposição tem curadoria do professor e doutor em Artes Visuais pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, Marcelo Campos. Com entrada franca, a mostra fica em cartaz até o próximo dia 17 de abril, nos seguintes horários de visitação: terça-feira a sábado, de 10h às 20h; e aos domingos, de 10h às 18h.

Octávio Café aposta em campanha conceitual

Recentemente, o Octávio Café – grande centro de referência e reverência aos cafés especiais em São Paulo, lançou uma nova campanha publicitária que apresenta como mote o conceito de um café exclusivo e requintado - destinado a verdadeiros apreciadores da bebida. A campanha elaborada pela agência Agnelo Pacheco, tem o slogan “Octávio Café melhor em todos os sentidos” e trás peças charmosas e bem conceituadas.

Os criadores da campanha definiram o lançamento por etapas. A primeira peça, com o tema “Inesquecível - Como o Aroma Deve Ser”, começou a ser difundida no início de 2011 com inserções em jornais, revistas e postais Mica. A segunda peça da campanha terá o mote “Sofisticado”, e será destaque nos próximos meses. Logo após, o ponto a ser trabalhado será a preciosidade desse café, com o título “Raro” e dando continuidade com o titulo “Encantador”. Para finalizar, a quinta etapa da campanha terá um tema que traduz todo o conceito da Cafeteria - “Único”, e terá veiculação no segundo semestre.

Ficha Técnica
Título: Octávio Café melhor em todos os sentidos
Cliente: Cafeteria & Bistrô Octávio Café
Produto: Institucional
Peças: Anúncio, Vale- Postal
Criação: Agnelo Pacheco/Guga Lemes
Direção de Criação: Agnelo Pacheco/Guga Lemes
Planejamento: Daniela Calvo
Atendimento: Daniela Calvo/Elisangela Sato
Aprovação: Silvia Magalhães/Mario Chierighini

Artista plástico londrino Benedict Radcliffe apresenta arte inspirada no Range Rover Evoque

O artista plástico londrino Benedict Radcliffe apresentou nesta semana sua mais recente criação: uma obra de arte produzida sobre um Range Rover Evoque feito em arame. A exclusiva peça foi mostrada pela primeira vez ao público em um coquetel oferecido pela Land Rover, em Genebra.

A obra de arte foi criada especialmente para marcar a apresentação das opções de personalização que estarão disponíveis aos clientes do novo Range Rover Evoque.

Ao mesmo tempo em que a obra de Benedict Radcliffe era apresentada ao público, o Range Rover Evoque foi anunciado como o vencedor do prêmio “Car Design of the Year”, na categoria “Melhor Veículo de Produção”. Este é o primeiro prêmio internacional recebido pelo Evoque, antes mesmo de sua chegada às lojas.

A criação de Benedict foi baseada no design de elementos individuais do Evoque. Construída sobre uma réplica de arame do veículo – chamada de wireframe –, a obra inclui peças em terceira dimensão como rodas e bancos traseiros e dianteiros, todos feitos em aço e pintados com cores diversas.

Estes componentes ficam suspensos dentro da estrutura de arame, criando um aspecto 3D ao mesmo tempo em que as peças podem ser vistas “individualmente” como obras de arte.

Benedict vem desempenhando um papel protagonista na criação do conceito de arame para a Land Rover, peças que já foram apresentadas em diversas cidades do mundo.

Para ele, “o conceito do wireframe conseguiu bastante visibilidade no ano passado e a ação em Genebra é uma oportunidade perfeita para ir-se um pouco mais a fundo nos aspectos de design do Range Rover Evoque. As pessoas podem-se envolver e interagir com essas esculturas”.

Arisco e Ivete Sangalo temperam o Programa Avesso

Misture a alegria de Ivete Sangalo, o tempero de Arisco e a descontração da feira livre. Resultado: uma campanha repleta de agito, que resultou em um Programa Avesso de encher os olhos e dar água na boca.
Criada pela Ogilvy, o comercial traz novamente a “rainha da Bahia” como garota-propaganda da marca.

“A Ivete se adequa perfeitamente à Arisco”, afirma Rodolfo Torello, Vice-Presidente de Marketing da Unilever. Assim, nada precisou ser ensaiado, tudo correu livremente pelos sets de filmagem. “Trabalhar com um produto, para mim, também é trazer a espontaneidade que ele tem em relação à câmera”, opina a Geórgia Guerra-Peixe, Diretora de Cena da BossaNova. Tanto que a feira livre montada no condomínio onde foram feitas as filmagens é real, com pessoas que trabalham como feirantes. “Eu não contratei ninguém de casting, foi uma pesquisa feita dentro das feiras da Bahia”, relata Geórgia.

A ideia principal da campanha é passar a brasilidade que, tanto a Arisco quanto a Ivete Sangalo, possuem. Por isso, a música tema do comercial é “Acelera Aê”, um dos grandes sucessos da cantora, que foi reescrita para se tornar o jingle do comercial. “A Arisco é uma marca emblemática, o sabor brasileiro, e eu também sou um sabor brasileiro. Então, nada mais justo do que juntar essas duas grifes: uma da música e outra do tempero, da alimentação, do bem viver”, comenta Ivete.

Confira os bastidores dessa campanha tipicamente brasileira em nosso site: www.avesso.com.br/site/?p=3915.

Salvelox é o 3º curativo mais vendido do Brasil em 2010

Uma pesquisa realizada pelo Instituto Nielsen revelou que o curativo Salvelox, da Topz Cosméticos, foi o terceiro mais vendido em 78 mil mercados, supermercados e lojas de departamento em 2010. Os dados são baseados na pesquisa realizada a pedido da Associação Brasileira de Supermercados (Abras). Não foram consideradas as vendas em estabelecimentos como empórios, padarias, mercearias, bares e drogarias.

Na região nordeste e nas cidades da grande São Paulo, o Salvelox foi a segunda marca mais vendida no mesmo período. Nas demais regiões pesquisadas, o Salvelox apareceu entre os três curativos mais comercializados.

A gerente de marketing da Topz Cosméticos, Vânia Bitencur, acredita que o resultado da pesquisa reflete a estratégia de investir de forma constante em inovação na marca. “Estamos sempre em busca novidades e diferenciais para trazer ao consumidor produtos mais econômicos e com qualidade”, afirma Vânia.

Inovações
Os criativos Alertas Divertidos e a versão Punk Love da Pucca são as recentes novidades elaboradas pela Topz para o Salvelox. “Não existem maneiras de criar demandas para este produto, então investimos em ideias para torná-los mais atrativos para as crianças e tornar a assepsia de ferimentos menos dolorosa”, afirma Vania Bitencour.



Com cinco frases engraçadas, os curativos Salvelox Alertas Divertidos colocam um pouco de humor na hora de tratar um ferimento. “Uhh Doeu”; “Fiz dodói”; “Sim, é Grave”; “Afaste-se” e “Perigo”.

Para as fãs da Pucca, a empresa traz uma nova linha Punk Love para os curativos Salvelox. A versão conta com estampas modernas e variadas de caveirinhas punk de olhos em formato de coração, além da Pucca e o seu namorado Garu em tons de rosa e preto.

Os dois novos temas carregam a qualidade que a Topz Cosméticos conseguiu alcançar com toda a linha de curativos Salvelox, os quais são flexíveis, resistentes e se adaptam facilmente em qualquer parte do corpo onde está o ferimento, inclusive nas articulações.

Dínamo produz filme da Ogilvy para Anhanguera Educacional

A Dínamo Filmes – eleita Produtora do Ano no Prêmio Caboré 2010 – assina a produção do comercial criado pela OgilvyOne Brasil para a Anhanguera Educacional, que tem direção de cena de Ricardo Carelli. Com o tema “Revolução no Ensino”, o maior grupo de educação da América Latina divulga a integração da plataforma Google Apps for Business na instituição, o que é considerado um marco na história da Educação latino-americana. Além do filme, que é exibido em TV aberta e por assinatura, cinemas e internet, a campanha é veiculada também em outdoor e rádio. Na web, a ação contempla ainda links patrocinados, vídeos e página patrocinada no Youtube.



O objetivo é mostrar que a Anhanguera está transformando o ensino brasileiro ao investir fortemente em tecnologia para facilitar o dia a dia do aluno, permitindo acesso irrestrito à instituição a qualquer momento e lugar, por meio da computação em nuvem. “Ao oferecer o Google Apps for Business, uma plataforma digital inovadora, a Anhanguera permite aos alunos realizarem atividades acadêmicas a qualquer hora e de qualquer lugar, estimulando o auto aprendizado, a colaboração e a troca de experiências, além de oferecer a estes jovens trabalhadores o contato com tecnologias utilizadas em grandes corporações no mundo, tornando-o mais preparado para os desafios profissionais”, diz George Neiva, diretor de marketing da Anhanguera Educacional.

A campanha mostra o início de uma revolução que vai transformar a carreira do aluno da Anhanguera. As imagens e efeitos nas peças de comunicação representam todos os benefícios das ferramentas de colaboração do Google Apps, como a possibilidade de criar sites para o compartilhamento de conteúdos – trabalhos, provas, textos complementares, reportagens da imprensa, vídeos e audiocasts –, ter acesso a ferramentas de comunicação instantânea, criar grupos e comunidades, além de assistir aulas via web.

O filme é composto por diversas imagens que refletem esses conceitos: uma reunião de um grupo de alunos que acontece virtualmente na biblioteca, ilustrando a facilidade de um documento compartilhado; um jovem assistindo uma aula perdida no ambiente de trabalho; uma garota no metrô recebendo um alerta por SMS – a professora aparece ao seu lado mostrando a data de entrega do trabalho; um empregador em seu escritório fazendo uma pesquisa no computador - um rapaz sentado numa cadeira universitária cai bem na sua frente e lhe entrega uma carteira profissional.



A locução em off diz “Alunos e professores conectados a qualquer hora e de qualquer lugar. Aulas que expandem os limites da sala de aula. A Anhanguera está revolucionando o seu jeito de aprender. Em uma parceria inédita com o Google, a Anhanguera está pronta para transformar você no profissional ainda mais completo e atualizado que o mercado busca. Comece uma revolução na sua carreira. Inscreva-se já”.

Ricardo Carelli, da Dínamo Filmes, conta que a filmagem foi realizada de forma muito técnica que envolveu uma equipe bastante especializada, inclusive alguns atores/atletas de parkour e trapézio. “Fizemos também muitos testes em pré-produção para testarmos as quedas e acharmos o caminho ideal para cada situação", conta o diretor de cena.

As peças de comunicação visam transmitir proximidade, agilidade, inovação, tecnologia, modernidade e facilidade no dia a dia. “A campanha é composta por ações on e off line integradas em todos os canais de contatos com os diversos públicos: desde colaboradores e professores, com ações de endomarketing, até alunos e prospects, que além se serem impactados pela midia, terão acesso a materiais de comunicação nas unidades e participarão de ações de relacionamento”, diz Renato de Paula Diretor Regional OgilvyOne America Latina.

FICHA TÉCNICA
Título: Revolução
Anunciante: Anhanguera Educacional
Produto: Vestibular
Agência: Ogilvy One
Direção de Criação: Reinaldo Cesar (Junior)
Direção de Arte: Fernando Passos, Mario Campello, Pedro Walker, Kenj Tomita, Lucas Santos e Rafaela Santurian
Redação: Marisa Rigon, Elisa Gorgatti e Rodrigo Frederico
Mídia: Eraldo Neto e Pamela Araújo
RTVC: Nana Bittencourt e Cecília Taioli
Atendimento: Denise Caruso, Laura Alzueta, Sandra Moraes e Renata Flores
Produção/Filme: Dínamo Filmes
Direção/Filme: Ricardo Carelli
Direção de Fotografia: Carlos Zalasik
Produção Executiva: Pedro Bueno
Finalização: Dínamo Digital
Produção/Áudio: Comando S
Direção/Áudio: Serginho Rezende
Produção e Criação Trilha: Lou Schmidt e Serginho Rezende
Maestro: Lou Schmidt
Locução: Simone Kalias
Aprovação/Cliente: Georgia Neiva e Paula Aguiar

Grazi Massafera é a garota-propaganda da SCALA

A SCALA escolheu a bela e carismática atriz global Grazi Massafera para estrelar a campanha inverno 2011, que vai representar a pluralidade da mulher em diversas fases. Intitulada de “Mulheres”, a campanha pretende mostrar às consumidoras que valorizam beleza, qualidade e conforto que a SCALA prima por estas características e, cada vez mais, quer deixá-las antenadas a moda e bonita para qualquer ocasião.



“Queremos trazer as nuances, as sutilezas, os detalhes e as pequenas surpresas do universo feminino à tona, que pode ser uma ou muitas em um único dia, um único turno, um pequeno momento”, comenta Melissa Barbosa, gerente de marketing da SCALA.



Grazi Massafera foi fotografada pelas lentes do top fotógrafo Jacques Dequeker, o make and hair é assinado por Daniel Hernandez e o styling por Flávia Pommianoski. A campanha foi criada e é assinada pela Gas-br, empresa com trabalho multi-plataforma de comunicação especializada em varejo e moda. As imagens da campanha serão veiculadas a partir de março nas melhores revistas do país.

Mube recebe Marilyn Monroe

Já está definido o local onde acontecerá a exposição Life as a Legend – Mariln Monroe. O Museu Brasileiro da Escultura (Mube) receberá a reunião de quase 300 obras inspiradas na deusa do cinema e assinadas por mais de 80 artistas, como Andy Warhol e Henri Cartier-Bresson, em estilos que variam da fotografia fashion ao Pop Art.

Com inauguração marcada para o aniversário de 85 anos de Marilyn Monroe, 1º de junho de 2011, a Admirável Entretenimento apresenta a exposição Life as a Legend – Marilyn Monroe, que desembarca pela primeira vez na América Latina, destino final desta turnê, que começou em 2003 e passou pela Europa e América do Norte.

Life as a Legend – Marilyn Monroe é um projeto aprovado pela Lei Rouanet e já conta com apoio de algumas empresas, mas ainda estão abertas cotas de patrocínio para o mercado.



A Admirável Entretenimento é uma empresa de marketing cultural, que entre outros projetos, foi responsável por Star Wars Exposição Brasil, exibição que trouxe pela primeira vez para a América Latina acervo original da saga de George Lucas. Durante quatro meses a capital paulista recebeu milhares de visitantes, que vinham para conhecer mais sobre Guerra nas Estrelas.