F/Nazca divulga segunda parte da campanha Aos curiosos da Pinacoteca

Novas instalações da campanha Aos Curiosos na Pinacoteca do Estado de São Paulo instigam a curiosidade dos visitantes a respeito das mudanças na mostra de longa duração do acervo do museu. Desenvolvida pela F/Nazca, a segunda parte da campanha traz instalações que exploram o tema “curiosidade”, expostas nas áreas de acesso ao andar, cujo espaço está sendo readequado.



Na primeira instalação os visitantes encontram um periscópio, por onde se lê: “Quais obras estarão na nova exposição de longa duração da Pinacoteca?”. Já a segunda instalação traz um copo fixado na parede. Colocando o ouvido, ouvimos uma voz que, como nas outras peças, também questiona quais serão as próximas obras do acervo da Pinacoteca que estarão na exposição de longa duração. Assim como nas exposições temporárias, a fachada do edifício ganhou um banner divulgando a campanha.

A agência desenvolveu, também, canecas que trazem um buraco de fechadura no lugar da alça, desenvolvidas especialmente para a campanha Aos Curiosos, criada em março para divulgar a mudança da exposição de longa duração do acervo da Pinacoteca.




Assinam a criação Eduardo Lima, Bruno Oppido, Romero Cavalcanti e Mariana Borga, com direção de criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.



Ficha técnica:

Título: Aos Curiosos
Direção de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Eduardo Lima / Bruno Oppido / Romero Cavalcanti / Mariana Borga
Head of art: João Linneu
Atendimento: Camila Hamaoui / Marcela Paiva
Planejamento: Fernand Alphen / José Porto
Produtor Gráfico: Jomar Farias
Mídia: Lica Bueno / Andre Gramorelli
Aprovação cliente: Marcelo Araujo / Camila Sampaio

Glitz e Gossip Girl levam criativos para NY

Para lançamento da terceira temporada inédita da série, o canal da Turner promove concurso cultural voltado ao mercado publicitário. O vencedor vai para Nova York.

Para festejar a estreia de episódios inéditos da terceira temporada de Gossip Girl, Glitz* lança o concurso cultural GLITZ* E GOSSIP GIRL COM VOCÊ EM NOVA YORK. Voltado ao mercado publicitário, o primeiro prêmio será uma viagem para Nova York com hospedagem no hotel The New York Palace, famoso cenário da série, onde mora a protagonista Serena.

Para participar, o criativo deve enviar uma foto que representa um momento Glitz* de sua vida e responder a pergunta: Qual o momento Glitz* que você mais gostaria de compartilhar com o mundo? Os interessados devem se cadastrar no Portal Turner Media Plus, através do site www.turnermediaplus.com.br. Em seguida, acessar o endereço www.momentoglitz.com.br e inscrever-se no hotsite até dia 23 de junho. Regulamento completo no site.

Já a agência com maior número de funcionários participantes do concurso GLITZ* E GOSSIP GIRL COM VOCÊ EM NOVA YORK ganhará uma adega climatizada com garrafas de champagne e os 29 classificados entre o 2º e 30º lugar serão também contemplados com Kits Glitz*.

Glitz*, rede de TV por assinatura com transmissão 24 horas, é a primeira marca de entretenimento e estilo de vida da Turner Broadcasting System Latin America. O canal apresenta um conteúdo de atualidades, tendências, viagens, gastronomia, música, moda, design, eventos especiais, filmes, séries e reality shows, de maneira moderna e atual. Está disponível em português para mais de 2 milhões e 700 mil de assinantes no Brasil, em operadoras como Sky (canal 31) e NET (canal 95).

Hungry Man contrata para atendimento

A Produtora Hungry Man BR anuncia esta semana a contratação de Camila Naito. A profissional será responsável pelo atendimento, no time liderado pela diretora de atendimento/produção executiva Renata Dumont.

Com passagem pelas agências Y&R e Africa, Camila acumula vasto conhecimento na produção de filmes de diversos gêneros e talento reconhecido pelo mercado, à frente dos processos pelos quais foi responsável.

A equipe conta também com Diego Melo como atendimento/produção executiva e a assistente Mari Marinho. Essa nova estrutura acompanha o crescimento da produtora Hungry Man no Brasil neste último ano.

Choque Cultural apresenta exposições de Jaca e Renan Cruz

 Jaca - acrílica sobre madeira e metal 70x85,5 cm

Duas gerações se encontram em exposições solo e apresentam trabalhos inéditos

Neste sábado, 28 de maio, a Choque Cultural irá apresentar os trabalhos de Jaca e Renan Cruz. Este último é o mais novo integrante do cast da galeria e realiza o Workshoq Biblioteca Viva no dia 11 de junho também. O período expositivo segue até 8 de julho.

Paulo Carvalho, conhecido como Jaca, nasceu em Porto Alegre em 1957, mas atualmente vive e trabalha em São Paulo. Ele começou a carreira ilustrando para jornais e revistas tornando-se uma referência internacional no cenário dos quadrinhos e ainda contribui para publicações especializadas, como a experimental Le Dernier Cri (edição francesa que será lançada no Brasil com exclusividade Choque Cultural, durante a exposição). É tido como o mentor de uma geração que tem esta grande influência da ilustração e dos quadrinhos, como Carla Barth, MZK e Carlos Dias.

Nos anos 80, Jaca era um dos artistas mais alinhados com o que se produzia de melhor em ilustração no mundo. Hoje, seu trabalho evoluiu, saindo do nicho das publicações e se direcionando para o mercado de arte. É isso que pode ser visto em sua exposição solo, que mostra um senso gráfico muito sofisticado.

Sua pintura é visceral, de pinceladas rápidas e/ou detalhes minuciosos, que mantem o artista por meses trabalhando uma única tela. Essa é sua segunda individual na Choque e é formada por pinturas em tela, quadros feitos com latas de azeite e outros produtos industriais (cuja gráfica é usada como pano de fundo para as suas pinturas) e assemblages – sua primeira atuação na galeria foi o Livro dos Monstros, o qual pintou página por página. Além desta exposição na Choque Cultural, Jaca fará individual em Porto Alegre no Museu do Trabalho mostrando telas de grandes dimensões, em outubro desse ano.

Jaca é um artista peculiar, silencioso e que abusa das cores e contrastes, dos desenhos, pinturas e técnicas de ilustração – ele enxerga personagens em tudo: pega um catálogo de eletrodomésticos e os transforma, todos, em personagens. Entre guache, canetinhas e lápis de cor, é possível ver embalagens de biscoito e pão antigas e latas de azeite que mostra o quanto ele pode redesenhar a estética tradicional do cartoon, numa referência popular quase rude. Ele mescla desenhos infantis com arte digital de clicheria retrô presente na estética das embalagens dos anos 80, quase folk, quase kitch.

Nascido em Mogi das Cruzes 28 anos depois de Jaca, Renan Cruz, também vive e trabalha em São Paulo. Indicado por Baixo Ribeiro, sócio-proprietário da Choque Cultural, como exímio desenhista, com referências de Aldemir Martins, Renan Cruz realiza exposição solo na galeria de Pinheiros intitulada Negra Noite e Alvorada. Serão duas telas grandes que levam um pouco do desenho sofisticado e da pintura em mural, técnicas que não são vistas facilmente entre produções artísticas. Além disso, a exposição de Renan Cruz trás várias obras em papel.

Renan Cruz

O jovem artista iniciou sua carreira entre os primeiros artistas da nova cena contemporânea paulista e foi presença importante em exposições seminais como Choque Cultural na Fortes Vilaça e Fortes Vilaça na Choque Cultural e O Novo Muralismo Latino Americano, na Galeria Marta Traba/ Memorial da America Latina em 2006. Tem uma forte ligação com a cultura independente e produção de fanzines, foi integrante do coletivo Faca ao lado de Carlos Dias, Stephan Doitschinoff e Fefe Talavera.

Depois de alguns anos dedicados aos estudos e estágio no atelier de Rubens Matuck, Renan Cruz volta a expor na Choque Cultural apresentando uma individual formada por telas, desenhos e instalações. Além da energia herdada pela experiência com o graffiti, Renan apresenta um trabalho elaborado e muito técnico, chegando a misturar aquarela, colagem e spray numa mesma tela – embora também use metal, tinta a óleo, monotipia e xilogravura.

Jaca - acrílica sobre madeira e metal 27,5x17,2 cm

Ele também realizará o Workshoq Biblioteca Viva em 11 de junho, na Choque Cultural em que apresentará seus cadernos de desenhos, fotos e colagens, além de contar um pouco sobre seu processo criativo para o público presente. O evento é gratuito. “A principal ideia é propor um diálogo sobre o livro de artista”, adianta Renan.

Exposição solo, de Jaca @ Choque Cultural
Negra Noite e Alvorada, de Renan Cruz @ Choque Cultural
Abertura: 28 de maio de 2011
Período: 30 de maio a 8 de julho de 2011
Workshoq Biblioteca Viva: 11 de junho de 2011
Rua João Moura, 997, Pinheiros, São Paulo
Telefone: (11) 3061-4051
www.choquecultural.com.br
galeria@choquecultural.com.br
Terça-feira a sábado, das 12h às 19h
Grátis
Livre

Ação assinada pela Y&R relembra o uso de letraset e anúncios clássicos da propaganda

Na maioria das vezes uma boa ideia não aparece de uma hora para outra, é fruto de muita transpiração. Esse é o conceito criativo da nova campanha da Miami Ad School ESPM, criada pela Young. Mas não basta só transpiração, é necessário muito conhecimento, atualização e inspiração. Com o objetivo de destacar algumas das razões pelas quais a escola se tornou uma das mais conceituadas de criação publicitária do mundo, a ação brinca com a possibilidade de o leitor “criar” um clássico sem fazer muito esforço.

Com a assinatura “Grandes ideias não vêm fácil assim”, a peça reproduz anúncios famosos (como o Got Milk?, VW ou The Economist) por meio de lâminas de letraset – transfer. Todos os elementos dos anúncios clássicos estão lá: imagens, títulos, textos e logos. Basta colocar tudo no seu devido lugar que a pessoa “cria” um clássico.

A campanha será veiculada nos principais veículos especializados na área de comunicação e em publicações dirigidas aos universitários. A criação é de Kleyton Mourão, Roberto Kilciauskas e Pedro Guerra, com direção de Criação de Rui Branquinho e Flávio Casarotti.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Miami Ad School ESPM
Produto: Institucional
Título: Milk
Direção de Criação: Rui Branquinho e Flávio Casarotti
Criação: Kleyton Mourão, Roberto Kilciauskas e Pedro Guerra
Ilustração: Kleyton Mourão e Gabriel Bueno
Art Buyer: Mônica Beretta
Atendimento – Agência: Flávia Fusco
Aprovação – Cliente: Paulo Sergio Quartiermeister e Paulo André Bione
Planejamento: David Laloum

Criatividade em alta

A agência Africa criou uma campanha que começa a ser veiculada hoje para comemorar o anúncio de Nizan Guanaes como uma das 100 pessoas mais criativas do mundo dos negócios pela revista Fast Company, ocupando o 50º lugar.

Claro faz ação especial para smartphones nas capas dos jornais Folha e Estado de S.Paulo

As capas de dois dos principais jornais do País, Folha de S.Paulo e Estado de S.Paulo, trouxeram ontem um encarte da Claro, que transformou as notícias do papel em manchetes para smartphones e tablets. A ação foi criada e desenvolvida pela Ogilvy & Mather em parceria com os veículos. Assim que as primeiras páginas foram fechadas, as equipes finalizaram os anúncios com as mesmas matérias da capa.

Essa ação está alinhada com a campanha institucional que foi apresentada pela Claro há poucos dias, com foco em smartphones, e tem como objetivo ajudar na construção do novo posicionamento da marca: “Compartilhe cada momento”.



FICHA TÉCNICA
Anunciante: Claro
Produto: Institucional
Título: Smartphones e Tablets da Claro
Agência: Ogilvy & Mather
Redator: Duda Hernandez
Diretores de arte: Guto Kono
Diretor de Criação: Claudio Lima
Atendimento: Valeria Barone, Camila Porto e Bruna Lobato
Planejamento: Daniela Bombonato
Mídia: Daniella Galo, Silvia Mekaru e Larissa Dias
Produção Gráfica: Antonio Carlos e Marcio Santos

Aprovação/cliente: Patricia Vital e Agnes Garcia

Mostra Cor Ambulante

De 1º a 15 de junho, o público da unidade poderá conferir mostra gratuita sobre as cores captadas nas metrópoles.


A mostra Cor Ambulante é composta por 16 fotos coloridas que retratam lugares diferentes, velocidades variadas e sensações únicas. A exposição, que ficará em cartaz de 1º a 15 de junho, estará aberta à visitação pública gratuita de segunda-feira a sexta-feira, no SESI Ipiranga.
O trabalho da fotógrafa Carla Vannucchi destaca a cor, que fascina e invade a mente a cada olhar depositado sobre gestos, espaços e horas.

De acordo com ela, este elemento, que enriquece o trabalho fotográfico, é onipresente, mas toma-se de intenções e intensidades distintas. “Já não é o mesmo amarelo no copo ou na parede. O vermelho se repete, mas ao mesmo tempo é outro”, comenta.

Ainda segundo ela da Vila Madalena até Barcelona, de Ribeirão Preto de volta a São Paulo a cor comunga com as cenas, domina e se mistura. “A cor-ambulante é a dona do percurso do olhar e das vontades de quem a registra. Como uma paleta que se move e determina, com sua presença explosiva, a suavidade na fotografia”, conclui.


Sobre a fotógrafa

Filha de fotógrafo e empresário do ramo, Carla Vannucchi destruiu sua primeira máquina – por excesso de uso - antes dos nove anos de idade.

Quando ganhou a primeira câmera profissional, teve também a primeira aula, ministrada por meu pai, que a alertava sobre o segredo da fotografia: a relação entre luz e velocidade. Aos poucos, ela descobriu o que cada número ou símbolo na máquina significavam e gastou vários rolos de filme.
Estudou, estagiou e trabalhou com profissionais do Brasil e do exterior. Já publicou e expôs seu trabalho e fotografou de tudo, desde órgãos em necropsias até docinhos de casamentos.

Radicada em Ribeirão Preto (SP), estuda História e fotografa o que gosta. Aprendeu que a fotografia é a arte de não apertar o botão, já que alguns momentos ou imagens merecem ficar apenas na memória.

SERVIÇO:
Exposição Fotográfica Cor Ambulante
Local: SESI Ipiranga – Rua Bom Pastor, 654 – Ipiranga

Datas e horários: de 1º a 15 de junho – de segunda-feira a sexta-feira, das 8h às 17h, exceto feriados.
Informações: (11) 2065-0184

Entrada: franca

Idéias premiadas

Panamerica expõe trabalhos selecionados no Festival do 35° Anuário do Clube de Criação de São Paulo


Todos os anos, o mercado publicitário produz centenas de peças em vídeo, artes gráficas, internet, entre outras mídias. Muitas dessas idéias acabam fazendo parte de nossa lembrança, ganhando nosso carinho e fixando mensagens que combinam com nossa forma de pensar.

Agora, o que de melhor foi produzido pelas principais agências de publicidade do Brasil estará à mostra na Panamericana Escola de Arte e Design, em exposição dos trabalhos premiados no Festival do 35° Anuário do Clube de Criação de São Paulo, de 19 a 27 de maio, na sede da Avenida Angélica, nº 1900, em São Paulo.

A mostra reunirá mais de 240 peças publicitárias em diferentes formatos vencedoras das categorias Ouro, Prata, Bronze ou selecionadas para o Anuário. O evento é aberto ao público e funciona de 2ª a 6ª das 9h às 21h e aos sábados das 9h às 12h.

Agências como AlmapBBDO, DM9DDB, Lew´Lara\TBWA, F/Nazca Saatchi & Saatchi; Y&R, entre outras, estão entre as participantes.



Exposição dos trabalhos selecionados no Festival do 35° Anuário do Clube de Criação de São Paulo
Local: Panamericana Escola de Arte e Design
Período: De 19 a 27 de Maio
Horário: De 2ª a 6ª das 9h às 21h, sáb. das 9h às 12h (fechado aos domingos e feriados)
Entrada: Gratuita
Endereço: Avenida Angélica, 1900 - Tel.: (11) 3661-8511

Gisela Belluzzo e María Ledesma lançam Novas Fronteiras do Design Gráfico na Livraria da Vila

Nesta terça-feira, dia 24 de maio, acontece o lançamento do livro Novas Fronteiras do Design Gráfico, na Livraria da Vila da Fradique.

A publicação surgiu a partir de um Encontro em Buenos Aires, em 2009, na UBA (Universidade de Buenos Aires), proposto para discutir as Novas Fronteiras do Design Gráfico. Participantes do Encontro, em sua maioria argentinos – professores e designers da FADU (Faculdad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo) da UBA, disponibilizaram suas falas para a criação do livro. Também foram convidados designers e professores brasileiros, que colaboraram com suas pesquisas.

Serviço
Lançamento do livro Novas Fronteiras do Design Gráfico
Organização: Gisella Belluzzo e María Ledesma
Ed. Estação das Letras
Dia 24 de maio, terça-feira, das 18h30 às 21h30.
Livraria da Vila - Avenida Fradique Coutinho, 915 – Vila Madalena. Tel.: (11) 3814-5811

Grendene lança coleção “Guga 2011”

A WMcCann é a agência responsável pela criação do filme que divulga os produtos assinados pelo ex-tenista Gustavo Kuerten

A Grendene acaba de lançar no mercado a coleção “Guga 2011”, uma linha de produtos do ex-tenista Gustavo Kuerten voltada para grandes campeões. Para realizar a comunicação dos novos produtos, a WMcCann desenvolve o filme “Vestiário”.

O comercial mostra um garoto em um vestiário calçando a nova sandália “Guga 2011”. Ao enxergar o ex-tenista Gustavo Kuerten, ele tem a ideia de convidá-lo para uma partida de tênis e define a quadra com um banco. Depois de um emocionante jogo, Guga comete um erro e o menino acaba vencendo a partida.

Para finalizar, o locutor assina: “Coleção Guga 2011, para grandes campeões”.




O filme começou a ser veiculado na segunda quinzena de maio, em TV aberta, nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste. No segundo semestre, o comercial será divulgado nacionalmente, em TV aberta e fechada.


Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Grendene
Produto: Coleção Guga 2011
Nome da campanha: Campanha Guga 2011
Nome do filme: Vestiário
CCO: Washington Olivetto
Direção de arte: David Tabalipa
Redação: Gastão Moreira
Atendimento: Ronaldo Gasparini, Sibele Toledo, Jorge Maio e Thaís Ribeiro
Mídia: Ricardo Ambrust, Viviane Vela e Roberta Jablonski
Planejamento: Gustavo Otto e Pedro Motta
Aprovação pelo cliente: Marcius Dal Bó, João Bruno Tellechea, Luciana Pires e Tais Oliveira
RTV: Paula Moraes e Julia Seligmann
Produtora do filme: Sentimental Filme
Diretor: Camila Faus
Diretor de Fotografia: Teb Abel
Edição: Arthur Brito
Finalização: Sentimental Filme
Produtora de Som: Tentáculo
Trilha: Equipe Tentáculo
Locutor: Fábio Góes

Young Lions realiza o julgamento da Categoria Digital

O julgamento dos 29 cases da categoria Digital do Young Lions Brazil 2011 acontece hoje, dia 23 de maio, às 13h30. Participam do júri Natália Rezende da Almap/BBDO, Daniel Xavier da Wunderman, Rodrigo Zatene da Wunderman, e Theo Rocha da F/Nazca. Os selecionados irão compor a Delegação de Youngs deste ano, e representar o Brasil no Young Lions Competition.

O resultado final será divulgado na festa de premiação, que acontece no dia 1º de junho na capital paulista. Mais informações através do site www.younglions.com.br

Duloren para os namorados

 

Marca de lingerie começa a veicular, no fim do mês, nova campanha publicitária e lança novos modelos de lingerie para a data

A Duloren vai apimentar o Dia dos Namorados com sua nova campanha publicitária. As peças, que começam a ser veiculadas no final de maio, terão como mote a frase ‘Renda-se’ e são criações da Agnelo Pacheco. As imagens trazem a modelo Carla Prata – assistente de palco do Faustão – em poses sensuais com o namorado.

“É interessante perceber que muitas ideias simples são carregadas de sofisticação e apelo. Este é o caso da nova campanha da Duloren. ‘Renda-se’ remete ao ato de rendição, ao hipnotismo provocado pela sensualidade feminina, mas também faz recordar a suavidade, a elegância e a beleza da renda. Certamente os namorados vão se envolver com esse apelo”, afirma Agnelo Pacheco, presidente e diretor nacional de criação da agência que leva seu nome.

Na campanha, que será veicula na Internet (através do Twitter e do Facebook da marca: http://twitter.com/dulorenbrasil e www.facebook.com/duloren), em mídia impressa e em mais de 20 mil pontos de venda em todo Brasil, Carla Prata aparecerá usando peças das coleções Emulsion e Divina Diva – lançamentos especiais para a data.

“Sempre que crio as peças para o Dia dos Namorados penso em algo para despertar a paixão, o desejo de namorar, e que seja bem sexy. É isso que a lingerie para essa data tem que ter: sentimento e emoção. Além disso, investimos em uma nova tonalidade para a lingerie, a cor berinjela, que desperta a atenção e a sensualidade”, diz Denise Areal, diretora de Estilo e Marketing da Duloren.

Além da campanha e de novas coleções de lingerie, a Duloren também está investindo na linha de cuecas para o Dia dos Namorados. Levantamento realizado pela marca revelou aumento de 20% na venda de cuecas na cor vermelha. O modelo mais pedido é a moderna cueca boxer.

Pesquisadores desvendam os bastidores da propaganda política na história brasileira

De Deodoro da Fonseca (1889) ao estágio mais recente da história brasileira, a obra No espaço cênico da propaganda política, organizada por Adolpho Queiroz, coloca em perspectiva as ações de comunicação e de propaganda mais marcantes no decorrer das disputas pelo poder governamental. A coletânea de 19 artigos reunidos nesta publicação possibilita uma reflexão sobre os diferentes contextos a partir dos quais os aspirantes ao cargo máximo do poder público – a presidência do país – tiveram que construir suas estratégias eleitorais.

Alguns momentos fascinantes da história da propaganda política estão representados na obra, como a utilização do rádio para a conformação da chamada ideologia estadonovista, tendo Getúlio Vargas utilizado os recursos dessa mídia na sua aproximação com o público, e as táticas políticas empregadas na eleição de Jânio Quadros à Presidência da República, em 1960.

Embasado em jornais, revistas e documentos históricos, além de obras teóricas clássicas do campo político, da comunicação e do marketing, o livro diferencia-se pela abordagem dos primórdios da propaganda e do jornalismo brasileiro, ilustrando como a imprensa figurou com destaque entre os grupos dominantes e permitiu a construção de uma unidade discursiva em torno de um objetivo político nacional. Voltado a todas as pessoas que trabalham, estudam ou se interessam pelo tema, a obra traz uma discussão fundamentada, inteligente e em linguagem acessível para se entender a importância da propaganda no âmbito da política brasileira.

Sobre o organizador – Adolpho Queiroz é pós-doutor em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF) e doutor em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo (Umesp). É mestre em Comunicação pela Universidade de Brasília (UnB), tendo se graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Metodista de Piracicaba (Unimep). É professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Umesp e de Graduação em Publicidade e Propaganda da Universidade Presbiteriana Mackenzie. É presidente da Sociedade Brasileira dos Pesquisadores e Profissionais de Comunicação e Marketing Político (Politicom), além de ex-presidente da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom).

Título: No espaço cênico da propaganda política
Organizador: Adolpho Queiroz
Editora: Papel Brasil
Formato: 16 x 23 cm
Número de páginas: 332
ISBN: 978-85-88138-13-1
Preço: R$ 30

Trevisan realiza curso sobre redes sociais voltada para os negócios

Com o objetivo de aumentar o conhecimento do participante sobre em relação às redes sociais, mostrar como entrar de forma estratégica nesse novo mundo, dentre outros assuntos, a Trevisan Escola de Negócios realiza, nos dias 25 e 26 de maio, das 19h30 às 22h30, o curso de educação executiva “Redes Sociais voltada para os negócios” na sede da faculdade que fica na Rua Bela Cintra, 934, Cerqueira César. As inscrições estão abertas e as vagas são limitadas.

Voltado para profissionais das áreas de comunicação, marketing de anunciantes mídias sociais, planejamento, atendimento, criação, mídia de agências on e offline que desejam aprender na prática como entrar nas redes, dentre outras, o curso será ministrado por Felipe Morais, autor do livro “Planejamento Estratégico Digital” e responsável pelo planejamento digital e Redes Sociais da Agência Tesla.

Mais informações pelo telefone (11) 3138-5200, pelo e-mail edexecutiva@trevisan.edu.br, pelo portal www.trevisan.edu.br ou na própria instituição.

Semana Acadêmica e Cultural Africana promove atividades em São Carlos

As atividades da VII Semana Acadêmica e Cultural Africana de São Carlos, promovida pela Comunidade Acadêmica Africana de São Carlos (CAASCar), acontecem até o próximo dia 28 de maio. O evento tem por finalidade divulgar a cultura africana e criar um ambiente de confraternização com a comunidade brasileira e conta com o apoio da Pró-Reitoria de Extensão (ProEx) e do Núcleo de Estudos Afro-Brasileiros (Neab) da UFSCar, do Coletivo de Vivências e Estudos Africanos Malick e do Centro Acadêmico Armando de Salles Oliveira (CAASO).

A programação conta com torneio, palestras, debates e mesa-redonda. Amanhã, dia 24 de maio, acontece a abertura oficial do evento com a presença do Reitor da UFSCar, Targino de Araújo Filho. A atividade será realizada às 14 horas, no Anfiteatro da Reitoria, na área Sul do campus São Carlos. Em seguida, será proferida a "Mudanças Climáticas e Migrações: Entre sobrevivência e xenofobia", apresentada por Norma Valêncio, professora do Departamento de Sociologia da UFSCar.

No dia 25, será realizado o Colóquio Ações Afirmativas, às 17 horas, no Centro de Ciências Exatas e de Tecnologia (CCET), com o mestrando em Ciências Sociais da UFSCar, Ilunilson Paquete Fernandes. No dia 26 de maio, uma mesa-redonda abordará os "Desafios para a implementação de políticas afirmativas entre Brasil e África", às 14h30, no CCET, localizado na área Norte do campus São Carlos.

As atividades da Semana Acadêmica e Cultural se encerram no dia 28 de maio, com a festa de confraternização no antigo CAASO da USP. Os eventos são gratuitos e abertos a todos os interessados. Mais informações podem ser obtidas pelo telefone (16) 9206-7153.

Wollner no Rio! 02-03 julho 2011

A Penso Eventos, empresa de cursos e treinamentos na área do Design promove o curso Identidade Visual com Alexandre Wollner. ícone do design brasileiro, no Rio de Janeiro. Wollner foi fundador e professor de Comunicação da ESDI – Escola Superior de Desenho Industrial. Criou em 1958 o Forminform, primeiro escritório de design do país. Wollner fez história no design brasileiro, desenvolvendo identidades para empresas como Banco Itaú, Hering, Eucatex, Metal Leve e Klabin.



O curso que já aconteceu em São Paulo e Curitiba com grande sucesso, será realizado nos dias 02 e 03 de julho na cidade maravilhosa, no SCORIAL RIO HOTEL. Discutirá experiências, influências, processo criativo, práticas e princípios que norteiam a construção de significado de sinais e de programas de identidade visual.



As inscrições podem ser realizadas através do site eventos.pensodesign.com.br e o valor promocional até 26 de maio é de R$ 645,00. Após esta data a inscrição será R$ 720,00 até o dia 20/06. Vagas Limitadas.



SCORIAL RIO HOTEL
Rua Bento Lisboa 155 – Largo do Machado - Tel.: (021) 3147-9100 Fax.: (021) 3147-9202
www.scorial.com.br
reservas@scorial.com.br

Inscrições: eventos.pensodesign.com.br

Amigo Penso tem 20% de desconto!

Casa Rex amplia o conceito de ilustração dentro de um livro infantil

Gustavo Piquiera, proprietário de uma das mais criativas e reconhecidas casas de design com sedes em São Paulo em Londres, desenvolveu o projeto gráfico e as ilustrações do livro "O Leão-Camaleão", lançamento infantil da Editora Biruta.



Com o intuito de estimular o leitor a interagir com a história e descobrir onde está escondido o leão-camaleão, Gustavo utilizou a figura do animal fictício, que se camufla nos ambientes em que passa não podendo ser visto pelas pessoas, como eixo principal para compor a estrutura visual do livro. "O animal está escondido não apenas nas áreas que geralmente são destinadas à ilustração, mas também nas páginas de abertura e até mesmo no código de barras", explica Gustavo, “não restringindo a narrativa visual do livro às páginas de conteúdo textual, como é de praxe”.



Além disso, o formato inusitado — horizontal, com apenas uma grande orelha frontal — faz com que o livro seja facilmente exposto nas livrarias, sem auxílio de qualquer peça extra.



O resultado é um livro que remove as fronteiras narrativas tradicionais e amplifica as possbilidades de percepção visual dos leitores, sejam eles pequenos ou não.




Sobre a Casa Rex:
Casa Rex é uma casa de design com bases operacionais em São Paulo e Londres cuja área de atuação vai de extensos projetos globais para marcas de consumo até a livre experimentação de ideias, não podendo ser enquadrada sob os tradicionais moldes de "agência" ou "estúdio" de design. Para conhecer mais, acesse: www.casarex.com

PIXEL SHOW . RECIFE . 16 & 17 JULHO 2011

O Globo lança campanha para divulgar novo aplicativo de notícias para iPad

No próximo dia 22 de maio, O Globo lança uma campanha bem-humorada para divulgar a nova versão do seu aplicativo para iPad. A ação, criada pela F/Nazca, reforça o posicionamento multiplataforma do veículo e destaca uma nova forma de leitura, adaptada para tablets.

A comunicação tem o mote “Você vai abusar do direito de interagir com a notícia” e conta com um filme que traz os colunistas do jornal de forma descontraída, representando a interação do leitor com o conteúdo na plataforma. O mesmo conceito está presente em toda a campanha, que ainda envolve jornal, revista, cinema e mídia online.




Pelo novo aplicativo, o leitor tem acesso a notícias atualizadas, fotos, vídeos e aos blogs dos colunistas, pode baixar e navegar pelas editorias, conferir a previsão do tempo e os indicadores do mercado financeiro. Já na edição impressa do Globo no iPad, que a partir de agora só poderá ser acessada através da nova Assinatura Digital ou da edição avulsa, é possível ler a matéria em modo texto, definir o tamanho da fonte, entre outras funcionalidades.

Com a Assinatura Digital, que tem preço promocional de R$ 29,90 por mês, é possível acessar a Edição impressa no tablet e em qualquer computador. Uma outra modalidade recém-lançada é a Assinatura Premium, que dá acesso a todas as plataformas em que a marca está presente: impresso, computador e tablet.

O Globo no iPad já pode ser baixado na App Store, na categoria notícias (http://itunes.apple.com/br/app/o-globo/id390832733?mt=8). Mais informações sobre o aplicativo, modelos de assinatura e o tutorial interativo podem ser acessadas pelo ambiente oglobo.com.br/ipad.

Somando-se as novidades editoriais e de funcionalidades, o produto traz novas oportunidades para o mercado publicitário. Além da renovação do patrocínio máster pelo Bradesco, uma nova categoria de patrocínio foi criada; a de Patrocinador apoiador. O aplicativo oferece ainda aos anunciantes possibilidades de inserções avulsas.





Ficha técnica:

Agência: F/Nazca
Cliente: Infoglobo
Título: Colunistas
Produto: iPad
Direção de criação: Fabio Fernandes / Carlos di Celio
Criação: Carlos di Celio / Fred Moreira / Chico Cordeiro / Eric Ribeiro / Guilherme Figueira / Thiago faria
RTVC: Ana Ourique / João Maia / Alessandra Gamberali
Atendimento: Julieta Monteiro / Flavia Cerqueira / Ana Carolina Costa / Malu Miranda / Aline Lopes / Cristina Clarke / Teca Vilaça
Mídia: Lilian June / Keila Marconi / Carla Almeida / Mônica Moreno
Planejamento: Daniel Lissoni / Mariana Mathias
Produtora: Zeppelin Filmes
Direção: Rogério Souza
Produtora de som: Tesis
Produtor: Silvio Piesco
Aprovação/cliente: Fernanda Araujo / Alessandra Teixeira

Yoki lança dois filmes de TV com o objetivo de promover a linha Mais Sabor da Kitano

A partir da segunda quinzena de maio, os consumidores dos temperos Mais Sabor da Kitano, marca do grupo Yoki Alimentos, ficarão com água na boca durante a programação da TV Globo, que exibirá os dois novos comerciais da linha. Com o objetivo de despertar o apetite dos telespectadores, os filmes, que terão inserções alternadas, vão resgatar o gostinho do verdadeiro tempero brasileiro.

Salada, arroz, carne, frango, feijão, peixe e legumes são cortados, picados e preparados, enquanto o chef demonstra sua grande habilidade na cozinha, que termina sempre com um último corte: um sachê de Mais Sabor. Após a série de corta-pica-e-prepara, os filmes apresentam os suculentos pratos já prontos. Com 15 segundos de duração, os comerciais terminam com a assinatura em off: “Faça o que for, tempere com Mais Sabor. Kitano e Você. O Tempero do Brasil.”




“A campanha visa fortalecer ainda mais o posicionamento da Kitano no mercado nacional, reconhecida hoje como uma marca que oferece uma linha completa de produtos que conferem aos pratos o verdadeiro tempero da comida caseira. Pensando ainda nas pessoas que apreciam o delicioso tempero regional, apresentamos dois novos sabores: Mais Sabor Mineiro e Mais Sabor Gaúcho, que, certamente, irão conquistar o paladar dos nossos consumidores, pois resgatam as peculiaridades das culturas gastronômicas dessas duas regiões”, destaca Luis Carlos Pereira, diretor de marketing da Yoki.

Criada pela agência Ghirotti & Cia., a campanha será exibida nos Estados do Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Sergipe, Bahia, Minas Gerais e Espírito Santo, com vigência até o dia 08 de agosto.

Ficha Técnica Mais Sabor

Anunciante: Yoki Alimentos S.A.
Produto: Mais Sabor
Agência: Ghirotti & Cia.
Título: Tempero
Direção de criação: Paulo Ghirotti
Criação: Fabio Boer e Rodrigo Nardini
Produção da agência: Marli Lázaro
Produtora/filme: Bossa Nova
Direção/filme: JR Júnior/Geórgia Guerra Peixe
Direção/fotografia: JR Júnior
Pós-produção: Bossa Nova
Finalizador: Fernando de Souza
Produtora/som: Panela

Portfólio Night 9

O Portfólio Night 9, evento idealizado pela ihaveanidea, a maior comunidade internacional de propaganda do mundo, será realizado na próxima quinta-feira (26), em São Paulo, a partir das 19 horas. Jovens de todo país podem se inscrever no site (www.portfolionight.com) e mostrar suas pastas para alguns dos melhores diretores de criação do nosso mercado. O objetivo é conhecer novos talentos. Pelo terceiro ano consecutivo O Portfólio Night tem a Ogilvy Brasil (@ogilvybrasil) como patrocinadora. Ao todo, são 90 vagas disponíveis para os jovens.

SERVIÇO:
PORTFÓLIO NIGHT 9
Data: 26 de maio - quinta-feira
Local: Restaurante Praça São Lourenço
Endereço: Rua Casa do Ator, 608 - Vila Olímpia - São Paulo
Horário: 19h
Inscrições: somente pelo site www.portfolionight.com


Sobre o Portfólio Night
Lançado em 2002, o Portfolio Night (www.portfolionight.com) é um evento promovido anualmente pela ihaveanidea na qual renomados diretores de criação se reúnem para avaliar o portfólio de estudantes e jovens criativos. Para os participantes, é uma tremenda oportunidade de conhecer e ter o seu trabalho avaliado pelos mais prestigiados diretores de criação do mercado. Já para os profissionais, o Portfólio Night representa a chance de fortalecer a sua proximidade com o meio publicitário, além de reconhecer e recrutar os talentos que tentam iniciar a sua carreira. Desde a sua criação, o Portfólio Night é realizado numa única noite, simultaneamente em várias cidades ao redor do mundo.

Sobre a ihaveanidea
ihaveanidea (www.ihaveanidea.org) é a primeira e maior comunidade internacional da indústria da propaganda. Criada pelo diretor de arte Ignacio Oreamuno, está sediada no Canadá e funciona como um centro de análises, cujo objetivo é disseminar e dividir conhecimento sobre criação publicitária.

ProDesign>pr realiza Semana Design do Amanhã

Com várias instituições de ensino e mais de 3.000 alunos, o Design hoje é uma profissão consolidada, sendo o Paraná um celeiro de talentos. Em 2010, Curitiba foi palco da Bienal Brasileira do Design que evidenciou ainda mais este segmento. Toda esta massa de estudantes em breve despontará no mercado brasileiro, mas com imensas dúvidas em suas cabeças. Para resolver algumas destas dúvidas, a ProDesign>pr - Associação Para o Design do Paraná - realizará entre os dias 6 e 11 de junho em Curitiba, um evento que possui como principal objetivo a integração entre aluno, instituição e mercado: a Semana Design do Amanhã.

A semana será aberta com o Papo D, mesa-redonda que em sua segunda edição discutirá “Como entrar no mercado de trabalho”. O debate que acontecerá no auditório do Unicuritiba no dia 6 de junho às 20 horas terá a presença de Letícia Castro Gaziri (Centro de Design do Paraná), Giovanni Dametto (Gedegato), Ale Tauchmann (Taste), Rodrigo D´Angelo (D´Angelo Design), Joaquin Presas (Ponto Design) e do Professor Renato Bordenousky Filho.

No dia 7 de junho às 20 horas na Universidade Positivo, acontecerá a palestra de Lincoln Seragini, da Seragini Farné Guardado Design, renomado designer brasileiro que falará sobre sua vida como designer além de mostrar cases.

No dia 8 de junho às 20 horas acontece a Cerimônia e Festa de Premiação do Prêmio Bom Design 2011. Este ano a cerimônia acontecerá no bar Mondo Birre onde serão divulgados os vencedores do Prêmio que busca identificar os melhores trabalhos de conclusão de curso das instituições de ensino superior de design do Paraná.

O prêmio que existiu nas décadas de 80 e 90, terá sua segunda edição sob a promoção da ProDesign>pr em parceria com os coordenadores dos Cursos de Design. A ação confere prestígio e divulgação dos melhores trabalhos de conclusão de curso, sob o olhar dos profissionais, atuantes no mercado, além de promover um espaço de discussão entre as práticas profissionais e as instituições de ensino de design.

No dia 9 de junho às 20 horas no auditório da Unibrasil, Janara Lopes do site IdeaFixa dará uma palestra abordando os caminhos e oportunidades de carreira que o design pode proporcionar.

No dia 10 de junho às 20 horas no auditório do Curso de Design da UFPR, na Reitoria, Ricardo Martins falará sobre o tema “Ganhando mais tempo com o Indesign – ou como evitar a queda de cabelos precoces” mostrando aos designers e estudantes aqueles truques que seriam quase impossíveis de se descobrir sozinho e que vão ajudar a ganhar agilidade.

E para fechar a semana, no dia 11 de junho a partir das 17 horas no Bar Brahma acontecerá o primeiro Portfolio Day, um evento dedicado aos estudantes das diversas variantes do Design, onde estes terão a oportunidade de apresentar seus portfólios para reconhecidos profissionais do mercado. Com feedback imediato, o evento busca mostrar ao estudante onde e como ele pode se aperfeiçoar e melhorar a apresentação de seus trabalhos, pois esta é uma das principais dificuldades dos alunos na hora de entrar no mercado de trabalho. O Portfolio Day é exclusivo para sócios-estudantes da ProDesign>pr e possui vagas limitadas.

Segundo Tulio Filho, presidente da Prodesign>pr “a Semana Design do Amanhã é a concretização de um dos objetivos da associação: apoiar os designers nos diversos pontos de sua carreira. Temos a certeza de que realizar esta ponte entre academia e mercado trará grandes benefícios para a sociedade”.

A ProDesign>pr está vendendo passaportes para que os estudantes possam participar de todos os eventos. O passaporte inclui o debate, as três palestras e o Portfolio Day e custa R$ 60,00. Além disso, quem adquire o passaporte, automaticamente torna-se sócio-estudante da ProDesign>pr.

Interessados podem solicitar a compra através dos emails contato@prodesignpr.com.br e luana@prodesignpr.com.br ou através dos telefones 41 9920 8309/4063 9397.

Serviço:
Semana Design do Amanhã
6 a 11 de junho de 2011
6 de junho às 20h

Debate Papo D: Como entrar no mercado de trabalho
Local: Unicuritiba
Valor Sócios ProDesign>pr: grátis
Valor não associados: R$ 5,00

7 de junho às 20h
Palestra Lincoln Seragini
Local: Universidade Positivo
Valor Sócios ProDesign>pr: grátis
Valor estudantes não associados: R$ 25,00
Valor profissionais não associados: R$ 50,00

8 de junho às 20h
Cerimônia e Festa de Premiação do Prêmio Bom Design 2011
Local: Mondo Birre
Valor Sócios ProDesign>pr e participantes do prêmio: grátis*
Valor não associados: R$ 10,00*
*Valor somente para entrada. Não inclui consumo.

9 de junho às 20h
Palestra Janara Lopes – Site Ideiafixa
Local: Unibrasil
Valor Sócios ProDesign>pr: grátis
Valor estudantes não associados: R$ 25,00
Valor profissionais não associados: R$ 50,00

10 de junho às 20h
Palestra Indesign com Ricardo Martins
Local: UFPR
Valor Sócios ProDesign>pr: grátis
Valor estudantes não associados: R$ 25,00
Valor profissionais não associados: R$ 50,00

11 de junho às 15 às 19h
Portfolio Day
Local: Bar Brahma
Evento exclusivo para sócios-estudantes ProDesign>pr

Associação une Grupo Dínamo e Prime Focus

A Prime Focus, um dos maiores grupos de pós-produção do mundo, chega ao Brasil por meio de associação com o Grupo Dínamo, que congrega as operações da Dínamo Filmes, da Dínamo Digital, da Dínamo Entretenimento e da Dínamo Internacional. A associação tem como objetivo agregar a expertise internacional da Prime Focus ao trabalho da Dínamo Digital, que é especializada em realização de filmes que utilizam técnicas de animação e pós-produção de avançada tecnologia.

Com base criativa em Londres (Inglaterra), e unidades em Los Angeles e Nova York (Estados Unidos), em Mumbai e Bombay (Índia), além de Vancouver e Winnipeg (Canadá), a Prime Focus realiza serviços técnicos e criativos de finalização, pós-produção e animação para publicidade, cinema, games, internet e conteúdo para TV, em um pacote batizado Serviços de Entretenimento Visual. Esse conceito envolve uma nova definição para a indústria da comunicação, onde conteúdo, tecnologia e plataformas de distribuição estão convergindo e se envolvendo cada vez mais.

A associação traz ao mercado brasileiro os talentos e a experiência da Prime Focus, mas leva ao exterior os talentos e a excelência dos serviços da Dínamo Digital. Essa é a primeira novidade importante de uma série de iniciativas do Grupo Dínamo em torno de sua recém-criada operação da Dínamo Internacional, que tem Anna Martinez como produtora executiva.

Edu Cama, sócio-diretor do Grupo Dínamo, considera que a parceria com a Prime Focus traz novos parâmetros para a produção publicitária brasileira. “O Brasil passa a contar com a criatividade de profissionais de diversos países, cuja base criativa está em Londres, e a mão de obra altamente qualificada está principalmente na Índia, o que gera prazos e custos bastante competitivos para o nosso mercado”, afirma.

Para Ricardo Carelli, também sócio-diretor do Grupo Dínamo e que está à frente da Dínamo Digital, o mais interessante nessa associação é que a atuação da Prime Focus vai além da computação gráfica e finalização. “Acho que nossas possibilidades de realização aumentam muito. Podemos contar com eles para criarmos coisas que antes seriam muito mais difíceis de atingir. Além de ter uma equipe grande e completa, a Prime Focus desenvolve muita tecnologia e nos deixa ainda mais preparados para receber qualquer tipo de roteiro ou ideia”, explica.

“O trabalho de estereoscopia, conversão 3D que eles vem fazendo e incrível e chamou a atenção dos produtores de Hollywood”, lembra o sócio-diretor. “A gente vem estudando e se preparando para esse momento em que tudo vai ser produzido em 3D e trabalhar com eles será um grande passo para a Dínamo”, destaca Carelli. Ele se refere à atuação da Prime Focus em longas metragens. “Foram escolhidos pela Lucas Films, de George Lucas, para fazer a conversão dos filmes da saga Star Wars para 3D (estereoscopia) e criaram cenas para produções como Avatar, Tron: Legacy e Harry Potter, entre outros filmes”, finaliza.

“Nos associamos ao Grupo Dínamo para integrarmos não apenas o mercado brasileiro, mas toda a América do Sul à nossa rede, que combina vantagens de custo global com recursos e talentos diferenciados e multiculturais”, afirma o inglês Daniel Sapiano, diretor da Prime Focus. “Agora em quatro continentes e cinco países, garantimos a entrega de um nível superior de serviços com uma estrutura de preços altamente competitivos”, salienta. “E quem quer ser global hoje precisa estar no Brasil”, justifica Beth Vander, Head of Production da Prime Focus Londres.

Sapiano conta que a associação com o Grupo Dínamo também tem em vista a atuação para grandes anunciantes com quem a Prime Focus já tem contratos internacionais. “Estamos nos pools mundiais de pós-produção e finalização de anunciantes como Procter & Gamble e Unilever e queremos estender nossas atividades para eles no Brasil também”, completa.

Humor e simplicidade na nova campanha da Santa Casa

A nova campanha da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo recorre a uma linguagem simples e bem-humorada para abordar um tema sério: o da doação de sangue. A iniciativa faz parte do movimento 5% (http://5porcento.org/) o qual tem por objetivo aumentar para 5% o número de doadores no Brasil.




A série de três anúncios criada pela agência Young & Rubicam, responsável pela comunicação da instituição voluntariamente desde 2004, já está em veiculação. As peças também ganharam uma versão em pôsteres, distribuídos pelo complexo hospitalar. Intituladas “Calvo”, “Barbudo” e “Mulher”, mostram uma pessoa de cabeça para baixo, o que faz com que o seu rosto fique vermelho de sangue e com veias sobressaltadas. A assinatura explica: “Você tem mais sangue do que precisa. Doe um pouco”.

A campanha tem criação de Lucas Casão e Guilherme Rácz, sob direção de criação de Flávio Casarotti, Sérgio Fonseca e Rui Branquinho. As fotos são de Brandon Voges, do Bruton Stroube Studios.



Ficha Técnica

Título: De Ponta-Cabeça (Calvo / Barbudo / Mulher)
Peça: Jornal / Poster
Cliente: Santa Casa de Misericórdia de São Paulo
Produto: Doação de Sangue
Direção de criação: Rui Branquinho, Flávio Casarotti, Sergio Fonseca
Diretor de arte: Guilherme Rácz
Redator: Lucas Casão
Fotografia: Brandon Voges – Bruton Stroube Studios
Art-buyer: Monica Beretta, Stephanie Wang
Produção gráfica: Elaine Carvalho, Rodrigo Cassino
Fotolito: Ação
Atendimento: Valéria Ordonhez, Ticiana Cardoso
Mídia: José Rubens, Marcello Bolla
Planejamento: David Laloum, Eliana Yamaguchi
Aprovação cliente: Dr. Antônio Carlos Forte

Por dentro da mente do consumidor

Lançado no Brasil pela editora Campus/Elsevier, Por dentro da mente do consumidor é um resumo abrangente sobre a psicologia do consumidor. A obra faz uma investigação inédita sobre os métodos tradicionais de pesquisa de mercado e explica porque as conclusões extraídas da maioria dessas pesquisas não são confiáveis. O autor Philip Graves demonstra o funcionamento do inconsciente e sua influência em nossas escolhas, as influências ambientais e a inovação no comportamento do consumidor.

Sejam executivos de uma empresa querendo definir sua estratégia empresarial ou políticos ansiosos para entender seu eleitorado, acreditar que perguntas respondidas em um questionário ou discutidas em um grupo de foco podem elucidar pontos e fornecer subsídios para tomada de decisão é a causa de fracassos comerciais, erros políticos e bilhões desperdiçados. Por dentro da mente do consumidor expõe alguns exemplos mais onerosos de pensamentos orientados pelas pesquisas que obscurecem o julgamento – experiências e evidências da New Coke, General Motors, Mattel e o Domo do Milênio – e momentos de grande sucesso graças, ironicamente, a organizações que ignoram as pesquisas de mercado, como Baileys e Dr. Who. O livro mostra as ferramentas que as organizações devem utilizar para entender seus consumidores.

O autor revela porque a atual pesquisa de mercado é uma ciência falsa, porque não compramos o que dizemos que vamos comprar e como compreender os consumidores melhor do que eles próprios.

Voltado a líderes empresariais, profissionais de marketing e políticos entre outros públicos, o contato com os estudos e conclusões de Graves traz um novo olhar às pesquisas de mercado, sejam elas de opinião, grupos de foco, entrevistas em profundidade, questionários de satisfação de clientes, pesquisas online e outros instrumentos passíveis de verificação científica ou utilizados com base na fé. Talvez muitos leitores se surpreendam ao saber que qualquer pesquisa de mercado que pergunte às pessoas o que elas pensam, o que fizeram ou do que gostariam no futuro se baseia na crença. A pesquisa de mercado é uma pseudociência e as crenças subjacentes a ela são falsas.

“Nas últimas décadas, a ciência começou a explicar como as pessoas pensam. Os neurocientistas podem ver quais áreas do cérebro estão envolvidas em diferentes atividades físicas e mentais, e os psicólogos têm testado como vários estímulos e interações mudam o comportamento das pessoas. Seu trabalho ajuda a explicar o que alguns especialistas em marketing sabem intuitivamente há algum tempo: que o marketing bem-sucedido deve se conectar com as emoções para ter sucesso”, informa o autor.

A obra descreve porque o escrutínio científico deveria ser dirigido, em primeiro lugar, à compreensão dos próprios consumidores, ao invés de simplesmente resumir suas declarações. Ele revela o que impulsiona o comportamento do consumidor, como alguém pode ter insights genuínos sobre seus próprios clientes e, com alguns critérios, qual peso os tomadores de decisão devem atribuir a qualquer “opinião do consumidor” que surgir.

PHILIP GRAVES é especialista em comportamento do consumidor. Há 20 anos ele observa o conflito entre o que as pessoas dizem em pesquisas e o que realmente fazem, o que o levou a desenvolver técnicas psicoanalíticas para explicar e entender esse fenômeno. Ele já prestou consultoria a inúmeras empresas como Whirlpool, Virgin Media e Pepsi.

EDITORA CAMPUS/ELSEVIER
Categoria: Profissional Negócios - Marketing
Formato: 16x23 cm
Páginas: 232
Preço: R$ 59,90

Chuvas, raios e ‘resgate’ bem humorado estão no novo filme de Skol

A campanha “Um por todos. Todos por uma” ganha um novo filme. "Chuvinha" foi criado pela F/Nazca e continua reforçando os valores que são os pontos fortes da marca: a amizade, o companheirismo e a irreverência.

No novo comercial, o sexto da campanha lançada em 2010, três amigos estão curtindo uma festinha em um clube quando começa uma tempestade. Todo mundo se esconde enquanto o cooler de Skol permanece cercado por raios. É neste momento que os amigos resolvem salvar a Skol e saem correndo pelo meio da tempestade. Ao salvar o cooler cheio de Skol, os amigos salvam literalmente a festa e se tornam os grandes heróis da noite.

Todos os comerciais - Navio, Monstro do Pântano, Cabo de Guerra, Carnaval Adocica e Queda Livre - privilegiam o humor e a paixão de um grupo de amigos por Skol. "Chuvinha segue a mesma linha criativa dos demais filmes da campanha: situações inusitadas envolvendo um grupo de amigos e sua inseparável Skol são intercaladas com muito humor e irreverência", explica Ricardo Marques, gerente de comunicação de Skol.

Assinam a criação Fabio Fernandes, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção de criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.



Ficha técnica:

Cliente: Skol
Título: Chuvinha
Produto: Skol
Especificação: Produção de um filme com 30” e versões
Direção De Criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Fabio Fernandes / Pedro Prado / Rodrigo Castellari
Rtvc: Adriano Costa
Atendimento: Marcello Penna / Christiano Bock / Danielle Cabral
Mídia: Lica Bueno / Francesca Picchi / Vanessa Giosa
Planejamento: Fernand Alphen / Bertrand Cocallemen / Guilherme Pasculli
Produtora De Imagem: Prodigo Films
Direção: Andre Godoi
Dir. Fotografia: Pedro Cardillo
Pós-Produção: Equipe Prodigo Films
Montagem: Equipe Prodigo Films
Produção Executiva: Francesco Civita
Atendimento: Doralice Sander/ Renata Correa
Finalização: Equipe Prodigo Films
Produtora De Som: Studio Tesis
Produtor: Silvio Piesco / Leandro Beraldo
Locutor: Roberto Rocha
Aprovação/Cliente: Jorge Mastroizi / Pedro Earp / Ricardo Marques

Avesso mostra os bastidores da campanha de Batavo Naturis Soja

O programa Avesso traz os bastidores da campanha da linha Batavo Naturis Soja, única de bebidas refrigeradas à base do grão no mercado. Com locações no Rio de Janeiro, o filme publicitário foi idealizado pela Lew’Lara/TBWA e dirigido pela Hungry Man.

Com uma campanha focada no público feminino, o filme mostra como os produtos da linha Naturis Soja cuidam do corpo da mulher e nutrem sua beleza. Ao beber o produto, o ambiente da personagem é transformado e ela é atendida por diversos profissionais que saem da sua geladeira. “Eles representam o bem-estar interior por meio de massagistas e esteticistas”, explica Luciane Matiello, diretora de Marketing da Unidade de Lácteos da BRF Brasil Foods.

Além desses dois profissionais, surgem também um cabeleireiro e um harpista. O casting dos personagens que cuidam da beleza da consumidora foi composto por atores argentinos com o intuito de mostrar novos rostos e dar uma proposta inusitada à campanha.

Um dos desafios enfrentados pela equipe foi tornar a saída dos atores da geladeira algo rápido e impactante. Para isso, eles foram colocados em uma esteira, dando ao resultando um ar divertido. Para Carlão Busato, diretor de Cena da Hungry Man, todos esses elementos demonstram um diferencial em relação às campanhas convencionais: “O filme é bem surreal e mágico”.

A campanha também focará as redes sociais, como Twitter, que explora a hashtag “#cansaminhabeleza”, e o Facebook, com o aplicativo “Beleza Localizada”, que disponibilizará informações para facilitar o dia-a-dia da consumidora e o cuidado com a beleza. A internauta só precisa inserir seu CEP para encontrar o salão de beleza, a academia, o estabelecimento de produtos naturais e outros serviços do gênero mais próximos de sua casa ou local de trabalho. “A linha Naturis Soja passou a ser uma bandeira de beleza na Batavo”, explica Marcos Oliveira, VP de Operações e Atendimento da Lew`Lara/TBWA.

Assista aqui os bastidores da nova campanha da Batavo

Sobre o Programa Avesso
O Avesso é um canal de TV 2.0, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil, mostrando os bastidores da indústria da comunicação por meio de um programa de entretenimento com três minutos de duração. O programa se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.

Sobre a Batavo
A marca Batavo compõe o portfólio da BRF Brasil Foods e inclui uma linha completa de leites, iogurtes, produtos de mercearia e refrigerados nas linhas: Kissy, Pense Light, Bio Fibras, Batavito, Batavinho e Naturis Soja. Composta por produtos à base de soja, a linha Naturis é a única do mercado que possui opções refrigeradas, sendo a primeira com alimento de soja sabor “iogurte” do país. A linha possui também creme de soja, bebidas à base de soja (originais e frutais, em versões regulares e light) e soja em grãos.

Trident anuncia o maior lançamento do ano no Facebook

Pela primeira vez na história da marca, Trident anunciou um lançamento com exclusividade na sua Fan Page do Facebook. O post com o teaser sobre o novo Trident Sensations propôs um desafio aos fãs da marca: após 100 comentários, a novidade seria revelada. Resultado: cerca de 3 mil consumidores interagiram na plataforma para falar sobre o tema, um número quatro vezes maior do que uma semana comum. A Fan Page TridentBrasil já ultrapassa 45 mil seguidores, e está entre as maiores do país.

Trident Sensations, um produto extremamente indulgente e saboroso, chega aos pontos-de-vendas do Brasil em maio como o carro-chefe da marca para 2011 e com um histórico de sucesso: o produto superou todas as expectativas de vendas nos Estados Unidos, sendo o mais vendido nas lojas de conveniências e um dos cinco mais nos supermercados. Aqui, para o lançamento de Sensations, haverá sampling com quatro milhões de unidades de produtos, campanha em veículos de televisão, mídia exterior, internet, impresso, material promocional e ações de imprensa.

O novo produto traz dois sabores inéditos: abacaxi com maçã verde e morango com laranja. O grande diferencial é o seu formato em camada tripla: duas camadas de goma sabor frutado com o centro suave e cremoso de outra fruta. A embalagem, em formato de estojo com sete unidades, traz o conceito de praticidade e a modernidade buscada pelos consumidores de Trident.

Os fãs de Trident podem saber mais sobre a novidade nas páginas de Trident no Facebook (www.facebook.com/tridentbrasil) e no Twitter (twitter.com/trident_brasil).

Expressão em fogo propõe diálogo entre o tradicional e o contemporâneo

Expressão em fogo é o nome da primeira individual do artista plástico Luiz Victor Vieira. São 40 peças e instalações produzidas em cerâmica, ferro e madeira que remetem ao conceito de peças fossilizadas, envelhecidas e calcinadas pelo tempo. A abertura da mostra acontece dia 24 de maio, das 19h às 22h, na Galeria Garcia, na capital paulista.As peças da exposição – agrupadas em quatro séries: Instalações, Ossos, Contenedores e Folhas – foram desenvolvidas tendo como base a cerâmica com queima na técnica japonesa raku.

“Luiz Victor sempre me surpreendeu com seus trabalhos. Eles refletem tanto um caminho determinado como uma busca pessoal pela beleza, processo que já resultou num conjunto harmonioso de peças em cerâmica”, afirma a ceramista paulista Sara Carone, que acompanha o desenvolvimento artístico de Luiz Victor desde 1996.

Em 2009, o artista recebeu medalha de prata na categoria Craft na 3ª Grande Exposição de Arte Bunkyo, evento promovido pela Sociedade Brasileira de Cultura Japonesa. Luiz Victor participou também de várias exposições coletivas, entre elas, a Arte da Vila nos anos de 2010 e 2011.

De acordo com Patrick Paul, livre-docente em Ciências da Educação pela Université François Rabelais de Tours, na França, e autor do texto do catálogo da exposição, “uma obra é como um bom prato (...) a intuição criadora do chef, relacionada com o conhecimento dos ingredientes, um bom controle do fogo (...) Quanto ao fogo, a arte [do Luiz Victor] impõe seu perfeito domínio. E também a surpresa de alguns choques térmicos que ‘craquelam’ a obra, mas que, como nas antigas tiragens do I Ching, abrem o seu sentido e valorizam sua beleza”.

Obra1
Título: Personagem Azul
Série Instalações
Técnica: Cerâmica esmaltada com queima em raku, ferro de construção e arame cozido
Dimensão: 650 X 150 X 150 mm
Ano: 2010

Obra2
Título: Composição “in natura”
Série Folhas
Técnica: Cerâmica esmaltada com queima de raku e sementes de olho de cabra
Dimensão: 320 x 210 x 110 mm
Ano: 2009

Exposição de arte
Expressão em fogo
Artista: Luiz Victor Vieira
Curadoria: Oscar D’Ambrósio
Abertura: dia 24 de maio, das 19h às 22h. Até 05 de junho.
Horário de funcionamento: de segunda a sexta das 11h às 19h, e aos sábados das 11h às 14h
Local: Galeria Garcia (www.garciaarte.com.br)
Rua Auriflama, 87 – Pinheiros – São Paulo – SP
Tel: 11 3213-5671
O preço das obras varia entre R$ 1.000,00 e R$ 5.000,00

Mar Rio Fitness Outono/ Inverno 2011

A sofisticação é a característica principal das peças que oferecem diferentes modelagens e valorizam as curvas do corpo. Destaque para o Tafetá Summit Wind que aparece em casaquetos e se evidencia por seu caimento impecável. Já o Macacão Amni com detalhes em Transport, possui excelente compressão e proporciona segurança na hora de praticar esportes.

O jeans também permanece forte no inverno 2011 da Mar Rio. Destaque para o colete Dragon Denin que, sem perder os traços esportivos, é muito feminino e casual. Indicado para o running, caminhadas e até mesmo para sair da academia com estilo.




Outra aposta da Mar Rio para a próxima estação são as peças desenvolvidas com tecido Plush como o Casaco Plush Colore, com franzidos frontais, propõe um look aconchegante e charmoso.

A cigarrete é tendência e está sempre em todas as coleções, além de alongar a silhueta, é uma peça extremamente versátil e pode ser usada na hora da malhação ou em diversas atividades do dia. Outro destaque são as padronagens diferenciadas que ganham efeitos desgastados como o moletinho flame que surge nos blusões, calças e casacos estruturados.



A cartela de cores apresenta tons escuros como o preto, marrom, azul, o clássico branco e também nuances de cinza mescla e coloridos, que pontuam a originalidade da coleção.

Mattavelli imprime primeira revista da marca Center Noivas

A Mattavelli Gráfica e Editora é a responsável pela impressão da primeira edição da revista Center Noivas, recém-lançada pela marca que é uma das mais tradicionais do país. A revista foi impressa em papel couche fosco 250 gramas no formato 270 x 360 mm. A publicação traz uma produção impecável que apresenta a nova coleção de vestidos de noiva e acessórios da marca, e ainda traz dicas de especialistas para escolher o vestido perfeito.

A qualidade da impressão e da produção do material faz parte de um novo posicionamento da Center Noivas.

Blu desenvolve novos rótulos para sucos da Famiglia Zanlorenzi

É da Blu Comunicação Integrada a criação dos novos rótulos dos sucos Campo Largo e Casa da Uva, ambos do Grupo Vinícola Famiglia Zanlorenzi. Os produtos ganharam novo visual e uma nova apresentação, agora em garrafas de 300 ml. Além dos rótulos, em breve os produtos ganharam garrafas exclusivas desenvolvidas também pela Blu.