O Globo lança campanha para divulgar novo aplicativo de notícias para iPad

No próximo dia 22 de maio, O Globo lança uma campanha bem-humorada para divulgar a nova versão do seu aplicativo para iPad. A ação, criada pela F/Nazca, reforça o posicionamento multiplataforma do veículo e destaca uma nova forma de leitura, adaptada para tablets.

A comunicação tem o mote “Você vai abusar do direito de interagir com a notícia” e conta com um filme que traz os colunistas do jornal de forma descontraída, representando a interação do leitor com o conteúdo na plataforma. O mesmo conceito está presente em toda a campanha, que ainda envolve jornal, revista, cinema e mídia online.




Pelo novo aplicativo, o leitor tem acesso a notícias atualizadas, fotos, vídeos e aos blogs dos colunistas, pode baixar e navegar pelas editorias, conferir a previsão do tempo e os indicadores do mercado financeiro. Já na edição impressa do Globo no iPad, que a partir de agora só poderá ser acessada através da nova Assinatura Digital ou da edição avulsa, é possível ler a matéria em modo texto, definir o tamanho da fonte, entre outras funcionalidades.

Com a Assinatura Digital, que tem preço promocional de R$ 29,90 por mês, é possível acessar a Edição impressa no tablet e em qualquer computador. Uma outra modalidade recém-lançada é a Assinatura Premium, que dá acesso a todas as plataformas em que a marca está presente: impresso, computador e tablet.

O Globo no iPad já pode ser baixado na App Store, na categoria notícias (http://itunes.apple.com/br/app/o-globo/id390832733?mt=8). Mais informações sobre o aplicativo, modelos de assinatura e o tutorial interativo podem ser acessadas pelo ambiente oglobo.com.br/ipad.

Somando-se as novidades editoriais e de funcionalidades, o produto traz novas oportunidades para o mercado publicitário. Além da renovação do patrocínio máster pelo Bradesco, uma nova categoria de patrocínio foi criada; a de Patrocinador apoiador. O aplicativo oferece ainda aos anunciantes possibilidades de inserções avulsas.





Ficha técnica:

Agência: F/Nazca
Cliente: Infoglobo
Título: Colunistas
Produto: iPad
Direção de criação: Fabio Fernandes / Carlos di Celio
Criação: Carlos di Celio / Fred Moreira / Chico Cordeiro / Eric Ribeiro / Guilherme Figueira / Thiago faria
RTVC: Ana Ourique / João Maia / Alessandra Gamberali
Atendimento: Julieta Monteiro / Flavia Cerqueira / Ana Carolina Costa / Malu Miranda / Aline Lopes / Cristina Clarke / Teca Vilaça
Mídia: Lilian June / Keila Marconi / Carla Almeida / Mônica Moreno
Planejamento: Daniel Lissoni / Mariana Mathias
Produtora: Zeppelin Filmes
Direção: Rogério Souza
Produtora de som: Tesis
Produtor: Silvio Piesco
Aprovação/cliente: Fernanda Araujo / Alessandra Teixeira

Yoki lança dois filmes de TV com o objetivo de promover a linha Mais Sabor da Kitano

A partir da segunda quinzena de maio, os consumidores dos temperos Mais Sabor da Kitano, marca do grupo Yoki Alimentos, ficarão com água na boca durante a programação da TV Globo, que exibirá os dois novos comerciais da linha. Com o objetivo de despertar o apetite dos telespectadores, os filmes, que terão inserções alternadas, vão resgatar o gostinho do verdadeiro tempero brasileiro.

Salada, arroz, carne, frango, feijão, peixe e legumes são cortados, picados e preparados, enquanto o chef demonstra sua grande habilidade na cozinha, que termina sempre com um último corte: um sachê de Mais Sabor. Após a série de corta-pica-e-prepara, os filmes apresentam os suculentos pratos já prontos. Com 15 segundos de duração, os comerciais terminam com a assinatura em off: “Faça o que for, tempere com Mais Sabor. Kitano e Você. O Tempero do Brasil.”




“A campanha visa fortalecer ainda mais o posicionamento da Kitano no mercado nacional, reconhecida hoje como uma marca que oferece uma linha completa de produtos que conferem aos pratos o verdadeiro tempero da comida caseira. Pensando ainda nas pessoas que apreciam o delicioso tempero regional, apresentamos dois novos sabores: Mais Sabor Mineiro e Mais Sabor Gaúcho, que, certamente, irão conquistar o paladar dos nossos consumidores, pois resgatam as peculiaridades das culturas gastronômicas dessas duas regiões”, destaca Luis Carlos Pereira, diretor de marketing da Yoki.

Criada pela agência Ghirotti & Cia., a campanha será exibida nos Estados do Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Sergipe, Bahia, Minas Gerais e Espírito Santo, com vigência até o dia 08 de agosto.

Ficha Técnica Mais Sabor

Anunciante: Yoki Alimentos S.A.
Produto: Mais Sabor
Agência: Ghirotti & Cia.
Título: Tempero
Direção de criação: Paulo Ghirotti
Criação: Fabio Boer e Rodrigo Nardini
Produção da agência: Marli Lázaro
Produtora/filme: Bossa Nova
Direção/filme: JR Júnior/Geórgia Guerra Peixe
Direção/fotografia: JR Júnior
Pós-produção: Bossa Nova
Finalizador: Fernando de Souza
Produtora/som: Panela

Portfólio Night 9

O Portfólio Night 9, evento idealizado pela ihaveanidea, a maior comunidade internacional de propaganda do mundo, será realizado na próxima quinta-feira (26), em São Paulo, a partir das 19 horas. Jovens de todo país podem se inscrever no site (www.portfolionight.com) e mostrar suas pastas para alguns dos melhores diretores de criação do nosso mercado. O objetivo é conhecer novos talentos. Pelo terceiro ano consecutivo O Portfólio Night tem a Ogilvy Brasil (@ogilvybrasil) como patrocinadora. Ao todo, são 90 vagas disponíveis para os jovens.

SERVIÇO:
PORTFÓLIO NIGHT 9
Data: 26 de maio - quinta-feira
Local: Restaurante Praça São Lourenço
Endereço: Rua Casa do Ator, 608 - Vila Olímpia - São Paulo
Horário: 19h
Inscrições: somente pelo site www.portfolionight.com


Sobre o Portfólio Night
Lançado em 2002, o Portfolio Night (www.portfolionight.com) é um evento promovido anualmente pela ihaveanidea na qual renomados diretores de criação se reúnem para avaliar o portfólio de estudantes e jovens criativos. Para os participantes, é uma tremenda oportunidade de conhecer e ter o seu trabalho avaliado pelos mais prestigiados diretores de criação do mercado. Já para os profissionais, o Portfólio Night representa a chance de fortalecer a sua proximidade com o meio publicitário, além de reconhecer e recrutar os talentos que tentam iniciar a sua carreira. Desde a sua criação, o Portfólio Night é realizado numa única noite, simultaneamente em várias cidades ao redor do mundo.

Sobre a ihaveanidea
ihaveanidea (www.ihaveanidea.org) é a primeira e maior comunidade internacional da indústria da propaganda. Criada pelo diretor de arte Ignacio Oreamuno, está sediada no Canadá e funciona como um centro de análises, cujo objetivo é disseminar e dividir conhecimento sobre criação publicitária.

ProDesign>pr realiza Semana Design do Amanhã

Com várias instituições de ensino e mais de 3.000 alunos, o Design hoje é uma profissão consolidada, sendo o Paraná um celeiro de talentos. Em 2010, Curitiba foi palco da Bienal Brasileira do Design que evidenciou ainda mais este segmento. Toda esta massa de estudantes em breve despontará no mercado brasileiro, mas com imensas dúvidas em suas cabeças. Para resolver algumas destas dúvidas, a ProDesign>pr - Associação Para o Design do Paraná - realizará entre os dias 6 e 11 de junho em Curitiba, um evento que possui como principal objetivo a integração entre aluno, instituição e mercado: a Semana Design do Amanhã.

A semana será aberta com o Papo D, mesa-redonda que em sua segunda edição discutirá “Como entrar no mercado de trabalho”. O debate que acontecerá no auditório do Unicuritiba no dia 6 de junho às 20 horas terá a presença de Letícia Castro Gaziri (Centro de Design do Paraná), Giovanni Dametto (Gedegato), Ale Tauchmann (Taste), Rodrigo D´Angelo (D´Angelo Design), Joaquin Presas (Ponto Design) e do Professor Renato Bordenousky Filho.

No dia 7 de junho às 20 horas na Universidade Positivo, acontecerá a palestra de Lincoln Seragini, da Seragini Farné Guardado Design, renomado designer brasileiro que falará sobre sua vida como designer além de mostrar cases.

No dia 8 de junho às 20 horas acontece a Cerimônia e Festa de Premiação do Prêmio Bom Design 2011. Este ano a cerimônia acontecerá no bar Mondo Birre onde serão divulgados os vencedores do Prêmio que busca identificar os melhores trabalhos de conclusão de curso das instituições de ensino superior de design do Paraná.

O prêmio que existiu nas décadas de 80 e 90, terá sua segunda edição sob a promoção da ProDesign>pr em parceria com os coordenadores dos Cursos de Design. A ação confere prestígio e divulgação dos melhores trabalhos de conclusão de curso, sob o olhar dos profissionais, atuantes no mercado, além de promover um espaço de discussão entre as práticas profissionais e as instituições de ensino de design.

No dia 9 de junho às 20 horas no auditório da Unibrasil, Janara Lopes do site IdeaFixa dará uma palestra abordando os caminhos e oportunidades de carreira que o design pode proporcionar.

No dia 10 de junho às 20 horas no auditório do Curso de Design da UFPR, na Reitoria, Ricardo Martins falará sobre o tema “Ganhando mais tempo com o Indesign – ou como evitar a queda de cabelos precoces” mostrando aos designers e estudantes aqueles truques que seriam quase impossíveis de se descobrir sozinho e que vão ajudar a ganhar agilidade.

E para fechar a semana, no dia 11 de junho a partir das 17 horas no Bar Brahma acontecerá o primeiro Portfolio Day, um evento dedicado aos estudantes das diversas variantes do Design, onde estes terão a oportunidade de apresentar seus portfólios para reconhecidos profissionais do mercado. Com feedback imediato, o evento busca mostrar ao estudante onde e como ele pode se aperfeiçoar e melhorar a apresentação de seus trabalhos, pois esta é uma das principais dificuldades dos alunos na hora de entrar no mercado de trabalho. O Portfolio Day é exclusivo para sócios-estudantes da ProDesign>pr e possui vagas limitadas.

Segundo Tulio Filho, presidente da Prodesign>pr “a Semana Design do Amanhã é a concretização de um dos objetivos da associação: apoiar os designers nos diversos pontos de sua carreira. Temos a certeza de que realizar esta ponte entre academia e mercado trará grandes benefícios para a sociedade”.

A ProDesign>pr está vendendo passaportes para que os estudantes possam participar de todos os eventos. O passaporte inclui o debate, as três palestras e o Portfolio Day e custa R$ 60,00. Além disso, quem adquire o passaporte, automaticamente torna-se sócio-estudante da ProDesign>pr.

Interessados podem solicitar a compra através dos emails contato@prodesignpr.com.br e luana@prodesignpr.com.br ou através dos telefones 41 9920 8309/4063 9397.

Serviço:
Semana Design do Amanhã
6 a 11 de junho de 2011
6 de junho às 20h

Debate Papo D: Como entrar no mercado de trabalho
Local: Unicuritiba
Valor Sócios ProDesign>pr: grátis
Valor não associados: R$ 5,00

7 de junho às 20h
Palestra Lincoln Seragini
Local: Universidade Positivo
Valor Sócios ProDesign>pr: grátis
Valor estudantes não associados: R$ 25,00
Valor profissionais não associados: R$ 50,00

8 de junho às 20h
Cerimônia e Festa de Premiação do Prêmio Bom Design 2011
Local: Mondo Birre
Valor Sócios ProDesign>pr e participantes do prêmio: grátis*
Valor não associados: R$ 10,00*
*Valor somente para entrada. Não inclui consumo.

9 de junho às 20h
Palestra Janara Lopes – Site Ideiafixa
Local: Unibrasil
Valor Sócios ProDesign>pr: grátis
Valor estudantes não associados: R$ 25,00
Valor profissionais não associados: R$ 50,00

10 de junho às 20h
Palestra Indesign com Ricardo Martins
Local: UFPR
Valor Sócios ProDesign>pr: grátis
Valor estudantes não associados: R$ 25,00
Valor profissionais não associados: R$ 50,00

11 de junho às 15 às 19h
Portfolio Day
Local: Bar Brahma
Evento exclusivo para sócios-estudantes ProDesign>pr

Associação une Grupo Dínamo e Prime Focus

A Prime Focus, um dos maiores grupos de pós-produção do mundo, chega ao Brasil por meio de associação com o Grupo Dínamo, que congrega as operações da Dínamo Filmes, da Dínamo Digital, da Dínamo Entretenimento e da Dínamo Internacional. A associação tem como objetivo agregar a expertise internacional da Prime Focus ao trabalho da Dínamo Digital, que é especializada em realização de filmes que utilizam técnicas de animação e pós-produção de avançada tecnologia.

Com base criativa em Londres (Inglaterra), e unidades em Los Angeles e Nova York (Estados Unidos), em Mumbai e Bombay (Índia), além de Vancouver e Winnipeg (Canadá), a Prime Focus realiza serviços técnicos e criativos de finalização, pós-produção e animação para publicidade, cinema, games, internet e conteúdo para TV, em um pacote batizado Serviços de Entretenimento Visual. Esse conceito envolve uma nova definição para a indústria da comunicação, onde conteúdo, tecnologia e plataformas de distribuição estão convergindo e se envolvendo cada vez mais.

A associação traz ao mercado brasileiro os talentos e a experiência da Prime Focus, mas leva ao exterior os talentos e a excelência dos serviços da Dínamo Digital. Essa é a primeira novidade importante de uma série de iniciativas do Grupo Dínamo em torno de sua recém-criada operação da Dínamo Internacional, que tem Anna Martinez como produtora executiva.

Edu Cama, sócio-diretor do Grupo Dínamo, considera que a parceria com a Prime Focus traz novos parâmetros para a produção publicitária brasileira. “O Brasil passa a contar com a criatividade de profissionais de diversos países, cuja base criativa está em Londres, e a mão de obra altamente qualificada está principalmente na Índia, o que gera prazos e custos bastante competitivos para o nosso mercado”, afirma.

Para Ricardo Carelli, também sócio-diretor do Grupo Dínamo e que está à frente da Dínamo Digital, o mais interessante nessa associação é que a atuação da Prime Focus vai além da computação gráfica e finalização. “Acho que nossas possibilidades de realização aumentam muito. Podemos contar com eles para criarmos coisas que antes seriam muito mais difíceis de atingir. Além de ter uma equipe grande e completa, a Prime Focus desenvolve muita tecnologia e nos deixa ainda mais preparados para receber qualquer tipo de roteiro ou ideia”, explica.

“O trabalho de estereoscopia, conversão 3D que eles vem fazendo e incrível e chamou a atenção dos produtores de Hollywood”, lembra o sócio-diretor. “A gente vem estudando e se preparando para esse momento em que tudo vai ser produzido em 3D e trabalhar com eles será um grande passo para a Dínamo”, destaca Carelli. Ele se refere à atuação da Prime Focus em longas metragens. “Foram escolhidos pela Lucas Films, de George Lucas, para fazer a conversão dos filmes da saga Star Wars para 3D (estereoscopia) e criaram cenas para produções como Avatar, Tron: Legacy e Harry Potter, entre outros filmes”, finaliza.

“Nos associamos ao Grupo Dínamo para integrarmos não apenas o mercado brasileiro, mas toda a América do Sul à nossa rede, que combina vantagens de custo global com recursos e talentos diferenciados e multiculturais”, afirma o inglês Daniel Sapiano, diretor da Prime Focus. “Agora em quatro continentes e cinco países, garantimos a entrega de um nível superior de serviços com uma estrutura de preços altamente competitivos”, salienta. “E quem quer ser global hoje precisa estar no Brasil”, justifica Beth Vander, Head of Production da Prime Focus Londres.

Sapiano conta que a associação com o Grupo Dínamo também tem em vista a atuação para grandes anunciantes com quem a Prime Focus já tem contratos internacionais. “Estamos nos pools mundiais de pós-produção e finalização de anunciantes como Procter & Gamble e Unilever e queremos estender nossas atividades para eles no Brasil também”, completa.

Humor e simplicidade na nova campanha da Santa Casa

A nova campanha da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo recorre a uma linguagem simples e bem-humorada para abordar um tema sério: o da doação de sangue. A iniciativa faz parte do movimento 5% (http://5porcento.org/) o qual tem por objetivo aumentar para 5% o número de doadores no Brasil.




A série de três anúncios criada pela agência Young & Rubicam, responsável pela comunicação da instituição voluntariamente desde 2004, já está em veiculação. As peças também ganharam uma versão em pôsteres, distribuídos pelo complexo hospitalar. Intituladas “Calvo”, “Barbudo” e “Mulher”, mostram uma pessoa de cabeça para baixo, o que faz com que o seu rosto fique vermelho de sangue e com veias sobressaltadas. A assinatura explica: “Você tem mais sangue do que precisa. Doe um pouco”.

A campanha tem criação de Lucas Casão e Guilherme Rácz, sob direção de criação de Flávio Casarotti, Sérgio Fonseca e Rui Branquinho. As fotos são de Brandon Voges, do Bruton Stroube Studios.



Ficha Técnica

Título: De Ponta-Cabeça (Calvo / Barbudo / Mulher)
Peça: Jornal / Poster
Cliente: Santa Casa de Misericórdia de São Paulo
Produto: Doação de Sangue
Direção de criação: Rui Branquinho, Flávio Casarotti, Sergio Fonseca
Diretor de arte: Guilherme Rácz
Redator: Lucas Casão
Fotografia: Brandon Voges – Bruton Stroube Studios
Art-buyer: Monica Beretta, Stephanie Wang
Produção gráfica: Elaine Carvalho, Rodrigo Cassino
Fotolito: Ação
Atendimento: Valéria Ordonhez, Ticiana Cardoso
Mídia: José Rubens, Marcello Bolla
Planejamento: David Laloum, Eliana Yamaguchi
Aprovação cliente: Dr. Antônio Carlos Forte

Por dentro da mente do consumidor

Lançado no Brasil pela editora Campus/Elsevier, Por dentro da mente do consumidor é um resumo abrangente sobre a psicologia do consumidor. A obra faz uma investigação inédita sobre os métodos tradicionais de pesquisa de mercado e explica porque as conclusões extraídas da maioria dessas pesquisas não são confiáveis. O autor Philip Graves demonstra o funcionamento do inconsciente e sua influência em nossas escolhas, as influências ambientais e a inovação no comportamento do consumidor.

Sejam executivos de uma empresa querendo definir sua estratégia empresarial ou políticos ansiosos para entender seu eleitorado, acreditar que perguntas respondidas em um questionário ou discutidas em um grupo de foco podem elucidar pontos e fornecer subsídios para tomada de decisão é a causa de fracassos comerciais, erros políticos e bilhões desperdiçados. Por dentro da mente do consumidor expõe alguns exemplos mais onerosos de pensamentos orientados pelas pesquisas que obscurecem o julgamento – experiências e evidências da New Coke, General Motors, Mattel e o Domo do Milênio – e momentos de grande sucesso graças, ironicamente, a organizações que ignoram as pesquisas de mercado, como Baileys e Dr. Who. O livro mostra as ferramentas que as organizações devem utilizar para entender seus consumidores.

O autor revela porque a atual pesquisa de mercado é uma ciência falsa, porque não compramos o que dizemos que vamos comprar e como compreender os consumidores melhor do que eles próprios.

Voltado a líderes empresariais, profissionais de marketing e políticos entre outros públicos, o contato com os estudos e conclusões de Graves traz um novo olhar às pesquisas de mercado, sejam elas de opinião, grupos de foco, entrevistas em profundidade, questionários de satisfação de clientes, pesquisas online e outros instrumentos passíveis de verificação científica ou utilizados com base na fé. Talvez muitos leitores se surpreendam ao saber que qualquer pesquisa de mercado que pergunte às pessoas o que elas pensam, o que fizeram ou do que gostariam no futuro se baseia na crença. A pesquisa de mercado é uma pseudociência e as crenças subjacentes a ela são falsas.

“Nas últimas décadas, a ciência começou a explicar como as pessoas pensam. Os neurocientistas podem ver quais áreas do cérebro estão envolvidas em diferentes atividades físicas e mentais, e os psicólogos têm testado como vários estímulos e interações mudam o comportamento das pessoas. Seu trabalho ajuda a explicar o que alguns especialistas em marketing sabem intuitivamente há algum tempo: que o marketing bem-sucedido deve se conectar com as emoções para ter sucesso”, informa o autor.

A obra descreve porque o escrutínio científico deveria ser dirigido, em primeiro lugar, à compreensão dos próprios consumidores, ao invés de simplesmente resumir suas declarações. Ele revela o que impulsiona o comportamento do consumidor, como alguém pode ter insights genuínos sobre seus próprios clientes e, com alguns critérios, qual peso os tomadores de decisão devem atribuir a qualquer “opinião do consumidor” que surgir.

PHILIP GRAVES é especialista em comportamento do consumidor. Há 20 anos ele observa o conflito entre o que as pessoas dizem em pesquisas e o que realmente fazem, o que o levou a desenvolver técnicas psicoanalíticas para explicar e entender esse fenômeno. Ele já prestou consultoria a inúmeras empresas como Whirlpool, Virgin Media e Pepsi.

EDITORA CAMPUS/ELSEVIER
Categoria: Profissional Negócios - Marketing
Formato: 16x23 cm
Páginas: 232
Preço: R$ 59,90

Chuvas, raios e ‘resgate’ bem humorado estão no novo filme de Skol

A campanha “Um por todos. Todos por uma” ganha um novo filme. "Chuvinha" foi criado pela F/Nazca e continua reforçando os valores que são os pontos fortes da marca: a amizade, o companheirismo e a irreverência.

No novo comercial, o sexto da campanha lançada em 2010, três amigos estão curtindo uma festinha em um clube quando começa uma tempestade. Todo mundo se esconde enquanto o cooler de Skol permanece cercado por raios. É neste momento que os amigos resolvem salvar a Skol e saem correndo pelo meio da tempestade. Ao salvar o cooler cheio de Skol, os amigos salvam literalmente a festa e se tornam os grandes heróis da noite.

Todos os comerciais - Navio, Monstro do Pântano, Cabo de Guerra, Carnaval Adocica e Queda Livre - privilegiam o humor e a paixão de um grupo de amigos por Skol. "Chuvinha segue a mesma linha criativa dos demais filmes da campanha: situações inusitadas envolvendo um grupo de amigos e sua inseparável Skol são intercaladas com muito humor e irreverência", explica Ricardo Marques, gerente de comunicação de Skol.

Assinam a criação Fabio Fernandes, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção de criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.



Ficha técnica:

Cliente: Skol
Título: Chuvinha
Produto: Skol
Especificação: Produção de um filme com 30” e versões
Direção De Criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Fabio Fernandes / Pedro Prado / Rodrigo Castellari
Rtvc: Adriano Costa
Atendimento: Marcello Penna / Christiano Bock / Danielle Cabral
Mídia: Lica Bueno / Francesca Picchi / Vanessa Giosa
Planejamento: Fernand Alphen / Bertrand Cocallemen / Guilherme Pasculli
Produtora De Imagem: Prodigo Films
Direção: Andre Godoi
Dir. Fotografia: Pedro Cardillo
Pós-Produção: Equipe Prodigo Films
Montagem: Equipe Prodigo Films
Produção Executiva: Francesco Civita
Atendimento: Doralice Sander/ Renata Correa
Finalização: Equipe Prodigo Films
Produtora De Som: Studio Tesis
Produtor: Silvio Piesco / Leandro Beraldo
Locutor: Roberto Rocha
Aprovação/Cliente: Jorge Mastroizi / Pedro Earp / Ricardo Marques

Avesso mostra os bastidores da campanha de Batavo Naturis Soja

O programa Avesso traz os bastidores da campanha da linha Batavo Naturis Soja, única de bebidas refrigeradas à base do grão no mercado. Com locações no Rio de Janeiro, o filme publicitário foi idealizado pela Lew’Lara/TBWA e dirigido pela Hungry Man.

Com uma campanha focada no público feminino, o filme mostra como os produtos da linha Naturis Soja cuidam do corpo da mulher e nutrem sua beleza. Ao beber o produto, o ambiente da personagem é transformado e ela é atendida por diversos profissionais que saem da sua geladeira. “Eles representam o bem-estar interior por meio de massagistas e esteticistas”, explica Luciane Matiello, diretora de Marketing da Unidade de Lácteos da BRF Brasil Foods.

Além desses dois profissionais, surgem também um cabeleireiro e um harpista. O casting dos personagens que cuidam da beleza da consumidora foi composto por atores argentinos com o intuito de mostrar novos rostos e dar uma proposta inusitada à campanha.

Um dos desafios enfrentados pela equipe foi tornar a saída dos atores da geladeira algo rápido e impactante. Para isso, eles foram colocados em uma esteira, dando ao resultando um ar divertido. Para Carlão Busato, diretor de Cena da Hungry Man, todos esses elementos demonstram um diferencial em relação às campanhas convencionais: “O filme é bem surreal e mágico”.

A campanha também focará as redes sociais, como Twitter, que explora a hashtag “#cansaminhabeleza”, e o Facebook, com o aplicativo “Beleza Localizada”, que disponibilizará informações para facilitar o dia-a-dia da consumidora e o cuidado com a beleza. A internauta só precisa inserir seu CEP para encontrar o salão de beleza, a academia, o estabelecimento de produtos naturais e outros serviços do gênero mais próximos de sua casa ou local de trabalho. “A linha Naturis Soja passou a ser uma bandeira de beleza na Batavo”, explica Marcos Oliveira, VP de Operações e Atendimento da Lew`Lara/TBWA.

Assista aqui os bastidores da nova campanha da Batavo

Sobre o Programa Avesso
O Avesso é um canal de TV 2.0, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil, mostrando os bastidores da indústria da comunicação por meio de um programa de entretenimento com três minutos de duração. O programa se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.

Sobre a Batavo
A marca Batavo compõe o portfólio da BRF Brasil Foods e inclui uma linha completa de leites, iogurtes, produtos de mercearia e refrigerados nas linhas: Kissy, Pense Light, Bio Fibras, Batavito, Batavinho e Naturis Soja. Composta por produtos à base de soja, a linha Naturis é a única do mercado que possui opções refrigeradas, sendo a primeira com alimento de soja sabor “iogurte” do país. A linha possui também creme de soja, bebidas à base de soja (originais e frutais, em versões regulares e light) e soja em grãos.

Trident anuncia o maior lançamento do ano no Facebook

Pela primeira vez na história da marca, Trident anunciou um lançamento com exclusividade na sua Fan Page do Facebook. O post com o teaser sobre o novo Trident Sensations propôs um desafio aos fãs da marca: após 100 comentários, a novidade seria revelada. Resultado: cerca de 3 mil consumidores interagiram na plataforma para falar sobre o tema, um número quatro vezes maior do que uma semana comum. A Fan Page TridentBrasil já ultrapassa 45 mil seguidores, e está entre as maiores do país.

Trident Sensations, um produto extremamente indulgente e saboroso, chega aos pontos-de-vendas do Brasil em maio como o carro-chefe da marca para 2011 e com um histórico de sucesso: o produto superou todas as expectativas de vendas nos Estados Unidos, sendo o mais vendido nas lojas de conveniências e um dos cinco mais nos supermercados. Aqui, para o lançamento de Sensations, haverá sampling com quatro milhões de unidades de produtos, campanha em veículos de televisão, mídia exterior, internet, impresso, material promocional e ações de imprensa.

O novo produto traz dois sabores inéditos: abacaxi com maçã verde e morango com laranja. O grande diferencial é o seu formato em camada tripla: duas camadas de goma sabor frutado com o centro suave e cremoso de outra fruta. A embalagem, em formato de estojo com sete unidades, traz o conceito de praticidade e a modernidade buscada pelos consumidores de Trident.

Os fãs de Trident podem saber mais sobre a novidade nas páginas de Trident no Facebook (www.facebook.com/tridentbrasil) e no Twitter (twitter.com/trident_brasil).

Expressão em fogo propõe diálogo entre o tradicional e o contemporâneo

Expressão em fogo é o nome da primeira individual do artista plástico Luiz Victor Vieira. São 40 peças e instalações produzidas em cerâmica, ferro e madeira que remetem ao conceito de peças fossilizadas, envelhecidas e calcinadas pelo tempo. A abertura da mostra acontece dia 24 de maio, das 19h às 22h, na Galeria Garcia, na capital paulista.As peças da exposição – agrupadas em quatro séries: Instalações, Ossos, Contenedores e Folhas – foram desenvolvidas tendo como base a cerâmica com queima na técnica japonesa raku.

“Luiz Victor sempre me surpreendeu com seus trabalhos. Eles refletem tanto um caminho determinado como uma busca pessoal pela beleza, processo que já resultou num conjunto harmonioso de peças em cerâmica”, afirma a ceramista paulista Sara Carone, que acompanha o desenvolvimento artístico de Luiz Victor desde 1996.

Em 2009, o artista recebeu medalha de prata na categoria Craft na 3ª Grande Exposição de Arte Bunkyo, evento promovido pela Sociedade Brasileira de Cultura Japonesa. Luiz Victor participou também de várias exposições coletivas, entre elas, a Arte da Vila nos anos de 2010 e 2011.

De acordo com Patrick Paul, livre-docente em Ciências da Educação pela Université François Rabelais de Tours, na França, e autor do texto do catálogo da exposição, “uma obra é como um bom prato (...) a intuição criadora do chef, relacionada com o conhecimento dos ingredientes, um bom controle do fogo (...) Quanto ao fogo, a arte [do Luiz Victor] impõe seu perfeito domínio. E também a surpresa de alguns choques térmicos que ‘craquelam’ a obra, mas que, como nas antigas tiragens do I Ching, abrem o seu sentido e valorizam sua beleza”.

Obra1
Título: Personagem Azul
Série Instalações
Técnica: Cerâmica esmaltada com queima em raku, ferro de construção e arame cozido
Dimensão: 650 X 150 X 150 mm
Ano: 2010

Obra2
Título: Composição “in natura”
Série Folhas
Técnica: Cerâmica esmaltada com queima de raku e sementes de olho de cabra
Dimensão: 320 x 210 x 110 mm
Ano: 2009

Exposição de arte
Expressão em fogo
Artista: Luiz Victor Vieira
Curadoria: Oscar D’Ambrósio
Abertura: dia 24 de maio, das 19h às 22h. Até 05 de junho.
Horário de funcionamento: de segunda a sexta das 11h às 19h, e aos sábados das 11h às 14h
Local: Galeria Garcia (www.garciaarte.com.br)
Rua Auriflama, 87 – Pinheiros – São Paulo – SP
Tel: 11 3213-5671
O preço das obras varia entre R$ 1.000,00 e R$ 5.000,00

Mar Rio Fitness Outono/ Inverno 2011

A sofisticação é a característica principal das peças que oferecem diferentes modelagens e valorizam as curvas do corpo. Destaque para o Tafetá Summit Wind que aparece em casaquetos e se evidencia por seu caimento impecável. Já o Macacão Amni com detalhes em Transport, possui excelente compressão e proporciona segurança na hora de praticar esportes.

O jeans também permanece forte no inverno 2011 da Mar Rio. Destaque para o colete Dragon Denin que, sem perder os traços esportivos, é muito feminino e casual. Indicado para o running, caminhadas e até mesmo para sair da academia com estilo.




Outra aposta da Mar Rio para a próxima estação são as peças desenvolvidas com tecido Plush como o Casaco Plush Colore, com franzidos frontais, propõe um look aconchegante e charmoso.

A cigarrete é tendência e está sempre em todas as coleções, além de alongar a silhueta, é uma peça extremamente versátil e pode ser usada na hora da malhação ou em diversas atividades do dia. Outro destaque são as padronagens diferenciadas que ganham efeitos desgastados como o moletinho flame que surge nos blusões, calças e casacos estruturados.



A cartela de cores apresenta tons escuros como o preto, marrom, azul, o clássico branco e também nuances de cinza mescla e coloridos, que pontuam a originalidade da coleção.

Mattavelli imprime primeira revista da marca Center Noivas

A Mattavelli Gráfica e Editora é a responsável pela impressão da primeira edição da revista Center Noivas, recém-lançada pela marca que é uma das mais tradicionais do país. A revista foi impressa em papel couche fosco 250 gramas no formato 270 x 360 mm. A publicação traz uma produção impecável que apresenta a nova coleção de vestidos de noiva e acessórios da marca, e ainda traz dicas de especialistas para escolher o vestido perfeito.

A qualidade da impressão e da produção do material faz parte de um novo posicionamento da Center Noivas.

Blu desenvolve novos rótulos para sucos da Famiglia Zanlorenzi

É da Blu Comunicação Integrada a criação dos novos rótulos dos sucos Campo Largo e Casa da Uva, ambos do Grupo Vinícola Famiglia Zanlorenzi. Os produtos ganharam novo visual e uma nova apresentação, agora em garrafas de 300 ml. Além dos rótulos, em breve os produtos ganharam garrafas exclusivas desenvolvidas também pela Blu.

Santa Clara comemora 5 anos com nova sede e aprimora seu modelo operacional

Diversas novidades marcam os cinco anos de atividades da Santa Clara. O aniversário, celebrado no dia 8 de maio, tem comemorações se estenderão ao longo desse ano inteiro. A primeira novidade é que a agência inaugura sua nova sede, em um edifício localizado na Rua Wizard, na Vila Madalena, em São Paulo, projetado pelo arquiteto Isay Weinfeld. “Deixamos a linda casa dos anos 1950 que nos abrigou até agora e mudamos para um moderno edifício que, além de ter design interno especialmente planejado para o nosso modelo de trabalho, é ecológico e inteligente”, conta o sócio e diretor de criação Fernando Campos.

Apontada pelo Grupo Consultores como a agência com melhor visão global de Comunicação entre todas as agências brasileiras, a Santa Clara aperfeiçoa o seu modelo operacional, para fortalecer uma fórmula de atuação que tem marcado o seu sucesso ao longo de seus cinco anos: a integração de todo o trabalho de comunicação das marcas de seus clientes, com o objetivo de otimizar os investimentos de marketing e alavancar resultados. Assim, a agência aprimora a dinâmica dos núcleos gestores das atividades desenvolvidas para cada cliente, sendo que cada núcleo integra profissionais de atendimento, criação, mídia e planejamento.

Esse aprimoramento gera algumas mudanças no organograma da Santa Clara. Ulisses Zamboni, sócio e até então diretor de planejamento, assume a presidência da agência, enquanto Jaime Greene, antigo presidente, torna-se conselheiro ativo nas decisões estratégicas da empresa. “A decisão por essa configuração apenas mantém nosso perfil de executivos ‘hands on’, ou seja, que colocam a mão na massa no dia-a-dia dos trabalhos para os clientes da casa”, afirma Zamboni. Campos mantém-se no comando da criação.

Janaína Luna, que anteriormente era a responsável pela direção de atendimento, passa a acumular as funções da direção de operações. Ela fica responsável, então, pela gestão da rentabilidade e performance da agência por cliente e coordena o trabalho dos diretores de planejamento, que, por sua vez, tornam-se “cabeças” das unidades de negócios, agora separadas em dois grandes grupos de núcleos de trabalho na agência. “Na prática, reforçamos a vocação estratégica da Santa Clara, já que colocamos os diretores de planejamento como guardiões das marcas dos clientes nos processos internos”, Janaína explica.

“A mudança de espaço físico deu-se não só porque queríamos melhorar a infra-estrutura operacional com novos equipamentos e instalações, como também para fortalecer nosso dom de trabalhar de forma integrada”, comenta Zamboni. “O novo espaço privilegia a livre circulação de inteligência em uma área que foi pensada especialmente para a manutenção do título de agência com Melhor Visão Global de Comunicação do País”, completa Campos.

Outro aspecto de celebração este ano é a consolidação do trabalho da agência nos projetos estratégicos de Branding. “Estamos realizando trabalhos de Branding para clientes e não-clientes da agência há quatro anos com grande sucesso” afirma o sócio e presidente da Santa Clara. De acordo com Zamboni, o sucesso dessa área se dá porque a metodologia de Branding, chamada “Verdade”, demanda a participação intensa do cliente em todas as fases do projeto, assim como a participação da criação, mídia e interatividade. “Nos modelos mais tradicionais de Branding, a agência de comunicação recebe o “pacote pronto” das consultorias de Branding e invariavelmente reclamam da hermeticidade do conteúdo. Aqui na Santa Clara, o Branding é feito também pelas mãos de quem vai executá-lo”, explica.

A Santa Clara também celebra seu ano 5 com o lançamento de um ciclo de palestras exclusivas para a sua equipe, que realiza entre os meses de maio e dezembro deste ano. A meta é levar para a agência líderes de diversos segmentos, para expandir os conhecimentos de seus colaboradores. Quem abre o ciclo é o Prof. Dr. José Ernesto Bologna, conferencista nacional e internacional, fundador e principal titular da Ethos Desenvolvimento, especialista em Psicologia do Desenvolvimento aplicada à Administração e à Educação.

Com mais de 50 prêmios nacionais e internacionais conquistados em sua trajetória de atuação, no ano passado a Santa Clara ingressou no rol das 50 maiores agências de publicidade do Brasil. Em 2010 registrou crescimento de 46% em receita em relação ao ano anterior. E continua crescendo. No primeiro quadrimestre de 2011 ela aponta o melhor desempenho no primeiro trimestre em toda a sua história. “A mudança de escritório não podia acontecer num momento melhor. Ela culmina em um processo intenso de repensar este negócio, corrigir, acertar, para saltar de patamar”, finaliza Zamboni.

Herchcovitch cria camisas para o McDia Feliz 2011

O estilista paulistano Alexandre Herchcovitch criou três camisas com estampas diferentes para a maior campanha em benefício de crianças e adolescentes com câncer no Brasil, o McDia Feliz. As opções estarão disponíveis para votação no Twitter e Orkut até o dia 30 de maio. Os funcionários do McDonald’s também poderão votar na estampa predileta através da McLand, plataforma interativa online exclusiva para este público.

A camiseta vencedora será usada por todos os funcionários dos restaurantes da rede em todo o país no McDia Feliz 2011, que neste ano acontecerá no dia 27 de agosto. Neste dia, toda a arrecadação obtida com a venda de sanduíches Big Mac (exceto impostos) será revertida para projetos apoiados pelo Instituto Ronald McDonald, que atua para elevar os índices de cura do câncer infantojuvenil no país.




Sobre o McDia Feliz
O McDia Feliz é o dia de maior movimento no ano nos restaurantes McDonald’s. Em 2010, apenas no dia 28 de agosto, foram vendidos 1,4 milhão sanduíches Big Mac, o que contribuiu para a arrecadação recorde de R$ 13 milhões. Toda a arrecadação foi revertida a 69 projetos de 58 instituições em todo o país. Ao longo dos últimos 22 anos, os recursos obtidos com o McDia Feliz têm viabilizado a implantação de unidades de internação, ambulatórios, salas de quimioterapia, casas de apoio e unidades de transplante de medula óssea, entre outros projetos em benefício de crianças e adolescentes com câncer. O McDia Feliz é um sucesso graças à participação fundamental de funcionários, franqueados e fornecedores do sistema McDonald’s, além da mobilização de cerca de 30 mil voluntários que incentivam a sociedade a abraçar a causa da luta contra o câncer.

Sobre o Instituto Ronald McDonald e programas
O Instituto Ronald McDonald é uma instituição sem fins lucrativos cuja missão é promover a saúde e a qualidade de vida de crianças e adolescentes com câncer. Para isso, a organização desenvolve e coordena Programas - Diagnóstico Precoce, Atenção Integral e Casas Ronald McDonald - que possibilitam o diagnóstico precoce, encaminhamento adequado e atendimento integral e de qualidade para os jovens pacientes e seus familiares. As principais fontes de arrecadação do Instituto Ronald McDonald são o McDia Feliz – maior e mais abrangente campanha nacional no combate ao câncer infantojuvenil – e a Campanha dos Cofrinhos, iniciativa que conta com a doação de trocos dos clientes dos restaurantes McDonald’s. Com mais de dez anos de atuação, o Instituto Ronald McDonald articula diferentes agentes da causa e destina de recursos a projetos de construção e reforma de casas de apoio e unidades médicas, compra de equipamentos e veículos, capacitação profissional e apoio psicossocial a pacientes e familiares, entre muitos outros. Saiba mais sobre as fontes de arrecadação, os programas e as instituições beneficiadas em www.instituto-ronald.org.br.



Sobre a Arcos Dorados
A Arcos Dorados é a maior franqueada do McDonald’s em todo o mundo, tanto em vendas totais como em número de restaurantes, e é também a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e do Caribe, com restaurantes em 19 países e territórios.

Duloren lança novo site para Femmina

Criada para mulheres que buscam conforto e tecnologia, sem abrir mão da sensualidade, a linha Femmina, da Duloren, acaba de ganhar novo site na Internet (www.femmina.com.br) e ativar o conceito ‘Momento Femmina’ nas redes sociais.

“Femmina é para a mulher moderna, que se divide entre o trabalho, a família, os amigos. Que quer conforto, mas que também é sensual. Que está conectada o dia inteiro. Por isso, decidimos reformular todo o site. Queremos estar cada vez mais perto dessa mulher e nada melhor do que a Internet para isso”, diz Roni Argalji, presidente da Duloren.

O novo site, criado pela Simples Agência, foi desenvolvido para deixar as usuárias em contato direto com as lingeries e seus diferenciais, através de uma navegação inteligente, as visitantes podem conferir detalhes das coleções e compartilhar seus modelos preferidos com apenas um clique para todos os seus amigos nas redes. Lá também estão disponíveis a história da linha, as campanhas publicitárias e as informações divulgadas na imprensa. Aliado a isso, a Simples também ativou a marca nas redes sociais com a criação do Momento Femmina, um novo espaço onde as mulheres poderão interagir e se relacionar com assuntos do cotidiano que envolvem a vida da mulher atual. Confiram os novos canais de Femmina na web colaborativa, a marca promete fazer promoções constantes onde as vencedoras vão ganhar conjuntos de lingeries Femmina. (www.facebook.com/momentofemmina / www.twitter.com/momentofemmina )

A Cidade de Santa Branca aniversaria e recebe homenagem de artista

A cidade de Santa Branca - Fundada no ano de 1832, esta localizada no Alto Vale do Paraí­ba, estado de São Paulo. Conhecida como cidade presépio, em virtude de sua topografia montanhosa, que lembra a cidade de Belém na Palestina, local do nascimento de Jesus, possui aparência de uma cidade de interior tendo por fundo, ora o céu sempre azul, ora colinas verdejantes, com o clima saudével, o ar muito puro.



Para comemorar o aniversário da cidade que completa 179 anos, no dia 22 de Maio , a fotógrafa Mairy SantâAnna Narvaes , apaixonada e com ví­nculo ainda muito forte com a cidade em que nasceu Santa Branca, e a Câmara Municipal de Santa Branca promovem uma exposição fotográfica com painéis de 160x110, contendo imagens atuais de seu acervo fotográfico e imagens históricas do acervo da Assessoria de Cultura e dos moradores.




A Exposição acontece:
abertura dia 22 de maio de 2011, domingo, 11h00
visitação até 30 de novembro de 2011
segunda a sexta das 14h00 às 17h00h

WMcCann cria para Mobil

Mobil anuncia campanha criada pela WMcCann para o lançamento da linha Mobil 1. São sete lubrificantes 100% sintéticos para motores mais avançados da categoria, que foram desenvolvidos para proporcionar limpeza, proteção anti-desgaste, máxima performance e alto desempenho. Mobil 1 é também o lubrificante oficial da equipe Vodafone McLaren Mercedes e atende as melhores montadoras de carros.




Para divulgar o lançamento para o mercado, a WMcCann desenvolveu ações publicitárias que contemplam filme, mídia impressa, spot, TV de bordo, internet e mídia externa.




Intitulado “Cotidiano”, o filme mostra algumas situações vivenciadas por um homem em seu dia-a-dia, como ir ao supermercado, almoçar em um restaurante e buscar a sua esposa no aeroporto. Porém, ele faz tudo isso pilotando uma McLaren. O humor das cenas ocorre, pois ao final do comercial podemos ver o mesmo rapaz dirigindo um carro de passeio, porém, ele acredita que está mesmo pilotando uma McLaren devido ao máximo desempenho do seu veículo.




O comercial possui um toque especial. O piloto Lewis Hamilton recomenda o produto para os brasileiros: “Hey Brazil, I recommend Mobil One for you”.

O filme, que possui duas versões, será veiculado a partir de 16 de maio em TV fechada e, ao longo de três meses, a campanha ganhará força nas outras mídias.



Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Mobil
Produto: Carros – Mobil 1
Nome da campanha: Mobil 1
Nome do filme: Cotidiano
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Fred Sartorello
Direção de arte: Renato Zandoná e Renato Rocha
Redação: Rubens Marinelli, Rodrigo Dorfman e Rafael Oliver
Atendimento: Marcio Borges, Bruna Paraizo, Mylena Moraes
Mídia: Carla Dart, Joana Affonso, Andreia Espindola, Tiago Pinheiro
Planejamento: Gustavo Otto e Pedro Motta
Aprovação pelo cliente: Milena Brito e Taisa Prado
RTV: Paula Moraes, Manoela Estellita e Victoria Scaff
Produtora do filme: Fulano Filmes
Produtor: Equipe Fulano Filmes
Fotografia: Pedro Cardillo
Diretor: Mariana Youssef
Diretor de Arte: Darida Rodrigues
Diretor de Fotografia: Pedro Cardillo
Edição: Jair Peres
Finalização: Equipe Fulano filmes
Pós-produção: Oca Filmes e Fulano Filmes
Produtora de Som: Timbre
Trilha: Leandro Rodrigo/ Luis Lopes
Locutor: Loureço Schimidt
Produção Gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto e Reginaldo Barbosa
Art Buyer: Ana Bandarra
Gráfica: Arizona
Ilustrador: Estúdio Ícone

Brainbox promove Seminário Design de Resultados com designer Ravi Sawhney

Estão abertas as inscrições para o Seminário Design de Resultados, realizado em parceria pela Brainbox Design Estratégico e pela revista EmbalagemMarca no dia 30 de junho, das 7h45 às 12h30, no Auditório Tristão de Athayde, na PUC-PR.

O convidado principal desta edição será o designer Ravi Sawhney (foto), fundador e CEO da RKS design e autor do livro Predictable Magic – Unleash the Power of Design Strategy to Transform your Business, que falará sobre a importância do planejamento de processos e do uso do design como ferramenta estratégica para geração de negócios.

Os ingressos podem ser adquiridos até o dia 12 de junho por R$ 140, passando em seguida para R$ 210. Alunos da PUC-PR e associados da ProDesign, CCPR, Centro de Design, Lemon School e ABCDesign têm 50% de desconto no valor do ingresso. Mais informações: www.ciclodeconhecimento.com.br

1º Encontro de Graffiti de Americana- Exposição e Live Painting

O 1º Encontro de Graffiti de Americana resultará em uma exposição no Museu de Arte Contemporânea, com artistas de Americana, Limeira e São Paulo. Durante a abertura os artistas realizarão uma pintura ao vivo na fachada do museu, onde o publico poderá acompanhar todo o processo criativo.

Curador: Jordons Francisco

Artistas:
Binho Martins – Americana - www.binhomartins.com.br
Fernando Tosko – Limeira - www.flickr.com/tosko3
Lawrence Lamarca – Americana
Nick Alive – São Paulo - www.nick-alive.blogspot.com
OZI – São Paulo - www.flickr.com/graffitivivo
Rodrigo Branco – São Paulo - www.flickr.com/rodrigobranco

Abertura 13 de maio às 20h
Local: Museu de Arte Contemporânea de Americana
Centro de Cultura e Lazer
Av. Brasil, 1293 – JD São Paulo, Americana SP
Informações:
19 – 3408 8034 / 3408 8022
mac@americana.sp.gov.br

Ogilvy cria para Band BandSports

A Ogilvy acaba de lançar uma ação bem divertida para o canal de TV paga BandSports. Trata-se de um aplicativo, chamado BandSports Parental Control, que bloqueia no computador os times que você não quer que seu filho torça. É só instalar e pronto. Abaixo, o vídeo que apresenta a idéia e o aplicativo para você já ir se prevenindo.

Você entra essa e outras novidades da Ogilvy Brasil no Twitter (@ogilvybrasil) e Fan Page da agência (www.facebook.com/ogilvybrasil).


Baixe o programa aqui:
www.bandsportsparentalcontrol.com

FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy & Mather
Cliente: BandSports
VP de Criação: Anselmo Ramos
Diretor de Criação: Fred Saldanha
Diretor de Arte: Fernando Reis, Izabella Cabral, Olivia Cho
Redator: Marcelo Padoca, Fred Aramis
Atendimento: Evandro Guimarães, Carolina Vieira
Gerente de Projetos: Maíra Quagliato, Emerson Luis Lima da Silva
Motion: Rubens Angelo e Paulo Caldas
Frontend engineer: Felipe Rodrigues
Sound Design: S de Samba
RTV: Nana Bittencourt, Maurício Granado

Cursos MAM ganham nova modalidade a partir do próximo sábado

Para ampliar a oferta de conteúdo no mundo globalizado e interativo dos dias atuais, setor de cursos do Museu de Arte Moderna de São Paulo estreia no próximo sábado, 7 de maio, o curso 4x1, que amplia a visão sobre um assunto trazendo pontos de vista de quatro profissionais renomados da área que aborda. Na primeira edição, o design foi escolhido como tema, por seu interesse crescente na atualidade e a incipiente informação ainda disponível. As aulas serão ministradas por Alexandre Wollner, André Stolarski, Adélia Borges e o coletivo Amor de Madre, formado por Ivan Hurtado e Olívia Yassudo Faria.


Estão previstas para este ano edições do 4x1 sobre arquitetura, arte sonora e gastronomia.


Cada aula, ministrada sempre aos sábados, das 10h30 às 12h30, traz um recorte específico do tema, a saber:

7/5 – Alexandre Wollner – Design Visual: os princípios, as experiências, os significados e a função de um programa de identidade visual.


14/5 – André Stolarski – Branding e cultura


21/5 – Adélia Borges – Desafios e oportunidades de um momento especial: Análise dos desafios e oportunidades do momento especial que o design brasileiro vive hoje. Esse panorama será abordado à luz de suas experiências mais recentes: a conceituação do Pavilhão das Culturas Brasileiras, a curadoria-geral da Bienal Brasileira de Design 2010 e a implantação do Clube de Design do MAM-SP.


28/5 – Ivan Hurtado e Olívia Yassudo Faria (coletivo Amor de Madre) – Criação de oportunidades para artistas


SERVIÇO
Curso 4x1 Design

Inscrições abertas pelo telefone 5085-1312 ou pelo email cursos@mam.org.br

Sábados, das 10h30 – 12h30

Endereço: Parque do Ibirapuera (av. Pedro Álvares Cabral, s/nº - Portão 3)

Preço: R$ 320

Site: www.mam.org.br
Estacionamento no local (Zona Azul: R$ 3 por 2h)
Acesso para deficientes
Restaurante/café
Ar condicionado

Vice-Presidente do Esporte Interativo será mediador de debate sobre marketing esportivo em São Paulo

Sergio Lopes, Vice-Presidente Comercial do Esporte Interativo – a primeira rede de TV aberta de esportes do Brasil –, participa hoje (4/5) do Fórum de Marketing Esportivo da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). O executivo será o moderador do terceiro debate do encontro, sobre Esporte & Mídia, ao lado do Diretor Comercial da ESPN, Marcelo Pacheco, e do Diretor de Planejamento da BandTv, Juca Silveira.

Realizado tradicionalmente no Rio de Janeiro, o evento chega pela primeira vez a São Paulo e é voltado aos profissionais de empresas anunciantes, agências de propaganda e promoção, veículos, comunicadores, dirigentes de clubes, federações e confederações esportivas, entidades públicas de gestão do esporte e demais interessados no mercado esportivo.

Serviço
Fórum de Marketing Esportivo da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)
Local: Museu do Futebol (Praça Charles Muller, s/nº – Estádio do Pacaembu – São Paulo)
Informações do evento: 0800 124588 / (11) 3283.4588 / eventos@aba.com.br

De 5 a 7 de maio acontece o Short List da categoria AD/CW do Young Lions Brazil 2011

A exposição de trabalhos dos candidatos da categoria AD/CW do Programa Young Lions Brazil 2011, acontecerá de 5 a 7 de maio, na APP – Associação dos Profissionais de Propaganda, no Espaço Cultural “Zé Rodrix” - Rua Hungria, 664, 12º andar, Jardim Europa- São Paulo. A exposição é aberta à participação do público no dia 05 de maio, e nos dias 6 e 7 de maio, é exclusiva para ex-Youngs.

Horários do Short List : Dias 05 e 06 de maio, das 12h às 20h, e no dia 07 de maio, das 9 às 13h. Após a exposição e apuração dos votos dos ex- Youngs, a organização divulgará os resultados através do site www.younglions.com.br.

Realização: O Estado de São Paulo
Organização: Editora Referência e Emmanuel Publio Dias


Apoiadores: A9 Audio, ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, APRO – Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais, CCSP – Clube de Criação de São Paulo, Fischer+Fala! (Campanha de Comunicação), Grupo de Planejamento e Momentum (Organização de Eventos) e Openthedoor.

Patrocinadores: ABAP- Associação Brasileira de Agências de Publicidade, Agência ClickIsobar, ALMAP/BBDO, ARP – Associação Riograndense de Propaganda, Cemusa, DM9DDB, DPZ, Giovanni + DraftFCB, Grupo de Mídia de São Paulo,

Deficiente visual reabilitado é estrela de comercial da Fundação Dorina Nowill para Cegos

WMcCann cria comercial para mostrar a importância da reabilitação para as pessoas com deficiência visual

A Fundação Dorina Nowill para Cegos apresenta um novo comercial criado pela WMcCann. Com o objetivo de mostrar a importância do trabalho da Fundação Dorina na reabilitação das pessoas com deficiência visual, a agência desenvolveu um filme de 60” e duas versões de 30”.

A estrela do filme é Diego Luciano de Castro, de 23 anos, que há 3 anos ficou cego devido a um descolamento de retina. Diego é um personagem que exemplifica milhares de pessoas cegas e com baixa visão que passam pelo atendimento especializado, adequado às suas necessidades, e que é oferecido gratuitamente pela Fundação Dorina Nowill para Cegos.

A proposta do comercial é mostrar o trabalho desenvolvido pela Fundação Dorina para que pessoas com deficiência visual tenham independência e autonomia nas suas atividades cotidianas. Por isso, a WMcCann optou em fazer um filme diferente: Diego foi equipado com uma câmera digital presa à sua cabeça e realizou diversas atividades: andou pelas ruas, pegou ônibus, subiu escadarias e transpôs obstáculos.

O material foi editado e se transformou no comercial, que retrata exatamente o que “vê” uma pessoa com deficiência visual em seu dia a dia. Para encerrar, o filme ganha a assinatura “Conheça e ajude a Fundação Dorina Nowill para Cegos” com o contato para doações.

“Essa foi a maneira que encontramos para mostrar ao grande público como é fundamental a reabilitação promovida pela Fundação Dorina Nowill para Cegos, já que sem ela, Diego e muitos outras pessoas cegas e com baixa visão, jamais poderiam ter uma rotina independente”, comenta Milton Mastrocessario “Cebola”, Diretor de Criação da WMcCann.

O diferencial do filme é o recurso da audiodescrição. São descritas por meio de uma linguagem clara e objetiva informações que compreendemos visualmente e que não estão contidas na locução, como, por exemplo: ambiente, mudança de tempo e espaço, expressões faciais e corporais, além da leitura de créditos, títulos e qualquer informação escrita na tela.

O recurso de acessibilidade permite que as pessoas com deficiência visual possam assistir e entender melhor filmes, peças de teatro, programas de TV, exposições, mostras, musicais, óperas, etc.

O filme e suas versões serão veiculados em TV aberta e fechada a partir de maio.

Ficha Técnica
Agência: WMcCann
Cliente: Fundação Dorina Nowill
Produto: Institucional
Nome da campanha: Experiência
Nome dos filmes: Ônibus, Calçada e Experiência
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Alexandre Okada, Milton Mastrocessario (Cebola)
Direção de arte: Mauro Villas-Bôas
Redação: Sandro Nascimento
Atendimento: Andrea Sanchez, Rafaela Reis e Murilo Candelot
Mídia: Paola Frajdrach, Kelly Ribeiro e Carlos Guerra
Aprovação pelo cliente: Adriana Kravchenco e Daniela Santos Coutelle
RTV:  Paula Moraes, Victoria Scaff e Julia Seligmann
Produtora do filme: Sentimental Filme
Fotografia: Rodolfo Ancona Lopes (Ruda)
Diretor: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo   
Edição:     Luciana Fernandes e Márcio Canela
Finalização: Sentimental Filme       
Produtora de Som: Junk/om
Trilha:    Junk/om
Locutor: Walkiria Brito

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“Adnews em Revista 3” destaca o futuro das mídias

Publicação traz matérias sobre a TV HD, os jornais disponíveis em tablets, propaganda interativa e entrevista especial com Luli Radfahrer


O “Adnews em Revista”, publicação impressa do portal Adnews voltada para os mercados de publicidade, mídia, internet e negócios, inicia a distribuição nesta semana de sua terceira edição para agências, anunciantes, veículos, produtoras e faculdades de comunicação, com tiragem de 10 mil exemplares.

Entre os destaques deste número está abordagem diferenciada sobre o futuro das mídias e os desafios a serem enfrentados por quem pensa e planeja a comunicação. A propaganda interativa entra na pauta: como se dá o seu processo de desenvolvimento e em qual estágio o Brasil se encontra. A reportagem também discute a publicidade nas redes sociais, o que se tem feito de inovador nessa área, o investimento comparado às mídias tradicionais e o modelo de negócios para este mercado que possa garantir faturamento e rentabilidade para as empresas e agências, além de apontar tendências do segmento.

A publicação apresenta também a PLC, tecnologia que possibilita acesso a internet via rede elétrica, e as oportunidades para aqueles que ainda não tem acesso por não possuírem recursos técnicos, como ocorre na zona rural. Outra abordagem da revista é a TV em HD – alta definição – com declarações do governo e especialistas no setor sobre o fim do sinal analógico em 2016 e o processo de transição para o digital em todo território nacional.

Um especial sobre o futuro dos tablets contempla o novo momento do jornalismo. Em entrevista exclusiva, o jornalista João Castanheira conta o passo a passo da criação do Brasil 247, a primeiro publicação voltada exclusivamente para o iPad no Brasil.

“Adnews em Revista” faz um ‘pingue-pongue’ com o especialista em comunicação digital Luli Radfahrer sobre os rumos da internet; e matéria sobre o futuro dos cursos de comunicação e os desafios na formação dos futuros profissionais de Relações Públicas, Publicidade e Propaganda, Jornalismo e Rádio e TV fecham o conteúdo da revista.

E mais: análises de nossos colunistas Paulo Giovanni (presidente da Leo Burnett Tailor Made), Fernanda Romano (Ex-diretora geral de Criação da Euro RSCG) , Adão Casares (Diretor-geral de mídia da Grey Group) , Felipe Luchi (Diretor de Criação do Grupo Talent) e Michel Lent (Pontomobi) e para quem gosta de ver campanhas aclamadas mundialmente, a revista traz uma coleção de peças do Art Directors Club, entidade que reúne criações de alto nível.

Bimbo apresenta Ursinho Bimbo ao mercado brasileiro por meio de campanha institucional

Depois de dez anos no mercado nacional por meio de tradicionais marcas, o Grupo Bimbo lança no Brasil o Ursinho Bimbo com campanha institucional da marca Pullman.

Líder em panificados e bolos industrializados, o Grupo Bimbo traz ao Brasil o Ursinho Bimbo, imprimindo cada vez mais sua identidade global ao mercado brasileiro.

O ícone do Grupo em todo o mundo chega endossando a marca Pullman, reconhecida no mercado por sua tradição, qualidade e versatilidade, e que se fortalece com a chegada Ursinho Bimbo, que vem traduzir todo o cuidado e carinho que a marca tem no preparo de seus produtos.




Para apresentar o ursinho, em parceria com a agência WMcCann foi desenvolvida uma abrangente campanha publicitária que conta com filmes, mídia impressa, spots de rádio, mídia exterior, ações de internet, ativações nos principais pontos de venda e website.

As ações começaram na última semana de abril com exibição do primeiro comercial em Belo Horizonte nos canais de TV aberta Globo, Rede Record, Band, Rede TV e SBT. O filme, com duração de 30”, apresentará o Ursinho Bimbo por meio do conceito o “Mundo Pullman”. Ao longo do ano, a campanha ganhará força das outras mídias e em breve chegará ao estado de São Paulo.

A campanha enfatiza que existe um mundo de diversão para toda a família, em cada uma das casas, e que para acessá-lo basta apenas ter um produto Pullman na mesa da cozinha. A partir deste conceito foi criado o “Mundo Pullman”, um ambiente lúdico e mágico, no qual a dona-de-casa prepara suas refeições de forma prática e divertida, sobrando mais tempo para aproveitar com as pessoas que mais gosta. Todas as peças publicitárias foram criadas seguindo esta linha, unindo sempre o mundo real com o virtual.

“O Ursinho Bimbo chega para se tornar o mais novo aliado da consumidora no preparo de lanches e refeições para a família. Ele vem para se tornar o mais novo parceiro da dona-de-casa, que busca cada vez mais praticidade e versatilidade nos produtos industrializados. Com a praticidade dos produtos Pullman, ela ganha mais tempo para se divertir e aproveitar os momentos em família. A campanha busca justamente enfatizar a importância destes momentos de união familiar, raros e ao mesmo tempo essenciais nos dias de hoje. São esses momentos que tornam a vida mais saborosa e a partir deste entendimento foi criada a assinatura: “Pullman. Sabor de família reunida”, destaca Claudio Gekker, Diretor Comercial da Bimbo.

O Ursinho Bimbo já está presente em todas as embalagens dos produtos Pullman, incluindo as linhas de pães brancos, integrais, light, bisnagas, tortilhas, bolos, mini bolos, rocamboles, biscoitos, dentre outras.



Para ganhar visibilidade nos pontos-de-venda a empresa desenvolveu também materiais exclusivos como faixas de gôndola, plásticos de forração e cantoneiras, além de estar planejando uma promoção inusitada para os próximos meses.


Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Bimbo
Produto: Pullman
Nome da campanha: Lançamento Ursinho Bimbo
Nome do filme: Mágica
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Eric Sulzer, Fernando Penteado
Direção de arte: Carlos Bertuol, Marcelo Capocci
Redação: Omar Caldas, Camilla Facin
Atendimento: Rodrigo Perri, Maira Catenacci, Mairá Mendonça
Mídia: Paola Frajdrach, Kelly Ribeiro, Carlos Guerra, Rodrigo Magri
Planejamento: Eduardo Iguelka, Juliana França
Aprovação pelo cliente: Claudio Gekker, Daniela Barros, Bruna Tedesco, Renata Araújo
Produtora de filme: Vetor Zero / Lobo
Direção do filme: Nando Cohen
Direção de arte: Marcelo Reginato
Direção de fotografia: Lito Mendes da Rocha
Produtor Executivo: Alberto Lopes / Sergio Salles
Direção de Produção: Andre Rosa
Atendimento: Márcia Guimarães
Montagem: Vinícius Martins
Animação: Paulo Pinho
Pós-produção: Vetor Zero / Lobo
Produtora de Som: S de Samba
Trilha: S de Samba
Locutor: Paulinho Ribeiro
Direção de Produção: Marcelo Hack
Produtor Gráfico: Marcelo Pinto
Art Buyer: Ricardo Lívio, Zizi Damasco
Ilustração: Vetor Zero
Retoque: Arizona
Fotógrafo: Zarella Neto
Gerente de Projetos: Marina Serra, Luana Carvalho
Url: www.mundopullman.com.br

Plug-in: Flash 11

Produção Web: Santa Transmedia Productions

Produtor: Pedro Ramos

Atendimento: Amanda Coiro

Direção de criação: Gustavo Rodrigues

Direção de arte: Filipe Zapelini

Design: Isabela Rodrigues, Tiago Oliveira, Eric Pautz

Animação: Lucas Peres e Germano Heitor, Thiago Steka

Render: Felipe Bauer

Composição: Filipe Zapelini e Ana Helena Peres

Programação: Jean Paze

Design de som: Thiago Gautério

Ator Wagner Moura faz homenagem com música de Roberto Carlos

O ator Wagner Moura vai apresentar sua outra faceta artística, cantando pela primeira vez em uma homenagem às mães para todo o Brasil pela TV, na campanha criada pela Coca-Cola para para a data especial. À frente da banda “Sua Mãe”, criada por Wagner e seus amigos exatamente para homenagear suas mães – as fotos delas estampam a capa do CD -, ele interpreta “Outra Vez”, clássico imortalizado por Roberto Carlos. O ator faz uma releitura da letra, com destaque para o refrão: “Mãe, você é essa Coca-Cola toda pra mim”. A campanha, dirigida por Andrucha Waddington e criada pela agência WMcCann, vai ao ar hoje (02 de maio) na internet e chega à televisão

no dia 04. A consultoria musical para viabilizar a parceria é da Kappamaki Digital, com a produção assinada por Dudu Marote.

F/Nazca contrata para Art Buyer, atendimento e criação

Jorge Papa integra o atendimento da Nike como planejador de redes sociais. O profissional vem da Africa Propaganda, onde estava há pouco mais de um ano como planejador digital. Jorge é pós-graduado pela ESPM em Estratégias de Marketing Digital e também tem no currículo passagens por empresas em Nova York, como L’Oréal, MTV Networks, Time Warner e, no Brasil, Turner Broadcasting e MTV Brasil.

Juliana Hasegawa integra a criação como diretora de produção integrada. Com mais de 12 anos de experiência em produção de campanhas on e offline, a profissional tem no currículo passagens pela DM9DDB, Pereira & O’Dell, em São Francisco, POKE, R/GA e Agency.com, em Nova York. Dentre seus projetos destacam-se a campanha GoMinimanGo da Lego, pela Pereira & O'Dell, que ganhou dois lápis de ouro no prêmio One Show Interactive em Nova York, e a campanha Go With Those Who Know, da British Airways, que ganhou como melhor website no WebAwards de Nova York.

Simple Comunicação reforça time de Planejamento e Operações

A Simple Comunicação anuncia a ampliação de seus quadros, sempre dentro da filosofia de contratações de profissionais superqualificados. Alexandre Pereira chega para o planejamento da agência e Cristiano Stefani agrega esforços para a área de operações.

Formado em Publicidade e Propaganda e com 11 anos de mercado, Alexandre Pereira assume a coordenação de Planejamento. Com passagens pela Mix Brand Experience, Bullet e Super Produções e atendeu clientes de peso, como MasterCard, Redecard, Vivo, Habibs, Samsung, Editora Abril, Unilever, Nokia, Claro, Masterfoods, Pepsico e Sadia. Além de planos e estratégias, Pereira também é um supercozinheiro, com formação acadêmica na Anhembi Morumbi e apaixonado por gastronomia.

Cristiano Stefani é graduado em Administração de Empresas e já operacionalizou ações promocionais para grandes empresas, como Unilever, Coca-Cola, Whirlpool, Kraft Foods, Bunge Alimentos e Swift em agências como a Bullet, Power 4 e Babel. Seu primeiro trabalho na agência será na operação da primeira grande campanha de Cielo implementada pela Simple.

Cavani Rosas abre exposição Individual em São Paulo

Artista explora quase todas as áreas do desenho e, sem ajuda de computadores, compõe seus bicos de pena com o detalhismo de quem desfaz uma montanha com uma agulha

Cavani Rosas, um dos mais detalhistas artistas plásticos brasileiros, com 40 anos de carreira, abre a exposição individual “Desenho Mágico”, no dia 03 de maio, no Espaço Galeria 3058A, em São Paulo. Sem usar computador ou qualquer outro recurso digital, Cavani se destaca por minuciosos trabalhos em bico de pena. Segundo o escritor Bráulio Tavares, o artista constrói um mundo de grão em grão e, com fervor pontilhista, “desfaz uma montanha com se estivesse usando apenas uma agulha”. Nesta mostra estarão expostas a sua iconografia, seus quadros orgânico-abstratos e desenhos classificados pelo autor como misteriosos.

Ainda de acordo com Bráulio, Cavani Rosas sempre deu uma duplicidade perturbadora aos seres que engendra: o mágico ao lado do científico e o vislumbre onírico trazido à tona da mente com o rigor anatômico de quem já dissecou cadáveres por mero hobby. As criaturas podem ser inverossímeis, mas sua concretude física desafiaria as objeções de uma banca examinadora.

Nesta exposição, temos o naturalismo fotográfico na reprodução dos exteriores, que parecem fotos captadas num daguerreótipo primitivo, e ampliadas até que seus grãos começam a se esgarçar. “À primeira vista, um mero exercício de transposição, aliado ao interesse documental de registrar a arquitetura, a fisionomia urbana, as rugas da História impondo-se na paisagem através do lento escoar das gerações”, observa o escritor.

Ao lado dessa realidade quase fotográfica, o elemento fantástico, no entanto, se está ausente dos desenhos, emerge com todo vigor nas esculturas a que Cavani vem se dedicando nestes últimos anos. Caboclos coroados, golems feitos de algas, índios guerreiros com cocares vivos, criaturas híbridas de vegetal, animal e humano, parecem ter-se despregado da superfície bidimensional dos desenhos para invadir o mundo em três dimensões de onde os contemplamos. Além de desenhos de bares paulistanos em que até os rótulos das garrafas são visíveis à lupa.

Nesse espaço, os desenhos estão quase desertos, quase desabitados, mas o espaço físico vê-se tomado por criaturas que parecem personagens de William Blake evadindo-se de um desenho de Rugendas, ou seres lovecraftianos esvoaçando sobre uma paisagem de Frans Post. “O desenho em bico de pena é um arte que está quase desaparecendo”, afirma o artista. “Alguns tipos de papel e canetas especiais têm que ser compradas no exterior, pois praticamente sumiram do mercado brasileiro”.

Pernambucano radicado em São Paulo há três décadas, Cavani não é só um artista de galerias. Ao longo de muitos anos, foi colaborador de publicações como a Folha de S. Paulo, Leia Livros, Jornal Versus, Masao Ono, Editora Globo, entre muitas outras. Cavani também faz ilustrações cientificas de anatomia animal e humana. Trabalhou para a FAPESP ilustrando livros sobre gastrocirurgias e, no Instituto de Biociência da USP e no Instituto Butantã, fez desenhos para várias teses. Trabalhou e trabalha para inúmeros escritórios de arquitetura como desenhista e faz histórias em quadrinhos próprios e de outros autores.

No momento está produzindo ilustrações para um filme e um desenho animado.

Na abertura da exposição estarão à venda 50 exemplares do bico de pena “Botequim do Hugo”.

SERVIÇO
Exposição “Desenho Mágico”
Local: Espaço Galeria 3058A
Endereço: Rua da Consolação, 358 - Jardins
Coquetel de Abertura: dia 3 de maio de 2011
Horário: das 19h às 23h