Volkswagen lança campanha para Novo Tiguan

Criada pela AlmapBBDO, ela destaca as características off-road do modelo

Está no ar a campanha integrada criada pela AlmapBBDO para o Novo Tiguan da Volkswagen, composta por filme, anúncio especial em mídia impressa e na web, spot de rádio e peças da internet. O filme “5:00 AM”, de 30”, que será veiculado nas emissoras a cabo em todo o Brasil, é de Renato Fernandez e Gustavo Sarkis, e dirigido por Armando Bo, da Rebolucion BR. Ele é um dos roteiristas do longa-metragem Biutiful, de Alejandro González Iñárritu, e protagonizado pelo ator Javier Bardem, eleito melhor ator no Festival de Cinema de Cannes 2010 por esta atuação. A direção de criação da campanha é de Luiz Sanches.



No comercial, o toque do despertador às 5 da manhã acorda uma jovem no quarto de um hotel. Ela se levanta e corre até a recepção, entra em seu Novo Tiguan e dirige por uma estrada asfaltada, desviando em seguida para um trecho de terra. À medida que ela segue e vai utilizando os equipamentos do Novo Tiguan, letreiros surgem na tela destacando estes features. Logo, a jovem chega a uma colina e avista uma barraca de camping. Para o carro, aciona o Park Assist II e, quando o Novo Tiguan estaciona, ela sai do carro e entra na barraca, deitando-se cuidadosamente ao lado do marido, para que ele pense que ela esteve ali durante toda a noite. O filme fecha com a assinatura “Novo Tiguan. É outra categoria de off-road”.



Na web, a campanha de lançamento do Novo Tiguan contará com o hotsite www.vw.com.br/novotiguan. Com uma proposta de navegação diferente, mais tecnológico e moderno, o mesmo foi feito em HTML5, apto para ser aberto em iPad e iPhone.

O site destacará os equipamentos do carro no habitat onde eles são mais necessários. E, para chegar a estes itens, o leitor precisa apenas clicar na imagem que corresponde a cada um deles. O ícone em forma de lua, por exemplo, vai levá-lo ao sensor de fadiga. O sol, para o teto solar. Para cada item, o carro é visto numa paisagem diferente.

Já no anúncio interativo para iPad, que será veiculado a partir de novembro nas edições das revistas Veja, GQ e Auto Esporte, o leitor coloca os dedos em locais indicados e o carro estaciona entre eles. Tudo para mostrar que não é preciso usar as mãos para estacionar o carro com o Park Assist.

Outras peças para internet, spot e dois anúncios - sendo um deles de página dupla e um encarte especial - que serão veiculados nas revistas Vogue, Quatro Rodas, Veja, Época, IstoÉ, Lola, Marie Claire, Top Destinos, Náutica, Status, Alfa, etc., também fazem parte da comunicação da marca para o lançamento.

Ficha Técnica – Filme 60” e 30”
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Título: 5:00 AM
Produto: Novo Tiguan
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Renato Simões
Diretor de Arte: Renato Fernandez
Redator: Gustavo Sarkis
Produtora: Rebolucion BR
Produtor executivo: Ciro Cesar Silva e Patricio Alvarez Casado
Direção: Armando Bo, Andres Salmoyraghi e Daniel Lieff
Fotografia: Cristian Cottet
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Diego Villas Boas, Luana Aghata
Trilha / Locutor: Hilton Raw Montador / Editor: Ezequiel Sarudiansky
Finalizadora: Tribbo Post
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Luciane Nery, Ana Beatriz Porto, Aline Macedo
Planejamento: Cintia Gonçalves; Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola e Ana Paula Lobão


Ficha Técnica - Anúncio
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Título: Piscina
Produto: Novo Tiguan
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Renato Simões
Diretor de Arte: Renato Fernandez, Daniel Manzi, Vinicius Sousa, Pedro Rosa
Redator: Marcelo Nogueira, Gustavo Sarkis
Fotógrafo: Fernando Zuffo
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Luciane Nery, Ana Beatriz Porto e Aline Macedo
Planejamento: Cintia Gonçalves; Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola e Ana Paula Lobão


Ficha Técnica – Anúncio especial (encarte)
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Título: Espaço Externo
Produto: Novo Tiguan
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Renato Simões
Diretor de Arte: Pedro Rosa, Renato Fernandez
Redator: Marcelo Nogueira, Gustavo Sarkis
Fotógrafo: Andreas Heiniger
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Luciane Nery, Ana Beatriz Porto e Aline Macedo
Planejamento: Cintia Gonçalves; Sergio Katz
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola e Ana Paula Lobão


Ficha técnica – Peças de internet
Anunciante: Volkswagen
Produto: Novo Tiguan
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretor de Arte: Sandro Rosa e Ricardo Pocci
Redator: João Paulo Testa
Gerente de Projeto: Ana Carolina Cintra
Produtora: Um Studio.com
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Leilaini Holdorf, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Mídia: Gabriel Queiroz, Paulo Camossa, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marileide Negrini e André Mota.




Ficha técnica – Hotsite
Anunciante: Volkswagen
Produto: Novo Tiguan
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretor de Arte: Sandro Rosa e Ricardo Pocci
Redator: João Paulo Testa
Gerente de Projeto: Ana Carolina Cintra
Produtoras: Vetor Zero Print / Muttuo
Trilha: Hilton Raw e cromo.sônica Trilhas Sonoras
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Leilaini Holdorf, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Mídia: Gabriel Queiroz, Paulo Camossa, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marileide Negrini e André Mota


Ficha técnica - Anúncio iPad
Anunciante: Volkswagen
Produto: Novo Tiguan
Título: Park Assist II
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretor de Arte: Sandro Rosa e Ricardo Pocci
Redator: João Paulo Testa
Ilustração: Marcelo Forlani
Gerente de Projeto: Ana Carolina Cintra
Programação: Maya
Trilha: Hilton Raw
Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Leilaini Holdorf, Aline Macedo e Roberta Prevedello
Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz
Mídia: Gabriel Queiroz, Paulo Camossa, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marileide Negrini e André Mota

Comercial & Cia recebe Marcello Penna, Diretor de Atendimento da F/Nazca Saatchi&Saatchi

Convidado fala sobre o papel do atendimento e os desafios dessa função

Comercial & Cia que vai ao ar segunda-feira, 17, às 21h20, na rádio BandNews FM entrevista Marcello Penna, Diretor de Atendimento da F/Nazca Saatchi&Saatchi. O foco do programa se volta a área de atendimento nas agências de publicidade. A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) com o apoio de outras entidades do setor, vai encaminhar ao ForCom (Fórum Permanente da Comunicação) uma proposta para que o atendimento seja um dos temas debatidos no 5º Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, que será realizado no ano que vem nos dias 28, 29 e 30 de maio em São Paulo.

Penna discute o papel do atendimento na publicidade e aponta quais são os maiores desafios dessa função. Ele ainda explica até onde essa pessoa deve ir para não virar um profissional de marketing do anunciante e perder a identidade ou a cor de sua agência.

O entrevistado também conta um pouco sobre os trabalhos de maior sucesso na agência F/Nazca Saatchi&Saatchi, entre eles as campanhas da Skol e o premiado case da República Popular do Corinthians.
Participa também do programa a colunista Lô Politi com Filme da Semana

Comercial & Cia vai ao ar, segunda-feira, dia 17, às 21h20, na rádio BandNews FM (96,9)

Siga o programa no Twitter (@comercialecia) e confira as novidades na fan page ( Comercial & Cia )

Dials: São Paulo – 96,9 / Campinas – 106,7 / Ribeirão Preto – 96,7 / Rio de Janeiro – 94,9 / Porto Alegre – 99,3 / Belo Horizonte – 89,5 / Salvador – 99,1 / Brasília – 90,5 / Curitiba – 96,9

Young & Rubicam conquista prata no Jay Chiat Strategic Excellence Awards

 

Ação criada para a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo é destaque no prêmio mais importante de planejamento e estratégia do mundo

A Young & Rubicam conquistou mais uma importante premiação para a Santa Casa Misericórdia, durante a premiação do Jay Chiat Strategic Excellence Awards, ocorrida ontem, em Nova York, no Festival 4 A’s de Estratégia. A campanha “5porcento” levou Prata na categoria Estratégia de Comunicação / Mídia do principal prêmio global voltado para a excelência estratégica.

Com o objetivo de aumentar para 5% da população o número de doadores regulares no país, que hoje é de 1,8%, o movimento convidou anunciantes a se engajar na luta em prol da doação de sangue. Bradesco Cartões, Vivo, LG, Perdigão, Casas Bahia, Goodyear e Cielo estão entre as diferentes marcas que cederam espaços para divulgar a causa em suas peças de comunicação. Consumidores em geral também participaram utilizando o encurtador de links Doe.Vc (http://doe.vc/) em seus blogs e endereços virtuais, o que tornou o compartilhamento da campanha com outros internautas mais fácil e intenso.

Além da Y&R, também foram premiadas as AgênciaClick Isobar (Prata em Idea for New Product / Content), Lew’Lara/TBWA (Bronze em Social Media Strategy e Menção Honrosa em Idea for New Product / Content) e Co.R Inovação (Menção Honrosa em Research Innovation).

A Young & Rubicam é a agência de comunicação voluntária da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo desde 2004.

PUC-Rio celebra centenário de David Ogilvy com palestra de Washington Olivetto

Muito prazer, David Ogilvy. Se estivesse vivo, o visionário publicitário provavelmente se apresentaria assim, de maneira despretensiosa e sem pompas.

E para comemorar seu centenário (1911-1999), o Departamento de Comunicação Social da PUC-Rio montou um projeto composto por uma série de ações, que vão desde uma exposição até um ciclo de palestras e a publicação de uma pesquisa.

As celebrações do “Centenário David Ogilvy” serão realizadas entre os dias 24 e 28 de outubro, reunindo instalações e performances diversas. Mas o pontapé inicial será dado por Washington Olivetto, Chairman e Diretor de Criação da WMcCann, que inaugura o evento com uma palestra no dia 19 de outubro, às 18h, no auditório RDC da PUC-Rio.

Citroën Créative Awards

 

Baseada no sucesso da primeira edição do Créative Awards, a CITROËN decidiu renovar em 2011 a experiência, indo, porém, mais longe! O concurso com as cores da Marca será organizado este ano em torno de três grandes categorias, requerendo criatividade em diversas áreas: Idea Contest, Video Contest e Style Contest!

Idea Contest
Como melhorar a vida e o tempo passados a bordo de nossos futuros carros? Este é o primeiro desafio lançado pela CITROËN aos internautas! Uma categoria aberta a todos, na qual convém imaginar conceitos tecnológicos que se transformarão em inovações. As palavras chaves são aqui: segurança, bem-estar e entretenimento.

Video Contest
Reinterpretar os códigos do Premium, assim como o recém-lançado DS5. O segundo desafio diz respeito à criação de um vídeoclip de 30 a 90 segundos de duração, que ilustre, da melhor forma possível, a assinatura publicitária do terceiro modelo da linha DS: “O DS5 redefine os critérios do luxo. Os tempos evoluem, os critérios também”. Um filme que será projetado durante diversos eventos no decorrer de 2012.

Style Contest
E se falássemos de moda, para terminar, com o CITROËN DS3 Ultra Prestige, modelo apresentado no Salão de Frankfurt com um acabamento ainda mais luxuoso (rodas diamantadas, assentos em couro Clube com confecção ‘pulseira de relógio' e oferecendo um inédito dégradé preto e branco, um painel de bordo revestido com couro Clube branco). Aos estilistas, amadores ou especialistas, que poderão criar um figurino que possa vestir um homem ou mulher (ou ambos) ao serem fotografados a bordo deste urbano chique…

Quem sucederá ao vencedor de 2010, o designer italiano Flavio Melchiorre, cujo desenho de teto consta hoje do catálogo do CITROËN DS3? Esperamos vocês agora no site dedicado para ter acesso ao regulamento: www.citroencreativeawards.com! Os participantes têm exatamente até o dia 30 de novembro para demonstrar toda sua audácia e surpreender o júri. O veredicto, só no início de dezembro!


Um júri pluralista e internacional
O júri presidido por Marc Duval-Destin, Diretor de Pesquisa e Engenharia Avançada do Grupo PSA Peugeot Citroën, distribuirá 18 000 Euros entre os três melhores de cada categoria (1º prêmio: 3 000€ / 2º prêmio: 2 000€ / 3º prêmio: 1 000€).

No papel dos jurados, mulheres e homens de sucesso de diversos horizontes, do peso de Verônica Morali, Presidente da Fimalac Développement e fundadora do site Terrafemina; Nicolas Henchoz, fundador e Diretor do EPFL+ECAL Lab (uma unidade da Escola Politécnica Federal de Lausanne, em colaboração com a Escola cantonal de arte de Lausanne); Fernando Calmon, jornalista automotivo brasileiro de grande notoriedade e editor da coluna “Alta Roda”; Xu Qun, editor e redator-chefe do magazine ‘Car and Drive' na China; Augustin Paluel-Marmont, co-fundador da ‘Michel & Augustin'; Carlo Antonelli, diretor da revista Wired; Iain Percy, esportista britânico duas vezes Campeão Olímpico; Xavier Duchemin, Diretor de Marketing e de Comunicação da CITROËN; Thierry Metroz, diretor de Estilo CITROËN e Thomas d’Haussy, responsável pela gama de veículos de passeio CITROËN.

A entrega dos prêmios ocorrerá oficialmente no início de janeiro de 2012, em Paris, seguida de uma visita ao Centro de Realidade Virtual CITROËN e seu simulador de direção!

Javier Mariscal na Panamericana

Principal designer contemporâneo da Espanha e um dos ícones criativos de seu país, JAVIER MARISCAL chega ao Brasil para participar do "ABCDESIGN INSPIRA", evento voltado a profissionais da área de design, publicidade e marketing. Após passar por Curitiba, o designer chega a São Paulo dia 26 de outubro para a realização de palestra na PANAMERICANA ESCOLA DE ARTE E DESIGN, às 10h, no auditório da unidade da Rua Groenlândia, nº 77.

Famoso por criar Cobi, o mascote das Olimpíadas de Barcelona, de 1992, até hoje o mais rentável dos Jogos modernos, Mariscal possui trajetória profissional de mais de 40 anos, período no qual realizou trabalhos para marcas importantes como HP, Absolut, H&M, Guggenheim de Bilbao e Magis. Entre suas principais características está o uso de um estilo muito particular, gestual e carregado de emoção em suas criações, que o faz sempre ser convidado para projetos especiais que privilegiam o design com assinatura. Para participar do evento é necessário se inscrever pelo site www.abcdesign.com.br/mariscal. O ingresso custa R$179.

“ABCDesign inspira” com Javier Mariscal em São Paulo

Data: 26 de outubro
Onde: Panamericana Escola de Arte e Design (Rua Groelândia, 77, Jardim Paulista)
Horário: 10h00
Ingressos: R$179,00

Mais informações pelo site www.abcdesign.com.br/mariscal

Ampla Comunicação é destaque do Prêmio Pernambuco de Propaganda

Além de vencer como agência do ano, a Ampla é reconhecida como uma das melhores empresas para trabalhar em Pernambuco pelo Great Place to Work


A Ampla Comunicação é a agência do ano, de acordo com o Prêmio Pernambuco de Propaganda. A agência, associada à AMPRO (Associação de Marketing Promocional) foi o grande destaque da premiação, que visa contribuir com o desenvolvimento e a divulgação da qualidade da propaganda pernambucana. O prêmio é uma iniciativa da Sinapro/PE (Sindicato das agências de Propaganda de Pernambuco) com apoio da ABAP/PE (Associação Brasileira das Agências de Propaganda – Capítulo Pernambuco) e recompensa o conjunto de trabalhos na área de publicidade, digital e promocional.

“Com este reconhecimento, nós temos a satisfação de fechar 2011 com três títulos de Agência do Ano: no Colunistas Norte-Nordeste de Promoção, no AMPRO Globes Awards de Marketing Promocional (regional) e, agora, no Prêmio Pernambuco de Propaganda”, orgulha-se o Conselheiro da AMPRO e VP Executivo da Ampla Comunicação, Aguinaldo Viriato.

Além do destaque pela qualidade e criatividade de seus trabalhos, a Ampla também acaba de ser nomeada uma das melhores empresas para se trabalhar em Pernambuco, reconhecida pelo Great Place to Work. Desde 1980 a consultoria Great Place to Work ouve funcionários e avalia empregadores para entender o que torna um ambiente de trabalho excelente. As pesquisas são realizadas em várias regiões do mundo e para uma empresa se tornar um “Great Place” é necessário que os funcionários “acreditem nas pessoas para quem trabalham, têm orgulho do que fazem e gostam das pessoas com quem trabalham”.

A Ampla está no mercado desde 1976 e atua no segmento de marketing promocional desde 2003. É a agência pernambucana mais premiada nos últimos tempos e, entre os seus clientes, estão algumas das maiores indústrias de produtos e serviços do Norte/Nordeste.

Exposição na Panamericana exibe trabalhos brasileiros vencedores do One Show 2011

A Panamericana Escola de Arte e Design exibe com exclusividade no Brasil os trabalhos premiados no Festival One Show deste ano. O evento, promovido pelo One Club de Nova York desde 1975 e considerado um dos mais importantes do setor, reúne as melhores campanhas criadas por publicitários de todo o mundo.

As peças, em categorias como Magazine, Out of Home Campaign, entre outras, serão expostas em painéis e computadores na sede da escola, na Rua Groenlândia, 77, no Jardim Europa, em São Paulo, de 04 a 22/10.

Dentre os vencedores, os brasileiros foram agraciados com oito prêmios. Três Lápis Gold, quatro Lápis Silver e um Bronze, além de alguns Merit. O destaque do Brasil ficou por conta da Almap BBDO, que conquistou dois Lápis Silver, um Lápis Bronze e um Lápis Gold.


Sobre o One Show
Fundado em 1975, o One Club promove um dos principais Festivais de Publicidade do mundo, o One Show. Realizado anualmente e direcionado para o público criativo, a premiação avalia trabalhos publicitários feitos para rádio, TV e mídia impressa. Já para internet é promovido, paralelamente, o One Show Interactive, que prestigia as melhores criações de mídias interativas. O Lápis de Ouro, Prata e Bronze, troféus do festival, são reconhecidos internacionalmente e premiam propagandas veiculadas no ano anterior ao evento.


Exposição One Show in Panamericana
Local: Panamericana Escola de Arte e Design
Período: de 04 a 22 de outubro
Horário: de segunda a sexta-feira, das 9h às 21h, e sábados, das 9h às 12h. Domingo não abre.
Endereço: Rua Groenlândia, nº77 – Jardim Europa – São Paulo
Informações: Tel. (11) 3887-4200 - Entrada Gratuita

Maison Docol promove palestra com Jum Nakao

Considerado um dos maiores designers contemporâneos do Brasil, Jum debate a conexão criativa entre moda e arquitetura

Decoradores, arquitetos e designers têm a oportunidade de debater, no dia 25 de outubro, em São Paulo, a influência do processo criativo na arquitetura com Jum Nakao, referência mundial no estilismo moderno. A apresentação integra o quarto ano do Ciclo de Palestras Docol, um evento direcionado a profissionais da área da construção de todo Brasil, com apoio da C&C.

A iniciativa de unir moda e arquitetura é uma estratégia da Docol para estimular a difusão da criatividade brasileira para o fortalecimento da marca Brasil no mundo. Devido à sua tradicional liderança nacional em metais economizadores de água, a empresa procura oferecer concepções inovadoras em produtos e serviços que associem conceitos de redução de consumo a estilo e design de vanguarda.

Na palestra, o designer e diretor de criação reúne imagens do processo criativo da famosa e polêmica coleção de papel, apresentada no São Paulo Fashion Week de 2004. A performance foi considerada o desfile da década de moda no Brasil, e um dos mais importantes desfiles do século pelo Museu da Moda de Paris. O evento também é uma oportunidade para profissionais do setor pontuarem no Maison Docol, um programa de relacionamento e fidelização da marca, que oferece viagem internacional ao grande vencedor.

Serviço
O que: Palestra “Moda & Arquitetura – Um plano de viagem ao processo criativo”
Quando: 25 de outubro (terça-feira)
Onde: Traffô - Rua Gomes de Carvalho, 560 - Vila Olímpia
Horário: 19h30
Inscrições gratuitas e informações: 0800 7712348, das 9h30 às 18h
Promoção: Docol e C&C

Escola de Marketing Industrial lança rádio online

Com programação inicialmente focada na bossa nova, a rádio está em sintonia com os conceitos da Escola, que utiliza a música na construção de conteúdo dos seus programas


A Escola de Marketing Industrial (EMI) - centro de aperfeiçoamento e desenvolvimento de competências no relacionamento entre empresas, sob a ótica da inovação – está lançando a primeira rádio B2B do País. Ancorada na internet (www.radiob2b.com.br), a rádio tem o propósito de oferecer uma programação musical diferenciada, informações e conteúdo voltado a um público exigente, ligado em inovações do mundo dos negócios e para o qual a música é parte do processo de desenvolvimento pessoal

De início, a rádio B2B vai transmitir uma programação musical focada nas grandes peças populares. Haverá “programetes” sobre temas relacionados às idéias e conceitos inovadores do B2B – ou marketing industrial - promovidos pela Escola. Para que a rádio seja acessada também pelo celular, em breve estará disponível um aplicativo na Apple Store.

“O rádio é eterno, e a web é o moderno”, destaca José Carlos Teixeira Moreira, presidente da Escola de Marketing Industrial, reiterando um dos conceitos promovidos pela instituição: o de que “o moderno só tem valor se estiver a serviço do que permanece”. Esse projeto une tanto a contemporaneidade da internet, quanto o caráter eterno do rádio e da música.

“A música cria o elo emocional com as pessoas”, destaca o presidente da Escola de Marketing Industrial – instituição que sempre promoveu a música como arte essencial às pessoas e empresas. Em sua atuação de mais de 30 anos no segmento do marketing industrial, Teixeira Moreira constatou que a música pode contribuir com o desenvolvimento de competências. Por isso, na EMI, a música é parte da construção dos conteúdos dos programas e uma ferramenta de aprendizado. “A música permite estimular a sensibilidade e a percepção, tão fundamentais para os profissionais de marketing”, observa ele.

A Escola, inclusive, conta com um teatro exclusivo, cujo projeto acústico hign-tech faz dele o único teatro de pequeno porte do Brasil preparado para todos os tipos de necessidades sonoras.

Trakinas estimula crianças a criarem e interagirem no site da marca em ação criada pela W3haus

Em continuidade à campanha Radar, lançada em julho pela marca, Trakinas apresenta sua mais nova ação digital, a "Promoção Trakicontrole - O que faz esse botão?". Criada pela agência interativa W3haus para reforçar o conceito do “Trakicontrole” - objeto parecido com um controle, criado pelo personagem "Dr. T" - lançado no início da campanha com filme para TV.

Com o objetivo de oferecer mais interação entre a marca e as crianças que utilizam o site www.trakinas.com.br, Trakinas propõe agora que o consumidor crie a funcionalidade de um dos botões do Trakicontrole, garantindo mais diversão para os seguidores do site.

Com o “Trakicontrole” é possível controlar a “Fábrika” de Trakinas e viajar com ela pelo mundo virtual, conhecendo curiosidades de cada país do mapa mundi. Na promoção, a marca convida o público a utilizar seu lado criativo para complementar o “Trakicontrole”, dando a ele uma nova funcionalidade e, ao mesmo tempo, concorrendo a prêmios.

Para participar é necessário ficar atento às duas fases da ação. Na primeira, é preciso se cadastrar no site e enviar um desenho inspirado no tema sugerido para o novo botão do “Trakicontrole”. Essa etapa ocorre até o próximo dia 24 de outubro.



Os 30 melhores desenhos serão divulgados no dia 1° de novembro, determinando o início da segunda fase da promoção. Os classificados serão presenteados com produtos Trakinas, além de terem seus trabalhos publicados em uma galeria de imagem no site da marca. Lá, ficarão disponíveis para votação popular. Já o participante que tiver o maior número de votos até 14 de novembro, será o grande vencedor da promoção. Por conta disso, seu desenho vai dar origem a um mini-game para o site da marca. O resultado final será anunciado em 17 de novembro.

Para divulgar a promoção, a ação conta também com anúncio na revista Recreio e peças em mídia online, criados pela agência Giovanni+DraftFCB.


Ficha Técnica
Atendimento: Fernanda Prestefelippe e Luciana Ruy
Gerente de Projetos: Lia Fernandes
Diretor de Criação: Leo Prestes
Criação: Ricardo Lima, Anelise Schutz e Mariana Mancia

Panamericana promove exposição dos premiados no Festival The Art Directors Club de Nova York

As idéias mais criativas dos publicitários de todo o mundo estarão à mostra com exclusividade no Brasil na Panamericana Faculdade de Arte e Design de 28/09 a 20/10, na exposição “Art Directors Club NY in Panamericana”. Serão apresentadas as campanhas vencedoras no 90º Festival Art Directors Club NY, realizado este ano nos Estados Unidos, e considerado um dos principais prêmios da publicidade mundial.

A mostra exibirá cerca de 100 campanhas que ganharam prêmios Ouro, Prata e Bronze pela criatividade das peças em categorias como Propaganda, Design, Ilustração, Interatividade, Fotografia, entre outras.

Os maiores campeões da 90ª edição do Festival foram os norte-americanos, com 168 prêmios, seguidos pelos publicitários alemães, com 39, e pelos ingleses, com 21 vitórias. No
total, 317 prêmios, entre Ouro, Prata, Bronze e de Mérito, foram distribuídos.

Os brasileiros aparecem 7 vezes na lista de premiações do Festival. A campanha “SmartBuy Wines Brand”, da agência Mohallem/Artpla, foi a mais bem colocada entre os trabalhos inscritos do Brasil. Levou o prêmio de Prata na categoria de Design, subcategoria Corporate/ Promo, para o cliente SmartBuy Wines.

A Almap BBDO, uma das agências brasileiras mais bem colocadas na edição passada, este ano levou para casa apenas um prêmio de Mérito na categoria Interatividade, subcategoria Mobile, pela campanha “Os Ringtonicos”, para o cliente Casa do Zezinho.

Completam a lista de premiadas do país as agências Perfil Publicidade, Bronze na categoria Ilustração Geral pela ação “Street Dance Festival”, feita a pedido da Prefeitura de Belo Horizonte, e DDB Brazil, pela campanha Neighbors/ AMERICA para a FEDEX, Bronze na categoria Propaganda, subcategoria Poster. As demais premiações são apenas para Mérito.
A exposição tem entrada gratuita e ficará aberta para a visitação do público na sede da Faculdade Panamericana de Arte e Design, na Avenida Angélica nº1900, em São Paulo.


Sobre o Art Directors

A premiação do ADCNY consiste em Gold, Silver, Bronze e Merit, em ordem a partir da mais importante. As obras devem atingir a excelência necessária para obter prêmio (não se trata de definir do primeiro ao quarto lugar), de modo que a quantidade de prêmios por tipo pode variar em cada caso. Criada em 1920, pelo Clube de Criação de Nova York, a premiação anual The Art Directors Club NY é a mais antiga do gênero nos Estados Unidos. Ilustradores como Maxfield Parrish e Norman Rockwell são alguns dos talentos mundiais reconhecidos pelo clube, assim como os Diretores de Arte e Designers Milton Glaser, Herb Lubalin, Saul Bass e Massimo Vignelli.


Desde 1998, a Panamericana Escola de Arte e Design representa oficialmente o Festival no Brasil. Além de promover o evento, a parceria distribui fichas de inscrição aos criativos brasileiros e disponibiliza um serviço de informações no período em que elas acontecem. Além do Art Directors Club NY Awards, a Panamericana também organiza com exclusividade no Brasil os festivais The One Show e o Clio Awards.


SERVIÇO: “Art Directors Club NY in Panamericana”

Local: Panamericana Faculdade de Arte e Design
Período: de 28/09 a 20/10
Horário: de segunda a sexta-feira das 9h às 21h e sábados das 9h às 12h. Domingo não abre.
Endereço: Avenida Angélica, nº1900 – Higienópolis – São Paulo
Informações: Tel. (11) 3661-8511 - Entrada Gratuita

Diário LANCE! apresenta promoção especial com relógios oficiais dos times de São Paulo

Com seu time no coração, na cabeça e no pulso. Essa é o conceito da maior promoção do ano que o Diário LANCE! inicia em São Paulo e que vai oferecer aos leitores relógios de pulso oficiais dos quatro principais times do estado – Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo – além de uma versão do relógio com a marca do próprio LANCE!.

Os relógios são digitais e de alta qualidade, importados, com cronômetro, alarme, luz e design exclusivo personalizado com o escudo e as cores de cada time. Para ter o relógio basta juntar 20 selos que serão publicados diariamente no LANCE!, mais R$ 39,90, e trocar nos postos credenciados. A cartela e o primeiro selo serão publicados no diário de 18 de outubro.

A campanha publicitária da promoção tem início na quarta-feira, dia 12 de outubro, e terá, além de anúncios no próprio LANCE!, filme para TV aberta e a cabo, spot de rádio, material de banca, sampling de cartelas e ações online.

Ações promocionais com produtos licenciados oficiais são parte da missão do LANCE! de incentivar a paixão e a interação de seus leitores com seus clubes. “Promoções exclusivas como esta permitem que o torcedor traga para seu dia a dia a paixão pelo esporte e por seu clube. O leitor do LANCE! é um torcedor em tempo integral”, indica Toni Lotar, diretor de Marketing do LANCE! remetendo ao slogan institucional do diário: "LANCE! Mais que leitores, torcedores".

Hotsite promoção: www.lancenet.com.br/paixaotodahora

Hungry Man BR produz peça para o Esquadrão Verde Tang

O diretor de cena Paulo Gandra, da Hungry Man BR, é o responsável por produzir mais uma peça criada pela agência Ogilvy para a Tang, documentando uma grande conquista alcançada pelo Esquadrão Verde Tang, um movimento de crianças criado pela marca. Tang tem consolidado sua plataforma com base em ações que visam despertar cada vez mais a consciência e responsabilidade socioambiental de crianças de todo o país, e criou um filme com o objetivo de mostrar a seriedade e o engajamento das crianças do Esquadrão Verde Tang em torno da reciclagem.

Com uma versão para a web, de 1’45’’, e outra para a TV aberta, de 45’’, Paulo Gandra aceitou o desafio de captar a espontaneidade e engajamento das crianças em bater o recorde mundial da maior escultura feita de material reciclado do mundo, um robô de 15 metros de altura, todo revestido por placas feitas a partir de embalagens de refresco em pó. “Foi um grande desafio deixar as crianças que nunca filmaram à vontade e captar expressões espontâneas em uma estrutura gigantesca como esta. Toda a produção foi focada para documentar a história real do Esquadrão Verde Tang. As crianças que aparecem no filme são integrantes reais da Brigada Tang de Reciclagem, nunca haviam tido contato algum com uma câmera, não eram atores, foram completamente reais e divertidas. Haviam mais de 40 mil pessoas na diária final, que foi durante o evento onde o robô realmente entrou para o Guinness World Records”, revela o diretor.



Com mais de dois meses de projeto e empenho da equipe de produção, que contou com mais de 70 pessoas, a Hungry Man BR acompanhou em filmagem a produção do robô reciclado que foi construído a partir de mais 1 milhão de embalagens de refresco em pó. “A produção foi grandiosa! Com seis dias de filmagem e mais de 200 crianças/agentes, utilizamos três tipos de câmeras diferentes para captar as melhores imagens”, revela Paulo Gandra. “Rolou um super engajamento entre a agência, produtora e cliente, em passar a mensagem final da reciclagem e tocar o coração das pessoas. O projeto, além de nobre, foi de um sucesso inexplicável”, finaliza o diretor.

Assista: www.esquadraoverdetang.com.br




FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy & Mather Brasil Comunicação LTDA
Anunciante: Kraft Foods
Produto: TANG
Título: Documentário Robô
Versão: 1X45" / 1x1'45"
VP de Criação: Anselmo Ramos
Diretor de Criação: Rubens Filho
Criação: Izabella Cabral / Fred Aramis
RTV: Nana Bittencourt / Mauricio Granado
Atendimento: Valeria Barone / Silvia Brihy
Planejamento: Kajsa Mclaren / Gustavo Casas
Produtora: Hungry Man BR
Diretor: Paulo Gandra
Produtor Executivo: Alex Mehedff
Atendimento: Renata Dumont
Direção de fotografia: Pedro Cardillo
Diretor de produção: Rodrigo Castello
Equipe produção: Hungry Man
Montador: Ricardo Mehedff
Pós Produção: Hungry Man / Sindicato VFX
Finalização: Sindicato VFX
Supervisão de pós: Rodrigo Oliveira
Áudio: S de Samba

Vanguard Design participa de cerimônia realizada pela IDSA – Industrial Design Society of America

 

No último mês, em celebração realizada em New Orleans – EUA, por ocasião da entrega da edição 2011 da premiação IDEA – International Design Excellence Award, a IDSA – Industrial Design Society of America, reuniu algumas das mais representativas empresas e grandes nomes do design mundial.

A cerimônia, que destacou o melhor do design nas áreas de produto, sustentabilidade, embalagem, estratégia, pesquisa e conceito, contou com a participação da Vanguard Design, premiada na categoria “Produtos Médicos e Científicos”, com o inovador projeto EYE-DROP – aplicador para soluções oftálmicas.

A edição 2011 teve recorde de participação, contabilizando mais de 2.000 projetos inscritos. Um júri especializado fez a escolha dos premiados utilizando critérios como inovação, benefícios entregues ao usuário, apelo visual e estético, funcionalidade e estratégia, entre outros.

“A premiação mostra o quanto o design brasileiro está se tornando cada vez mais globalizado e competitivo, concorrendo com marcas ícones em inovação como Apple, Microsoft e Samsung”, destaca Sidney Rufca, diretor executivo da Vanguard Design. Além da premiação nos EUA, O EYE-DROP também conquistou a etapa brasileira do prêmio na mesma categoria.

Samba de Noel Rosa inspira campanha da Antarctica criada pela AlmapBDDO

Um clássico do samba -"Conversa de Botequim", de Noel Rosa - inspirou o novo filme de Antarctica. O comercial, criado pela AlmapBBDO, faz parte da campanha “Boa é Antarctica. A Cerveja da Diretoria”, lançada em 2010.



O novo comerciais, criado por Renato Fernandez e Gustavo Sarkis, tem todos os elementos do DNA da marca: boa música, boa cerveja, mesa de batequim e roda de amigos. Em “Toca-Fitas”, a tradicional galera da diretoria se reúne num bar e um deles se aproxima com um toca-fitas das antigas. O locutor explica: “Diretoria que se preza, tem que ter o Diretor de Achados e Perdidos”.

Ele mostra o achado e a trilha sonora, que os amigos em principio duvidam que funcione. Ao colocar o clássico samba de Noel, a ‘fita’ insiste em travar sempre no mesmo lugar. Ele aperta o play e começa "Seu garçom faça o favor de me trazer depressa, uma boa...!" e a fita emperra novamente. O diretor de achados e perdidos se diverte e os amigos não entendem até que aparece o garçom com uma Antarctica bem gelada.



Quando os demais diretores entendem a ‘pegada’, elegem o parceiro com o toca-fitas um gênio e pedem para repetir a dose. E o garçom volta com outra Antarctica.
O filme de 30 segundo é veiculado nas TVs abertas do Rio de Janeiro, Ceará, Goiás, Maranhão e Mato Grosso do Sul. A direção de criação da campanha é de Luiz Sanches.

Sobre a Diretoria
O comportamento peculiar dos consumidores de Antarctica foi a inspiração da marca para definir sua nova comunicação, que estreou em julho do ano passado. Peças publicitárias criadas pela agência AlmapBBDO, traduziram aprendizados de pesquisas realizadas pela marca. As pesquisas indicaram que os consumidores de Antarctica Pilsen valorizam relações pessoais estáveis baseadas em confiança e reciprocidade. São bons de papo e gostam de saborear a bebida com seus amigos de longa data e a família, tanto em bares como nos churrascos, feijoadas e encontros aos finais de semana.



Com a assinatura Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria., a marca quer valorizar e fortalecer o vínculo com seu consumidor. É a primeira mudança de conceito desde que a marca estreou o clássico BOA só se for Antarctica. O conceito, que ajudou a marca a crescer seus níveis de preferência e participação de mercado, ganhou uma nova roupagem e colocou o consumidor e sua Diretoria no centro das atenções, mas mantém o verbete BOA, adjetivo que virou sinônimo da cerveja Antarctica e reflete os atributos de qualidade e refrescância reforçados pela marca

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Ambev
Título: Toca Fitas
Produto: Antarctica
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte: Renato Fernandez
Redator: Gustavo Sarkis
Rtvc: Vera Jacinto/Gabriel Dagostini
Produtora: Cine
Produtor executivo: Raul Dória/Waldemar Tamagno
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Marcelo Brasil
Produtora de Som: Studio Tesis
Locutor: Digital 21
Montador / Editor: João Branco/Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Direitos Autorais da Música Conversa De Botequim (Noel Rosa e Vadico): Editora Mangione, Filhos & Cia Ltda.
Atendimento: Oscar Ferreira, Richard Magrath, Mariana Silveira e Rodrigo Bochicchio
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Fabio Cruz
Aprovação: Paula Lindenberg, Thiago Zanettini e Laura Von Mutius

Casa das Três desenvolveu embalagens que se transformam em brinquedo para a WonderCakes

Para o Dia das Crianças, a agência de branding e design Casa das Três desenvolveu embalagens que se transformam em brinquedo para a WonderCakes. A inspiração veio dos sabores dos famosos cupcakes para criar os personagens Lady Limonada, Chefe Cereja e Bro Brigadeiro. As embalagens são os próprios personagens com suas características e histórias estampadas. A Lady Limonada tem “bocão”, O Chef Cereja um “bigodão”e o Bro Brigadeiro usa óculos. Para completar o gift, tags divertidas acompanham as lúdicas cupcakes.

Os personagens

 Lady limonada - por onde passa ela causa furor. Espalha seu penteado cremoso, pelas avenidas, deixando os homens babando. E embora tenha um humor ácido, tem um coração doce. Aproveite sua companhia, enquanto ela não desaparece em uma só mordida.

Chefe Cereja - tem gosto apurado para confusão. Na cozinha é o rei, mistura todos os sabores e faz incríveis criações. Mas fora dela é um trapalhão. Não consegue ver através do bigode, e termina sempre espalhando pelo chão. Come logo, antes que ele escorregue da sua mão.

Bro Brigadeiro - usa calça no joelho e todas suas frases terminam em gírias. Mas no fundo, todos sabem que ele é um fofo. Não pode ouvir um Hip Hop que já põe a cabeça no chão e começar a girar. Seu cabelo crocante faz tanto sucesso, que todas mulheres querem tirar um pedaço.

Sobre a Casa das Três
A agência de branding e design Casa das Três, que acaba de completar um ano, é das sócias, Luciana Brasil, Mariana Kertész e Maria Paula Teixeira. Elas se conheceram nos dez anos que circularam pelas principais agências de publicidade do país e, depois de viajarem o mundo acumulando experiências, voltaram ao Brasil com um novo jeito de pensar e fazer comunicação e design. Assim nasceu a Casa das Três, uma agência com foco em identidade de marca, papelaria de luxo e moda.

As Três
Baiana, formada em Publicidade e Propaganda, Luciana Brasil começou sua carreira na Propeg (BA). Logo depois foi para Roma, onde fez um curso de especialização na melhor escola de Design da Itália, a Fabrica. Lá, trabalhou na Leo Burnett. Voltou para o Brasil e foi morar em São Paulo, onde colocou em prática o que viu em Roma trabalhando em agências como MPM Propaganda, Ogilvy, F/Nazca, Bullet e Tátil. Luciana já atendeu clientes como Electrolux, Skol, Claro, L'Occitane, Unilever e Natura.

Outra baiana que faz parte do trio é Mariana Kertész. Formada em administração, Mariana começou sua carreira em grandes empresas como PriceWaterhouseCoopers e Electrolux. Mas logo descobriu a sua real vocação: designer. Kertész foi morar em Nova Iorque onde estudou Design Gráfico na School of Visual Arts. Na sua volta, logo foi chamada para trabalhar na Africa, uma das cinco maiores agências do Brasil, onde ficou por três anos na equipe de design. Mariana já atendeu clientes como Brahma, Ipanema, Mitsubishi, Itaú, Suzuki, entre outros.

Paulista, a terceira integrante da casa é formada em Marketing pela ESPM. Maria Paula Teixeira tem em seu currículo passagens pelas agências mais criativas do Brasil: NeogamaBBH, JWT, AlmapBBDO, F/Nazca Saatchi&Saatchi e Africa. Em seu portfólio tem clientes como Havaianas, Coca-Cola, Mitsubishi, Johnnie Walker, Ipanema, Hotel Emiliano, entre outros. Maria Paula foi para Londres, onde fez um curso de especialização em Branding e Design Gráfico na famosa University of Arts London e voltou direto para
a Casa das Três.

Mais informações: www.casadastres.com.br

C&A distribui CDs do projeto C&A em Cores

Na próxima quinta-feira (13), a C&A comemora a chegada da coleção C&A em Cores com uma ação especial na loja do Shopping Aricanduva (SP): a vitrine C&A da entrada principal do shopping será coberta com os CDs do projeto. A partir das 12h30, as clientes que estiverem no local poderão ganhar um CD, retirando-o da própria vitrine, revelando assim a nova coleção C&A em Cores. A ação será filmada e posteriormente divulgada pela C&A nas redes sociais.

Gravado por Thalma de Freitas, Juliana Kehl e Tiê, jovens talentos nacionais, o álbum é composto por releituras exclusivas de músicas eternizadas por ícones da MPB como Wilson Simonal, Jorge Ben e Gilberto Gil. A coleção C&A em Cores é uma homenagem da C&A ao Brasil e une moda e música, exaltando as características que tornam o verão brasileiro o mais bonito do mundo. A coleção estará disponível em todas as lojas do Brasil a partir do mesmo dia e cada R$ 150 em compras em 8X com juros nos cartões C&A, o cliente ganha o CD da coleção. Mais informações no site da marca: www.cea.com.br.

Reclame apresenta o projeto “Filhos do Rock in Rio” comemorando 15 anos da SKY

O Reclame desta quinta-feira, 13, que vai ao ar às 17h no Multishow, apresenta um dos projetos que faz parte da campanha Conectando Gerações, comemorando os 15 anos da SKY. O Projeto Filhos do Rock in Rio acontece em diversas plataformas e traz histórias de pessoas que se conheceram, casaram e constituíram famílias em função do evento. As histórias são contadas em mini-documentários, o que torna a campanha muito mais do que um simples filme tradicional de 30 segundos. A campanha é criação da agência Giovanni+Draftfcb.

O programa traz ainda dois making ofs: o filme institucional da Kibon, feito para comemorar os 70 anos da marca. O filme se passa dentro de um carrossel e mostra a presença da marca nos momentos marcantes da vida das pessoas. O outro making of é da nova campanha do Walmart, que apresenta dados de uma pesquisa do Datafolha comprovando que o hipermercado tem na média o melhor preço. A campanha da Agência África traz a atriz Marieta Severo falando sobre os resultados da pesquisa.
O Reclame nessa edição apresenta o trabalho que a agência Publicis criou, exclusivamente, para o projeto “Reclame por um Mundo Melhor”

Reclame vai ao ar quinta-feira, dia 13, às 17h, no Multishow.
Mais novidades sobre o programa no Twitter (@programareclame) e na fan page (Reclame).


No Multishow
Quinta-feira, às 17h.
Horários alternativos: sexta-feira, às 15h15; sábado, às 8h, e segunda-feira, às 7h30.

Na Globosat HD
Terça-feira, às 20h
Horários alternativos: quinta-feira, às 15h30; sábado, às 16h30; domingo, às 11h30 e segunda, às 14h30.

Ficha Técnica
Produção: New Content
Apresentação: Bruna Calmon
Direção de redação: Toshio Yamasaki
Direção artística e executiva: Roger Garcia
Direção de novos negócios: Emerson Souza
Direção de atendimento: Márcio Goulart
Direção de cena: Fernando Cirillo
Reportagem: Luna França
Câmeras: Cleber Isler e Filipe Augusto
Coordenação de produção: Luiza Brasca
Assistência de produção: Marcela Gonçalves
Edição e finalização de imagens: Raphael Ferreira e Vinícius Álvares
Assistência de edição de imagens: Sami Makino.

MAN Latin America oferece aplicativo “sob medida” no Facebook

Fabricante dos Caminhões e Ônibus Volkswagen disponibiliza ferramenta de compartilhamento em sua Fan Page, que permite aos internautas enviar arquivos de até 1 GB

Está no ar, na página da MAN Latin America no Facebook, o aplicativo WebSobMedida [https://apps.facebook.com/websobmedida/], que permite aos usuários do Facebook enviarem facilmente arquivos de até 1 GB. A ação faz parte da campanha Sob Medida, criada pela AlmapBBDO e lançada em 2009.



Na Fan Page, a ferramenta exibe caminhões de tamanhos diferentes de acordo com a dimensão do arquivo que o usuário quer enviar, da mesma forma que a MAN Latin America faz caminhões sob medida para o negócio de seus clientes. No aplicativo, enquanto é feito o upload, é possível ver a caçamba do caminhão se enchendo. Concluído o envio, a URL do aplicativo é gerada e pode ser compartilhada por Facebook, Twitter ou e-mail.

Ficha técnica – Internet
Anunciante: MAN Latin America
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Co-Direção de Criação on-line: Sandro Rosa, Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Gustavo Dorietto, Bruno Guimarães
Assistente de Arte: Davi Maine
Redator: Gustavo Dorietto, Raphael Valenti
Produtora: On Interactive
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Arquitetura de Informação: Luis Felipe Fernandes
Gerente de Projeto: Ana Carolina Cintra
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Isabela Crepaldi e Caio Volpe
Mídia: Paulo Camossa, Branca Galdino
Aprovação: Alexandre Berger

WMcCann cria campanha para o Xbox 360

Um dos videogames mais cobiçados por crianças e adultos agora terá seus consoles fabricados no Brasil. A Microsoft Brasil é a responsável por viabilizar a fabricação do Xbox 360 no país, um dos principais mercados da marca na América Latina. Com o investimento, o preço do console foi reduzido em até 40%.



A marca está cada vez mais investindo no mercado brasileiro e tem como objetivo popularizar seus produtos como forma de entretenimento acessível ao consumidor. A Microsoft é pioneira no mercado da nova geração dos videogames e tem a sua presença consolidada no país.

Com um período de duração de três meses, a campanha será dividida em duas fases e contemplará filme veiculado em TV fechada, mídia impressa, mídia online e ações de social media. Na primeira fase, o foco será no diferencial do console que passa a ser fabricado no Brasil e, em função disso, na redução significativa do seu valor: a partir de R$ 799,00.



A segunda fase da campanha vai explorar a experiência do Xbox e Kinect, com peças interativas na web e prints, que demonstram a sensação de viver o jogo.



No dia 4 de outubro, um grande evento em São Paulo marcou o lançamento da campanha. Além da apresentação de novos jogos exclusivos para Xbox, o evento contou com a presença de Alex Kipman, criador do Kinect, e de uma atração surpresa tão fenomenal quanto a novidade da fabricação: o ex-jogador Ronaldo foi convidado para disputar uma partida de futebol no Xbox 360, com cobertura exclusiva do Globo Esporte.

Dessa forma, o objetivo era demonstrar que a experiência de jogar Xbox é como a sensação de estar ao lado do seu ídolo. Porque melhor do que controlar é viver o jogo.



Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Microsoft
Produto: Xbox 360
Nome da campanha: Agora fabricado no Brasil
Nome do filme: Agora no Brasil
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Fred Siqueira
Direção de arte: Mauro Villas-Boas, Jorge Brivilati
Redação: Sandro Nascimento, Alessandra Muccillo
Atendimento: Rogerio Costa, Andre Pontual, Helen Soares, Isabela Dellantonia
Mídia: Gustavo Reis, Gabriela Maciel, Alexandre Muramoto, Camila Ricciardi
Social Media: Carolina Buzetto, Rosângela Santana, Natalia Belucci
Planejamento: Aloisio Pinto, Deny Batista
Aprovação pelo cliente: Ana Claudia Alves, Guilherme Camargo
RTV: Paula Moraes, Arlete Piccinini
Produtora do filme: Fulano Filmes
Locutor: Quinquilharia
Produção Gráfica: Marcelo Pinto, Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Ricardo Livio e Zizi Damasco
Gráfica: Arizona
Retoque: Arizona
Fotógrafo: Cia de Foto
Url: www.xbox.com/pt-BR
Produção Web: MRM
Gerentes de projetos: Marina Serra, Luana Carvalho, Fernanda Caprara

Arquitetura e Design - Concurso premia melhor cabina de caixa eletrônico com viagem a Milão

O mercado bancário brasileiro é um dos maiores investidores em Tecnologia da Informação do país e, entre várias frentes, chegou a altos níveis de especialização em seus caixas de atendimento eletrônico ou ATMs. Porém, o design desses equipamentos ainda é o mesmo há anos. Pensando nisso, a Edra Equipamentos Especiais, fabricante desse e de outros tipos de protótipos e quiosques, promove o concurso nacional “Banco Contemporâneo”, para arquitetos e designers, com o objetivo de mudar esta realidade. O vencedor receberá uma passagem e estadia de cinco dias para visitar a feira de design de Milão (Itália), a mais conhecida feira mundial de design. O comitê de jurados será composto por representantes de entidades do setor financeiro, de acessibilidade e de sustentabilidade, além de arquitetos e designers. O concurso ainda conta com o apoio do grupo de designers e arquitetos Profissionais de Quinta. A Edra vai executar o projeto vencedor.

O concurso tem o apoio da empresa de comunicação e marketing Relatório Bancário. “A idéia do projeto é envolver os usuários e clientes na elaboração da nova cabina e dar voz aos usuários dos seus produtos antes de desenvolvê-los”, explica Jorge Braescher, presidente da Edra.

Para se ter uma idéia da importância do caixa eletrônico, cerca de 90% dos saques são feitos nestes equipamentos dos grandes bancos de rede e cada vez mais recursos são previstos para se somarem aos já existentes. O aspecto de design envolve ainda critérios dos termos de ajustamento de conduta de acessibilidade de 2008 e definidos pela FEBRABAN em parceria com os Ministérios Públicos Federal, Estadual de São Paulo e de Minas Gerais, com a Secretaria Especial de Direitos Humanos e a Coordenadoria Nacional para Integração da Pessoa Portadora de Deficiência.

Cabina Conceito
O Projeto Banco Contemporâneo visa chegar à concepção da Cabina Conceito para ATMs baseado em pesquisas e estudos focados em sustentabilidade, acessibilidade, tecnologia, manutenção eficaz e design. Serão premiados projetos nas categorias Excelência, Acessibilidade e Sustentabilidade. As pesquisas serão realizadas por empresa especializada a partir de dados apurados junto aos gestores do setor bancário. Dessa maneira, será possível levantar todas as suas necessidades. Todos os inscritos terão acesso aos dados da pesquisa para que possam utilizar essas informações antes de finalizar seus projetos.

As inscrições e a consulta ao regulamento completo podem ser feitas pelo site www.edraequipamentos.com/concurso/ até dia 28 de novembro de 2011 e a premiação acontecerá na 7ª edição do Prêmio Relatório Bancário, que será realizado no dia 1º de dezembro de 2011 no Museu da Casa Brasileira, em São Paulo.

A Cabina Conceito deverá observar determinados parâmetros como atender à Norma NBR 9050, ser sustentável, ter ao menos um item com material compósito (piso, teto ou parede), lâmpadas econômicas (LED), placa eletrovoltaica para iluminação e os mais recentes recursos de tecnologia. Ao projeto será desenvolvido plano de manutenção amplo, aplicável às Cabinas Conceito bem como a qualquer outro tipo de caixa eletrônico seguindo as premissas de atuação preditiva e preventiva, rapidez no atendimento, monitoração on-line em real time e cobertura total.

Edra
A Edra Equipamentos Especiais iniciou as suas atividades em 1998 e fabrica cabinas e quiosques de autoatendimento interno e externo, painéis para agências bancárias, totens e displays para comunicação visual, além de projetos especiais. A especialidade em diversos materiais, principalmente compósitos, aço, alumínio, madeira e plásticos, permite buscar a solução total para a necessidade dos clientes e equilíbrio com o meio ambiente.

Ogilvy Brasil anuncia contratações na criação

O vice-presidente nacional de criação da Ogilvy Brasil, Anselmo Ramos, anuncia a chegada de três novos diretores de arte na sua equipe: João Coutinho, Rafael Rizuto e Fábio Natan.

Coutinho, diretor de arte senior, acaba de chegar da Lowe Lisboa e também registrou passagem pela JWT Lisboa e Y&R Madrid, trabalhando para marcas como Vodafone, Unilever, Audi, Schweppes. Também diretor de arte senior, Rizuto, ex-Leo Burnett Dubai, retorna ao Brasil após cinco anos morando no Oriente Médio (Bahrain e Emirados Árabes), onde também atuou na Ogilvy Dubai. Experiência internacional que possibilitou trabalhar com marcas como McDonald's, National Geographic, Nike, P&G e Unilever. Natan, por sua vez, veio da DM9DDB, mas também já esteve na agência alemã Scholz & Friends, de Hamburgo. Guaraná Antarctica, Itaú, Bohemia, Vodafone, Brastemp estão entre as contas para as quais já criou.

Globes Awards 2011 - Agências tem até o dia 13 para confirmar participação

Agências tem até o dia 13 para confirmar participação no Globes Awards 2011

Pela primeira vez, premiação reúne etapas nacional e internacional no Rio de Janeiro e gera oportunidade ímpar de network entre agências de marketing promocional brasileiras com nomes de vários países, como Colangelo, Wunderman, Dentsu, McCann, entre outras.

Faltam poucos dias para a cerimônia que vai reunir as finalistas brasileiras e as maiores agências estrangeiras do “Oscar” mundial do marketing promocional. No próximo dia 20 de outubro, o Hotel Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, recebe, pela primeira vez na história, a cerimônia conjunta de entrega dos prêmios das etapas nacional e internacional da maior premiação mundial do setor promocional. “Teremos, num mesmo lugar e hora, a premiação nacional e internacional do AMPRO Globes Awards e The Globes, uma rara oportunidade para mostrar o nosso show de marketing promocional aos olhares do mundo. Oportunidade única, por que é o momento da torcida nacional aplaudir nossos ganhadores e ser anfitriã digna do Brasil que receberá a Copa e as Olimpíadas. Vamos todos unidos para dar as boas vindas, mostrar que aqui terão parceiros à altura e conhecer melhor o que vai na cabeça, no coração e no bolso dos empresários e executivos estrangeiros que atuam no nosso setor. “, enfatiza Elza Tsumori, presidente do Conselho Consultivo da AMPRO – Associação de Marketing Promocional.

Pela ocasião da etapa internacional no Brasil, a MAAW - Marketing Agencies Association Worldwide trará, ainda, o Rio Fall Conference 2011, que acontecerão durante os dias 20 e 21 de outubro, com CEOs e Heads de importantes empresas, como Microsoft e Google.

“Os encontros serão um momento estratégico para as agências presentes. É possível convidar empresários e executivos de planejamento, criação e atendimento para trocar cartões, teremos ainda a presença de agências internacionais, como Colangelo USA, Kinograf Ucrania, Wunderman Austrália, Arc Worldwide USA, Dentsu Japão, Freshworks USA, Twiga Russia, Olgivy Inglaterra-Taiwan - Irlanda, Y&R Vietnã, The Hive Canadá, Publicis Filipinas, Iris Nation Singapura, McCann Malásia, RAPP China, Bates Hong Kong e a assim por diante. Que outra oportunidade teremos de ir tão perto e encontrar todos juntos? Hoje, poucas vezes os executivos das agências poderão conversar focados em negócios, parcerias, joint-ventures e relacionamento com tão pouco investimento de tempo e dinheiro.”, lembra Elza.

“Teremos CEOs, presidentes, executivos de grandes empresas e agências. É uma oportunidade importantíssima para demonstrarmos o potencial empreendedor do marketing promocional brasileiro. É um passo para a nossa integração no cenário global e os players do mercado têm uma chance incrível de conquistar espaço. Teremos no evento executivos de empresas como Google, Digitas, Colmeia Digital e Hybris. São oportunidades de negócios que podem acontecer”, complementa Michael Andrade, border da Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) para a América Latina.

Os convites para a cerimônia da premiação no Rio de Janeiro e para o Rio Fall Conference 2011 podem ser reservados somente até o próximo dia 13 de outubro, por meio do link: http://www.ampro.com.br/globes/premiacao/premiacao2011.asp

Confira a lista dos finalistas que serão premiados na etapa nacional do AMPRO Globes Awards 2011:
FINALISTAS 2011

I Melhor Campanha de Comunicação Integrada
* Agência Mood – Promoção Alô, Paris Hilton.
* B!Ferraz – Magnum Gold.
* Plah Marketing Promocional – Caça ao Conhecimente – Gazeta do Povo.

II Melhor Campanha de Patrocínio ou TIE-IN
* Mazah Live Marketing – Burn District.
* Tudo Eventos e Conteúdos – Social Card.

III Melhor Uso de Marketing Direto
* Tudo Eventos e Conteúdos – Realidade Aumentada Personalizada.

IV Melhor Ideia ou Conceito Inovador
* Monumenta – Maior Abraço do Mundo.
* Plah Marketing Promocional – Giro Irado – Ira.
* Tudo Eventos e Conteúdos – Roda Gigante Sustentável.

V Melhor Uso de Mídia Interativa
* Tudo Eventos e Conteúdos – Yahoo! Social Bike.

VI Melhor Campanha de Construção de Marca
* Banco de Eventos – Winter Festival Sopas e Vinhos.
* Future Group – Promoção Nestlé em Ritmo de Prêmios.
* Motivare - Seda Pop Up Salon
* Plah Marketing Promocional – Projeto Minha Estrada Minha Casa.
* Rio 360 – Boa do Samba na Lapa.

VII Melhor Campanha Business to Business
* Duplo M Comunicação – 16 dias dentro de um Ford.
* NewStyle – Feira de Exposições PeG Experience.
* Tudo Eventos e Conteúdos – Mini Agência.

VIII Melhor Campanha de Trade Marketing, Canal ou Varejo Específico
* Rio 360 – Boa do Samba na Lapa.

IX Melhor Campanha de Marketing de Eventos
* Ginga,brasilis – Red Bull Sounderground.
* Guia MKT – Lançamento Novo Uno.
* Saraguato Marketing Promocional – Verão Club Social 2010.

X Melhor Campanha Gerando Fidelidade à Marca
* Future Group – Promoção Nestlé em Ritmo de Premios.
* OC Promotions Arts – Cantar e viver o Brasil.
* Power 4 – Casa Consul.

XI Melhor Uso da Internet, Viral ou Redes Sociais em uma Campanha de Marketing Promocional
* Agência Mood – Desafio Restart.
* Mazah Live Marketing – West Coast Riders.

XII Melhor Campanha para Incentivo de Vendas
* DigiPronto – Primeira Etapa do Giannini Fest – Festival de vendas.
* Netza Promoções e Eventos – Máquina de Vendas 2010.

XIII Melhor Campanha de Percepção de Marcas e Experimentação
* Banco de Eventos – Rua Gente Boa.
* B!Ferraz – Magnum Gold.
* Mazah Live Marketing – Copo de Gelo.
* Santa Promo Marketing Promocional – Como mudamos o hábito de consumo de espumantes no Brasil.
* Saraguato Marketing Promocional – Momentos Românticos Sonho de Valsa.

XIV Melhor Campanha Gerando Incremento de Volume
* Agência Mood – Latão do Cervejão.
* Marcativa Comunicação Estratégica – Carnaval Skol 2010.
* Power 4 – Micro-ondas Gigante Consul.

XV Melhor Campanha de Responsabilidade Social
* Mazah Live Marketing – Doe um Sorriso.
* Mazah Live Marketing – Parar de Fumar Parece Mágica.
* Monumenta – Maior Abraço do Mundo.
* Tudo Eventos e Conteúdos – Roda Gigante Sustentável.

XVI Campanha de Baixo Investimento
* Flap Mkt Promocional – Blitz Necessidades Especiais.
* Santa Promo Marketing Promocional – Como Mudamos o Hábito de Consumo de Espumantes no Brasil.

Confira as agências brasileiras finalistas que serão premiadas também na Etapa Internacional do The Globes:

Best Innovative Idea or Concept
* Tudo Eventos e Conteúdos – Roda Gigante Sustentável.
* Monumenta – Maior Abraço do Mundo

Best B2B Campaign
* Duplo M Comunicação – 16 dias dentro de um Ford
Best use of Social Marketing in a Promotion Marketing Campaign
* Mazah Live Marketing – West Coast Riders

Finalistas do Talento Volkswagen Design 2011 visitam a fábrica Anchieta

A Volkswagen do Brasil recebeu visita dos universitários finalistas do Talento Volkswagen Design 2011 na sexta-feira (7 de outubro), em seu Estúdio de Design, na fábrica Anchieta, em São Bernardo do Campo. Em sua 13ª edição, o processo seletivo revelará, em 25 de novembro, os quatro estudantes que farão estágio de um ano na área de Design da Volkswagen do Brasil e uma visita inédita ao Salão do Automóvel de Paris, em setembro de 2012.

Neste ano, estudantes desenvolvem projetos inspirados no tema "Como será o carro mais amado do Brasil em 2021?". Os 20 finalistas, sendo dez para a categoria Shape Design (design externo e interno de veículos) e dez para Color & Trim (design de acabamentos), foram recebidos no dia 7 de outubro. Na fábrica, os universitários desenvolveram projetos individuais a partir de tema definido na hora. A prova prática seguiu com a defesa dos trabalhos para uma banca formada por designers da Volkswagen.

"A prova prática é decisiva para selecionarmos os quatro vencedores do Talento Volkswagen Design 2011 (três para Shape Design e um para Color & Trim), que serão revelados em novembro. O processo seletivo coloca os jovens em contato com o ambiente competitivo do mercado de trabalho, preparando-os para encará-lo com determinação. O estágio, por sua vez, é a melhor forma de transformar estudantes de talento em profissionais de sucesso", disse o gerente executivo de Design & Package da Volkswagen do Brasil, Luiz Alberto Veiga.

A visita à unidade Anchieta incluiu um tour pelo Estúdio de Design da Volkswagen do Brasil. Os estudantes também assistiram à palestra "Como nasce o Design", na qual Luiz Alberto Veiga revelou o processo inovador de criação da Volkswagen do Brasil em seu VRC (Virtual Reality Center), o Centro de Realidade Virtual, localizado na fábrica Anchieta. No VRC, a equipe Volkswagen utiliza uma inovadora tecnologia 3D para simular virtualmente os novos projetos com a cooperação simultânea do Grupo Volkswagen. O moderno estúdio de realidade virtual também reduz tempo e custos no desenvolvimento de produtos.

A próxima etapa do Talento Volkswagen Design 2011 será a avaliação final, no dia 25 de novembro, quando os dez finalistas da categoria Shape Design e os cinco de Color & Trim (escolhidos a partir da prova prática realizada em 7 de outubro) apresentarão os projetos nos quais trabalham desde a inscrição. Na mesma data, à noite, serão revelados os três estagiários escolhidos para Shape Design e um para Color & Trim durante coquetel no Novo Centro de Design da Volkswagen do Brasil, que foi inaugurado na terça-feira (4/10).

Design Experience
Uma novidade da 13ª edição do Talento Volkswagen Design foi a Design Experience, que serviu como etapa eliminatória, a partir da primeira fase do processo. A ação abriu contato entre os candidatos selecionados e os designers da Volkswagen, que orientaram os estudantes no desenvolvimento de seus projetos. Por meio da Design Experience, coordenadores de cursos de Design de diversas universidades do Brasil também visitaram o Estúdio de Design.

O Talento Volkswagen Design 2011 foi aberto a estudantes que cursarão, em 2012, o último ano das faculdades de Desenho Industrial, Design de Produto, Design Gráfico, Moda ou Arquitetura.

O gerente executivo de Design & Package da Volkswagen do Brasil, Luiz Alberto Veiga, apresenta aos finalistas do Talento Volkswagen Design 2011, os trabalhos que estão sendo desenvolvidos pelos vencedores do Talento Volkswagen Design 2010, atuais estagiários da área de Design da Volkswagen do Brasil

O gerente executivo de Design & Package da Volkswagen do Brasil, Luiz Alberto Veiga, recebe os universitários finalistas do Talento Volkswagen Design 2011 no Estúdio de Design, na fábrica Anchieta da Volkswagen do Brasil, em São Bernardo do Campo

Mobil lança campanha para apresentar família de lubrificantes

Ações publicitárias criadas pela WMcCann enaltecem a superproteção que os lubrificantes oferecem ao seu carro

A WMcCann acaba de desenvolver uma campanha para apresentar a “Família Mobil Super”. As ações criadas pela agência integram toda a linha de lubrificantes da marca: Mobil Super Sintético, Mobil Super EcoPower, Mobil Super Flex, Mobil Super Protection e Mobil Super Original.

A campanha é estrelada por Nonô Figueiredo, piloto da Stock Car, que já participou de outras ações da marca. No divertido filme “Largada”, Nonô está se preparando para uma corrida e é surpreendido com os cuidados de uma simpática senhora, que o superprotege, assim como Mobil protege o seu carro.

Para finalizar, o locutor assina: “Mobil Super. Superproteção para todos os tipos de carros”.



O filme começou a ser veiculado no dia 9 de outubro em TV aberta. A partir de 17 de outubro, a peça será divulgada em TV fechada. Além disso, foram desenvolvidos anúncios de mídia impressa para jornais e revistas, spots, ações online e mídia externa.

Ficha Técnica
Agência: WMcCann
Cliente: Mobil
Produto: Mobil Super
Nome da campanha: Família Mobil Super
Nome do filme: Largada
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Fernando Penteado
Direção de arte: Renato Rocha
Redação: Bruno Reche
Atendimento: Marcio Borges, Bruna Paraizo e Mylena Moraes
Mídia: Joana Affonso e Tiago Pinheiro
Planejamento: Gustavo Otto e Vinícius Comper
Aprovação pelo cliente: Milena Brito e Taisa Prado
RTV: Paula Moraes e Manoela Estellita
Produtora do filme: Sentimental Filme
Diretor: Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo
Diretor de Fotografia: Chiquinho Oliveira
Edição: Marcio Canella
Finalização: Cine Pro
Produtora de Som: A Voz do Brasil
Trilha: Alan Terpins
Locutor: Renato Wiemer
Produção Gráfica: Reginaldo Barbosa
Art Buyer: Ana Bandarra
Fotógrafo: Zuffo

APP reúne profissionais do mercado para refletir sobre o papel do atendimento no cenário da indústria da comunicação

Para refletir sobre o papel do Atendimento no cenário da indústria da Comunicação e da nova dimensão dos negócios da atividade publicitária, a APP - Associação dos Profissionais de Propaganda, que se posiciona entre as mais tradicionais entidades que congregam publicitários das Américas, reuniu no dia 6/10 em sua sede, no Jardim Europa, em São Paulo, uma parte significativa da liderança da categoria Atendimento, hoje CEOs, Vice-Presidentes e Diretores Gerais das principais agências brasileiras.

Como ponto de partida do evento, Graziela Di Giorgio, diretora do Grupo de Consultores, apresentou o estudo "As demandas do mercado e as oportunidades do Atendimento”, que revela uma importância cada vez maior do pensamento estratégico focado nos negócios.

O presidente da APP, Ênio Vergeiro, nomeou Angelica Armentano, Diretora Geral de Atendimento da DPZ, também integrante da Diretoria Executiva da APP, para levantar esta “bandeira”, apoiada por outros membros da Diretoria. Vergeiro lembra que “a APP tem vocação para promover a qualificação e melhoria dos profissionais ligados à indústria da comunicação”, abrindo portas da entidade para promover ações que possam trazer melhoria à formação dos estudantes de Comunicação, bem como aperfeiçoamento dos profissionais que já estão no mercado.

É importante para a APP saber que iniciou o movimento com apoio de entidades como Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e Associação Brasileira de Propaganda (ABP), e de profissionais como Alcir Gomes Leite, André Paes de Barros, José Luiz Madeira, Marcelo Passos e Reginaldo Andrade.

Para Angelica Armentano, que como a maioria dos presentes tem sua trajetória profissional focada em Atendimento, “havendo o compromisso de todos nós com esta causa, vamos contribuir para que o profissional de Atendimento seja respeitado e conquiste relevância como um gestor de negócios, enxergando oportunidades para o cliente e para a agência”.

Durante os próximos dez dias, a APP receberá uma nova rodada de sugestões para em seguida o Núcleo de Atendimento APP/Brasil dar início à redação da proposta que será encaminhada ao ForCom, pleiteando ser aceita como um dos temas do V Congresso Brasileiro de Publicidade, a ser realizado em 2012.

Luiza Brunet e a campanha Avon Contra o Câncer de Mama

 

A empresária e modelo acaba de aderir à campanha Avon Contra o Câncer de Mama e foi clicada por JR Duran vestindo a camiseta do laço rosa, já disponível aos consumidores.

Esse ano, a Campanha Avon Contra o Câncer de Mama traz dois modelos de camisetas com o laço rosa: camiseta masculina e feminina por R$ 19,80. Elas podem ser encontradas no site www.avon.com.br e nos folhetos de cosméticos da Avon. A venda de cada produto gera uma doação de R$ 8,40 para o Instituto Avon, que aplicará o dinheiro no desenvolvimento de centros de prevenção de câncer de mama no Brasil.

A pesquisa Instituto Avon/Ipsos - Percepções sobre o Câncer de Mama - mitos e verdades em relação à doença, realizada em 2010, mostra que apenas 55% das brasileiras acham que podem desenvolver câncer de mama, quando na realidade basta ser mulher para poder vir a ter a doença. “Realizar regularmente a mamografia é a maneira mais segura de prevenir o câncer de mama”, alerta Luiza.

Santa Clara cria pílula para conhecimento digital em ação da ProXXIma

A Santa Clara assina nova campanha para a Plataforma ProXXIma, do Grupo Meio&Mensagem, que engloba revista impressa e portal na web. O conceito das peças é a criação de uma pílula para obter conhecimento digital e promover a mais completa plataforma de marketing e comunicação digital do País: a ProXXIma.

De forma bem humorada, o “novo medicamento” é apresentado como indicado para profissionais analógicos, proporcionando conhecimento digital a partir de sua composição: sulfato dimagazine, paracetaon e nitrato de palestrina.

Para a divulgação, além da distribuição física da pílula ProXXIma no mercado, foram criados virais que mostram os efeitos do remédio por meio de experimentos em laboratório. Intitulados “Pássaro” e “Rato”, os filmes fazem referência ao Twitter e ao mouse de forma divertida (Confira aqui e aqui). A campanha também contempla anúncio para mídia impressa e hotsite.


Ficha técnica
Agência: Santa Clara
Anunciante: ProXXIma
Título: “Pássaro” e “Rato”
Redação: Caio Lekecinskas
Direção de arte: Maso Heck
Direção de criação: Fernando Campos e Serginho Lobo
Atendimento: Janaína Luna e Felipe Jurdi
RTV: Thieny Prates e Regina Knapp
Produtor: Renato Frey
Produtora de Filme: Trator Filmes
3D: Oca Filmes
Produtora de som: Somzera
Aprovação: Pyr Marcondes, Vanessa Lopes, Ana Paula Soler e Roberta Melillo

Sobre a Santa Clara
A Santa Clara foi fundada em maio de 2006 e conta com clientes de peso em sua carteira, como Matte Leão, Nebacetin, Café 3 Corações, Dona Benta, Petybon, Qualicorp Seguros, Eudora (Grupo Boticário) e Neosaldina. A agência tem 60 funcionários e três sócios: Jaime Greene (Conselheiro), Ulisses Zamboni (Presidente) e Fernando Campos (Sócio e Diretor de Criação). As principais características da Santa Clara são o trabalho estratégico para as marcas (baseado na integração total entre planejamento e criação) e a neutralidade em mídia, o que significa que a agência é capaz de planejar qualquer ponto de contato entre marcas e seus consumidores, dos mais tradicionais, como televisão e revista, aos mais contemporâneos, como digital e guerrilha.

Faculdade Santa Marcelina sedia evento Oficina de Criação

A Faculdade Santa Marcelina (FASM) sedia, no dia 18 de outubro, às 19h, a Oficina de Criação, evento focado em moda e realizado pela Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal).

A palestra será proferida por Walter Rodrigues e tem como objetivo inspirar alunos e empresários a desenvolveremnovos projetos e produtos com conceitos inovadores, que poderão servir como tendência para as próximas estações.

A oficina será realizada na unidade Perdizes da FASM, à rua Dr. Emílio Ribas, 89, São Paulo.

Casa Rex cria Coleção exclusiva de Produtos para a Livraria Cultura

A Casa Rex, uma das mais criativas e premiadas casas de design de todo o país, desenvolveu uma linha de produtos exclusivos para a Livraria Cultura. A "Coleção Empório" traz acessórios, utensílios para a cozinha e artigos de papelaria que representa os tradicionais diagramas culinários de modo ultra sintético, quase abstrato.



São, ao todo, 19 peças: Especiarias (Caderno de receitas); Saladas, Sorvetes, Embutidos, Queijos, Ervas, Massas (Cadernetas); Ovos, Arroz & Feijão (Bloquinhos post it); Nozes (Kit Lápis); Frutas Cítricas, Frutas Vermelhas (Marcadores de Página); Doces & Salgados (Kit Cartões com envelopes); Bolos & Tortas (Luva); Chás, Frisantes (Canecas); Pizzas, Legumes (Ecobags) e Coquetéis (Kit Porta-copos).



"Estampas bacanas existem por aí aos montes. Quisemos ir além disso e criar algo que não se resumisse ao simples apelo estético, mas também possibilitasse diferente níveis de aproximação das pessoas. Algo que as fizesse interagir, de alguma forma, com o material — tratar o design gráfico como algo menos passivo.” afirma Gustavo Piqueira, à frente da Casa Rex e autor do projeto junto com Samia Jacintho.



A nova Coleção Empório da Livraria Cultura que já pode ser encontrada em todas as lojas da rede e também está disponível para compra online www.livrariacultura.com.br/colecaoemporio. 
Sobre a Casa Rex:
Casa Rex é uma casa de design com sedes em São Paulo e Londres cuja área de atuação vai de extensos projetos globais para marcas de consumo até a livre experimentação de ideias, não podendo ser enquadrada sob os tradicionais moldes de "agência" ou "estúdio" de design. Para conhecer mais, acesse: www.casarex.com