Madia participa do do Seminário Brazil Promotion

Francisco Alberto Madia de Souza, Diretor Presidente e Sócio do MadiaMundoMarketing, será um dos palestrantes do Seminário Brazil Promotion-Promo Tendências, que acontece nos dias 4 e 5 de agosto, no Transamérica Expo Center, em São Paulo.

Com o tema: “Novos Desafios do Profissional de Marketing”, a palestra de Madia será realizada no dia 04/08 às 14h10. O Seminário ocorre paralelamente à feira Brazil Promotion que reúne mais de 10 mil profissionais para a apresentação das novidades do ano em produtos e serviços promocionais.

Francisco Alberto MADIA de Souza é considerado a maior autoridade em marketing do país, segundo pesquisa realizada pela Toledo e Associados para a ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil. Trabalhando há mais de 40 anos em marketing, há 30 MADIA é Diretor Presidente e Sócio do MADIAMUNDOMARKETING – empresa líder em Consultoria de Marketing. Presidente da Academia Brasileira de Marketing, além de autor de diversos livros sobre marketing, dentre eles: “OS 50 MANDAMENTOS DO MARKETING”.

Informações sobre o Seminário
Site: www.brazilpromotion.com.br

Primeiro portal exclusivo sobre “atitude de marca” é lançado na web

Com:Atitude tem interação com usuários por meio de ferramentas e mídias sociais, além de pesquisas inéditas focadas nas atitudes das marcas

Você sabia que os valores dos consumidores estão mudando em todo o mundo, e isso tem se refletido em seu comportamento diante dos produtos, das marcas e das empresas? Cerca de 80% dos consumidores brasileiros afirmam que preferem marcas que estão associadas a alguma causa e estariam dispostos a mudar suas escolhas atuais a favor delas.

Pensando nisso, o portal Com:Atitude é lançado, pela Significa – agência idealizadora do conceito de “atitude de marc” e pioneira no seu planejamento estratégico. Entre 2003 e 2008, o projeto Com:Atitude foi realizado de maneira offline, por meio de seminários anuais, e agora online, promoverá interação contínua da rede profissional, além de constante atualização sobre as atitudes das marcas.

“O seminário Com:Atitude mobilizou diretamente mais de quatro mil profissionais em suas seis edições, cumprindo papel importante para a criação da cultura de construção de marcas por meio de suas atitudes. A sociedade e o mercado atuais requerem um veículo com uma capacidade mobilizadora muito maior. Por isso decidimos canalizar a nossa energia para esta nova plataforma”, explica Yacoff Sarkovas, sócio-diretor da Significa.

A Significa busca, assim, atingir um número ainda maior de interessados em discutir as ações das marcas que interagem com os seus públicos por meio de causas e conteúdos ambientais, sociais, culturais, esportivos, de entretenimento e de comportamento.

Na tela
O projeto editorial do portal contempla conteúdo multimídia, abordagem analítica e interação com o usuário. Reportagens, entrevistas, casos e artigos serão apresentados em texto, vídeo e áudio.

“Como já vínhamos demonstrando na realização dos seminários, o Com:Atitude não promove serviços e casos da Significa; isso fazemos pelos meios de comunicação da própria empresa. O projeto é a nossa própria atitude. Queremos cada vez mais que marcas assumam causas e disponibilizem conteúdos de interesse dos seus públicos, com consistência e compromisso, independente de serem ou não clientes ou casos da Significa. Entendemos que esta é a nossa forma de contribuir para a civilização do mercado”, explica Sarkovas.

A primeira reportagem aborda a atitude de marca na web e mostra como empresas têm unido ações offline e online e conseguido potencializar a interação e o estreitamento de laços afetivos com seus públicos. Outro destaque é a análise da ação “Se sujar faz Bem”, da Omo, causa global da Unilever, estreia da seção “Caso”. O blog inicia com abordagem sobre a participação das marcas nas semanas de moda, sobre a revitalização de pontos históricos de cidades brasileiras feita pela Coral e ainda sobre ação na Copa do Mundo do Guaraná Antarctica – um dos patrocinadores da Seleção Brasileira.

Biblioteca
Conteúdos produzidos ao longo dos seis seminários Com:Atitude, como os resumos de cada um dos painéis do evento – foram oito a cada edição –, videocasos e parte das pesquisas anuais encomendadas pela Significa com foco no consumidor e nas maiores empresas do Brasil, podem ser acessados gratuitamente no portal. “Poder disponibilizar este acervo de conteúdos técnicos sobre atitude de marca também nos motivou a priorizar a construção da plataforma”, conclui Sarkovas, autor de diversos artigos também cadastrados nesssa seção.

Interação com os usuários
Perfis em redes sociais (Facebook, Twitter, YouTube, Flickr e Podbean) foram criados para disseminar o conteúdo produzido pela equipe do Com:Atitude, promover diálogo mais próximo com os profissionais interessados em atitude de marca e interagir com outros canais de conteúdo que abordam o tema. Nas redes sociais, usuários poderão sugerir pautas ao Com:Atitude.

Na home do veícuko, o QR Code traz, quinzenalmente, conteúdos exclusivos para os que se interessarem em decodificar a imagem. Tudo por meio de um clique, acessando: www.comatitude.com.br.

Pixel Show 2010

CLIQUE NA IMAGEM PARA AMPLIAR.

ESPM lança Bonitinha ou Ordinária

O Instituto Cultural ESPM lança, em agosto, a biografia Bonitinha ou Ordinária, do publicitário Júlio Cosi. Na obra, o autor descreve muitas histórias do mundo da propaganda – algumas de glamour, outras divertidas e outras surpreendentes - mas todas vividas e lembradas por um dos grandes profissionais da indústria publicitária brasileira.

Além de descrever uma vida interessante e cheia de curiosidades, Bonitinha ou Ordinária também ensina a criar campanhas publicitárias a partir do zero; fornece exemplos de propaganda superior; a buscar a estratégia adequada para serviços ao longo de quase 300 páginas com inúmeros cases e imagens das peças.

A obra está dividida em três revoluções criativas: A primeira trata do Renascimento do século 14 aos 16 a qual aponta para a perspectiva, o volume e a sombra; a segunda trata do impressionismo, no século 19, ao destacar a busca pela luz e o movimento e, por fim, a terceira aborda o processo criativo dos anos 1949 a 1986, memórias da vida profissional e algumas passagens da vida pessoal.

Bonitinha ou Ordinária dispensa marcador: em cada página começa uma história interessante. Indicado aos profissionais que atuam em prol de uma política de comunicação com base na criatividade, na inovação e na originalidade; serve de lembranças aos antigos publicitários que reconhecerão fatos, histórias e pessoas as quais fizeram da propaganda brasileira o que ela é hoje; aos jovens atuantes em agência, anunciante ou veículo que terão exemplos a seguir e erros a evitar e, definitivamente, aos estudantes de comunicação, publicidade, propaganda e marketing.

Júlio Cosi registra um convite a conhecer os bastidores da vida publicitária e do homem de marketing. Discípulo do mestre Bill Bernbach, o mais importante publicitário do século 20, revela ter falado com seu mestre “apenas duas vezes”. No primeiro dia de estágio em New York na Doyle Dane Bernbach e depois, no Rio de Janeiro, ao receber o primeiro troféu "Lâmpada de Ouro" pelo comercial da campanha "Século XX" (o bombardeio de Londres), criado - por seus colegas da Cosi - Sergino O. Souza e Dorian Taterka para o cliente, Abril Cultural.

Sobre o autor
Filho do publicitário pioneiro, Júlio Cosi, da agência Eclética, Júlio Cosi Jr. foi presidente de duas agências e vice-presidente de três. Também foi presidente da ABAP a Associação Brasileira das Agências de Publicidade. Discípulo do mestre Bill Bernbach, indiscutivelmente o mais importante publicitário e dos “apóstolos do mestre” como Bob Gage, Dave Reider, Bill Taubin, Mary Wells, Helmut Krone, Bob Levenson, Bert Steinhauser, Lore Lionel, Phyllis Robinson, David Herzbrun, Paula Green e outros ‘monstros’ da criação.

Cosi mora em São Paulo é consultor de marketing, conselheiro de propaganda além de cozinhar muito bem. Já publicou três livros de culinária e hoje tem o seu legado, grafado em 300 páginas ilustradas, uma verdadeira obra de arte indispensável.

Ficha técnica
280 páginas
Formato: 28,4 x 28,4 cm
Preço: R$79,00

Neura Costa inaugura Exposição das Artes no Espaço Cultural CRC SP

O CRC SP (Conselho Regional de Contabilidade do Estado de São Paulo) inaugura no dia 5 de agosto, às 19h30, em seu Espaço Cultural, a exposição de artes “Paisagem de Paz e Serenidade”, da artista plástica Neura Costa. A mostra ficará em cartaz de segunda a sexta-feira, das 9h às 17h, na sede da entidade, localizada na Rua Rosa e Silva, 60, próximo a estação Marechal Deodoro do metrô. A entrada é gratuita.

Flores, frutas e paisagens da natureza são suas principais fontes de inspiração. Em suas obras, onde procura transmitir paz, luz e romantismo para as pessoas, Neura adota as técnicas óleo sobre tela, texturas e acrílico sobre tela. “Exploro o mundo que me circunda, coisas com as quais eu convivo. Procuro dar existência ao que já existe, mas colocando emoções e sentimentos nas obras que realizo”, ressaltou Neura.

A artista plástica já expôs seus trabalhos em importantes museus e galerias do mundo, como o Espaço Cultural do Supremo Tribunal Federal de Brasília, no Distrito Federal, Galleria Via Larga, em Florença, Itália e Museu Agueda, Portugal. “Espero que eu possa, através do meu trabalho, fazer emergir nas pessoas sensações de alegria, ternura, lembranças e fantasias”, afirma a artista.

O Espaço Cultural CRC SP é uma iniciativa do Conselho, em parceria com o Instituto de Recuperação do Patrimônio Histórico no Estado de São Paulo - IPH, com a coordenação artística de Emanuel von Lauenstein Massarani, presidente do IPH.

De acordo com o presidente do CRC SP, Domingos Orestes Chiomento, as exposições tem por objetivo “divulgar a arte e praticar ações sociais, uma vez que, nas aberturas dos eventos, são solicitadas doações de alimentos não perecíveis, que são encaminhados posteriormente a entidades beneficentes”, declara Chiomento.

“Suas obras possuem traços expressivos que definem a forma com autoridade, tons vibrantes e sonoros criam um clima de paz e serenidade”, destacou o Massarani
Sobre o CRC SP

O Conselho Regional de Contabilidade do Estado de São Paulo foi instituído em 14 de dezembro de 1946, pelo Decreto-lei nº 9.295. O CRC SP tem como principal atribuição registrar, fiscalizar e orientar os profissionais da Contabilidade. A entidade atua em todo o Estado de São Paulo por meio de suas 18 delegacias regionais e 128 delegacias. Atualmente, reúne 112 mil Contabilistas e mais de 18 mil empresas de serviços contábeis. Visite: www.crcsp.org.br

Serviço
Evento: Exposição “Paisagem de Paz e Serenidade”.
Local: Espaço Cultural CRC SP.
Endereço: Rua Rosa e Silva, 60 – Higienópolis – São Paulo.
Data: de 5 a 31 de agosto de 2010.
Horário: das 9h às 17h.

Zupi promove maratona de concursos culturais

A Zupi oferece a oportunidade de novos artistas mostrarem seus trabalhos. Semanalmente, o site lança um concurso diferente, sempre com uma temática artística, e publica as 50 melhores obras enviadas.

As competições anteriores foram um sucesso de público. Fotografia, Moleskine, Arte de Rua e Tipografia foram os temas que animaram os artistas do Brasil inteiro a mandar suas obras. Além de divulgados no site, alguns trabalhos também podem ser publicados na revista Zupi, edição bimestral publicada pela marca que traz o melhor do cenário artísticos mundial.

Ralph Karam - Concurso de Tipografia

O tema dessa semana é Personagens. Seres futuristas, retrôs, feitos manual ou digitalmente, coloridos ou em p&b. Serão aceitos personagens de todos os estilos, feitos nos mais diversos suportes. Os 50 trabalhos selecionados serão publicados no site na próxima segunda-feira, dia 02 de agosto. Os interessados devem enviar imagens de suas criações até domingo, dia 01 de agosto, para o e-mail redacao@zupi.com.br. As imagens devem ter, preferencialmente, 680 px de largura, para uma melhor visualização. Todos os formatos são aceitos. Se o artista tiver um site pessoal, deve enviar o endereço junto aos trabalhos, para que ele seja divulgado no site.

Democrática, experimental e extremamente artística, a Zupi reafirma com sua nova série de concursos sua postura de vanguarda no mercado criativo, encorajando novos talentos a mostrar suas ideias.

Gil Giardelli ministra curso sobre Redes Sociais e Inovação Digital em agosto na ESPM

O consultor e especialista no Mundo.com Gil Giardelli ministrará curso sobre Redes Sociais e Inovação Digital, de 10/08 a 26/08, no Centro de Inovação e Criatividade da ESPM (Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 - Vila Mariana), em São Paulo.

“Durante as aulas, vamos abordar conteúdos relacionados à inovação digital, marketing no mundo.com e empreendedorismo na grande rede, entre tantos outros conceitos. O curso será uma boa ferramenta para estímulo da experiência e da criatividade, abrindo discussões, por exemplo, sobre os critérios utilizados pela nova web, denominada de Humanidade 4.0, com foco nas redes sociais”, sintetiza Gil Giardelli.

As inscrições podem ser feitas até 06 de agosto pelo endereço eletrônico http://securityserver2.espm.br/eventos/servlet/hweevn1. As aulas do curso “Redes Socias e Inovação Digital” serão ministradas às terças e quintas-feiras, das 19h às 22h e incluem conhecimentos teóricos e práticos.

Chega ao mercado aplicativo Veja para iPhone

Após o sucesso dos recentes lançamentos do aplicativo mobile Comer & Beber e da nova plataforma de VEJA.com, a VEJA reforça sua presença nas plataformas digitais e internet apresentando ao mercado o novo aplicativo VEJA, desenvolvido especialmente para iPhones e iPod Touch.

Lançado no último final de semana, o aplicativo, que permite que os usuários utilizem todos os recursos do iPhone 4, alcançou o primeiro lugar na categoria free da App Store Brasil, nos seus primeiros dias disponíveis. A grande novidade é que todos os componentes visuais, entre eles fotos, ícones, listas, logotipos, entre outros, foram otimizados para a nova tela do iPhone 4, chamada ‘Retina Display’, possibilitando a visualização das imagens em alta resolução e nitidez, conforme o exemplo do link http://www.apple.com/iphone/features/retina-display.html.

A partir de agora, os usuários de iPhone, iPod Touche e leitores de VEJA poderão conferir por meio do aplicativo mobile conteúdo online de VEJA.com como notícias, colunistas, blogs e vídeos, entre outros. Todos os conteúdos disponíveis foram devidamente adequados a essa plataforma, facilitando o acesso e informando os usuários no momento em que desejarem. Segundo recente pesquisa do Instituto Gartner (fev 2010), foram vendidos cerca de 322,4 mil aparelhos iPhone no Brasil, em 2009. No trimestre anterior à pesquisa, foram 94 mil unidades, que comparados com o mesmo período de 2008 obtiveram um crescimento de 526%. Em relação ao trimestre precedente, o aumento foi de 22%.

Patrocinado por Bradesco e Claro, o novo aplicativo de VEJA pode ser baixado gratuitamente pela loja de aplicativos da Apple, a iTunes Apple Store – http://itunes.apple.com/. A tecnologia também está disponível para iPod Touch.

Paula Rizzo ministra curso sobre otimização do uso da Internet em Curitiba

“Um curso para aprender a turbinar a internet, com tudo o que você sempre quis saber sobre o universo virtual e nunca achou no Google”. Esta é a definição de Paula Rizzo, professora do curso Power Internet Usability, que será oferecido pela Lemon Escola de Comunicação de Curitiba (PR) no próximo sábado (31).

Durante sete horas, Paula Rizzo mostrará como otimizar o tempo navegando na web, abordando novidades que fazem a diferença na hora de achar o que precisa, gerar insights, selecionar imagens, colher referências e ter ideias. “Ensino a explorar, de maneira mais inteligente, as ferramentas de buscas na web, as comunidades, os blogs, bem como baixar imagens e filmes, utilizar FTPs gratuitos e muito mais. Um curso que ensina a aproveitar cinco vezes mais o uso de internet” explica.

Paula Rizzo tem mais de 15 anos de experiência em planejamento estratégico, dirigindo os departamentos de planejamento da McCann Rio e da FischerAmérica, e atua como diretora de inovação da DM9DDB. Atualmente é consultora de Inovação à frente da Engenho de Ideias, colaboradora do site updateordie.com e colunista do Blue Bus.

Mais informações pelo e-mail lemonschool@lemonschool.com.br, pelo telefone (41) 3019-9663 ou ainda no novo site da escola: www.lemonschool.com.br.

20º Fórum de Debates da APP movimenta discussão sobre Mídias Sociais

O 20º Fórum de Debates promovido pela APP, Associação dos Profissionais de Propaganda, uma das mais tradicionais associações de publicitários da América do Sul, foi um sucesso. Além do público que lotou ontem o auditório do Grupo de Mídia em São Paulo, o evento foi transmitido em tempo real pela internet para APP/Ribeirão Preto, APP/Taubaté, APP/Londrina, APP/Sorocaba, APP/Bauru, Instituto Metodista, Associação Riograndense de Propaganda e Grupo de Mídia do Rio Grande Sul, contando com público virtual de aproximadamente 400 pessoas.

Com o tema “Midias Sociais: o começo ou o fim da mídia”, participaram da mesa de discussão Jorge Dib, Diretor de Negócios do Google; Cris Rother, Diretora Executiva do Ibope Nielsen Online; Brenda Fucuta, Diretora do Núcleo de Comportamento Feminino da Editora Abril; Felipe Santos, Diretor de Mídia Digital da agência Africa e Membro da Divisão de Comunicação do Grupo de Mídia e o consultor Maurício Tortosa.

De acordo com os palestrantes, as mídias sociais não vão trazer o fim da mídia tradicional, porém concordam que já existem mudanças significativas, principalmente na relação que se tornou uma via de mão dupla.

Outra conclusão do evento foi que não há um formato estabelecido de como as marcas devem se portar nas mídias sociais, porém é importante haver estrutura e planejamento, dentro do perfil da rede, capaz de atender as expectativas de seus membros.

Destacamos algumas afirmações dos debatedores convidados, postadas durante o fórum no perfil da APP Brasil no Twitter (www.twitter.com/appbrasil):

• “53% das pessoas se sentem pressionadas com a quantidade de informações disponibilizadas na internet" - Cris Rotter

• “81% das pessoas se importam mais com a qualidade da informação do que onde ela foi encontrada" - Cris Rotter

• "O mais importante é o comportamento das pessoas com relação à internet e não à plataforma disposta" - Cris Rotter

• "As redes sociais são como vitrines onde as marcas podem ser apedrejadas" - Felipe Santos

• "A classe C e D quer se conectar com a sua comunidade e não com o mundo como as classes A e B" - Felipe Santos

• "O grande desafio é trazer a informação que está dispersa mais perto de você" - Felipe Santos

• "A mídia com a internet deixou de ser uma via de mão única" - Jorge Dib

• "As agências precisam identificar a relevância das mensagens utilizadas na rede social para os seus clientes" - Mauricio Tortosa

• "As pessoas devem exercer com responsabilidade o poder que elas têm na internet" - Jorge Dib

• "Hoje em dia qualquer pessoa pode produzir conteúdo" - Jorge Dib

• "Se você tem uma conta no Facebook, você trabalha para o Facebook" - Mauricio Tortosa

• "Hoje as pessoas se irritam quando não encontram o que procuram no Google" -Maurício Tortosa

• "75% do tráfego do Twitter provem dos celulares" - Maurício Tortosa

• "As agências terão que ser mais proativas. Não gerou buzz nas redes sociais, muda a estratégia" - Maurício Tortosa

• "Campanhas na internet são um processo contínuo. A conversa com o consumidor continua sempre" - Maurício Tortosa

• "É o fim de um processo e o começo de um novo. Ações na rede social geram impacto sobre a marca" - Maurício Tortosa

Sobre a APP
A APP foi fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda, tendo o poeta e publicitário Orígenes Lessa como primeiro presidente. Em 1989 foi rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda, insígnia que mantém até hoje. A entidade surgiu da necessidade da atividade publicitária ter uma voz que não se calasse diante de temas e desafios do negócio publicitário e do profissional que atua na indústria da comunicação. Congrega os profissionais dos mais variados segmentos da publicidade nacional, estejam eles entre anunciantes, nas agências, nos veículos ou nas empresas fornecedoras de serviços, todos participando ativamente do desenvolvimento sócio-econômico e profissional do Brasil, especialmente no que diz respeito ao crescimento e contínua modernização das atividades produtivas, comerciais e de serviços. Em sua longa existência, a APP vem ajudando a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso País e oferecendo para toda a América Latina preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

Cerveja Antarctica lança Comercial sem Fim na Web

Criado pela AlmapBBDO especialmente para destacar o quanto é bom estar com os amigos e se divertir com a BOA, o filme mostra dois rapazes se divertindo num bar diante de uma Antarctica gelada, quando um dos integrantes vê que a camisa do outro está manchada. O amigo se levanta e vai até a pia para limpá-la. Só que no caminho encontra a geladeira de Antarctica. E é desta forma que o roteiro continua infinito.

Quem quiser assistir e se divertir com o filme deve clicar neste link:
www.comercialsemfim.com.br

A criação do Comercial Sem Fim é de Gustavo Sarkis e Renato Fernandez, com direção de criação de Dulcídio Caldeira e Luiz Sanches. A direção é de Clovis Mello, da Cine. E a finalizadora é a Digital 21.

Além de se divertir com ele, o internauta pode compartilhá-lo com os amigos através do Twitter, Facebook e Orkut, e transformá-lo em screensaver.

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: AmBev
Título: Comercial Sem Fim
Produto: Antarctica
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches,
Criação: Gustavo Sarkis, Renato Fernandez
Produtora:Cine
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Cláudio Leone
Diretor de Tecnologia: João Lopes
Programador: Yves Apsy
Rtvc: Vera Jacinto
Trilha / Locutor: Sax So Funny
Montador / Editor: João Branco, Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Atendimento: Fernao Cosi, Alessandro Zanetti,Richard Magrath, Manuela Velloso, Kamila Signorelli, Yoshiko Saito
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho, Diego Selistre, Rafael Lavor
Mídia: Ricardo Medeiros, Tamara Cortez, Leandro Fonseca
Aprovação: Thiago Zanettini, Felipe Ambra, Isabella Coelho

Tigre investe em nova linha de anúncios

A Tigre, líder no mercado brasileiro de tubos e conexões e em diversos países da América Latina, amplia seus investimentos em uma nova linha de anúncios direcionadas para revistas especializadas, como parte da campanha publicitária “Quem Não Sabe Dança”.

Criadas pela agência Quadra, as peças terão imagens dos mesmos personagens dos comerciais da marca que passam por situações inusitadas e divertidas. Em um dos anúncios, por exemplo, um instalador hidráulico que não usou a Linha Aquatherm, tenta inventar outra forma de tomar um banho quente, utilizando uma chaleira como chuveiro.

“A nova campanha de anúncios segue o planejamento de unificar a comunicação da Tigre em todos os meios”, explica Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da Tigre.

Os produtos da Campanha são Quadros Sistema VDI (Voz, Dados e Imagem), que abriga e organiza fios e conexões para telefone, TV e internet e Aquatherm, o sistema de tubos e conexões mais fácil, seguro e econômico para ter água quente nas residências.

“A comunicação com o trade e especificadores ficou mais intensificada. A linguagem irreverente, característica dos nossos comerciais, foi utilizada criativamente nos anúncios. Dessa forma, nos apropriamos de todo o recall dos comerciais, fortalecendo ainda mais a nossa mensagem com o público”, completa Bressane.

Ficha Técnica
Agência: Quadra Comunicação
Cliente: Tigre Tubos e Conexões
Criação: Heber Coimbra, Jaisson Pepes e Marton Santos
Direção de Criação: Jaisson Pepes
Ilustração 3D: Felipe Queiroz (Quadro Sistemas VDI) e Rodrigo Bonsi (Aquatherm)
Fotógrafo: Alexandre Salgado da Artlux
Arte-Final: Robson Martins
Coordenação: Cleusa Luiz
Produção: Claudia Oliveira
Mídia: Suedis Costa
Atendimento: Daniel Silva
Aprovação: Giancarlo Minoietti, Guilhermo Bressane, Natalie Douat e Camila Broering

Novidades na Routerβ

A Routerβ, agência de marketing promocional e digital, acaba de reforçar a sua equipe com a contratação de dezesseis profissionais, para acompanhar o crescimento da empresa. Para a área de criação, chegaram Fernando Lopes, Chan Tong Yan e Liz Meira. Will Soares e Jasiel Macedo incrementam o departamento de Produção online.

Na Produção, mais quatro profissionais se juntaram à equipe: Caroline Zílio, Lilian Cavalcanti, Shirlei Salomão e Katia Félix. Já Fernando Avellar, Dayse Rocha e Helder Emerenciano, atuam, respectivamente, nas áreas de Planejamento, Mídias Sociais e Financeiro. Por fim, Camila Souza, Raquel Marques, Rafael Grou e Andréa Petrin completam o time da Routerβ na área de Atendimento.

Sobre a Routerβ
A Routerβ (www.routerbeta.com.br), agência de marketing promocional e digital, tem como sócios Daniel Prianti, Bruno Dollo, Robin Taffin e Thomaz Krause. Através da ferramenta Trendtech, idealizada e desenvolvida internamente, a Routerβ une conhecimentos de comunicação e marcas com constante análise de tendências e novas tecnologias. O resultado está em ações de ativação e interatividade integradas entre off-line e on-line. Natura, Sony, Bacardi, Claro, Rossi e Santander integram sua carteira de clientes.

Luli Radfahrer marca presença no Pixel Show 2010

O Pixel Show Internacional 2010, evento de criatividade realizado pela Zupi que ocorre entre 16 e 17 de outubro no Fecomercio, em São Paulo, contará com ilustres presenças internacionais de artistas como Bobby Chiu e Kei Acedera, criadores do mundo fantástico do filme Alice, de Tim Burton, e Jason Manley, um dos grandes nomes do universo de games na atualidade. Os palestrantes nacionais, no entanto, não ficam atrás. Entre eles, destaca-se Luli Radfahrer, referência na área de arte e tecnologia no país.

Luli é Ph.D. em comunicação digital pela ECA-USP e professor há mais de dez anos da Universidade. Atua na área de novas tecnologias desde 1994, quando fundou a Hipermídia, uma das primeiras agências de comunicação digital do país, hoje parte do grupo Ogilvy. Depois abriu seu próprio estúdio, onde atendeu AlmapBBDO, MTV, FIAT, Leo Burnett, VISA, Volkswagen e Camargo Corrêa.

Em 1999, foi para a StarMedia de Nova York, assumir a vice-presidência de Conteúdo. Ainda trabalhou em Londres, com projetos de TV Interativa e comunicação wireless. De volta ao Brasil, criou a dpz.com, divisão digital da agência de propaganda DPZ e realizou consultoria para clientes como AOL Brasil e McDonald’s. Luli Radfahrer também é colunista da Folha de S. Paulo e do programa Login, da TV Cultura, além de autor dos livros Design/web/design e Design/web/design:2, considerados referência na área.

Mais Informações
Local: FECOMERCIO - Rua Doutor Plínio Barreto, 285 - Bela Vista – São Paulo
Quando: 16 e 17 de outubro de 2010
www.pixelshow.com.br/sp
www.pixelshow.com.br/sobre.htm - Veja filmes e fotos dos últimos cinco anos.

Exposição fotográfica Concretos e Abstratos

O SESI Ipiranga promoverá a exposição fotográfica Concretos e Abstratos, de Tanda Melo, que retrata espaços e objetos desvinculados de seu contexto original numa perspectiva que dificulta, muitas vezes, o seu reconhecimento. A visitação, aberta ao público, tem entrada gratuita no período de 5 a 19 de agosto de 2010.

Contrapondo sua experiência como repórter fotográfica, Tanda explora nesta exposição um trabalho pessoal, desassociado da realidade, apresentando ao público sua procura por uma imagem que traga o incerto, o inconsciente, o subjetivo, uma imagem na qual a luz e a sombra conduzam ao abstrato.

Em preto e branco, com poucos elementos, temas simples, formas geométricas, sombras, texturas e valorizando o contorno da luz, a artista busca, por meio da simplicidade, a arte na fotografia. O contraste instiga a imaginação, a observação, a contemplação, a reflexão e o próprio pensamento.

A artista acredita que todas as imagens possuem uma simbologia, uma referência psicológica ou social e, por isso, busca revelar seus significados secretos e implícitos. Assim, imagina poder aproximar-se da representação figurativa da música, da poesia e da pintura abstrata.

SERVIÇO
Exposição: Concretos e abstratos
Local: SESI Ipiranga – R. Bom Pastor, 654 – Ipiranga
Datas e horários: de 5 a 19 de agosto de 2010 – de terça a sexta-feira, das 8 às 17 horas, exceto feriados.
Informações: (11) 2063-8784
Entrada: franca

Alpex cria mascote “Aluminito”

A Alpex, empresa brasileira que atua no desenvolvimento de soluções em perfis extrudados de alumínio e produtos acabados para o segmento de construção civil e indústrias em geral, anuncia a criação do seu mascote. Criado pela agência de publicidade Ctrl+D, o Aluminito tem como objetivo humanizar a marca, através de uma imagem que sirva de referência aos parceiros e, principalmente, aos colaboradores da empresa.

“Queremos que o Aluminito seja visto como um porta-voz dos produtos e das pessoas que fazem a Alpex. Para isso, elaboramos uma imagem que retrate nossos colaboradores. Além disso, o Aluminito irá auxiliar e enriquecer as ações de comunicação interna”, ressalta Solange Mata, gerente de Recursos Humanos da empresa.

Para nomear o mascote, a Alpex preparou uma enquete com os 350 colaboradores da empresa. A votação ocorreu durante a SIPAT (Semana Interna de Prevenção de Acidentes). O nome Aluminito foi o mais votado, principalmente porque faz menção ao alumínio, principal matéria-prima utilizada pela Alpex na fabricação dos seus produtos.

Gabriel Rosso, sócio da Ctrl+D, agência que assina o projeto, conta que a criação do Aluminito foi desafiadora: “precisávamos criar uma imagem com quem os funcionários da empresa se identificassem. Procuramos seguir um caminho mais descontraído e assim nasceu o Aluminito”, destaca Rosso.

Sobre a Alpex
Fundada em 1992, a Alpex é uma empresa 100% brasileira que atua no desenvolvimento de soluções em perfis extrudados de alumínio para os segmentos de construção civil e indústrias em geral. Além disso, a empresa provê produtos acabados para a indústria moveleira, como portas de alumínio combinadas com vidro ou madeira, espelhos, puxadores, cabideiros, entre outros.

A Alpex conta com área industrial de 15mil m² divididos entre duas unidades de negócios: a Alpex Produtos Extrudados e a Alpex Produtos Acabados que dão à empresa a mais completa linha de produção que vai desde a extrusão do alumínio até a criação do produto final.

Para obter mais informações sobre a empresa, as unidades de negócios e produtos, acesse: www.alpex.com.br

Sobre a Ctrl+D
Criada em julho de 2009, a Ctrl+D é uma agência de publicidade que desenvolve todos os tipos de peças publicitárias com foco em ações off line, principalmente. À frente de seus projetos estão os sócios Gabriel Rosso e Alexandre Reibaldi, que acumulam experiências em grandes agências no Brasil e na Itália. Os principais clientes da agência são: Alpex, ViaLandauto, Editora Abril (núcleo de saúde e bem-estar) e Sodexo. Mais informações, acesse: http://www.ctrld.com.br

AG2 inaugura sua nova sede com Exposição Fotográfica

A AG2, agência webnative, celebra uma nova etapa de sua história com casa nova. A agência recebe convidados, parceiros, clientes e colaboradores para uma festa que tem como atração uma mostra fotográfica, marcando a inauguração da nova sede: trata-se de um casarão de 1000 m², localizada na Cidade Jardim, uma das áreas mais nobres de São Paulo, que serve para a atuação dos 50 colaboradores alocados em São Paulo.

A mostra, que acontece nesta terça-feira, dia 27 de Julho, é batizada de “Webnatives”, e conta com 10 personagens que construíram suas carreiras e são reconhecidos profissionalmente por sua relação com a internet. É uma maneira de reforçar o posicionamento da AG2, uma agência de comunicação com DNA digital.

“É uma fase de muitas mudanças positivas. Anunciamos ao mercado a nossa mudança para uma sede que traz a tranquilidade para aprimorarmos ainda mais a qualidade de nosso relacionamento com os clientes. Esse é um ano marcante para a agência”, comemora Cesar Paz, diretor presidente da AG2.

Nomes como Edney Souza (do Interney.net), Fabio Seixas (co-fundador do Camiseteria.com), Marco Gomes (fundador da boo-box) e Indio Brasileiro Guerra Neto (um dos fundadores do UOL e CEO do Grupo IB) fazem parte da mostra e foram personagens das fotos, feita pela renomada fotógrafa Mirian Fichtner.

“A ideia é mostrar que pessoas e empresas conseguiram transformar em um curtíssimo espaço de tempo a internet em negócio. Queremos que as pessoas fotografadas representem o ideal da AG2, que é valorizar a web como a razão da existência do nosso meio de trabalho”, analisa Paz.

A lista de retratados ainda conta com Ian Black (do blog http://blog.ianblack.com.br), Erica Hans (dona do blog http://www.modaparahomens.com.br), Lia Camargo (do http://justlia.mtv.uol.com.br), Beto Aloureiro (gerente de social media da Tecnisa), Luciana Sabbag (do blog A melhor das intenções) e Alexandre Formaggio (do blog http://www.diariodesolteiro.com.br). A inauguração e a mostra acontecem nesta terça-feira, dia 27 de julho, em coquetel para os convidados da agência.

Sobre a AG2 (twitter.com/ag2)
A AG2 é uma agência de comunicação webnative. Isto é, nasceu no meio digital, cercada por todas as transformações socioculturais, econômicas e tecnológicas surgidas com o advento da internet. Uma agência que se baseia na inteligência competitiva para gerir marcas no ambiente de negócios, desenvolvendo experiências interativas relevantes e ativando seus benefícios e atributos junto aos consumidores. Com mais de uma década de atuação, a AG2 conta com cerca de 170 colaboradores nas suas bases de São Paulo, Porto Alegre, Pelotas e Rio de Janeiro, atendendo grandes empresas como Bradesco, Editoria Elsevier, Embraer, General Motors, Petrobras e Bunge.

Semana de Artes Gráficas chega a Ribeirão Preto

Entre os dias 02 e 06 de agosto, a cidade de Ribeirão Preto irá sediar a 5° edição da Semana de Artes Gráficas, promovida pela Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica (ABTG). O evento, que acontece no Shelton Inn — Rua Coronel Luiz da Cunha, 404, na Vila Tibério —, tem como objetivo levar treinamento qualificado para o interior do Estado de São Paulo.

A região administrativa de Ribeirão Preto, que é formada por 25 municípios, é o quarto maior pólo gráfico do Estado, com 183 gráficas e aproximadamente 1.700 profissionais.

O projeto da Semana de Artes Gráficas, criado em 2006 pela ABTG, é patrocinado pelo Sindicato das Indústrias Gráficas no Estado de São Paulo (Sindigraf-SP), pela Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf) Regional São Paulo e pela International Paper.

O presidente da Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica (ABTG),regional São Paulo, Sr. Fabio Arruda Mortara, também estará presente ao evento, participando de encontro com empresários da região, no dia 04 de agosto (quarta-feira), às 12 horas.

A programação da 5ª edição da Semana de Artes Gráficas de São José dos Campos é a seguinte:

04/08, às 12 horas: Encontro com empresários, com palestra do presidente da ABTG – São Paulo, Fabio Arruda Mortara.

Cursos
02 e 04/08 das 18h às 22h: “Desenvolvendo equipes de desempenho superior”, com Cristina Simões.

02 e 04/8, das 18h às 22h: “Qualidade com foco no resultado”, com Márcia Blaggio.

02 a 04/8, das 18h às 22h: “Controle e padronização de Processos na Impressão offset”, com Pedro Casotti.

05 a 06/8, das 18h às 22h: “Qualidade no acabamento Gráfico”, com Jairo Alves de Oliveira.

05 a 06/8, das 18h às 22h: “Produção Gráfica”, com Ana Cristina Pedrozo.

05 e 06/8, das 18h às 22h: “Gestão Comercial para Industria Gráfica”, com Auro Aldo Gorgatti.

Mais informações sobre a 5ª edição da Semana de Artes Gráficas de Ribeirão Preto pelo telefone (11) 2797-6700 ou e-mail abtg@abtg.org.br

Sistema Abigraf

(Associação Brasileira da Indústria Gráfica)

www.abigraf.org.br

Campanha de Delícia Supreme entra em sua segunda fase

Dispensados pela segunda vez, Reinaldo Gianecchini, Vladimir Brichta e Marcio Garcia estrelam filme campanha criada pela Lew’Lara/TBWA, que se destacou dentre as demais da categoria

O primeiro filme da campanha de Delícia Supreme, criado pela Lew’Lara/TBWA gerou vários questionamentos: como pode uma mulher dispensar Reynaldo Gianecchini, Marcio Garcia e Vladimir Brichta de uma vez só e escolher ao invés deles o homem pãozinho? Para dar uma segunda chance aos galãs e mostrar que o sabor do produto é realmente indiscutível a agência decidiu repetir o teste cego em um filme que estreia no próximo domingo, 25, em canais da Tv aberta e fechada.

Desta vez, indignados, os atores resolveram apelar. Mas mesmo com jantar a luz de velas e violinista, buque de rosas vermelhas e um banho de ofurô com pétalas de rosas, a participante do teste cego volta a escolher o primeiro concorrente: o Homem-pãozinho de Delícia Supreme.
Longe dos formatos tradicionais para o segmento de margarina, a campanha de Delícia Supreme tem se mostrado acertada ao apostar no humor. Nas ações de degustação realizadas em PDV era comum a associação do produto com “o comercial do Homem-pãozinho”. Além destes, um vídeo com os bastidores do teste cego, que trazia imagens com a reação de mulheres convidadas para provar a margarina ao saber que deveriam beijar os três atores, atingiu a marca de 160 mil acessos no youtube em 1 mês.

“O cliente consegue com este esforço de comunicação, uma diferenciação clara das propagandas tradicionais do setor. Isso traz maior recall para a marca e, esperamos, consequentemente um incremento nas vendas” explica Marcio Oliveira, VP de operações da Lew’Lara. A campanha, que vem sob a assinatura “Delícia Supreme. Nada é mais gostoso.”, também conta com mídia na internet, material para PDV e ações de endomarketing.

Ficha Técnica
Cliente: Bunge Alimentos
Título: Românticos Produto: Delícia Supreme Duração: 30 e 15’’
Direção de criação: Jaques Lewkowicz, André Laurentino, Felipe Luchi Criação: Marcelo Rizerio, Marcos Almirante
Rtvc: Mayra de Lutiis, Cristiane Leopacci, Dani Toda e Noemi Marques
Atendimento: Marcio Oliveira, Maisa Mendonça, Fernanda Silvado, Thaisa Prisco, Malu Castro e Juliana Freire Mídia: Luiz Ritton, Solange Dechandt, Francis Bego Planejamento: Daniel de Tomazo, Gisele Sakamoto e Erika Kitabayashi Produtora: Cine
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Fernando Oliveira
Produtora de Som: Tesis
Maestro/Produtor: Silvio Piesco
Locutor: Odayr Batista Aprovação/Cliente: Rosa Nascimbeni, Rodrigo França, Alessandra Agrela e Patrícia Angelucci

Cleo Pires e Bruno Gagliasso pela Avon

Presença marcante nas mídias televisiva, online e eletrônica, a Avon reforça a divulgação do seu tratamento cosmético antiacne Clearskin Professional, com campanha protagonizada por Cleo Pires e Bruno Gagliasso. Os atores globais endossam, pela primeira vez, a linha de produtos para prevenção e controle de cravos e espinhas em adultos, lançada no início de 2010, que já é um sucesso de vendas no Brasil. Bruno Gagliasso aparecerá na mídia impressa de revistas masculinas brasileiras e Cleo Pires estrela a campanha de TV.

Filme
Criado pela 141 SoHo Square, o filme estrelado por Cleo Pires tem versões de 30” e 15” e entra no ar no Brasil a partir de 25 de julho, na Rede Globo, SBT, Record, Band e MTV – com patrocínio ao programa Viva MTV. O plano de mídia conta ainda com veiculação nos canais a cabo TNT, Multishow, Universal, Warner, FOX, Telecine Pipoca, Sony, Megapix, Telecine Premium, AXN, GNT, HBO, Canal Viva, Fashion TV, Fox Life e Universal Studio.

Mídia impressa
Como acne não é um problema apenas das mulheres, além de uma versão com Cleo, foi desenvolvida uma peça somente com Bruno Gagliasso, que será divulgada nas publicações brasileiras direcionadas ao público masculino, entre elas Quatro Rodas, Playboy, Men’s Health e Vip. O ator rasga uma foto dele mesmo em preto e branco e aparece com a pele impecável. A linha de produtos é destacada, com a frase: “3 passos, 3 dias para uma pele mais limpa. Novo Clearskin Professional”.

Os anúncios começam a ser veiculados a partir da última semana de julho, nas revistas Caras, Contigo, Quem Acontece, IstoÉ Gente, Nova, Boa Forma, Elle, Criativa, Claudia, Marie Claire, Corpo a Corpo, Estilo, Capricho, além de publieditorial na revista Gloss e no folheto Avon.

Mais sobre o filme
Filmada em Nova York (EUA), a campanha tem um ambiente clean, que trabalha as cores do lançamento - prata e azul - em fundo branco, Cleo faz poses dramáticas - coloca o braço na testa, leva a mão ao rosto, faz expressões de dúvida, desaprovação, abaixa os braços com raiva e diz: “Chega de sofrer, chega de lágrimas, chega de drama. Agora, meu mundo é assim: sem acne”. A atriz realiza um movimento que simula um golpe de arte marcial. Em seguida, a locução entra: Avon apresenta Clearskin Professional. E Cleo, numa atitude segura e positiva continua: “É tão simples: São três passos, três dias para uma pele mais limpa”. Na sequência, ela rasga uma foto dela mesma e completa: “Quando eu tinha acne, eu tinha de agir confiante. Agora, eu sou confiante”. Manda um beijo para a câmera e a locução finaliza. “Novo Clearskin Professional da Avon. Você quer. Agora você pode.”

Sobre Clearskin Professional
A Avon é líder do mercado brasileiro de antiacne, com a linha Clearskin, indicada para adolescentes e jovens a partir de 12 anos. E, para ampliar sua participação nesse segmento e atender as necessidades do público adulto, a empresa lançou no Brasil, em janeiro de 2010, os produtos Clearskin Professional - um tratamento cosmético de prevenção e controle da acne desenvolvido para mulheres e homens com mais de 25 anos.

Em três passos – limpeza, tonificação e hidratação - esse sistema ajuda a diminuir a acne em apenas 3 dias e deixa a pele saudável e visivelmente mais limpa. A linha é formada pelo Esfoliante Facial de Limpeza Profunda, Discos Faciais Tonificantes de Limpeza Profunda e Loção Facial de Tratamento Cosmético.

Pesquisa exclusiva da Avon[1]* mostrou que 57% das brasileiras citam acne, excesso de oleosidade e marcas de cravos e espinhas como seus problemas de beleza mais comuns. Estes são inconvenientes que atingem mulheres de 15 a 39 anos.

FICHA TÉCNICA DO FILME
Título: No More Drama
Anunciante: Avon
Produto: Clearskin Professional
Agência: 141 SoHoSquare
Diretor de criação: Paulo André Bione
Criação: Ricardo Leme / Antonio Navas / Paulo André Bione / Bob Kincey / Inês Rodrigues
RTVC: Mariane Goebel / Renata Ruas
Atendimento Agência: Letícia Meira / Marcel Cerdan / Marianne Sassaki
Aprovação/Cliente: Patricia Chaccur / Adriana Ribeiro / Cinthia Oliveira
Produtora: Epoch Films
Produtora de adaptação: Like Filmes
Diretor de cena: Jeff Preiss
Diretor de fotografia: Pascal Lebegue
Produção/Adaptação: Momi Wada
Atendimento Produtora: Telma dos Reis | Dani Picchiai
Finalizadora: Like Filmes
Montador: Momi Wada
Produção de Trilha/ Adaptação: Ritmika

Maria Brigadeiro apresenta a exposição Guloseimas

Uma enorme aquarela de brigadeiro - claro - é a anfitriã da exposição "Guloseimas", que fica em cartaz até dezembro no ateliê Maria Brigadeiro. Ao todo, são 50 obras de doces e docinhos interpretados com poesia e apetite pela artista plástica Suzana Gasparian.

Entre as delícias sobre papel, há desenhos de sobremesas clássicas como pudim de leite, tortinhas de morango e limão, e também de saudosas guloseimas de infância: balas de goma, jujubas, bombons sonho-de-valsa e até uma bolacha maisena gigante.

Difícil resistir ao milkshake aquarelado em tons de creme e chocolate, ao bolo fresquinho de fubá (que parece recém-saído do forno) ou à xícara de porcelana antiga, preenchida com um cremoso chocolate quente. A abertura da exposição acontece no dia 27 de Setembro, dia de São Cosme e Damião (protetor das crianças), ao qual a tradição religiosa ensina ofertar doces, 10% do valor arrecadado nas vendas das obras será revertida para o setor pediátrico do hospital Emílio Ribas, que trata crianças com Aids.

Quando: de 27 de setembro a 31 de dezembro
Onde: Ateliê Maria Brigadeiro Rua Capote Valente, 68

Pinheiros – São Paulo, SP, de segunda a domingo, das 9h às 19h.

www.mariabrigadeiro.com.br

Regina Duarte é a estrela da campanha de aniversário da rede Savegnago

Crédito Foto: Paulo Vilela

A atriz Regina Duarte volta a ser a protagonista de uma campanha da rede Savegnago Supermercados. A atriz vai estrelar toda a campanha que comemora o 34o aniversário da rede que tem 21 lojas no interior de São Paulo.

A Campanha, desenvolvida pela agência Shalon Propaganda, tem início no próximo dia 28 de julho e segue até o final de agosto. Entre as peças desenvolvidas utilizando a atriz estão desde VT - que será veiculado na mídia regional -, anúncios diversos e comunicação interna.

“Convidamos a Regina Duarte novamente porque ela tem um perfil semelhante ao do supermercado. Ela tem uma proximidade e um carinho com o público que é uma das principais características do Savegnago, que tem como principal objetivo atender com qualidade seus clientes”, afirma Rosangela Fornari, diretora da agência.

Rede Savegnago Supermercados
Em agosto deste ano, a rede Savegnago Supermercados completa 34 anos. Atualmente a rede conta com 21 lojas no interior de São Paulo. Trata-se da maior rede em faturamento de todo interior do estado. Atualmente a rede está na 6ª colocação no ranking de supermercados do estado de São Paulo e em 18º no Brasil e é líder de vendas nas cidades em que possui estabelecimentos: Ribeirão Preto, Sertãozinho, Barretos, Franca, Bebedouro e Jardinópolis.

Fabiana Grinover é a nova diretora de conta da Creata Brasil

Quem assume a direção da conta do McDonald’s na Creata Brasil, agência promocional especializada em marketing para crianças e famílias, é a profissional Fabiana Grinover, que será responsável pelo gerenciamento, planejamento e promoções da marca McDonald’s, assim como pelo desenvolvimento dos jovens talentos da Creata.

Fabiana tem grande conhecimento em marketing de alimentos, já que foi responsável pelo lançamento da marca Danone em biscoitos e participou da formação e consolidação da joint venture entre Danone e Arcor, que formou a Bagley. Já na Sadia, foi ela foi gerente de marketing de produtos voltados à base da pirâmide.

Creata Brasil
Agência promocional especializada em marketing para crianças e famílias, que atua em 18 países e atende clientes de diferentes setores, como McDonald’s, Coca-Cola, 3M, P&G e Ferrari, entre outros.

Anúncios pintados a mão apresentam o portfólio Mercedes-Benz

Com criação da Grey, sequencial de quatro páginas duplas destaca os atributos de cada uma das linhas de caminhões da montadora.

Um seqüencial de quatro páginas duplas publicado nas revistas Veja, Época e Isto É, da semana de 25 de julho, abrirá a veiculação da nova campanha da Mercedes-Benz criada pela Grey. Sob a assinatura “A marca que todo mundo confia” as peças apresentam as diversas linhas e destacam seus principais atributos. Com objetivo de evidenciar o completo portfólio da marca, os anúncios pintados a mão impressionam pelo nível de detalhe.

Desta forma, o caminhão Axor é exaltado por seu desempenho e vem carregado de animais de grande porte; o Atego vira uma gigante vending-machine para evidenciar sua produtividade; já o Accelo, conhecido pela eficiência, traz luminosos de todo tipo de estabelecimentos urbanos; e a linha tradicional carrega um time inteiro de sumô, para representar sua robustez.

FICHA TÉCNICA
Tipo: revista
Título: Atributos
Redação: Fernando Silva
Direção de arte: Guto Kono, Andre Paiva
Direção de criação: Guy Costa
Artebuyer: Alexandre Garcia, Gustavo Santos
Produção gráfica: Alexandre Garcia, Gustavo Santos
Agência: Grey Brasil
Anunciante: Mercedes-Benz
Produto: Caminhões
Mídia: Adão Casares, Viviana Mauman, Marciete Silva e Bruno Felix
Atendimento: Andrea Fernandes, Amanda Oliveira e Patricia Serpa Panzoldo Planejamento: Adolfo Raig, Sabrina Thomé e Marcela Vendramine
Ilustração: Super Lúdico
Aprovação: Joachim Maier, Tânia Silvestre, Evandro Cunha e Jesiel Tasso

Recursos Audiovisuais nas Apresentações de Sucesso

Para realizar uma palestra envolvente e eficaz, não basta ser desinibido e falar bem em público, é necessário planejar cuidadosamente o que e como será abordado o assunto, para deixar uma mensagem clara e duradoura na mente dos ouvintes.

A nova edição do livro Recursos Audiovisuais nas Apresentações de Sucesso publicada pela Editora Saraiva, de Reinaldo Polito, é uma obra voltada para quem deseja aprimorar suas apresentações em público e garantir presença no grupo daqueles que fazem a diferença na comunicação.

Desde sua primeira edição, lançada pela Editora Saraiva, tem sido utilizada pelos principais executivos e profissionais em suas atividades para tornar mais eficientes suas apresentações. De alguns anos para cá, dada a crescente competição no mercado de trabalho, a obra tem sido também bastante procurada por estudantes e recém-formados, que buscam projetar uma boa imagem pessoal e acrescentar um diferencial em suas qualificações.

Adaptada ao contexto atual, abrangendo as novas tecnologias disponíveis para apresentações (Blu-Ray, lousa digital etc.), a 7.ª edição do livro orienta como e quando utilizá-las, da maneira mais apropriada. Dá dicas preciosas para produzir um bom visual, abordando todos os tipos, detendo-se nos mais importantes e mais utilizados. E vai além: orienta sobre arranjos das salas para facilitar o posicionamento e a movimentação do orador e ampliar a visualização dos ouvintes. A abrangência do livro é tal que, se o palestrante tiver à disposição somente um quadro de giz ou o mais moderno projetor multimídia, encontrará orientação segura de como aproveitar da forma mais conveniente o recurso que tem à mão.

Sobre o autor
Reinaldo Polito é mestre em Ciências da Comunicação. Pós-graduado com especialização em Comunicação Social pela Fundação Cásper Líbero e em Administração Financeira pela FGV e pela Fecap, formou-se em Ciências Econômicas e em Administração de Empresas. Professor de Competência Verbo-Gestual no Trabalho da Imagem Pública no curso de pós-graduação em Marketing Político da ECA - USP e professor de Comunicação Oral nos cursos de pós-graduação em Gestão Corporativa dessa mesma instituição. É professor de Oratória corporativa nos cursos de pós-graduação da Fecap, de Comunicação Verbal e Gestual no curso Master em Tecnologia Educacional para os professores da Faap-SP, e de oratória no curso de pós-graduação Gerente de Cidade na mesma instituição.

RECURSOS AUDIOVISUAIS NAS APRESENTAÇÕES DE SUCESSO
Reinaldo Polito
Editora Saraiva - 2010 - 7.ª edição revista, atualizada e ampliada - 136 páginas – R$ 34,00
ISBN: 978-85-02-09212-9

Pão de Açúcar exalta a natureza em aniversário

O que faz você feliz? Viajar para o Grand Canyon, Ilhas Maldivas, Alpes Austríacos, Amazônia, Galápagos, Patagônia ou para a Grande Barreira de Corais na Austrália? É com as sete maravilhas da natureza que o Pão de Açúcar celebra seu aniversário a partir do dia 30 de julho.

A promoção, que tem como slogan “A natureza que a gente ajuda a preservar de presente para você”, irá premiar os clientes da rede com viagens exclusivas e mais de mil carrinhos de compra ecológicos.

Para conhecer as sete maravilhas da natureza - Grand Canyon, Ilhas Maldivas, Alpes Austríacos, Amazônia, Galápagos, Patagônia ou a Grande Barreira de Corais da Austrália – serão sorteados sete clientes, um para cada destino, com direito a um acompanhante. O pacote “luxo”, contempla uma semana em hotel 5 estrelas, passagem aerea em classe executiva, roteiros especiais pelo local e um coordenador de "encantamento" exclusivo durante a viagem.

Os carrinhos ecológicos têm a mesma função das sacolas retornáveis, só que são mais confortáveis já que têm rodinhas e não é preciso carregar. Lembram aqueles antigos carrinhos de feira. Na Europa é “must have” entre os consumidores conscientes.

O investimento total da campanha é de R$ 4 milhões. Segundo Cristina Serra, diretora de marketing do Grupo Pão de Açúcar, a campanha atrai tanto pela beleza e exuberância, como pela experiência com o meio ambiente. “Buscamos de uma forma lúdica e ao mesmo tempo de grande impacto chamar a atenção dos nossos clientes para a beleza da natureza e, por conseqüência, para a importância de sua preservação”, conta Cristina Serra, diretora de marketing do Grupo Pão de Açúcar. “As sete maravilhas da natureza chamam a atenção para o que podemos perder se não mudarmos as nossas atitudes; já os carrinhos ecológicos representam pequenas ações pelo meio ambiente”, completa.

A promoção, que tem início no dia 30 de julho e termina em 26 de agosto, acontece nas 145 lojas Pão de Açúcar localizadas em nove estados brasileiros: São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Distrito Federal, Goiás, Ceará, Paraíba, Piauí e Pernambuco e no PA Delivery.

A mecânica de participação é simples: a cada R$ 60,00 em compras, o cliente recebe um número para concorrer ao sorteio dos prêmios. A participação pode ser feita de duas formas: enviando um SMS com o código do cupom + o número referente ao destino escolhido ou por meio do site da promoção www.7maravilhasdanatureza.com.br. Nas duas formas, o cliente escolhe para qual destino que concorrer. O sorteio será realizado no dia 15 de setembro. As compras feitas pelo Pão de Açúcar Delivery (www.paodeacucar.com.br) também são válidas. Já os clientes cadastrados no programa Mais e aqueles que pagarem suas compras com cartão de crédito Pão de Açúcar Itaucard, ganham números em dobro para concorrer.

CAMPANHA “AS SETE MARAVILHAS DA NATUREZA”
A PA Publicidade, ao criar a promoção e a campanha de aniversário “As sete maravilhas da natureza” para a marca Pão de Açúcar, reforça o conceito de Felicidade e convida os consumidores a desfrutarem de algumas das principais belezas da natureza, explica Eduardo Romero, diretor da PA Publicidade.

A campanha, que estréia no dia 30 de julho, será composta por mídia eletrônica e impressa, traz peças com imagens dos destinos escolhidos para premiação - Grand Canyon, Ilhas Maldivas, Alpes Austríacos, Amazônia, Ilhas Galápagos, Patagônia e Grande Barreira de Corais Australiana- e a mecânica da promoção. O filme de 30s, que será veiculado nas TVs abertas e fechadas, também mostra as maravilhas dos lugares que serão sorteados entre os clientes da rede.

Na ambientação das lojas, móbiles, réguas, displays e banners, além de cartões postais com imagens dos destinos e informações de cada região. Para completar a festa, no decorrer do mês, as quatro revistas Sabores da Semana, somam quase mil ofertas em produtos.

FICHA TÉCNICA

Filme: Aniversário

Anunciante: Pão de Açúcar

Agência: P.A. Publicidade

Diretor Geral: Eduardo Romero

Diretores de Criação: Ari Fidelis, Rose Ferraz e Marcelo Prista

Criação: Ari Fidelis, Rose Ferraz, Ilson Igreja, Lucila Lico, Marcio Araújo, Renato Silva, Luciana Salles e Fernanda Roisenberg

Atendimento: Leda Cichello, Guilherme Leite e Augusto Procópio

Planejamento: Fabiane Vasconcellos, Paula Queiroz e Juliana Meirelles

Mídia: Cecília Chagas, Ricardo Lopes e Maria do Carmo Ramos de Oliveira

RTV: Nelcy Alves e Carlos Jardim

Operações: Patrícia Sant’Anna

Art Buyer: Ariane Souza

Produção: Antonio Lima e Marcelo Adalardo

Promoções: Patrícia Sant’anna, Samantha Portella e Berenice da Silva

Aprovação cliente: Cristina Serra, Ellen Osne e Flavia Oliveira Fernandes

Fotos: Ella Durst

Produtora do Filme: Zero Filmes

Diretor do Filme: Sérgio Amon

Pós-produção: Light Box

Produção de som: MCR

Praça: Nacional

Deca lança para divulgar a coleção 2010

A Deca, líder brasileira no mercado de metais sanitários e com posição de destaque no mercado de louças, acaba de anunciar o lançamento da linha de produtos 2010. Para apresentar as novas peças de louças e metais, a marca contou com a criação da WMcCann.

Para o lançamento desta coleção, a nova campanha segue os mesmo princípios da campanha anterior: um ambiente de sonhos, com toque feminino e elementos da água, além de ter um tratamento de direção de arte de uma campanha de moda.

Intitulados de “Bolhas”, os anúncios de página dupla apresentam a modelo Luiza Freyesleben Ferreira dentro de uma bolha de sabão. As imagens, que trazem muita delicadeza e design, conseguem traduzir o conceito da marca, que é fornecer produtos de qualidade, tecnologia de ponta e design.

Os anúncios recebem a assinatura “Deca e você felizes para sempre” e apresentam as peças que resumem a nova coleção. São peças design de louças e metais em meio a um ambiente muito feminino, atraente e lúdico, a combinação perfeita entre sonho e realidade.

A criação ficou por conta de Fabio Meneghini e Gastão Moreira.

Ficha Técnica
Título: Bolhas
Produto: Linha de Metais Sky e Cuba L19 / Linha de Metais Dream e Cuba L260/ Linha de Metais Polo e Cuba L270
Cliente: Deca/Duratex S.A
CCO: Washington Olivetto
Diretor de Criação: Fabio Meneghini
Redator: Gastão Moreira
Diretor de Arte: Fabio Meneghini
Atendimento: Ronaldo Gasparini e Roberta Julianelli
Aprovação pelo cliente: Raul Penteado e Flavia Pardini
Produção Gráfica: Julio Cesar Coralli
Gráfica: Arizona
Retoque: Marco Cezar
Fotógrafo: Jairo Goldflus
Ilustrador: Marco Cezar
Art Buyer: Sonia Sanches
Mídia: Fabiola Sidorenko

Avon apresenta campanha da fragrância “Outspoken by Fergie”

Estreia nacionalmente, no dia 25 de julho, no intervalo do Fantástico, o comercial de lançamento de “Outspoken by Fergie”. O novo perfume do portfólio Avon International Fragrances, desenvolvido pela cantora em parceira com a empresa, reflete sua expressividade e poder de atração.

O filme, que terá versões de 30” e 15”, foi criado pela equipe Global da 141 SoHo Square, e será veiculado na TV aberta, nos canais Globo, SBT, Record, Band e MTV, além de merchandising na novela TiTiTi, da Rede Globo, merchandising integrado no CQC, da Band, patrocínio e merchandising no Esquadrão da Moda, do SBT. Nos canais a cabo, ele será inserido na programação do Multishow, TNT, Warner, Universal, Fox, Telecine Pipoca, AXN, Sony, GNT e Megapix.

“Outspoken by Fergie” é um lançamento mundial da Avon e integra a estratégia de desenvolvimento de fragrâncias diferenciadas por meio de parcerias com estilistas e celebridades internacionais. Fergie é uma mulher intensa e glamourosa, que participou ativamente da criação do produto, para que ele transmitisse sua personalidade. A campanha traz a energia, a feminilidade e o estilo dessa diva pop”, destaca Elisabete Rodrigues, gerente da categoria de perfumaria da Avon Brasil.

O filme
O comercial, inspirado na linguagem de videoclipe, apresenta trilha de batida eletrônica, suave e sensual, especialmente criada por Will.I.am, integrante do grupo Black Eye Peas, para a campanha. Fergie abre dançando e fazendo poses ao som da trilha. Imagens da cantora são projetadas ao fundo e, com olhar fixo e decidido, ela caminha em direção à câmera. O foco é transferido para um megafone reluzente. A atenção se volta novamente para a estrela que fala em português a assinatura do perfume: “Solte sua voz. Diga o que pensa”. O frasco de Outspoken é revelado, quando Fergie remove o grande megafone. O filme termina com a sombra da silhueta de Fergie, levando o megafone à boca e soltando a voz.

Mídia Impressa
Para mídia impressa foi desenvolvido um anúncio de página dupla, que mostra a cantora com o megafone e a imagem do perfume, e fundo lilás, próximo da cor do frasco da fragrância. Ele será publicado, nas revistas Caras, Contigo, Quem, Isto é Gente, Claudia, Marie Claire, Boa Forma, Criativa, Estilo, Elle, e Rolling Stones. Nas revistas Gloss, Nova e Capricho será divulgado o anúncio perfumado.

O perfume
Provocante, Outspoken by Fergie é uma fragrância floral frutal que, assim como a artista, é repleta de contrastes e oferece uma audaciosa combinação de notas, com traços inesperados de sensualidade explícita, criada pelo perfumista Laurent Le Guernec, da Casa de Fragrância IFF - International Flavour and Fragrances.

O perfume combina a essência de Amoras Geladas com uma pincelada de sedução e romance da Tuberosa Absoluta, flores brancas luminosas, que se unem à elegância e ao luxo das notas do Couro Preto Provocante.

“Em tudo o que faço, da minha música às minhas roupas, busco me expressar e dizer abertamente o que penso”, explica Fergie. “É por isso que meu primeiro perfume exala independência: Outspoken, com certeza, chama a atenção e permite expressar quem sou de verdade.”, destaca a cantora.

FICHA TÉCNICA DO FILME
Campanha: Fergie Outspoken “Say It Like You Mean It”
Diretor: Jonas Akerlund
Produtora: Serial Pictures
RTVC: Maureen Phillips
Edição: Company X (NY) e Eight VFX (LA)
Editor: Bruce Ashley – Editor (NY) e Michael Figge – Pós-Produção (LA)
Cabelo: Andy LeCompte
Maquiagem: Gucci Westman
Trilha Sonora: Will.I.Am
Diretor de Criação: Jackie Leak / Debra Fried / Alexander Heil / Coleen Bradley

Comercial & Cia fala do cenário atual da publicidade

O Comercial & Cia, programa de rádio que aborda os bastidores e novidades do meio publicitário, vai ao ar no dia 26 de julho, e traz uma análise da atual situação do mercado publicitário.

Para falar do assunto, participam do programa Erh Ray e José Henrique Borghi, presidentes da Borghierh/Lowe, que comentam a nova fase do mercado publicitário no qual novas agências de propaganda surgem a todo momento. Numa conversa descontraída, Borghi e Ehr contam como se conheceram e as perspectivas da agência e também sobre como enfrentar os desafios para tornar uma empresa publicitária rentável.

Comercial & Cia conta ainda com a participação de Marcelo Tripoli em “Trend Posts” falando sobre o case “Replay” da Gatorade, e Beth Furtado mostra o lixo como negócio no quadro “Idéias e Tendências”.

Comercial & Cia é apresentado na Rádio BandNews FM todas as segundas-feiras, 21h20.